Quando se trata da estratégia de marketing digital, as landing pages devem impulsionar eventos de conversão. Ter uma página com desempenho ruim nas SERPs que não pode ser encontrada é um desperdício. Mas se você fizer um trabalho de SEO com determinada landing page, você conseguirá atingir o público certo e melhorar a conversão apenas pois trará tráfego mais qualificado.
Os profissionais de marketing sabem que otimizar paginas atrai consistentemente mais tráfego orgânico e os clientes em potencial certos — aqueles interessados no seu produto ou serviço, ou seja, que são mais propensos a realizar uma conversão. Neste guia, exploramos algumas das melhores práticas para posicionar landing pages.
O que é uma landing page otimizada para SEO?
Uma landing page se concentra em palavras-chave alvo com as quais você espera se posicionar e sempre inclui uma chamada para ação (CTA). Normalmente, ela faz parte de uma campanha de marketing inbound maior em que o objetivo é aumentar sua parcela do tráfego de pesquisa total no seu setor.
A característica principal de uma landing page é o formulário, projetado para capturar informações do visitante. Landing pages eficazes são claras e diretas, com o objetivo de fornecer uma experiência do usuário positiva. Elas não tentam causar distrações, mas sim orientar o usuário diretamente para um evento de conversão.
Um bom começo para otimizar as landing pages no seu site é refletir sobre sua página inicial. Por exemplo, a Spotfy oferece um excelente modelo para fornecer um design limpo e simples que inclui vários CTAs para cada plano.
Se você quiser que seu site tenha um bom desempenho nas SERPs, deve se concentrar em otimizar o novo conteúdo e o conteúdo existente para pesquisa orgânica. Isso é importante principalmente para landing pages, em que as taxas de conversão e cliques dependem em grande parte de conteúdo de qualidade. Uma auditoria de conteúdo pode determinar se suas landing pages estão otimizadas da forma correta. Você pode aplicar as dicas abaixo a novos conteúdos que acabaram de ser publicados ou que apresentam baixo desempenho.
Melhores práticas para uma landing page focada em SEO
Há diversas técnicas de SEO para landing pages que farão com que suas páginas se posicionem melhor nos resultados dos mecanismos de pesquisa e garantirão que você alcance seu público-alvo. Com o SEO certo, você atrairá pessoas interessadas no seu assunto, produto ou serviço. Assim, é possível gerar mais leads, o que aumenta sua taxa de conversão e respalda o sucesso geral dos negócios.
Confira as melhores práticas básicas a serem seguidas ao criar landing pages de SEO:
- A estratégia de palavra-chave guia o conteúdo
- Ajude os mecanismos de pesquisa a entender a estrutura do conteúdo
- Preste atenção à URL usada
- Monitore as velocidades da página
- Crie backlinks
A estratégia de palavra-chave guia o conteúdo
Uma estratégia de palavra-chave sólida forma a base de uma landing page bem-sucedida. Selecione palavras-chave de cauda longa estrategicamente, com foco na intenção de pesquisa. Use palavras-chave no conteúdo com naturalidade, de uma forma que faça sentido, e lembre-se de escrever para leitores humanos, não para robôs. Os algoritmos de mecanismos de pesquisa reconhecem o uso excessivo de palavras-chave, e essa prática não melhora o posicionamento nas SERPs.
Use palavras-chave secundárias para contextualizar ainda mais sobre o que trata a landing page. Você também deve considerar palavras-chave semânticas, frases com as quais não deseja se posicionar especificamente, mas que ajudam a palavra-chave principal, deixando claro qual intenção de pesquisa é o seu objetivo. Palavras-chave semânticas ajudarão sua página a ter um posicionamento melhor e de uma forma mais direcionada.
Confira um exemplo de como isso funciona:
- Palavra-chave primária = “SEO para landing pages”
- Palavra-chave secundária = “landing pages”, “o melhor SEO para landing pages”, “dicas de SEO para landing pages”
- Palavras-chave semânticas = “mecanismo de pesquisa”, “posicionamento da página”, “postagens de blog”
Se você não tiver certeza de quais palavras-chave usar, as ferramentas de pesquisa de palavras-chave da Semrush podem ajudar. Você pode procurar palavras-chave orgânicas, descobrir com quais palavras-chave seus concorrentes se posicionam e até mesmo identificar palavras-chave relacionadas para garantir que seu conteúdo seja o mais abrangente possível.
Ajude os mecanismos de pesquisa a entender a estrutura do conteúdo
É preciso mais do que palavras-chave para otimizar uma landing page com SEO. Seu conteúdo precisa estar estruturado para que os bots do mecanismo de pesquisa consigam lê-lo, analisá-lo e reconhecê-lo. Assim, o mecanismo de pesquisa sabe sobre o que a landing page trata e pode indexá-la corretamente.
Confira alguns pontos a serem abordados em termos de estruturação da landing page:
- Tag de título: o título da página deve ser curto e incluir uma palavra-chave de alta qualidade. Idealmente, coloque a palavra-chave à esquerda do título da página e as palavras menos importantes por último.
- Tag Alt: você pode adicionar tags alt às imagens em HTML. Elas descrevem o conteúdo de uma forma que os bots do mecanismo de pesquisa conseguem ler. Se a imagem não for carregada corretamente devido a uma falha técnica, a tag alt será exibida. Uma tag alt de alta qualidade oferecerá uma breve descrição da imagem e seu contexto. Confira um exemplo de uma foto de uma menina dirigindo um carro: <img src=“Menina-dirigindo-carro.png” alt=“Menina dirigindo um carro em uma rodovia vazia.”/>
- Descrição meta: a descrição meta é um fator de posicionamento direto. Uma descrição meta clara também pode convencer um usuário a clicar em um resultado do mecanismo de pesquisa (ou não). Escreva uma descrição sucinta e direta informando aos usuários o que eles encontrarão na landing page.
- Cabeçalho: inclua uma tag de título H1 que corresponda ao título da sua página. Divida outros conteúdos na página usando cabeçalhos H2 e H3. Inclua palavras-chave secundárias em cabeçalhos secundários, conforme apropriado.
- Links internos: adicione links internos relevantes usando texto âncora direcionado de forma apropriada. Se possível, use a palavra-chave principal da página do link como texto âncora. Links internos ajudam ainda mais os mecanismos de pesquisa a entender o contexto e o conteúdo de uma página.
- Imagens e vídeos: adicione imagens e vídeos que mostrem aos mecanismos de pesquisa que o conteúdo é valioso. Rotule esses arquivos adequadamente com a palavra-chave principal no nome do arquivo, título e tag alt.
Preste atenção à URL usada
Em SEO, todos os detalhes importam, até mesmo a URL da landing page. Ela ajuda a comunicar as informações sobre o conteúdo que as pessoas podem encontrar na página. A URL reflete ainda mais a estrutura do site, mostrando como um determinado conteúdo se encaixa no site em geral. Tente manter sua URL curta, com no máximo 65 caracteres. O ideal é ela ter entre 50 e 60 caracteres. Você pode usar barras para separar conceitos, de forma parecida como faria com uma barra vertical em um título. Coloque as palavras-chave importantes mais à esquerda.
A URL informa não só os mecanismos de pesquisa, mas também os usuários. Confira uma URL como esta, por exemplo: /landing-page/descricao-meta-para-paginas-de-destino. É possível identificar a categoria geral (landing page) e descobrir a subcategoria que essa página específica aborda (descrição meta). Da mesma forma, um bot do mecanismo de pesquisa pode informar que essa página provavelmente é o "grupo" de uma página "central" maior.
Monitore as velocidades da página
A velocidade da página é um fator importante do posicionamento nos mecanismos de pesquisa. O carregamento rápido garante uma experiência adequada ao usuário. Por exemplo, a meta do Google é que as páginas sejam carregadas em menos de meio segundo. No entanto, você não precisa alcançar essas velocidades para ter sucesso. Se o site carrega em 2,9 segundos, ele já é mais rápido do que cerca de 50% da Web. Com tempos de carregamento de 1,7 segundos, sua página será mais rápida que 75% da Web.
Uma página com velocidade lenta também pode aumentar as taxas de rejeição, pois os usuários ficam frustrados com o carregamento lento e saem do site. Isso prejudica o posicionamento. Você pode usar o PageSpeed Insights do Google para descobrir o desempenho do seu site. Você pode tomar muitas medidas para melhorar a velocidade da página, como usar imagens menores, reduzir o número de solicitações que sua página faz e remover redirecionamentos.
Crie backlinks
Os backlinks consistem em links de outras plataformas que levam para o site. Backlinks de alta qualidade de sites respeitados, com autoridade e com alto posicionamento impulsionarão o SEO da sua landing page. Trocas de links são uma maneira de conseguir backlinks. Se você mencionar uma estatística ou fato, cite a fonte. Assim, aumenta as chances dessa fonte se referir à sua página.
Criar conteúdo de qualidade que possa ser compartilhado aumentará as chances de que outras pessoas usem links que levem a você. Exemplos de conteúdo compartilhável incluem infográficos e estatísticas interessantes. Os vídeos também são uma excelente maneira de compartilhar informações úteis de forma concisa e envolvente. Você pode gerar backlinks orgânicos publicando conteúdo em plataformas de redes sociais como o LinkedIn ou plataformas de compartilhamento de conteúdo como o Medium.
Se você está se perguntando em quais sites deve concentrar seus esforços de backlink, use nossa Ferramenta Lacunas nos backlinks. Você pode comparar os backlinks do seu site com até quatro domínios concorrentes para descobrir em quais oportunidades investir com seus esforços de link building.
Otimize suas landing pages hoje mesmo
Uma landing page não tem utilidade se o público-alvo não a vir. A otimização de mecanismo de pesquisa ajuda que os usuários certos cheguem à landing page, aumentando a geração de leads e a conversão. As dicas acima fornecem um guia básico inicial para ter um SEO eficaz para landing pages. A ferramenta Auditoria do site da SEMrush ajuda a identificar as páginas que precisam de otimização, permitindo que você leve landing pages já existentes a outro patamar.
Conteúdo criado em inglês e adaptado para português