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Alan Klein

Texto Âncora: O Que São, Porque São Importantes e Quais São as Melhores Práticas de Uso

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Alan Klein
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Texto âncora: Guia completo

A maioria dos profissionais de marketing sabe que o linkbuilding é um dos inúmeros fatores críticos para aumentar os ranqueamentos de seus mecanismos de pesquisa aos olhos do Google. 

No entanto, as palavras que você escolha para criar links para o seu site também são importantes ! Essas palavras são chamadas de texto âncora, e os algoritmos do Google reparam mais nelas do que os novatos de linkbuilding (e até alguns veteranos de marketing) percebem.

 Este artigo vai:

  • Explicar o que é o texto âncora

  • Analisar as práticas recomendadas de uso de texto âncora

  • Explicar como as palavras no texto âncora afetam o SEO

  • Fornecer algumas dicas para aperfeiçoar sua estratégia de texto âncora

  • Oferecer exemplos de âncoras boas e más 


Você sabia que os textos âncora ajudam tanto o SEO do seu site quanto os usuários que o navegam?

Esse texto é muito mais que apenas uma palavra ou frase bonita, ele precisa ter sentido com assunto que está sendo abordado e também com a página que vai ser encontrada se alguém clicar nessa âncora.

O que é texto âncora?

Texto âncora são todos os textos clicáveis dentro de um artigo ou site, esses textos servem para nos direcionar para outras páginas específicas dentro do mesmo site ou até mesmo para outros sites.

A finalidade do texto âncora pode ser variado, mas o mais comum é direcionar o usuário para uma página específica que traga muito mais informações.

Esses textos feitos em outros sites direcionando para o seu site, tem um valor muito grande para o Google e muitas agência oferecem esse serviço conhecido por link building.

Quais são os principais tipos de texto âncoras? 

Você já deve ter visto vários textos âncora na Internet. De fato, o Google identifica pelo menos dez tipos diferentes de texto âncora. 

Vamos falar dos principais tipos de textos âncora que você pode usar na sua estratégia

Texto Âncora de Correspondência Exata

O texto de correspondência exata inclui a palavra-chave exata que a página para qual você está linkando está segmentando. 

O uso dessa correspondência pode ser feito dentro do seu próprio site, ou quando linkamos para outros sites.

Embora seja importante obter algumas âncoras de correspondência exata, o Google avalia esses links com muita atenção e pode penalizar você por spam, se você tiver muitos links desse tipo.

Exemplo prático: criação de sites esse é um texto âncora exata, para uma agência de criação de sites. 

Texto Âncora de Correspondência Parcial

As âncoras de correspondência parcial incluem sua frase-chave, juntamente com outras palavras genéricas e aleatórias.

Esse texto é utilizado quando queremos linkar para pagina que contem mais informações ou mais assuntos abordados, em vez de utilizar a correspondência exata, utilizamos a parcial.

Exemplo prático: Dicas de SEO para Ecommerce, esse é um texto parcial, porque a página de destino se refere a “SEO para seu E-commerce: Dicas Práticas para Vender Mais”

Texto Âncora de Cauda Longa

As âncoras de cauda longa são semelhantes às âncoras parciais, mas contêm mais palavras. Isso permite que você inclua sua palavra-chave junto com algumas palavras-chave relacionadas, descritivas, genéricas ou de marca. 

Esse texto é mais utilizado quando estamos querendo ranque nosso site para uma determinada frase, que possivelmente não tem tantas buscas assim.

Cuidado para não utilizar frases muito grandes, para que essa frase em questão não apresente buscas, o que seria um trabalho desperdiçado.

Exemplo prático: Ebooks gratuitos sobre marketing digital, essa é um texto âncora cauda longa onde é linkado uma página com vários ebooks que você pode baixar

Texto Âncora Semântico (ou Relacionado)

Uma âncora relacionada usa uma variação da palavra-chave de destino no link. São como palavras-chave de correspondência parcial, mas as âncoras relacionadas não incluem a frase exata da palavra-chave. 

Esse seria o texto ideal para ser utilizado, porque o próprio Google já é semântico, dessa forma você acaba ajudando o Google a identificar sobre o que seu site e seus artigos abordam. Além disso, esse tipo de âncora mantem o seu perfil de links diversificado, de modo que o Google tem menos chances de considerar algum link seu como spam.

Exemplo prático: O blog da SEMrush é cheio de artigos sobre marketing digital, então o Google entende que falamos sobre backlinks, SEO, marketing digital, link building, qualquer um desses assuntos pode ser um texto semântico ideal, ou até mesmo mesclado com o parcial, ficando ainda mais fácil tanto para o Google quanto para o usuário identificar o assunto.

Texto Âncora de Marca

Os textos âncora de marca incluem seu nome de marca e são ótimas para criar reconhecimento e aumentar visibilidade.

São usados quando escrevemos um artigo falando de uma marca, produto ou nome da empresa. Se você tiver figuras públicas associadas à sua marca - como CEO, jornalista, influenciador ou autor de destaque - o Google também poderá identificar qualquer link com o nome como âncora da marca.

Exemplo prático: esse é um artigo feito para o blog da SEMrush, onde é destacado o nome da empresa.

Texto Âncora​​​​​​​ URL

O uso de URL é uma prática bem comum dentro de artigos, porém, são mais utilizados como spam em comentários de artigos. 

Se você utiliza essa prática, deve se tomar um certo cuidado para que o Google não interprete essa finalidade como SPAM e acaba penalizando o seu site. 

Exemplo prático: você já parou pra pensar como os brasileiros fazem sua compra online? Não? Então acesse esse link https://pt.semrush.com/ebooks/como-os-brasileiros-compram-online-145653121/

Texto Âncora: O Que São, Porque São Importantes e Quais São as Melhores Práticas de Uso. Imagem 0

Texto Âncora​​​​​​​ Genérico

Uma âncora genérica não inclui nenhum texto que faça referência a uma palavra-chave. Em vez disso, o leitor deve confiar no texto ao redor para obter dicas de contexto sobre o que está do outro lado do link.

Os textos genéricos, são muito encontrados em artigos, indicando para o usuário tomar ou executar uma certa ação. Os textos mais utilizados são: “clique aqui”, “leia mais”, “veja mais”, etc,

Em particular não recomendo muito o uso desse tipo de âncora, pois, na maioria das vezes não passa nenhum tipo de informação.

Exemplo prático: se você gostar de aprender, veja mais artigos em nosso blog!

Texto Âncora​​​​​​​ de ​​​​​​​Imagens

Talvez você tenha ouvido falar que é importante adicionar texto ALT à descrição da sua imagem? O texto ALT para imagens é o que o Google lê como a âncora da imagem (quando a imagem faz parte de um link).

As âncoras de imagem diversificam seu perfil de textos âncora. Além disso, elas podem melhorar seu SEO para imagens do Google. Procure escrever um texto ALT descritivo e completo para o link da imagem.

Como o texto âncora afeta o SEO?

Agora que listamos os tipos mais comuns de texto âncora, você deve estar se perguntando porque isso é importante?

Esses links são chamados de backlinks e são um dos fatores mais relevantes que o Google utiliza para ranquear uma página, porém, não é o único fator.

Cada vez que você utiliza uma âncora, você está falando para Google que esse artigo ou essa página, fala sobre esse tema.

Exemplo prático: "A melhor ferramenta de SEO do mercado" - estou falando para o Google e para os usuários que a SEMrush é a melhor ferramenta de SEO.

Esse tipo de linkagem feita em outros sites, faz com que o Google comece a entender que a SEMrush é a melhor ferramenta do mercado.

Quanto mais eu mostro isso para o Google, mas ele começa a entender e vai alterando as posições na pesquisa, porque outros sites estão falando a mesma coisa, ou quase a mesma coisa. 

Quando essa estratégia é utilizado dentro do seu próprio site, você acaba mostrando para o Google que a página em questão se trata de um assunto específico.

Ter backlinks é ótimo, porém, devemos ficar atentos com os links considerados tóxicos que podem resultar em uma penalidade do Google.

É sempre bom fazer um perfil de âncoras variados para que o Google não pense que os seus links são spam, já que eles todos têm âncoras iguais.

Quais são as melhores práticas de uso de textos âncora?

Os textos âncoras não devem ser usados de qualquer maneira. Eles devem respeitar a leitura do usuário, para que não fique aquele texto sem nexo e forçado, prejudicando a leitura.

É preciso tomar um certo cuidado quando for escrever um artigo, pense sempre que usuário precisa ter uma boa experiência e conseguir entender o artigo. 

Listamos as melhores práticas de uso de textos âncora para facilitar a sua escrita.

Evite usar muitas âncoras de correspondência exata

Hoje, usar só as âncoras de correspondência exata é um tabu bem conhecido na comunidade de SEO. 

Os profissionais de marketing devem optar por aleatoriedade. O Google ainda presta muita atenção às palavras de âncoras e as usa para avaliar o conteúdo do seu site, mas se você estiver tentando manipular o algoritmo com âncoras, esteja preparado que o Google uma hora perceba. 

O Google entende que alguns nomes de domínio contêm palavras-chave. Esses são chamados de domínios de correspondência exata (EMDs). Em até 70% dos casos, o Google oferece o benefício da dúvida e assume que a âncora tem a marca e não uma correspondência exata.

Cuidado com links de sites tóxicos

O Google se preocupa com os sites aos quais você vincula. Se você criar um link para um site que divulgue informações falsas, ou se envolva em práticas de spam, o Google poderá penalizar você. Mesmo que um site tenha boas intenções, o link ainda pode prejudicar seus ranqueamentos. 

Remover sites que podem prejudicar suas posições, verificar a classificação de um site em Alexa e colocar links apenas para sites com pontuação igual ou inferior a 100 mil - essas são algumas práticas recomendadas.

O Google também entende que, às vezes, você pode ter um link para sites "ruins" como referência. Talvez eles sejam a única fonte. Nesse caso, você pode usar um link nofollow para informar ao Google: "Não leve este site em consideração ao avaliar o meu site".

Use palavras-chave relevantes

Relevância é a chave de tudo. Embora muitas âncoras de correspondência exata possam prejudicar, você também quer que elas sejam relevantes ao tópico do outro lado do link.

Lembre-se de que o Google usa âncoras como informações para saber sobre o que são as páginas da Web e qual a importância delas para ranqueá-las adequadamente nas pesquisas. Recomendamos escolher âncoras que façam sentido para o link e que ajudarão a criar uma experiência positiva para seus leitores.

Se você começar a escolher palavras aleatórias para âncoras apenas por uma questão de diversidade, pode acabar se qualificando como isca de clique e seus leitores não ficarão felizes.

Evite usar âncoras ricas em palavras-chave para links internos

Usar âncoras de correspondência exata para links internos não é uma tática recomendada. O Google entende que você pode não ter controle sobre o que outros sites fazem, mas sabe que pode controlar seus próprios links internos.

Se você usar âncoras de correspondência exata para links internos, o Google assumirá que você está tentando manipular o sistema e pode penalizar você.

Em vez disso, use âncoras relacionadas, âncoras de cauda longa ou âncoras genéricas para links internos.

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Aproveite as tags ALT da sua imagem

As tags ALT da imagem são muito importantes por alguns motivos.

Elas:

  • Ajudem os leitores com deficiência visual a entender o que uma imagem mostra

  • Explicam aos robôs do Google o que uma imagem mostra

  • Funcionam como texto âncora

As tags ALT da imagem devem ser altamente descritivas e parecer uma frase natural.

Costumava ser uma prática comum colocar muitas palavras-chave em tags ALT, mas o Google percebeu, e hoje em dia é importante manter uma quantidade saudável de palavras-chave aqui. 

Escolha uma palavra-chave principal e incorpore-a em uma frase descritiva sobre a imagem específica. 

Conclusão

O texto âncora é um fator importante para a saúde do seu site. Aos olhos do Google, as palavras-chave ajudam a descobrir quais sites estão envolvidos em operações de spam e quais são legítimos. As palavras âncora também informam aos leitores onde eles podem encontrar mais informações e o que há do outro lado dos seus links. 

É seu trabalho como profissional de marketing cuidar de variedade de tipos de texto âncora, quais palavras você escolha para suas âncoras e quais palavras estão na vizinhança. Como sempre, SEO, diversidade e moderação são fundamentais. Não exagere nas palavras-chave, sempre diversifique seus tipos de tags âncoras e coloque links apenas para páginas respeitáveis ​​e altamente relevantes.


Gostou do artigo? Ficou preocupado por poder ganhar algumas textos âncora que podem prejudicar o seu SEO? 

Inscreva-se para o webinar SEMrush em 30 minutos: Backlink Audit​​​​​​​ e aprenda a fazer auditoria rápida do seu perfil de backlinks que ajuda a identificar textos âncora prejudiciais e outros problemas que podem influenciar o desempenho do seu site.

Alan Klein
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Membro experiente que sempre gosta de ajudar.

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