Como analisar intenções de busca de forma instantânea com a Semrush

Conhecer a intenção do usuário na pesquisa de palavras-chave pode fazer com que sua campanha seja mais eficaz e eficiente. Por acaso você ou sua equipe gastam muito tempo em planilhas, localizando e marcando manualmente os tipos de intenção do usuário em todas as suas listas de palavras-chave?

Se esse for seu caso, fique tranquilo: planilhas manuais são coisa do passado. A Semrush lançou um novo filtro de intenção de busca e adicionou-o a todos os relatórios que se baseiam em palavras-chave.

O filtro permite que você veja imediatamente a intenção (ou intenções) de qualquer palavra-chave à medida que analisa termos e domínios e acompanha suas posições nos mecanismos de busca.

Atualmente, nenhum dos outros softwares de SEO líderes de mercado oferece uma solução para a otimização da intenção de busca em cada etapa do processo como a Semrush faz.

O que você pode fazer agora?

Agora você pode ver na hora as palavras-chave na Semrush indicadas com sua intenção ou intenções. Você pode filtrar relatórios inteiros por intenção, como podemos ver abaixo na Keyword Magic Tool.

Ou analise o domínio de um concorrente em Visão geral do domínio para estudar seu perfil de palavras-chave dividido por intenção.

Você pode encontrar a métrica de intenção em todas estas ferramentas:

• Visão geral do domínio
• Pesquisa orgânica
• Monitoramento de posição
• Visão geral de palavras-chave
• Lacunas nas palavras-chave
• Keyword Magic Tool
• Keyword Manager

Categorias e exemplos de intenção de busca:

• Intenção informativa: usuários em busca de uma resposta para uma pergunta específica ou informações gerais.
  • “Como limpar tênis”
• Intenção de navegação: usuários que pretendem encontrar um site ou página específica.
  • “Tênis Vans”
• Intenção comercial: usuários que procuram produtos, serviços ou marcas específicas. Geralmente, eles têm a intenção de concluir uma ação ou compra em algum momento.
  • “Melhores tênis para caminhar”
• Intenção transacional: usuários que pretendem concluir uma ação ou compra (também conhecidas como palavras-chave de intenção do comprador).
  • “Comprar tênis on-line”

No final deste artigo, compartilharemos exemplos de como fazer pesquisas e segmentação de intenção de busca com a Semrush. Mas, primeiro, vamos discutir por que a intenção é um conceito tão valioso em SEO.

Por que a intenção de busca é tão importante na pesquisa de palavras-chave de SEO

A intenção da palavra-chave ou intenção do usuário pode ser definida como a finalidade subjacente de uma consulta on-line. Em outras palavras, a intenção de busca oferece a perspectiva de que você precisa para entender melhor seu público-alvo e mercado.

Fazer com que a intenção de busca de um usuário corresponda aos resultados de pesquisa mais relevantes é um dos principais objetivos do Google.

Conforme você otimiza seu conteúdo para a intenção de busca, pode fazer com que um público mais alinhado à sua marca encontre seu conteúdo, o que aumenta o engajamento e reduz as taxas de rejeição.

O especialista em SEO Chris Beck escreveu em nosso blog que os benefícios de segmentar a intenção de busca em SEO incluem:

• conseguir melhores taxas de conversão nas páginas de transação
• reduzir as taxas de rejeição
• obter mais visualizações de página
• conseguir emplacar em mais caixas de resposta
• ter um alcance de público mais amplo.

"Entender a intenção é uma maneira de conseguir qualificar as métricas quantitativas que compõem a pesquisa de palavras-chave. Esse recurso pega métricas rígidas, como volume de pesquisa e dificuldade de palavras-chave, e dá a elas contexto. Como resultado, você consegue entender melhor a relevância e o potencial de uma palavra-chave no contexto geral do seu site e da estratégia de marketing de busca. Além disso, é uma maneira rápida e fácil de qualificar o sucesso da sua concorrência. O ranqueamento e a geração de tráfego deles é uma coisa. A segmentação dos tipos certos de tópicos, palavras-chave e do tráfego é algo totalmente diferente. Definir o perfil da concorrência de acordo com a intenção é uma forma extremamente eficiente de filtrar e determinar quem são seus verdadeiros concorrentes."

— Mordy Oberstein, diretor de Comunicação da Semrush

Assim como qualquer outra métrica de pesquisa de palavras-chave, a intenção de pesquisa oferece outra perspectiva sobre o seu público. O volume de pesquisa mostra a popularidade das perguntas e pontos problemáticos em seu mercado.

A dificuldade das palavras-chave informa para quais termos seria mais fácil segmentar, com base em quem está competindo atualmente pelo tráfego dessa palavra-chave.

A intenção de busca indica quanto engajamento você pode esperar de forma realista de alguém que usou essa pesquisa para chegar ao seu site.

Trabalhando as intenções de busca 

Além de encontrar palavras-chave de cauda longa e palavras-chave de baixa concorrência, conhecer a intenção dos termos de busca para seu negócio é um dado valioso a ser considerado no estágio de planejamento de qualquer campanha.

Ao encontrar uma palavra-chave transacional, você pode inferir que as pessoas que usam esse termo de busca têm uma intenção maior de realizar uma ação e, portanto, de converter em seu site. Por exemplo, “violão preço” é uma pesquisa transacional.

Quando você tem uma palavra-chave informativa, pode inferir que as pessoas estão interessadas em aprender algo ou obter informações com a pesquisa do Google. Um exemplo disso seria “notas de violão”.

Mas mesmo que as pesquisas informativas não indiquem se alguém está necessariamente no ciclo de compra (como as consultas transacionais), elas ainda são oportunidades para criar consciência de marca.

A pessoa que procura sobre as notas do violão passa a conhecer e apreciar a marca que oferece o vídeo mais útil sobre as notas do violão.

Assim, ela pode vir a se lembrar dessa marca no futuro ao procurar ajuda para comprar um violão ou acessórios para o instrumento.

Com esse conhecimento em mãos, você pode mapear a estratégia de marketing de seu site com a intenção certa e oferecer às pessoas um conteúdo melhor.

Como a Semrush calcula a intenção da palavra-chave

Para classificar cada palavra-chave com uma intenção ou mais, a Semrush usa um algoritmo de Machine Learning que analisa os seguintes fatores:

• Recursos SERP presentes nos resultados da pesquisa de palavras-chave
• A presença de expressões na palavra-chave que indiquem o humor / intenção do usuário (por exemplo: comprar, endereço, como)
• Se a palavra-chave é de marca ou não

Algumas correlações comuns incluem:

Todos os idiomas possuem esta métrica de intenção.

No entanto, para os dez idiomas mais populares (listados abaixo), adicionamos uma otimização adicional ao nosso algoritmo, que determina âncoras especiais incluídas em cada palavra-chave para entender a intenção com mais precisão:

• alemão
• francês
• espanhol
• italiano
• português
• dinamarquês
• holandês
• russo
• sueco

Observação: uma palavra-chave pode ter mais de uma intenção.

Por exemplo, palavras-chave de intenção informativa também podem ter uma intenção comercial ou intenção de navegação, dependendo de como a pesquisa é feita. (Veja abaixo, “aula de violão” pode ter intenção tanto informativa quanto transacional).

No entanto, há uma exceção em nosso algoritmo: As intenções transacional + comercial não podem ser ambas atribuídas a uma mesma palavra-chave. Todas as outras combinações são possíveis.

5 maneiras de usar a intenção de palavra-chave da Semrush em seu marketing

Quer saber o que você pode fazer com esta solução única da Semrush?

Como a métrica de intenção agora faz parte de muitas ferramentas, conheça a seguir alguns fluxos de trabalho para ajudá-lo a executar campanhas melhores em todas as etapas do processo.

1. Faça uma análise competitiva de intenção de palavra-chave

Em relatórios de pesquisa competitiva, como Visão Geral do Domínio e Pesquisa Orgânica, você pode pesquisar um concorrente e ver a proporção dos tipos de intenção de palavra-chave que compõem o portfólio dele:

• Azul = Informativa
• Roxo = De navegação
• Amarelo = Comercial
• Verde = Transacional

A partir disso, você pode ver a lista de todas as suas palavras-chave e, em seguida, se aprofundar em cada intenção.

Veja quais tipos de palavras-chave geram mais tráfego e filtre para analisar todas as palavras-chave transacionais.

Em seguida, aprofunde-se nas páginas mais bem ranqueadas no recurso de pesquisa orgânica. Ele mostra a lista de páginas que obtêm a maior parte do tráfego orgânico.

Se você encontrar uma página no site que sirva de inspiração ou que seja semelhante a algo em seu site, verifique como ela lida com cada tipo de intenção.

Mas, afinal, as páginas mais bem ranqueadas geralmente têm tráfego de palavras-chave informativas ou de navegação?

Que tipos de páginas geram mais tráfego transacional e comercial em comparação com o tráfego informativo?

Esse tipo de análise pode dar a você algumas novas ideias de conteúdo com base em intenção, o que pode trazer tráfego de alta intenção para o seu site.

2. Execute uma análise de lacunas de palavras-chave

Para melhorar o nível da sua análise competitiva, você pode usar a ferramenta Lacunas nas palavras-chave e filtrar por intenção.

Por exemplo, filtrar por transacional + “ausentes” permitirá que você veja as palavras-chave de alta intenção para as quais seus concorrentes estão classificando e você ainda não está.

E se seus concorrentes estão recebendo tráfego de usuários no processo de compra, talvez você também consiga!

Esses podem ser ótimos pontos a acrescentar a um relatório de análise competitiva e excelentes objetivos para desviar um pouco de tráfego de seus concorrentes para si com esforços de SEO ou PPC.

3. Use a Keyword Magic Tool para encontrar palavras-chave de baixa dificuldade e alta intenção

Para começar a encontrar palavras-chave de alta intenção, basta inserir uma palavra-chave semente relacionada ao seu site na Keyword Magic Tool e aplicar o filtro.

Voilà - agora você pode ver quais das principais pesquisas que levam ao seu site são transacionais, comerciais, informativas e navegacionais.

Como as palavras-chave transacionais e comerciais têm a intenção mais alta, elas seriam melhores para publicidade paga ou para páginas onde os visitantes podem comprar diretamente ou realizar uma ação.

Em seguida, para filtrar tudo que não seja de baixa dificuldade, vá para o filtro KD%.

Ele permite que você elimine quaisquer palavras-chave que tenham grande concorrência nos resultados orgânicos e para as quais seja muito difícil ranquear com SEO.

Defina o filtro como “Fácil” ou “Muito fácil” e você terá uma lista de palavras-chave específicas que são de baixa concorrência e alta intenção.

4. Mapeie os clusters de intenção de palavra-chave para sua estratégia de marketing

O mapeamento de intenção de palavra-chave vai garantir que sua estratégia se concentre nas palavras-chave mais importantes e que você gere conteúdo relevante para cada estágio da jornada de compra.

Depois de identificar quais de suas palavras-chave se enquadram em cada tipo de intenção, você pode segmentá-las adequadamente.

Palavras-chave informativas: fornecem conteúdo educacional que responde a perguntas e são fáceis de entender.

Palavras-chave de navegação: certifique-se de que seu site esteja visível para todas as pesquisas que incluam o nome da sua empresa ou marca

Palavras-chave comerciais / transacionais: Anuncie / promova suas páginas de produtos ou serviços investindo em palavras-chave com intenção de pesquisa comercial e transacional. Em seguida, pense na experiência do usuário de modo que seja o mais claro e fácil possível para ele tomar decisões e agir na hora de realizar a compra nas landing pages otimizadas para essas palavras.

5. Acompanhe seu crescimento com base na intenção de busca com o monitoramento de posição

Agora que a ferramenta Monitoramento de posição pode filtrar sua lista personalizada por intenção, você pode acompanhar seus clusters de intenção de palavra-chave separadamente.

Para fazer isso, basta adicionar um filtro de intenção ao relatório Visão geral e ver como os dados mudam.

Veja aqui um exemplo de relatório filtrado para mostrar apenas palavras-chave com intenção transacional e comercial:

E a mesma campanha de monitoramento de posição filtrada por intenção de navegação:

Se você sabe que as metas de sua campanha estão mais focadas na intenção informativa em vez de na transacional (ou vice-versa), essa pode ser uma ótima maneira de apontar seu crescimento específico em um relatório.

Outro lugar para verificar a intenção de busca no monitoramento de posição seria a aba Páginas. Este relatório mostra uma lista das páginas do seu domínio que ranqueiam para as palavras-chave da sua campanha.

Na coluna "Taxas de intenção", você verá uma análise de intenção para cada página.

De um modo geral, isso pode ajudar você a entender que tipo de tráfego (em termos de intenção) vai para as páginas de seu domínio e qual desses tipos está funcionando melhor para gerar tráfego para seu site.

Esse conhecimento pode ajudar você a tornar a estratégia de conteúdo mais focada e mais eficaz para os usuários. 

Conclusão

Conhecer os diferentes tipos de palavras-chave e identificar sua intenção é uma parte importante da criação de sua estratégia de palavras-chave e de SEO.

Ao realizar uma pesquisa de palavras-chave para todos os estágios do funil de compra, você poderá fornecer respostas às perguntas que os usuários possam ter e direcioná-los para uma compra.

A boa notícia é que a Semrush agora pode ajudá-lo com dados de intenção em cada etapa de sua campanha. Qualquer pessoa com uma assinatura da ferramenta (gratuita ou paga) pode ver esses dados ao usar o software.

Então, o que você está esperando?

Acesse a Keyword Magic Tool e comece a coletar dados de intenção de busca para melhorar o nível de sua próxima campanha!