O tráfego orgânico dos mecanismos de pesquisa é indiscutivelmente a melhor possiblidade de gerar grande volume de tráfego para o seu site com baixo custo. No entanto, a probabilidade de obter cliques de usuários depende muito de seus ranqueamentos. E por isso que fazer um bom trabalho de SEO On-page pode garantir esses acessos tão desejados.

A otimização para os mecanismo de pesquisa (SEO) é usada para melhorar suas posições nas páginas de resultados do Google, Bing ou outros buscadores (SERPs). Uma estratégia de SEO eficaz inclui estratégias On-page e Off-page. Enquanto as estratégias off-page (fora do seu site) se concentram na construção de seu portfólio de backlinks, estratégias On-page (no seu site ou na página) têm como foco a otimização de elementos técnicos de SEO, como meta tags e palavras-chave. 

Neste guia, vamos discutir por que o conteúdo On-page de qualidade é importante tanto para seu público-alvo quanto para os mecanismos de pesquisa e passar por alguns fatores importantes de SEO On-page que podem ajudar a melhorar seus ranqueamentos:

O que é SEO On-page e SEO Off-page?

Tanto o SEO On-page quanto o SEO Off-page trabalham juntos para construir a reputação e os ranqueamentos de um site nas SERPs. Ao comparar as duas táticas, você verá que as duas estratégias se complementam muito bem para construir um site forte que os usuários possam encontrar facilmente. O nosso checklist de SEO inclusive aborda diversas ações que devem ser trabalhadas juntas.

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O que é SEO on-page?

SEO on-page, também conhecido como SEO On-site, é a prática de otimizar o conteúdo da página (tanto as palavras escritas quanto o código-fonte HTML) para torná-la o mais encontrável possível. Tanto para os seus usuários, quanto é claro para os rastreadores dos mecanismos de busca.

Você vai querer facilitar a compreensão do material da sua página para o Google, Bing e outros mecanismos de pesquisa para que eles possam emparelhá-lo com consultas de pesquisa relevantes.

Uma estratégia de SEO On-page basicamente organiza o conteúdo da página para que os rastreadores do mecanismo de pesquisa que examinam o material saibam o que estão vendo e possam categorizar a página de maneira adequada e rápida.

O que é SEO off-page?

SEO Off-page são as táticas de SEO cujo foca está fora do seu próprio site e que afetam sua visibilidade na web. Os mecanismos de pesquisa querem saber se as páginas que eles retornam aos usuários são confiáveis.

Para avaliar melhor a autoridade de uma página, os algoritmos do mecanismo de pesquisa analisam a reputação do site em relação ao resto do ecossistema digital, incluindo quaisquer backlinks que apontem para a página.

Por exemplo, uma das estratégias de otimização fora da página mais comuns é o link building. Ter links para sua página de outros sites confiáveis ajuda a demonstrar aos mecanismos de pesquisa que essa página em particular é bem vista por outras pessoas.

Por que o SEO OIn-page é importante?

Atualmente existem bem mais de um bilhão de sites online, o que significa que os algoritmos do mecanismo de pesquisa precisam processar enormes quantidades de dados para organizar o conteúdo e trazer aos usuários o conteúdo que vai atender melhor às necessidades deles. 

Com a otimização on-page de qualidade, você ajuda os mecanismos de pesquisa a conectar a relevância do seu conteúdo à consulta ou palavra-chave para qual você que está querendo ranquear. 

O Google atualiza seu algoritmo regularmente, melhorando sua capacidade de entender não apenas a intenção por trás das consultas dos usuários, mas também os sites e as experiências que eles oferecem àqueles que clicam.

Por exemplo, o Google fez atualizações para descobrir e punir conteúdo duplicado, incentivar os sites a estarem preparados para aparecer nos dispositivos móveis e  enfatizar a importância das experiências do usuário, demonstrando seu compromisso para melhorias contínuas. 

Como otimizar seu SEO On-page?

A otimização para algoritmos de mecanismo de pesquisa e usuários requer algumas estratégias. Abaixo, vamos mostrar o que você precisa saber para melhorar seu SEO on-page:

Passo 1: Entenda os critérios do Google

Antes de começar a melhorar seu SEO On-page, você precisa entender como funciona a pesquisa do Google - especificamente seu algoritmo. O gigante dos mecanismos de pesquisa foca em algumas áreas para determinar o melhor conteúdo que será apresentado ao usuário que faz uma consulta:

  • Ele analisa a experiência geral que a pessoa tem ao acessar a página pela primeira vez. Com a atualização do Core Web Vitals, o Google está dando mais atenção à primeira impressão do site, como a velocidade do site e a rapidez com que as pessoas podem interagir com a página.
  • O Google analisa de perto o conteúdo em si. Ele quer identificar o conteúdo relevante para a consulta, o que significa que ele vai analisar as palavras-chave e frases utilizadas em todo o material.
  • O mecanismo de pesquisa quer ver como as pessoas interagem com o conteúdo. Eles caem fora imediatamente? Ou passam tempo navegando pelo site? Isso ajuda a indicar se as pessoas que acessam a página a consideram útil.
  • Por fim, o Google quer ver conteúdo de alta qualidade que também seja confiável. Isso significa que ele quer ver o material autêntico.

Com ferramentas e estratégias certas de SEO On-page, você pode melhorar sua capacidade de atender aos critérios do Google e sua posição nas SERPs. Nosso On Page SEO Checker  ajuda com melhorias técnicas específicas, como title tags certas e eliminação de conteúdo duplicado. 

Passo 2: Use sua palavra-chave de destino no primeiro parágrafo

Usar sua palavra-chave alvo principal no primeiro parágrafo permite que você deixe seu propósito e tópico claros desde o início. Lembre-se de que o algoritmo do mecanismo de pesquisa procura palavras-chave e termos que fornecem pistas sobre o seu conteúdo e o tipo de informação que ele contém. 

Fornecer uma palavra-chave central no primeiro parágrafo do conteúdo ajuda a deixar sua intenção clara. Conforme você constrói o conteúdo, comece a incorporar palavras-chave semânticas e/ou sinônimos com uma forte relação com a palavra-chave principal e que o Google espera ver.

Faça pesquisas de palavras-chave e ajude os mecanismos de pesquisa a saber quais palavras são importantes para o setor. A densidade de palavras-chave no material deve permanecer natural para que o conteúdo soe uniforme.

Passo 3: Use tags H1 e H2 ao criar títulos e subtitulos

As tags H1 e H2 ajudam a chamar a atenção dos rastreadores do mecanismo de pesquisa para o título da sua página e a hierarquia que você criou no seu conteúdo. Isso ajuda a deixar a estrutura do conteúdo clara para o algoritmo, de modo que ele entenda como você organizou seu texto. 

O título e os subtítulos também fornecem dicas importantes sobre o material incluído nos parágrafos que seguem o título, tornando mais fácil para o mecanismo de pesquisa registrar as informações importantes sobre o seu material.

Lembre-se de que o Google também quer ver conteúdo que proporcione uma experiência positiva ao usuário. O conteúdo que aparece como um textão pode ser difícil de ler. A estrutura clara fornece pistas sobre o conteúdo, facilita a leitura e permite ao leitor encontrar as partes mais importantes para a consulta dele.

A criação de uma estrutura clara de tags H1 e H2 agrada os mecanismos de pesquisa e os usuários. A pesquisa da Semrush sobre os conteúdos de melhor performance na internet indica que o conteúdo que contém essa hierarquia clara tem maior probabilidade de apresentar alto desempenho. 

Passo 4: Priorize oportunidades de links externos e internos

Os links são a chave para mostrar ao Google como seu material se relaciona com seu site e com a maior parte do ecossistema digital. O link para fontes externas é conhecido como links externos.

Os criadores de conteúdo costumam usar esses links para fornecer informações adicionais sobre um tópico ou indicar uma fonte confiável para algo que acabaram de dizer. Como esses links podem ajudar a adicionar autoridade ao seu site e melhorar a experiência dos usuários interessados ​​neste tópico específico, os profissionais de marketing precisam incluir essa tática em uma estratégia de marketing. 

Por outro lado, links internos interna permitem interligar o conteúdo do seu próprio site. Se você abordar um tópico específico para qual você tenha outro conteúdo que cobre o assunto mais profundamente, fornecer um link interno pode beneficiá-lo. O link facilita a interação com o seu site para os usuários, que podem clicar no link e continuar a explorar o site - reduzindo sua  taxa de rejeição e melhorando a apreciação da marca. 

Esses links também fornecem ao Google informações sobre a arquitetura do seu site. O Google pode ver como o conteúdo do site se relaciona entre si e a profundidade do conteúdo em tópicos específicos, o que pode aumentar ainda mais a sua autoridade.

Passo 5: Otimize URLs

A estrutura de URL da sua página também pode oferecer benefícios na hora de fazer SEO. Especificamente, quando você cria um URL que inclui palavras-chave alvo, torna-se ainda mais óbvio o tópico que essa página em particular irá cobrir.

Os mecanismos de pesquisa e os usuários podem olhar para o URL sentindo a confiança ao clicar no link, já conhecendo o tópico de uma página específica. Isso pode incentivar os usuários a clicarem da SERP para esse resultado específico, aumentando seu tráfego.

Passo 6: Otimize Title Tags

A title tag aparece no resultado do mecanismo de pesquisa, abaixo do URL, mas acima da meta description. 

A title tag fornece aos usuários que visualizam a página as informações sobre o conteúdo de sua página. Esses usuários olham para a title tag para entender melhor se o seu conteúdo atende às necessidades deles. Portanto, uma title tag forte que contém palavras-chave importantes vai encorajar mais cliques e tráfego.

Passo 7: Adicione e aperfeiçoe Meta Descriptions

A meta description ou meta tag é uma breve descrição encontrada abaixo do URL e do título da página na SERP quando o seu site aparece nos resultados da pesquisa. Esta descrição fornece mais informações sobre o conteúdo da sua página. Quando as palavras-chave em sua meta tag estão alinhadas com as pesquisas que esse usuário em particular fez, isso demonstra que sua página contém informações relevantes para ele.

Pense na meta description como sua oportunidade de anunciar sua página ao usuário. Prepare material acionável e incentive o usuário a clicar em seu site. 

Passo 8: Revise e escreva conteúdo de acordo com as estratégias de SEO On-page

O algoritmo do Google não é estático, ele muda regularmente para refletir melhor a intenção de pesquisa do usuário e novas práticas de pesquisa, como a pesquisa por voz. Como o algoritmo sempre muda, as marcas também devem estar dispostas a mudar regularmente suas práticas de SEO para se alinhar a essas necessidades.

Analise regularmente o seu conteúdo existente e procure maneiras de melhorá-lo. O uso de um on-page SEO checker facilita o trabalho com uma lista de informações e garante que você levou em conta os pontos importantes. Lembre-se, porém, de que, embora o algoritmo mude, o objetivo de fornecer conteúdo de qualidade aos usuários permanece.

Passo 9: Adicione e otimize imagens

Os usuários adoram imagens e respondem mostrando  maiores sinais de engajamento. Opte por adicionar imagens que destaquem seu conteúdo, incluindo aquelas que você mesmo possa criar para ilustrar o que você discute em uma página específica.

As imagens selecionadas também precisam ser otimizadas. Isso inclui algumas estratégias de SEO para imagens:

  • Certificar-se de que eles carreguem rapidamente usando estratégias para reduzir o tamanho do arquivo.
  • Criar alt-tags (alt-text) excelentes que informam ao mecanismo de pesquisa o que a imagem mostra, para que o Google possa vê-la como uma peça valiosa de conteúdo em seu site. A alt-tag também auxilia os deficientes visuais que usam o site, garantindo que eles possam apreciar plenamente o seu conteúdo.
  • Selecionar títulos e nomes de arquivo para suas imagens que reflitam a imagem e as palavras-chave que você deseja incorporar ao conteúdo.

Passo 10: Otimize para o engajamento do usuário

O conteúdo da sua página deve atrair o leitor para aumentar o engajamento. Você precisa melhorar o tempo de permanência  deles no site e, ao mesmo tempo, diminuir a taxa de rejeição. Esses fatores demonstram ao Google que os clientes apreciam seu conteúdo. Isso também estabelece a base para um relacionamento com esse visitante em particular, que pode se tornar um lead no futuro.

Em sua página, você pode criar conteúdo que aumenta o engajamento seguindo essas táticas:

  • Usar títulos claros que indicam o tópico de cada seção de seu conteúdo para aumentar a legibilidade.
  • Usar marcadores e listas para tornar o material mais fácil de digitalizar. 
  • Incorporar vídeo em seu conteúdo.
  • Criar calls-to-action (CTAs) relevantes que incentivem os usuários a clicar e acessar conteúdo bloqueado.
  • Optar por um layout limpo que não distraia os usuários de seu conteúdo.
  • Garantir que a velocidade da página seja rápida seguindo as melhores práticas de tempo de carregamento

Você não precisa ser um especialista em SEO para melhorar seu SEO On-page

Quando se trata de construir um site forte que ranqueie bem nas SERPs, você não precisa ser um especialista técnico em SEO escrevendo seu próprio código HTML para ter sucesso.

Entender o conceito básico do que o algoritmo do Google deseja ver e o que ele considera um fator de ranqueamento pode ajudá-lo a tomar melhores decisões para seu site e impulsionar sua posição na SERP.

Se você contar também com  nosso kit de ferramentas de SEO e as métricas corretas, você poderá produzir continuamente novo conteúdo otimizado para os mecanismos de pesquisa e usuários. 

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Erich CasagrandeTrabalho como Marketing Manager Lead da SEMrush no Brasil e sou responsável pelas ações de marketing que envolvem a marca em diferentes canais. Sou apaixonado por comunicação e por aprender cada vez mais sobre o universo do Marketing Digital.
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