SEO On-Page: um guia completo e prático

O que é SEO On-Page?

SEO on-page refere-se ao processo de otimização das páginas de um site para melhorar os rankings e a experiência do usuário.

Trata-se do oposto do SEO off-page, que é a otimização de elementos fora de um site. Isso pode incluir backlinks ou menções nas redes sociais.

Os elementos de SEO on-page incluem:

• Title tags;
• Links internos;
• Código HTML;
• Otimização de URL;
• Conteúdo;
• Imagens;
• Experiência do usuário (UX).

Por que o SEO On-Page é importante?

O Google atualiza regularmente seu algoritmo, melhorando sua capacidade de compreender a intenção do usuário e a experiência geral das pessoas ao acessar uma página. Por isso é importante aprender SEO e manter-se atualizado com as melhores práticas.

Além disso, o Google prioriza a experiência do usuário, por isso é fundamental considerar as práticas de SEO on-page em sua estratégia.

Uma página bem otimizada ajuda o Google a entender seu conteúdo, facilitando sua organização e ranqueamento na SERP.

Segundo o Google, “o sinal mais básico de que as informações são relevantes é quando o conteúdo tem as mesmas palavras-chave da consulta". No entanto, há uma linha tênue: você não deve encher seu conteúdo de palavras-chave e deixar a qualidade de lado.

Como otimizar seu conteúdo para SEO On-Page

A otimização on-page se concentra nas táticas de SEO dentro do seu site. É por isso que às vezes você verá “SEO on-page” usado como sinônimos de SEO “on-site”.

Existem várias estratégias de SEO on-page que você precisa conhecer para criar conteúdos que ranqueiem bem nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs) e conseguir taxas de conversão melhores.

Um bom ponto de partido é fazer uma análise do seu site na ferramenta On Page SEO Checker, da Semrush. Esses recursos dão ideias de otimização em diferentes frentes do SEO on-page.

Depois de configurar seu site na ferramenta, você pode selecionar ideias em categorias específicas ou conferir recomendações de páginas para otimizar.

Para começar, escolha a localização, configurações de rastreamento e de dispositivo. Em seguida, inclua URLs e palavras-chave para as quais você deseja otimizar.

Depois de configurar o On Page SEO Checker para o seu projeto, você chegará a uma tela parecida com esta:

Para recomendações ainda mais específicas, conecte sua conta do Google Analytics e execute uma auditoria do site.

Recomendamos usar o On Page SEO Checker para receber ideias de otimização de página para o seu site. Mesmo assim, existe uma série de boas práticas de SEO on-page que devem ser consideradas ao criar qualquer conteúdo.

Vamos conhecê-las:

Use as palavras-chave no primeiro parágrafo

Usar a palavra-chave principal já no primeiro parágrafo do conteúdo ajuda a deixar claro, logo no início, quais são seus objetivos e o assunto tratado – tanto para seus leitores quanto para os mecanismos de pesquisa.

Lembre-se: o algoritmo dos buscadores procura palavras-chave e termos que forneçam pistas sobre seu conteúdo e o tipo de informação que ele contém.

À medida que você cria seus conteúdos, certifique-se de inserir palavras-chave semânticas e relacionadas para tornar o material mais robusto e não correr o risco de punições.

Para encontrar esses termos, acesse a aba "Ideias de otimização", no On Page SEO Checker.

Role para baixo para ver a seção "Semântica", que compara sua página com seus 10 principais rivais e indica se está faltando alguma palavra-chave que você pode utilizar.

Clique em “Ver análise detalhada” para mais informações.

Se você estiver criando uma página do zero, você também pode encontrar palavras-chave semanticamente relacionadas com auxílio da ferramenta Keyword Magic Tool, da Semrush.

Na Keyword Magic Tool, você pode inserir seu termo principal e filtrar por palavras-chave relacionadas para ver outras oportunidades para seu conteúdo.

Importante: a densidade de palavras-chave do material ser natural para que o conteúdo tenha boa legibilidade. Evite a repetição excessiva das palavras-chave no seu conteúdo. O Google consegue identificar essa falta de naturalidade e, com isso, você pode ter dificuldade para classificar nas SERPs.

Use tags H1 e H2 para títulos e subtítulos

Essas tags sinalizam ao Google que seu conteúdo tem uma hierarquia, deixando claro para o algoritmo a forma como texto foi organizado.

O título e os subtítulos ajudam o mecanismo de busca a registrar as informações mais importantes do seu material, indicando o que é tratado em cada parte do texto.

Lembre-se de que o Google prioriza conteúdos que focam na experiência do usuário. Blocos muito grandes de texto podem ser difíceis de ler, especialmente para usuários em dispositivos móveis.

Páginas organizadas tornam mais fácil para os buscadores determinarem sobre o assunto que cada página trata. Além disso, os usuários podem facilmente encontrar as informações de que mais precisam.

Criar uma estrutura clara de tags é uma prática básica de SEO que você deve implementar ao produzir conteúdo. Também é importante revisar materiais antigos e ajustar aqueles que não utilizem as palavra-chave nas title tags.

Confira algumas dicas para criar conteúdos claros e organizados para seus leitores:

Aproveite oportunidades de links externos e internos

Incluir links de saída (ou externos) no seu conteúdo ajuda o Google a entender qual é o assunto da página.

Mas isso não significa que você deva deixar os links internos de lado.

Receber links de sites de alta autoridade e bom desempenho no seu conteúdo pode impulsionar outras páginas. Colocar de links internos (ou de entrada) permite que o Google rastreie seu site com mais facilidade.

Certifique-se de que todas as páginas do seu site estejam linkadas com ao menos uma outra página. Caso contrário, elas serão consideradas páginas órfãs.

Os criadores de conteúdo costumam usar links de entrada e de saída para agregar informações no conteúdo ou embasar suas informações em uma fonte confiável.

Embora links de fontes externas não ajudem diretamente a aumentar suas classificações, eles podem dar mais confiança aos seus usuários, uma vez que eles saberão que você se baseia em fontes confiáveis.

Ter uma estrutura robusta de links internos faz com que os usuários se engajem mais com os conteúdos do seu site, criando uma navegação mais fluida entre diferentes páginas. Isso reduz a taxa de rejeição e aumenta o número de menções positivas à marca.

Os links também fornecem ao Google informações sobre a arquitetura do seu site e faz com que ele entenda como seus conteúdos se relacionam entre si e a profundidade com que assuntos específicos são tratados, aumentando sua autoridade.

Otimize as URLs

A estrutura das URLs das suas páginas também é um importante elemento SEO on-page. Quando você cria uma URL que inclui a palavra-chave principal da página, torna-se mais fácil entender seu conteúdo.

Tanto os mecanismos de pesquisa quanto os usuários devem ser capazes de compreender o assunto de cada página com base na URL.

Por isso, certifique-se de que suas URLs sejam claras e diretas.

Otimize as title tags e as metadescrições

A title tag é o título que aparece na página de resultados dos mecanismos de pesquisa abaixo da URL e acima da metadescrição.

A title tag é um fator de classificação importante e fornece aos usuários informações sobre o conteúdo da sua página.

Eles leem o título para entender se o conteúdo mostrado na SERP atende à sua pesquisa. Portanto, uma title tag otimizada, que contenha a palavra-chave principal, pode levar a mais cliques e tráfego.

As metadescrições, por outro lado, não contribuem para a classificação. No entanto, eles podem contribuir para a experiência do usuário, gerando uma taxa de cliques (CTR) mais alta.

Embora o Google reescreva as metadescrições mais de 70% das vezes, ainda assim é importante definir uma para cada página do seu site.

O Google reescreve as metadescrições por vários motivos, inclusive para garantir que elas correspondam à intenção de busca dos usuários. Portanto, embora possa ser frustrante ver que sua metadescrição foi alterada, geralmente isso é bom.

Você pode usar a ferramenta de Auditoria do site para verificar problemas relacionados à metadescrição, como textos duplicados ou ausentes.

Escreva conteúdo original e otimizado

O conteúdo é rei no mundo do SEO. O único trabalho do Google é fornecer aos usuários o que eles estão procurando; para isso, o mecanismo de pesquisa prioriza conteúdo relevante, útil, otimizado e que atenda às necessidades dessas pessoas.

Mas o que é conteúdo otimizado? É aquele que tem autoridade e é apoiado por uma pesquisa de palavras-chave robusta.

Seu conteúdo também deve ser original. Isso não apenas ajuda você a se destacar da concorrência, mas também a evitar qualquer plágio acidental, o que pode afetar negativamente a confiabilidade do seu site e até mesmo render uma penalidade manual.

Você pode colocar seu conteúdo na ferramenta SEO Writing Assistant, da Semrush, para saber se ele está otimizado para legibilidade, SEO, tom da marca e originalidade.

Adicione e otimize as imagens

De maneira geral, as pessoas não gostam de se deparar com um bloco gigante de texto. E é aqui que entram as imagens, que ajudam a tornar o conteúdo mais leve visualmente.

Quanto mais úteis forem essas imagens, maior será a probabilidade de retenção dos usuários.

Foque em adicionar imagens que agreguem valor seu conteúdo. Melhor ainda se você criar materiais gráficos próprios, que inclusive podem ser compartilhados nas redes sociais.

Além disso, você deve otimizar suas imagens. Isso significa:

• Garantir que elas sejam leves para serem carregadas rapidamente. Para isso, você pode reduzir o tamanho do arquivo e implementar o lazy loading.
• Criar textos alternativos (alt texts) descritivos que informem ao mecanismo de pesquisa qual é o conteúdo da imagem. O texto alternativo também auxilia pessoas com deficiência visual que acessam seu site, garantindo que elas entendam plenamente seu conteúdo.
• Selecionar títulos e nomes de arquivo que tragam a palavra-chave que você está segmentando no conteúdo.

Otimize para gerar engajamento dos usuários

O conteúdo da sua página deve atrair o leitor e mantê-lo engajado. Isso é importante para aumentar o tempo de permanência no site enquanto a taxa de rejeição.

Esses fatores demonstram ao Google que os usuários gostam seu conteúdo. Também ajudam estabelecer um relacionamento com os visitantes, que podem vir a se tornar leads.

Para aumentar o engajamento, faça o seguinte no seu conteúdo:

• Use títulos claros que indiquem o assunto de cada parte do seu conteúdo.
• Use bullet points e listas.
• Incorpore imagens e vídeos.
• Adicione calls-to-action (CTAs) que incentivem os usuários a clicar e acessar o conteúdo relacionado.
• Tenha um layout limpo que não distraia os usuários.
• Garanta que a velocidade da página seja alta, seguindo as recomendações para reduzir o tempo de carregamento.

Adicionar os principais elementos acima da dobra também pode aumentar o engajamento — os usuários podem abandonar o site se não encontrarem o que estão procurando já no topo da página, sem ter que rolar para baixo.

Para evitar que isso aconteça, certifique-se de abordar o ponto principal do seu assunto já no início do conteúdo.

Neste exemplo, um usuário que pesquisa "o que são palavras-chave?" é imediatamente atendido. Ele pode sair depois de ler o primeiro parágrafo, por exemplo, mas também pode continuar a leitura porque a página aborda o assunto que ele estava procurando de forma objetiva.

Táticas avançadas de SEO on-page

Agora que já sabemos o básico do SEO on-page, vamos conhecer algumas estratégias mais avançadas.

Featured Snippets 

Featured snippets aparecem acima de outros resultados de pesquisa orgânica na SERP, tornando-os recursos muito valiosos para os esforços de SEO. Existem diferentes formas de featured snippets, incluindo:

• Definições;
• Tabelas;
• Listas;
• Vídeos.

Como os snippets aparecem na chamada “posição 0”, eles podem aumentar seu CTR.

Para ver se seu site conquistou algum snippet, acesse a ferramenta Monitoramento de posição, da Semrush (é preciso configurar uma campanha específica para o seu site).

Você pode conferir isso na aba "Snippets em destaque", além de verificar se há outras oportunidades que você pode aproveitar.

Com essas informações, você pode descobrir para quais featured snippets otimizar.

Vamos usar o exemplo da pergunta “até que horas o iFood entrega”. Ao procurá-la no Google, vemos qual site conseguiu o snippet e ver como eles estruturaram seu conteúdo para ganhar esse espaço.

O site da iFood aparece a partir 3ª posição neste exemplo, mas em assuntos que não estão relacionados diretamente à pergunta. Portanto, otimizar a página poderia colocar o seu site no snippet em destaque.

Faça uma pesquisa de concorrentes e veja quais snippets eles conquistaram e confira:

• Essas páginas incluem uma definição concisa e fácil de usar?
• Elas respondem à pergunta de forma direta e em detalhes?
• Elas têm alguma lista que corresponde à intenção de busca?

Dependendo da palavra-chave e do trecho em destaque, você pode reorganizar seu conteúdo para atender melhor aos usuários e, com sorte, ganhar o snippet.

Schema Markup

O Schema markup funciona como um roteiro digital para os rastreadores do Google e talvez seja o elemento mais complexo de SEO on-page que discutiremos neste artigo.

Como mencionamos, o Google usa bots para rastrear e indexar seu conteúdo. Para entender seu site, o Google conta com uma linguagem simples chamada Schema markup para entender do que seu site fala e como suas páginas estão relacionadas.

Essa espécie de vocabulário de codificação também é conhecida como dados estruturados, que ajudam a sinalizar conteúdos:

• Eventos;
• Produtos;
• Pessoas;
• Negócios locais;
• Organizações;
• Avaliações;
• Receitas;
• Questões de saúde.

Por exemplo: se você quiser saber quais eventos estão acontecendo na sua região, basta fazer uma busca no Google. Se as páginas de eventos implementaram corretamente o Schema markup, teremos uma SERP como a abaixo:

O Schema markup implementado por sites que promovem eventos faz com que o Google dê mais destaque a eles nas SERPs.

Na prática, o Schema markup se parece muito com um código de programação. Veja o exemplo de dados estruturados abaixo:

Este é um exemplo de Schema markup para uma receita de bolo. Quem criou o conteúdo sinaliza ao Google que a página trata de uma receita, além de fornecer outras informações importantes, como data de publicação, descrição e autor.

Se quiser se arriscar na criação de dados estruturados, confira a ferramenta de teste de schema markup do Google para verificar que você criou o código corretamente.

Depois de implementá-lo, você pode usar a Auditoria do Site para ver se há quaisquer problemas com seus dados estruturados.

Velocidade da página

Embora ninguém conheça todos os fatores de classificação do Google, a empresa já assumiu que a velocidade da página é um deles, tanto para desktop quanto dispositivos móveis.

Você pode usar a ferramenta PageSpeed Insights, do Google, para verificar a pontuação geral de desempenho para dispositivos móveis e desktops do seu site, além de ter acesso a sugestões acionáveis de melhorias.

Você também pode saber mais sobre o desempenho do seu site diretamente por meio da ferramenta Auditoria do site. Acesse o relatório de Core Web Vitals para ver se alguma página está deixando seu site mais lento e o que você pode fazer para corrigi-la.

Conclusão

Agora que você tem uma ideia melhor dos elementos de SEO on-page, não se esqueça de levá-los em consideração em cada página e conteúdo que você criar. E com a ferramenta On Page SEO Checker, você encontra ideias de otimização.

Dito isto, a parte mais importante de qualquer estratégia de SEO é a paciência. Bons resultados levam tempo, esforço, algumas tentativas e muitos erros.

Para se aprofundar no assunto, confira nosso curso de SEO On-Page e SEO técnico e teste seus conhecimentos.