(Este artigo foi escrito com a participação de Alexis Sanders, Paul Shapiro e BartoszGoralewicz.)
Lembro-me muito bem do suor frio na testa quando abri os relatórios de análise do nosso cliente em maio de 2012. Eu estava trabalhando para uma agência de SEO na Alemanha e o tráfego de alguns de nossos clientes caiu drasticamente. Foi cerca de uma semana depois que o Google lançou o “Penguin”.
Naquela época, era perfeitamente normal comprar alguns backlinks como parte de sua estratégia de SEO. Hoje em dia, não mais.
Quando começamos a aprender SEO, começamos com pesquisa de palavras-chave, tentando entender a intenção do usuário, exibindo o conteúdo existente e fazendo uma auditoria técnica de SEO. Este último passo tornou-se uma parte estável de todas as estratégias de SEO, com dezenas de ferramentas capazes de nos ajudar.
O que é SEO técnico?
No TechSEO Boost, uma conferência organizada por Paul Shapiro, Russ Jones deu uma boa definição de SEO técnico: “Qualquer ação técnica realizada com a intenção de melhorar os resultados da pesquisa”.
Alexis Sanders, gerente técnico de SEO @ Merkle, dá uma definição mais específica: “SEO técnico abrange a parte de rastreamento, indexação e renderização do modelo de “rastreamento, indexação e ranqueamento ”. Ou seja, você precisa aprender a responder a essas perguntas:
-
Os robôs dos mecanismos de pesquisa podem rastrear / encontrar sua página? (inclui tópicos como códigos de status, sitemaps, arquitetura de informações, robots.txt, facetas)
-
Os bots dos mecanismos de pesquisa podem indexar a sua página? (inclui: meta-robôs)
-
Os robôs dos mecanismos de pesquisa podem renderizar sua página? (inclui: JavaScript, o DOM, velocidade da página)
-
Os bots podem entender o conteúdo da sua página? (inclui: dados estruturados (Schema.org, HTML), acessibilidade)
-
Você está enviando os sinais adequados aos mecanismos de pesquisa para lidar com o ranking de conteúdo? (por exemplo, tags canônicas, lidando com paginação)
-
Esta página é digna de ranqueamento alto? (inclui: relevância do conteúdo, autoridade, HTTP, UX, compatibilidade com dispositivos móveis, latência do site)”
Os principais tópicos técnicos de SEO são:
-
Rastreamento
-
Renderização
-
Indexação
-
Mobile
-
SSL
-
Dados estruturados
-
Migrações
-
Velocidade da página
-
Otimização de conteúdo
-
Códigos de status
-
Estrutura do site
Muita coisa, não é? Quando aprendia o SEO, o Google era muito mais simples. Se você começar com o SEO hoje em dia, certamente se sentirá sobrecarregado.
É por isso que escrevi este artigo: para ajudar você a navegar pelo fundo do mar que é o SEO técnico.
Como SEO técnico ganhou a sua importância
Foi também assim que Bartosz Goralewicz, co-fundador e chefe do SEO @ Elephate, começou:
Comecei em SEO por volta de 2011-12, a maioria dos profissionais de SEO sabe que esse não foi o melhor momento para começar. Eu percebi que isso era uma grande oportunidade para mim. Lembro-me de pessoas tirando sarro do “white hat SEO” e dizendo que apenas os links importam. Comecei a investigar o que “on-page SEO ” e, à medida que as coisas evoluíam, eu me aprofundava cada vez mais.
A ascensão do SEO Técnico é o resultado de três tendências:
-
Primeiro, a guerra em curso do Google contra o spam de backlink e o linkbuilding "excessivamente ativo".
-
Em segundo lugar, a rápida progressão de algoritmos do Google.
-
Em terceiro lugar, a sofisticação dos sites.
O algoritmo Penguin e o aumento súbito nas penalidades de links manuais levaram os especialistas em SEO a procurarem outras oportunidades para aumentar o tráfego orgânico. Além de conteúdo e marketing de conteúdo, o SEO técnico se mostrou muito mais potente do que o suposto pré-pingüim.
O (s) algoritmo (s) do Google avançou muito na direção do Penguin, como você pode ver na progressão de suas atualizações:
-
2003 - Florida (anti-spam de palavras-chave)
-
2005 - Jagger (anti-spam de links)
-
2009 - Caffeine (indexação em tempo real (quase))
-
2010 — MayDay (anti-conteúdo vazio)
-
2011 — Panda (“qualidade”)
-
2011 - o Google começa a usar SSL na pesquisa
-
2011 — Freshness (priorizando conteúdo fresco e atualizado)
-
2012 — Penguin (anti-“spam” de links)
-
2012 - Gráfico de Conhecimento
-
2012 - EMD (rebaixamento de domínios de correspondência exata)
-
2013 — Phantom (atualização de qualidade)
-
2013 - Hummingbird (revisão do algoritmo principal)
-
2015 — Rankbrain (pesquisa contextual)
Os dois anos curtos entre 2011 e 2013 moldaram muito do que o Google é hoje. O Google também introduziu padrões que tornaram mais fácil para os webmasters controlarem e monitorarem a indexação:
-
2005 - Google introduz sitemaps em XML
-
2009 - tag rel-canonical
-
2011 - Schema.org
-
2011 - rel = next / prev
Claro, o conjunto de ferramentas técnicas de SEO é muito maior. Abrange tantos tópicos que deve ser estudado a parte.
Os próprios sites se tornaram mais complicados e interativos, o que desafia a velocidade, a indexação e a renderização da página.
Comportamento do consumidor muda para usar outros dispositivos para navegar na web. Por muitos anos, a revolução foi focada em “dispositivos móveis” e, nos próximos anos, será impulsionada pela busca por voz.
Isso levanta a questão sobre o que realmente é o SEO técnico e quais campos ele abrange.
Como você aprende SEO técnico?
Aprender qualquer coisa sempre inclui os mesmos ingredientes: mentalidade, conhecimento, aplicação. Muitas pessoas se concentram na parte do conhecimento, e é por isso que elas falham ou ficam sobrecarregadas.
Vamos começar com a mentalidade.
A mentalidade certa para aprender SEO técnico
Todo neurocirurgião começa com bioquímica básica na escola de medicina. Em SEO técnico, você também começa com o básico e depois se especializa. É preciso ter uma certa humildade para fazer isso, mas é importante para o sucesso.
Parte disso é admitir que você não sabe tudo. Bartosz Goralewicz é um forte defensor dessa mentalidade:
Se você não conseguir explicar por que algo aconteceu (por exemplo, uma queda de site), o mais saudável a fazer é dizer "não sei o que causou essa queda".
Bons especialistas em SEO técnico não sabem a resposta para tudo, mas eles podem descobrir.
A única constante nessa indústria é a mudança, então você vai sempre aprender as tendências de SEO para ficar à frente do jogo. O Google nunca para de evoluir e precisamos estar à frente dos fatores ranqueamento.
Há uma palavra para acompanhar assuntos que sempre mudam: aprendizado contínuo. Isso significa que você nunca pode parar de estudar - nunca. Os especialistas em SEO devem gastar pelo menos 10 a 15% de seu tempo para acompanhar e aprender.
Alexis Sanders concorda: “Aprender SEO Técnico é definitivamente um alvo em movimento. Ele está constantemente evoluindo e avançando, então aprendê-lo é um processo contínuo, com muitas armadilhas de rastreamento para explorar! ?).”
Isso nos leva a outro requisito para se tornar um bom SEO técnico: estar pronto para mudar de idéia quando os dados forem comprovados.
Quando você olha mais de perto, alguns não são capazes de abandonar suas teorias e crenças, mesmo quando os dados e experimentos dizem o contrário. SEO é muito dinâmico. Se as suas crenças de SEO não evoluíram nos últimos 5 a 7 anos, suas chances de sucesso estão próximas de 0.
Essa mentalidade é fundamental: humildade, aprendizado contínuo e adaptabilidade.
Em seguida, vamos falar sobre o que você realmente deve aprender: conhecimento.
O que você deve aprender para se tornar um profissional em SEO técnico?
O bom é que todas essas informações estão prontamente disponíveis on-line, para serem aprendidas de graça. Há toneladas de sites onde você pode ter aulas universitárias sobre esses assuntos, ler livros didáticos gratuitos e tutoriais sobre eles.
A quantidade de material não deve ser um problema hoje em dia. Tudo é grátis.
Alexis Sanders recomenda “acompanhar as novidades do setor e seguir publicações e blogs relevantes, como:
-
Google Webmaster Central Blog
-
Google Research Blog
-
O blog do Google
-
Bing Search Blog
-
O blog da Moz
-
Search Engine Round Table
-
Search Engine Journal
-
The SEM Post
-
O blog da SEMrush
-
Search Engine Land
-
SEO Skeptic do Aaron Bradley
-
SEO by the Sea do Bill Slawski
-
Deep Crawl’s Webmaster Hangout Notes
-
Relatórios de Marketing Digital da Merkle"
A maneira boa para construir o seu conhecimento é começar amplo e depois estreitar. Se você quer construir uma casa alta, precisa de uma base forte.
Aqui está um resumo do que um programa educacional poderia conter:
Primeiro, comece com o desenvolvimento básico para web (HTML, CSS, um pouco de Javascript) e depois mergulhe mais fundo na recuperação de informação e, eventualmente, na programação de computadores. Existem numerosos cursos gratuitos on-line para aprender o desenvolvimento básico da web, por exemplo, da W3schools ou da Code Academy. Mozilla oferece introdução gratuita em HTML, CSS, Javascript.
Uma lista de canais do YouTube sobre o desenvolvimento na web:
-
LearnCode.academy
-
DevTips
-
Wes Bos
-
Codecourse
-
Quentin Watt Tutorials
-
LevelUpTuts
-
The Net Ninja
-
howCode
-
Traversy Media
-
LearnWebCode
-
Google Developers
-
Brad Hussey
-
freeCodeCamp
Aprender programação leva tempo e muita prática. Uma ferramenta que eu acho útil é o “Anki”, um aplicativo de repetição espaçada. Ele permite que você aprenda com flashcards digitais e um sistema que ajuda a armazenar informações em sua memória de longo prazo. Repetição espaçada funciona repetindo coisas que você acha difícil memorizar com mais frequência e coisas que você mantém facilmente em mente com menos frequência.
Segundo, confira as ferramentas de SEO mais utilizadas e comece a colocar seus aprendizados em prática. Ferramentas de desenvolvimento do Chrome e da Mozilla. Ambas são ferramentas técnicas muito subestimadas, e as documentações fornecem informações interessantes e úteis sobre muitos tópicos de tecnologia da web.
Eles também irão ajudá-lo a avaliar a “saúde” de uma página ou site. Em 2018, muitos problemas de desempenho técnico estão relacionados a:
-
Como o Javascript é renderizado.
-
Aplicativos da web progressivos e AMP.
-
Ranqueamento com base em entidades.
Terceiro, aprenda aspectos de SEO, como o funcionamento de um mecanismo de pesquisa e seus componentes técnicos. Entenda a diferença entre “Indexador” e “Rastreador”, o que é uma “Matriz de Termo de Documento” e o conceito de “Busca Semântica”. A patente do “Agendador para o rastreador do mecanismo de pesquisa” deve dar uma ideia da complexidade do tópico.
Leia o artigo original do Google, a patente do PageRank e as outras 9 patentes do top 10 de Bill Slawski. Além disso, confira a explicação do Ian Roger sobre o PageRank,e não se esqueça da seção "Como funciona a pesquisa" do Google.
O propósito de se aprofundar na arquitetura dos mecanismos de pesquisa, na recuperação de informações e nas patentes do Google não é descobrir exatamente como as coisas estão indo - é entender os processos e desafios dos mecanismos de pesquisa. Isso também irá ajudá-lo a entender se certas alegações são razoáveis ou não.
Depois, se aprofunde nos tópicos grandes :
-
Rastreamento: análise de arquivos de log, sitemaps XML / HTML, comportamento de rastreamento de bots móveis
-
Mobile: AMP, aplicativos progressivos da Web, design responsivo
-
SSL: HTTPS, HTTP/2
-
Dados estruturados: Marcação de Schema, microdados e JSON-LD, rich snippets
-
Migrações: migrações de domínio, relançamentos, alterações do CMS, HTTP para HTTPS
-
Velocidade de página: rich media e compactação de script, CSS, CDNs, otimização da velocidade do servidor, downloads paralelos, armazenamento em cache
-
Renderização: caminho de renderização crítico / carregamento lento, renderização de DOM, renderização de frameworks JavaScript
-
Otimização de conteúdo: otimização de entidade, conteúdo duplicado, conteúdo vazio
-
Códigos de status: 3xx, 4xx, 5xx
-
Indexação: canonização, robots.txt, metatags
-
Estrutura do site: ligação interna, estrutura de URL, taxonomia
Além disso, conheça o Excel, o Screaming Frog (ou outro rastreador), o MySQL e como usar o terminal (MAC). Eles não são habilidades técnicas básicas de SEO, mas serão necessários para muitas aplicações.
Além disso, todos dizem isso, mas construir um site é útil para entender a infraestrutura básica da web. Isso definitivamente me ajudou a ter empatia com as equipes de desenvolvimento dos meus clientes. Usando essas habilidades também pode ajudá-lo a testar, o é útil para obter uma compreensão mais profunda de SEO.
Lembre-se, a melhor fonte de informação é uma combinação de pessoas e material. É muito melhor e mais rápido aprender com alguém que já está no jogo e pode mostrar como fazer as coisas. Quando comecei, passei por um estágio de 9 meses, no qual aprendi a arte desde o início.
Alexis está “participando de mentorias (como o aprendiz e mentor)”. Seja proativo em relação à mentoria, procure aprender com várias pessoas. Alguns podem ser realmente bons em mobile, mas nem tão bons assim em SEO internacional, etc. Veja o que as pessoas compartilham e leem. Faça perguntas no Twitter. A indústria de SEO é uma comunidade muito favorável!
Mais algumas dicas de Alexis Sanders:
-
"Trabalhe com interfaces de programa de aplicativo (APIs).
-
Prepare publicações abrangentes e úteis.
-
Participe de cursos on-line, tutoriais de código e vídeos educativos em Lynda.com, Udacity, Coursera, Codecademy, CodeSchool e Google.
-
Confira os Tweets and Replies do John Mueller."
Agora passamos para a última coisa, aplicação.
Como aplicar o que você aprendeu sobre SEO técnico
Existem muitos meios para aprender SEO a partir de: livros, vídeos, guias, ebooks, artigos de blog. Mas você nunca realmente aprende algo sem aplicá-lo. Não importa quantos livros sobre "dirigir um carro" você leu, sem dirigir um, você não será um bom motorista. A mesma ideia se aplica ao SEO técnico.
O conselho mais importante que eu dou para as pessoas começando em SEO é ter seu próprio projeto. Comece um blog, uma pequena loja virtual, um wiki - qualquer coisa! Aplique o que você aprendeu e tire suas conclusões. Você também precisa desenvolver uma compreensão de quanto tempo certas recomendações podem levar para implementar e como medir seu sucesso. Uma das melhores maneiras de fazer isso é criar um On Page SEO checklist, seguindo os passos dele e analisando como ele melhora o seu site.
Assim como Paul Shapiro, eu me tornei muito interessado na web no ensino médio e aprendi a web design e desenvolvimento (“fiz freelance de web design e desenvolvimento no ensino médio, e me tornei um programador autodidata bem cedo”).
Meu primeiro blog foi sobre Muscle Cars. Começou como um projeto de aprendizado e acabou gerando algumas centenas de dólares antes de eu queimá-lo (outra lição aprendida). Um bom especialista em SEO sempre tem alguns “projetos” em execução.
Os maiores erros que as pessoas cometem ao aprender SEO técnico
O primeiro grande erro que você pode cometer é pensar que você pode aprender SEO técnico em pouco tempo.
Eu acho que o maior erro é pensar que o SEO técnico é algo que você pode simplesmente marcar como aprendido, como algo que você sabe depois de fazer um único curso de Udacity. Uma vez que isso requer conhecimento de desenvolvimento web, ciência da computação e muito mais para ser aprendido, é um processo longo e algo em que você desenvolverá conhecimento ao longo do tempo.
As pessoas freqüentemente subestimam as nuances dos desenvolvimentos complexos da web: “Existem muitas variáveis, especialmente quando a complexidade é adicionada. Patrick Stox teve uma apresentação no TechSEO Boost, intitulada " Tudo o que pode dar errado vai dar errado", que cobre alguns problemas de SEO."(Alexis Sanders)
Uma das razões para que as coisas demorem um pouco mais do que as pessoas desejam é a experiência prática necessária que mencionei antes.
Quando você aprende SEO técnico, lembre-se de confiar apenas em dados e testes concretos. Se você fizer isso, não estou preocupado com a sua futura carreira.
O viés e a incapacidade de mudar sua mente com base em evidências são dois dos maiores erros que os especialistas em SEO podem cometer. Parar de aprender é uma maneira segura de ser deixado para trás em qualquer disciplina de marketing digital. Achar que você sabe melhor do que os dados é outro tiro certeiro na falha.
SEO técnico não existe isoladamente. De acordo com Alexis Sanders, é importante monitorar o quadro geral (“Por exemplo - não equilibrar as recomendações com as necessidades e capacidades do cliente”) e construir as relações com as equipes de UX e desenvolvimento:
Se você não está trazendo doces para suas equipes de experiência de usuário e de desenvolvimento, hoje é o dia! Com toda a seriedade, o SEO técnico, o UX e o trabalho de desenvolvimento estão profundamente interligados, por isso, seja legal com os colegas.
Por fim, não olhe apenas para SEO. Um erro cometido pelos especialistas em SEO é só consumir o conteúdo de SEO, visitar conferências de SEO e descartar tudo o resto. Não há nada a ser aprendido ao fazer isso depois de ter alcançado um certo ponto. Em vez disso, mergulhe nas disciplinas como otimização de conversão, marketing de mídia social, email marketing e pesquisa paga. Isso ajudará a colocar o SEO em um contexto maior e a expandir o SEO com o uso criativo de outros canais.
As lições mais importantes de Alexis Sanders, Paul Shapiro e Bartosz Goralewicz
Bartosz: “A maior parte do meu trabalho é pesquisa. O que aprendi e o que continua a me surpreender é que muitas vezes senti que muitos conceitos eram complexos demais para mim e que os outros entendiam isso. Somos todos personagens de "O Rei vai nu" e não queremos parecer estúpidos, por isso não fazemos perguntas sobre o que não entendemos.
Meu artigo simples de teste com JavaScript trouxe mais de 600 backlinks de mais de 200 domínios e mais de 40 mil visitas apenas porque não consegui encontrar uma resposta clara sobre como o Google está realmente indexando e classificando páginas JavaScript. O que é ainda mais interessante é que esta não é uma "maravilha de um só sucesso". Se você olhar em volta da nossa comunidade, há centenas de coisas que nos animam muito, mas ninguém chegou ao fundo de como essas coisas funcionam. Se você descobrir, eu garanto que você será um dos especialistas em SEO técnico de maior sucesso.”
Paul: "Você não precisa aprender sozinho e pode aprender com os outros. Há muitas pessoas inteligentes que podem ajudar como catalisadores para o seu aprendizado. A comunidade de SEO é especial porque acho que há muita gente disposta a ajudar você. Eu estou sempre aprendendo com outras mentes inteligentes na indústria, pessoas como Patrick Stox, JR Oakes, Russ Jones, Emily Grossman, Dawn Anderson, Hamlet Batista, Max Prin e tantos outros que eu aprecio. Eu sou grato a todos eles.”
Alexis: “Em termos do meu processo, recomendo:
-
Seja disciplinado, completo e consistente com o aprendizado.
-
Pesquise primeiro por conta própria, depois pergunte a um especialista.
-
Divirta-se Interaja e se envolva com informações. Há uma tonelada de recursos disponíveis para aprender em um ambiente lúdico.
-
Algumas coisas divertidas de SEO técnico:
-
Practice Schema.org (por Max Prin e eu)
-
Schema.org Item Types D3 Interactive Visualization
-
http://oap.ninja (por Dean Cruddace)
-
Como aprender SEO técnico e entender para onde ele está indo
Aprender SEO técnico leva tempo, paciência, aprendizado contínuo e aplicação. A melhor maneira de começar é adquirir conhecimento em um sentido amplo e depois aprofundar os tópicos que são importantes no momento e que te interessam. Você pode aprendê-lo completamente de graça, apenas a partir de material na internet. Mas os melhores professores são pessoas que conhecem o seu ofício. É bom ter uma abordagem metódica para aprender novos tópicos, porque eles continuarão surgindo em SEO técnico.
Processo de Alexis Sanders para Aprender SEO Técnico:
-
"Comece com o Google SERPs
-
Consulte a documentação do Google
-
Leia todos os artigos / conteúdos na página um e na página dois
-
Anote as questões que surgem durante a exploração inicial
-
Copie e cole as informações que mais chamam a sua atenção em um documento
-
Organize as informações em forma de slides
-
Processe as informações e tente visualizar
-
Analise como vários dados e tendências se conectam
-
Obtenha respostas para as suas perguntas gravadas
– Tente encontrar respostas por meio de pesquisa (meia hora mínimo)
– Peça ajuda e conselhos a alguém
Onde você pode perguntar:
– Reddit (e.g., https://www.reddit.com/r/bigseo/)
– Google Webmaster Hangouts
– Twitter (por exemplo., Google Webmasters, John Mueller, Gary Illyes, etc.) -
Tente falar sobre o assunto (conversar geralmente ajuda a identificar falhas na compreensão)
-
Aperfeiçoe o aprendizado (até que o platô de aprendizagem seja atingido)"
Olhando para um tópico altamente dinâmico, como SEO técnico, você também precisa entender aonde essa área está indo. Caso contrário, o que você está aprendendo agora pode estar desatualizado quando você realmente entender todos os detalhes.
Os fortes avanços na IA e especialmente no aprendizado de máquina podem fazer você pensar que, em algum momento, o Google consiga entenderos sites perfeitamente. Isso é apenas parcialmente verdadeiro. Só porque algo é entendido, isso não significa que não pode ser otimizado. Seria loucura presumir que o SEO técnico não será mais necessário em algum momento.
Até agora, o Google parece dobrar em complexidade a cada ano, mas isso só tornou o SEO técnico mais importante. Em vez de desaparecer, vejo SEO técnico dividido em várias disciplinas: SEO técnico mobile, otimização de rastreamento (rastreamento, renderização, velocidade de página, análise de arquivo de log) e SEO técnico clássico (códigos de status, SSL, dados estruturados, estrutura de site, migrações, indexação). Todos esses campos estão progredindo por conta própria e se tornando cada vez mais complexos.
Então, o que aconteceu com os clientes que foram atingidos pelo Penguin no começo deste artigo? Nós excluímos muitos links e construímos uma base técnica forte. Uma vez que a próxima iteração da Penguin os liberou da penalidade algorítmica, a otimização técnica os ajudou a se sair mais fortes do que nunca!
