Link Building para SEO: um guia para iniciantes

O que é Link Building?

Link building é a prática de obter links externos que apontem para o seu site. Em SEO, esses links são chamados backlinks.

Conseguir backlinks de domínios de alta qualidade pode trazer autoridade para seu site, além de ajudá-lo a conquistar uma posição de maior destaque nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

De acordo com o Google, um dos fatores mais importantes para determinar quais páginas são realmente relevantes e confiáveis é “verificar se outros sites importantes têm links ou referências ao conteúdo”.

Por isso, é importante considerar o link building ao criar sua estratégia de SEO.

Por que o Link Building é importante?

Digamos que você tenha um ótimo conteúdo, mas seu site é novo e ainda não conquistou muita autoridade. Obter links de outros sites confiáveis é uma ótima maneira de ajudar o Google a entender seu site como uma fonte confiável de informações.

Backlinks são, essencialmente, votos de confiança para o seu site.

Uma vez que páginas com mais backlinks geralmente têm uma classificação mais alta, é fundamental:

1. Criar conteúdo de alta qualidade;
2. Usar estratégias de link building para, ativamente, obter mais backlinks.

Como isso exige esforço, iniciar o processo de construção de links mais cedo lhe dará uma vantagem maior sobre seus concorrentes e trará excelente benefícios a longo prazo.

Como o Link Building funciona?

A melhor maneira de aumentar sua autoridade por meio de estratégias de link building é conseguir backlinks de sites confiáveis e de alta qualidade. Se você tem uma grande quantidade de backlinks, mas eles são de sites considerados irrelevantes e spam, isso não ajudará o seu site a ranquear melhor.

Existem muitas maneiras de adquirir backlinks de qualidade, como:

• Guest post;
• Divulgação nas redes sociais;
• Outreach;
• Obtendo backlinks de concorrentes.

Lembre-se de que os backlinks não funcionam isoladamente; eles devem fazer parte de uma estratégia holística de SEO – e em primeiro lugar, você deve se concentrar na criação de conteúdo útil e de alta qualidade.

Aproveitar todo o potencial do link building pode ser um desafio tanto para iniciantes quanto para profissionais experientes. No entanto, essa pode ser uma de suas ferramentas mais poderosas para o sucesso orgânico do seu site.

Os tipos de links

Ao planejar sua estratégia de link building, é importante conhecer os diferentes tipos de links. São eles:

1. Nofollow vs. Follow 

Os links nofollow geralmente são usados quando você deseja colocar um link para outro site no seu conteúdo, mas não deseja que o Google o rastreie.

Para designar um link como nofollow, é preciso adicionar o atributo rel="nofollow" no código do link. Ele informará ao Google que o link não deve repassar o PageRank.

O link nofollow é útil em duas ocasiões:

• Quando você precisa linkar para um site, mas não quer endossá-lo;
• Quando o link é lucrativo. O Google introduziu o rel="sponsored" (e rel="ugc") como um tipo adicional de atributo de backlinks e prefere que os usuários o utilizem para links com fins comercial (como anúncios pagos, banners, links de afiliados, conteúdos patrocinados).

Lembre-se de que links nofollow não repassam autoridade diretamente. No entanto, eles ainda são importantes para o reconhecimento de marca e para atrair tráfego de referência.

Os follow links, por sua vez, são links comuns, com atributos que informam ao Google que o link deve passar PageRank.

Os follow links servem para:

• Passar autoridade para um site confiável;
• Ajudar os rastreadores dos mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo da página.

2. Links de usuários

Utilizar links gerados por usuários não é a melhor opção para aprimorar suas estratégias de SEO. No passado, o Google penalizava sites que tentavam se aproveitar de links gerados por usuários.

Às vezes, esse tipo de link é criado pela própria marca com a intenção de promover seu trabalho. Geralmente, são links de baixa qualidade quando comparados a formas de link building.

Alguns exemplos de links de usuários incluem:

• Comentários não moderados no blog;
• Infográficos e widgets incorporados a outros conteúdos;
• Páginas de perfil;
• Releases de imprensa e autoria (com link) em guest posts;
• Anúncios.

Links dessas fontes não prejudicam seu site, mas não vale a pena gastar muito tempo com essa estratégia, pois esse tipo de link repassa pouca ou nenhuma autoridade.

3. Links de outros blogs ou sites

São links que ocorrem organicamente, ou seja, sem a necessidade de solicitá-los. Geralmente, esses backlinks são colocados por pessoas que acessam seu site e o referenciam em seus blogs ou em seus sites. 

A maior parte desses links não está em conteúdos patrocinados e também não possui atributos de rastreamento. Eles geralmente são adicionados ao conteúdo de outro blog ou site com a simples intenção de agregar valor aos leitores.

Esses links são considerados como um das técnicas de link building mais seguras que existem. Além disso, são uma das maneiras mais eficientes de promover seu site ou seu blog.

Como fazer link building

1. Solicite links

Fazer outreach pode demandar muito tempo e esforço e, muitas vezes, com pouca recompensa. No entanto, com as ferramentas certas, pode trazer bons resultados.

Se você quiser obter um backlink de um site específico, o ideal é que você entre em contato diretamente com o proprietário ou administrado do domínio.

Porém, antes de começar a solicitar backlinks de todo mundo, é importante ter algumas coisas em mente:

• Os links que você solicita devem ser de um site relacionado ao seu nicho de atuação;
• Considere o desempenho e a credibilidade deste site;
• Crie um e-mail bem escrito e persuasivo para enviar aos proprietários de outros sites.

Para encontrar prospects e gerenciar suas campanhas, você pode usar a ferramenta Link Build Tool, da Semrush.

2. Adicionar links manualmente

O link building manual é trabalhoso. Trata-se de colocar links por conta própria, seja em um comentário de um blog, em um guest post em outro site ou em um release de imprensa.

A vantagem de fazer isso é ter controle total sobre os links que estão sendo colocados na internet, em vez de depender de um jornalista ou de outras pessoas criarem backlinks para o seu site. Porém, vale destacar que esse tipo de link que geralmente é de baixa qualidade.

Na visão do Google, quaisquer links que não sejam colocados editorialmente – isto é, no meio de um conteúdo que faça sentido – são considerados tentativas de manipulação. Por isso, é importante evitar links de spam ou inseri-los de maneira totalmente aleatória.

Essa estratégia pode gerar tráfego de referência e ajudar a posicionar sua marca como uma autoridade no assunto. Também é importante para construir a reputação da empresa por meio da interação com os usuários. No entanto, não espere resultados significativos; outras estratégias oferecem mais vantagens.

3. Conquiste seus links

Para obter vantagem competitiva por meio dos backlinks, é necessário adotar uma estratégia que faça com que esses links sejam colocados editorialmente.

Conquistar links demanda bastante esforço, mas talvez seja a estratégia que mais traz resultados. Portanto, dedique-se a ela. Ao fazer isso, você obterá links que os concorrentes não têm e dificilmente conseguirão.

Lembrando o que o Google afirma em suas diretrizes para webmasters: "A melhor forma de fazer com que outros sites criem links relevantes para sua página é desenvolver conteúdo exclusivo e interessante para conquistar popularidade na Internet de maneira natural"

Criar um bom conteúdo compensa: os links normalmente são votos editoriais selecionados. Quanto mais útil for seu conteúdo, maiores serão as chances de ele ser considerado importante e redirecionado com um link para outros leitores.

— Diretrizes para webmasters do Google (esquemas de links)

Quando você conquista um link, isso agrega valor ao seu conteúdo e ao seu site como um todo.

Você pode usar a ferramenta Análise de Backlinks, da Semrush, para avaliar o perfil de backlinks dos seus concorrentes. Basta acessar a aba "Concorrentes" para pesquisar e encontrar oportunidades para o seu site.

Você também pode adicionar o domínio dos seus concorrentes para visualizar uma série de informações:

• Use aba Âncoras para encontrar os textos âncoras mais utilizados nos backlinks que eles recebem;
• Use a aba Domínios de referência para ver quais domínios possuem links para o site deles e se eles ganharam ou perderam algum backlink;
• Use a aba Páginas indexadas para ver quais páginas dos sites dos seus concorrentes conquistaram mais backlinks.

Estratégias para um Link Building de sucesso

Existem muitos métodos para fazer link building, mas alguns trazem melhores resultados do que outros. Vamos conhecer alguns:

Criar materiais linkáveis

Materiais linkáveis são conteúdos que atraem mais links. Um exemplo são os infográficos. Eles são excelentes para, por exemplo, apresentar pesquisas originais de uma forma atraente e que engaje os leitores.

Além disso, esse tipo de conteúdo é uma ótima maneira de aumentar a consciência de marca e atrair a atenção dos usuários nas redes sociais.

Para se ter uma ideia, infográficos são tem 30 vezes mais chances de serem lidos do que um texto. Portanto, a criação de materiais linkáveis pode atender melhor seus públicos, inclusive aqueles que não querem ler o conteúdo inteiro.

E caso você esteja se perguntando, não é preciso ser um designer gráfico para esse tipo de material. Se você estiver começando ou não tiver orçamento para dedicar à criação de infográficos, você usar modelos prontos de sites como PicMonkey ou Canva.

Os materiais linkáveis também são uma porta de entrada para o tráfego de referência. Por meio do compartilhamento nas redes sociais, seu conteúdo pode alcançar públicos diferentes.

Matenha-se ativo nas redes sociais

Outra maneira interessante de gerar backlinks é compartilhar seus conteúdos nas redes sociais. E, como vimos, uma vez que você tiver um bom "estoque" de materiais linkáveis, suas chances de ganhar backlinks aumentarão.

Manter-se ativo nas redes, porém, vai além de apenas compartilhar coisas novas. Se você fizer apenas isso, vai perder oportunidades valiosas de divulgar sua marca.

Considere:

• Publicar notícias e atualizações sobre sua marca;
• Interagir com seu público nos comentários;
• Responder as menções à marca;
• Participar de conversas dentro do seu nicho de atuação.

Todas essas são boas práticas que ajudam a potencializar a visibilidade da marca nas redes sociais, o que, por sua vez, pode aumentar a autoridade e trazer mais backlinks.

Não se esqueça de otimizar seus perfis e incluir uma link para seu site na bio.

Outra tática interessante é sempre marcar pessoas influentes e empresas quando você se referir a elas em um post. Há uma boa chance de que elas compartilhem a publicação, atraindo tráfego de referência e backlinks.

Faça guest posts

Matt Cutts, do Google, prenunciou a morte dos guest posts em 2014, mas isso realmente aconteceu?

A resposta é: depende. Guest posts precisam ser feitos de maneira estratégica, focando na qualidade e não na quantidade. De nada adianta publicar conteúdo em sites que tenham pouca autoridade e que não tenham relevância para o seu negócio apenas para obter alguns backlinks.

Por outro lado, quando feito estrategicamente pode ser uma boa saída para ganhar links de alta qualidade.

Embora não seja a tática de link building mais escalável que existe, pode ser muito interessante fazer parcerias com empresas para, por exemplo, fazer um estudo de caso ou realizar uma pesquisa conjuntamente.

Se você vir uma boa oportunidade para uma parceria, o primeiro passo deve ser entrar em contato diretamente com o proprietário do site e apresentar sua ideia. Nem sempre as pessoas estarão abertas a isso, mas, quando acontece, o guest post pode levar a um aumento de tráfego e gerar backlinks valiosos.

Faça link building de links quebrados

Mesmo que você não tenha tempo para criar novos conteúdos, fazer link building de links quebrados permite que você aproveite conteúdos que já estão publicados no seu site.

Para isso, procure links externos quebrados em sites relevantes para a sua empresa e entre em contato com os administradores oferecendo um conteúdo do seu site para substituí-lo.

Você pode fazer isso com a ferramenta Análise de Backlinks, da Semrush. Basta inserir o domínio de um concorrente e acessar a guia "Páginas indexadas", marcando a opção “Páginas quebradas”.

Ao ativar essa opção, você poderá ver quais páginas quebradas de um determinado site recebem backlinks. A ideia é encontrar conteúdos semelhantes no seu site e oferecê-lo ao administrador do domínio.

Encontrar menções à marca sem links

Muitas empresas são mencionadas na imprensa de tempos em tempos, algumas forma natural e outras como resultado dos seus esforços de outreach.

Não é incomum que essas menções não estejam acompanhadas de links para o site das empresas citadas. Nesses casos, é importante solicitar a inclusão. Afinal, a parte mais difícil já foi feita, isto é, a marca já está sendo citada em um site confiável, só falta o link. 

Você pode encontrar menções à marca usando a ferramenta Brand Monitoring, da Semrush, para receber notificações sempre que alguém menciona sua empresa, mas não coloca um link apontando para o seu site.

Você pode enviar um e-mail para o administrador do site que mencionou sua marca e pedir que seja adicionado um link. Aqui, é importante mostrar como isso pode agregar valor aos leitores desse site.

Você nem sempre conseguirá o backlink, mas aqueles que você conseguir fazer o esforço valer a pena.

Conquiste backlinks dos concorrentes

Essa tática consiste em adotar a mesma estratégia de link building com a quais seus concorrentes conseguiram backlinks. Você pode se aprofundar mais no assunto em nosso post sobre como ganhar os links dos seus concorrentes.

Para isso, vamos utilizar a ferramenta Lacunas nos Backlinks, da Semrush. Insira a URL do seu site e o domínio de até quatro concorrentes.

Você pode visualizar o número de backlinks apontando para os sites dos seus concorrentes e dos quais você não recebe nenhum link.

Se você encontrar alguma oportunidade interessante, clique no botão azul “Iniciar contato” para enviar suas perspectivas para a ferramenta Link Building Tool.

Identificando a estratégia que seus concorrentes utilizaram para conseguir esses backlinks, você pode replicá-las e utilizá-las a seu favor. Mais do que isso, você deve fazer algo ainda melhor, o que vai gerar novas oportunidades para adquirir backlinks.

Analisar as estratégias dos concorrentes também pode ajudar a avaliar o desempenho e conteúdos semelhantes aos seus.

Recuperar backlinks perdidos

Embora seja importante procurar novas oportunidades de link building, também é essencial ficar de olho nos backlinks que você perdeu.

Você pode conferir essa informação na aba "Backlinks", na ferramenta Análise de Backlinks.

Selecione a opção “Perdidos” e veja os resultados. Você verá os sites dos quais perdeu backlinks, quando você os havia recebido e quando eles deixaram de existir.

Tenha em mente que às vezes a página que linkava para o seu site simplesmente deixou de existir.

Se o backlink foi perdido em razão de atualizações na página, você pode entrar em contato com o administrador do site e requisitar o link novamente. Se desde a perda você atualizou seu conteúdo com novas informações, melhor; isso torna sua solicitação mais interessante.

Como você sabe se um link é bom?

Com 1,88 bilhão de sites na internet e mais de 25 bilhões de páginas da web indexadas, existem infinitas possibilidade de links.

Mas, então, como diferenciar entre um link bom e um link ruim? Existem cinco maneiras de saber isso.

1. Relevância

Os links devem vir de sites com conteúdo relacionado ao tema do seu próprio site.

Ao prospectar oportunidades de backlinks, se questione se elas são realmente relevantes para a sua empresa ou se você está fazendo isso apenas para agradar o algoritmo do Google.

2. Confiabilidade

Existem várias maneiras de verificar a confiabilidade de um site, incluindo:

• A vida útil do site;
• Se a URL tiver protocolos de segurança SSL;
• Atividade nas redes sociais;
• Se tiver uma política de privacidade;
• Se o site é tendencioso;
• A quantidade de tráfego que chega ao site mensamente.

Normalmente, se o site existe há bastante tempo, gera tráfego, é ativo nas redes sociais e possui elementos que indicam que é seguro, então, provavelmente, estamos diante de um bom link.

3. Posição

O local onde os links são colocados também é importante, pois pode influenciar diretamente na sua visibilidade e no desempenho. Via de regra, a melhor posição para inserir links é na parte superior da página.

Os usuários que chegam ao site são mais propensos a clicar em links na parte superior do conteúdo do que no rodapé da página – já que eles podem nem chegar até lá.

4. Authority Score 

O Authority Score é uma métrica que ajuda a medir o impacto dos links. Na maioria dos casos, quanto maior a pontuação, mais confiável é o domínio.

Quanto mais próxima a pontuação estiver de 100, melhor. O impacto dos links do seu site também dependem do nicho em que você atua.

Você pode verificar o Authority Score do seu site na ferramenta Análise de Backlinks. Além disso, você pode ver a pontuação dos domínios de referência para verificar se esses links são realmente benéficos para o seu site.

5. Texto âncora

O texto âncora é o trecho do conteúdo utilizado para inserir um link para outra página.

Embora o texto âncora sirva para ajudar os leitores a entender o contexto de uma página ou site, o algoritmo do Google o utiliza para entender do que, afinal, trata aquela página. Ou seja, o texto âncora pode influenciar as classificações do seu site.

No entanto, as diretrizes do Google afirmam que um texto âncora otimizado (usando palavras-chave principal ou termos comerciais) viola suas diretrizes, e que o uso excessivo pode levar a ações manuais. Portanto, seu perfil de links deve combinar diferentes tipos de texto âncora.

Quais estratégias de link building evitar?

Infelizmente, algumas estratégias que proporcionam ganhos a curto prazo podem acabar afetando negativamente seu site no futuro.

Veja algumas praticas que você deve evitar:

Comprar links

Apesar de ser uma clara violação das diretrizes para webmasters do Google e uma prática definida como um esquema de links, a criação de links pagos ainda é relativamente comum porque traz bons resultados (ao menos no início).

Esses tipos de links são considerados backlinks tóxicos e é melhor evitá-los.

Atualmente, não há necessidade de se preocupar tanto com backlinks indesejados apontando para o seu site, contanto que você não tenha participado de alguma prática considerada pelo Google como esquema de links.

Você pode usar a Backlink Audit, da Semrush, para identificar quaisquer backlinks tóxicos que apontem para o seu site e analisar os indicadores de toxicidade dos links.

Leve em consideração que:

• Na opinião de muitos, usar links pagos é visto como uma atitude preguiçosa.
• Links pagos manipulam o algoritmo do Google e é uma tática extremamente arriscada.
•  A maioria dos links pagos vem de sites que não estão relacionados ao seu negócio, que possuem muitos links de saída e que, geralmente, são de baixa qualidade.
• Se você compra links, seus concorrentes também podem fazer isso.

É claro que existem algumas exceções às regras, como:

1. Quando obter backlinks não é o foco principal da sua estratégia de SEO, fazer link building de links pagos pode ser a melhor saída.
2. Quando você quer atrair tráfego de referência ou construir a autoridade da sua marca, o que pode incluir conteúdos patrocinados e anúncios em sites confiáveis e relevantes. Nesse caso, você deve sempre usar um atributo rel=“nofollow” ou rel=“sponsored” para evitar possíveis impactos negativos nas suas classificações.

Penalidades do Google

Se você recorre a práticas arriscadas, corre o risco de ter links tóxicos no seu perfil. Esses backlinks podem levar a penalidades do Google e afetar negativamente suas classificações.

Pode levar meses, ou até mesmo anos, para se recuperar de uma penalidade, então é melhor se prevenir e evitar esse risco.

Como medir o sucesso da sua campanha de Link Building

O sucesso de uma campanha de link building depende dos seus objetivos. É importante conhecer as principais métricas ao definir suas metas.

Como vimos, o foco não deve estar na quantidade de links, pois isso, geralmente, prejudica a qualidade. Além disso, você precisa usar os insights dos concorrentes para entender a distância e as diferenças entre vocês e certificar-se de os links que você obteve estão colaborando para o ranqueamento do seu site.

Algumas das principais métricas são:

1. Authority Score: essa métrica da Semrush classifica a qualidade de um site e ajuda a estimar o impacto que um backlink desse site pode ter. Se o domínio tiver uma pontuação baixa, provavelmente não trará muitos benefícios.
2. Proporção de links follow e nofollow: seu perfil de backlinks deve combinar diferentes tipos de links e atributos, mas, geralmente, quanto mais follow links você tiver, melhor. Eles sinalizam que o Google deve passar autoridade para o seu site.
3. Relevância: você recebe seus backlinks de fontes relacionadas ao seu negócio? Se você obtiver backlinks de sites que não têm relação com o que você faz, eles podem não trazer nenhum ganho – e podem até prejudicar, caso sejam considerados spam.
4. Domínios de referência exclusivos: obter backlinks de vários sites de alta qualidade é melhor do que conseguir muitos backlinks de apenas um domínio, mesmo que esse domínio também seja de alta qualidade.
5. Links tóxicos: se você tiver backlinks indicados como “tóxicos” na Semrush, não se preocupe – o Google é inteligente o bastante para ignorá-los, desde que você não faça parte de um esquema de links.

Outras metas que você pode considerar dizem respeito a elementos como exposição da marca, links e menções em determinadas publicações, tráfego de referência e muito mais. O importante é mensurar o que é relevante para seus esforços de link building.

As melhores ferramentas de link building

Agora que você já sabe o que fazer e o que não fazer na sua campanha de link building, precisa conhecer as ferramentas que pode ajudá-lo nesse processo. E a Semrush tem a solução:

1. Análise de Backlinks: ajuda a avaliar o seu perfil de backlinks e dos seus concorrentes, rastrear os links de qualquer domínio, além de fornecer informações sobre as estratégias dos competidores.
2. Backlink Audit: permite que você avalie o status do seu perfil de backlinks e identificar links tóxicos.
3. Link Building Tool: ajuda a explorar oportunidades de backlinks, traz informações sobre os sites onde estão essas oportunidades e também permite monitorar o progresso de cada link.
4. Análise de backlinks em lote: permite fazer o upload de até 200 URLs de diversos concorrentes, ajudando a encontrar oportunidades de criação de links.

Veja mais detalhes sobre esses recursos na nossa página dedicada às ferramentas de análise de backlinks.

Conclusão

Como qualquer outro elemento de SEO, suas campanhas de link building precisam ser consistentes. Embora pareça mais trabalhosa, essa é uma estratégia que traz resultados excelentes (e duradouros).

Com persistência, você pode chegar ao ponto de não precisar mais correr atrás de backlinks, focando na criação de conteúdos úteis, relevantes e de qualidade que naturalmente atrairão links de outros sites e marcas.