Links internos são indiscutivelmente uma das táticas de link building mais negligenciadas no SEO.
Quase sempre recorremos a táticas que nos ajudam a obter links externos ( backlinks), mas muitas vezes subestimamos o impacto do desenvolvimento de uma estratégia otimizada de links internos.
O que são links internos?
Link interno html é aquele que aponta de uma página para outra em seu site. Link externo, por outro lado, é aquele que aponta para uma página em outro domínio.
Por exemplo, um link para a página de Funções da Semrush deste artigo é um link interno e um link para a ferramenta Keyword Planner do Google é um link externo.
Podemos focar tanto na construção de links naturais de fontes externas que negligenciamos as melhorias internas. É uma área de SEO onde os erros são frequentemente cometidos, então vamos dar uma olhada em como você pode evitar as armadilhas para construir uma estratégia robusta que funcione para você.
Vamos falar dos seguintes pontos:
Compreendendo a importância dos links internos para SEO
Os links internos ajudam o SEO? A resposta simples é sim".
Se você quiser alavancar links internos para ter um impacto real em seu SEO, você precisa se aprofundar um pouco mais para saber por que isso é importante.
Podemos dividir seus benefícios em três pontos principais:
1. Links internos ajudam os mecanismos de pesquisa a entender a estrutura do seu site
Uma estrutura sólida de links internos (de ponto de vista de SEO) pode ajudar os mecanismos de pesquisa a encontrar e indexar as páginas do seu site.
Nas palavras do próprio Google:
“Algumas páginas são conhecidas porque o Google já as rastreou antes. Outras páginas são descobertas quando o Google segue um link de uma página conhecida para uma nova página."
Usar links internos otimizados é uma maneira infalível de permitir que o Google descubra regularmente conteúdo relevante em seu site. Um benefício adicional é que os links internos podem ajudar a demonstrar a relação contextual entre duas páginas.
Quando você usa links internos corretamente, ele envia um sinal de que a página A está relacionada à página B. Essa pode ser uma ótima maneira de ilustrar sua experiência, se você tiver um portfolio rico de conteúdo de qualidade para apresentar.
Se você não mostrar ao Google como seu conteúdo está conectado, seus usuários também não farão as conexões. Mais tarde, veremos como abordar isso estrategicamente para o bem de seu desempenho orgânico.
2. Links internos passam autoridade
A estratégia de links internos certa ajuda a passar autoridade entre as páginas do seu site e melhorar os ranqueamentos.
Isso é determinado por um algoritmo conhecido como PageRank (PR), que avalia a qualidade e a importância (ou a autoridade) de páginas individuais e aplica um valor a elas. É claro que links internos são levados em consideração.
O Google oficialmente eliminou a barra de ferramentas PageRank em 2016 e parou de atualizar os índices voltados para o público muitos anos antes.
No entanto, isso ainda faz parte do algoritmo de ranqueamento, portanto, entender como funciona ajuda a mapear uma estratégia sólida de links internos. Se uma página A, por exemplo, tiver links externos de autoridade apontando para ela, ela terá construído uma pontuação de PageRank. Essa autoridade pode ser passada para outra página por meio de links internos.
Identificar esses tipos de "páginas importantes" pode ajudá-lo a aproveitar ao máximo a autoridade que chega a seu site para melhorar os ranqueamentos - vamos falar disso mais tarde também.
3. Links internos ajudam os usuários a navegar entre páginas relevantes
Os links internos também são uma ótima maneira de melhorar a experiência do usuário (UX), ajudando os visitantes a encontrar conteúdo mais interessante.
Por exemplo, você pode levar o usuário a uma página de produto onde ele pode comprar algo que é mencionado em um guia de compra ou a outro conteúdo para expandir os conhecimentos dele sobre um determinado tópico.
Desde o aumento do tempo médio no site até o direcionamento dos usuários para a compra, os links internos podem ser aproveitados para melhorar sua experiência do usuário e, por sua vez, seu desempenho geral de pesquisa.
Compreendendo os diferentes tipos de links internos
Existem dois tipos principais de links internos: navegacionais e contextuais. Vamos ver exemplos de ambos os tipos.
Links internos navegacionais
Os links de navegação normalmente constituem a estrutura de navegação principal de um site. Eles são frequentemente implementados em todo o site e têm o objetivo principal de ajudar os usuários a encontrar informações relevantes.
Eles podem estar no menu principal de um site:
Ou no rodapé de um site:
Ou, como no caso da Amazon, em uma barra lateral:
O principal objetivo deles é tornar a jornada do cliente o mais simples possível.
Links internos contextuais
Links internos contextuais são normalmente colocados dentro do conteúdo principal de uma página.
Uma loja de comércio eletrônico, por exemplo, pode incluir links como no exemplo abaixo:
Os links dentro do texto que apontam para outras páginas relevantes são conhecidos como links internos contextuais.
Em nosso guia de pesquisa de palavras-chave, você verá links para páginas relevantes dentro do corpo do texto:
Repare em como seus links contextuais são proeminentes e clicáveis e como seus links de navegação são intuitivos para agregar valor ao seu site.
Um link interno contextual claro e óbvio com texto âncora natural, por exemplo, pode simultaneamente mostrar relevância entre as páginas e passar PageRank se a página de origem tiver autoridade.
Uma compreensão das funções desses diferentes tipos de links e como eles aparecem para os usuários pode ajudá-lo a obter o máximo de sua estratégia de links internos html.
Como fazer auditoria dos links internos existentes do seu site
Há uma boa chance, a menos que você esteja trabalhando em um site completamente novo, de que o site tenha pelo menos alguns links internos, mesmo que eles foram implementados sem uma estratégia em mente.
Você precisa entender a situação atual antes de tomar decisões importantes sobre sua nova estratégia de links internos.
Para fazer isso, vá até a ferramenta Auditoria do site da Semrush e insira seu domínio:
Um dos Relatórios temáticos disponíveis na ferramenta de Auditoria do Site é o Relatório de Links internos:
Isso fornece os insights necessários para fazer uma auditoria rápida e fácil do status de seus links internos html antes de você começar a planejar uma estratégia completa.
O relatório consiste em 5 seções:
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Profundidade do rastreamento de páginas: aqui você pode obter informações sobre a profundidade do rastreamento do seu site (Observação: as páginas mais importantes do seu site devem estar acessíveis a três cliques da página inicial).
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Links internos: aqui, você verá quantas páginas estão recebendo links internos, e quantas têm links internos para outras páginas. Você também vai poder identificar as páginas órfãs.
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Distribuição de links internos: você pode identificar as páginas que têm um LinkRank interno (ILR) fraco para descobrir a razão disso.
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Problemas nos links internos: a lista de todos os problemas (divididos em 3 secções: erros, advertências e avisos) relacionados aos links internos.
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Páginas que transmitem mais Internal LinkRank: aqui, você pode ver a lista das páginas que têm mais influência nas outras páginas (ILR). Isso pode ajudar a identificar as páginas de maior autoridade em seu site.
O relatório foi projetado para fornecer informações sobre sua estrutura atual de links internos para que você possa planejar uma estratégia robusta.
Problemas comuns de links internos
Uma parte vital de gestão de links internos é entender quais são os problemas comuns e como você pode corrigi-los. Listamos alguns dos problemas mais frequentes:
Links internos quebrados
- O problema: quando existem links internos quebrados, os usuários e rastreadores de mecanismos de pesquisa estão sendo enviados para páginas inexistentes, geralmente resultando em erros 404, o que passa uma péssima impressão.
- Como corrigir: remova ou substitua o link por um que aponta para uma página ativa.
Links não podem ser rastreados
- O problema: Este erro ocorre quando o formato de um URL está incorreto. Por exemplo, pode conter caracteres desnecessários.
- Como corrigir: Verifique os links com erros e corrija os problemas de formatação conforme necessário.
Muitos links internos na página
- O problema: quando uma página contém mais de 3.000 links, ela é sinalizada no relatório de auditoria do site. Não há uma regra específica sobre quantos links na página o Google rastreia atualmente, mas os webmasters precisam estar atentos para não sobrecarregar as páginas, tendo em mente a usabilidade.
- Como corrigir: Audite todas as páginas que contenham mais de 3.000 links e remova aqueles que excedem os requisitos.
Atributo nofollow em links internos
- O problema: o atributo rel = “nofollow” nos links de certas páginas está restringindo o fluxo do Googlebot em seu site.
- Como corrigir: Remova o atributo rel = “nofollow” de quaisquer links internos sinalizados no relatório. O atributo pode ser configurado para todo o site ou link a link - entre em contato com seu desenvolvedor se for necessário.
Páginas órfãs no sitemap
- O problema: uma página órfã é aquela que não tem nenhum link para nenhuma outra página em seu site, o que significa que ela não pode ser acessada em um rastreamento e não pode ser indexada.
- Como corrigir: se uma página órfã pode ser valiosa, inclua-a em sua estratégia de links internos. Se ele não deveria existir ou ranquear nos mecanismos de pesquisa, considere removê-lo ou adicionar uma tag “noindex”.
Profundidade do rastreamento de página de mais de três cliques
- O problema: algumas páginas importantes exigem muitos cliques para chegar nelas, o que indica aos mecanismos de pesquisa que elas não são tão importantes.
- Como corrigir: entenda quais cliques são desnecessários e podem ser eliminados para ajudar os usuários a chegar a conteúdo relevante com mais rapidez.
Páginas com apenas um link interno
- O problema: links internos solitários podem significar oportunidades perdidas de SEO e UX. Conforme discutimos acima, você precisa criar links internos para as principais páginas de outro conteúdo relevante, tanto quanto for naturalmente possível.
- Como corrigir: identifique outras páginas relevantes para vincular como parte de sua estratégia de links internos.
Redirecionamentos permanentes
- O problema: a passagem de links internos por redirecionamentos permanentes pode reduzir seu orçamento de rastreamento, especialmente para sites maiores.
- Como corrigir: atualize links internos para enviar usuários e mecanismos de pesquisa diretamente para a página de destino (não remova o redirecionamento, no entanto, se ele ainda estiver atraindo tráfego de outras fontes).
O principal relatório de auditoria do site também inclui informações que o ajudarão a melhorar a estrutura de links internos do seu site:
Cadeias de redirecionamento e loops
- O problema: os links internos que acionam cadeias de redirecionamento e loops são difíceis de rastrear para os mecanismos de pesquisa. Eles também influenciam negativamente o UX.
- Como corrigir: Como no caso acima, atualize os links internos para que apontem para a página ativa correta. Além disso, remova redirecionamentos intermediários em uma cadeia (atualize o redirecionamento para ir da página de origem até o final do caminho de redirecionamento) ou encontre a causa dos loops.
Links em páginas HTTPS levam a páginas HTTP
- O problema: URLs que apontam erroneamente para páginas HTTP em sites seguros podem causar redirecionamentos desnecessários.
- Como corrigir: atualize manualmente quaisquer links HTTP para que ele aponte para páginas HTTPS ou peça ajuda ao seu desenvolvedor.
Como construir sua estratégia de links internos
Sua auditoria vai mostrar onde você pode resolver problemas existentes de links internos. Sua estratégia ajudará a construir a partir desse ponto para entregar resultados desejados.
Vamos falar de como você pode conseguir isso.
Passo 1: Identificar as páginas de pilar do seu site (páginas hub)
Sua estratégia de links internos começa com uma lista das páginas de hub que o ajudarão a construir o que são conhecidos como topic clusters para uma melhor compreensão da arquitetura do seu site.
As páginas de pilar geralmente têm como alvo palavras-chave amplas com altos volumes de pesquisa, em vez de palavras-chave de cauda longa mais específicas que recebem menos pesquisas mensais.
Freqüentemente, elas também são as que direcionam o tráfego mais valioso para você como empresa, o que significa que normalmente elas segmentam suas principais palavras-chave com o melhor conteúdo.
Por exemplo, a categoria de impressoras de hp.com pode ser considerada uma de suas páginas mais importantes:
Ela segmenta uma palavra-chave ampla ("impressora") com um volume de pesquisa mensal de 368.000 no Brasil.
Além do mais, como você pode ver na navegação, ela também funciona como uma página de categoria de nível superior com subcategorias para diferentes produtos.
Ranquear para este termo de pesquisa pode ter um enorme potencial comercial neste setor, então, é bastante importante.
As páginas mais valiosas em seu próprio site serão aquelas que você otimizou para suas principais palavras-chave, sejam elas categorias, produtos, serviços ou simplesmente ótimos exemplos de conteúdo informativo.
Se as palavras-chave alvo de uma página têm valor para você, você precisa levar isso em consideração ao construir sua estratégia de links internos.
Destacamos um exemplo da área de comércio eletrônico acima, então adicionamos alguns outros sites abaixo para ajudar você a pensar sobre suas próprias páginas de pilar.
Página de “CRM gratuito” da HubSpot:
A página de unidades da academia Bio Ritmo:
Ou até mesmo a página de financiamento de carros da iCarros:
Se uma página é importante para você como um negócio, é provável que seja importante para SEO e UX também. Faça uma lista das suas páginas mais importantes, a menos que já as tenha identificado por meio de pesquisas de palavras-chave e desenvolvimento de estratégia de conteúdo.
Dica do especialista: de acordo com a Siege Media,
“Um bom teste de detecção aqui é - se você está tentando fazer com que a página em que está trabalhando seja ranqueada para uma palavra-chave de cauda longa, ela não é uma página de pilar. Se a página em que você está trabalhando explora um tópico muito restrito em grande profundidade, não é uma página de pilar. Se a página em que você está trabalhando toca em muitos aspectos de um tópico amplo, provavelmente é uma página de pilar. ”
Não caia na armadilha de identificar muitas páginas pilar, pois elas acabarão sendo muito específicas. Planeje seus topic clusters com cuidado ou você terá dificuldade para identificar o conteúdo de suporte.
Passo 2: Criar topic clusters usando links internos
Um projeto de links internos que mapeia topic clusters de páginas relevantes (e não apenas as palavras-chave associadas) é uma maneira fantástica de gerar resultados positivos.
Os topic clusters devem começar com a página de pilar, que você acabou de identificar.
Normalmente, é a página principal de um determinado tópico. Todas as páginas relacionadas funcionarão como conteúdo de suporte para adicionar profundidade ao tópico.
Essas páginas precisam ter um link interno para a página de hub para mostrar a relevância do tópico e indicar que a página de pilar é a fonte mais confiável.
Esta é uma visualização do conceito de Matthew Barby da HubSpot:
Você pode começar a mapear seus topic clusters neste passo, pegando suas páginas de pilar e construindo uma lista de páginas de suporte relevantes.
Uma maneira simples de fazer isso é construir uma planilha para cada topic cluster, como no exemplo aqui:
Observe como pode haver diferentes níveis de páginas relacionadas para certos tipos de sites. Depois de preencher isso, você pode construir seu topic cluster por meio de links internos.
Há um equívoco comum de que a única maneira de criar um topic cluster é seguir caminhos de URL como este:
- seusite.com/topico/
- seusite.com/topico/paginadesuporte-1/
- seusite.com/topico/paginadesuporte-2/
Embora isso funcione e geralmente seja a maneira preferida de estruturar um cluster, você pode criar um topic cluster sem seguir essa estrutura de URL.
É só seguir o nosso passo-a-passo:
Passo 1: comece com a página de pilar vinculando a ela às páginas principais do cluster (descendo da página principal para páginas de apoio).
Procure inserir links contextuais como o da página de "financiamento de carros" aqui:
Ou links de navegação como os que apontam para cada um dos modelos na página de "carros Ford" aqui:
Passo 2: Continue descendo pela arvore de links internos, passando para posts que estão mais abaixo das páginas relevantes dentro do hub.
Neste exemplo, você pode ver que a página "Financiamento" da iCarros leva mais adiante no cluster apresentando opções de financiamento por modelo de carro.
Esses são links contextuais bastante naturais, que fazem sentido no fluxo da página. Aproveite essas oportunidades ao construir seu próprio topic cluster.
Passo 3: agora trabalhe "para cima", incluíndo links para a página de pilar.
Usando o mesmo exemplo, vemos que a página "financiamento de Fiat Palio" tem link de volta para o nível de cima para a página de opções de financiamento:
e para a página de pilar de "financiamento de automóveis":
Implementar links cruzados entre páginas do mesmo nível de um topic cluster também pode valer a pena.
Usando o nosso exemplo, iCarros tem links para outros modelos disponíveis para financiamento. Isso ajuda os usuários na navegação pelo site.
Nessa etapa é importante construir topic clusters para garantir que todas as páginas relacionadas tenham links umas para as outras.
Isso pode ter impactos positivos para SEO e UX.
Depois de concluir essas duas primeiras etapas, você vai entender como fazer auditoria de seus links internos e será capaz de mapear como usá-los para criar topic clusters.
Dica do especialista: faça uma auditoria de conteúdo para identificar oportunidades de melhorar suas páginas de suporte e fortalecer ainda mais seus topic clusters.
Passo 3: Escolher o texto âncora adequado
A próxima parte da estratégia envolve a escolha do texto âncora certo para seus links internos.
Uma pergunta comum é se você deve ou não sempre usar sua palavra-chave de destino principal como o texto âncora do link interno.
Não é provável que você seja penalizado por usar texto âncora de correspondência exata para links internos, desde que o texto âncora seja relevante para a página do link e você não esteja tentando exagerar na otimização por excesso de palavras-chave.
Quando se trata de links externos, é claro, manipular textos âncora dessa forma é uma violação das diretrizes para webmasters do Google, mas o mesmo não se aplica à sua estratégia de links internos.
Existem algumas coisas que você precisa levar em consideração para obter os melhores resultados:
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Variedade: não vai parecer natural se você usar apenas um tipo de texto âncora. Isso pode até mesmo confundir seus usuários se todos os links tiverem o mesmo texto. Procure diversificar seus textos âncora sempre que possível, mas não a ponto de prejudicar seus esforços de otimização para certas palavras-chave.
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Comprimento: usar variantes de cauda mais longa de suas palavras-chave pode ajudar a impulsionar os ranqueamentos para esse termo específico para sua página de destino, contanto que sejam escritos seguindo o formato de consultas reais de usuários.
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Relevância: nunca force um link interno de texto âncora de correspondência exata em um conteúdo se não fizer sentido. Procure oportunidades naturais para colocá-lo sem perder relevância.
Andy Drinkwater fez um bom resumo disso quando apareceu em nosso webinar Show Me The Links! Internal Links:
“Com os textos âncora, você precisa ter certeza de que eles fazem sentido para as páginas para as quais estão apontando. É o ponto mais importante sobre eles. Se você tem um texto âncora e está apenas usando o mesmo repetidamente, pode pensar que o sinal é positivo. Mas não é. Você precisa de variações. Então, pode valer a pena usar quatro ou cinco variantes diferentes desse texto âncora específico. ”
Pare para planejar cuidadosamente como você vai usar o texto âncora dos links internos a seu favor. É uma forma eficaz de indicar a relevância do tópico e a conexão contextual entre duas páginas.
Um pouco de reflexão nesta fase ajuda muito a ver um impacto positivo nas jornadas de seus clientes.
Você tem controle total do texto âncora usado em cada link interno em seu site, então certifique-se de usar essa oportunidade de uma forma que indique adequadamente os tópicos das páginas de destino.
Dica do especialista: use o relatório de desempenho do Google Search Console para encontrar palavras-chave de cauda longa para as quais suas páginas estão recebendo impressões, apesar de não estarem ranqueadas nas primeiras posições. Atualize o texto âncora dos links internos apropriados para refletir os termos de pesquisa e você poderá ver alguns resultados rápidos.
Passo 4: Identificar as páginas de autoridade do seu site
Agora que estabelecemos um processo para topic clusters, é hora de passar para como você pode alavancar qualquer autoridade existente em seu site.
Algumas páginas têm mais autoridade do que outras e você pode usá-las a seu favor.
Suas páginas mais confiáveis terão links apontando para elas de fontes externas (lembre-se de que não se trata do número de links, é claro, mas da qualidade deles).
É possível passar estrategicamente esse valor de link para outras páginas por meio de links internos.
A ferramenta Análises de backlinks da Semrush permite que você encontre essas páginas para que possa começar a construir uma lista de táticas a serem repetidas em todo o site, quando for o caso.
Analise o seu domínio com a ferramenta para receber uma lista de URLs indexados, que podem ser ordenados pelo número de domínios de referência:
Essa ordem tem preferência sobre o número de backlinks, pois ela permite obter uma percepção melhor da autoridade de uma página.
Você pode facilmente exportar esses resultados como arquivos .csv ou .xls. Você também pode utilizar as informações do relatório de Páginas rastreadas da ferramenta Auditoria do site com um filtro para mostrar as páginas com o ILR mais forte para investigação posterior:
Passo 5: usar links internos para aumentar as posições das páginas de destino
Depois de identificá-los, você pode usar as páginas de autoridade do seu site para melhorar as posições de outras.
Essa parte da estratégia pode ser tão simples quanto trabalhar em suas páginas mais confiáveis e identificar oportunidades de passar autoridade de link para outras páginas, quando apropriado.
Se você estiver trabalhando com um site que ganhou um grande número de links de boa qualidade, isso pode ser bastante simples.
Tudo o que você precisa fazer é percorrer as páginas com os links mais valiosos e identificar oportunidades relevantes para vincular às suas páginas mais importantes ou aquelas que precisam de um impulso nas posições.
Dica do especialista: se alguma das páginas de autoridade que você identificou não contiver conteúdo relacionado, não crie um link para ela. Em vez disso, crie esse conteúdo do zero, se fizer sentido como parte de sua estratégia de conteúdo mais ampla.
Passo 6: usar links internos para otimizar conteúdo novo
Se você estiver trabalhando com um site que não ganhou muitos links, pode abordar o projeto do ponto de vista da otimização de novos conteúdos.
Isso inclui consultar uma lista de páginas de autoridade para identificar oportunidades de interlinking relevantes para beneficiar seu desempenho de pesquisa.
Uma maneira de fazer isso é realizar algumas pesquisas no Google com as palavras-chave usadas em seu novo conteúdo para encontrar outras páginas relacionadas para criar um link em seu site.
Por exemplo, podemos pesquisar "site:semrush.com links internos" para encontrar outros artigos relacionados a este guia e adicionar links para nos beneficiar de qualquer autoridade existente que outros artigos possam ter obtido:
Essas abordagens podem ajudar a levar seus links internos para o próximo nível, garantindo que mais páginas se beneficiem da autoridade compartilhada.
Dica do especialista: procure incluir pelo menos dois ou três links internos para cada novo conteúdo. Eles devem vir de uma página de autoridade, bem como daquelas dentro de um topic cluster relevante.
Passo bônus: maximizar o impacto das campanhas de relações públicas digitais com links internos
Se a criação de conteúdos envolventes para ganhar links externos faz parte de seu mix de marketing geral, você também pode usá-los para melhorar seus links internos.
Pense como você pode usar as páginas de destino de sua campanha para passar autoridade para outras páginas relacionadas em seu site.
Podem ser links navegacionais básicos ou links contextuais dentro do texto para melhorar o SEO e a UX.
Um exemplo de campanha da iCarros de 10 carros mais vendidos no Brasil revela uma oportunidade perdida de um link interno contextual apontando para a página de "Chevrolet Onyx":
Vale a pena estar atento a isso ao criar sua estratégia de link interno html.
A colaboração direta com suas campanhas de RP digital pode oferecer benefícios que seus concorrentes podem nem ter considerado.
Criando uma estratégia simples que funciona
Uma sólida estratégia de links internos pode ajudar seu conteúdo a ter uma posição mais elevada no Google, seja ele novo ou antigo.
Não precisa ser uma abordagem excessivamente complexa, pois ao contrário de trabalho com links externos, aqui você tem controle total de cada etapa do processo.
Com os dados, ferramentas e planejamento certos, você pode implementar intuitivamente uma estratégia rápida que pode ter grandes resultados.