O que é a meta description e como fazer uma descrição completa

Erich Casagrande

Aug 12, 20227 min read
Imagem vetorial mostra pessoa lendo um livro, com computador à frente

Parte fundamental de uma estratégia de Marketing Digital é conhecer os mínimos detalhes e entender como eles podem impactar os seus resultados. E um exemplo disso é a meta description, um texto curto, com poucos caracteres, mas que pode ser o primeiro ponto de contato com a sua audiência.

Dentro de um planejamento de SEO, é natural pensar em primeiro lugar nos elementos exibidos dentro da página em questão. Seja com a linkagem interna, seja com o uso de recursos para melhor escaneabilidade. 

Mas também é preciso olhar para os pontos externos que contribuem para um melhor ranqueamento nos mecanismos de busca, como a meta description.

São apenas alguns caracteres, mas que podem fazer uma enorme diferença para a experiência do usuário. Por conta disso, o Google e outros buscadores tratam a meta description como um elemento fundamental para quem quer um bom posicionamento. Mas apesar de ser uma descrição curta, não é simples de ser feita.

Isso mesmo, existem alguns cuidados e boas práticas que precisam ser respeitados para conseguir bons resultados com a meta description. O que acha, então, de tirar todas as suas dúvidas sobre o assunto?

Continue a leitura deste artigo para saber mais sobre o tema!

O que é meta description?

A meta description é um conteúdo exibido na página de resultados de um buscador com um resumo do que vai ser encontrado em uma página. Sempre que você realiza uma busca, os sites são listados com seus títulos, endereços e essa pequena descrição ou apresentação de um site ou blog, por exemplo.

Se trata de um dos elementos mais relevantes de uma SERP (Search Engine Results Page), já que é o principal fator de diferenciação entre os endereços. É o único espaço ali em que você pode colocar informações que fazem do seu site uma opção mais atrativa do que os concorrentes para aquela palavra-chave.

Em poucas palavras, portanto, é preciso transmitir exatamente o que você tem para se diferenciar. Afinal, o espaço é curto e o usuário está verificando uma série de outras opções para clicar. Com alguns caracteres disponíveis, você deve focar no que realmente importa para o seu público-alvo.

Por mais que o Google tenha anunciado que a meta description não impacta diretamente no ranqueamento das páginas, é um elemento essencial. O motivo é simples: ele afeta a experiência do usuário e, consequentemente, acaba resultando em mais benefícios para que um site se destaque mais em uma SERP.

Pensar nesse resumo do que está presente na sua página é um exercício fundamental para estruturar uma estratégia de SEO completa. Pode não ter o impacto direto, mas contribui também para proporcionar a experiência mais completa para os seus visitantes.

Para entender um conceito, nada melhor do que um exemplo, certo? Imagine que você fez a busca com os seguintes termos: "blog semrush brasil". O resultado exibido na tela mostra os sites divididos em três elementos:

Print da SERP do google para "blog semrush brasil" com destaque na meta description
Texto destacado em vermelho corresponde à meta descrição 
  • O endereço do site;
  • O nome do site;
  • A meta description.

Em apenas algumas palavras, a descrição apresenta exatamente o que você vai encontrar ao acessar o blog. 
O usuário, portanto, não tem nenhuma dúvida do que é oferecido por esse endereço e, se for atraído por ele, vai clicar e não vai se arrepender da oferta de valor feita com o que foi entregue na prática.

Qual a importância da meta descrição?

A meta descrição funciona como um complemento para a sua estratégia de SEO. 

Como falamos acima, ela não impacta diretamente no rankeamento, mas é um dos fatores mais relevantes quando se trata da experiência do usuário e, claro, do poder de convencimento da sua estratégia.

Afinal, estamos falando de uma descrição em um lugar nobre da SERP. Imagine que você reestruturou todo o blog da sua empresa, construindo uma estratégia de SEO robusta para conseguir atrair cada vez mais tráfego orgânico nas suas páginas.

Mas quando o usuário pesquisa por uma palavra-chave específica, o que ele encontra, na verdade, é um site bem rankeado, que não tem nenhuma descrição ou, pior, está passando informações desnecessárias para o que ele está procurando.

Quando isso acontece, a probabilidade é que ele busque pelo resultado abaixo para ter mais informações sobre o que vai encontrar na página. Ou seja, pensar na meta description contribui diretamente para os seus resultados de SEO.

De que adiantou todo o esforço com outras táticas para melhorar o rankeamento se, na hora de convencer o usuário a entrar no seu site, ele não encontrou as informações que precisava para tomar uma decisão.

Além disso, afetar negativamente a experiência do usuário é sempre um ponto ruim para a sua marca — e não ter uma meta descrição é um exemplo disso. 

Se você quer construir uma estratégia robusta de SEO, essa descrição de cada uma das suas páginas precisa estar na sua lista de tarefas.

Quantos caracteres deve ter uma meta descrição?

Uma meta description deve ter, no máximo, 160 caracteres. O Google — e outros buscadores — não divulgam o tamanho exato de uma meta description, mas diferentes especialistas realizam testes regularmente para entender quais são as alternativas e esse número é o mais utilizado atualmente.

O desafio aqui é entender que esses resultados são exibidos para diferentes telas e dispositivos, o que impacta no tamanho disponível para escrever o texto. 

O ideal é sempre fazer testes para ter a certeza de que a quantidade de caracteres é suficiente para transmitir a mensagem completa para o máximo de usuários.

Como fazer uma meta description atrativa?

Confira agora algumas dicas de como montar meta descriptions atrativas para as suas páginas.

Utilize a palavra-chave

Um elemento importante que precisa estar presente na meta description é a palavra-chave daquela página. 
Se você fez um post no blog sobre redes sociais, esse termo não pode ser deixado de lado na hora de descrever o que vai ser encontrado naquele endereço.

Como o usuário está buscando por aquela informação, o seu conteúdo curto precisa ser direto o suficiente para convencê-lo de que naquele endereço ele vai encontrar tudo o que precisa, exigindo a presença da palavra-chave nessa descrição.

Tenha objetividade

Uma característica relevante da meta description é a objetividade. Para começar, você tem pouco espaço disponível para escrever e, mais importante, o leitor está no meio de uma busca, ele não quer perder tempo lendo descrições, precisa encontrar o resultado que busca o mais rápido possível.

Quando a sua mensagem é objetiva e direta, apresentando os elementos mais importantes presentes naquele endereço, o usuário não fica com nenhuma dúvida do que vai encontrar na página, aumentando as chances de clicar naquele resultado na SERP.

Escreva a verdade

Nos poucos caracteres disponíveis, é importante também que o texto tenha apenas verdades. 
Isso pode parecer básico, mas a ideia é não oferecer o que não está presente naquele endereço. Primeiro porque prejudica a experiência do usuário e, depois, por aumentar a sua taxa de rejeição.

Afinal, quando você lê uma meta descrição que oferece X, Y e Z, mas entra no site e encontra A, B e C, a primeira ação esperada é fechar a página. Isso vai ter um impacto na sua bounce rate, prejudicando também o seu rankeamento no futuro.

Apresente soluções

Independentemente da sua estratégia, conhecer as dores e necessidades do seu público-alvo é fundamental e a meta description pode ser um canal relevante para apresentar as soluções que você tem a oferecer para o que ele procura.

Essa estratégia vai ajudar bastante no poder de convencimento, já que lida diretamente com uma necessidade do usuário. Se a sua oferta de valor contribui para resolver uma dor do usuário, colocar isso na meta descrição pode ser um diferencial competitivo para se destacar.

Use CTAs

Uma técnica muito eficiente nas estratégias de marketing digital é o CTA (Call to Action), os chamados para ação. A ideia aqui é direcionar o usuário e aumentar o seu poder de convencimento ao estruturar uma mensagem em poucas palavras.

Para um e-commerce, por exemplo, utilizar termos como "Aproveite o frete grátis", "Parcele sem juros" e "Compre agora" pode ajudar no convencimento de que a sua página é a que oferece as soluções mais atrativas para as dores do usuário.

Monitore os resultados

Como em qualquer estratégia de marketing digital, o monitoramento dos resultados é uma prática indispensável. 

Verifique regularmente quais foram os resultados obtidos em cada página e tenha mais informações para entender quais CTAs funcionam melhor com o seu público.

Além disso, você pode realizar ajustes ao longo do tempo para ajustar a descrição de uma página que não está gerando os cliques esperados. A opção de fazer testes não pode ser ignorada quando se fala em meta description, especialmente por não ser um conceito com regras totalmente definidas.

O que evitar ao fazer meta descriptions?

Também é importante conferir algumas dicas de erros que devem ser evitados na sua estratégia de meta descriptions:

  • Não ter uma meta description: muitas páginas acabam deixando esse campo em branco, o que é extremamente prejudicial para a sua estratégia de SEO e pode atrapalhar também a experiência do usuário;
  • Errar o tamanho: não existe uma quantidade exata de caracteres que podem ser utilizados, mas ultrapassar muito esse tamanho pode ser um erro grave para conseguir transmitir a sua mensagem com eficiência;
  • Não revisar as descrições: de tempos em tempos é importante ficar de olho em metas descriptions que foram escritas há algum tempo, tudo para poder ajustar a sua estratégia e garantir que essa descrição esteja sempre a mais verdadeira, direta e eficiente possível.

Para uma estratégia de SEO realmente funcionar, é importante conhecer todos os elementos que impactam diretamente nos seus resultados. 

Quanto maior for o cuidado com os pequenos elementos, maiores são as chances de se destacar nos buscadores. Com a meta description, portanto, fazer esse contato inicial de maneira planejada é uma excelente ferramenta para atrair mais visitantes para as suas páginas.

Como a meta description está diretamente relacionada ao melhor ranqueamento nos mecanismos de busca, o que acha de se aprofundar em outras práticas? 

É só conferir outro conteúdo que produzimos em nosso blog com a checklist definitiva de SEO com as melhores práticas de otimização!

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Trabalho como Marketing Manager Lead da Semrush no Brasil e sou responsável pelas ações de marketing que envolvem a marca em diferentes canais. Sou apaixonado por comunicação e por aprender cada vez mais sobre o universo do Marketing Digital.
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