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Primeiros passos
Faça uma auditoria do seu site

Faça uma auditoria do seu site

Erros de SEO técnico podem prejudicar seu site e causar um impacto negativo nos rankings, na visibilidade geral e nas conversões. Para identificar e corrigir esses problemas rapidamente, use a ferramenta de Auditoria do Site da Semrush. Ela rastreia um domínio e cria um relatório para mostrar onde há possíveis problemas e sugere recomendações sobre como melhorar a integridade técnica do seu site. A ferramenta de Auditoria do Site oferece uma variedade de relatórios temáticos que cobrem rastreabilidade, HTTPS, desempenho do site, Core Web Vitals e muito mais.
 

Criamos este fluxo de trabalho para mostrar como você pode organizar seu trabalho com a ferramenta Auditoria do site de maneira eficiente. Siga estes passos para descobrir rapidamente os pontos fracos de um site nos quais você precisa se concentrar primeiro para melhorar sua integridade técnica e, como resultado, aumentar sua visibilidade.

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1. Iniciar Auditoria do Site 

Se você ainda não configurou nenhum projeto na Semrush, verá a seguinte tela ao clicar em Auditória do Site.

Para começar, insira um domínio que você gostaria de verificar em busca de problemas técnicos e clique em Iniciar auditoria. O próximo passo é configurar sua campanha de auditoria.

Exemplo de página inicial da Auditoria de Site que é exibido caso ainda não tenha sido criado nenhum projeto. São mostradas duas setas vermelhas — uma apontando para o nome da ferramenta na lista do lado esquerdo para que fique mais fácil encontrá-la e a segunda apontando para a barra de pesquisa, solicitando que você informe um site e inicie um novo projeto.

Caso você já tenha criado um projeto na plataforma, vá até Auditoria do site para configurar a ferramenta em um projeto existente (1) ou crie um novo com o botão Adicionar novo projeto no canto superior direito (2).

Exemplo de página inicial da Auditoria de Site para aqueles que já têm projetos configurados. Uma seta vermelha está apontando para o botão azul, chamado "Criar projeto", na parte superior da lista de projetos; a segunda seta vermelha está apontando para o botão "Configurar" disponível para o terceiro exemplo de projeto. O botão "Configurar" só é exibido se um projeto tiver sido criado, mas se ainda não houver uma campanha de Auditoria do Site configurada.

Para começar, você pode executar uma auditoria com as configurações padrão.

 Se necessário, você pode personalizar o rastreamento usando as opções avançadas de configuração.

Clique em "Iniciar auditoria" e aguarde a ferramenta verificar as páginas do seu site. O tempo de rastreamento varia de acordo com a sua configuração de atraso de rastreamento e o tamanho de sua auditoria.

Página inicial das configurações da Auditoria do Site, usada para demonstrar como funcionam as configurações básicas. O cursor seleciona a opção "Personalizado" para o limite de páginas verificadas e insere 150 como exemplo de número de páginas a rastrear. A configuração das fontes de rastreamento é deixada com a opção padrão, e a última configuração, uma caixa denominada "Rastrear páginas AMP primeiro", é então marcada. Em seguida, o cursor se move para baixo, até o botão "Iniciar Auditoria do site".

Nota: se a Auditoria do site não estiver funcionando corretamente, confira este Guia de solução de problemas.

2. Priorize seu trabalho

Depois de configurar sua campanha de auditoria, você pode começar a trabalhar nos problemas identificados pela ferramenta. Uma auditoria técnica de SEO não é fácil. A primeira vez que você realizar uma auditoria, pode parecer que há muito o que fazer. Vamos ver como você pode organizar seu trabalho na ferramenta Auditoria do Site para melhorar rapidamente a integridade e a visibilidade do seu site.

Erros / Advertências / Avisos

Quando a Semrush termina de auditar seu site, você obtém uma  pontuação Site Health representando a integridade do site. A Pontuação Site Health é baseada no número total de erros e advertências encontrados nas páginas rastreadas do seu site.

Os erros são os problemas mais importantes no site que precisam de atenção em primeiro lugar. Os erros têm mais peso no seu Health Score em comparação com advertências e avisos.
 

Portanto, a melhor forma de começar a fazer alterações no seu site que vão melhorar consideravelmente sua integridade e visibilidade é trabalhar em todos os erros. Em seguida, passe para as advertências e avisos para melhorar ainda mais a integridade do seu site.

Exemplo do relatório Visão geral na Auditoria do site. A captura de tela está demonstrando como são os seguintes widgets: Site Health, Erros, Advertências e Avisos.

Use as dicas "por que e como corrigir" da Auditoria do site para aprender mais sobre cada problema e como resolvê-lo.

Exemplo do relatório Problemas na Auditoria de Site, demonstrando a lista de erros encontrados. Uma seta vermelha está apontando para o texto em cinza "Por que e como corrigir", sugerindo que você o utilize para abrir uma dica de ferramenta, conforme mostrado nesta captura de tela. A dica de ferramenta é uma pequena janela pop-up dividida em duas partes. Uma está com fundo branco, intitulada "Sobre este problema", e a segunda está intitulada "Como corrigir" e tem fundo verde claro.

Principais problemas

A segunda maneira de priorizar seu trabalho é corrigir o que está em sua lista de Principais problemas. Você encontrará a lista na guia Visão geral em Relatórios Temáticos. Principais problemas são os problemas mais importantes detectados em seu site com base em sua repetição e nível de prioridade. Para obter vitórias rápidas, você pode começar a trabalhar nesta lista primeiro.

Está aberto um relatório Visão geral na Auditoria de Site, e uma seta vermelha está apontando para o nome desta guia; outra seta vermelha está apontando para o widget "Principais problemas" abaixo.

Conecte o Google Analytics

Outra forma de obter uma vitória rápida é conectar sua conta do Google Analytics para ver as páginas com maior número de visitas e corrigir seus problemas primeiro, para não perder esse tráfego importante. 

As configurações de integração com o Google Analytics no relatório "Páginas rastreadas". Exemplo de como os dados do Google Analytics são exibidos na Semrush. Duas setas vermelhas estão apontando para as métricas especiais: Exibições de página únicas e Problemas; uma lista de configurações é aberta por meio do ícone de engrenagem à direita, com o texto "Google Analytics: conectado" em destaque.

Relatórios Temáticos

Relatórios temáticos na guia Visão geral trazem aspectos específicos de um site onde são encontrados problemas comuns. Aqui é possível avaliar rapidamente se há algum problema relacionado à transição de um site de HTTP para HTTPS, implementação de hreflang e dados estruturados, rastreabilidade, links internos entre páginas ou desempenho do site.
 
Relatório "Visão geral" demonstrando outro widget importante chamado "Relatórios temáticos". Uma seta vermelha está apontando para o nome do widget para que fique mais fácil encontrá-lo.

Nossa última novidade nos Relatórios temáticos são os Core Web Vitals. Este relatório contém um conjunto de métricas que medem o desempenho de carregamento, a interatividade e a estabilidade visual de um site. Essas métricas são confirmadas como um fator de ranqueamento pelo Google, portanto corrigir esses problemas pode ser uma ótima maneira de melhorar as posições de suas páginas na SERP.
 

Log File Analyzer

Você pode usar nossa ferramenta Log File Analyzer, que analisa seus registros de acesso e apresenta um relatório sobre como o GoogleBot rastreia seu site e se há algum erro para corrigir e economizar no orçamento de rastreamento. Tudo o que você precisa fazer é carregar o arquivo de log de acesso do seu site e deixar a ferramenta fazer seu trabalho.

Exemplo de interface do Log File Analyzer. Acima do gráfico Atividade do Googlebot, uma seta vermelha está apontando para o menu suspenso de configurações, com a opção "Todos os bots do Google" ativada.
Abordamos algumas formas de agrupar e priorizar problemas que podem ajudar você a adequar o fluxo de trabalho às suas necessidades. O próximo passo seria compartilhar as tarefas com sua equipe ou webmaster.

3. Envie problemas para ferramentas de gestão de tarefas

Organize-se e mantenha sua equipe atualizada sobre os resultados da auditoria técnica. Quanto mais vocês trabalharem juntos para manter seu site funcionando sem erros, melhores serão suas auditorias técnicas de SEO.
 

Se a sua equipe estiver usando uma ferramenta de tarefas como o Trello, você pode enviar as tarefas diretamente para o quadro de sua equipe integrando a Semrush a esta ferramenta. Outros gerenciadores de tarefas como Asana, Monday ou Jira podem ser conectados à ferramenta de Auditoria do site via Zapier (ferramenta de automação online que conecta vários aplicativos). Saiba mais sobre essa integração no manual Como integrar a Auditoria do site com o Zapier.
 

Um relatório "Problemas" da Auditoria de Site, utilizado como demonstração das integrações disponíveis para gerenciamento de tarefas. Uma seta vermelha está apontando para o botão "Enviar para", que abriu um menu suspenso. As opções deste menu são as seguintes: CRM (Enviar uma tarefa para o CRM da Semrush), Trello (Enviar uma tarefa para um quadro do Trello), Zapier (Enviar uma tarefa para qualquer gerenciador de tarefas). Uma dica de ferramenta complementar no final desta lista sugere: para enviar tarefas, configure o Zapier.

Outra opção aqui é enviar uma tarefa para o Client Manager (CRM). Trata-se de um serviço de gerenciamento da Semrush que permite simplificar facilmente seus fluxos de trabalho de gestão de clientes em um único lugar.

Caso não esteja usando nenhum gerenciador de tarefas, você pode simplesmente exportar a lista de páginas com o problema e enviar o arquivo para seu webmaster.

Relatório "Problemas" da Auditoria do site, demonstrando onde encontrar a função Exportar. Acima do relatório, uma seta vermelha está apontando para o botão Exportar no canto superior direito. Ao clicar no botão, é aberto um menu suspenso com um tipo de relatório desejado, uma caixa de seleção "URLs relativas em vez de absolutas" e dois botões — Exportar para XLSX e Exportar para CSV.

4. Acompanhe as alterações na guia Progresso

Depois de corrigir os problemas críticos em seu site, você pode executar novamente a campanha para verificar como as alterações afetaram o Health Score do seu site.

Uma seta vermelha aponta para o botão "Reexecutar campanha" em azul no canto superior direito da interface da ferramenta Auditoria do site.

O Relatório do cliente é a melhor maneira de medir o sucesso de seus esforços.

Exemplo do Relatório do cliente na Auditoria do site. Uma seta vermelha está apontando para o nome deste relatório para que fique mais fácil encontrá-lo na ferramenta Auditoria do site.

Este relatório apresenta um gráfico de linhas interativo que permite visualizar como o número de problemas ou outras métricas variam ao longo do tempo com suas auditorias.

Agende uma Auditoria do site com regularidade para que você consiga detectar a tempo todos os problemas importantes que devem ser corrigidos.

Exemplo do relatório "Visão geral" da Auditoria do site. Uma seta vermelha está apontando para o ícone de engrenagem no canto superior direito. Abaixo do ícone está aberto um menu suspenso, onde outra seta vermelha aponta para as configurações de Agendamento. Neste exemplo, o agendamento está configurado para semanalmente, todas as sextas-feiras. Um texto abaixo da segunda seta vermelha diz: role para baixo para encontrar esta configuração.

5. Monitore o progresso da visibilidade na ferramenta de Monitoramento de posição  

Você percebe que a pontuação Site Health melhorou, mas será que existe uma maneira de verificar os efeitos do seu trabalho na visibilidade do site?

Há sim! Você pode monitorar como as alterações afetam o ranking das páginas do seu site com a nossa ferramenta Monitoramento de posição. Configure uma campanha de monitoramento e inclua uma anotação cada vez que você corrigir ou otimizar algo no seu site. 

Usando o menu para rastrear e criar anotações no Monitoramento de posição.

Uma janela pop-up para uma nova anotação exibida no Monitoramento de posição.

Esta ferramenta permite que você monitore como as alterações e correções afetam sua visibilidade com atualizações diárias automáticas.

Exemplo do relatório Visibilidade no Monitoramento de posição. Um gráfico de Visibilidade é exibido para o período de 6 de maio a 3 de junho.

O SEO técnico é uma etapa muito importante em todo o processo de SEO. Se houver problemas com seu SEO técnico, é provável que suas iniciativas de SEO não gerem os resultados esperados. A realização de uma auditoria detalhada de SEO técnico periodicamente no seu site é uma prática recomendada para garantir que os mecanismos de pesquisa consigam rastrear e indexar suas páginas sem problemas.