SEO para blogs: dicas para otimizar suas publicações de blog

Erich Casagrande

Jan 07, 202110 min read
SEO para blogs

Ter um blog cativante e digno de compartilhamentos é apenas metade da luta da criação de conteúdo que engaja e converte consumidores. Os profissionais de marketing sabem que não se pode deixar o blog de lado. SEO (otimização de mecanismos de pesquisa) é uma maneira inteligente de fazer isso, atraindo leitores de forma orgânica para seu blog e aumentando a visibilidade do site.

Além disso, o tráfego que você atrai será de leitores interessados e engajados, pois eles encontraram o blog inserindo palavras-chave relevantes no Google (ou em outros mecanismos de pesquisa). Com SEO eficaz, você já supera o obstáculo de despertar o interesse inicial do leitor. Se a otimização do conteúdo foi feita corretamente, os usuários que chegam ao seu blog já estarão interessados em consumir o conteúdo que você criou.

A partir daí tudo o que você precisa fazer é manter o interesse deles com uma pesquisa completa, estrutura bem organizada e conteúdo de qualidade. Isso é importante principalmente para blogueiros que dependem em grande parte do tráfego orgânico para impulsionar leads e gerar vendas ou receita com anúncios.

Quer você seja proprietário de uma pequena empresa que quer lançar um site de e-commerce ou um especialista em SEO, confira uma visão geral detalhada das melhores dicas de SEO para blogs para ajudar a otimizar seu conteúdo. Mais especificamente, explicaremos como criar conteúdo excelente com:

Organize os conteúdos em topic clusters

No passado, blogs e SEO se concentraram principalmente na otimização de postagens individuais. Embora isso seja importante, você pode melhorar ainda mais o posicionamento nos mecanismos de pesquisa usando topic clusters. Seguindo esse modelo, você seleciona um assunto “central ” mais abrangente ou uma palavra-chave alvo com a qual quer se posicionar e cria conteúdos individuais dos “grupos” ou "clusters"com base em palavras-chave específicas relacionadas a esse assunto. Isso resulta em maior interconexão entre post blogs individuais, melhorando a autoridade geral do site e a experiência do usuário do seu público.

Essa abordagem também impede que conteúdos individuais do blog concorram entre si. Quando você tem várias postagens de blog sobre o mesmo assunto, acaba com URLs roubando a atenção umas das outras. É fundamental ter um calendário editorial se quiser que seu o grupo central tenha sucesso. Você pode selecionar seu centro e agrupar assuntos com antecedência, planejando uma estratégia de SEO lógica para o blog para publicar novos conteúdos.

Primeiro, selecione seus assuntos centrais. Depois, organize de seis a oito subtópicos com base em perguntas específicas que uma pessoa possa ter depois de ler o conteúdo da página central. Nossa ferramenta Topic Research pode ajudar a criar novas ideias de conteúdo relacionadas ao conteúdo central. Digamos que você tenha um site sobre fazer exercícios em casa, por exemplo. Adicione a consulta de pesquisa “Exercícios em casa" e veja uma lista de ideias de palavras-chave relacionadas. 

Semrush Topic Research

Pesquisa de palavras-chave

É fundamental fazer uma pesquisa de palavras-chave abrangente para garantir o sucesso de um blog. Isso requer mais do que pensar: "Ei, o que as pessoas vão digitar no Google?” Por exemplo, a palavra-chave mais óbvia não é necessariamente a melhor escolha. Palavras-chave populares com um alto volume de pesquisa são muito competitivas, tornando mais difícil conseguir um bom posicionamento nos resultados dos mecanismos de pesquisa.

Felizmente, há ferramentas de SEO que podem ajudar com a pesquisa de palavras-chave. As ferramentas de pesquisa de palavras-chave da SEMrush fornecem uma avaliação de valor e posicionamento competitivo das suas palavras-chave e analisam os posicionamentos de palavras-chave orgânicas dos concorrentes. É possível até descobrir palavras-chave “não fornecidas" ao integrar sua conta do Google Analytics, possibilitando fazer referência cruzada de dados para verificar o desempenho da pesquisa orgânica.

Concentre-se em uma a duas palavras-chave de cauda longa, que refletirão a intenção de pesquisa do público-alvo. Esse tipo de palavra-chave é uma frase mais longa e mais focada com maior probabilidade de ser usada no momento de compra ou na pesquisa por voz. Em vez de “artigo longo", por exemplo, uma pessoa pode pesquisar “como escrever um artigo longo”. Essas palavras-chave devem ser incluídas no texto, cabeçalho de organização, URL da página e na descrição meta e tag de título.

Veja as estratégias orgânicas dos concorrentes

com Semrush Organic Research

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Escreva para se posicionar com Featured Snippets

Os Featured Snippets aparecem na parte superior das páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs) do Google. Eles geralmente aparecem como listas de tópicos, guias de instruções curtos ou formatos de perguntas e respostas rápidas. Em essência, os trechos em destaque fornecem respostas rápidas para pesquisas comuns, especialmente perguntas sobre quem, o quê, onde, por que e como.

Featured Snippets exemplo

Se você escrever um conteúdo selecionado pelo Google como trecho em destaque, ele será exibido automaticamente na parte superior das SERPs. Para otimizar o conteúdo para os trechos em destaque, primeiro você deve encontrar SERPs já existentes que tenham um trecho.

Você também pode verificar que tipos de trechos em destaque o Google mostra para esse termo, como por exemplo uma lista numerada ou com marcadores em vez de um parágrafo. Depois, é possível estruturar o conteúdo de acordo. Em termos de estilo, priorize uma redação clara e concisa com subtítulos bem pensados.

Nossa ferramenta de monitoramento de posição pode ajudar a monitorar facilmente se você se posiciona com algum trecho em destaque e fornecer informações sobre oportunidades fáceis de posicionar um trecho com base no termo de pesquisa do Google. 

SEMrush Position Tracking Tool screenshot

Incorpore outros tipos de mídia otimizada

Um blog de alta qualidade requer mais do que uma ótima escrita. Incorpore tipos de mídia interativos, como fotos prontas de sites, vídeos ou infográficos personalizados. O Google fornece um tutorial prático sobre a incorporação de rich media. Incorporar esse tipo de mídia também é uma ótima maneira de impulsionar outros conteúdos de grupos relacionados à mesma ideia central.

Conteúdo de vídeo, em especial, vale o esforço para qualquer nova postagem de blog. Um vídeo exige automaticamente que o usuário permaneça em uma página por um determinado período de tempo, melhorando a taxa de rejeição.

Vídeos também são uma mídia extremamente popular, como mostra a popularidade de plataformas como o TikTok. A visualização global de vídeos online está em ascensão, e os gastos com anúncios refletem isso. Observe que, muitas vezes, você pode reaproveitar o conteúdo do blog para vídeos, simplificando o processo de criação de conteúdo.

Use links internos no conteúdo

Outra prática recomendada de SEO que não exige que você seja um especialista é inserir links internos bem pensados no conteúdo do seu blog. Links para outras páginas incentiva os leitores a explorar melhor seu site, mantendo-os na sua plataforma por mais tempo. Ele também ajuda os mecanismos de pesquisa a encontrar outras páginas de autoridade relevantes que você tenha a oferecer.

Ao usar links, não use mais de cinco palavras para o texto âncora. Para fazer com que os usuários cliquem em um link, deixe claro para onde ele os levará e qual valor o redirecionamento fornece.

Por último, mas não menos importante, garanta que todos os links internos tenham lógica. Usar links com texto âncora só por usar não transmitirá aos leitores nenhum valor (o que significa que eles não vão clicar). Acima de tudo, os posicionamentos do Google se concentram nos usuários finais e no valor que o conteúdo fornece a eles. Em geral, essas dicas de otimização para blogs são todas voltadas para esse fim.

Personalização da URL sendo usada

Um fator de classificação importante é a estrutura da URL, então não é interessante confiar em URLs geradas automaticamente para suas postagens de blog. URLs personalizadas facilitam que os mecanismos de pesquisa entendam sobre o que é a página e permitem que os bots do Google indexem páginas de acordo. Por exemplo, uma página central sobre marketing de conteúdo pode ter o subdiretório “/marketing-conteudo” no final da estrutura da URL. Um grupo sobre o uso de blogs para marketing de conteúdo pode ter o final "/marketing-conteudo/como-usar-blogs-para-marketing-de-conteudo”.

URLs personalizadas também facilitam que os usuários saibam sobre o que a página trata rapidamente. Isso pode ser útil principalmente para links internos. Se um usuário passa o mouse sobre um texto âncora e uma URL é exibida indicando para onde ele será redirecionado, há mais probabilidade de ele clicar no link. Basta lembrar que, se as URLs forem alteradas, você terá que alterar os links internos. Além disso, os links de entrada talvez não funcionem mais. Faça boas URLs na primeira vez.

Outro benefício de uma URL personalizada? Você pode usar palavras-chave para as quais está tentando se posicionar. Apenas garanta que, ao usar palavras-chave, a URL seja compatível com SEO, sendo concisa e simples.

Ferramentas e plug-ins para facilitar o trabalho

Os plug-ins de sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) simplificam os esforços de SEO para o blog. Se o CMS escolhido for o WordPress, por exemplo, você pode usar o Akismet para monitorar comentários e spam ou o Workflow Enhancement, que permite alterar facilmente o tamanho da fonte, criar tabelas e muito mais. Se você usar o Ghost (popular entre os blogueiros), poderá integrar plug-ins do Google Analytics, YouTube, Twitter e Zapier, para citar alguns.

Plug-ins podem economizar tempo valioso quando se trata de SEO on-page. Veja o Yoast, por exemplo, um plug-in de SEO para o WordPress. Ele é um local único para otimização. Ao instalá-lo, você tem um módulo de edição em cada página, mostrando o desempenho da página nos principais critérios de SEO. Ele analisa tudo, como o tamanho do conteúdo e links de entrada, título meta, posicionamento de palavra-chave e tamanho do título meta. Qualquer problema que precise de mais atenção será sinalizado para que você possa fazer corrigir rapidamente.

Monitoramento da experiência e agilidade moblie

Os dispositivos móveis não ficam mais para depois quando se trata de web design. O Google já confirmou a primeira indexação para dispositivos móveis. Isso significa que a gigante do mecanismo de pesquisa prioriza a versão para dispositivos móveis do conteúdo (em vez da versão para computador) ao indexar e posicionar páginas. A abordagem de priorização de dispositivos móveis foi implementada em julho de 2019 e agora é o padrão para todos os novos sites.

O primeiro passo que você pode dar para verificar se seu site é compatível com dispositivos móveis é testá-lo na ferramenta de compatibilidade com dispositivos móveis do Google. Ela sinalizará alguns problemas básicos e como corrigi-los. Em geral, tenha um design ágil para que as páginas do blog tenham apenas uma URL (em vez de uma para computador e outra para dispositivo móvel). Assim, os backlinks para seu blog não ficarão divididos entre duas URLs, aumentando o poder desses links de entrada.

Há também medidas estilísticas simples para criar uma experiência compatível com dispositivos móveis. A melhor estrutura de blog para SEO priorizará a legibilidade. Evite grandes blocos de texto, por exemplo, que são mais difíceis de ler em dispositivos móveis. Use cabeçalhos para dividir o texto e organizá-lo. Outros pontos que podem ser sinalizados pela ferramenta de teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google incluem conteúdo mais largo do que a tela, elementos que podem ser clicados muito próximos uns dos outros e texto com fonte muito pequena.

Dicas de SEO para blogs com a Semrush

Para criar conteúdo para blogs otimizado com SEO, você não precisa conhecer os detalhes do algoritmo do Google ou se tornar um especialista em HTML. A Semrush oferece uma série de recursos para simplificar e agilizar o processo, economizando tempo e esforço. De ferramentas de visão geral do domínio a tecnologia de pesquisa de palavras-chave orgânica e assistência de auditoria do site, nosso conjunto de recursos ajudará você a entender tudo conforme otimiza o SEO do blog. Assim, você tem mais tempo para se dedicar à criação de conteúdo atraente que envolva seu público-alvo.

Mas você pode ter certeza que se seguir essas recomendaçõe de SEO para blogs estará no caminho certo:

  • Orgnize seus conteúdos em Topic Clusters
  • Utilize palavras-chave
  • Procure aparecer para Featured Snippets
  • Use diferente formas de mídia
  • Adicione links internos ao seu conteúdo
  • Personalize a URL
  • Use ferramentas e plug-ins para agilizar seu trabalho
  • Monitore a experiência mobile

Veja as estratégias orgânicas dos concorrentes

com Semrush Organic Research

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Erich CasagrandeTrabalho como Marketing Manager Lead da Semrush no Brasil e sou responsável pelas ações de marketing que envolvem a marca em diferentes canais. Sou apaixonado por comunicação e por aprender cada vez mais sobre o universo do Marketing Digital.
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