O que são Topic Clusters e como eles funcionam na sua estratégia de SEO

Erich Casagrande

Nov 19, 202011 min read
Topic Clusters

Se você está desenvolvendo sua estratégia de marketing conteúdo e muito importante que você comece a organizar seus conteúdos a partir de um Topic Cluster com uma Página Pilar e conteúdos secundários. Mas você sabe o que são Topic Cluster e por que ele são tão importantes para a sua estratégia de SEO?

Quando os criadores de conteúdo estruturam seu conteúdo dessa maneira, com páginas de pilar e topic clusters para atrair tráfego orgânico, eles escolhem uma abordagem mais organizada para a criação de conteúdo. Neste guia vamos falar como funcionam os topic clusters e como incluí-los em suas estruturas de conteúdo pode melhorar sua estratégia de marketing digital.

O Que São Topic Clusters?

No centro de uma estratégia de cluster de conteúdo está a estratégia de links internos bem pensada. Topic clusters são um grupo de conteúdos que gira em torno de um tópico central e usa uma página de pilar como hub para links internos. A significado do termo inclusive é esse mesmo: grupos de tópicos, em uma tradução literal.

Resumindo, os topic clusters são conteúdos agrupados ou centralizados em um único tópico e oferecem várias oportunidades de links internos para manter os leitores em seu site. 

Seu cluster de conteúdo deve começar com uma página de pilar sólida e incluir links para todas as páginas relacionadas de topic cluster. Mais especificamente:

  • Pilar. Seu hub para um tópico específico. As páginas de pilar geralmente são amplas e tem links para várias páginas de topic cluster.
  • Topic cluster. Uma página mais aprofundada que responde a uma pergunta específica sobre o seu tópico geral que tem links para a página principal do pilar.

Vantagens de trabalhar com Topic Cluster

  • Conteúdo mais organizado. As páginas de pilar permitem organizar seu conteúdo e são projetadas para organizar seu blog em torno de páginas de topic cluster. 
  • SEO Aprimorado. Vincular páginas de topic cluster a páginas de pilar eventualmente vai melhorar seu SEO, dando ao seu blog  autoridade sobre um tópico específico
  • Maior velocidade de criação de conteúdo. Depois de concluir a maior parte do trabalho de criação de uma página de pilar, as páginas de topic cluster são muito mais simples de criar, pois a pesquisa inicial que você fizer vai servir para todo o seu conteúdo. 
  • Conteúdo mais completo. Evite repetições ou lacunas em seu conteúdo. Por exemplo, se você está escrevendo sobre o financiamento do ensino superior e menciona empréstimos estudantis em sua página de pilar, as páginas do cluster podem incluir tipos de empréstimo ou oportunidades de bolsa de estudos. Dessa forma, o post original não vai se aprofundar muito nesses tópicos. 

Melhores ideias de conteúdo

com Topic Research

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Como criar Topic Clusters

O modelo de Pilar e Topic Clusters permite que as empresas otimizem a criação de conteúdo e produzam melhor conteúdo em menos tempo. O objetivo de agrupar seu conteúdo vai além das estratégias tradicionais de SEO para ajudá-lo a criar informações de qualidade. Seu conteúdo precisa ser planejado, investigado e apresentado em vários formatos de conteúdo. 

Independentemente do setor de sua empresa, você pode  impulsionar seus esforços de marketing de mídia digital  ao criar conteúdo bem estruturado. Veja em passo a passo como usar topic cluster na sua estratégia de marketing digital.

Passo 1: Escolher o Tema Central

Para começar, você precisa escolher o tópico principal. Seja qual for a área da sua empresa, saúde e bem-estar ou software de computador etc, você pode usar essa estratégia para criar um plano de tópicos abrangente. Seja qual for o tópico que você escolher, eles devem se encaixar nos tópicos essenciais do seu negócio. Dessa forma, você mostra o valor que sua empresa pode oferecer a clientes potenciais.

Este passo é essencial para criar sua página pilar. A partir daí, o conteúdo pode ser dividido em subtópicos, que formam suas páginas de Topic Clusters. Por exemplo, se sua empresa oferece empréstimos estudantis, você pode criar uma página de pilar que discute a necessidade de empréstimos estudantis e outras opções para pagar o ensino superior. As páginas do cluster vão focar nos pequenos detalhes das opções de empréstimos estudantis que sua empresa oferece. 

Gerar ideias de conteúdo requer brainstorming. Comece a fazer um brainstorming de suas ideias de Topic Cluster sobre o que se encaixa na atividade do seu negócio. Trabalhar com membros da equipe para gerar ideias para o seu conteúdo pode ser uma maneira eficaz de desenvolver ideias de tópicos relevantes. Liste todas as suas ideias à medida que elas começarem a surgir em sua cabeça. 

 Às vezes,  brainstorming pode dar medo . Tente não se pressionar muito e, em vez disso, lembre-se dessas dicas: 

  • Usando uma folha de papel, quadro branco ou quaisquer ferramentas que você tenha em mãos, coloque o tópico central no centro. Em seguida, coloque outras idéias ao redor dele. Uma vez que você tenha os pontos de partida iniciais, desenhe linhas dos tópicos principais e crie subtópicos de apoio. 
  • Compile o conteúdo que você achar útil. Observar o que outras pessoas do seu setor publicaram pode ajudá-lo a determinar o que está faltando ou o que pode ser melhorado. Sites como o Pinterest ou Google Sheets podem ser um ótimo lugar para coletar ideias. 
  • Faça uma pausa no brainstorming e vai dar uma volta. Algumas das melhores ideias surgem em ambientes de baixa pressão. 

Depois de ter ideias de tópicos gerais, pense como elas podem ser usadas para desenvolver conteúdo de qualidade. Ao escolher tópicos para seu conteúdo, é importante ter em mente as metas de sua empresa. 

Tenha em mente essas questões para garantir que suas opções de tópico coincidam com os objetivos e dores da sua Persona. E com certeza, antes de avançar em qualquer estratégia com marketing de conteúdo você precisa definir a su persona.

  • O que meu público quer saber?
  • Consigo desenvolver este tópico?
  • Consigo dividir este tópico em tópicos menores?
  • Existem outras variações deste tópico que posso usar para criar mais posts?
  • Será necessário explicar algum tópico importante antes de passar para o próximo? Por exemplo, alguém precisa entender as taxas de juros antes de entrar em outros tópicos de empréstimo? 

Passo 2: Pesquisa de palavras-chave para seu tema central

Em seguida, você precisa fazer a pesquisa de palavras-chave para o seu tópico. Antes de começar a investigar seus tópicos e escrever sobre eles, você precisa se certificar de que está no caminho certo. Esta é uma etapa crítica para garantir que você não perca seu tempo e colha os frutos da criação de conteúdo de qualidade. 

Além disso, você precisa ver o que seus concorrentes estão escrevendo e o que da sucesso ao conteúdo deles. Usando nossa  Ferramenta de Lacunas nas palavras-chave, você pode analisar e identificar palavras-chave que seus concorrentes não estão usando. Alguns insights adicionais fornecidos por esta ferramenta incluem:

  • Palavras-chave "ausentes", para quais você não está ranqueando, mas seus concorrentes estão
  • Palavras-chave “fracas”, para quais que você tem ranqueamentos piores que os de seus concorrentes
  • Palavras-chave “fortes”, para quais você tem ranqueamentos melhores do que os de seus concorrentes

Você pode usar todas essas informações para descobrir oportunidades de melhorias rápidas que podem ser alcançadas com topic clusters.

SEMrush Keyword Gap Tool screenshot

Passo 3: Estrutura de Pilares e Topic Clusters para seu tema central

Além de pesquisar palavras-chave, você precisa estruturar os topic clusters e a página de pilar. Primeiro, pense na sua página de pilar, já que os topic clusters terão um link para ela. Ao estruturar a página de pilar, você precisa tentar abordar uma ampla variedade de tópicos, ao mesmo tempo deixando espaço para subtópicos aprofundados. 

SEMrush pagina pila e topic cluster exemplo

As páginas do topic cluster precisam ir um passo além e cobrir os detalhes do tópico. Ao criar os planos de conteúdo para os topic clusters, assegure-se de criar tópicos relevantes que podem ser vinculados à página do pilar. 

O plano de conteúdo deve incluir peça que sua equipe vai produzir. Isso significa que seus planos de conteúdo precisam incluir títulos e subtítulos, número de palavras alvo, listas de palavras-chave (primárias, secundárias e relacionadas) e referências a concorrentes com posições altas. 

Passo 4: Criar o Conteúdo

Depois de juntar todas suas idéias, palavras-chave pesquisadas e planos de conteúdo, você está pronto para produzir conteúdo de qualidade. Para criar conteúdo de qualidade, você precisa ter certeza de que ele será atrativo e útil para seu público-alvo. O conteúdo precisa dar a vontade de ler.

Seus concorrentes estão escrevendo sobre tópicos semelhantes, ou iguais aos seus, então você precisa desenvolver um conteúdo que seja atraente e que se destaque. Isso significa que você precisa evitar reescrever o que outros escreveram e ter um conteúdo exclusivo e de autoridade.

Inevitavelmente, você vai precisar citar outros artigos, mas certifique-se de não copiar o trabalho deles e de desenvolver um conteúdo melhor do que o já existente. 

Ao produzir conteúdo, tenha em mente estas dicas e trabalhe para que ele seja otimizado para SEO.

  • Escreva naturalmente: ao escrever um topic cluster, você não vai correr perigo de usar palavras-chave alvo em excesso, já que você vai estar cobrindo o tópico em profundidade. 
  • Foco na qualidade: ao produzir conteúdo de qualidade, você precisa atingir sua meta de número de palavras. Escrever apenas para chegar a 2.000 palavras não é suficiente para ter um ranqueamento elevado. 
  • Melhore o conteúdo: melhore o conteúdo que você está usando como referência para escrever o melhor artigo para o seu público. Analise o conteúdo do concorrente e veja o que pode estar faltando. 
  • Seja claro e conciso: o conteúdo de SEO tem como foco responder às perguntas concretas. Este não é o momento para redação criativa. Você precisa garantir que seu conteúdo responda à pergunta de uma forma facilmente digerível, para qualquer usuário que possa estar lendo seu artigo.

 Ao começar a escrever, use o  SEO Writing Assistant da SEMrush  para otimizar seu conteúdo facilmente. Essa ferramenta garante que você está usando as palavras-chave certas em sua texto, e o ajuda a melhorar a legibilidade do seu conteúdo, evitar plágio e usar um tom consistente em todo o texto. 

SEO Writing Assistant print

Confira os pontos que recomendamos ter em mente ao criar seu conteúdo:

  • Evite uso excessivo de palavras chave. Certifique-se de não usar palavras-chave em excesso com muita frequência. O uso delas deve ser orgânico e natural. 
  •  Use palavras-chave relacionadas . Use palavras-chave relacionadas entre si e que sejam o que seu público espera ler.
  •  Adicione atributos alt às imagens . Certifique-se de adicionar atributos alt a todas as imagens na página do tópico para contribuir para o SEO do seu conteúdo.
  •  Verifique a legibilidade . Certifique-se de que seu conteúdo seja de leitura fácil para o seu público. Isso significa que você não deve usar conceitos que seu público desconhece e evitar palavras, frases e parágrafos longos. 

Passo 5: Publicar Conteúdo e Adicionar Links Internos para Topic Clusters Relacionados

Mesmo depois de publicar o conteúdo, você ainda tem um pouco de trabalho a fazer. Conforme você desenvolve conteúdo novo relacionado à página de pilar, você precisa adicionar links internos aos topic clusters. 

Mesmo que o conteúdo esteja bem posicionado, sempre há espaço para melhorias, por isso você sempre precisa se certificar de que seu conteúdo está atualizado. Atualizar o conteúdo regularmente pode mantê-lo um passo à frente dos concorrentes e aumentar a relevância do seu conteúdo em seu setor.

Também é importante você avaliar e perceber se tem algum assunto, algunto tópico secundário que você não tem conteúdo e, então, produzir. Assim que esse conteúdo for publicado, link para o topic cluster principal.

Como medir os resultados de Topic Clusters

Agora que você criou conteúdo de qualidade, é necessário determinar como medir os resultados do Topic Cluster. Conforme conversamos, você pode usar esses dados para melhorar seus ranqueamentos e a qualidade de seu conteúdo. Ao examinar esses dados, você precisa se lembrar que as ferramentas de métrica geralmente se concentram no desempenho de uma página, em vez de um Topic Cluster.

 Uma das melhores maneiras de ver o desempenho de seu conteúdo é com a nossa  Ferramenta de Análise de tráfego. Usando nossa ferramenta, você pode descobrir insights como número de visitas e visitantes únicos, métricas de engajamento e proporção de tráfego de desktop versus celular para garantir que seu conteúdo seja otimizado para onde seu público o vê mais.

Depois de descobrir quais clusters tiveram mais sucesso e onde eles estão sendo visualizados, você pode expandir esses clusters e desenvolver mais conteúdo. Isso deve minimizar o tempo de brainstorm ao desenvolver mais conteúdo, já que você vai ter uma ideia sobre o que funciona para a sua empresa. 

Como usar Topic Clusters para mostrar autoridade

A criação de conteúdo de alta qualidade requer organização, garantindo que você gaste seu tempo e energia escrevendo um ótimo conteúdo para mostrar sua experiência no setor. Felizmente, você pode reduzir o tempo usando Topic Clusters para produzir conteúdo de destaque.

Encontrar os tópicos certos pode ser fácil se você usar as ferramentas certas. Topic Research da SEMrush pode ajudar a desenvolver conteúdo atraente para seu público. A ferramenta Mind Map ajuda a visualizar um modelo de pilar / cluster para o seu tópico.

SEMrush Mapa mental ideias de conteúdo

Desenvolver conteúdo de qualidade é uma ótima maneira de aumentar o alcance de seu site para públicos específicos. Os dados analíticos que você vai receber investigando os topic clusters podem ajudar a sua empresa a escolher os tópicos relevantes para seu público-alvo. Além disso, isso vai ajudá-lo a reduzir o tempo gasto na pesquisa de novos conteúdos.

Este conteúdo foi publicado originalmente em inglês e editado para português.

Melhores ideias de conteúdo

com Topic Research

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Erich CasagrandeTrabalho como Marketing Manager Lead da Semrush no Brasil e sou responsável pelas ações de marketing que envolvem a marca em diferentes canais. Sou apaixonado por comunicação e por aprender cada vez mais sobre o universo do Marketing Digital.
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