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Alina Petrova atualizada

Guia passo-a-passo para fazer uma auditoria de conteúdo

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A pontuação Wow-Score mostra se uma postagem de blog gera envolvimento. É calculada com base na relação entre o tempo de leitura ativa dos usuários, a velocidade de rolagem e o tamanho do artigo.
Alina Petrova atualizada
auditoria de conteúdo

Quando o foco é atingir os objetivos de marketing de conteúdo, o seu primeiro impulso pode ser criar e distribuir conteúdo novo. Raramente será fazer uma auditoria de conteúdo e melhorar o que já performa bem.

No entanto, o problema é que esses artigos novos geralmente se perde e raramente é visualizado e reutilizado. Essa é a triste realidade para alguns especialistas que não levam em conta que atualizar e reutilizar algo existente pode ser uma das táticas de marketing de conteúdo mais eficientes. Como foi apontado nesse e-book sobre o Estado do Marketing de Conteúdo em pesquisa global da SEMrush.

Auditorias de conteúdo regulares e bem conduzidas podem ajudá-lo a identificar o conteúdo que precisa ser melhorado ou que pode ser reaproveitado em outros formatos. Veja aqui ideias para adaptação de conteúdos.

Mas o que é uma auditoria de conteúdo?

Auditoria de conteúdo é o processo de analisar e avaliar sistematicamente todo o conteúdo do seu site. O objetivo final é revelar pontos fortes e fracos da sua  estratégia de conteúdo  e adaptar seu plano de conteúdo às suas metas de marketing atuais. 

Neste guia vamos mostrar 5 etapas essenciais de como fazer uma auditoria do seu conteúdo:

Passo 1: Defina suas Metas e Métricas

Auditoria de conteúdo é um processo difícil e demorado, por isso para ter sucesso é importante começar com definição de objetivos claros.

O primeiro passo é analisar os seus objetivos de negócios. Que benefícios você pode obter com uma auditoria de conteúdo? Quais são os resultados que você quer alcançar?

Aqui estão alguns exemplos de metas que você pode definir para a auditoria de conteúdo do seu site:

Meta 1: Melhorar seus Resultados de SEO

  • Identificar as páginas com maior potencial de ranquear no top 10 dos resultados de busca;

  • Descobrir conteúdos que devem ser atualizados ou retirados do seu site;

Meta 2: Aumentar o Engajamento

  • Identificar os tipos de conteúdo que geram maior engajamento com seu público;

  • Descobrir os temas que seu público acha mais interessantes;

  • Entender que tipo de conteúdo gera mais engajamento nas redes sociais. 

Meta 3: Melhorar a Taxa de Conversão

  • Identificar quais páginas oferecem a melhor experiência do usuário para seus visitantes;

  • Descobrir o conteúdo que gera mais leads;

  • Definir os tipos de conteúdo mais eficientes para cada etapa da jornada do comprador.

Depois de definir seus objetivos, você precisa escolher as métricas de conteúdo relevantes. As métricas de marketing de conteúdo geralmente podem ser divididas em quatro categorias:

  1.  Métricas de SEO: tráfego orgânico, backlinks, ranqueamentos de palavras-chave, tempo de permanência na página;

  2.  Métricas de comportamento do usuário: visualizações de página, duração média de uma sessão, taxa de rejeição;

  3.  Métricas de engajamento: curtidas, compartilhamentos, comentários, menções;

  4.  Métricas de vendas: número de leads, taxa de conversão, ROI. 

Por exemplo, se você precisa entender quais tópicos são os mais populares, analise o comportamento do usuário e as métricas de engajamento. Se você prefere analisar o desempenho de SEO, verifique o número de backlinks e os ranqueamentos nos mecanismos de pesquisa.

Obtenha a  lista completa de métricas de conteúdo  que você pode na sua estratégia e descubra ferramentas que podem ser usadas para medi-las.

Visualização: Guia Prático de Marketing de Conteúdo com Base em Dados

O marketing de conteúdo tornou-se uma parte essencial de qualquer estratégia de marketing digital bem-sucedida. No entanto, muitos profissionais de conteúdo ainda não têm certeza da melhor maneira de criar conteúdo de alta qualidade. Tendo realizado pesquisas com especialistas de todo o mundo e formalizado o fluxo de trabalho padrão de profissionais de marketing de conteúdo, nós da SEMrush podemos afirmar...

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Passo 2: Faça uma revisão do seu conteúdo

Antes de fazer uma revisão de URLs e métricas, é importante decidir que tipo de conteúdo você vai analisar. Você pode fazer auditoria do seu conteúdo interno, como posts de blog, notícias, materiais educacionais, descrições de produtos e landings, ou suas publicações externas. Você também pode analisar outros tipos de conteúdo, como vídeos, PDFs ou conteúdos interativos, como quiz, testes e jogos.

Neste artigo vamos focar em como realizar uma auditoria do conteúdo textual publicado em seu site.

Colete as URLs

Você precisa começar a revisão coletando todos os URLs das páginas que deseja analisar.

A maneira mais eficaz de fazer isso é usar uma ferramenta de auditoria de conteúdo online como a  Content Audit da SEMrush . Essa ferramenta pode rapidamente fazer auditoria do seu conteúdo com base nos dados do sitemap e fornecer uma lista de URLs e as métricas associadas. Você também pode analisar uma seção específica de seu domínio, por exemplo um subdiretório ou um blog.

auditoria de conteúdo

Se você não tiver um sitemap, use uma ferramenta gerador de sitemap para criar um para o seu site. Um sitemap é útil na hora de fazer a auditoria de conteúdo, mas também ajuda os mecanismos de pesquisa a entenderem a estrutura do seu site e localizar todas as páginas que você considera importantes

Confira  este post  para conhecer os principais geradores de sitemaps e plug-ins gratuitos de WordPress. Assim que o seu sitemap ficar pronto, não se esqueça de enviá-lo para o Google Search Console.

Faça Categorização de seus Conteúdos

Depois de coletar seus URLs, use uma ferramenta online ou uma planilha para classificá-los por diferentes critérios e compartilhar os dados com os membros da sua equipe.

Você pode usar as seguintes categorias para categorizar seu conteúdo:

  • Estágio da jornada de compra (descoberta, consideração, decisão);

  • Tipo de conteúdo (post de blog, manual, descrição do produto, landing page);

  • Formato do conteúdo (texto, imagens / vídeo, com / sem call-to-action);

  • Número de palavras;

  • Data de publicação ou última modificação;

  • Autor (se você conta com vários autores em seu site).

Também é recomendável coletar metadados (título, meta description, h1) para cada conteúdo que você verificar e atualizar todos os metadados de uma vez num lugar só.

Para finalizar este passo, crie colunas com suas métricas e colete dados para cada página. Sua planilha de auditoria de conteúdo pode ter a seguinte aparência:

spreedsheet content audit

Passo 3: colete e analise os dados

A coleta de dados é um processo complexo e demorado. Normalmente você vai precisar coletar os dados usando várias fontes e adicioná-los manualmente à sua planilha. Se você quiser economizar tempo, use uma ferramenta de auditoria de conteúdo que coleta dados automaticamente de acordo com seus objetivos e métricas.

 A ferramenta Content Audit da SEMrush  audita o conteúdo do seu site e fornece vários dados, como compartilhamentos nas redes sociais (Twitter e Facebook), backlinks, metadados, autores de conteúdo e comprimento de conteúdo para cada URL.

análise de conteúdo semrush

Conecte suas contas do Google Analytics e Google Search Console para obter dados mais profundos e amplos. Você vai obter métricas adicionais para cada URL, incluindo sessões, duração média da sessão, visualizações de página, tempo médio de permanência na página, taxa de rejeição e consultas de pesquisa.

Você pode alternar entre dados de sessões e visualizações de página para cada página com um clique.

content audit pageview

Para juntar as métricas de desempenho de seus guest posts ou de qualquer conteúdo publicado em sites de terceiros, você pode usar a  ferramenta de Post Tracking. A ferramenta faz o monitoramento de ranqueamentos de palavras-chave dos artigos, compartilhamentos, backlinks e tráfego de referência diariamente.

Se você quiser obter dados mais amplos preparamos a lista de ferramentas de análise que podem ser úteis para uma auditoria de conteúdo:

  • O  Google Analytics  ajuda você a entender qual conteúdo tem o melhor desempenho em termos de tráfego, engajamento e taxas de conversão. Você também pode estimar a eficácia de seu conteúdo para atingir seus objetivos de marketing e negócios.

  • A ferramenta de  Monitoramento de Posição da SEMrush  permite monitorar seus ranqueamentos para palavras-chave alvo. Essa ferramenta pode ajudar a encontrar conteúdo com bom potencial de SEO (por exemplo, páginas que já estavam ranqueadas entre as top 5 antes ou páginas ranqueadas perto das primeiras posições). Ao atualizar essas páginas você pode rapidamente alcançar melhores posições nos mecanismos de pesquisa.

  • ContentWRX Audit. Usando esta ferramenta você pode obter informações sobre os tipos de arquivos, metadados e detalhes de nível de página que incluem imagens, documentos, vídeos e capturas de tela de cada página. Você também pode classificar seus resultados e exportar dados para uma análise offline.

  • O  Content Square  ajuda a analisar o comportamento do usuário para entender o que está funcionando em sua página e o que não está dando certo e conduzir uma análise da jornada do cliente de acordo. Você pode avaliar os elementos da sua página em termos de impacto, desempenho e usabilidade para identificar áreas para atualizações subsequentes.

  •   Auditoria de Site da SEMrush  é útil se uma das principais metas da sua auditoria for melhorar seus ranqueamentos. Ela permite que você identifique problemas técnicos em seu site.

Depois de coletar as métricas sua planilha pode ficar assim:

content audit planilha

Avalie o desempenho do seu site

com Site Audit da SEMrush

Digite o seu domínio (ex. www.exemplo.com)

Como Interpretar os Dados da sua Auditoria de Conteúdo

Você precisa analisar as métricas de conteúdo como um todo para obter uma imagem clara do estado do conteúdo de seu site.

Por exemplo, sua página pode atrair muito tráfego, mas tem uma alta taxa de rejeição e baixa duração de sessão. Isso significa que os usuários estão interessados ​​em seu tópico, mas eles não encontraram o que queriam no conteúdo que você ofereceu. Nesse caso você precisa avaliar diferentes elementos de seu conteúdo para entender por que os usuários estão saindo da sua página. O problema pode estar relacionado à relevância do seu conteúdo para títulos e CTAs ou tempo de carregamento da página.

Você também deve levar em consideração as diferentes fases da jornada do comprador. Seu conteúdo da fase de ‘Descoberta’ pode atrair mais tráfego, mas ter uma taxa de conversão menor. Seu conteúdo da fase de ‘Consideração’ pode ter menos tráfego, mas gerar mais leads e assim por diante.

Avalie Seu Conteúdo

Usando seus dados coletados e suas métricas, tente avaliar cada conteúdo de acordo com seus objetivos para decidir o que você vai fazer com ele:

Manter

Se o seu conteúdo tem um bom desempenho e permanece relevante, provavelmente você não precisa atualizá-lo. Pense em reutilizar esse conteúdo como parte de sua estratégia atual de marketing de conteúdo.

Exemplos : conteúdo evergreen, histórias de sucesso, perguntas frequentes, informações gerais sobre sua empresa. 

Atualizar

A auditoria de conteúdo pode ajudar a encontrar as páginas que não estão apresentando um bom desempenho. Tente revisar esse conteúdo e torná-lo mais eficaz. Você também pode encontrar algum conteúdo com informações desatualizadas que precisam ser atualizadas.

Exemplos : Posts de blog com estatísticas, artigos importantes com informações desatualizadas, conteúdo de baixo tráfego ou baixa conversão. 

Deletar

Se um conteúdo não pode ser melhorado ou se uma atualização exige muitos recursos, removê-lo do seu site pode ser a melhor opção. Um conteúdo também pode fazer parte de alguma campanha de marketing sazonal antiga que não está mais ativa.

Exemplos : conteúdo relacionado a um determinado evento ou atividade, informações sobre produtos fora de estoque, conteúdo duplicado, campanhas antigas. 

Adicione uma nova coluna "Status" à sua planilha de auditoria de conteúdo para controlar seu plano de ação:

status planilha

Usando a  ferramenta de Content Audit , você pode automaticamente organizar seu conteúdo em conjuntos para análise posterior e tomar as medidas necessárias: 

  • Reescrever ou remover os artigos antigos publicados há mais de 24 meses que têm recebido poucas ou nenhuma visualização recente; 

  • Atualizar as páginas antigas que estão recebendo tráfego recente para impulsionar os ranqueamentos; 

  • Revisar as páginas novas visualizadas mais de 150 vezes no último mês e pensar em como você pode melhorá-las;

  • Identificar conteúdo de baixa qualidade, como artigos curtos com menos de 200 palavras que exigem ação.

conteudo auditoria semrush

Passo 4: Prepare um Plano de Ação

Depois de avaliar seu conteúdo, você precisa definir um plano para melhorá-lo. Seu plano de ação deve ser baseado em seus objetivos e nas conclusões que você tirou de sua análise.

Priorize suas ações

Antes de elaborar um plano de ação para cada URL, consulte as metas que você definiu no passo 1. Cada investimento em seu plano de conteúdo deve estar alinhado com uma meta de negócios.

Em seguida, priorize suas ações dependendo de quão realizáveis ​​seus objetivos de negócios estão em comparação com o esforço necessário. Por exemplo, se você quiser melhorar os resultados de SEO:

  • Ações como adicionar alguns links a um artigo exigem muito pouco trabalho e podem trazer ótimos resultados;

  • Ações como a criação de um e-book grande podem exigir muito trabalho, mas podem trazer resultados ruins.

Adicione uma coluna de prioridade à sua planilha depois de avaliar os recursos necessários e os resultados esperados.

planilha prioridade auditoria

Crie um plano de ação para cada URL

Depois de finalizar sua lista de prioridades, crie um plano de ação para cada conteúdo. Confira algumas dicas de ações para incluir no seu fluxo de trabalho de auditoria de conteúdo de seu site para páginas individuais:

  1. Reutilize seu conteúdo: tente juntar diferentes conteúdos para criar um novo ou publicá-lo em um formato diferente (e-book, infográfico, slides, etc.). 

  2.  Reescreva seu conteúdo: se você tiver posts de blog com baixo desempenho, tente reescrevê-los com novos exemplos, dicas e detalhes práticos. 

  3.  Amplie seu conteúdo: considere adicionar mais detalhes aos seus artigos existentes De acordo com o nosso estudo,  conteúdos longos de mais de 3.000 palavras obtêm 3x mais tráfego, 4x mais compartilhamentos e 3,5x mais backlinks do que artigos de tamanho médio

  4.  Atualize seu conteúdo: às vezes, você não precisa reescrever seu artigo; você pode simplesmente adicionar algumas informações relevantes (por exemplo, estatísticas e tendências novas ou alguns detalhes do produto). 

  5.  Estruture seu conteúdo: uma estrutura clara e lógica com tags H2 e H3 relevantes pode ajudar os usuários e bots a interpretar melhor seu conteúdo e aumentar seu tráfego. Além disso, artigos de como-fazer bem estruturados têm maior probabilidade de ranquear nos  Featured Snippets

  6. Atualize seus CTAs: você pode ter alguns banners desatualizados em seu blog ou outras páginas. Substitua-os por ofertas relevantes para reativar seu funil de marketing de conteúdo e melhorar suas taxas de conversão.

  7.  Adicione vídeos: a incorporação de vídeo aumenta o tráfego para sites, de acordo com  87% dos profissionais de video marketing  entrevistados ​​pela Wyzowl. Além disso, 81% também disseram que seus usuários passam mais tempo em páginas com conteúdo em formato de vídeo.

  8.  Adicione imagens: isso pode aumentar o engajamento do seu conteúdo e atrair mais tráfego para seu site de Imagens do Google. Ao integrar vídeos e imagens em uma página, você aumenta as chances de aparecer nos  SERP Features

  9.  Otimize os metadados: tente reescrever seus títulos, meta descriptions e h1. Use outras palavras-chave para torná-los mais naturais e atraentes para usuários e mecanismos de pesquisa.

  10.  Otimize os links internos: Adicione links que apontam para artigos novos em posts de blog com tópicos relacionados. Isso pode ajudar a melhorar a organização do seu site e diminuir a taxa de rejeição. Você também pode otimizar seus links internos de acordo com a jornada do comprador: o conteúdo preparado para a fase de Conscientização deve ter links para artigos da fase de Consideração e os artigos de Consideração devem ter links para o conteúdo da fase de Decisão.

  11.  Use redirecionamentos 301 para páginas removidas do seu site. Isso permite evitar a aparição de páginas "não encontradas" e melhora a experiência do usuário.

  12. Informe o Google sobre as atualizações de seu conteúdo usando o  Google Search Console . A ferramenta de Inspeção de URL no Search Console permite que você envie páginas atualizadas recentemente ao índice do Google.

Para otimizar seu trabalho em equipe após uma auditoria de conteúdo, você pode usar o recurso ‘Workflow’ na ferramenta  Content Audit  - adicione uma tarefa ou salve os dados de métrica atuais para cada URL.

content audit tracking

Passo 5: faça ajustes na sua Estratégia de Marketing de Conteúdo

Ao realizar uma auditoria de conteúdo de um site é importante manter sua estratégia de marketing de longo prazo em mente. Se você acompanha seus sucessos e fracassos, você pode direcionar sua estratégia de conteúdo em diferentes direções para atrair seu público-alvo de outras maneiras. Também é interessante ajustar ativos para melhor alcance orgânico e as taxas de conversão.

Repare quais táticas funcionam e aproveite-as. Compare o seu conteúdo de menor sucesso e o conteúdo de sucesso de seus concorrentes para ver onde e como você pode melhorar.

Revisar sua estratégia de marketing de conteúdo é algo que você precisa fazer pelo menos uma vez por ano para garantir que suas táticas e atividades ainda se encaixam nos seus objetivos atuais. Se seu setor passar por mudanças com mais frequência, você precisa definir períodos de revisão mais frequentes, por exemplo. Você precisa acompanhar essas mudanças e encontrar maneiras inovadoras de alcançar e engajar o seu público

O que funciona hoje pode não funcionar amanhã, portanto, ajustes consistentes devem estar sempre na sua agenda. Realizar auditorias de conteúdo pelo menos algumas vezes por ano é uma ótima maneira de ver se seus ajustes estão funcionando para o seu negócio.

Visualização: Guia Definitivo para Profissionais de Marketing de Conteúdo

O scenário atual de marketing digital exige a constante produção de conteúdos interessantes e valiosos para chamar a atenção de usuários e aumentar o engajamento. Se você está criando conteúdos considere usar as ferramentas poderosas que podem ajudar a polir seu conteúdo e adicionar o toque de profisionalizmo. A SEMrush preparou o Guia Definitivo de Marketing de Conteúdo para te...

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Um Checklist de Auditoria de Conteúdo de Site

Antes de terminar confira o resumo rápido de como fazer uma auditoria de conteúdo de um site:

  1. Defina metas de negócios claras para sua auditoria de conteúdo, por exemplo: melhorar seus resultados de SEO, engajamento do público ou taxa de conversão. Alinhe seus objetivos com métricas de conteúdo relevantes, por exemplo: tráfego orgânico, taxa de rejeição, compartilhamentos, ROI.

  2. Colete URLs de seu conteúdo e separe seu conteúdo por etapas da jornada do comprador, tipo de conteúdo, autor e outras categorias importantes.

  3. Colete dados de desempenho de conteúdos com a ajuda de ferramentas analíticas. Usando métricas definidas, avalie seus conteúdos e escolhe o status para cada um deles: manter, atualizar ou excluir.

  4. Priorize suas ações de acordo com os objetivos de negócio que você definiu e elabore um plano de ação para cada conteúdo.

  5. Ajuste sua estratégia de conteúdo com base nos resultados da auditoria pelo menos uma vez por ano.

Você fez uma auditoria de conteúdo alguma vez? Quais foram suas abordagens e práticas recomendadas? O que você aprendeu no processo? Compartilhe sua experiência nos comentários!

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Alina Petrova
SEMrush

Colaborador da SEMrush.

Speaker, blogger and Content Marketing expert with more than 5 years of experience in developing content strategy. Creator of the French SEMrush Blog, one of the most popular corporate marketing blogs in France. Passionate about languages, modern art and new technologies.
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