O que é uma pillar page?
Na verdade, uma pillar page é um hub ou base sobre a qual as páginas clusters são construídas. Ela fornece uma visão geral abrangente de um tópico, mas deixa espaço para uma cobertura mais detalhada do tópico nas páginas de cluster, que normalmente se concentram em um aspecto específico do tópico, muitas vezes uma palavra-chave.
Por exemplo, uma pillar page de conteúdo sobre SEO pode mencionar brevemente o SEO técnico e depois trazer links de uma página de cluster que aprofunda muito mais o assunto.
As pillar pages geralmente são mais longas do que as postagens típicas do blog (geralmente 2 mil palavras ou mais) porque falam de todas as partes de um tópico. Cluster e pillar pages tem links umas para as outras, mas se o design da pillar page for como deve ser, ela vira uma fonte com autoridade que atrai muitos links externos.
Os benefícios das pillar pages e clusters incluem:
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Mais engajamento: conteúdo bem-organizado é muito atrativo para os usuários, o que aumenta o engajamento.
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Sessões mais longas: como as clusters e pillar pages estão interligadas, essa organização tende a manter os visitantes no site por mais tempo, o que gera engajamento e visualizações de páginas.
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Forneça sinais melhores ao Google: como as clusters e pillar pages são bem-organizadas, é fácil para o Google determinar o assunto e posicioná-las. Páginas mal organizadas tendem a ter posicionamentos ruins no Google, portanto, o conteúdo organizado por clusters e pilar de tópicos tende a ser recompensado com posicionamentos mais altos.
Pillar pages abrangentes são uma das maneiras mais eficazes de criar conteúdo que apele para algoritmos de mecanismo de pesquisa e que segmente o público com informações com autoridade.
A seguir, explicaremos alguns dos principais tipos de pillar pages de conteúdo. Tenha em mente que as divisões entre essas categorias não são absolutas, então algumas pillar pages podem ter elementos umas das outras.
1. Pillar page "Guia"
Como o nome sugere, uma pillar page do tipo "guia" busca ser a autoridade final sobre um assunto. Pode ser um guia com informações básicas para iniciantes ou algo mais sofisticado voltado para um segmento específico do setor. Um guia ou um "guia definitivo" serve para estabelecer sua autoridade em um campo ou assunto, constrói sua marca e ajuda a estabelecer confiança com um público específico.
A pillar page de "Guia" fornece uma visão geral abrangente de um tópico, o que a torna um destino com autoridade para quem tem interesse no assunto. Ela também tem links para páginas de cluster relacionadas que ampliam o conhecimento sobre aspectos específicos do tópico, muitas vezes relacionados a uma palavra-chave específica.
Uma pillar page de guia oportuna e bem pensada pode chamar muita atenção, aumentar o tráfego do site, atrair backlinks e nutrir um público que pode ser convertido em assinantes ou clientes.
Alguns bons exemplos de pillar page "guia" incluem:
Guia definitivo sobre reuniões remotas em 2020
Um tópico forte para pillar pages tende a ter relevância duradoura, e um exemplo é o trabalho remoto. O Slack decidiu criar um guia útil para os usuários: " Guia definitivo sobre reuniões remotas".
Há muita coisa nesta página que a torna uma ótima pillar page, principalmente se entendermos o que o leitor pode esperar e a navegação. Na parte superior da página, há uma observação sobre quanto tempo o leitor levará para ler o conteúdo e alguns tópicos que enfatizam as melhores práticas para reuniões remotas.
Há também muitos elementos interativos para ajudar a manter o leitor engajado. Por exemplo, a barra de navegação flutuante permite que o leitor pule rapidamente de uma seção para a próxima. A página inclui um vídeo que mostra uma reunião remota em andamento.
A estratégia de links internos do Slack para a pillar page direciona os leitores para clusters de tópicos que incluem mais dicas sobre trabalho remoto e benefícios específicos para o uso do Slack.
Consciência de marca: quase tudo o que você precisa saber
A Typeform é uma empresa de software online como serviço (SaaS) com sede em Barcelona, especializada na criação de formulários e pesquisas online. Ela também tem uma série de pillar pages bem pensadas e visualmente atraentes dedicadas à conscientização da marca, como esta.
Um menu de navegação lateral facilita a navegação na longa página de informações sobre o básico do reconhecimento da marca — monitoramento, como começar bem e como avaliar — e oferece algumas orientações.
A página tem muitos links para recursos relacionados, incluindo links externos e internos no final da página.
A estratégia de links internos da Typeform para essa pillar page leva a outros recursos no seu blog e a páginas com suas ofertas de serviços — especificamente modelos que os clientes em potencial podem usar.
2. Pillar page "O que é"
Uma consulta muito usual que as pessoas fazem é: "O que é..." Elas ouvem sobre algo interessante, controverso ou oportuno e querem saber mais.
- "O que é publicidade programática?"
- "O que é imunidade de grupo?"
- "O que é Kubernetes?"
Para aproveitar essa curiosidade, uma pillar page pode servir como uma análise definitiva de um assunto — um recurso autônomo altamente útil com links para páginas de cluster relacionadas e que desenvolve aspectos do assunto em mais detalhes. De muitas maneiras, tem autoridade, como uma página de guia.
Se você desenvolver uma página que corresponda a um interesse generalizado ("Eu ouvi algo sobre isso algumas vezes e quero saber mais" ou "Eu sempre quis saber mais sobre isso") e convencer sobre sua importância, você criou uma ótima maneira de direcionar o tráfego orgânico para seu site. O tráfego se torna um fluxo no topo do funil que, eventualmente, pode ser conquistado como clientes valiosos com a estratégia de conversão certa.
Confira alguns exemplos de pillar pages do tipo "o que é" bem-feitas:
O que é vinho, exatamente?
Você pode considerar seguir o exemplo dos nossos enófilos aqui e desenvolver uma apreciação por vinhos finos. Mas, você não sabe muito sobre o assunto, então faz a pergunta: "O que é vinificação?" ou "O que é vinho?", e se depara com esta pillar page, bem no topo ou na parte superior dos resultados da pesquisa.
A página é servida com estilo pela Wine Folly, um “site de conteúdo dedicado ao conhecimento e apreciação do vinho". (“O objetivo é que mais pessoas vejam o vinho não apenas como uma bebida para adultos, mas como uma maneira de explorar o mundo e a nós mesmos.”)
A página oferece todos os detalhes sobre tudo o que tem relação com vinho, cobrindo o que é, a origem do termo "vintage", informações sobre vinhos de uma única variedade, misturas e muito mais. A página bem-organizada satisfaz os requisitos exigentes do algoritmo do Google e organiza informações acessíveis e consumidas com apreço pelos visitantes. Claro, há links para páginas de cluster igualmente bem apresentadas sobre sulfitos no vinho, como fazer uma degustação de vinhos, um gráfico de doçura do vinho e muito mais.
A Wine Folly adota uma abordagem única para sua estratégia de links interna para esta pillar page, criando uma caixa independente na parte superior que inclui links para outras consultas que os leitores podem estar procurando, o que os torna ótimos clusters de tópicos para esta página.
Inteligência artificial: o que é? Como a IA funciona?
Com mais de 2.500 palavras, esta pillar page volumosa é oferecida por um site de serviços de tecnologia. Built In tem como foco responder: “O que é inteligência artificial?” e “Como a IA funciona?” Alguém vagamente ciente de como a IA está mudando tudo, de investimentos financeiros a pesquisa online, e decidiu buscar instrução desde o básico teria interesse nessa página.
A página responde às perguntas acima e oferece seções sobre inteligência artificial estreita, história da IA, aprendizado de máquina e deep learning. É fácil expandir as páginas relacionadas para empresas de IA construindo um futuro mais inteligente, como a IA pode revolucionar o setor de saúde, por que os projetos de aprendizado de máquina falham, aplicativos de IA de ponta e outros assuntos relacionados.
A estratégia de links internos da Built In para esta pillar page inclui chamadas diretas para ação que oferecem ao leitor mais informações. Esses links levam diretamente para outras histórias em seu blog, que são clusters de tópicos de apoio perfeitos para manter o leitor engajado.
3. Pillar page "Como fazer" (How to)
Ao contrário de uma pillar page do tipo "o que é", que explica o que algo é, uma pillar page de conteúdo do tipo "como fazer" explica como algo é feito. Você pode ajudar o mercado pretendido a resolver problemas ou encontrar maneiras de melhorar os processos necessários em suas funções de trabalho.
Se você tiver uma solução ou ferramenta para corrigir um problema, ela pode ser trabalhada de forma discreta e adotada se você tiver abordado com sucesso os pontos problemáticos de seus clientes e oferecer muitas informações boas e úteis. Tutoriais passo a passo bem ilustrados são usados com frequência nesses tipos de pillar pages.
Algumas pillar pages de "como fazer" que são ótimos exemplos incluem:
Como iniciar um blog do WordPress em 2020 [Guia completo]
Se você tiver alguma dúvida sobre como começar seu próprio blog no WordPress, esta pillar page criada pela IsItWP, uma ferramenta de pesquisa de tecnologia do WordPress, é um bom começo. Com um prático menu de navegação dividido em 12 capítulos, a enorme pillar page orienta você ao longo do processo passo a passo. E se suas habilidades tecnológicas não são muito boas, não se preocupe, "porque começar um blog é muito mais fácil do que você pensa".
O guia técnico de instruções também tem seções sobre plug-ins e tutoriais essenciais, como divulgar seu blog, como fazer SEO no WordPress e até mesmo como monetizar seu blog. Você encontra ainda mais detalhes nas páginas de cluster sobre como criar um site do zero e como criar uma vitrine de e-commerce, além de uma variedade de recursos externos úteis.
Esta pillar page tem muitas abordagens sobre links internos. Uma maneira fácil de fazer isso com um guia de instruções inclui uma seção de perguntas frequentes na parte inferior, como a IsItWP fez. Muitas das respostas nesta seção se conectam diretamente a outros clusters de tópicos de apoio no seu blog.
Guia definitivo sobre como criar vídeos de instruções com facilidade
Como muitos conteúdos do tipo "como fazer" são fornecidos em vídeos de instruções, faz sentido que haja um guia de como fazer vídeos de instruções (é claro que isso também pode se encaixar na seção da pillar page "guia" acima).
Criada pela TechSmith, uma desenvolvedora de software e soluções de captura de tela, com sede em Michigan, esta pillar page de conteúdo de instruções oferece informações sobre os diferentes tipos de vídeos instrucionais (de microvídeos a vídeos de screencast), informações sobre erros comuns que as pessoas cometem ao criar vídeos, como fazer vídeos instrucionais com gravação de tela, como criar vídeos de treinamento com uma câmera e o custo real de fazer vídeos de treinamento.
Se você não tiver tempo para ler todo o guia online, também pode baixar uma versão em PDF. Claro, há muito links para páginas de cluster relacionadas, incluindo iluminação para vídeos, criação de vídeos do YouTube e telas verdes.
Uma estratégia valiosa de links internos que a TechSmith usa aqui é adicionar links de estudos que eles realizaram e que respaldam a popularidade do conteúdo de vídeo. Esses tópicos de cluster de apoio tem muito mais autoridade, pois incluem pesquisas originais.
Crie pillar pages de conteúdo mais fortes
O marketing de conteúdo é uma das melhores maneiras de se conectar com seu público-alvo, estabelecer a autoridade e a marca da sua empresa e construir o tipo de confiança que permite que você leve as pessoas pelo funil de vendas para se tornarem clientes convertidos.
Uma das maneiras mais eficazes de organizar seu conteúdo para conseguir resultados é abraçar o modelo de pillar e clusters. Algumas das melhores práticas para a criação de conteúdo pillar incluem definir os objetivos do conteúdo e o que você está tentando alcançar, decidir qual é o retorno planejado e determinar com o que você quer se posicionar.
Como encontrar tópicos e ideias de conteúdo para pillar pages
Se você não tiver certeza do que deve ser incluído nas pillar pages e quais páginas cluster incluir, confira a ferramenta Topic Research! Basta inserir uma palavra-chave e a ferramenta fornece subtópicos relacionados
Próximo: clique em um dos cartões de "tendências" para ver títulos recentes (ótimo para pesquisa competitiva) e também confira as perguntas relacionadas que as pessoas fazem em tempo real. Ambas as formas de informação ajudam a criar uma pillar page detalhada, oportuna e útil. Além disso, você terá ideias para páginas de cluster.
Agora que você tem as ideias certas, concentre-se em organizar um conteúdo completo sobre um tema principal e, na sequência os temas mais específicos. Quer saber mais? Confira nosso vídeo:
