O que é SEO: estratégias para chegar ao topo do Google

O que é SEO?

SEO (Search Engine Optimization – do português, otimização para os mecanismos de busca) refere-se ao processo de melhorar o tráfego orgânico e a classificação de um site nas páginas de resultado de pesquisa em buscadores como Google e Bing.

Isso inclui a criação de conteúdo de alta qualidade, além de monitorar a integridade técnica do site, obter links de outros domínios, marcar presença nas pesquisas locais e muito mais.

Como funcionam os mecanismos de pesquisa?

Buscadores como o Google usam processos relativamente complexos – os algoritmos – para organizar e classificar o conteúdo. Os algoritmos levam em consideração uma série de fatores para decidir o ranqueamento de uma página.

De forma resumida, os mecanismos de pesquisa fazem uma varredura de todo o conteúdo digital e organizam essas informações nas páginas de resultados (SERPs). O objetivo final é que os resultados satisfaçam o usuário de acordo com sua intenção de busca.

Para isso, é importante incorporar palavras-chave ao seu conteúdo. Palavras-chave são termos ou frases que os usuários digitam nos buscadores ao realizar uma pesquisa.

As palavras-chave de cada uma das suas páginas devem ser relevantes para o seu negócio e, preferencialmente, ter um bom volume de pesquisa (ou seja, deve haver um número suficientemente grande de pessoas pesquisando por esses termos no Google para que valha a pena escrever um conteúdo com base neles).

Você pode usar ferramentas como Keyword Magic Tool ou Visão geral de palavras-chave, da Semrush, para encontrar palavras-chave que façam sentido para sua estratégia.

Tenha em mente que simplesmente usar uma palavra-chave muitas vezes ao longo do conteúdo é algo que não ajudará você a classificar no Google. Em vez disso, use as palavras-chave como uma espécie de guia para orientar o conteúdo sobre o qual você escreve.

Como o Google funciona?

O principal objetivo de uma estratégia de SEO é, geralmente, ter uma classificação alta no Google.

O Google trabalha com as seguintes etapas para encontrar e classificar conteúdos:

1. Rastreamento: o Google usa “bots” para rastrear a web e procurar páginas novas ou atualizadas. Para que o Google encontre uma página, a página deve ter links apontando para ela. De um modo geral, quanto mais links uma página tiver para ela, mais fácil será para o Google localizá-la.
2. Indexação: em seguida, o Google analisa as URLs que os bots descobrem e tenta entender o assunto que cada uma delas está tratando. Para isso, ele analisa aspectos como conteúdo, imagens e outras mídias. Depois, essas informações são armazenadas no Índice do Google.
3. Exibição: depois que o Google avalia as URLs, ele determina quais páginas são mais relevantes para as pesquisas dos usuários e as organiza nas SERPs.

O algoritmo do Google

O algoritmo de pesquisa do Google refere-se ao processo interno utilizado para classificar o conteúdo. Ele leva em consideração uma série de fatores para definir o ranqueamento de cada página.

O algoritmo do Google mudou muitas vezes ao longo dos anos, mas, mais recentemente, seu foco é entender a intenção de busca do usuário por meio de modelos de linguagem.

Por exemplo, o Google pode encontrar cada um dos três exemplos abaixo e fornecer resultados relevantes, mesmo que a palavra "trocar" seja usada em contextos diferentes.

Infelizmente, ninguém fora do Google conhece exatamente todos os seus fatores de classificação.

Felizmente, a empresa oferece aos usuários algumas sugestões e boas práticas. Além disso, especialistas como John Mueller fornecem conselhos e respostas sobre o algoritmo de vez em quando.

Dito isto, existem algumas áreas que você deve considerar ao otimizar seu site com base nas recomendações do próprio Google:

1. Intenção: seu conteúdo responde às perguntas do usuário? Fatores como idioma, atualidade e o uso de sinônimos pode fazer a diferença.
2. Relevância: assim que o algoritmo do Google considera que seu conteúdo atende à intenção de busca do usuário, ele consulta o Índice para entender onde esse conteúdo se enquadra em termos de relevância. Para isso, SEO On-Page é essencial. Suas chances de conseguir uma boa posição nas SERPs serão maiores se você conseguir oferecer aos usuários um conteúdo claro e relevante.
3. Qualidade: a qualidade é um fator de classificação considerado pelo algoritmo do Google. Muitos se referem a essa avaliação como EAT – expertise (especialidade), authoritativeness (autoridade) e trustworthiness (confiabilidade). 

Penalidades do Google

As penalidades do Google são consequência negativas que afetam a classificação de um site. Essas penalidades são ações manuais realizadas pelo Google para lidar com táticas de SEO inadequadas. você pode conferir este guia para evitar esse tipo de erro.

Por que o SEO é importante?

SEO é importante porque ajuda a aumentar a visibilidade on-line do seu negócio.

Os anúncios pagos e as redes sociais também ajudam, mas a vantagem do SEO é que, se feito corretamente, ele continua atraindo tráfego ao longo do tempo.

A otimização para os mecanismos de pesquisa atrai tráfego “gratuito” para o seu site. Se você publicar conteúdo de alta qualidade, que atenda o que o usuário busca, as páginas o seu site podem aparecer na parte superior da SERPs.

Outros motivos para priorizar o SEO são:

• Aumenta as conversões.
• Gera mais leads.
• Estimula as vendas.

Como o SEO funciona + Exemplos

SEO é a arte e a prática de convencer os mecanismos de pesquisa a recomendar seu conteúdo aos usuários, indicando-o como o melhor, mais confiável e mais relevante para aquela busca.

Como falamos, uma vez que os bots do Google coletam informações sobre as páginas, elas são adicionados ao Índice. Os algoritmos analisam o índice com base em centenas de fatores de classificação para determinar em qual posição essas páginas devem aparecer na SERP.

Uma SERP típica traz primeiro os resultados pagos e depois mostra os resultados orgânicos (que é o tráfego baseado na qualidade das páginas).

SEO On-Page

SEO on-page é a prática de otimizar o conteúdo da página. Você pode controlar esses fatores, ao contrário dos elementos off-page, que abordaremos mais à frente.

Alguns exemplos de fatores de SEO on-page:

• Palavras-chave: o processo de criação de conteúdo deve começar com uma pesquisa de palavras-chave. Com a Keyword Magic Tool, da Semrush, você acessa dados sobre quantas pessoas pesquisam uma determinada palavra-chave e a dificuldade para classificá-la. Isso ajuda a decidir quais palavras-chave utilizar nos seus conteúdos.
• Criação de conteúdo: depois de escolher palavras-chave primárias e secundárias, crie conteúdos voltados para a intenção do usuário. Isso significa determinar o que as pessoas que fizeram uma determinada pesquisa estão procurando. Se alguém pesquisar “versão do Renault Kwid”, lembre-se de incluir as versões e inserir imagens.
• Velocidade da página: as pessoas vão abandonar uma página se elas não obtiverem as informações que desejam rapidamente. Use o PageSpeed Insight, do Google, para verificar a velocidade do seu site. Se houver algum problema, a ferramenta fornecerá dicas de melhoria.
• Links internos: o Google rastreia a internet usando links, o que significa que os links internos são uma parte muito importante do SEO. Links são vistos como um voto de confiança; então use isso a seu favor e crie links que apontem de páginas de alta autoridade para outras partes do seu site.

SEO Off-Page

O SEO Off-page trata de todas as táticas de otimização que ocorrem fora do seu site. Essas táticas ajudam os mecanismos de pesquisa e usuário a determinarem se seu site tem autoridade e se é relevante e confiável.

Embora o SEO off-page possa abranger áreas como redes sociais e marketing de influência, sem dúvida o aspecto mais importante é o link building.

O link building é a prática conseguir links de outros sites para as suas páginas. Os links funcionam como votos de confiança, portanto, obter um backlink de um site de alta autoridade pode trazer mais tráfego para seu site, além de aumentar sua própria autoridade.

Tenha em mente que quantidade nem sempre é melhor que qualidade; backlinks tóxicos não trarão impactos positivos para o seu site e podem até causar penalidades.

Fazer link building pode ser difícil, mas os resultados podem compensar em termos de tráfego, reconhecimento de marca e autoridade.

Vamos ver mais sobre link building mais à frente. Antes, vamos discutir os prós e contras das principais áreas do SEO.

Conteúdo

Como Bill Gates disse uma vez: “O conteúdo é rei”. E isso ainda é verdade.

Mas o que isso significa em termos de SEO? Quanto melhor o conteúdo, melhor será sua posição na SERP.

Vamos os principais elementos relacionados ao conteúdo.

Metatítulos e Metadescrições

Esses são os elementos que o Google mostra a seus usuários na SERP.

Um bom metatítulo preciso (também conhecido como title tag) descreve claramente o conteúdo da página – e é o motivo pelo qual o usuário clica ou não no resultado.

Metatítulos e metadescrições são essencialmente um copy de vendas que atraem o usuário e ajudam o Google a entender melhor o conteúdo e a finalidade de cada página. Não se esqueça de incluir a palavra-chave principal em sua metadescrição; isso é fundamental tanto para usuários quanto para mecanismos de pesquisa.

Títulos

O título que o usuário vê quando chega à sua página é um sinal importantíssimo para o Google. Assim como o metatítulo, ele precisa ser objetivo e incluir os termos que o usuário pesquisou. Novamente, esse é um sinal importante para o Google e para o usuário.

Estilo de escrita

Mantenha sua escrita simples, direta e focada. Escreva frases curtas, divida o conteúdo em tópicos que façam sentido e não fuja do tema. Isso ajuda os leitores a sentirem que encontraram a solução para o seu problema. 

Conteúdo rico

Inclua conteúdo rico, como áudio, vídeo e imagens ilustrativas, sempre que possível. No entanto, lembre-se de que o Google não consegue entender o conteúdo de imagens ou vídeos.

Portanto, quando você incluir essas mídias, utilize as metatags apropriadas para ajudar o Google e as pessoas com deficiência visual a entender do que se trata. Você também pode incluir uma versão escrita para facilitar a vida dos usuários que preferem conteúdo em texto.

Links de saída

Links de saída – ou outbound links – são aqueles que levam a outros sites. Eles servem para validar as informações que constam no conteúdo e dar credibilidade à página.

Autoria

Identifique o autor do conteúdo sempre que possível. Se eles tiverem autoridade, isso trará credibilidade à página.

Considere, porém, que seu conteúdo não vive isolado. É fundamental encarar material como parte de uma estratégia maior e mais abrangente – trata-se de marketing de conteúdo.

Tipos de conteúdo

Diferentes estágios do funil e diferentes tipos de usuário demandam conteúdos diferentes. Uma boa estratégia deverá trazer uma mistura de vários formatos, incluindo:

• Listas: tanto os usuários quanto o Google adoram listas. Elas são fáceis de ler e de engajar.
• Guias: são perfeitos para uma abordagem "passo a passo" sobre o tema da pesquisa. Segmente palavras-chave de cauda longa, que tratem de perguntas específicas.
• Guias aprofundados: são mais trabalhosos, mas podem ajudar o seu público a entender um assunto específico ou mais amplo em mais profundidade.
• Tabelas: para o Google, tabelas são fáceis de entender. Elas também são úteis para o seu público, especialmente quando o conteúdo tem muitos dados.
• Imagens: podem ser imagens, fotos ou ilustrações. O Google vem dando cada vez mais destaque para esse tipo de conteúdo nas SERPs, especialmente em dispositivos móveis. Além disso, as imagens — quando usadas apropriadamente — podem gerar tráfego a partir da pesquisa de imagens do Google, o que é especialmente para setores como moda ou turismo.
• Infográficos: infográficos são imagens que contêm dados. Eles são ótimos conteúdos para compartilhar nas redes sociais para gerar engajamento. E também são uma ótima maneira de fazer link building.
• Vídeos: o Google está incluindo cada vez mais vídeos nos resultados de pesquisa, principalmente vídeos ensinando como fazer coisas.
• Podcasts: os podcasts estão em alta. Assim como vídeos e imagens, o Google também os mostra nos resultados de pesquisa.
• Webinars: um webinar é uma apresentação on-line ao vivo e aberta ao público. Os webinars são muito eficazes para engajar e construir seu público, mas também são um conteúdo perene. Isso porque, após o evento ao vivo, você pode publicá-lo no YouTube.
• E-books: e-books são livros digitais para download, geralmente em PDF, que as marcas costumam distribuir gratuitamente. Eles são perfeitos para abordar de forma mais aprofundada conteúdos que seriam longos demais para um post no blog. Além disso, pode ser utilizado para coletar informações sobre seu público a partir de formulário em landing pages.

3 dicas para criar conteúdo otimizado para SEO

1. É sempre uma ótima ideia começar com uma pesquisa aprofundada sobre os concorrentes. O que eles abordam no blog? Quais palavras-chave eles usam? É importante identificar oportunidades para falar sobre esses assuntos com mais detalhes e profundidade, e também identificar lacunas de conteúdo que você pode aproveitar.
2. Tamanho não é tudo. Se você acha que um conteúdo mais longo servirá melhor aos seus leitores, use quantas palavras forem necessárias para transmitir o seu ponto de vista. Mas lembre-se: as pessoas gastam cada vez menos tempo lendo conteúdos on-line.
3. Crie conteúdos acessíveis e de fácil compreensão. Você pode usar ferramentas como o SEO Writing Assistant, da Semrush, para ajudá-lo a identificar o tom e a legibilidade do seu conteúdo.

SEO técnico

SEO técnico tem tudo a ver com a qualidade da estrutura e a usabilidade do seu site. Um bom SEO técnico ajuda a garantir que o Google encontre seu conteúdo e avalie e indexe corretamente as informações encontradas.

Quais são os principais elementos de SEO técnico?

• Velocidade da página: o site precisa ser rápido. O Google prioriza páginas mais rápidas, pois elas proporcionam uma melhor experiência ao usuário.
• Otimização para dispositivos móveis: o Google avalia os conteúdos de acordo com o desempenho em dispositivos móveis, por isso é vital que seu site seja responsivo ou, melhor ainda, possua uma versão mobile.
• Interface do usuário: o Google prioriza sites que sejam atraentes em termos de design e usabilidade. O layout do seu site precisa garantir que, quando o usuário chegar à sua página, ele entenda o que ela oferece e compreenda as opções de navegação intuitivamente.
• Schema markup: Schema é um vocabulário de dados estruturados que define entidades, ações e relacionamentos na internet. Basicamente, as marcações fazem com que o Google compreenda o conteúdo da página.

3 dicas para um melhor SEO técnico

1. Verificar se há versões duplicadas do seu site no índice do Google.
2. Preste muita atenção à velocidade do site – conserte problemas e recursos técnicos que podem diminuir o desempenho da sua página. O PageSpeed Insights é uma ferramenta gratuita que permite que você avalie a velocidade do seu site.
3. Não se esqueça de criar um arquivo robot.txt.

Arquitetura do site

A arquitetura do site refere-se a como os sites são agrupados e organizados. Uma boa arquitetura do site prioriza a experiência do usuário. Se um site for fácil de navegar e tiver uma estrutura sólida, é mais provável que os usuários passem mais tempo e se engajem mais.

Ao considerar a experiência do usuário, é essencial ajudá-lo a chegar onde deseja com o menor número de cliques possível. É necessário que seja fácil para ele navegar do ponto A ao ponto B – e voltar ao ponto A novamente.

Uma boa estrutura ajuda o Google rastrear e indexar as páginas do site.

3 dicas para uma arquitetura de site organizada

1. Não crie URLs excessivamente complexas. O Google gosta de URLs limpas e concisas. Use poucas palavras, letras minúsculas, hífens entre as palavras e termos que descrevam bem o assunto da página (preferencialmente a palavra-chave).
2. O uso de um sitemap facilita o rastreamento pelo Google. Existem algumas maneiras de fazer isso, mas o sitemap XML é o mais utilizado.
3. Cuidado com a canibalização de palavras-chave.

Autoridade e Confiabilidade

O Google analisa a autoridade e a confiabilidade de um site de várias maneiras. Dois acrônimos comuns associados a essas medidas são EAT (Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness – Especialidade, Autoridade e Confiabilidade) e YMYL (Your Money or Your Life – Seu Dinheiro ou Sua Vida). Vamos conhecê-los.

EAT

O Google usa o acrônimo EAT para referir-se à credibilidade geral do site. Para isso, ele a avalia em três níveis: a página, o autor e o site. Além disso, analisa se o conteúdo tem autoridade em relação à solução que pretende fornecer aos usuários.

O EAT é essencial para o Google; em suas diretrizes, eles usam as palavras “especialista”, “autoridade” e “confiança” (e suas variantes) mais de 200 vezes.

Os componentes do EAT são:

• Expertise ou especialidade: as informações são precisas? Essa pessoa ou marca tem o conhecimento para escrever sobre esse assunto?
• Autoridade: o autor é respeitado em sua área? A marca é reconhecida no seu segmento? O conteúdo é referenciado por outros sites, marcas e/ou pessoas?
• Confiabilidade: a marca e o autor têm uma boa reputação? O conteúdo é confiável?

Your Money or Your Life (YMYL)

YMYL é um conceito fundamental para os avaliadores de qualidade do Google. Como consta nas diretrizes, esse termo descreve páginas ou tópicos que “podem afetar a felicidade, a saúde, a estabilidade financeira ou a segurança de uma pessoa”.

Por esse motivo, é crucial que as páginas que tratam de tópicos YMYL tenham autoridade e confiança. Os assuntos são:

• Notícias e eventos atuais;
• Governo e legislação;
• Finanças;
• Saúde e segurança;
• Grupos de identidade;
• Fitness e saúde;
• Educação;
• Habitação e emprego. 

O Google afirma ter “padrões de qualidade de página muito altos” para essas páginas, já que um conteúdo YMYL de baixa qualidade pode afetar diretamente o bem-estar dos leitores.

Usar EAT e YMYL ao criar seus conteúdos pode ajudá-lo a obter melhores classificações. Em última análise, você deve fornecer aos leitores o melhor conteúdo possível para que eles retornem ao seu site quando tiverem outras dúvidas.

3 dicas para construir autoridade e confiança

1. Dedique uma página do seu site (geralmente “Sobre nós”) para que as pessoas possam ler sobre sua marca quando ela aparecer na mídia.
2. Use Schema markup em seu site para fornecer informações adicionais ao Google sobre seu conteúdo.
3. Tenha uma página em seu site para mostrar avaliações e classificações de clientes e usuários.

Link Building

Link Building é a prática de fazer com que outros sites apontem para o seu site através de hiperlinks. É um dos elementos mais importantes de SEO, pois os backlinks funcionam, como dissemos, como votos de confiança de outros sites, trazendo autoridade para sua página.

Quanto maior a quantidade de domínios de referência de alta qualidade, mais confiável o Google considerará seu site.

Por que o Link Building é importante?

A obtenção de backlinks também é uma ótima maneira de impulsionar sua página na SERP (desde que esses backlinks sejam provenientes de sites respeitáveis).

Outra boa prática é ter links internos no seu conteúdo — ou seja, links do seu próprio site que apontam para outras páginas do seu domínio. Isso ajuda o Google a navegar seu site e sinaliza que as páginas para as quais você está apontando são importantes.

Em 2012, o Google lançou uma atualização de algoritmo central chamada Penguin para eliminar tentativas de fraudes. Com isso, o buscador passou a impedir que sites com perfis de spam tenham uma classificação alta.

Em 2017, eles anunciaram que o processo de identificar e ignorar esses links de spam passou a ser feito em tempo real. Isso significa que os backlinks de sites de baixa qualidade serão ignorados e não terão impacto positivo no ranqueamento da página.

Portanto, concentre-se na qualidade, e não na quantidade, ao criar links.

Como fazer link building 

Uma boa maneira de começar construir seu perfil de backlinks é criar conteúdos que naturalmente serão referenciados. Algumas maneiras de fazer isso são:

• Crie conteúdo útil e relevante dentro do seu nicho.
• Segmente as palavras-chave certas, ou seja, entregue o seu conteúdo para as pessoas certas.
• Inclua materiais linkáveis, como infográficos.

Fazer link building consiste em identificar pessoas com capacidade de referenciar seu conteúdo (proprietários de sites, jornalistas, blogueiros, etc.) em seus sites. Parece simples, certo?

Embora até possa ser simples, também é um processo demorado. Algumas estratégias para fazer backlink com sucesso são:

• Crie conteúdos que os usuários gostariam de compartilhar;
• Seja ativo nas redes sociais;
• Faça guest posts;
• Faça link building de links quebrados;
• Encontre menções à marca sem links;
• Vá atrás dos backlinks dos concorrentes;
• Recupere backlinks perdidos;
• Entre em contato com administradores de sites que possam se interessar e/ou se beneficiar pelo seu conteúdo.

Confira mais detalhes em nosso guia de linkbuilding para iniciantes. Se estiver pronto para começar sua campanha de backlinks, use a Link Building Tool, da Semrush, para acompanhar seu progresso.

5 dicas para criar conteúdos que consigam links

1. Crie conteúdos com dados: inclua análises de dados úteis, relevantes e interessantes, especialmente se forem dados originais.
2. Seja emotivo: o conteúdo que atrai as emoções das pessoas é mais eficaz para ganhar links.
3. Seja bem-humorado: se você conseguir acertar o tom e agradar o seu público, seu conteúdo tem boas chances de conseguir backlinks. Também é interessante para ganhar visibilidade nas redes sociais.
4. Colabore: crie conteúdos que incluam citações ou entrevistas com influenciadores ou líderes do setor. Esse tipo de conteúdo terá autoridade 'embutida', já que você associa sua marca a uma empresa ou pessoa reconhecida e relevante – que naturalmente farão um link para o seu conteúdo!
5. Crie conteúdo de autoridade: criar esse tipo de conteúdo é desafiador, mas traz muitos ganhos quando feito da maneira correta. Se o seu conteúdo abrange um assunto de forma aprofundada e precisa, ele certamente agregará valor ao público, facilitando a obtenção de links.

SEO Local

SEO local refere-se a um conjunto de táticas para otimizar a presença on-line de uma empresa em pesquisas localizadas. Por exemplo, quando alguém pesquisa "concessionária de carros perto de mim" no Google.

As pesquisas localizadas geram resultados com (normalmente) três partes que compõem o “pacote de mapas” ou “pacote local:”

1. Resultados do Google Maps.
2. Resultados de empresas locais.
3. Resultados da pesquisa orgânica.

Veja como os resultados são exibidos:

Perfil da Empresa

As informações acima são influenciadas pelo Perfil da Empresa no Google (antigo Google Meu Negócio).

O Perfil da Empresa é uma solução que fornece alta visibilidade para os negócios nas SERPs. Os clientes em potencial podem usar seu perfil para consultar as principais informações da sua empresa e entrar em contato.

Saber como otimizar esse perfil é uma das principais medidas de SEO local.

Os conteúdos são classificados com base em três fatores principais:

• Relevância: qual é a relevância da sua empresa para uma determina pesquisa local?
• Distância: o Google calcula a distância de cada resultado relacionado aos termos de pesquisa. Se um usuário não incluir muitos detalhes sobre sua localização, o Google usará as informações que tiver à sua disposição para exibir o melhor resultado.
• Proeminência: refere-se à notoriedade do negócio. Também se baseia na quantidade de informações disponíveis sobre a empresa on-line.

3 dicas para melhorar seu SEO local

1. Coloque o máximo de informações possível sobre sua empresa e seu horário de funcionamento no seu Perfil da Empresa no Google. Quanto mais precisos forem os dados sobre o seu negócio, mais provável é que as pessoas se tornem clientes recorrentes.
2. Selecione a categoria correta (e as subcategorias relevantes) para sua empresa. Isso ajuda o Google a exibi-la de forma mais precisa de acordo com a busca dos usuários.
3. Dê uma olhada no que seus concorrentes estão fazendo. O que você pode fazer melhor que eles para o seu negócio?

Redes sociais

Usar as redes sociais é fundamental para SEO. Embora elas não afetem diretamente suas classificações, trata-se de uma tática crucial de SEO off-page, ajudando a empresa a ganhar exposição, amplificar o conteúdo para possíveis backlinks e estabelecer a autoridade da marca em seu setor.

Por exemplo, algumas empresas usam perfis sociais em redes como o Instagram para mostrar bastidores e responder às perguntas dos clientes sobre produtos de maneira rápida e pessoal.

Essas plataformas, quando usadas corretamente, podem ser ótimas para fazer a gestão da reputação da marca e para compartilhamentos orgânicos. Mais uma vez, isso não afetará diretamente a classificação do seu site, mas a exposição pode levar a oportunidades de backlinks, o que, por sua vez, ajudam a ranquear melhor na SERP.

3 dicas para aproveitar as redes sociais para SEO

1. O LinkedIn é uma ótima plataforma para compartilhar conteúdo profissional com seus seguidores. Se você deseja envolver seu público e mostrar liderança no seu segmento, esta é uma excelente plataforma para se manter atualizado.
2. Use as redes sociais para compartilhar atualizações importantes do seu negócio. Quanto mais conteúdo de autoridade você compartilhar em suas plataformas, maior será a chance de esse conteúdo se destacar.
3. Como mencionado anteriormente, é uma ótima ideia disponibilizar ícones de compartilhamento social em seu site. Isso permite que as pessoas compartilhem seu conteúdo mais facilmente e pode ajudar a gerar backlinks.

Perguntas frequentes

O que é SEO e como fazer?

SEO são técnicas e boas práticas para otimizar o conteúdo das páginas do seu site e fazer com que elas conquistem uma posição de mais destaque nos mecanismos de busca. Isso a torna mais visível para os usuários que fazem pesquisas on-line e aumentam as chances de que eles acessem seu site.

Embora o próprio nome indique que seja uma estratégia voltada para os buscadores, para fazer SEO é necessário priorizar o usuário. Mais do que preencher uma checklist para agradar os algoritmos do Google, os conteúdos do seu site devem ser relevantes e úteis para as pessoas, agregando valor e fornecendo uma experiência que as satisfaça;

SEO demora?

A otimização de mecanismos de pesquisa é uma estratégia a longo prazo. Para que sua estratégia dê frutos, você deve implementar uma abordagem holística de SEO, incluindo otimização on e off-page.

Alguns de seus esforços serão recompensados no curto prazo. Alguns exemplos são alterar metatítulos e headings ou melhorar o conteúdo das suas páginas.

Outras medidas, como implementar a marcação de Schema, criar um volume substancial de conteúdo informativo, conseguir links confiáveis ou receber avaliações positivas levam tempo, mas compensam no longo prazo.

Como usar o SEO para ficar em 1º lugar no Google?

Não há um aspecto único que vai revolucionar o desempenho da sua estratégia de SEO. Todos os elementos descritos acima trabalham juntos, e é a combinação desses sinais que fará com que o Google enxergue seu site de forma mais benéfica.

Sua melhor aposta é basear sua estratégia de conteúdo nas palavras-chave certas, criar conteúdo de forma consistente, otimizar os elementos de SEO local e técnico e dinamizar a abordagem conforme necessário com base no seu desempenho.

O que é SEO em marketing digital?

SEO é uma das principais estratégias dentro do marketing digital. Isso porque as otimizações para os mecanismos de pesquisa têm impacto direto no sucesso (ou fracasso) das suas ações de marketing digital.

O SEO é aplicado para aumentar o tráfego orgânico para o seu site sem a necessidade de investir em mídia. Tudo se resume à otimização das páginas e à construção de boas relações com outros sites. 

Exemplos de SEO

Uma estratégia de SEO completa envolve pesquisa competitiva, criação de conteúdo, além dos elementos técnicos de otimização de um site. Também pode incluir:

• Fazer pesquisas de palavras-chave para criar artigos para o blog;
• Otimizar o conteúdo existente para que seu site tenha mais chances de ser usada como um featured snippet na SERP.
• Trabalhar os elementos técnicos de SEO para melhorar a velocidade da página.

Confira nosso post sobre as últimas tendências em SEO para mais dicas.

O que é SEO para redes sociais?

SEO para redes sociais é um conjunto de estratégias para expandir o alcance dos seus conteúdos e aumentar sua vida útil. Embora não impacte diretamente na classificação do seu site, isso ajuda a fortalecer a reputação da sua marca e a posicioná-la no mercado.

Como aprender SEO?

Você pode seguir vários caminhos para aprender SEO. A Semrush oferece cursos gratuitos de SEO (em inglês) com certificação, e o próprio Google fornece treinamentos específicos na Google Analytics Academy.

Porém, muitas empresas precisam de resultados mais imediatos e não podem se dar ao luxo de implementar SEO internamente. Nesse caso, a alternativa é contratar uma agência especializada, que vai ajudar garantir que sua marca tenha a visibilidade que merece.

Conclusão

SEO é uma arte que leva tempo para aprender. E temos que levar em conta que as regras e diretrizes dos mecanismos de busca estão sempre mudando e se aperfeiçoando.

O foco das suas estratégias de SEO deve ser ajudar os usuários a encontrarem as informações de que precisam, agregando valor e oferecendo uma experiência única.

Quer ler mais sobre o assunto? Acesse nosso post com dez técnicas avançadas para SEO. Se preferir conteúdo em vídeo, confira nossa série de webinars sobre como criar uma estratégia de SEO vencedora.

Quer aprimorar suas habilidades de SEO? Conheça os cursos gratuitos de SEO da Semrush Academy.

Referências

• SEO On-Page
• SEO Off-Page
• Learn SEO: an Introduction to Search Engine Optimization
• How Does the Google Search Algorithm Work in 2021?
• O Guia Completo para a Estratégia de Marketing de Conteúdo
• What Is Technical SEO? Your Guide to Getting Started
• How to Build Your Website Architecture for SEO
• Ways to Build Expertise, Authority, and Trust to Boost your SEO
• Link Building para SEO: estratégias que funcionam
• Local SEO Basics: What Is Local SEO?
• Social Media Management: Monitoring Your Social Pages & Interactions