Se você quer melhorar seu SEO e ver melhorias na classificação do site no Google, confira as 11 dicas a seguir:
- Otimize o conteúdo que já existe no seu site;
- Estruture o conteúdo para featured snippets;
- Criar conteúdos a partir de palavras-chave de baixa concorrência;
- Obtenha backlinks de sites com autoridade;
- Otimize imagens;
- Acompanhe as principais métricas com o Google Analytics;
- Garanta que seu site seja compatível com dispositivos móveis;
- Otimize os elementos de SEO On-page;
- Reduza o tempo de carregamento do site;
- Melhore seu SEO local;
- Use links internos.
1. Atualize seus conteúdos
Otimize o conteúdo que já existe no seu site
Encontre as páginas do seu site que não foram atualizadas nos últimos 12 meses.
Em seguida, revise o conteúdo para ver se há algo desatualizado ou que precise de melhoria.
Por exemplo, este post do nosso blog foi publicado pela primeira vez há cerca de dois anos:
O conteúdo é bom e completo, mas com quase dois anos da publicação, provavelmente algumas informações e recursos visuais que utilizamos precisariam ser atualizados.
E foi o que aconteceu: durante nossa análise, identificamos que algumas mudanças precisavam ser feitas.
Se as atualizações nos seus conteúdos forem significativas o suficiente, suas páginas podem receber uma espécie de "bônus" do Google, quase como se elas tivessem acabado de ser publicadas.
Além disso, como seu conteúdo ficou ainda melhor, ele vai acabar tendo um desempenho melhor nos resultados de pesquisa.
Dica: use o Search Console para acelerar a indexação das páginas atualizadas.
Basta digitar sua URL no campo superior:
E clique em “Solicitar Indexação”:
Isso fará com que os rastreadores do Google investiguem sua página novamente e indexem o novo conteúdo..
Melhore as páginas com maior potencial
São as páginas do seu site que já têm alguma tração, mas que com algumas melhorias poderiam facilmente aparecer entre os três primeiros resultados.
De acordo com um estudo da Backlinko, a primeira posição do Google recebe 31,7% de todos os cliques.
É por isso que ranquear na primeira página do Google não é suficiente.
Para realmente maximizar o tráfego orgânico para uma página, ela precisa estar entre os três primeiros resultados da SERP.
Para isso, o primeiro passo é encontrar as páginas que têm o maior potencial no seu site. Novamente, vamos utilizar o Search Console.
Acesse o relatório "Desempenho nos resultados da pesquisa".
Em seguida, organize por posição para que as páginas classificadas em primeiro lugar apareçam primeiro.
Por fim, role a lista para baixo até ver as pesquisas para as quais seu site classifica entre 5º e 15º.
Essas são as páginas nas quais você deve focar.
As melhorias que você vai fazer vai depender do conteúdo de cada uma delas.
Em geral, concentre-se em:
- Otimizar o conteúdo para atender melhor à intenção de busca do usuário;
- Organizar o conteúdo para facilitar a leitura;
- Adicionar mais recursos visuais;
- Adicionar links internos;
- Remova floreios e focar em estratégias acionáveis.
On Page SEO Checker
O On Page SEO Checker, da Semrush, analisa os pontos fracos de cada página e sugere melhorias específicas de SEO On-page.
Em cada relatório, você encontrará detalhes como:
- Estratégia: sugere palavras-chave que você deve segmentar e ajuda a identificar problemas de canibalização de palavras-chave.
- Recursos de SERP: destaca as oportunidades para ganhar featured snippets ou exibir um snippet de avaliação.
- Conteúdo: fornece sugestões para o seu conteúdo com base nas 10 primeiras páginas da SERP.
- Semântica: revela palavras-chave semanticamente relacionadas ao seu conteúdo e que você deve incluir.
- Backlinks: mostra domínios específicos dos quais você deve tentar obter backlinks.
- Soluções para SEO: identifica problemas técnicos de SEO, incluindo conteúdos duplicados.
- Experiência do usuário: integra o Google Analytics para entender melhor como os usuários estão interagindo com as páginas.
2. Estruture o conteúdo para featured snippets
Os featured snippets (ou trechos em destaque) são os conteúdos que aparecem na parte superior da página de resultados de pesquisa do Google, acima do primeiro link orgânico.
O conteúdo dentro dos trechos em destaque é extraído de um dos 10 primeiros resultados na SERP.
Se você formatar seu conteúdo corretamente, você pode conquistar um espaço na chamada "posição zero".
Alguns passos para fazer isso:
Primeiro, use subtítulos que descrevam cada seção do seu conteúdo.
Às vezes, o Google usa esses subtítulos no snippet em formaato de lista:
Certifique-se, apenas, que cada um desses subtítulos tem a mesma mesma formatação (H2, H3, H4 etc.).
As heading tags, como são chamadas, informam ao Google o peso de cada subtítulo. Se você usar as mesmas em cada tópico, o buscador vai entender que elas são "iguais".
A maioria dos CMSs (sistemas de gerenciamento de conteúdo), como o WordPress, facilita a formatação dos subtítulos.
Você também pode verificar o código-fonte e ver se todos os subtítulos usam a mesma tag.
3. Criar conteúdos a partir de palavras-chave de baixa concorrência
Muitos sites não obtêm bons resultados com SEO porque focam em palavras-chave muito competitivas.
O recomendado é fazer o oposto: utilizar palavras-chave com pouca ou nenhuma concorrência.
Foque em perguntas
Palavras-chave em formato de pergunta são ótimas para SEO por dois motivos:
- São perguntas altamente específicas para as quais seu público-alvo precisa de respostas.
- Elas geralmente não são muito concorridas.
Por exemplo: a palavra-chave “mercado imobiliário”.
Ela tem uma dificuldade de 47%:
Por outro lado, uma pergunta contendo a mesma palavra-chave tem apenas 28%.
Você pode encontrar essas perguntas na parte “As pessoas também perguntam” nos resultados de pesquisa do Google.
Basta pesquisar uma palavra-chave e rolar para baixo até encontrá-las:
A lista é criada com questionamentos que os usuários realmente fazem quando estão pesquisando sobre o assunto.
De acordo com o Semrush Sensor, quase 60% dos resultados de pesquisa mostra a lista "As pessoas também perguntam". Ou seja, nem toda SERP trará esse tipo de resultado.
Dica: clique em uma das perguntas “As pessoas também perguntam” para expandir a lista e revelar ainda mais opções.
Você também pode encontrar perguntas relacionadas às suas palavras-chave com a ferramenta Keyword Magic Tool, da Semrush.
Digite a palavra-chave que você pensa em utilizar para ver uma lista enorme de termos e frases relacionadas.
Em seguida, filtre seus resultados por "Perguntas" para visualizar as palavras-chave relacionadas que à sua pesquisa.
Utilize palavras-chave de cauda longa
Palavras-chave de cauda longa são termos que não possuem um volume de pesquisa muito grande, mas que, por outro lado, compõem a maior parte das buscas feitas on-line.
Em geral, sites mais novos ou com dificuldade em melhorar seu SEO devem se concentrar nas palavras-chave de cauda longa.
Por exemplo: a palavra-chave “marketing digital” parece uma ótima opção.
Afinal, ela recebe 301 mil pesquisas por mês. E certamente é um termo que um cliente em potencial pesquisaria.
Mas se você observar bem, a dificuldade da palavra-chave é bastante alta (71%), o que a torna inviável para pequenas empresas.
Por outro lado, uma palavra-chave de cauda longa relacionada – "vantagens de trabalhar com marketing digital" – tem um dificuldade de apenas 15%:
Essa versão de cauda longa recebe 99% menos pesquisas. Porém, essa você consegue criar conteúdos que atendam a uma busca muito mais específica e menos concorrida.
4. Obtenha backlinks de sites com autoridade
Mesmo se você seguir as melhores práticas de SEO On-page à risca, não há garantia de que seu site vá aparecer na primeira página do Google.
Quando falamos de SEO, é fundamental obter backlinks de sites com alta autoridade; esse é um dos principais fatores e classificação considerados pelo Google.
Existem, literalmente, milhares de estratégias de link building que você pode usar.
Separamos as mais eficazes:
- Crie conteúdo compartilhável: publique materiais voltados especificamente para gerar backlinks de blogs e sites de notícias.
- Crie conteúdo data-driven: conteúdo data-drive (ou orientado a dados) é uma das melhores formas de gerar links para seu site. Seja por meio de uma pesquisa feita internamente pela sua empresa ou com dados públicos, crie materiais com base nessas informações e compartilhe-os.
- Siga as principais tendências: se os dados que você utilizou estiverem relacionados a algum assunto em alta no momento, é provável que você consiga links de veículos de comunicação e sites do seu nicho.
- Faça guest post: quando você contribui com outros sites, os links desses posts podem ajudar a melhorar sua classificação no Google. É preciso tomar cuidado, porém, para que essa estratégia não seja vista pelo buscado como um “esquema de links”.
Você pode usar a ferramenta Análise de backlinks, da Semrush, para encontrar mais oportunidades de backlinks, inclusive os sites que linkam para os seus concorrentes, mas não para você. É possíel comparar até quatro URLs para descobrir essas oportunidades.
5. Otimize imagens
A otimização de imagem muitas vezes é esquecida dentre os esforços de SEO, mas, quando feita corretamente, pode ajudar a atrair tráfego para o site.
Benefícios do conteúdo visual
Além de enviar diretamente as pessoas ao seu site por meio da pesquisa por imagens do Google, conteúdos visuais melhoram o texto e melhoram a experiência do usuário.
Entre as vantagens:
- Quebra grandes blocos de texto;
- Permite que os leitores entendam melhor o conteúdo em texto;
- Gera links e pode ser compartilhado nas redes sociais
- Ajuda seu conteúdo a se destacar da concorrência (especialmente se forem imagens originais).
Dicas para otimizar imagens
Algumas coisas que você deve ter em mente ao otimizar imagens no seu site:
- Tamanho e formato do arquivo: use formatos de imagem (como WebP) que permitam o carregamento rápido.
- Descrições e nomes: otimize alt text, nomes de arquivos e títulos.
- Direitos autorais: certifique-se de que as imagens possam ser usadas.
- Relevância: garanta que as imagens sejam relevantes no contexto do conteúdo.
- Compatível com dispositivos móveis: visualize as imagens para assegurar que elas carreguem corretamente nos dispositivos móveis.
- Exclusivo: evite o uso de fotos de banco de imagens que já foram usadas em muitos outros sites.
Como escrever textos alternativos
O texto alternativo da imagem (ou alt text) é o elemento que os mecanismos de pesquisa usam para entender uma imagem.
Para escrever um texto alternativo eficaz:
- Seja descritivo: descreva a imagem com o máximo de detalhes possível. Imagine que você está descrevendo-o para alguém que não pode vê-lo. Além de ser útil para os mecanismos de busca, isso também ajuda leitores deficientes visuais, que usam aplicativos de leitura.
- Seja original: cada imagem em cada página deve ter um texto alternativo único.
- Seja relevante: assim como as palavras-chave do conteúdo, é importante escrever um texto alternativo natural. Ou seja, evite o excesso de palavras-chave na descrição das imagens.
Para saber mais sobre como determinar se suas imagens precisam de ser otimizadas e como fazer isso, confira nosso guia para otimização de imagem.
6. Acompanhe as principais métricas com o Google Analytics
Seguindo as estratégias que vimos até aqui, você verá algumas melhorias no seu site em alguns meses.
Para saber exatamente os impactos no seu SEO, é importante saber em quais métricas prestar atenção. E, para isso, vamos utilizar o Google Analytics.
As principais são:
Tráfego orgânico
Vá para Comportamento → Landing Pages para ver as páginas específicas que as pessoas usam para encontrar seu site.
Em seguida, clique em “Tráfego Orgânico” para ver apenas o tráfego proveniente dos mecanismos de pesquisa.
Você pode marcar esta página como favorita. Dessa forma, fica mais fácil acessar este relatório no futuro.
Os diferentes tipos de tráfego (de referência, direto e orgânico) pode variar um pouco no dia-a-dia Então, é fundamental acompanhar as mudanças ao longo dos meses.
Se houver aumento, significa que seus esforços de SEO estão funcionando. Caso contrário, talvez seja necessário tentar algo novo ou insistir um poco mais.
Experiência do usuário
Embora não seja um fator direto de classificação do Google, é importante ver como os usuários interagem com seu conteúdo.
Especificamente, preste atenção à taxa de rejeição (o número de usuários que deixam seu site sem acessar nenhuma outra página):
Média Duração da Sessão (quanto tempo as pessoas geralmente passam nessa página antes de sair):
E Sessões (o número de outras páginas que um usuário visita após acessar essa página):
Observe que não há benchmarks bons ou ruins. Essas são métricas para prestar atenção ao fazer alterações em sua página.
Caso elas melhorem, então suas alterações tiveram um impacto positivo na UX do seu site.
7. Garanta que seu site seja compatível com dispositivos móveis
Estudos recentes indicam que 9 em cada 10 pessoas acessam a internet pelo smartphone.
E de uns anos para cá, o Google tornou-se "mobile first", isto é, passou a considerar apenas a versão móvel do site.
Para ver se seu site é compatível com dispositivos móveis, use o Teste de compatibilidade com dispositivos móveis, do Google.
Importante notar que ser compatível com dispositivos móveis o não é algo complexo. É possível, por exemplo, passar no teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google e ter problemas com a experiência mobile do usuário.
Por exemplo: a velocidade de carregamento.
Se o seu site carrega lentamente em dispositivos móveis, ele não será considerado mobile friendly.
Você pode ver se seu site está com problemas em relação à velocidade de carregamento no relatório de Core Web Vitals do Google Search Console.
O Search Console também alerta sobre quaisquer problemas de usabilidade em dispositivos móveis que seu site tiver.
Como você lida com esses problemas depende muito do que é indicado pela ferramenta e da tecnologia em que seu site é executado.
Digamos que você receba o erro "Elementos clicáveis muito próximos" (um problema de usabilidade móvel bastante comum).
É importante checar com seu desenvolvedor para identificar e corrigir a causa desse problema. Se você usa um CMS como Wix ou Webflow, também pode entrar em contato com o suporte deles para resolver o problema.
8. Otimize os elementos de SEO On-page
Conteúdo de qualidade é, em muitos aspectos, a base do SEO.
Mas, mesmo assim, é preciso otimizar esse conteúdo para que ele classifique.
Felizmente, o SEO On-page não é um bicho de sete cabeças. Resumidamente, trata-se de adicionar suas palavras-chave de forma estratégica na sua página.
Use a palavra-chave no título e ao longo do texto
É importante que sua palavra-chave alvo apareça na title tag e algumas vezes ao longo do seu artigo.
Por exemplo: a postagem abaixo foi feita para classificar para “intenção de busca” e traz o termo exato na no título do post:
Além disso, o colocamos algumas vezes no corpo do artigo:
Esses dois pequenos ajustes são 75% do seu trabalho de SEO On-page. As outras estratégias são como pontos bônus.
Dica: use a ferramenta PageImprove para fazer melhorias de SEO On-page diretamente no seu navegador.
Use palavras e frases relacionadas
O Google está ficando cada vez melhor em identificar o assunto de uma página. Portanto, não há mais necessidade de colocar palavras-chave em todo lugar, como se tentar, de todas as formas, incluir sua palavra-chave em algum H2 do texto.
Dito isso, incluir palavras e frases relacionadas ao termos principal pode ajudar o Google a entender melhor sobe o que você está falando em cada página.
Você pode encontrá-las na parte "pesquisas relacionadas", que aparece no final da SERP do Google.
As palavras em negrito são termos que o Google considera relevantes e que estão relacionados à sua palavra-chave principal. Portanto, é importante incluí-los no seu conteúdo.
O On Page SEO Checker também revela termos semanticamente relacionados que você pode colocar no seu texto
A Semrush extrai essas palavras-chave das 10 primeiras URLs que classificam para cada termo que você pesquisa.
9. Reduza o tempo de carregamento do site
De acordo com o Google, “velocidade é igual a lucro”.
Isso porque um site lento pode aumentar a taxa de rejeição e diminuir as chances de conversão dos usuários.
Ao que tudo indica, a velocidade de carregamento é um fator de classificação do Google.
Para testar a velocidade do seu site – tanto para computadores e dispositivos móveis – insira seu domínio na ferramenta PageSpeed Insights, do Google.
Este relatório mostra a rapidez com que seu site carrega e dá dicas de melhoria.
Assim como quase toda página na internet, o post do nosso blog que testamos precisa de ajustes:
Como você pode ver, a ferramenta não apenas indica o que precisa melhorar. Ele mostra exatamente como reduzir a velocidade de carregamento da página.
10. Melhore seu SEO local
Estudos mostram que 46% das pesquisas feitas no Google são relacionadas a informações locais.
Então, se sua empresa atende uma área geográfica específica/limitada, o SEO local é fundamental – talvez ainda mais importante que SEO “normal”.
Mas o que é SEO local, exatamente? E que medidas você pode adotar para melhorá-lo?
SEO local é uma estratégia de SEO que ajuda sua empresa a aparecer nos resultados de pesquisas locais.
Esse tipo de busca geralmente apresentam como resultado o “pacote de mapas” ou “pacote local”, que inclui resultados do Google Maps e empresas locais, além dos resultados de pesquisa orgânica.
O ideal é que sua empresa apareça nesses espaços quando os usuários pesquisarem um termo que descreva sua empresa, sua localidade ou que possua um determinador geográfico ("padarias em São Paulo").
Algumas recomendações para otimizar a pesquisa local:
- Reivindique o perfil a sua empresa no Google;
- Certifique-se de que suas informações de contato estejam atualizadas;
- Faça postagens semanais ou ofertas no seu Perfil da Empresa;
- Responda aos comentários e avaliações;
- Otimize seu site para palavras-chave locais;
- Assegure que as informações da sua empresa (especificamente, nome, endereço e número de
- telefone) estejam corretas nos diferentes diretórios em que elas aparecem na web.
Se você quiser saber mais sobre SEO local, confia esse guia da Backlinko.
11. Use links internos
Quando bem utilizados, os links internos podem melhorar e muito suas classificações no Google.
Links internos são links que apontam para outras páginas do seu site.
Cada link interno passa autoridade de uma página para outra.
É por isso que é importantes usá-los estrategicamente, passando autoridade para as páginas que mais precisam.
Exemplo: nosso post sobre "SEO técnico" classifica em 4º lugar para essa palavra-chave no Google.
Para dar um impulso a essa página, tentamos identificar alguma página de alta autoridade no nosso domínio.
Depois, criamos um link interno para nosso posto sobre “SEO técnico” nessa página. Recomendamos usar um texto âncora que contenha a palavra-chave de destino.
Use nossa checklist de SEO
Mesmo que não seja possível melhorar suas classificações da noite para o dia, você pode fazer pequenos ajustes para melhorar gradualmente seu SEO a longo prazo.
Confira nossa checklist definitiva de SEO, que inclui 41 boas práticas que podem ajudar a melhorar suas classificações no Google.