A checklist definitiva de SEO: as melhores práticas de otimização

Se você está em busca de uma checklist de SEO que ajudará a aumentar o tráfego orgânico do seu site e sua classificação no Google, veio ao lugar certo. Preparamos este guia para impulsionar seu SEO com as melhores práticas e recomendações. Do básico de SEO ao que você precisa saber para analisar seus sinais de SEO Off-page, use esta checklist como referência para o seu trabalho de otimização.

Clique na imagem acima e salve sua checklist.

Como usar esta checklist de SEO

Dividimos nossa checklist em seções que cobrem as principais áreas do SEO:

• SEO básico
• Pesquisa de palavras-chave
• SEO técnico
• SEO On-Page
• Conteúdo
• SEO Off-Page.

Você precisa se atentar a todos os itens acima para ter uma estratégia holística de SEO. Acompanhe cada passo da checklist para garantir que você esteja seguindo as melhores práticas de SEO.

Ao implementar essas medidas e, a partir delas, resolver quaisquer problemas no seu site, você terá mais chances de sucesso.

Checklist de SEO básico

Se você não faz sequer o básico, seu site terá problemas para se classificar para termos competitivos. 

Os pontos a seguir são basicamente organizacionais, mas formam a base para você implementar uma estratégia de SEO bem-sucedida.

1. Configure o Google Search Console e o Bing Webmaster Tools

O Google Search Console é uma ferramenta essencial que fornece informações valiosas sobre o desempenho do seu site, assim como sobre a integridade dos dados que você pode usar para melhorar o tráfego e a visibilidade orgânica do seu site.

Saiba mais sobre por que é tão importante usar essa ferramenta, como configurá-la e mais em nosso guia.

O Bing Webmaster Tools é semelhante e fornece dados e informações relacionadas ao Bing.

Com essas ferramentas, você pode visualizar as palavras-chaves por meio das quais os usuários encontram seu site na SERP, enviar sitemaps, identificar erros de rastreamento e muito mais.

Se você não configurou esses itens ainda, é muito importante que comece por eles para saber como seu site performa em cada um dos mecanismos de busca.

2. Configure o Google Analytics

Sem os dados certos, você não pode tomar as melhores decisões. Simples assim.

O Google Analytics é uma ferramenta gratuita que permite que você visualize dados e informações sobre quantas pessoas visitam seu site, quem elas são e seu engajamento. 

Nosso guia do Google Analytics orientará você por todos os passos necessários para utilizar a ferramenta, incluindo como configurá-la e os principais relatórios. Fato é que, dificilmente, sua estratégia de SEO será bem-sucedida sem ela.

Você também precisará conectar o Google Analytics e o Google Search Console para importar dados para o Analytics. 

3. Instale e configure um plugin de SEO (se estiver usando o WordPress)

Se usa o WordPress como seu CMS (e há boas chances disso acontecer, já que ele agora atende a 39,5% da Internet), você deve instalar e configurar um plugin de SEO para ter as funcionalidades e os recursos que precisa para otimizar seu site.

Em nossa checklist de SEO para WordPress, trazemos sugestões de plugins de SEO. A escolha é de cada um, mas nesse conteúdo você encontra boas opções.

Se você usa um CMS diferente do WordPress, fale com seu desenvolvedor para saber se precisa instalar um plugin de SEO dedicado, um módulo ou se os recursos que você precisa já estão inclusos.

O Plug in SEO, por exemplo, é um dos aplicativos de SEO para Shopify mais utilizados. 

4. Gere e envie um sitemap

A finalidade de um mapa do site – ou sitemap, como geralmente nos referimos – é ajudar os mecanismos de pesquisa a identificarem quais páginas devem ser rastreadas e qual é a sua versão canônica. 

Trata-se de uma lista de URLs que especificam o conteúdo principal do seu site para garantir que ele seja corretamente rastreado e indexado.

Nas próprias palavras do Google:

Os sitemaps informam ao Google as páginas e os arquivos que você considera mais importantes no site, além de fornecer informações valiosas sobre esses arquivos. Por exemplo, quando a página foi atualizada pela última vez e todas as versões em idiomas alternativos dela.

O Google oferece suporte a vários formatos de sitemaps, mas o XML é o mais usado. Você pode encontrar o mapa do seu site em https://www.dominio.com.br/sitemap.xml, por exemplo.

Se voc estiver usando o WordPress com um dos plugins mencionados acima, verá a geração do sitemap é uma funcionalidade padrão. 

Caso contrário, você pode gerar um sitemap XML com auxílio de ferramentas específicas. Neste guia sobre sitemaps, você encontra nossas principais recomendações.

Após ter gerado seu sitemap, envie-o para o Google Search Console e para o Bing Webmaster Tools.

Além disso, não deixe de referenciar seu sitemap no arquivo robots.txt.

5. Crie um arquivo robots.txt

De modo geral, o arquivo robots.txt informa aos rastreadores do mecanismo de pesquisa as páginas e arquivos que eles podem ou não solicitar do seu site.

Geralmente, ele é utilizada para impedir certas seções do seu site sejam rastreadas – e não para desindexar uma página e impedi-la de ser exibida no Google.

Você pode encontrar o arquivo robots.txt do seu site em https://www.dominio.com.br/robots.txt

Confira se você já possui um. Se não tiver, é necessário criá-lo, mesmo se você não deseja impedir páginas de serem rastreadas.

Vários plugins de SEO para o WordPress permitem que os usuários criem e editem seus arquivos robots.txt, mas se você estiver usando um CMS diferente, pode ser necessário criar o arquivo manualmente usando um editor de texto e enviando-o para a raiz do seu domínio. 

Saiba mais sobre como usar arquivos robots.txt em nosso guia para iniciantes.

6. Verifique ações manuais no Search Console

É raro, mas você pode descobrir que seu site sofreu alguma penalização (ação manual) do Google. Ações manuais normalmente são causadas por tentativas de violar ou manipular as diretrizes do Google para webmasters.

Elas incluem spam gerado pelo usuário, problemas de dados estruturados, links não naturais (do seu site para outros e vice-versa), conteúdo pobre, texto oculto e até o que é chamado de spam puro. 

A maioria dos sites não sofre ações manuais e nunca será. Dito isso, você pode conferir isso na guia de 'Ações Manuais' no Google Search Console.

Ao configurá-lo, você será avisado caso seu site receba uma ação manual. Se estiver trabalhando em um novo projeto ou administrando um novo site, essa deve ser uma das primeiras coisas a serem verificadas.

7. Tenha certeza de que o Google consegue indexar seu site

Parte fundamental do trabalho de SEO básico é garantir que seu site seja indexado pelo Google. De fato, é surpreendente a frequência com que sites são desindexados, simplesmente porque os desenvolvedores não removeram tags "noindex" ao colocarem o site definitivo no ar.

Você pode usar a Auditoria do site para certificar-se de que seu site será rastreado e indexado.

Configure uma auditoria para seu projeto. Depois de executá-la, você pode acessar o relatório de rastreabilidade para obter mais informações.

Garantir que as páginas principais do seu site podem ser de fato indexadas vai ajudar você a evitar muitos problemas mais à frente.

Não tem certeza se seu site está indexado corretamente pelo Google? No vídeo abaixo, Jason Barnard repassa as principais etapas para assegurar que isso aconteça:

Checklist de pesquisa de palavra-chave

Sem um trabalho robusto de pesquisa de palavras-chave, você não conseguirá conquistar as melhores posições na SERP. E se você não ranquear com os termos certos, sua taxa de conversão ficará abaixo do esperado.

Confira uma checklist com as etapas da pesquisa de palavras-chave que você deve seguir para garantir que seus esforços de SEO sejam bem-sucedidos.

8. Identifique seus concorrentes

Uma das formas mais práticas para iniciar sua pesquisa de palavras-chave é encontrar os termos que trazem bons resultados para seus concorrentes. Vale muito a pena dedicar um tempo para isso, acredite.

Insira o seu próprio domínio (e o dos seus principais concorrentes) na ferramenta Visão Geral de Domínio e saiba quem está competindo pelo mesmo espaço que você e como a visibilidade orgânica desses sites se comparam à sua.

9. Encontre suas principais palavras-chave "comerciais"

Você precisa saber quais são suas principais palavras-chave "comerciais". Elas nada mais são do que os termos que geram leads, vendas e conversões.

Normalmente, essas são palavras-chave com alto volume e alta concorrência que sintetizam o que você oferece, seja algo específico ou a categoria em que você atua. Vamos considerar o termo "camisa social" como exemplo.

Você pode usar a ferramenta Visão geral de palavras-chave para conduzir a pesquisa de termos relacionados aos seus produtos e serviços e identificar os principais.

Se você está procurando um guia completo para aprender como montar uma estratégia de conteúdo com base em termos prioritários para o seu negócio, confira nosso guia sobre pesquisa de palavras-chave.

10. Encontre variações de palavras-chave de cauda longa

Uma estratégia de palavra-chave sem termos de cauda longa não está cumprindo seu papel. Palavras-chave de cauda longa, apesar de normalmente terem volume de busca mais baixo, apresentam uma taxa de conversão mais alta do que termos mais abrangentes.

Sua estratégia de SEO precisa focar em variantes de palavras-chave de cauda longa da mesma forma como se dedica aos termos principais do seu negócio.

Recomendamos definir qual termo você planeja segmentar e, em seguida, concentrar-se em palavras-chave de cauda longa mais específicas e com maior probabilidade de gerar conversões.

Você pode usar a Keyword Magic Tool para descobri-las. 

Basta inserir suas principais palavras-chave e escolher seu país, e a ferramenta retornará uma lista de termos. Você pode modificar o tipo de correspondência: ampla, frase, exata ou palavras-chave relacionadas. 

11. Crie um mapa de palavras-chave

Depois de identificar as palavras-chave que você deseja segmentar, é necessário mapeá-las e identificar as lacunas. Este guia de mapeamento de palavras-chave descreve o processo como:

Da forma simples, o mapeamento de palavras-chave é uma estrutura para as palavras-chave que você escolheu como alvo que reflete a estrutura do seu site. Orientada por pesquisa, os objetivos do mapa são ajudar a descobrir onde otimizar, qual conteúdo criar e onde adicionar novas páginas para atrair mais tráfego.

— Andrea Lehr

É importante que você certifique-se de que está usando as palavras-chave certas nas páginas certas. O processo descrito no guia acima pode ajudar você a acertar de primeira e, assim, fortalecer sua estratégia.

12. Analise a intenção das páginas que já ranqueiam

O conteúdo da sua página precisa corresponder à intenção de busca do usuário. Isso significa tirar um tempo para analisar as páginas que se classificam para seus termos principais e verificar se o conteúdo está alinhado às palavras-chave utilizadas.

Vamos supor que você quer ranquear para um termo em nível nacional. Talvez esse termo tenha um alto volume de pesquisa e um nível de dificuldade acessível. No entanto, se as SERPs mostram apenas resultados locais, você não conseguirá ranquear em posições de destaque.

Neste guia, saiba mais sobre como identificar a intenção de busca e use o infográfico abaixo como ponto de partida para classificar as SERP features de acordo com a intenção:

Você também pode usar as ferramentas de pesquisa de palavras-chave da Semrush para identificar a intenção de termos específicos.

As opções de intenção ajudam a determinar em que momento da jornada o usuário se encontra. As palavras-chave são classificadas como: Navegação, Informativa, Comercial ou Transacional.

13. Identifique as perguntas feitas pelos usuários

Conhecer as dúvidas do seu público é importante para criar conteúdos que as respondam. 

Você pode visualizar uma lista de perguntas relacionadas a qualquer palavra-chave na ferramenta Visão Geral de Palavras-Chave. Insira um termo e clique em "perguntas" para ver os resultados.

Esse é um ótimo ponto de partida e pode oferecer muita inspiração, principalmente se você inserir palavras-chave mais específicas.

Além disso, você pode usar a ferramenta AlsoAsked.com. Ela traz resultados com base no recurso “As pessoas também perguntam”, do Google, e ajuda a encontrar ideias para a criação de conteúdo.

14. Entenda a dificuldade de ranquear suas palavras-chave alvo

Um site novinho em folha terá dificuldade de ranquear palavras-chave competitivas até que desenvolva autoridade. Por isso, você precisa entender a dificuldade de ranquear com as palavras-chave mais importantes. Isso é importante para que você possa manter suas expectativas (ou do seu cliente) realistas.

Por exemplo, um site novo para uma loja de carros usados provavelmente terá dificuldades para raquear com o termo “Toyota Corolla”. Nesse caso, a melhor ideia seria focar em palavras-chave de cauda longa localizadas, como “Toyota Corolla usado em São Paulo”.

Acesse a ferramenta Visão geral de palavras-chave, insira seus termos-alvo e verifique a dificuldade de palavra-chave — ela representa a dificuldade de um novo site aparecer na primeira página.

Checklist de SEO técnico

O SEO técnico ajuda a garantir que seu site seja rastreado e indexado. Conheça as as melhores práticas nas quais você precisa prestar atenção.

15. Confira se está usando HTTPS

O HTTPS é um fator de classificação desde 2014. Não há desculpas para não usar a criptografia de HTTPS no seu site. Se você ainda usa HTTP, já é hora de migrar.

Você pode confirmar se seu site usa HTTPS verificando a barra de URL do seu navegador. Se houver um cadeado, você está no caminho certo. Se não houver, é preciso corrigir isso.

Para obter um relatório mais detalhado sobre possíveis problemas, visite a ferramenta de Auditoria do site e acesse o relatório dedicado a HTTPS.

16. Verifique versões duplicadas do seu site no índice de busca do Google

É muito importante garantir que o Google indexe apenas uma versão do seu site.

Todas as URLs a seguir são versões diferentes do seu site e devem apontar para uma única página:

Você pode escolher uma versão com www ou sem, mas a mais comum é https://www.dominio.com.br.

Em todas as outras versões deve ser usado o redirecionamento 301 para que elas apontem para a principal. Você pode conferir isso digitando cada uma delas no seu navegador. Se você for redirecionado, não há problema, mas se isso levar você a diferentes versões, implemente o redirecionamento o quanto antes.

17. Encontre e corrija erros de rastreamento

Você pode identificar erros de rastreamento com o Google Search Console. Vá para o relatório de cobertura do índice, e procure por erros e páginas excluídas, assim como aquelas com avisos ou inválidas.

Resolva todos os erros que encontrar e veja por que as URLs foram excluídas. Problemas como erros 404 e páginas canonizadas incorretamente, por exemplo, podem afetar negativamente o desempenho do seu site.

18. Melhore a velocidade do seu site

Sites lentos oferecem uma experiência ruim para o usuário. 

Em 2021, o Google confirmou que a experiência da página teria ainda mais importância como um fator de classificação. Ou seja, é preciso assegurar que seu site carregue rapidamente e ter em mente que os usuários cada vez têm menos paciência. 

Você pode usar a ferramenta PageSpeed Insights do Google para avaliar o desempenho do seu site e verificar as estatísticas do Core Web Vitals.

Role para baixo para ver uma pontuação geral de desempenho e uma lista de ações sugeridas para melhoria do site.

Você também pode usar a Auditoria do Site da Semrush para visualizar o status dos Core Web Vitals, bem como recomendações para melhorias.

Leia nosso guia sobre o PageSpeed Insights para mais informações.

19. Conserte links internos e de saída quebrados

Links quebrados são outro sinal de experiência ruim para o usuário. Ninguém quer clicar em um link e descobrir que ele não leva para a página esperada.

Uma lista de links internos e de saída quebrados pode ser encontrada na ferramenta de auditoria de site. Você deve identificar e consertar os problemas atualizando a URL de destino ou removendo o link.

Sempre é bom garantir uma boa estratégia de Links Internos para todos os conteúdos que você publica. Veja no vídeo abaixo como estruturar e colocar em práticas essas ações.

20. Encontre e conserte links HTTP em páginas HTTPS

A maioria dos sites migrou de HTTP para HTTPS, mas ainda é comum encontrar links internos que levam para páginas HTTP, e não para a versão atual. Mesmo quando há redirecionamento para levar os usuários para a nova página, eles são desnecessários e você deve atualizá-los assim que possível.

Dê uma olhada no relatório de implementação do HTTPS na auditoria do site para identificar quaisquer problemas.

Se houver apenas poucos links incorretos, atualize-os manualmente no seu CMS. No entanto, se forem muitos, você precisará atualizar os templates das páginas ou fazer uma pesquisa e substituí-los no banco de dados.

Converse com seu desenvolvedor caso não tenha certeza de como fazer isso.

21. Confira se o seu site é compatível com dispositivos móveis

A compatibilidade com dispositivos móveis é um fator chave de ranqueamento. Desde meados de 2019, o Google adotou oficialmente a indexação mobile-first para todos os sites.

Se você não oferece uma experiência compatível com dispositivos móveis, sua visibilidade orgânica será afetada por causa disso. Você pode verificar isso na ferramenta de teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google.

22. Use URLs amigáveis

Uma URL SEO friendly ajuda os mecanismos de pesquisa a rastrearem suas páginas e entenderem seu conteúdo. As URLs da sua página devem ser simples e descritivas.

Confira como uma URL SEO friendly deve ser:

Em comparação com uma string de pesquisa que não é descritiva:

https://www.dominio.com.br/category.php?id=32

• Use hífens nas suas URLs para separar palavras, e não use sublinhados.
• Crie URLs curtas - um estudo feito por Backlinko mostrou que URLs mais curtas tendem a ranquear melhor.

23. Adicione dados estruturados

Conforme o Google cria uma web cada vez mais semântica, os dados estruturados se tornam cada vez mais valiosos. Se você não estiver usando dados estruturados, é fundamental implementá-los.

O Schema.org inclui formatos para estruturar dados para pessoas, lugares, organizações, empresas locais, avaliações e muito mais.

Os dados estruturados ajudam seus resultados orgânicos a se destacarem nas SERPs. No exemplo abaixo, você verá as estrelas da avaliação e o preço, que melhoram o resultado e experiência de quem busca por esse tipo de informação.

Confira nosso guia sobre dados estruturados para iniciantes para saber mais como você pode se beneficiar deles. Você também pode acessar a ferramenta de teste de dados estruturados do Google para analisar se o seu site os utiliza ou não.

24. Verifique a profundidade das páginas do seu site

Idealmente, as páginas do seu site não devem ter uma profundidade maior que três cliques. Isso quer dizer: um usuário deve precisar de no máximo três cliques para chegar a qualquer página do seu site.

Se esse não for o caso, é um sinal de que você precisa trabalhar na estrutura do seu site para torná-lo mais "plano"; quanto mais profunda a página for, menor será a probabilidade de usuários e mecanismos de pesquisa encontrá-la. 

Você encontra as páginas profundas em destaque na seção de 'Problemas' do relatório de auditoria do seu site.

25. Confira os redirecionamentos 302 temporários

Os redirecionamentos 302 indicam que eles são temporários, enquanto os 301 sinalizam que eles são permanentes.

É muito comum encontrar 302 sendo usado no lugar do 301. Embora o Google tenha confirmado que o redirecionamento 302 passa PageRank, se não você não pensa em removê-lo em algum momento, ele precisa ser atualizado para 301.

Você encontra os redirecionamentos 302 em destaque no relatório de Auditoria do Site.

26. Encontre e conserte seus redirecionamentos

Seu site não deve enviar aos usuários ou mecanismos de pesquisa através de vários redirecionamentos (cadeia) nem devem criar um loop.

Ou seja, os redirecionamentos devem ir da página A para a B.

O relatório de auditoria do site destaca os problemas relacionados a loops e cadeias de redirecionamento. Para resolvê-los, atualize todos os redirecionamentos de uma cadeia ou conserte o que causa redirecionamentos em looping.

Checklist de SEO On-Page e conteúdo

Sem um bom conteúdo e uma boa experiência você terá problemas para ranquear seu site e aumentar seu tráfego orgânico. Isso se aplica às suas páginas e postagens de blog. Com tanta concorrência, é preciso aproveitar todos os recursos possíveis para superar outros sites.

Para ler mais sobre isso, confira nosso guia de SEO para blogs.

Certifique-se de que o seu site cumpra todos os pontos a seguir e crie conteúdos focados nos usuários, e não nos mecanismos de pesquisa. 

27. Encontre e conserte title tags duplicadas, perdidas ou quebradas

Title tags otimizadas são parte fundamental dos esforços de SEO. Na verdade, elas muitas vezes são a primeira coisa que qualquer profissional de SEO deve analisar para otimizar a página.

As title tags informam os mecanismos de pesquisa qual o conteúdo da página e influenciam na decisão do usuário em clicar nela ou não.

Evite title tags duplicadas – na verdade, você não deve ter qualquer tipo e conteúdo duplicado no seu site. Além isso, elas devem ser específicas o suficiente para que os usuários saibam que tipo de conteúdo eles estão acessando.

Evite também tags que sejam muito longas, pois elas podem ser cortadas nas SERPs. Geralmente, title tags com mais de 70 caracteres são cortadas.

Você também precisa verificar se há title tags faltando (título em branco). Você encontra esse tipo de problema no relatório de auditoria do site; eles podem ser resolvidos ao atualizá-las e/ou otimizá-las.

28. Encontre e conserte metadescrições duplicadas ou ausentes

Embora as metadescrições não sejam usadas como um fator de classificação, elas aparecem abaixo da title tags do seu site nas SERPs e ajudam os usuários a entender o assunto tratado em cada página.

Em poucas palavras, é a sua metadescrição que incentiva o usuário a clicar no seu site e pode afetar – de forma positiva ou negativa – sua CTR orgânica.

Se você não define uma metadescrição, o Google exibirá uma parte do conteúdo da página, inclusive trechos que não vão ajudar a atrair os usuários. Se você tiver metadescrições duplicadas, é bem possível que o trecho exibido também não seja atraente.

Lembre-se de que o Google reescreve as meta descrições em mais de 70% das vezes para melhor corresponder à intenção de pesquisa. Mesmo assim, você deve sempre escrever uma descrição própria.

29. Encontre e conserte as tags H1

A tag H1 de uma página é o título principal do seu conteúdo; cada página deve ter apenas uma dessas tags.

O relatório de Auditoria do Site indica as páginas com mais de uma tag H1, e você deve resolver esse problema.

Basicamente, as tags H1 devem incluir a palavra-chave alvo principal da página; por isso, confira se você está usando as tags certas no conteúdo certo.

30. Melhore as title e meta tags e o conteúdo da página

Se você não otimizar de forma adequada suas title tags e meta tags, você perderá uma ótima oportunidade de ranquear não apenas com suas palavras-chave alvo, mas também com variações delas.

Acesse o relatório de desempenho no Google Search Console e identifique as palavras-chave de cada página que tenham um número significativo de impressões, mas poucos cliques e uma posição média baixa.

Isso significa que sua página é considerada relevante para a busca e consegue ranquear, mas não otimizou a página incluindo suas variações no seu conteúdo ou nas tags.

Tenha em mente que simplesmente colocar a palavra-chave mais vezes não vai adiantar muito. Em vez disso, use esses termos em H2s e outros subtítulos.

Revise e otimize sua página levando isso em consideração e, com certeza, conseguiráuma melhora nos cliques e na classificação.

31. Faça uma auditoria e revisão de conteúdo

Fazer uma auditoria de conteúdo é uma maneira prática de descobrir qual conteúdo está indo bem e qual não está agregando valor. Essencialmente, isso significa se livrar daqueles que não ranquearam nos mecanismos de busca, não agregam valor e, portanto, não deveriam estar no seu site.

O tempo gasto na execução de uma auditoria de conteúdo e na remoção de conteúdo duplicado ou de baixa qualidade é bastante subestimado.

Se algum conteúdo não agrega valor ao seu site, ele precisa ser excluído. Simples assim. O guia de Kevin Indig sobre o uso das ferramentas da Semrush para a revisão de SEO é um bom ponto de partida e dará a você as informações necessárias para realizar o processo com eficiência.

Você também pode usar a ferramenta Content Audit para descobrir quais páginas reescrever, remover ou atualizar com base no desempenho do conteúdo.

32. Garanta que todas as imagens tenham ‘alt tags’

Você também deve prestar atenção à otimização de imagem. Nomeie adequadamente as imagens com nomes de arquivos descritivos e otimize o tamanho e a qualidade. Essa é uma área de SEO que normalmente é negligenciada, mas é muito importante.

No mínimo, você deve garantir que as imagens principais de cada página do seu site usam 'alt tags' – ou 'texto alternativo', como também são chamadas – que descrevam adequadamente o seu conteúdo. 

As alt tags não são úteis apenas para fazer com que os mecanismos de pesquisa entendam o conteúdo ddas imagens, mas também para as pessoas com deficiência visual.

Acesse a guia ‘Problemas’ da Auditoria do Site para descobrir se você tem imagens sem texto alternativo em seu site.

33. Melhore os links internos

Os links internos são uma das táticas de link building que menos recebem atenção no marketing digital. Dedicar-se a melhorar a estratégia de links internos do seu site pode trazer muitos benefícios. 

É possível colher resultados adicionando apenas um ou dois links internos de páginas com alta autoridade de outras partes do seu site.

Você pode ler esse guia para colocar em prática uma estratégia de links internos que realmente funcione e identificar páginas que precisam ser vinculadas a outras ou que tenham autoridade suficiente para ser distribuída pelo seu site. 

Você encontra uma lista das páginas que têm apenas um link interno direcionado a elas como parte do relatório de de links internos na auditoria do site.

Assunto relacionado: O que é um texto âncora? Tudo o que você precisa saber sobre SEO

34. Encontre e conserte os problemas de canibalização de palavras-chave

A canibalização de palavras-chave acontece quando várias páginas de um mesmo site ranqueiam para os mesmos termos, competindo entre si.

Canibalização de palavras-chave é um dos conceitos de SEO mais mal-compreendidos. Muitas páginas classificam para diversas palavras-chave, portanto, esse nem sempre é um problema tão grande.

Digamos que você tenha duas páginas ranqueando para a palavra-chave “checklist de SEO”, uma página esquecida e desatualizada e outra que é uma página nova e com conteúdo útil. Se o Google decidir pela página mais antiga, a mais nova (e mais relevante) pode acabar não ranquear. Nesse caso, uma boa ideia é juntar o conteúdo das duas páginas para não dividir o tráfego.

Em suma, se o seu site sofre canibalização, você terá problemas para classificar termos competitivos, pois os mecanismos de pesquisa têm dificuldade para entender qual página exibir.

Para descobrir se seu site tem problemas de canibalização de palavras-chave, configure uma campanha na ferramenta Monitoramento de posição e acesse a guia 'Canibalização'.

Este guia de canibalização de palavra-chave orienta você pelos caminhos mais comuns para encontrar e consertar esses problemas.

35. Encontre e conserte páginas órfãs

As páginas do seu site devem sempre estar vinculadas a pelo menos uma outra. Se o Google não consegue rastrear uma página através de outros links no seu site, isso pode indicar que essas páginas não estão repassando autoridade ou ranqueando tão bem quanto poderiam.

Se você tem páginas no seu sitemap que não são acessíveis por pelo menos um link em outra página, você pode encontrá-las sinalizadas como "páginas órfãs" no relatório de auditoria do site. Elas também aparecem no relatório de links internos.

Vincule essas páginas a pelo menos uma outra página relevante. 

36. Certifique-se que o conteúdo do seu site está atualizado

Os conteúdos envelhecem e ficam desatualizados naturalmente. Atualizar conteúdos antigos é uma das tarefas mais fáceis de implementar e trazer bons resultados.

Andy Crestodina da Orbit Media comenta:

Atualizar postagens antigas do blog é uma das estratégias de SEO mais eficazes que encontramos.

Se o conteúdo na sua página tiver informações desatualizadas ou poder ser atualizado de uma nova perspectiva, vale a pena fazer isso. Conteúdos desatualizados normalmente não oferecem uma boa experiência para os usuários – então por que o Google deveria ranqueá-lo?

Checklist de SEO Off-Page

Se você quiser impulsionar seu SEO, você não pode ignorar os fatores de SEO Off-page. E isso vai muito além do link building, como veremos adiante.

37. Analise o perfil de links da sua concorrência

Se você não tem informações sobre o perfil de links do seu concorrente, você não conseguirá planejar uma estratégia eficaz para superá-los.

Da mesma forma que é importante analisar o conteúdo dos seus concorrentes, você também deve investir na investigação detalhada no seu perfil de links.

Você pode conferir qualquer URL na ferramenta de Análises de backlinks e pode analisar o perfil de links dos concorrentes para entender a qualidade e autoridade geral dos links que apontam para o site deles.

38. Faça uma análise de interseção de links

A análise de interseção de links revela, basicamente, uma coisa: você está perdendo oportunidades de links com as quais seus concorrentes se beneficiam?

Com a ferramenta de análises de backlinks, você pode inserir até cinco domínios diferentes para ter informações sobre quais domínios apontam para cada um dos seus concorrentes.

Se houver, por exemplo, uma página que aponte para todos os players do seu segmento, menos a você, um bom começo seria entrar em contato com o administrador dessa página e pedir que seu site seja incluído.

39. Inclua links em menções de marca

Se você tem uma equipe de relações públicas ou assessoria de imprensa, há uma boa chance de que você encontre conteúdos que fazem referência ao seu negócio, mas não possuem um link que envie os leitores para o seu site. Essas referências são conhecidas como menções de marca (nesse caso, sem link).

 A ferramenta Brand Monitoring ajuda você a identificar rapidamente as menções à sua marca, incluindo aquelas que não têm link. Este é um ótimo guia que aborda exatamente como pedir que um link seja adicionado a um artigo.

40. Encontre novas oportunidades de link building

Há sempre novas oportunidades de link building que você pode explorar e implementar, mas encontrá-las muitas vezes leva tempo.

É importante criar um perfil de backlinks de alta qualidade, e usar as ferramentas de SEO certas pode facilitar essa tarefa.

A ferramenta Link Building Tool é uma forma simples e direta de encontrar novas oportunidades e também sites com os quais você pode entrar em contato. 

Em apenas alguns minutos, você terá uma grande quantidade de oportunidades e poderá colocar em prática uma estratégia robusta para superar a concorrência.

41. Configure e otimize o Google Perfil da Empresa

Fatores off-page vão além dos links, embora eles sejam um fator de classificação importante. Se você administra um negócio local, não se esqueça de inclui-lo no Google Perfil da Empresa. Caso contrário, você literalmente estará enviando tráfego para seus concorrentes. 

Otimizar seu perfil leva tempo, mas, independentemente do seu negócio, isso certamente trará benefícios.

Para começar a melhorar a visibilidade local da sua marca com o Google Perfil da Empresa, acesse este conteúdo.

É isso! Um checklist completo de SEO com 41 dicas que iniciantes e especialistas podem seguir e encontrar pelo menos alguns caminhos para a otimização do seu site.

O sucesso do seu trabalho SEO, porém, não virá seguindo uma checklist. Mas cumprir essas etapas ajudará você a melhorar seu SEO e superar seus concorrentes.

Tem alguma dica que gostaria de adicionar à lista? Fale conosco nas redes sociais.

*Este artigo foi originalmente publicado em inglês.