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Luke Harsel

Como Escrever Title Tags: um Guia Passo a Passo

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Luke Harsel
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Como Escrever Title Tags: um Guia Passo a Passo

Quer melhorar o SEO do seu site?

Um dos aspectos geralmente esquecidos é a otimização de title tags. Se você implementar todas as pequenas maneiras de otimizá-las, tem potencial para ver uma melhoria significativa na visibilidade da pesquisa orgânica do seu site.

Se você quer melhorar o SEO do seu site ou aumentar o impacto de uma estratégia de marketing de conteúdo, otimizar as title tags é uma etapa importante. Este artigo traz as melhores práticas de escrita e como seus títulos podem influenciar os ranqueamentos e a CTR (taxa de cliques) nos resultados da pesquisa.


O que é uma title tag? 

Nota: as title tags também são chamadas de títulos de página. Você também pode ouvir que elas são chamadas de títulos de sites ou títulos HTML.

A title tag é o título clicável de uma página que aparece com o resultado na SERP (página de resultados da página do mecanismo de pesquisa). Para definir um título da página, use a tag <title> no HTML do seu texto.

<head> <br/> <title> Este é o meu título </title> <br/> </head> <br/> <br/> <br/>

A maioria dos sistemas de gestão de conteúdo como o WordPress tem formulários para definir automaticamente as tags <title> com base nos títulos da página ao criar novas páginas.

Por que as title tags são importantes?

As title tags informam às pessoas e aos mecanismos de pesquisa o tópico da página. Eles também ajudam os mecanismos de pesquisa a avaliar a relevância de uma página para a consulta de um pesquisador. Por esse motivo, as title tags devem ser o mais relevantes possível para o conteúdo da página.

Onde as title tags aparecem?

Além do seu próprio site, os títulos das suas páginas aparecem em alguns outros lugares que você deve conhecer. Se você está tentando chamar a atenção para o seu site nos resultados de pesquisa, precisa de um título atraente que funcione em qualquer lugar que ele aparecer.

1. Aba do navegador.

A title tag é o texto que aparece na aba do seu navegador. Por esse motivo, o título da sua página deve ajudar os visitantes a lembrar o que é o conteúdo da sua página de maneira simples e memorável.

Como Escrever Title Tags: um Guia Passo a Passo. Imagem 0

2. Na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP).

O título da página também aparece na página de resultados após ser indexado por um mecanismo de pesquisa. No Google, a title tag é o link azul de texto que pode ser clicado para navegar até o site. Por isso é importante que a sua title tag atue como um título e incentive os usuários a clicar no seu resultado.

Como Escrever Title Tags: um Guia Passo a Passo. Imagem 1

3. Em sites externos.

Muitas vezes, sites externos e perfis de mídia social são vinculados a uma página usando a title tag como texto âncora. Novamente, esse é o motivo por que é tão importante que o título da página descreva claramente o conteúdo da página.

Como Escrever Title Tags: um Guia Passo a Passo. Imagem 2

Dicas para escrever title tags: SEO e táticas

Os títulos têm um impacto direto na CTR de uma página, porque o título costuma ser a primeira impressão do seu link e onde o usuário coloca o mouse ao clicar.

Isso torna a criação de title tags uma tarefa de SEO importante que deve atender a todos os requisitos dos mecanismos de pesquisa e, ao mesmo tempo, ser atraente para os usuários. Seu título deve descrever o que está na página, incluir a palavra-chave alvo e também causar uma emoção ou pensamento do leitor.

Os princípios que se aplicam à criação de um título perfeito também se aplicam à criação dos títulos das suas páginas. Um dos pontos no artigo acima afirma o seguinte:

"Existem três princípios básicos de um título bom e: números, simplicidade e palavras-chave".

Um ótimo título chama a atenção e atrai o leitor a clicar ou visualizar o conteúdo do artigo.

Palavras mais indicadas para uma CTR melhor 

O uso de palavras como COMO, O QUE, POR QUE e ONDE ajuda os leitores a ter uma idéia do que esperar da página em termos de resposta a suas perguntas.

Outras palavras-chave comuns que chamam a atenção de um leitor são MELHOR, RESENHA, COMPLETO, etc.

Nomes de Empresas e Marcas

Você pode se perguntar quando é apropriado colocar o nome da sua empresa ou marca no título de uma página. Depende de como é usado. Se você sempre usar títulos com o nome da sua empresa, isso pode prejudicar a legibilidade, a CTR e parecer repetitivo.

Para páginas iniciais, ter um nome de marca ou empresa na title tag faz sentido: 

Como Escrever Title Tags: um Guia Passo a Passo. Imagem 3

Para páginas de serviço ou produto é melhor usar a tag title que corresponda ao que as pessoas estão procurando. Muitas empresas optam por destacar o item ou serviço que estão tentando vender e, em seguida, adicionam o nome de uma empresa no final: 

Como Escrever Title Tags: um Guia Passo a Passo. Imagem 4

No exemplo acima, você vê o nome da marca "Free People" e também o nome da empresa que vende o produto. O nome da marca corresponde ao que os clientes estão pesquisando; portanto, é aconselhável incluí-lo na title tag. Pense como convencer os usuários a clicarem; somente você pode decidir se o nome da sua empresa é necessário.

Comprimento adequado das title tags

O Google corta title tags com mais de 55 a 60 caracteres. Lembre-se também que as tags têm um limite de largura de 600 pixels (mas às vezes isso pode variar dependendo do dispositivo que está sendo usado). 

Aqui está um exemplo de title tag cortado: 

Como Escrever Title Tags: um Guia Passo a Passo. Imagem 5

Nota: "SEMrush" no final da title tag foi adicionado pelo Google. Ele faz isso quando alguém inclui um nome de empresa / marca em sua consulta. 

Exemplo de uma title tag com um comprimento adequado: 

Como Escrever Title Tags: um Guia Passo a Passo. Imagem 6

Como você pode ver nos exemplos acima, uma title tag parece mais clara que a outra. Se você deseja garantir que sua title tag tenha a quantidade de símbolos adequada e o tamanho de pixels correto, existe uma ferramenta gratuita, rápida e fácil de usar, chamada SERPsim, que permite verificar seus títulos, meta descrições e URLs. Ela tem essa cara: 

Como Escrever Title Tags: um Guia Passo a Passo. Imagem 7

Erros de SEO nas title tags

Quando a SEMrush conduziu um estudo sobre problemas comuns de SEO on-page, descobrimos que o terceiro problema mais comum de SEO on-page estava relacionado às title tags. Esses problemas incluíam title tags duplicadas, títulos muito longos e títulos muito curtos.

Os títulos muito longos são cortados nos resultados de pesquisa, e os títulos muito curtos não fornecem aos robôs dos mecanismos de pesquisa informações suficientes para entender do que fala a página.

Se você tiver títulos duplicados, isso pode confundir os mecanismos de pesquisa na hora de decidir qual página eles devem ranquear, resultando em ranqueamentos mais baixos para ambas as páginas.

Portanto, para evitar problemas com os títulos das suas páginas, verifique se as title tags têm o comprimento certo e são exclusivas para cada página.

Ferramentas online úteis para checar suas title tags

Para testar suas title tags você pode usar as seguintes ferramentas online.

  • Auditoria do site da SEMrush - Esta ferramenta da SEMrush ajuda a identificar problemas no site, além de mostrar títulos ou meta descrições duplicados no site. Você também verá páginas sem title tags. 

  • Content Audit - Essa ferramenta fornece uma tabela para analisar o conteúdo de uma perspectiva de texto escrito, em oposição a um ponto de vista de SEO técnico, como a ferramenta de Auditoria do Site oferece. Depois que essa ferramenta rastrear o site, você pode exportar o relatório para o XLSX e ter um arquivo com todas as páginas existentes, juntamente com seus títulos e meta descrições.

  • Yoast Plugin para WordPress - Este plug-in verifica seu SEO on-page, oferece sugestões para títulos e descrições de páginas e apresenta um editor de trechos para testar a aparência do resultado no Google.

Conclusão

Embora melhorar o SEO do seu site às vezes pode parecer um grande empreendimento, existem muitas maneiras de melhorar sua visibilidade. Title tags, URLs e meta descrições podem contribuir para melhorar suas taxas de cliques e SEO. Para obter mais dicas de SEO na página, consulte nosso checklist de SEO on-page.

Lista rápida: Como criar title tags SEO-friendly

  1. Opte por criar títulos com 55 a 60 caracteres

  2. Use palavras-chave alvo nos títulos.

  3. Descreva o conteúdo da sua página da melhor maneira possível.

  4. Use palavras como COMO, POR QUÊ, O QUE E ONDE - ajude as pessoas a entender o que eles encontrarão na página.

  5. Use palavras como MELHOR, RESENHA e COMPLETO - para convencer os usuários a clicar. 

  6. Escreva títulos exclusivos, sem duplicatas!

  7. Use o nome da sua empresa ou marca com sabedoria.

  8. Opte por um título simples.

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Luke Harsel
SEMrush

Colaborador da SEMrush.

Content team member writing about SEO and SEMrush's SEO toolkit.
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