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O SEO on-page ajuda as páginas do seu site a se classificarem melhor nos resultados de pesquisa. Isso aumenta a relevância do seu conteúdo, melhora a experiência do usuário (UX) e sinaliza aos mecanismos de pesquisa que sua página é valiosa.
Neste artigo, discutiremos 11 tarefas essenciais para realizar no seu SEO on-page.
Veja um resumo dessa checklist de SEO on-page:
1. Identifique palavras-chave alvo
As palavras-chave alvo são os termos de pesquisa que seus visitantes em potencial usam para encontrar conteúdo como o seu em mecanismos de pesquisa como o Google e o Bing.
Encontrar as palavras-chave certas é uma parte crucial da otimização on-page. É para essas palavras-chave que você otimizará suas páginas.
Ao escolher palavras-chave, considere estes três fatores principais:
- Volume de pesquisa: o número médio de pesquisas mensais
- Dificuldade da palavra-chave: o quão difícil será para você se classificar entre os 10 primeiros resultados do Google
- Intenção de pesquisa: o que o pesquisador deseja descobrir ou realizar
A intenção de pesquisa se divide em quatro categorias principais:
- Informativa: Pessoas que querem aprender (por exemplo, "tipos de flores azuis")
- Navegação: Pessoas que pesquisam um site específico (por exemplo, "1800flowers")
- Comercial: Pessoas pesquisando produtos (por exemplo, "melhor serviço de entrega de flores")
- Transacional: Pessoas prontas para comprar (por exemplo, "comprar hortênsias azuis on-line")
Digamos que você tenha uma floricultura. A palavra-chave "flores azuis" pode parecer uma ótima palavra-chave para você segmentar.
Mas será que ela é adequada para seus objetivos?
Essa palavra-chave tem muito interesse de pesquisa — 60.500 pesquisas por mês. Mas também tem uma alta dificuldade de palavras-chave. Isso significa que você terá dificuldade para se classificar para ela.
Além disso, a página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) é dominada por artigos informativos. Isso significa que a maioria dos pesquisadores está procurando saber mais sobre flores — e não fazer uma compra.
Portanto, se sua meta é aumentar as vendas, "flores azuis" talvez não seja a palavra-chave para você.
Para encontrar palavras-chave que valham a pena segmentar, use a Keyword Magic Tool da Semrush.
Abra a ferramenta, insira sua palavra-chave inicial (uma frase ampla relacionada ao seu produto ou negócio) e clique em "Pesquisar".
Você também pode adicionar seu domínio. Dessa forma, você terá acesso a alguns dados personalizados.
Você verá uma lista com várias ideias de palavras-chave:
Mas você deve restringir isso para mostrar apenas palavras-chave que atendam às suas metas comerciais específicas.
Para fazê-lo, filtre a lista por:
- Volume: você deseja um alto volume de pesquisa para alcançar mais pessoas com seu conteúdo
- Intenção: escolha palavras-chave que correspondam ao objetivo de sua página (por exemplo, transacional para páginas de produtos)
- KD%: menor dificuldade de palavras-chave significa melhores chances de classificação
- KD% pessoal: A dificuldade pessoal de palavras-chave mais baixa indica que é mais provável que seu domínio seja classificado entre os 10 primeiros
Anote todas as palavras-chave que atendem a seus critérios ideais. Nós as usaremos nas próximas etapas.
2. Otimize a tag de título
As tags de título informam aos mecanismos de pesquisa e aos usuários sobre o que é a sua página, aparecendo nas guias do navegador e, muitas vezes, como títulos clicáveis nos resultados de pesquisa.
Uma tag de título pode ter a seguinte aparência na SERP:
E isso no código HTML:
<title>O que é uma tag de título&Como otimizar suas tags de título para SEO</title>Observação: às vezes, o Google escolhe seus próprios títulos para exibir nos resultados de pesquisa.
Sua tag de título deve ser clara, relevante e convincente. Veja como você pode otimizá-la:
- Coloque sua palavra-chave principal perto do início
- Escreva títulos claros e descritivos que reflitam com precisão seu conteúdo
- Adicione palavras-chave secundárias relevantes naturalmente (sem usá-las em excesso)
- Mantenha-o com cerca de 60 caracteres/600 pixels, no máximo, para evitar que ele seja truncado dessa forma:
Use o On Page SEO Checker da Semrush para verificar se suas tags de título contêm palavras-chave de destino e se há algum preenchimento de palavras-chave.
Abra a ferramenta e crie seu projeto.
Depois disso, vá para a guia "Ideias de otimização". Você verá as páginas do seu site e várias ideias de otimização para elas.
Clique em "# ideias" ao lado de qualquer página.
A seção de conteúdo dirá a você se a tag de título inclui palavras-chave de destino e se não há excesso de palavras-chave.
Examine todas as suas páginas para garantir que você tenha otimizado as tags de título.
3. Escreva seu título em uma tag H1
A tag H1 é o título da página principal que os visitantes veem quando chegam à sua página.
Cada página deve ter uma tag H1 que descreva claramente o conteúdo. Essa é uma das tarefas mais simples, porém mais importantes, em qualquer checklist de SEO on-page.
Sua tag H1 é diferente da tag de título. Ela aparece diretamente em sua página.
Veja um exemplo de como ele se parece em HTML e na página:
Sua tag H1 deve ser semelhante à tag de título. Isso porque ambos informam aos mecanismos de pesquisa e aos usuários sobre o que é a página.
Mas a principal diferença é: enquanto o Google pode "truncar" sua tag de título nos resultados de pesquisa se ela for muito longa, sua tag H1 pode ser mais descritiva.
Portanto, ao escrever seu H1:
- Inclua sua palavra-chave principal perto ou no início
- Explique seu conteúdo em termos simples e diga aos leitores exatamente o que devem esperar
- Prenda seus leitores com palavras atraentes (por exemplo, "Aprenda a criar…" é gera mais engajamento do que "Como fazer…").
- Alinhe-o com o conteúdo da sua página (em outras palavras, mantenha-o relevante)
- Cumpra a promessa do título e evite fazer afirmações que seu conteúdo não possa sustentar
Volte para o On Page SEO Checker da Semrush para verificar se há palavras-chave alvo e excesso de palavras-chave em sua tag H1.
4. Escreva uma meta descrição que aumente os cliques
Sua meta descrição é uma breve descrição da página que pode aparecer sob o título nos resultados de pesquisa.
Quando aparece na SERP, você tem a seguinte aparência:
E isso em seu código HTML:
<meta name="description" content="Meta descrição aqui.">A meta descrição não é um fator de classificação direto para o Google. Contudo, é uma parte importante da sua checklist de otimização on-page, pois pode influenciar o fato de os usuários clicarem na sua página.
Em outras palavras:
Uma meta descrição atraente pode aumentar significativamente a taxa de cliques (CTR).
Siga estas dicas para otimizar suas meta descrições:
- Inclua sua palavra-chave alvo naturalmente. Os mecanismos de busca geralmente colocam esses termos em negrito quando correspondem às pesquisas dos usuários.
- Mencione claramente o que os usuários obterão da sua página ou que problema a página resolve.
- Compartilhe aquilo que torna você único. Mencione recursos, ofertas ou conhecimentos específicos que diferenciam você.
- Adicione uma próxima etapa clara. Convide os leitores a "descobrir", "aprender" ou "explorar" (mas evite frases agressivas como "clique aqui")
- Mantenha-a curta e completa. Mantenha-se abaixo de 120 caracteres/680 pixels para evitar que sua meta descrição fique truncada no desktop e no celular.
Observação: Às vezes, os mecanismos de pesquisa podem gerar suas próprias descrições para suas páginas.
Escrever descrições claras e relevantes que correspondam à intenção da pesquisa reduz a probabilidade de isso acontecer. Além disso, isso dá a você mais controle sobre como sua página aparece nos resultados de pesquisa.
Use o On Page SEO Checker da Semrush para verificar se há palavras-chave alvo e keyword stuffing em sua meta descrição. Ele também sinalizará se o Google estiver reescrevendo sua descrição nos resultados da pesquisa.
5. Verifique se o URL Slug é compatível com SEO
O URL slug é a parte exclusiva do endereço de sua página da web que descreve uma página específica.
Neste exemplo, o slug de URL é "what-is-a-url-slug":
A criação de URL slugs compatíveis com SEO ajuda os mecanismos de pesquisa e os usuários a entenderem o conteúdo da página antes de clicarem.
Veja como você pode otimizá-los:
- Torne-o descritivo. "wedding-flowers" é melhor do que "wf-arrangements-2025-page1".
- Use sua palavra-chave principal. Use-a naturalmente e não excessivamente.
- Separe as palavras com hífens. Use "fresh-flower-delivery" e não "freshflowerdelivery" ou "fresh_flower_delivery".
- Mantenha-o curto e simples. "summer-flowers" funciona melhor do que "beautiful-fresh-summer-flowers-for-sale".
- Evite caracteres especiais. Use apenas letras, números e hífens.
- Evite palavras desnecessárias. Remova palavras como "e", "o" e "a".
- Remova datas que possam mudar ou se tornar irrelevantes. "flower-care-guide" é melhor do que "flower-care-guide-2025".
Além disso, se você alterar um URL slug, sempre configure um redirecionamento da URL antiga para a nova. Isso ajuda a manter seu potencial de classificação e evita que os visitantes cliquem em links quebrados.
Acesse nosso guia e confira mais dicas para criar URLs compatíveis com SEO.
6. Adicione palavras-chave alvo ao conteúdo do corpo do texto
O Google usa palavras-chave e contexto para determinar se uma página é relevante para uma palavra-chave específica. Se o conteúdo do corpo não mencionar a palavra-chave alvo, o Google poderá pensar que sua página não é relevante para o termo.
Seu conteúdo precisa ter o equilíbrio certo de palavras-chave primárias, termos relacionados e tópicos de apoio.
Veja como é o uso natural de palavras-chave:
Por outro lado, você deve evitar o keyword stuffing, ouseja, forçar palavras-chave onde elas não soam naturais.
Assim:
Ao fazer a otimização on-page, você usa palavras-chave em seu conteúdo:
- Coloque sua palavra-chave principal naturalmente no primeiro parágrafo
- Inclua termos relacionados que adicionem contexto (como "cartões-presente" e "compras no aplicativo" ao discutir o crédito da loja de aplicativos)
- Adicione tópicos de apoio que demonstrem conhecimento (como "programas de recompensa" e "ofertas promocionais")
- Use variações de sua palavra-chave de forma que elas se encaixem naturalmente
Observe também as páginas mais bem classificadas para ver:
- Quais frases ou termos estão sendo usados no conteúdo
- Quais tópicos relacionados elas abordam
- Como elas otimizam o conteúdo com palavras-chave alvo
(Mas não os copie!)
Como alternativa, você pode usar o SEO Content Template da Semrush para economizar tempo. Ele fornece recomendações importantes com base nos 10 principais resultados para a(s) palavra(s)-chave nas quais você está focando.
A ferramenta facilita a análise do uso de palavras-chave de seus concorrentes.
Embora você não queira copiá-los, isso lhe dá uma boa ideia dos tipos de palavras-chave que estão usando em seu conteúdo. Além disso, você também consegue saber onde eles estão usando.
Use esses insights para otimizar seu próprio conteúdo e subir nas classificações.
7. Analise a qualidade do seu conteúdo
O conteúdo de alta qualidade fornece respostas claras, corresponde à intenção de pesquisa dos usuários e fornece a eles as informações exatas que estão procurando nos resultados de pesquisa.
A criação de conteúdo de qualidade envolve vários fatores, desde precisão até legibilidade.
Veja alguns dos principais indicadores de qualidade de conteúdo:
| Indicadores de qualidade | Boas práticas |
| Intenção de busca | Entenda o que os usuários querem quando encontram sua página. Um comprador precisa de detalhes do produto, enquanto um pesquisador quer informações abrangentes. |
| Precisão | Certifique-se de que seu conteúdo seja factualmente correto e atualizado. Verifique os fatos, corrija erros ortográficos e atualize informações desatualizadas. |
| Originalidade | Crie conteúdo novo que ofereça valor exclusivo. Evite copiar conteúdo de outros sites ou duplicá-lo em suas próprias páginas. |
| Clareza de resposta | Inicie as seções com respostas diretas às perguntas dos usuários. Se alguém perguntar "o que é [conceito]", dê a definição imediatamente. Para consultas do tipo "como fazer", comece com etapas claras. |
| Legibilidade | Escreva de uma forma que seu público entenda. Descreva tópicos complexos, explique termos técnicos e use exemplos quando necessário. |
| Estrutura | Use cabeçalhos, parágrafos curtos e marcadores para facilitar a leitura e a compreensão do seu conteúdo. |
| Engajamento | Adapte seu estilo de redação ao seu público. Um artigo médico precisa de uma linguagem profissional, enquanto um blog de culinária pode ser mais coloquial. |
A intenção de pesquisa é um dos fatores mais importantes a serem considerados ao analisar a qualidade do seu conteúdo. Se você não estiver dando ao usuário o que ele deseja, é provável que ele saia da página. Ou, pelo menos, é improvável que eles convertam.
Portanto, atender à intenção de pesquisa não é bom somente para o usuário, mas também para a sua empresa.
Analise regularmente seu conteúdo em relação a esses indicadores de qualidade.
Uma revisão completa ajuda você a identificar lacunas nas informações, oportunidades para explicações mais claras e áreas em que você pode agregar mais valor aos seus leitores.
Para obter ajuda com a revisão, passe seu conteúdo pelo SEO Writing Assistant da Semrush.
A ferramenta fornece sugestões de SEO, legibilidade e tom de voz com base nos 10 principais concorrentes para a(s) palavra(s)-chave nas quais você deseja focar. E ela também verifica se há plágio.
Se você ficar bloqueado para escrever, poderá até mesmo usar a IA integrada para compor ou reformular o conteúdo.
8. Marque os subtítulos com as tags de cabeçalho
As tags de cabeçalho organizam o conteúdo em seções claras, facilitando a navegação na página tanto para os leitores quanto para os mecanismos de pesquisa.
As tags de cabeçalho variam de H1 a H6, criando um esboço estruturado do seu conteúdo.
A tag H1 é o título da página principal, e você deve usar apenas uma por página. Os H2s marcam as seções primárias, enquanto os H3s e outros criam subseções.
Eles funcionam em um sistema de hierarquia. Veja abaixo:
As tags de cabeçalho adequadas também melhoram a legibilidade e a experiência do usuário, facilitando a leitura e a compreensão do conteúdo.
Elas criam intervalos visuais claros entre os tópicos, tornando um conteúdo longo mais fácil de ser digerido.
Ao usar tags de cabeçalho, certifique-se de:
- Escrever cabeçalhos claros e descritivos que visualizem o conteúdo
- Manter um fluxo lógico entre as seções
- Incluir palavras-chave relevantes naturalmente
- Dividir o conteúdo longo em seções gerenciáveis
- Manter cada seção focada em um tópico
9. Melhorar a navegação com links internos
Os links internos conectam as páginas do seu site. Eles ajudam os usuários a descobrirem conteúdo mais relevante e facilitam o entendimento da estrutura do seu site pelos mecanismos de pesquisa.
Por exemplo, a Soak&Sleep tem links internos para as categorias "edredons de solteiro" e "colchões de solteiro" na descrição da página "roupas de cama de solteiro".
(Há também links úteis no menu de navegação, na navegação breadcrumbs e em outros elementos).
Esses links internos têm várias funções importantes para seu site.
Eles:
- Orientam os visitantes para informações relacionadas que eles possam precisar
- Mostram aos mecanismos de pesquisa como suas páginas se conectam umas às outras
- Ajude a divulgar o potencial de classificação do seu site
- Mantenha os visitantes envolvidos e explorando seu conteúdo
Ao criar links internos, o texto âncora -as palavras clicáveis no link - é muito importante para você.
Use termos descritivos em vez de frases genéricas como "clique aqui". Isso ajuda os leitores a entenderem o que encontrarão na página vinculada. (Isso também fornece um contexto mais útil sobre a página para o Google).
Ao criar links internos, tenha em mente estas práticas recomendadas:
- Coloque os links onde eles se encaixam naturalmente em seu conteúdo
- Certifique-se de que as páginas vinculadas sejam realmente relevantes e úteis
- Evite criar links para a mesma página várias vezes em uma página (na maioria dos casos)
- Crie links para suas páginas mais importantes com mais frequência
- Mantenha o número de links razoável - o uso de muitos pode sobrecarregar os leitores
Os artigos de blog oferecem excelentes oportunidades para a criação de links internos.
Por quê?
Porque você pode criar links para seus artigos anteriores ao abordar tópicos relacionados. E você pode criar links para páginas de produtos relevantes ao discutir o que você oferece em conteúdo mais informativo.
10. Adicione conteúdo visual envolvente
O conteúdo visual (como imagens e vídeos) torna suas páginas mais atraentes e ajuda os leitores a entenderem melhor o conteúdo. Isso pode potencialmente melhorar a experiência do usuário e o SEO.
Os recursos visuais otimizados também fornecem aos mecanismos de busca informações importantes sobre sua página por meio de texto alternativo implementado corretamente e nomes de arquivos descritivos.
Ao adicionar imagens ao seu conteúdo:
- Escolha recursos visuais que aprimorem a mensagem do seu conteúdo
- Adicione texto alternativo a cada imagem. Essa é uma descrição escrita no código da sua página que ajuda os mecanismos de pesquisa a entenderem a imagem e auxilia os usuários com deficiência visual (pois os leitores de tela podem ler esse texto em voz alta).
- Coloque as imagens ao lado do texto relevante para o qual elas dão suporte
- Comprima suas imagens usando ferramentas como o TinyPNG para manter o carregamento da página sem sacrificar a qualidade
Quando você adicionar vídeos ao seu conteúdo:
- Crie conteúdo em vídeo que corresponda ao objetivo da sua página (como tutoriais para guias de instruções)
- Hospede seus vídeos no YouTube e incorpore-os de lá
- Adicione legendas para tornar seus vídeos mais acessíveis
Saiba mais sobre SEO de imagem e SEO de vídeo com nossos guias detalhados.
11. Aplique schema markup
A schema markup (um tipo de dados estruturados) é um código que você adiciona ao HTML da sua página que dá mais informações ao Google sobre os diferentes tipos de dados no seu site. E quanto melhor o Google entender sua página, maior será a probabilidade de ele classificar seu conteúdo para termos de pesquisa relevantes.
O Google também usa esses trechos de código para criar resultados avançados – listagens de pesquisa aprimoradas que exibem detalhes extras, como classificações, preços ou datas de eventos, diretamente nos resultados da pesquisa. Veja abaixo:
O Google oferece suporte a vários tipos de schema markup:
- Artigo: Para artigos de blog e notícias
- Produto: Para páginas de comércio eletrônico com preços e disponibilidade
- Evento: Para datas, horários e locais
- Negócio local: para endereço, horário de funcionamento e detalhes de contato
- Receita: para ingredientes, tempos de cozimento e classificações
Por exemplo, o schema "Receita" ajuda a King Arthur Baking a manter um lugar estratégico na SERP. Ao mesmo tempo, fornece aos usuários mais informações sobre o conteúdo da página - classificações, tempo de preparo e ingredientes.
Essa é uma das tarefas mais avançadas desta checklist de SEO on-page. Mas o Google tem um Structured Data Markup Helper que ajuda você a adicionar o schema à sua página.
Saiba mais em nosso guia sobre schema e dados estruturados.
BÔNUS: Comece a trabalhar no seu SEO técnico
Embora o SEO técnico seja diferente do SEO on-page, você precisa de ambos para se classificar bem no Google. E se o seu SEO técnico estiver prejudicado, suas ações de SEO on-page poderão ser em vão.
Você pode ler nosso guia detalhado sobre SEO técnico para obter mais informações. Veja três maneiras rápidas de você começar:
1. Certifique-se de que suas páginas estejam indexadas
Os mecanismos de pesquisa devem indexar sua página para que ela possa aparecer nos resultados de pesquisa. Esse processo de indexação começa com os rastreadores do Google descobrindo e adicionando sua página ao banco de dados deles.
Você pode verificar se suas páginas estão indexadas no Google Search Console. (Nosso guia do Google Search Console ajudará você a configurar a ferramenta se você ainda não tiver usado).
Basta inspecionar a URL da página usando a barra de pesquisa para ver se ela está indexada.
Se a sua URL não estiver indexada, consulte nosso guia de indexação do Google para entender o motivo e saber como você pode indexá-la.
Como alternativa, use a ferramenta Auditoria do site da Semrush para encontrar todos os problemas de rastreabilidade em seu site.
Basta clicar no filtro "Category" e selecionar "Crawlability" para obter uma lista de problemas.
A ferramenta fornece sugestões para você corrigir cada problema.
Resolva cada um desses problemas para melhorar a capacidade de indexação do seu site e, possivelmente, suas classificações.
2. Aumente a velocidade de sua página
A velocidade da página afeta diretamente as classificações de pesquisa e a experiência do usuário. Páginas que carregam lentamente também podem aumentar as taxas de rejeição, fazer com que os clientes procurem outro lugar e prejudicar os resultados da sua empresa.
Os fatores que podem reduzir a velocidade da página incluem:
- Grandes quantidades de HTML na página
- Cadeias de redirecionamento
- Arquivos JavaScript ou CSS grandes
Verifique a velocidade de sua página na ferramenta PageSpeed Insights do Google. Basta inserir a URL da sua página e clicar em "Analisar".
Em seguida, veja a sua "Core Web Vitals Assessment" (tanto no "Mobile" quanto no "Desktop") para ver se você foi aprovado. Os Core Web Vitals são métricas de velocidade importantes que podem afetar a experiência do usuário e as classificações do Google.
Os três Core Web Vitals são:
- Maior exibição de conteúdo (LCP): o tempo necessário para que o conteúdo principal da página seja exibido
- Interação para a Próxima Exibição (INP): o tempo entre a interação de um usuário e a próxima atualização visual da página
- Deslocamento cumulativo de layout (CLS): uma medida dos movimentos de layout que ocorrem durante o carregamento
A ferramenta Auditoria do site da Semrush tem um relatório Core Web Vitals que analisa até 10 páginas por rastreamento.
(Observe que, como o INP exige dados de interação do usuário, a Auditoria do site usa o TBT).
3. Certifique-se de que suas páginas sejam compatíveis com dispositivos móveis
O Google avalia e classifica seu conteúdo predominantemente com base na versão móvel da página. Isso é conhecido como indexação mobile-first.
Significa que o SEO mobile é fundamental.
Veja três dicas rápidas para você tornar seu site compatível com dispositivos móveis:
- Use um design responsivo. Isso garante que seu site funcione tão bem no celular quanto no computador.
- Crie conteúdo compatível com dispositivos móveis. Para atender a tamanhos de tela menores, use frases e parágrafos curtos para facilitar a leitura do conteúdo
- Verifique se todos os botões e menus funcionam corretamente. Certifique-se de que seus botões sejam facilmente tocáveis, não apenas clicáveis, e que seus menus sejam fáceis de navegar (já que provavelmente estarão ocultos atrás de ícones no celular).
Melhore seu SEO on-page
Simplifique seu processo de otimização na página identificando exatamente o que cada página precisa para ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa.
Use o On Page SEO Checker da Semrush para fazer isso de forma rápida e fácil. Ele analisa suas páginas em relação aos concorrentes mais bem classificados e fornece ideias práticas de SEO on-page.
Isso economiza tempo e também ajuda você a priorizar seus recursos nas otimizações que provavelmente terão o maior impacto.
Experimente o On Page SEO Checker hoje mesmo.