O que é uma Estratégia SEO?
Uma estratégia de SEO é um plano de ação projetado para melhorar as classificações de um site e aumentar o tráfego de pesquisa orgânica.
Neste post, veremos uma lista detalhada de tarefas que para ajudar você a se concentrar nas ações que trazem mais tráfego e receita para o seu negócio. Mostraremos uma passo a passo para você criar e executar uma estratégia de SEO eficaz. Acompanhe!
Use nosso template (em inglês) e acompanhe o conteúdo.
Dica: Crie uma conta gratuita da Semrush para que você possa seguir os passos deste guia.
1. Avalie o Desempenho dos seus Esforços de SEO
Fazer um benchmarking com suas estatísticas atuais é a melhor maneira para definir metas realistas, acompanhar resultados e analisar o que está funcionando e o que precisa ser melhorado.
Para isso, você precisa se atentar aos seguintes fatores:
- Tráfego orgânico;
- Classificação de palavras-chave;
- Backlinks.
Juntos, esses insights fornecem uma visão abrangente do desempenho geral do seu site. Vamos nos aprofundar em cada um deles:
Tráfego Orgânico
Tráfego orgânico significa quantos visitantes chegam ao seu site a partir de pesquisas orgânicas (não pagas).
Existem muitas maneiras de verificar seu tráfego orgânico. Você pode usar ferramentas especializadas em SEO ou o próprio Google Analytics.
Vamos usar a ferramenta Visão geral do domínio, da Semrush.
Para começar, digite seu domínio, clique em pesquisar e acesse a aba “Tráfego orgânico”.
Por exemplo: pesquisamos pelo site do Buscapé. Podemos ver que ele registra 21,3 milhões de visitas por mês a partir da pesquisa orgânica.
Para este exercício, vamos considerar o tráfego orgânico do Buscapé como sendo de 21,3 milhões por mês.
Ainda não é necessário exportar o relatório completo, mas anote o número do tráfego orgânico no primeiro passo do template.
Lembre-se: você pode acessar o template aqui.
Classificação de Palavras-Chave
Classificação de palavras-chave é o ranking orgânico do seu site nos resultados de pesquisa para uma determinada palavra-chave. Em outras palavras, é a posição em que páginas aparecem no Google.
Elas são importantes porque as páginas que têm classificação mais alta obtêm mais tráfego via pesquisa orgânica.
Na verdade, o resultado orgânico número um tem 10 vezes mais probabilidade (27,6% contra 2,4%)de receber um clique em comparação com o décimo lugar.
Você pode encontrar suas classificações de palavras-chave na mesma tela de “Tráfego orgânico” da ferramenta. Se você rolar para baixo, poderá ver suas principais palavras-chave orgânicas.
Essas palavras-chave são as que geram mais tráfego orgânico para o seu site.
Clique em “Ver detalhes” para ver informações mais específicas.
Procure:
- As palavras-chave para as quais você classifica;
- Sua posição de classificação para cada termo;
- O volume de pesquisa (quantas vezes por mês as pessoas pesquisam);
- O tráfego que elas trazem.
Anote suas cinco principais palavras-chave orgânicas, a posição e o volume, e coloque essas informações no seu template.
Lembre-se: você pode acessar o template aqui.
Também recomendamos exportar um relatório completo para seus registros de benchmarking.
Backlinks
Na sequência, verifique quantos sites têm links apontando para seu site.
Sites com um alto número de backlinks tendem a ter classificações mais altas na busca orgânica.
Backlinks são como um voto de confiança. Se muitos sites confiáveis linkarem para o seu, os mecanismos de pesquisa vão entender que vale a pena mostrar sua página na SERP.
Para analisar seus backlinks, vamos usar a ferramenta Análise de backlinks, da Semrush.
Basta inserir seu domínio para visualizar um painel com métricas importantes, como:
- Authority Score: métrica que estima a facilidade de classificação do seu site, com base em backlinks e outros fatores (quanto maior, melhor).
- Domínios de referência: o número de sites com pelo menos um link apontando para seu site.
- Backlinks: o número total de links que apontam para seu site.
Há outras além dessas.
Anote essas métricas no seu template.
Lembre-se: você pode acessar o template aqui.
2. Analise as Estratégias de SEO dos seus Concorrentes
Você não precisa adivinhar quais palavras-chave utilizar para seus conteúdos ou para criar links. É mais fácil ver o que já está funcionando para os outros!
Analisar as estratégias de SEO dos concorrentes ajuda você a:
- Aproveitar os pontos fracos dos seus rivais;
- Replicar seus pontos fortes;
- Priorizar as ações de SEO mais importantes.
Vamos ver como fazer isso.
Identifique seus Concorrentes
Comece identificando seus principais concorrentes de SEO. Esses são os sites que estão competindo pelas mesmas palavras-chave que você na pesquisa orgânica.
Para encontrá-los, acesse a ferramenta Pesquisa orgânica, da Semrush, e digite seu nome de domínio.
Em seguida, vá para a aba "Concorrentes".
Role para baixo para ver uma lista dos seus 100 principais concorrentes orgânicos, as palavras-chave que vocês compartilham e o tráfego mensal.
Veja o top 10 e identifique os concorrentes que sejam mais relevantes para o seu negócio.
Observação: nem todos os seus competidores diretos serão seus rivais de SEO.
Por exemplo, imagine que você tem uma floricultura em uma cidade pequena.
Seu maior concorrente é uma outra pequena floricultura na sua rua. Só que eles sequer têm site. Então, em termos de SEO, não há ameaça.
Registre seus cinco principais concorrentes on-line no seu template e vá para a próxima etapa.
Encontre as Palavras-Chave mais Importantes dos seus Concorrentes
Em seguida, identifique palavras-chave mais valiosas para as quais seus concorrentes classificam atualmente, mas você não.
Cada uma dessas palavras-chave é uma oportunidade para você gerar mais tráfego.
Na ferramenta Lacunas nas palavras-chave, da Semrush, digite seu domínio no primeiro campo, seguido pelos sites dos seus principais concorrentes.
Clique em “Comparar” para ver as palavras-chave que você e seus concorrentes compartilham e disputam.
Você verá a lista completa de termos, além de informações sobre a classificação, volume de pesquisa, dificuldade de palavras-chave e muito mais.
Anote as principais oportunidades de palavras-chave no seu template.
Para uma análise mais profunda e melhores insights, recomendamos fazer o download de um relatório CSV e trabalhar com os dados em uma planilha.
A exportação CSV contém uma coluna de Dificuldade de palavra-chave que permite localizar e classificar os termos com maior volume de pesquisa, mas que também são mais fáceis de classificar.
Faça uma Auditoria dos Backlinks dos seus Concorrentes
Backlinks são uma dos elementos mais importantes de SEO. Eles representam um “voto de confiança” de um site para outro. E você certamente não conseguirá classificar bem sem eles.
Uma ótima tática é fazer uma auditoria de backlinks para encontrar domínio com links apontando para os sites dos seus concorrentes, mas não para o seu.
Afinal, se eles estão dispostos a fazer links para seus rivais, é provável que eles também linkem para o seu site. Suas chances aumentam se você criar conteúdos ainda melhores do que os outros.
Comece abrindo a ferramenta Lacunas nos backlinks, da Semrush.
Insira seu domínio e o site de seus concorrentes e clique em “Identificar perspectivas”.
Você verá um gráfico de tendências, que compara cada um dos perfis de backlinks dos seus concorrentes. É uma maneira rápida de ver qual deles está ganhando mais backlinks.
A tabela abaixo do gráfico lista todos os domínios de referência que enviam backlinks para os sites que você inseriu.
Você pode clicar nas setas para obter informações mais específicas sobre os links e URLs de cada domínio de referência para um concorrente.
Você verá o Authority Score do domínio, o texto âncora, a URL de destino, a data em que o backlink foi acessado pela primeira vez e muito mais.
Exporte esse relatório clicando no botão “Exportar” no canto superior direito da página e adicione-o ao seu template.
Assim, você terá uma lista de sites de destino que você pode entrar em contato para obter backlinks para seu conteúdo.
3. Defina suas Metas e KPIs
Estabelecer metas e KPIs (Indicadores-chave de desempenho) é um dos passos mais importantes na hora de criar uma estratégia SEO. Eles ajudam você a avaliar o êxito e a determinar se precisa fazer ajustes no processo.
Metas são o resultado final que você deseja alcançar. KPIs são valores mensuráveis que ajudam a acompanhar o progresso em relação às metas.
Por exemplo, sua meta de SEO pode ser aumentar sua receita orgânica em R$ 100 mil nos próximos 12 meses.
Já os KPIs para esta meta seriam impressões orgânicas, tráfego orgânico e seu ranqueamento na SERP.
Os KPIs a serem acompanhados dependem inteiramente de seus objetivos e da sua estratégia.
Alguns indicadores para ficar de olho:
- Tráfego orgânico;
- Classificações de palavras-chave;
- Backlinks;
- CTR média (taxa de cliques);
- Problemas de cobertura.
Já falamos de tráfego orgânico, classificação de palavras-chave e backlinks acima.
Vamos examinar os dois KPIs restantes: CTR média e problemas de cobertura.
CTR Média
A CTR é a porcentagem de pessoas que clicam no seu site depois de vê-lo no Google. Uma CTR mais alta significa mais cliques e, portanto, mais tráfego.
Mas essa não é a única razão para rastreá-lo.
O Google também usa a CTR como um de seus fatores de classificação. Uma página que recebe mais cliques indica que é relevante para busca do usuário e deve ser recompensada com uma classificação mais alta.
A maneira mais fácil de obter esse número é usando o Google Search Console.
No lado esquerdo, na seção de “Desempenho”, clique em “Resultados da pesquisa”.
A próxima tela exibirá um painel mostrando sua CTR média.
Adicione sua CTR média ao template.
Em seguida, exporte seu relatório para que você possa acompanhar sua CTR enquanto verifica seu progresso.
Para fazer isso, clique na opção “Data” na parte superior da tela.
Um pop-up com opções de períodos de tempo aparecerá. Clique em “Últimos 28 dias” e em “Aplicar”.
Depois disso, clique no botão “Exportar” no canto esquerdo da tela. Salve o arquivo no formato desejado.
Problemas de Cobertura
Um problema de cobertura ocorre quando o mecanismo de pesquisa tenta acessar uma página do seu site, mas não consegue.
Por exemplo: erros de servidor 5xx, erros 4xx, URLs duplicadas, páginas não indexadas etc.
O acompanhamento regular desses problemas é importante porque páginas com erro não são indexadas. A indexação é o processo do Google de armazenar páginas em seu banco de dados para, em seguida, mostrar nos resultados da pesquisa.
Se suas páginas não estiverem indexadas, elas não serão classificadas.
Você pode encontrar seus problemas de cobertura no Google Search Console.
Você verá um resumo dos erros, advertências, páginas válidas e excluídas.
Role para baixo para ver detalhes sobre cada erro ou advertência.
Por exemplo, na captura de tela abaixo, é possível ver o tipo de erro, status de validação, tendência e o número de página que possuem este tipo de erro.
Confira nosso guia sobre como corrigir problemas de rastreabilidade.
4. Faça uma Auditoria do Conteúdo do seu Site
Auditoria de conteúdo é o processo de analisar seu site para encontrar oportunidades de melhoria.
Essa etapa é importante para entender o que você precisa fazer para melhorar o desempenho do SEO do seu site. Ela ajuda você a identificar páginas que não têm uma boa performance, por que não isso está acontecendo e como corrigir.
Vamos ver como fazer a auditoria de conteúdo.
Encontre Páginas de Baixo Desempenho
O primeiro passo é encontrar as páginas de baixo desempenho no seu site e removê-las, redirecioná-las ou otimizá-las.
Essas páginas provavelmente não estão gerando tráfego ou vendas em quantidade relevante, portanto, resolver esse problema é sua principal prioridade.
Conteúdo de baixa qualidade é um dos principais indicadores que os mecanismos de pesquisa usam para entender se o que você está fornecendo é bom o suficiente.
Você pode encontrar facilmente seus conteúdos de baixo desempenho usando o Google Analytics.
Acesse a opção “Landing Pages”.
E, em seguida, ordene as páginas pelo menor número de sessões.
Observação: se você tem muito conteúdo publicado no seu site, certamente terá muitos dados para analisar.
Localize os conteúdos que trouxeram poucos visitantes no último mês (ignore aqueles com bom desempenho).
Depois de identificar essas páginas, tome uma das seguintes medidas:
- Exclua o conteúdo imediatamente;
- Otimize-o ou combine-o com outro conteúdo;
- Faça um redirecionamento 301 para uma página semelhante do seu site;
- Junte diferentes partes de um conteúdo em uma única publicação.
A opção mais adequada vai depender do conteúdo em si.
Por exemplo: se você escreveu um post sobre um evento que aconteceu há cinco, é melhor excluí-lo.
Mas, caso você tenha um artigo cujo conteúdo é em geral consistente mas que precisa ser mais aprofundado e útil, você pode combiná-lo com outro post ou otimizá-lo.
Avalie seu Conteúdo com Base no Tráfego
Agora que você excluiu, otimizou ou redirecionou seu conteúdo de pior desempenho, é hora de trabalhar no restante.
Especificamente, você deve avaliar seus conteúdos com base no tráfego.
Essa é uma métrica objetiva que indica se o material está ou não cumprindo seu papel (SEO).
Vamos usar novamente a ferramenta Pesquisa Orgânica.
Digite seu domínio, clique em pesquisar e acesse para a aba “Páginas”. Você verá uma lista de todas as suas páginas orgânicas.
Clique em “Tráfego” para ordenar os resultados pela quantidade de tráfego.
Exporte esta lista e adicione-a ao seu template.
Com isso, você terá um recurso que vai ajudar a identificar os conteúdos que não estão funcionando bem e priorizar as próximas etapas.
Observação: não há referência do setor para uma boa métrica de "Tráfego"; portanto, baseie-se no seu desempenho geral para ver o que foge do seu padrão.
Melhore e Republique
Agora é hora de melhorar seu conteúdo.
Há muitas formas de aprimorar seu conteúdo, mas há algumas abordagens que funcionam melhor e podem ser aplicadas à maioria dos tipos de conteúdo.
Adicione Elementos Visuais
Se o seu conteúdo for 100% texto, considere incluir conteúdos visuais, como fotos, gráficos, tabelas e infográficos.
Eles "quebram" o texto visualmente e simplificam conceitos ou processos complexos, melhorando a experiência de leitura.
Atualize Tudo
Encontre e substitua links inativos, imagens antigas e atualize o próprio conteúdo caso haja mudanças importantes. Dessa forma, tudo funcionará como deve, seu conteúdo ficará atualizado e seu SEO On-page estará em dia.
Facilite a Leitura
Conteúdos antigos provavelmente não estão otimizados para a experiência do usuário e dispositivos móveis.
Priorize a legibilidade em smartphones e tablets para melhorar a acessibilidade e agradar a indexação mobile first do Google.
Crie Conteúdos mais Completos
Dar profundidade aos seus conteúdos é fundamental para garantir que ele dê aos leitores uma resposta às suas dúvidas ou problemas. Considere, por exemplo, transformar um de seus posts em um guia completo, que abranja um todos os aspectos de um determinado assunto.
Se você quiser saber mais sobre auditoria de conteúdo, leia nosso guia passo a passo.
5. Crie Topic Clusters
Topic clusters são grupos de páginas interligadas que tratam de um assunto específico.
Eles são importantes porque ajudam os mecanismos de pesquisa a entender a hierarquia do seu site e sua autoridade para um determinado tema.
Os topic cluster são compostos por três elementos:
- Uma página pilar focada em um assunto;
- Um grupo de páginas que cobrem subtópicos relacionados com mais profundidade;
- Links internos entre todas elas.
Siga estes três elementos e você terá um topic cluster.
Veja a seguir três passos simples com os quais você pode começar:
1. Escolha o assunto para o qual deseja classificar
2. Faça uma pesquisa de palavras-chave
3. Reúna subtópicos com intenção semelhante
1. Escolha o Assunto para o Qual Deseja Classificar
Antes de construir um cluster, você precisa escolher um tópico (pilar).
Ele precisa ser específico o suficiente para se focar em um único conceito, mas amplo o suficiente para que você não limite a quantidade de conteúdo que pode criar.
Por exemplo: o assunto principal é “Copywriting para SEO” e o conteúdos secundários podem ser “ferramentas de SEO” ou “como escrever conteúdo para SEO”.
Para encontrar novas ideias, acesse a ferramenta Topic research, da Semrush, e busque por um termo relacionado ao seu setor.
Usaremos "copywriting" como nosso exemplo de tópico (ou pilar).
Depois de inserir um termo, clique na opção “Receber ideias de conteúdo”; a ferramenta gerará uma lista de subtópicos divididos em cartões.
Se você clicar em um dos cartões, verá mais informações, como os principais títulos, perguntas relacionados ao assunto e pesquisas relacionadas.
Esta é uma maneira fantástica de fazer fluir os sucos e reunir ideias para o seu conteúdo.
Por padrão, os resultados que você vê são todos classificados por volume de pesquisa.
Mas você também pode ordenar os cartões por volume do subtópico, dificuldade ou eficiência do tópico.
A chave nesta etapa é escolher assuntos que tenham o potencial de trazer mais ideais de subtópicos para construir o cluster. Se você escolher um tópico muito restrito, não terá palavras-chave suficientes para fazer isso.
Exporte o relatório completo com os tópicos que você achar interessantes e coloque-os no seu template.
Para saber mais sobre como gerar ideias de conteúdo com nossa ferramenta Topic Research, confira nosso guia detalhado.
2. Faça uma Pesquisa de Palavras-Chave
Os títulos, perguntas e pesquisas relacionadas que a ferramenta apresenta fornecem ideias úteis para que você possa priorizar o conteúdo que você deve escrever.
No entanto, é uma boa ideia aprofundar esse processo com uma pesquisa de palavras-chave.
Isso vai ajudar você a identificar:
- Diferentes formatos de conteúdo para trabalhar;
- Palavras-chave de pergunta de alto volume;
- Oportunidades de featured snippets.
Encontre Diferentes Formatos de Conteúdo
Acesse a ferramenta Keyword Magic Tool, da Semrush, insira palavra-chave para a qual você deseja encontrar sugestões e clique em “Pesquisar”.
Use modificadores de palavras-chave (ou seja, uma palavra ou grupo de palavras para tornar o termo mais específico e direcionado, como “dicas” ou “ferramentas”) para detalhar e encontrar formatos de conteúdo específicos.
- Clique na aba Todos;
- Selecione a opção Correspondência de frase;
- Adicione modificadores na opção Incluir palavras-chave.
Outros formatos (modificadores) que você pode testar:
- Benefícios
- Melhor
- Avaliação
- Exemplos
Encontre Palavras-Chave de Perguntas com Alto Volume de Pesquisa
Crie uma lista de palavras-chave baseadas em perguntas que tenham um volume de pesquisa alto:
- Clique na aba Perguntas;
- Selecione a opção Correspondência ampla;
- Defina um volume mínimo de pesquisa.
O volume varia de acordo com o setor, mas configure para, pelo menos, mais de 100 pesquisas mensais.
Tenha em mente que, por padrão, a Semrush organiza os resultados por volume de busca.
Dica: combine esse processo com o filtro "Grupo" da ferramenta. Com isso, você pode criar página FAQ otimizadas para as palavras-chave mais populares relacionadas ao seu negócio.
Por exemplo, quando filtramos pelo grupo "Marketing", obtemos algumas perguntas com um bom volume de buscas. Perfeito.
Encontre Palavras-Chave para Conquistar Featured Snippets
Os featured snippets são trechos de conteúdo que aparecem na parte superior dos resultados de pesquisa do Google para responder à pesquisa do usuário diretamente na SERP.
Alguns featured snippets são parágrafos (definições), tabelas, etapas e listas.
Veja um exemplo:
Como os featured snippets geralmente aparecem nos resultados de pesquisa com intenção informativa, essa tática é uma maneira de descobrir quais palavras-chave podem ser utilizadas para esse tipo de conteúdo.
- Acesse a aba Todos;
- Selecione Correspondência de frase;
- Em filtros avançados, selecione todos as opções de Recursos de SERP.
Este passo ajuda a mostrar os termos que você pode não ter visto e que estejam fora das palavras-chave de pergunta.
3. Defina o Assunto e a Estrutura do seu Cluster
Depois de pesquisar palavras-chave, você precisa definir como serão seus topic cluster.
Sua página pilar deve ter um link para suas "subpáginas", e elas, por sua vez, devem ter um link apontando e volta. Isso cria uma estrutura organizada, que ajuda o Google a rastrear melhor seu site e determinar o assunto do seu cluster.
O Google compreende que os subtópicos estão relacionados a interesses mais amplos, então os clusters devem espelhar os direcionamentos da IA do Google.
Definir a estrutura do seu cluster ajuda você a organizar seu conteúdo — o que você já tem e o que ainda precisa escrever.
Faça um grande círculo com todos os seus tópicos (pilares) e círculos menores em volta dele com todos os subtópicos que você descobriu.
Aproveite o conteúdo que já existe no seu site e identifique as lacunas que precisam ser preenchidas.
6. Melhore o SEO On-Page
SEO On-page é a prática de otimizar o conteúdo do seu site para mecanismos de pesquisa e usuários.
Ele é fundamental para sua estratégia de SEO, pois desempenha abrange alguns dos mais importantes fatores de classificação do Google.
Mesmo que o Google esteja muito mais inteligente do que era, ainda depende bastante dos elementos tradicionais de SEO (como procurar por uma palavra-chave específica em sua página).
Os principais elementos de SEO On-page incluem:
- Title tags;
- Metadescrições;
- Headers;
- Links internos;
- URLs.
Para verificar o SEO On-page do seu site, use a ferramenta On page SEO Checker, da Semrush.
Digite seu domínio e clique que na aba "Visão geral".
Nesta relatório, observe:
- O número total de ideias;
- A estimativa de quanto o tráfego orgânico pode aumentar implementando-as;
- A lista das principais páginas para otimizar.
As ideias são divididas em categorias, incluindo:
- Estratégia: quais páginas têm melhor desempenho e devem ser priorizadas nos esforços de SEO On-page;
- Backlinks: ideias de backlinks de sites confiáveis;
- Soluções para SEO: dados da ferramenta Auditoria de Site mostrando os problemas técnicos do seu domínio;
- Experiência do usuário: dados do Google Analytics para ajudar você a saber o que precisa corrigir para melhorar a UX e as classificações do seu site;
- Recursos de SERP: quais palavras-chave acionam recursos da SERP e recomendações para implementar no site;
- Semântica: palavras-chave relacionadas que você pode adicionar para enriquecer seu conteúdo;
- Conteúdo: análises do conteúdo de concorrentes e conselhos para implementar nas suas páginas;
Clique em cada uma dessas divisões para ver o que você pode fazer para melhorar o SEO On-page do seu site.
Como alternativa, você pode clicar na aba "Ideias de otimização". Ela mostra uma tabela com todas as suas landing pages, palavras-chave de destino e volume total.
Observação: "volume total" representa a soma dos volumes de pesquisa mensais entre todas as palavras-chave segmentadas em cada página.
Você pode organizar a tabela por prioridade, URL, palavras-chave por página, volume total, número total de ideias ou última atualização, basta clicar na coluna correspondente.
Para se aprofundar em uma ideia, clique no botão verde com o número de ideias na linha da página que você deseja otimizar.
Observação: se uma página já estiver otimizada, a ferramenta não fornecerá ideias.
Você poderá ver um relatório com todas as ideias para essa URL específica, divididas nos grupos que vimos acima.
Agora, é possível ver exatamente a recomendação de cada ideia sugerida e o porquê dela.
Clique na seta ao lado de “Por que devo fazer isso?” para visualizar nossas dicas.
Se você usa o Trello para gerenciamento de tarefas, você pode enviar uma ideia diretamente para o seu quadro como um novo cartão. Basta clicar no botão verde no canto superior direito.
Como alternativa, você pode exportar uma planilha (arquivo .xlsx) com os diferentes tipos de ideias. O botão no canto superior da página.
Com isso, você pode ordenar sua lista de tarefas fora da Semrush. E se você trabalha em equipe, pode dividir as ideias entre os membros da equipe.
Certifique-se de adicionar um link para a exportação ao seu template para que você possa localizá-lo mais facilmente.
Para mais detalhes sobre SEO On-page e táticas avançadas, leia nosso guia.
7. Encontre e Corrija Problemas Técnicos de SEO
O SEO técnico é o processo de otimizar seu site para ajudar os mecanismos de pesquisa a encontrar, rastrear, e indexar suas páginas.
Quanto mais fácil você torna esse processo, mais chances você terá de conseguir uma classificação melhor.
Para melhorar a otimização técnica do seu site, você precisa levar em consideração fatores como:
- Javascript;
- Sitemaps XML;
- Arquitetura do site;
- Estrutura da URL;
- Dados estruturados;
- Conteúdo fino;
- Conteúdo duplicado;
- Hreflang;
- Tags canônicas;
- Páginas 404;
- Redirecionamentos 301.
Você pode usar Google Search Console para monitorar e solucionar problemas do seu site nos resultados de pesquisa.
Para fazer isso, vá para o relatório “Core Web Vitals” em “Experiência”.
Você verá um relatório informando quais URLs você precisa melhorar.
Os buscadores Bing e Yandex têm suas próprias ferramentas para encontrar e corrigir problemas técnicos, assim como a Semrush.
A ferramenta Auditoria de site, da Semrush também pode ser usada para verificar seu site em busca de erros técnicos e de SEO.
Ea permite que você monitore a integridade do SEO do seu site e verifica mais de 140 problemas, incluindo:
- Carregamento lento;
- HTML superdimensionado;
- Cadeias e loops de redirecionamentos.
Acesse a ferramenta, configure seu domínio e clique no relatório de "Erros".
A ferramenta exibirá uma lista de todos os erros, mostrando cada problema e como corrigi-lo.
Exporte o relatório completo com todos os problemas e adicione-o ao seu template.
Comece a trabalhar nos problemas mais graves e depois passe para as advertências.
Observação: os erros técnicos de SEO tendem a ser mais avançados, portanto, você pode precisar da ajuda do seu desenvolvedor para corrigi-los.
Recomendamos fazer auditorias periódicas (ao menos, mensalmente) para descobrir quaisquer novos problemas antes que se tornem algo mais sério.
Se você quiser saber mais sobre SEO técnico, recomendamos conferir nosso guia para iniciantes.
8. Melhore o SEO Off-Page
SEO Off-page refere-se a ações realizadas fora do seu site que afetam seus rankings.
As ações mais comuns de SEO Off-page incluem:
- Conquistar backlinks;
- Incentivar pesquisas de marca;
- Aumentar o engajamento e os compartilhamentos nas redes sociais.
Mas, acima de tudo, os backlinks são o mais importante.
Os mecanismos de pesquisa usam os backlinks para determinar a qualidade do conteúdo linkado. Portanto, um site com muitos backlinks de alto valor geralmente terá uma classificação melhor do domínios menos linkados.
De um modo geral, existem três maneiras de obter mais backlinks:
- Criar backlinks ao adicionar links para seu site em outros domínios;
- Conquistar backlinks a partir da criação de conteúdo interessante o suficiente para que as pessoas queiram referenciá-los;
- Obter backlinks ao entrar em contato com os administrados de sites que possam se interessar pelo seu conteúdo ou sua marca, solicitando que eles colocam um link para o seu site.
Uma forma excelente para conquistar novos backlinks é usar a ferramenta Link Building Tool, da Semrush.
Digite seu domínio e aguarde a ferramenta coletar e analisar dados de seus concorrentes e palavras-chave mais importantes.
Após alguns minutos, você verá uma lista de prospects que você pode contatar para obter/requisitar backlinks.
Você tem duas opções para começar sua campanha de link building:
- Baixe o relatório CSV para priorizar seus esforços e acompanhar seu progresso (e linke-o no seu template);
- Use a interface de gerenciamento da ferramenta para executar sua campanha de outreach.
Se você optar pela segunda opção, pode rejeitar os prospects que não interessarem clicando no “X” e avançar com aqueles mais relevantes clicando no botão “Para Em andamento”.
Em seguida, na aba "Em andamento", você pode entrar em contato com seus prospects diretamente na ferramenta clicando no botão "Contatar".
A ferramenta sugere o número de e-mails que você deve enviar para cada prospect e traz recomendações para o texto do e-mail.
Para ver como é, clique no botão “Contato”.
Você pode:
- Escolher para quais e-mails enviar seu pitch;
- Arrastar e soltar elementos-padrão como a URL do prospect e seu domínio;
- Formatar o texto.
Assim que terminar, clique em "enviar" e você irá para o próximo domínio sem nem mesmo sair desta tela.
Essa é uma maneira simples e eficaz de buscar backlinks de alta qualidade.
Para ler mais sobre SEO off-page, confira nosso guia completo.
Analise e Otimize sua Estratégia
A classificação no Google exige esforço.
À medida que você otimiza e tenta ranquear para uma palavra-chave qualquer, suas classificações para outros termos geralmente começam a piorar.
É por isso que nenhuma campanha de SEO tem fim. Todas as estratégias devem ser cíclicas e contínuas.
Você tem que avaliar continuamente seu trabalho. Sempre há oportunidades para melhorar e impulsionar seu crescimento.
Meça e relate seus KPIs (pelo menos todos os meses) para garantir que seu progresso esteja no caminho certo para atingir suas metas.