Para atingir seus objetivos de negócios, sejam eles alcançar as posições de topo nas SERPs, aumentar o tráfego orgânico ou melhorar a receita orgânica, é importante traçar seu roteiro. Você precisa criar uma estratégia de SEO e aplicar ela com eficiência.

Muitas vezes as palavras estratégia e tática geram confusão, com muitos assumindo erroneamente que uma estratégia é uma compilação de táticas. Isto é errado. Uma boa estratégia de SEO ajuda a ver o panorama geral. Uma estratégia sólida ajuda a responder a estas perguntas:

  • Onde você está agora?
  • Aonde você precisa chegar?
  • Como chegar lá?

Existem também três aspectos principais de sua estratégia que você precisa considerar quando estiver planejando:

  • Prazos
  • Orçamento
  • Recursos

Cada um deles pode afetar a sua estratégia e precisa ser considerado junto com seu plano para atingir as metas que você definiu. Vamos compartilhar um processo que você pode seguir para começar. Nosso guia para criar uma estratégia de SEO inclui os seguintes 11 passos:

Faça pesquisa de palavras-chave

com a ferramenta Keyword Magic

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Guia passo a passo para criar uma estratégia de SEO eficaz em 2021

Quando se trata de montar uma estratégia de SEO eficaz, este processo pode ajudar. Embora seja absolutamente necessário personalizá-lo para o seu próprio negócio, essas recomendações são um excelente ponto de partida para colocar você no caminho certo e focar nas áreas certas. 

Abaixo, você vai encontrar um processo de 11 etapas para ajudar a criar uma estratégia que o prepara para o sucesso.

1. Compare seu desempenho de SEO atual

Se você não sabe como está o desempenho do seu site agora, é quase impossível montar um plano para levar você a um nível mais alto de resultados orgânicos. Por esse motivo, o desenvolvimento de sua estratégia deve começar com um benchmarking de seu desempenho atual. Para começar você precisa avaliar o seu desempenho nas seguintes áreas:

  • Visibilidade orgânica
  • Posições de palavras-chave
  • Tráfego de marca X tráfego sem marca (Branded traffic x Non-branded traffic)

Use a ferramenta de Pesquisa Orgânica da SEMrush para obter esses insights para construir sua estratégia. Você vai obter dados de sua visibilidade orgânica atual (e histórica) na seção 'Tendência do tráfego estimado' na aba ' Tráfego ' do painel de visão geral. Lá você também pode ver o detalhamento do tráfego de marca vs. sem marca.

Pesquisa orgânica Semrush

Esses dados ajudam você a entender como a visibilidade do seu site mudou ao longo do tempo e como é o desempenho atual dele. 

Compreender a divisão do tráfego de marca e sem marca do seu site é importante para identificar oportunidades, visto que a maioria das pesquisas de marca são feitas por aqueles que já estão familiarizados com o seu negócio. O aumento do tráfego sem marca normalmente significa que você adquiriu usuários novos que ainda não conheciam o seu negócio.

Você pode ver uma análise das posições atuais do seu site na aba 'Posições' da ferramenta e como o número de palavras-chave indexadas mudou ao longo do tempo.

palavras-chave adidas brasil

Juntando esses insights você vai construir uma imagem abrangente do desempenho atual do seu site, antes de definir metas e colocar em prática um plano para levá-lo de onde você está agora para onde deseja estar no futuro.

É importante que você também complemente os insights da ferramenta de Pesquisa Orgânica com dados de taxas de conversão, receita e leads gerados do Google Analytics ou de suas próprias plataformas para obter uma imagem completa. 

2. Analise as estratégias de SEO de seus concorrentes

Uma coisa é avaliar o desempenho de seu próprio SEO, mas os profissionais de marketing experientes também analisam o desempenho e as estratégias de seus concorrentes para entender onde eles estão ganhando e onde não.

Então, por onde você começa e como analisar seus concorrentes?

Crie uma lista de seus concorrentes. Você pode fazer isso com base nas pesquisas mais amplas sobre concorrentes que sua empresa fez. Ainda assim, vale a pena complementar essas informações com uma análise de seus concorrentes nas SERPs (são as empresas que têm uma forte sobreposição de palavras-chave com a sua). Lembre-se, você precisa analisar seus concorrentes digitais, aqueles que disputam a atenção do seu usuário na internet.

Você pode encontrá-los usando a aba 'Concorrentes' na ferramenta de Pesquisa Orgânica, onde verá a lista de palavras-chave comuns com seu próprio domínio. 

concorrentes centauro

Use a aba 'Páginas' desta ferramenta para ver quais páginas geram os maiores volumes de tráfego orgânico em cada um dos seus concorrentes. Esta visão pode ajudar você a identificar o tipo de conteúdo que você deveria usar para ranquear bem. Repare se é principalmente o conteúdo do blog, as páginas de produtos e categorias ou outros tipos de conteúdo que tracionam o tráfego, pois isso pode ajudar a identificar oportunidades que você pode aproveitar.

 Use a ferramenta de Lacuna nas palavras-chave para identificar palavras-chave para quais seus concorrentes estão em uma posição de destaque e você não. Embora nós vamos falar disso em detalhes ao analisar a pesquisa de palavras-chave, este é um exercício que vale a pena realizar neste estágio para entender melhor quais concorrentes têm um bom desempenho para quais palavras-chave.

Para usar a ferramenta é só inserir seu próprio domínio e domínios de até quatro concorrentes (escolhe os concorrentes que você identificou ou escolha na lista de recomendações no menu suspenso).

Isso traz uma visão sobre o desempenho de cada um de seus concorrentes em comparação com você para as palavras-chave identificadas. Use essas informações para orientar sua estratégia de palavras-chave.

lacunas de palavras-chave semrush

Use a ferramenta Análises de Backlinks  para fazer a auditoria de perfis de links de seus concorrentes para entender como eles estão construindo links e de onde eles vêm. 

Centauro e netshoes backlinks

Nesse estágio também é importante usar esse insight para determinar o tamanho de qualquer lacuna nos links entre seu próprio domínio e os concorrentes. Esta é a diferença no tamanho do perfil do links entre seu próprio domínio e seus concorrentes, geralmente é medida em termos de quantidade de domínios de referência, em vez de quantidade total de backlinks.

Você deseja entender mais sobre a análise de concorrentes para palavras-chave e backlinks, temos um outro conteúdo que trata apenas disso. Aproveite e assista os vídeos.

3. Defina suas metas e KPIs

Definir metas e KPIs é talvez a parte mais importante da criação de uma estratégia de SEO.

Você precisa saber onde quer chegar para que seja capaz de colocar em prática um plano de ação para chegar lá, mas também para poder medir seu sucesso e saber quando você atingiu seus objetivos (bem como acompanhar seu progresso em relação a eles e saber quando é hora de mudar o plano).

Mas vamos determinar a diferença entre metas e KPIs porque você realmente precisa definir ambos.

  •  Metas = o resultado final que você deseja alcançar 
  •  KPIs = são as métricas que demonstram o seu progresso em direção ao resultado (metas)

Embora estes sejam freqüentemente usados ​​alternadamente quando se trata de SEO, você precisa definir ambos durante a fase de criação da estratégia.

Para dar um exemplo:

Nosso objetivo de SEO é aumentar a receita orgânica em $ 500.000 nos próximos 12 meses. Os KPIs que vamos monitorar para mostrar o progresso em relação a esse objetivo são impressões orgânicas, tráfego orgânico (incluindo um aumento no tráfego sem marca) e ranqueamentos.

Mas é muito importante que você pense em KPIs que estejam de fato conectados com a sua meta e objetivo.

4. Escolha suas palavras-chave principais e defina as páginas pilar

Depois de definir suas metas e KPIs, é hora de ir direto para a pesquisa de palavras-chave e, principalmente, definir as palavras-chave principais do seu site que você vai segmentar com páginas pilar.

Mas vamos falar rapidamente de conceito de páginas pilar com um pouco mais de profundidade antes de voltar para a pesquisa de palavras-chave.

Se você não estiver familiarizado com o conceito, uma página de pilar serve como base para um topic cluster que é construído em torno dela. Você pode aprender mais sobre topic clusters aqui.

Resumindo, os topic clusters ajudam você a se concentrar em ocupar as melhores posições nas SERPs para os tópicos específicos, ao invés de focar em palavras-chave únicas. É um método comprovado de estabelecer relevância tópica para seções de seu site.

Por esse motivo, faz sentido mapear seus topic clusters no início de criação de sua estratégia para que você possa construir uma estratégia de conteúdo e palavras-chave em torno disso.

Na prática, você pode ver um exemplo de estrutura de topic clusters abaixo e, nesta fase, você vai identificar os tópicos do pilar (meio). 

Embora você provavelmente esteja familiarizado com o processo de pesquisa de palavras-chave, se estiver construindo uma estratégia de topic cluster do zero, você vai querer começar as palavras-chave alvo para suas páginas de pilar.

Essas palavras-chave definem tópicos em um nível amplo; como 'sapatos', 'software de vendas' ou 'empréstimos estudantis' em vez de palavras-chave ou subtópicos de cauda longa mais específicos. 

Em primeiro lugar, para isso você precisa identificar os tópicos em torno dos quais você vai construir seus clusters e um ótimo ponto de partida é a nossa Ferramenta de Topic Research

Vá até a ferramenta e pesquise um tópico relevante ao seu negócio e as suas metas de crescimento específicas.

topic-research-semrush

A ferramenta vai apresentar uma lista de ideias de conteúdo que podem ajudar a identificar subtópicos potenciais ou perceber se há profundidade suficiente para um tópico construir um cluster completo.

Para começar você pode mapear topic clusters potenciais que podem ser construídos em torno de certos tópicos. Repare que a ferramenta Topic Research compartilha o volume de pesquisa estimado associado a cada um deles.

ideias de conteúdo para tênis de corrida

Algumas dessas sugestões podem não ser relevantes para sua empresa, portanto, ignore-as.

Clique nas sugestões relevantes para ver mais ideias sobre subtópicos e potenciais assuntos de interesse à medida que você constrói seu topic cluster.

melhores tênis de corrida ideias de conteúdo

Não se esqueça de validar as palavras-chave para otimizar sua página de pilar para usar a ferramenta de Visão geral de palavras-chave. Basicamente, você está procurando definir os principais alvos de palavras-chave para várias páginas de pilar neste estágio. Então, leve em conta aspectos sobre quais são seus produtos e serviços mais importantes e o perfil da sua audiência.

Ao concluir esta etapa, você terá lista de topic clusters para o seu site.

5. Encontre palavras-chave de cauda longa e defina o conteúdo do cluster 

Depois de identificar seus topic clusters principais e palavras-chave da página de pilar, você precisa construir sua estratégia de conteúdo de cluster. Esses subtópicos e conteúdos de apoio adicionam profundidade a um tópico e aparecem na sua página de pilar.

Embora não haja um número definido de conteúdos que você deva criar para um determinado topic cluster, é comum contar entre 15 e 25, dependendo do tamanho e da natureza do tópico. Às vezes pode ter bem mais; às vezes, menos. 

Enquanto as páginas de pilar geralmente focam em maior volume de pesquisa, termos principais mais amplos, o conteúdo do cluster é mais comumente focado em palavras-chave de cauda longa.

Pense em conteúdos que apresentam partes específicas de um tópico em grande profundidade. Podem ser respostas a perguntas, guias sobre áreas específicas ou artigos de opinião sobre uma tendência atual.

Mas como identificar palavras-chave alvo para conteúdo de cluster?

Se você ainda não está familiarizado com o conceito, comece entendendo o que são as palavras-chave de cauda longa: 

Palavras-chave de cauda longa são palavras-chave que não são pesquisadas tanto quanto outros termos mais populares. Geralmente, porque elas são muito específicas. A maioria das palavras-chave de cauda longa tem três palavras. No entanto, o comprimento em si não define se uma palavra-chave é considerada cauda longa ou não. Palavras-chave de cauda longa obtêm seus nomes de um gráfico dos resultados de pesquisa do Google. Alguns termos (a parte superior do gráfico ("a cabeça") são pesquisados ​​com frequência, mas muitas pesquisas (a “cauda” do gráfico) são para palavras-chave mais longas. 

Ao procurar palavras-chave para conteúdos de cluster, tente se aprofundar em um tópico.

Para facilitar a sua pesquisa use a  ferramenta Keyword Magic. Digite a palavra-chave principal da página de pilar para obter uma lista extensa de possíveis consultas de pesquisa. Leve em consideração a intenção de pesquisa e a profundidade delas e identifique aquelas que podem servir para uma página de cluster.

lista de palavras-chave

Usando o exemplo acima, vamos supor que a principal página do pilar seja voltada para o tópico mais amplo de 'tênis de corrida'

As possíveis palavras-chave da página do cluster que poderíamos extrair dessa lista incluem 'tênis de corrida masculino', 'tênis de corrida feminino,' "melhor marca de tênis para correr'.

Todas elas permitem aprofundar o conteúdo de uma área específica do tópico principal e podem ser usadas para criar conteúdos do cluster. O conteúdo do cluster pode ser visto como uma demonstração de sua profundidade de conhecimento em um tópico. 

Lembre-se de olhar também as perguntas que são uma ótima fonte para descobrir palavras-chave de cauda longa fazer uma busca associando alguns dos termos relacionados para encontrar nobas sugestões.

O seu objetivo é mapear o conteúdo de suporte que apoia a sua página de pilar, garantindo que não haja interseção entre duas ou mais páginas e que você está trabalhando uma área de foco específica com cada conteúdo do cluster.

Antes de começar a construir e criar conteúdo novo, recomendamos fazer a auditoria do seu conteúdo existente para identificar os conteúdos que podem ser melhoradas ou que podem se encaixar em seus topic clusters. Para fazer isso você pode usar a  ferramenta Content Audit  da Semrush. 

Uma auditoria de conteúdo ajuda principalmente a identificar o conteúdo que você deveria:

  • Manter
  • Atualizar (melhorar o conteúdo para melhor direcionar as consultas de pesquisa para as quais ele está ranqueado) 
  •  Excluir  (conteúdo fraco, duplicado ou  canibalizado pode estar atrapalhando seus ranqueamentos; ele precisa sair do seu site) 

Fazer uma auditoria de conteúdo é começar analisando o que você já tem antes de criar algo novo. Na maioria dos casos, os sites conseguem fazer com que seu conteúdo existente funcione melhor com base nos dados disponíveis.

Dedicar um tempo para auditar o conteúdo do seu site permite que você tome decisões com base nos dados, concentre seus esforços no cumprimento de suas metas e reconheça que melhorar o conteúdo existente muitas vezes gera resultados mais rápidos do que criar algo novo.

7. Crie seus Topic Clusters

Depois de identificar suas páginas de pilar e conteúdo dentro de um topic cluster, é hora de começar a criar conteúdo e desenvolver a sua estratégia. Embora não vamos falar passo a passo sobre como escrever um conteúdo que ranqueia bem, vamos dar algumas dicas rápidas para levar você para o caminho certo. Tudo começa com a intenção.

Você precisa saber o que um usuário espera ver ao fazer uma consulta. Isso ajuda a criar conteúdo que cativa os usuários e gera conversões.

Por exemplo, alguém que pesquisa 'tênis' não especificou o tipo, a cor ou mesmo o estilo. Você pode esperar chegar a uma página que oferece opções para explorar diferentes tipos de estilos.

No entanto, se o usuário pesquisou por 'Tênis Adidas', você esperaria chegar a uma página de subcategoria com esses itens.

tenis-addidas-netshoes

Entender a intenção do usuário correta é uma das principais coisas a se considerar ao construir seus topic clusters. Você pode entender a intenção fazendo uma pesquisa pelas principais palavras-chave de sua página e analisando o conteúdo que está ranqueando no momento. 

Quando se trata de escrever o texto da sua página, use a ferramenta  SEO Content Template  para criar diretrizes para seus escritores sobre comprimento recomendado do conteúdo, palavras-chave específicas e variações delas, e legibilidade com base na análise dos 10 principais resultados para a consulta de pesquisa digitada. 

template de conteúdo SEO

8. Acerte no SEO on-page

Há uma linha bem fina entre a criação de conteúdo excelente e SEO on-page. Mas não há como escapar do fato de que você precisa se certificar de que está otimizando esses elementos de acordo com sua estratégia de palavras-chave.

Resumindo, o SEO on-page foca na otimização de:

  • Title tags
  • Meta descriptions
  • Tags H1/H2/H3
  • Links internos
  • E muito mais

Você pode usar a ferramenta  On Page SEO Checker da Semrush para obter recomendações práticas ​​para melhorar sua otimização on-page em questão de minutos, juntamente com uma explicação clara do porquê você precisa fazer isso. 

SEMrush On Page SEO Checker screenshot

SEO on-page pode parecer um aspeto básico de SEO, mas as melhorias nesses elementos continuam sendo uma forma comprovada de aumentar a visibilidade orgânica da sua página. 

9. Encontre e corrija problemas técnicos de SEO

Se o seu site tiver problemas técnicos de SEO, isso pode prejudicar o desempenho e impedir o seu site de obter as posições merecidas. Você pode encontrar a lista de problemas técnicos de SEO usando a ferramenta de Auditoria do Site  da Semrush e obter uma visão dos erros ou problemas que podem estar prejudicando o seu site. 

SEMrush SEO Audit

Esta auditoria vai fazer a verificação de mais de 130 erros técnicos e de SEO. A auditoria os categoriza por erros, advertências e notificações com base em sua gravidade e capacidade de afetar o desempenho.

Use essas informações como uma forma de identificar rapidamente as oportunidades de prioridade para adicionar em um roadmap para começar a trabalhar na resolução dos problemas existentes. Você também pode programar suas auditorias (recomendamos fazer auditorias mensais para a maioria dos sites) para estar por dentro de quaisquer novos erros que precisam de sua atenção antes de que se transformem em um problema. 

10. Domine SEO off-page

 Os backlinks permanecem  um dos três principais fatores de ranqueamento do Google , e na realidade vai ser difícil ranquear para consultas de pesquisa de alta competitividade sem uma estratégia sólida de link building.

Isso significa que você precisa elaborar um plano para obter backlinks de qualidade se quiser impulsionar o crescimento e atingir seus objetivos. Embora existam muitas táticas diferentes que você pode usar para ganhar links para seu site, as mais eficazes são:

  • Relações Públicas Digitais
  • Linkbuilding com Páginas de Recursos
  • Link Building de Páginas Quebradas
  • A Técnica Skyscraper
  • Criação de conteúdo atraente que gere backlinks e promoção dele

Mas isso não significa que você pode desconsiderar outras técnicas. Nosso guia de estratégias de link building para 2021 e além é um ótimo recurso para encontrar novas maneiras de gerar backlinks. 

Outra maneira excelente de encontrar oportunidades de backlinks é usando a ferramenta de Link Building  da SEMrush. Use a ferramenta para configurar seu projeto e obter uma lista de sites nos quais você pode concentrar seus esforços para tentar obter links dessas páginas.

SEMrush Link Building Tool screenshot

11. Analise sua estratégia e faça melhorias

Depois de criar sua estratégia e começar a trabalhar na implementação das táticas, você precisa reservar um tempo para analisá-la regularmente e introduzir melhorias.

Nenhuma campanha de SEO é "finalizada" e sempre há oportunidades para continuar a impulsionar o crescimento. Seja criando novo conteúdo, otimizando ou melhorando o que você já criou, ou garantindo que nenhum problema técnico apareça, você precisa estar constantemente avaliando e refinando o trabalho que está fazendo para garantir o sucesso. 

Lembra que você definiu metas e KPIs no início da criação da estratégia?

Você precisa acompanhá-los pelo menos uma vez por mês para ter a certeza de que seu progresso está no caminho certo para atingir seus objetivos. Adote uma mentalidade de melhoria contínua e concentre seus esforços em alcançar o crescimento.


Sem uma estratégia de SEO, você está trabalhando às cegas.

Dedique um tempo para criar uma estratégia que ajude todos em sua equipe a entender as metas de longo prazo e os principais passos para chegar lá. Definir uma estratégia requer comunicar o que você vai fazer de uma forma que faça sentido para várias partes interessadas e dar a todos os envolvidos um foco claro.

Faça pesquisa de palavras-chave

com a ferramenta Keyword Magic

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Erich CasagrandeTrabalho como Marketing Manager Lead da SEMrush no Brasil e sou responsável pelas ações de marketing que envolvem a marca em diferentes canais. Sou apaixonado por comunicação e por aprender cada vez mais sobre o universo do Marketing Digital.
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