O que é SEO local?
SEO local é o processo de otimizar a presença on-line do seu site para aumentar o tráfego local, a visibilidade e o reconhecimento da sua marca na região em que sua emprresa atua.
Algumas medidas são:
- Otimizar o seu Perfil da Empresa no Google;
- Encontrar palavras-chave locais;
- Criar conteúdo localmente relevante.
Qualquer empresa que tenha uma localização física ou atenda a uma área específica pode se beneficiar do SEO local.
Veja como é um resultado de pesquisa local no Google:
De fato, mais de 30% das pesquisas do Google estão relacionadas a buscas locais. São bilhões de pesquisas feitas todos os dias.
A melhor maneira de destacar sua empresa nesses resultados é usar estratégias de SEO local.
Como o SEO local funciona
Além dos fatores de classificação usuais do Google, o algoritmo de pesquisa local usa três características para encontrar a melhor correspondência à busca do usuário:
- Relevância: quão próximo um resultado está em relação às palavras que um usuário usa na sua procura;
- Distância: quão longe o Google entende que um usuário está de uma empresa quando faz uma pesquisa;
- Destaque: quão relevante a empresa é em relação a seus concorrentes.
Em seguida, o Google exibe dois tipos de resultados de pesquisa para pesquisas locais.
Os resultados do “pacote local” (Google Maps e Perfil da Empresa) e os resultados orgânicos.
Os resultados orgânicos são os resultados de pesquisa exibidos como os links azuis que todos estamos acostumados a ver no Google.
O pacote local (ou pacote de mapas) é um recurso do Google que mostra os principais resultados locais em um mapa:
Por exemplo: quando você pesquisa por “bares em florianópolis”, o Google exibe um pacote local no topo da SERP:
Com os resultados de pesquisa orgânica logo abaixo:
Mas o Google não mostra apenas resultados locais para buscas que contêm uma palavra-chave específica de cidade, estado ou “perto de mim”.
Se o Google entende que a intenção do usuário é buscar negócios na sua região (do IP da conexão à internet), ele exibirá resultados locais. Mesmo que a palavra-chave não seja explicitamente localizada.
Por exemplo: se você estivesse em Florianópolis e pesquisasse apenas por “barbearias”, o Google exibiria um pacote local para estabelecimento essa cidade – e, se possível, os mais próximos a você:
Como encontrar palavras-chave para SEO local
A pesquisa de palavras-chave para SEO local é o processo para encontrar temos que as pessoas usam ao buscar produtos, serviços ou empresas locais.
A classificação dessas palavras-chave direciona tráfego local altamente segmentado para seu site e, potencialmente, envia mais clientes para você.
Para começar, você precisa fazer uma lista de termos que as pessoas podem usar para encontrar sua empresa.
Para isso:
Pesquise seus concorrentes
Ver o que seus concorrentes estão fazendo é uma maneira mais simples de reunir ideias.
Uma das melhores formar de fazer isso é usar uma ferramenta como a Pesquisa Orgânica, da Semrush.
Basta inserir um site concorrente e clicar em "Pesquisar":
Em seguida, vá para a aba "Posições".
Clique em “Filtros avançados” e exclua palavras-chave de marca (temos ou frases que contenham o nome do seu concorrente).
E ordene a tabela pela dificuldade da palavra-chave.
Com isso, você terá uma lista de palavras-chave para segmentar que talvez tenha deixado passar anteriormente.
Analise-as e adicione qualquer uma que seja relevante à sua lista.
Se seus concorrentes estão segmentando essas palavras-chave, elas provavelmente são altamente relevantes para sua empresa.
Use o recurso de autocompletar do Google
O autocompletar do Google é um recurso de pesquisa que fornece sugestões quando você começa a digitar. O objetivo é economizar tempo dos usuários, prevendo o que eles vão pesquisar.
E também pode ajudar a descobrir informações valiosas sobre palavras-chave de cauda longa para SEO local. Isso porque as previsões do autocompletar do Google dependem em parte da sua localização.
Por exemplo: se você estiver em Florianópolis e digitar “melhor pizzaria de” na barra de pesquisa, terá sugestões como:
Note como a maioria dos locais está perto da cidade.
Sendo assim, para encontrar palavras-chave locais para trabalhar, digite termos relacionados ao seu negócio.
Além disso, quando você adiciona modificadores locais, como o nome da cidade, bairro ou região, outros resultados interessantes aparecem:
Use o Planejador de palavras-chave do Google
O Planejador de palavras-chave do Google ajuda a pesquisar termos para campanhas de pesquisa paga. Mas também é ótimo para descobrir novas palavras-chave relacionadas ao seu negócio.
Selecione a opção “Descobrir novas palavras-chave”.
Clique na guia “Começar com um site” e, em seguida, insira o domínio de um de seus concorrentes.
Clique em “Ver resultados” e o Google mostrará uma série de palavras-chave.
Repita o processo com outros concorrentes e adicione as palavras-chave relevantes à sua lista.
Outro ótimo recurso do Planejador de palavras-chave é que ele fornece dados sobre volume de pesquisa para áreas geográficas específicas. Basta selecionar:
Esse recurso é realmente útil quando você já tem muitas palavras-chave e deseja escolher quais segmentar primeiro.
Se você quiser aprender a fazer pesquisa de palavras-chave de SEO local, leia nosso guia passo a passo.
Como otimizar seu negócio para SEO local
Vamos ver os fatores mais importantes de classificação de pesquisa local do Google e algumas dicas sobre como otimizá-los.
Perfil da Empresa
O Perfil da Empresa no Google (antigo Google Meu Negócio) é uma conta comercial gratuita que agrega informações sobre o seu negócio, como sua localização, contato, serviços, produtos e fotos.
Uma vez que você configura seu perfil, o Google o mostrará nos resultados da pesquisa local.
Por exemplo: isso é o que pode parecer para alguém usando um dispositivo móvel.
De acordo com o Google, otimizar o perfil da sua empresa é o fator de classificação de SEO local mais importante. Ou seja, se você quiser classificar, não deixe de criá-lo e otimizá-lo.
Algumas dicas importantes:
- Insira o horário de funcionamento detalhado (incluindo feriados);
- Selecione atributos para descrever sua empresa (como assentos ao ar livre, Wi-Fi, pet friendly etc.);
- Suba fotos e vídeos regularmente.
Citações de nome, endereço e número de telefone
Conhecidas como NAP, do inglês, essas citações referem-se aos sites onde o nome, endereço e número de telefone da sua empresa estão listados.
Essas informações geralmente aparecem em diretórios de negócios e redes sociais.
As NAPs são importantes porque o Google usa essas citações para confirmar que todas as informações da sua empresa estão corretas.
É importante garantir que suas citações sejam consistentes em todos os sites que possam aparecer.
Uma maneira prática de verificar suas informações e os diretórios é usar a ferramenta Listing Management, da Semrush.
Abra a ferramenta e digite o nome da sua empresa.
Você verá um relatório de sua presença on-line (fichas):
A ferramenta mostra uma lista dos diretórios mais importantes, bem como o status de cada um deles:
- Presente: sua empresa está listada, os dados estão corretos e nenhuma ação adicional é necessária;
- Com problemas: sua empresa está listada, mas os dados estão incorretos;
- Ausente: sua empresa não está listada e você está perdendo clientes em potencial;
- Indisponível: o diretório não é compatível com sua categoria de negócios.
Você também pode baixar todas essas informações usando o botão "Exportar" no canto superior direito.
Se você tem uma conta paga da Semrush, você pode distribuir automaticamente suas informações comerciais para todos os diretórios.
Primeiro, verifique se sua listagem está atualizada.
E se precisar alterar alguma coisa, clique no botão “Editar informações”.
Em seguida, você pode adicionar informações adicionais, como fotos, vídeos, Perfil da Empresa e redes sociais.
Depois disso, você verá um painel com sete guias:
- Suas listagens: uma tabela com todas as suas listagens e seu status atual;
- Google Ads: para lançar e acompanhar campanhas publicitárias diretamente de dentro da ferramenta;
- Duplicatas: veja todas as listagens duplicadas possíveis, processadas ou removidas;
- Sugestões do usuário: onde você pode aprovar ou rejeitar as alterações sugeridas pelo cliente;
- Comentários: para monitorar comentários e classificações de diferentes fontes;
- Rankings locais: veja a classificação do seu negócio para qualquer localidade da cidade;
- Mapa de calor: rastreie palavras-chave em um nível local e com classificações em sua área.
Certifique-se de que todas as suas informações estejam atualizadas e sejam o mais detalhadas possível.
Algumas dicas de citação:
- Mantenha suas citações em todos os lugares 100% consistentes (mesmo nome, endereço, telefone);
- Envie suas informações para diretórios populares na sua área e nicho;
- Priorize grandes players (Apple Maps, Bing Places, Facebook etc.).
Avaliações on-line
Comentários e depoimentos ajudam a construir a confiança ao redor da sua marca.
Eles servem como prova social, validam a experiência que você oferece e aumentam a confiabilidade dos seus negócios aos olhos dos consumidores.
Cerca de 75% dos consumidores leem avaliações e as consideram essenciais para suas decisões.
Não à toa, o Google recomenda responder aos comentários que você receber no Perfil da Empresa.
Para ver os comentários e avaliações e respondê-los, você pode usar o Listing Management.
Basta clicar na guia "Comentários".
Você também pode ordenar as avaliações por mais recente, mais antigo, mais alta ou mais baixa.
Algumas dicas para gerenciar as avaliações e comentários:
- Verifique o perfil da sua empresa: para responder a uma avaliação, você deve ter uma empresa verificada;
- Lembre os clientes de deixar comentários: você pode criar e compartilhar um link no Perfil da Empresa ;
- Não ofereça ou aceite dinheiro em troca de avaliações; isso vai contra os termos do Google.
SEO On-page
SEO On-page é a prática de otimizar o conteúdo de uma página para ajudá-la a ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa orgânica.
E também é indispensável para SEO local.
Quanto mais alto você classificar nos resultados orgânicos, maiores serão suas chances de classificação no pacote local.
Você pode usar o On Page SEO Checker, da Semrush, para fazee uma auditoria e avaliar o SEO do seu site.
Digite seu domínio, clique em “Obter ideias” e espere ferramenta concluir a auditoria.
Você verá um painel com diferentes ideias para você otimizar.
Se você rolar para baixo, verá que suas páginas estão classificadas por "prioridade".
São as páginas que têm maior possibilidade de classificação na primeira página do Google.
Otimize essas páginas primeiro para obter os resultados mais significativos.
Você pode usar o que encontrou na sua pesquisa de palavras-chave para criar e otimizar conteúdos.
Dicas de SEO On-page:
- Inclua suas palavras-chave locais nos títulos das páginas e nas metadescrições;
- Adicione páginas específicas ao seu site para enfatizar a localização;
- Faça links internos sempre que relevante.
Backlinks
Backlinks são links em outros sites que apontam para o seu.
Eles são um dos mais fortes fatores de classificação no algoritmo do Google.
Nosso estudo com mais de 600.000 palavras-chave confirma a correlação entre domínios de referência e a classificação da página.
Domínios de referência são sites que possuem um ou mais links para o seu.
Quanto mais domínios de referência você tiver, maior a probabilidade de ter uma classificação mais alta.
E a boa notícia é que as estratégias de link building tradicionais também funcionam localmente.
Dicas de link building local:
- Entre em contato com outras empresas locais (não concorrentes) para obter links;
- Entre em contato com jornais e sites locais;
- Apoie e patrocine eventos locais.
Ferramentas de SEO local
Separamos algumas ferramentas de SEO local para manter levar a sua empresa até seu público-alvo.
Google Search Console
O Google Search Console é uma ferramenta gratuita que ajuda a monitorar, manter e ajustar a presença do seu site nos resultados de pesquisa. É uma ótima forma para entender como o Google vê suas páginas e garantir que seu site seja rastreável.
Listing Management da Semrush
O Listing Management é a ferramenta de SEO local da Semrush que ajuda a gerenciar e distribuir suas informações comerciais. Você pode facilmente adicionar o nome, endereço e telefone, enviá-los para mais de 70 diretórios e acompanhar todas as avaliações e comentários dos seus clientes.
Monitoramento de posição da Semrush
O recurso mais importante da ferramenta Monitoramento de posição para SEO local é que ela ajuda a monitorar palavras-chave e classificações em um nível local. Também permite que você acompanhe as mudanças de posição e fique de olho em seus concorrentes.
Social Media Toolkit da Semrush
O Social Media Toolkit ajuda a postar e agendar atualizações em todas as suas redes sociais, incluindo o Perfil da Empresa no Google. Postar com frequência no seu perfil é uma das práticas recomendadas pelo Google. Por exemplo, você pode compartilhar ofertas, eventos, produtos e atualizações gerais.
Continue aprendendo
Agora que você entende como funciona o SEO local, separamos mais alguns posts para que você possa continuar aprendendo: