Entenda tudo sobre volume de pesquisa de palavras-chave e como usar para SEO

Erich Casagrande

Jul 07, 202111 min read
volume de pesquisa de palavras-chave

O volume de pesquisa de palavras-chave é uma métrica valiosa na otimização para mecanismos de pesquisa (SEO). Refere-se ao número de vezes que uma palavra-chave específica é pesquisada em um determinado período de tempo.

Esteja você construindo um site novo, elaborando uma campanha de marketing de pagamento por clique (PPC) para sua conta do Google AdWords ou fazendo pesquisa de palavras-chave para trazer mais tráfego orgânico para seu site existente na esperança de adquirir novos clientes, você precisa levar em conta o volume de pesquisa por palavra-chave.

O que é volume de pesquisa de palavras-chave?

O volume de pesquisa de palavra-chave revela quantas vezes uma determinada palavra-chave é pesquisada em um período de tempo definido.

Os profissionais de marketing SEO analisam as médias de volume de pesquisa de palavras-chave em períodos predefinidos para determinar o quão popular - e competitivo - uma palavra-chave é. Essas informações ajudam a orientar a sua estratégia indicando as palavras-chave com maior probabilidade de atrair interesse e direcionar o tráfego.

Como funcionam as palavras-chave?

Palavras-chave ajudam o Googlebot e outros rastreadores de mecanismos de pesquisa a determinar do que se trata uma página. Com a ajuda de palavras-chave os bots podem indexar corretamente a página no banco de dados do mecanismo de pesquisa para que, quando um usuário digitar uma palavra-chave, o mecanismo de pesquisa incluirá a página nas páginas de resultados (SERPs) apresentada ao usuário. Palavras-chave relevantes são um elemento crítico de  SEO on-page

Palavras-chave sazonais e perenes

O volume de pesquisa de palavras-chave pode ser estável ou sazonal. Palavras-chave perenes (também chamadas de evergreen) são pesquisadas de forma consistente, independentemente do período. Palavras-chave sazonais são sensíveis ao tempo. Por exemplo, é mais provável que as pessoas pesquisem “ideias para presentes de Natal” no Google antes de feriados de final do ano. 

Encontre palavras-chave de baixa concorrência

com a ferramenta Keyword Magic

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Como encontrar palavras-chave?

Algoritmos podem estruturar mecanismos de pesquisa, e bots podem ser os únicos que rastreiam sites para determinar os resultados de SERPs - mas, em última análise, o SEO tem tudo a ver com atender às necessidades dos usuários humanos.

Quando se trata de selecionar palavras-chave eficazes, é fundamental levar em consideração a intenção do usuário. Também chamado de intenção de palavra-chave ou intenção de pesquisa, este conceito refere-se à finalidade por trás de uma consulta. O que uma pessoa espera encontrar ao inserir um conjunto específico de palavras em um mecanismo de pesquisa?

Atender a intenção do usuário é fundamental para ter bons ranqueamentos nas SERPs. Digamos que você tenha um site dedicado aos melhores restaurantes de Bento Gonçalves, no Rio Grande do Sul.

Você precisa incluir palavras-chave de SEO locais, específicos deste local. Dessa forma você vai atrair usuários que estão ativamente inserindo consultas de pesquisa para encontrar restaurantes em Bento Gonçalves, em vez de pessoas de todo o país - que provavelmente não estarão interessados ​​em restaurantes dessa região.

Então, como você pode fazer para encontrar as palavras-chave certas? Este não é um jogo de adivinhação. Como acontece com a maioria das coisas em SEO, existem ferramentas baseadas em dados disponíveis para orientar o processo. Listamos algumas ferramentas de pesquisa de palavras-chave que podem ajudar a encontrar termos de pesquisa, e preparamos uma breve introdução sobre como usar cada uma delas:

  • Google Trends
  • Google Keyword Planner
  • Google Search Console
  • Keyword Sheeter
  • AnswerThePublic
  • Keyword Magic da Semrush

Google Trends é uma ferramenta gratuita que mostra a popularidade de uma palavra-chave ao longo do tempo. Tudo o que você precisa fazer é visitar o portal do Google Trends e inserir uma palavra-chave para obter um gráfico de linhas que mostra os altos e baixos da pesquisa.

Vamos pegar a palavra “fogos de artifício” como exemplo. Este gráfico revela que as pesquisas por "fogos de artifício" aumentam por volta do dia 4 de julho. Também há um ligeiro aumento nas pesquisas na véspera de Ano Novo.

Fogos de artifício Google Trends

Ambos são feriados comemorados com fogos de artifício, então você pode ver que esta é uma palavra-chave sazonal. Role mais para baixo para obter dados geográficos sobre onde o termo é pesquisado com mais frequência.

Nesse caso, a área geográfica foi definida como “Brasil” na parte superior da página, mas você também pode alterar o campo de pesquisa para “Mundial” ou escolher outros países. Você também pode alterar o período de tempo de pesquisa. Nesse caso, a janela de tempo é definida para 12 meses.

Fogos de artifício Google Trends por estados

Role ainda mais para baixo para obter tópicos e consultas relacionados (por exemplo, "caixa de fogos de artifício"), que podem ajudar a obter mais ideias de palavras-chave.

Buscas Google Trends relacionadas

Se você quiser saber mais sobre como usar o Google Trends esse artigo irá te ajudar.

Google Keyword Planner

Anteriormente conhecido como Google Keyword Tool, o Google Keyword Planner é outra ferramenta gratuita do gigante de pesquisa.

Para acessar o Keyword Planner:

  • Visite esta página e clique em “Ir para o Keyword Planner”. 
  • Depois de configurar, clique em “Ferramentas” na barra de menu
  • Selecione “Mudar para o modo Especialista”
  • Em seguida você verá um link para o Keyword Planner na página do menu principal.
  • Haverá duas opções: “Descobrir novas palavras-chave” e “Obter o volume de pesquisa e as previsões”
google keyword planner opcões

Para encontrar palavras-chave, clique em “Descubra novas palavras-chave” Você pode inserir palavras-chave específicas ou até mesmo o URL do seu site para determinar as palavras-chave adequadas.

Portanto, se você inserir seu site de negócios, o Google fornecerá sugestões de palavras-chave mais adequadas de ponto de vista de SEO. Cada sugestão fornece informações de pesquisas médias mensais (volume de palavras-chave) e concorrência. Aqui está um exemplo do site de McDonalds EUA:

mcdonalds keyword planner

Olhe a primeira ideia de palavra-chave listada, “chicken burger mcdonalds” Sua média de pesquisas mensais é de 100 a 1.000 e a competição pela palavra-chave é qualificada como "baixa"

Observação: ao fazer referência à 'competição' no Google Ads, é importante observar que a competição no Google Keyword Planner se refere aos lances dos anunciantes para uma palavra-chave específica, não à competição orgânica.

No entanto, o Google Keyword Planner oferece muitas ideias excelentes de palavras-chave pagas e palavras-chave para uma estratégia mais ampla.

Google Search Console

Google Search Console é outra ferramenta gratuita que é geralmente útil para rastrear o desempenho do seu site em termos de tráfego orgânico do mecanismo de pesquisa. Você pode usá-lo para encontrar novas palavras-chave e obter dados sobre as palavras-chave para quais você está ranqueando.

 Para começar, visite a página do Google Search Console e clique no botão azul “Iniciar agora”.

google search console

Agora você pode inserir o seu domínio. Você precisa confirmar que você é o proprietário desse domínio usando a verificação DNS ou enviando um arquivo HTML para o seu site.

Como alternativa, você pode adicionar uma tag HTML ao seu site ou usar sua conta do Google Analytics ou do Google Tag Manager. Ao entrar no sistema, você verá seu painel.

Url indexação Google Search Console

Para ver o desempenho de suas palavras-chave, baixe o relatório de resultados de pesquisa. Para encontrar novas palavras-chave, configure a classificação de taxa de cliques (CTR) do relatório de baixa para alta. Isso permite encontrar palavras-chave inesperadas para quais você está ranqueado, mas quais você não segmentou ativamente. Pode valer a pena segmentar palavras-chave com muitas impressões e um CTR baixo (por exemplo, criando uma nova página de conteúdo em torno dessa palavra-chave).

Keyword Sheeter

Keyword Sheeter é outra ferramenta de palavras-chave gratuita que tem uma abordagem diferente: neste caso, os dados são retirados de milhares de sugestões de preenchimento automático do Google. 

Para usar essa ferramenta, insira as palavras-chave de seu interesse (uma por linha) e clique em “Sheet keywords.” Como neste exemplo:

keyword sheeter palavra-chave

Você verá uma lista de idéias.

Você pode exportar os dados fornecidos clicando no botão “Exportar dados” na parte inferior da tela. Role para baixo para ver uma tabela de palavras-chave detalhada.

Se você quiser obter informações mais abrangentes, pode pagar por um relatório. Diferentes opções de relatório estão disponíveis, incluindo “Volume de pesquisa + fila de prioridade de CPC”, “Relatório de dificuldade orgânica do Google” e “Top 100 da fila SERP do Google”

keyword sheeter resultados

AnswerThePublic

AnswerThePublic é outra plataforma exclusiva projetada para determinar o que as pessoas estão perguntando online. Ela trabalha com perguntas, preposições, comparações, letras em ordem alfabética e pesquisas relacionadas.

Aqui está uma análise passo a passo do que acontece quando você insere a palavra-chave "yoga" (certifique-se de definir seu idioma e país conforme necessário). Primeiro, você visualiza as perguntas que as pessoas fazem relacionadas a este tópico, como por exemplo "O que yoga faz no corpo"

Answer the public resultados para Yoga

Você também pode visualizar as informações em um formato de uma lista simples.

Role mais para baixo para ver combinações do termo "yoga" com certas proposições (por exemplo, para, perto). Isso delineia ainda mais o que as pessoas estão procurando, como "yoga para que serve" e "yoga para dormir". Role mais para ver comparações como "Yoga e relgião"

No final, você obtém o que AnswerThePublic chama de letras em ordem alfabética: uma lista de termos de pesquisa relacionados à yoga quente em ordem alfabética. Em cada caso, você pode ver os dados na forma de uma lista ou imagem. Você também pode baixar um arquivo CSV com as informações.

Keyword Magic da Semrush

Ferramenta Keyword Magic da Semrush é outra ferramenta que opera em um modelo "freemium", o que significa que você pode acessar algumas partes da ferramenta gratuitamente, mas precisa assinar para obter acesso â funcionalidade total.

Insira uma palavra-chave e a ferramenta pesquisará um banco de dados de mais de 20 bilhões de palavras-chave, fornecendo informações sobre dificuldade de palavras-chave, densidade competitiva e volume de pesquisa.

Primeiro, insira seu termo. Digamos que você tenha um site que venda videogames antigos e máquinas de pinball, por exemplo. Você pode analisar a palavra-chave “receitas de pastel” Aqui está o resultado:

receitas de pastel palavras-chave no Semruh

Como você pode ver, a ferramenta traz uma grande quantidade de dados granulares, incluindo palavras-chave sugeridas, volume de pesquisa, tendências, porcentagem de KD, taxas de custo por clique (CPC), densidade competitiva, SERPs e o número de URLs exibidos nas páginas de resultados de pesquisa orgânica para essa palavra-chave (“resultados”). Entramos em maiores detalhes sobre como usar essas informações para encontrar palavras-chave populares e pesquisar métricas de volume abaixo.

Semrush oferece três faixas de preço para atender às necessidades de diferentes negócios. O plano Pro para freelancers e startups custa $ 119,95 por mês. O plano Guru para pequenas e médias empresas custa $ 229,95 por mês. E o plano Business para empresas maiores custa $ 449,95 por mês. Você pode optar por ser cobrado em uma base mensal ou anual. O faturamento anual vai economizar 16% do seu orçamento em comparação com um plano mensal.

Como encontrar palavras-chave populares?

Você pode usar a ferramenta Keyword Magic da Semrush para encontrar palavras-chave populares e impulsionar campanhas de marketing e publicidade paga bem-sucedidas e atrair tráfego para o site de sua empresa.

Vamos seguir com o exemplo acima. Depois de inserir sua palavra-chave semente, você vai obter uma lista de termos relevantes. Você também pode clicar em “Relacionado” no lado direito para obter uma lista de palavras-chave intimamente relacionadas.

Como pesquisar palavras-chave com métricas de volume?

Você pode classificar sua lista de determinadas palavras-chave por várias métricas, como taxa de cliques e volume. Para pesquisar por volume, clique em “Volume”

 Semrush ainda tem recursos extras que podem ser úteis, como a ferramenta de pesquisa Visão geral de palavras-chave. Ela fornece dados adicionais, como volume local versus volume global, dificuldade de palavras-chave e resultados na SERP.

Abaixo está o relatório para o exemplo de “receita de pastel”:

Keyword overview Semrush

O que é um volume de pesquisa de palavras-chave adequado?

Então, qual é um bom volume de pesquisa de palavras-chave? Você precisa encontrar um equilíbrio delicado.

Você quer encontrar palavras com um volume alto o suficiente sem taxas excessivamente competitivas. Se você usar apenas palavras-chave que ninguém procura, ninguém vai encontrar seu conteúdo. Se você estiver usando apenas palavras-chave com um volume de pesquisa extremamente alto, ficará preso a competir com sites maiores, dificultando a tarefa de conseguir um bom desempenho nos ranqueamentos dos mecanismos de pesquisa. 

Não há um número exato a ser usado para determinar um "bom" volume de pesquisa de palavras-chave. O tamanho e o orçamento do seu site também são considerações importantes. Se você administra um site corporativo e tem muito dinheiro disponível, pode estar disposto a gastar mais em palavras-chave altamente competitivas para manter sua vantagem competitiva.

Como saber se sua pesquisa e implementação de palavras-chave foram bem-sucedidas?

Lembre-se de que o volume de pesquisa por palavra-chave não é o mesmo que cliques. Só porque as pessoas estão pesquisando uma determinada palavra, não significa que estão clicando nos resultados relacionados a essa palavra.

Embora o volume de pesquisa não seja um indicador infalível do tráfego de pesquisa, ainda é fundamental obter essas informações e fazer pesquisa de palavras-chave baseada em dados e criar estratégias de lances de PPC bem-sucedidas para marketing digital.

Como você pode saber se sua pesquisa e implementação de palavras-chave estão tendo sucesso? Ferramentas de SEO como o Google Search Console podem ajudar. Monitore seu site regularmente para ver quais páginas estão indo bem (recebendo muitos cliques, backlinks e engajamento do usuário).

Quais palavras-chave estão trazendo engajamento para essas páginas? Quais são palavras-chave relacionadas? Use este feedback para refinar ainda mais sua estratégia de palavras-chave.

Obtenha mais informações sobre seu SEO

A lista acima fornece uma variedade de recursos para ajudar a escolher as melhores palavras-chave e melhorar seus esforços de otimização para mecanismo de pesquisa. A ferramenta Keyword Magic da Semrush facilita o controle de quais termos de pesquisa são úteis para você e quais precisam ser atualizados. Seu SEO não precisa ser um jogo de adivinhação. Dados e ferramentas estão disponíveis para ajudar a orientar suas escolhas de palavras-chave - aproveite!

Por último, não se esqueça de revisar suas palavras-chave. Os algoritmos do mecanismo de pesquisa estão em constante evolução e, como resultado, o panorama do SEO está sempre mudando. Você não pode pesquisar palavras-chave apenas uma vez e nunca mais voltar à essa tarefa. Verifique os dados regularmente para garantir que as palavras-chave fornecidas ainda estão funcionando adequadamente.

Encontre palavras-chave de baixa concorrência

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Erich CasagrandeTrabalho como Marketing Manager Lead da Semrush no Brasil e sou responsável pelas ações de marketing que envolvem a marca em diferentes canais. Sou apaixonado por comunicação e por aprender cada vez mais sobre o universo do Marketing Digital.
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