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Erich Casagrande

Como conseguir Backlinks de qualidade: 12 estratégias práticas para usar em 2020

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Erich Casagrande
Como conseguir backlinks

Não há como escapar do fato de que os  backlinks  continuam sendo um dos  principais fatores de ranqueamento  do Google e é improvável que a situação mude no futuro próximo. Mas como conseguir backlinks de qualidade? Há diversas estratégias que você pode colocar em prática e que irão ajudar você a construir backlinks de forma gratuita e com bons resultados. Neste artigo, organizamos 12 açoes para você aplicar em 2020, mas vamos com calma.

Antes é preciso entender que criar bons backlinks, de alta relevância, é uma tarefa que exige atenção. Os links de um site para outro são vistos como votos de confiança e autoridade e ajudam muito a conquistar melhores resultados de SEO.

Essa autoridade reforçada pode trazer posições mais altas nas SERPs, garantindo assim ao seu site mais visibilidade e provavelmente muito mais tráfego orgânico. Esse é o principal motivo pelo qual backlinks são tão importantes nas estratégias de marketing digital.

Mas cuidado! É preciso entender que os links são iguais nos olhos do Google, e os links tóxicos podem prejudicar seus ranqueamentos e gerar penalidades, em vez de ajudar. 

Basicamente um backlink de qualidade deve ser:

  • Inseridos com uma intenção editorial - de modo natural.
  • Bakclinks de sites relevantes e com alta autoridade
  • Não ser pagos ou patrocinados (incluindo a entrega de produtos em troca de links)

Os backlinks certos podem ajudar a impulsionar sua estratégia de SEO, e há muitas maneiras de ganhar links alta qualidade. Mas onde você pode começar? 

Confira 12 estratégias para conseguir backlinks de qualidade em 2020:

1. Linkbuilding com páginas de recursos

Ao pensar em maneiras de obter backlinks, muitos geralmente começam pensando em estratégias grandes e complicadas. Mas uma das maneiras mais eficazes de conseguir backlinks é criar páginas que podem se tornar a fonte de links.

Para ter sucesso com essa tática, você precisa entender onde sua empresa pode agregar valor ao seu público. Agora você pode obter backlinks de qualidade e de autoridades relevantes usando páginas de recursos. Alguns exemplos de sites onde as páginas de recursos existem são:

  • Sites de dicas de viagens e turismo
  • Universidades
  • Governos locais

Um jeito simples de buscar por essas páginas é digitar a sua palavra-chave mais o termo "links". Ou ainda usar a busca por ˜links" no título da página: "palavra-chave intitle:links" . Veja o exemplo ao buscar por essas páginas relacionadas com "bicicletas". 

Páginas de recursos bicicletas

Muitas vezes você pode encontrar essas oportunidades analisando o perfil de links do seu concorrente e encontrando links que apontam para seus concorrentes e não apontam para você. Ao usar a ferramenta de  Análises de backlinks da SEMrush, você consegue identificar todos os recursos com links para o site de seus concorrentes. Com essas informações você pode criar em uma estratégia de conteúdo que possa atrair a atenção de sites com listas de recursos e eles vão querer criar um link para o seu site. 

Outra dica prática é usar a ferramenta de Análise de Lacunas de Backlinks, em que você pode inserir o seu domínio e o domínio dos seus concorrentes e ver exatamente os sites que apontam para eles, mas não para você.

backlink analytics

2. Backlinks a partir de Páginas Quebradas

Essa é uma estratégia de backlinks que consiste em encontrar páginas informativas com links externos para páginas mortas e inexistentes.

Se você puder identificar links quebrados que apontam para páginas com erros 404 e oferecer em troca um conteúdo alternativo que é tão bom, ou melhor, do que o link original (que não funciona mais), você pode rapidamente construir alguns links de alta qualidade.

Você precisa ter um conteúdo semelhante ao que estava inicialmente vinculado (ou estar preparado para criá-lo). Essa tática pode trazer resultados interessantes, já que nem os usuários nem o site do qual você deseja um link estão se beneficiando com um link para uma página com erros 404.

Logo, você també ajuda o webmaster a resolver o problema de links quebrados no site dele e, ao mesmo tempo, sugerindo uma substituição alternativa, eles nem precisam procurar por um conteúdo relevante para incluir em troca do conteúdo com erro.

Confira o nosso guia de Link Building de Links Quebrados para aprender a usar essa tática. Mas a dica principal é ao usar

3. Menções da Marca sem Links

É bastante comum para uma empresa receber uma menção online, de menções em jornais online regionais e estações de rádio a resenhas e avaliações de produtos.

Embora no melhor dos casos essas menções tenham um link para o seu site, muitas vezes isso não acontece. Isso ssão referências à marca sem link. Mas como encontrar menções de marca sem links e tentar conquistar esses links?

Usando a ferramenta de  Brand Monitoring  da SEMrush.

SEMrush Brand Monitoring Tool Screenshot

Configure a ferramenta para monitorar as menções da sua marca e receber um aviso diretamente na sua caixa de entrada quando a sua empresa for mencionada. Para encontrar menções sem link, basta clicar na caixa 'sem link' na lista suspensa 'link para o site' para ver a lista de menções de marca sem link para o seu site. 

Em seguida, você pode começar a entrar em contato com webmasters, jornalistas ou blogueiros que mencionaram sua marca e pedir educadamente que adicionem um link.

No entanto, para maximizar suas chances de isso acontecer, você precisa explicar como o link agrega valor editorial à publicação. Você pode usar este modelo como uma base para seu primeiro contato (que pode feito e monitorado por meio da  Ferramenta de Link Building ). 

Oi [Name]
Estou entrando em contato a respeito de um artigo publicado em [publicação], com o título "[título do artigo]" - Foi escrito com base em pesquisa realizada por meu cliente,[cliente].
Foi fantástico ver que a pesquisa despertou o interesse, obrigado pela cobertura. Gostamos muito.
Eu queria saber se seria possível adicionar um link para a página da pesquisa?
Isso permitiria aos leitores [demonstrar o valor editorial aqui] e ver a pesquisa original e os dados associados com mais profundidade, bem como fornecer crédito total ao meu cliente por seu trabalho. 
Os links relevantes:
Artigo: [link para o artigo publicado]
Pesquisa: [link para apesquisa]
Se você tiver alguma dúvida ou se eu puder ajudar de alguma forma, fique à vontade para entrar em contato.
[Assinado]

Consiga mais backlinks

com as ferramentas da SEMrush

Digite o seu domínio (ex. www.exemplo.com)

4. Links de fornecedores e parceiros

Se você vende produtos de outras pessoas, pode ter uma excelente oportunidade de ganhar vários links realmente confiáveis ​​para o seu site. Muitos fabricantes e fornecedores têm páginas de ' onde comprar'  seus produtos, que na verdade são links dos seus clientes que vendem para o público final.

Links da caloi

Neste caso um fabricante indica aos usuários os locais onde eles podem comprar os produtos dele. E se você for um vendedor de produtos de um fabricante, você deveria estar listado e ganhando um link. Crie uma lista de todos os seus fornecedores e os sites deles e verifique um por um para encontrar as páginas que listam os revendedores.

Encontrou a tal página, mas viu que você não está na lista? 

Provavelmente não foi intencional. Fale com o seu contato na empresa, compartilhe a página e pergunte como é o processo para que seu site seja listado. Muitas vezes seu contato pode fazer isso para você.

5. Links de Associações Comerciais

Você é membro de algum tipo de associação empresarial? Talvez uma Câmara de Comércio ou um órgão especializado da sua área? Nesse caso, você pode ter algumas oportunidades fáceis de ganhar links para seu site.

Em muitos aspectos isso é semelhante ao processo de obter links de fornecedores, mas não depende de você revender produtos ou usar os produtos de determinado fabricante.

Você precisa criar uma lista de todas as associações das quais você é membro e dos sites deles. Em seguida, procure a página de "membros"ou "associados". É provável que você encontre uma lista ou diretório, como neste exemplo de uma associação ligada a ciclismo e bicicletas.

Abradibi bicicletas

Se você for membro, mas não se vê listado, fale com seu contato na associação e pergunte como aparecer nessa página.

Mas você pode levar essa tática para um outro nível e procurar proativamente as organizações em sua localidade ou setor que ofereçam um link para seus membros como parte de sua associação. Se você não é um membro e acha que pode se beneficiar do que eles têm a oferecer, vá em frente e associe-se, obtendo um link!

6. Link Building com Listas

Listas são um componente importante de sua estratégia de backlinks.

Quando se trata de conseguir backlinks para seu site, você pode usar listas para exibir seus produtos ou serviços para o público, ao mesmo tempo que ganha links que fazem muito mais do que  apenas melhorar seu ranqueamento de pesquisa. Você provavelmente já conhece as listas populares em seu setor que têm links para sites de seus concorrentes, mas que talvez não tenham links para o seu site.

Geralmente são artigos que cobrem:

  • Os melhores...
  • Top 10...
  • Guia de lugares para...

Você pode usar os  operadores de pesquisa do Google  para identificar listas em seu setor que incluem seus concorrentes e, em seguida, verificar se você também está na lista. Dito isso, você provavelmente já conhece os posts onde você foi mencionado.

Para ser adicionado a algumas listas, você precisa entrar em contato com um jornalista ou blogueiro e explicar porque você tem também direito de estar nessa lista.

Às vezes você vai descobrir que o redator ficará feliz em atualizar o post e adicionar seu negócio se você puder demonstrar como isso agrega valor aos usuários.

melhores lugares para andar de bike

Vale sempre lembrar que a ferramenta de Análise de Lacunas de Backlinks da SEMrush já irá mostrar sites e domínios que seus concorrentes possuem links e você não. Um jeito simples de agilizar esse processo. Alías a próxima recomendação é exclusiva sobre esse ponto.

7. Análise de lacunas de backlinks

Uma das maneiras mais rápidas de encontrar oportunidades de criação de links é conduzir uma análise de lacunas de links e encontrar sites que tenham links para seus concorrentes, mas não para você.

Se um site tiver links para mais de um de seus concorrentes, há uma boa chance de que eles também possam incluir links para o seu - desde que você possa justificar por que eles deveriam fazer isso.

E você pode usar a ferramenta  Análise de Lacunas de Backlink para tornar esse processo muito mais fácil. 

SEMrush Backlink Gap Tool

Você pode inserir até cinco domínios para ver os domínios (e páginas) com links a vários concorrentes. Depois, você pode dedicar um tempo para entender por que eles colocaram links pra cada um dos seus concorrentes e como pode conquistar um backlink desse site para o seu.

8. Relações públicas e assessorias digitais

Se você quiser conseguir backlinks de qualidade para seu site em grande escala, não pode negligenciar o poder de uma assessoria de imprensa ou relações públicas digital.

Os jornalistas costumam contar com esses canais para obter fontes e informações e se você pode ser a marca que se destaca na notícia (mesmo quando você não tem lançamentos de produtos ou similares), não é incomum ganhar centenas de links de uma única campanha.

Mas não se trata apenas de números.

A essa estratégia de backlinks pode ajudá-lo a criar links relevantes para os tópicos das publicações mais importantes do seu setor. Esses links podem posicioná-lo como um especialista do setor e também trazer o tráfego de referência.

Para conseguir esses tipos de backlinks, você precisa fornecer conteúdo e informações relevantes para a imprensa e jornalistas. Ajudar esses profissionais a entregarem um pauta ou notícia mais completa e por isso que agências de assessoria de imprensa e relações públicas podem ajudar. 

9. A técnica de arranha-céu ou skyscraper

Apresentada pela primeira vez à comunidade de SEO por Brian Dean da Backlinko, a técnica do arranha-céu ou ténica skyscraper é uma tática de construção de links que segue um processo comprovado:

  1. Encontre conteúdo de sucesso que ganhou muitos links
  2. Crie um conteúdo melhor
  3. Promova esse conteúdo para aqueles que criaram um link para a peça original

Essa tática traz resultados porque você está escapando das principais incertezas de marketing de conteúdo e crie usando uma base solida de sucesso comprovado.

Esta técnica pode, e vai ajudar a construir links que fazem uma diferença real para seu tráfego orgânico e influenciam os ranqueamentos do seu site para termos de pesquisa competitivos e palavras-chave. 

Mas você precisa estar preparado para se esforçar.

A técnica de arranha-céu exige a criação do melhor conteúdo online para o tópico escolhido, então você precisa estar preparado para ser o melhor em termos de:

  • Tamanho
  • Profundidade e informação
  • Imagens e elementos visuais

10. Ajude um jornalista

A ideia principal aqui é você estar presente e disponível em comunidades e canais que jornalistas acessam e recorrem por fontes. O HARO  é um plataforma especializada nisso para o mercado em inglês, mas há canais semelhantes em português - principalmente em comunidades nas redes sociais.

Muitos jornalistas de diversos setores estão procurando uma citação para incluir em seu artigo. Se você encontrar uma solicitação que seja relevante para o que você faz, vá em frente e responda a esse jornalista. Você precisa fornecer uma resposta abrangente e responder apenas a tópicos e solicitações que têm a ver com a sua especialização. 

Nem todas as suas citações serão publicadas, mas prepare suas respostas com cuidado, isso pode ser uma ótima maneira de construir links de qualidade. 

11. Posts de Roundup

Posts de roundup (tipo resumo) podem ser uma ótima maneira de construir links para o conteúdo que você está criando como parte de uma  estratégia de marketing de conteúdo  mais ampla. 

Pense nisso como na criação de links que vão ajudar a trazer mais atenção para o conteúdo que você está criando. 

Faça uma pesquisa no Google por conteúdos do seu nicho de mercado que sejam um resumo de informações. Tente pesquisar por "palavra-chave" + roundup ou "palavra-chave" + resumo.

E verá uma lista de artigos publicados neste formato. Normalmente é uma lista de posts de curadoria sobre um determinado tópico. A maioria das pessoas que publica postagens resumidas o faz regularmente, e isso significa que eles estão sempre procurando por um ótimo conteúdo para incluir.

Então, por que não mandar um e-mail para o autor de posts que você encontrar e apresentar o seu conteúdo mais recente? 

12. Depoimentos

Você provavelmente está acostumado a pedir depoimentos de seus clientes, mas já pensou que eles também podem ser uma ótima maneira de construir backllinks?

Embora não seja uma tática escalável, ela pode ajudá-lo a diversificar seu perfil de links ao elogiar uma ferramenta, produto ou serviço de outra pessoa. Se você escrever um depoimento ou estudo de caso que eles possam publicar em seus sites, eles geralmente ficarão felizes em incluir um link para o seu site como um crédito.

 Basicamente você precisa pensar quais serviços e produtos está usando, e quais deles são seus favoritos. . Depois disso prepare um depoimento fantástico e compartilhe com eles junto com a permissão para publicá-lo no site deles.


Existem muitas estratégias para backlinks em 2020 que que você pode usar para seu site. A escolha da tática certa para você geralmente depende de como você abordou o link building no passado, em qual setor você opera e o que seus concorrentes estão fazendo.

Mas, ao criar uma  estratégia sólida de criação de links , você pode identificar as táticas e recursos mais adequados para seu site e planejar exatamente como ganhar sua vantagem competitiva. 

Este artigo foi publicado originalmente em inglês pela SEMrush

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Erich Casagrande
SEMrush

Colaborador da SEMrush.

Trabalho como Marketing Manager Lead da SEMrush no Brasil e sou responsável pelas ações de marketing que envolvem a marca em diferentes canais. Sou apaixonado por comunicação e por aprender cada vez mais sobre o universo do Marketing Digital.
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