Se você é novo no mundo SEO, deixe-me ser o primeiro a dizer: "Bem-vindo!"Você está entrando em uma área que exige um conjunto de habilidades incrivelmente recompensador e que conta com uma incrível comunidade de pessoas.

Supondo que você esteja de fato lendo isto como alguém novo na área, eu imagino que é seguro dizer que agora pouco você se sentiu absolutamente sobrecarregado com todas as novas informações que você está recebendo.Com a constante fluxo de informações sobre sobre palavras-chave, atualizações on-page, off-page e algoritmo, é muito fácil perder a motivação. Então você começa a ouvir as pessoas falarem sobre pinguins, pandas e algum peixe chamado Fred.

Como manter-se atualizado e aprender tudo isso?

Confie em mim, fica mais fácil com o tempo e prática.Apenas continue a estudar e você acabará pegando o jeito.

Isso sendo dito, gostaria de aproveitar e dar algumas dicas sobre como identificar se um site foi atingido por uma penalidade, com que tipo de penalidade você pode estar lidando e dar algumas recomendações sobre como recuperar as suas posições.

Tipos de Penalidades

Falando da forma geral, existem dois principais tipos de penalidades que um site poderia estar enfrentando.Penalidades manuais e penalidades algorítmicas. As penalidades manuais acontecem quando um funcionário do Google analisa manualmente um site e determina que algum aspecto do site viola as diretrizes do Google.As penalidades algorítmicas são causadas por um sinal que aciona um elemento específico no algoritmo do Google. Determinar qual deles pode estar afetando seu site é o primeiro passo crucial para corrigir quaisquer problemas relacionados a penalidades.

Penalidades manuais

Se você acha que seu site foi atingido por uma penalidade, o primeiro lugar que vai te ajudar verificar a sua suposição é o Google Search Console. A plataforma mostra as notificações informando se seu site adquiriu uma penalidade de uma revisão manual feita por um funcionário do Google.Essa notificação informará o motivo dessa penalidade e dará diretrizes que ajudarão a corrigir os problemas que levaram a essa penalidade.
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Depois de ter identificado o tipo de penalidade que você adquiriu e passar pelos passos sugeridos (sejam eles uma limpeza de links, correção de implementação deficiente de dados de marcação ou até mesmo resolução de um problema de hack de site), você precisará enviar um pedido de reconsideração.Este documento deve descrever por que você acredita ter recebido a penalidade, as ações pelas quais passou para corrigir o problema e garantias ao Google que você nunca mais permitirá que isso aconteça novamente. É importante admitir o erro. Se foi feito por um SEO anterior, certifique-se de mencionar que você está assumindo a conta de outra pessoa, mas que fará tudo o que estiver ao seu alcance para corrigir qualquer problema no futuro.Responsabilidade e honestidade são absolutamente cruciais para que essa penalidade seja removida do seu site.

Se você enviar um pedido de reconsideração e ele for negado, não desanime.Isso pode significar que você precisa fazer uma limpeza mais profunda ou reescrever a sua solicitação de remoção de penalidade. Confira este artigo no Search Engine Watch de Marie Haynes para mais informações sobre penalidades manuais e solicitações de reconsideração.

Penalidades Algorítmicas

Esses penalidades são um pouco mais difíceis a levantar.Quando um site tiver sido afetado por uma penalidade algorítmica, você não receberá um aviso do Google. Você precisa analisar os dados do site para determinar se o seu site está sendo afetado. Em seguida, você precisa examinar vários fatores para determinar qual parte do algoritmo está causando problemas ao seu site.

Além de não receber um aviso do Google quando um site adquire uma penalidade algorítmica, não há processo de solicitação de reconsideração. No passado, o SEO teria que passar pelo processo de limpeza do que eles acreditavam estar impactando o site e torcer por uma atualização rápida.

Nos últimos anos, o Google incorporou seus algoritmos Penguin (qualidade de links) e Panda (qualidade de conteúdo) em seu algoritmo principal, que é atualizado duas vezes por dia. Isso significa que você não precisa mais esperar que esses algoritmos individuais sejam atualizados para ver os resultados da sua limpeza. Antes dessas atualizações, os proprietários do site teriam que esperar de 1 a 2 anos para que os algoritmos sejam atualizados. Isso significaria que qualquer penalidade que fosse adquirida continuaria a impactar esses sites durante todo o tempo entre as atualizações.

Para os novatos no mundo de SEO

Ao aprender SEO, é sempre bom voltar atrás e estudar como as coisas foram feitas no passado para obter uma perspectiva completa sobre o clima atual da área. Recomendamos que você consulte as  Histórico de Atualizações de Algoritmos do Search Engine Journal para entender quais grandes mudanças ocorreram ao longo dos anos. Isso também ajudará a determinar se um site em que você está trabalhando foi atingido no passado com uma penalidade e determinará se você precisa executar uma limpeza.

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Como entender se seu site recebeu uma penalidade algorítmica

Sempre que estou prospectando um cliente em potencial consulto a SEMrush para ver o histórico de Visibilidade Orgânica dele. Essas informações na seção de Análise de Domínio são uma ótima maneira de determinar se um site foi afetado anteriormente por uma penalidade algorítmica.

Uma das primeiras coisas que você precisa procurar são grandes quedas na visibilidade orgânica do seu site. A SEMrush faz um ótimo trabalho no monitoramento das principais mudanças no algoritmo. No último ano eles adicionaramas anotações a este gráfico, o que torna muito fácil tirar as conclusões e entender se você tem uma penalidade e de que tipo ela poderia ser.

Tudo isso dito, com o Panda e o Penguin no algoritmo central será um pouco mais difícil determinar se a penalidade estiver relacionada a conteúdo ou linkbuilding diretamente do gráfico. Mesmo assim é um ótimo lugar para começar a ver se seu site está sendo impactado por uma penalidade algorítmica.

Você também deve analisar os ranqueamentos gerais e tráfego do seu site. Quedas acentuadas nos ranqueamentos podem ser um grande indicador de uma penalidade potencial. Tenha em mente que não estou me referindo a uma queda de uma ou duas posições.Estou falando de várias páginas caindo muito ou até de desaparecimento total. Isso nem sempre significa que seu site recebeu uma penalidade, mas indica a necessidade de fazer algumas pesquisas e comparar essas quedas a atualizações recentes.

Desintoxique seus backlinks

Proteja seu site das penalidades de Google com a SEMrush

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Realizando uma Limpeza de Penalidade Algorítmica

Depois de ter determinado se o seu site foi atingido por uma penalidade e o tipo de penalidade com qual você está lidando, o próximo passo é realizar umalimpeza. Lembre-se que uma limpeza deve ser executada com muito cuidado. Não tente acelerar o processo. Tome seu tempo e certifique-se de fazer tudo corretamente.

Limpeza de Links

Se você acha que seu site foi atingido por uma penalidade relacionada a links, é importante realizar uma limpeza de links.A primeira coisa que você vai querer fazer é obter uma lista completa de backlinks para o seu site. Eu, pessoalmente, gosto de obter essas listas usando tantas ferramentas quanto possível para ter certeza de que não estou perdendo nada. Se você não souber quais ferramentas usar, confira a SEMrush, o Majestic, o Moz, o Ahrefs, o Kerboo e o Link Research Tools, entre outras. Também é importante extrair a lista de links do Google Search Console.

Depois de obter a sua lista, percorra os links e determine quais são bons e quais são ruins.É aí que as coisas ficam um pouco complicadas porque não há uma maneira concreta de julgar se um link é bom ou ruim. Isso é algo que só vem com o tempo de prática de linkbuilding. Se você é novo no campo de link building, tente entrar em contato com alguns profissionais do setor e obter orientações.

Disavow

Depois de ter sua lista de links que você deseja manter ou das quais prefere se livrar, você vai precisar passar para o processo de rejeição. O arquivo disavow.txt, quando enviado para o Google Search Console, informa ao Google que você não deseja mais se associar aos domínios / URLs listados. O Google lançou um guia abrangente sobre como usar a ferramenta de rejeição corretamente, portanto, certifique-se de ler o guia se nunca tiver realizado uma rejeição antes. Depois que o Google rastrear os links novamente compará-los com o seu último arquivo de rejeição, a penalidade será removida. O problema de ter que esperar o Google fazer um novo rastreamento, é que o site pode levar um bom tempo para se recuperar da penalidade.

Também é muito importante tentar remover os link tóxicos pessoalmente , se possível.Ao fazer isso, você está eliminando a possibilidade do site transmitir qualquer valor ao seu site, pois não há um link. Dessa forma você não precisa esperar oGoogle atualizar as informações dele.
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Limpeza de Conteúdo

Se você está vendo uma queda significativa nos ranqueamentos de um determinado conjunto de palavras-chave, chegou a hora de verificar seu conteúdo. É provável que o conteúdo relacionado a esse grupo de palavras-chave específico esteja sendo considerado conteúdo de baixa qualidade. O Google pode ter considerado seu conteúdo fino, com spam ou até mesmo duplicado.

Se você acha que está sendo afetado, uma das primeiras coisas que você deve fazer é passar o seu conteúdo por um verificador de plágio, especialmente se você mesmo não escreveu o conteúdo. Se você descobrir que seu site plagiou conteúdo, será preciso revisá-lo e reescrevê-lo.Depois de fazer isso, tente enviar a nova página para indexação usando Google Search Console. Se isso foi, de fato, a causa de queda de ranqueamentos, você verá os resultados de suas ações em pouco tempo, considerando que você conseguiu resolver a causa da penalidade em tempo hábil.

Se você acredita que tem uma penalidade relacionada ao conteúdo, dê uma olhada na estrutura interna de links da página afetada. Você também pode estar se deparando com um problema relacionado a uma estrutura de links internos com spam. Se este for o caso, acesse o seu seu site e tente atualizar os textos âncora ou remover os links que possam ser excessivos.

Esteja sempre monitorando

É importante ficar de olho no desempenho do seu site no Google. Embora o algoritmo seja inteligente e consiga descobrir muita coisa por conta própria, acredito muito em poder consertar o que você pode sem esperar para o Google aplicar a penalidade. Se você tem um link que parece ser spam não hesite em removê-lo. Na minha opinião, é sempre melhor resolver o problema antes de ter que se redimir aos olhos do Google.

Enquanto as possibilidades de melhorar o seu site não acabam aqui, isso é um ótimo lugar para começar. É altamente recomendável que você analise o seu site usando as dicas listadas acima e veja se há algo que você possa fazer para melhorar seu desempenho orgânico.


 Ficou com alguma dúvida ou pergunta sobre links e linkbuilding? Tem uma ótima oportunidade de fazer as suas perguntas para 5 melhores especialistas de SEO do Brasil. Inscreva-se para a Mesa Redonda de Linkbuilding da SEMrush.

5 Horas de SEO

Um boost na sua estratégia (3 de Junho)

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Jesse McDonaldJesse McDonald is a Global SEO Strategist with IBM. During his 5 and a half year career within the SEO industry, Jesse has worked with two award-winning digital marketing agencies where he worked with businesses ranging from SMBs to enterprise/eCommerce. He is a frequent conference speaker, podcast guest, and judge of the US Search Awards. After receiving his Bachelor’s of Fine Arts with an Emphasis in Graphic Design from the University of Southern Mississippi, Jesse moved to Austin with his wife, Jennifer McDonald, to pursue a career as a print-focused graphic designer. During his quest to find a job in this field, he stumbled on SEO and fell in love with the industry, especially for how similar the graphic design and SEO skill-sets relate to each other. As the Director of SEO, Jesse helps his team develop new and innovative strategies to help their clients succeed and grow their businesses organically.
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