As táticas de link building mais eficazes e impactantes são aquelas que podem ajudar a ganhar backlinks relevantes e de alta qualidade de outros sites para o seu. Não há como negar que umaestratégia de link building bem-sucedida deve equilibrar cuidadosamente várias táticas diferentes para conseguir links excelentes de forma consistente.

Uma tática comprovada a ser incorporada na sua estratégia é aproveitar link building de links quebrados. Muito conhecida, mesmo em português, por trabalhar com backlinks de broken links. Neste guia, vamos explicar um processo passo a passo para encontrar links quebrados, abordando especificamente:

O que é link building de links quebrados?

Link building de links quebrados envolve encontrar links externos quebrados em outros sites no seu nicho, entrar em contato e recomendar seu conteúdo para substitui-lo.

Trabalhar com Link building a partir de links quebrados requer uma estratégia bem pensada e eficaz. Para que seja bem-sucedida, você precisa dividir seu processo em três etapas:

  1. Encontrar links quebrados em páginas relevantes

  2. Identificar (ou criar) conteúdo que valha a pena receber links

  3. Entrar em contato para persuadir o proprietário de um site a substituir o broken link na página dele pelo seu

Parece simples, mas geralmente a parte mais difícil do processo é encontrar oportunidades em escala. Há maneiras de acelerar e otimizar a tarefa de encontrar oportunidades, e podemos guiar você pelas etapas para desenvolver adequadamente um plano para link building de links quebrados.

Por que você deve usar links quebrados como parte da sua estratégia de backlinks

Uma coisa a esclarecer é que link building com links quebrados não deve ser a única tática para criar backlinks a ser usada. Ela deve fazer parte de uma estratégia mais ampla, e você deve analisar regularmente as oportunidades existentes, pois aproveitá-las pode levar a uma vantagem competitiva real.

Além de fazer contatos e ganhar backlinks para novos conteúdos que você produzir, por que você deve investir em broken links? Ao aproveitar os links quebrados, você pode:

  • Conseguir links em páginas que já herdaram autoridade

  • Conseguir links a partir de conteúdo relevante, contribuindo para a visibilidade e o crescimento das páginas alvo 

  • Herdar links que antes levavam para concorrentes (ou pelo menos para conteúdo relacionado) e aproveitar essa autoridade para impulsionar sua própria estratégia de SEO

  • Complementar outras táticas de link building conforme surgem oportunidades

Como encontrar oportunidades de link building quebrado e transformá-las em backlinks para você

Para maximizar as oportunidades que existem com link building quebrado, você precisa começar entendendo como encontrá-las e como transformá-las em backlinks para você.

É necessário ter um processo comprovado que ajude a encontrar páginas com links quebrados, além de conhecer os truques que permitam que essa tática seja usada em grande escala. É ótimo encontrar uma oportunidade de link quebrado, mas e se você pudesse transformar isso rapidamente em 10, 20 ou mesmo 100 links quebrados sobre os quais entrar em contato?

Link building a partir de links quebrados normalmente tem uma taxa de sucesso melhor do que outras abordagens de link building. Ao explicar que ter links quebrados oferece uma experiência de usuário ruim e mostrar que o conteúdo que você criou é relevante para o site ou assunto específico, você evidencia todos os motivos sobre por que eles devem ter links que levem para o seu site. Na verdade, você também estará colaborando para corrirgir um problema - o link quebrado - presente no site que você está contatando.

Confira mais dicas sobre link building quebrado eficaz: 

1. Encontre páginas quebradas que recebem links

O melhor ponto de partida em uma campanha de link building quebrado geralmente é encontrar páginas qubradas que recebem links. Elas são páginas de sites relevantes que já haviam ganhado links, mas que foram excluídas e agora retornam um erro 404.

Erro 404

Mas como encontrá-las? É muito fácil.

Use os concorrentes como ponto de partida. Simplificando, os links que você poderia conseguir com essa tática já são pré-qualificados para serem altamente relevantes. Se eles tiverem links para um concorrente que cobre assuntos semelhantes, é bem mais provável que criem links para o seu site. 

Precisa de ajuda para encontrar as páginas 404 do concorrente que tinham links? Use a ferramenta Análises de backlinks para descobrir onde algumas oportunidades podem estar. Tudo o que você precisa para começar é sua lista de concorrentes. Tenha em mente que eles devem ser seus concorrentes na SERP, não necessariamente os concorrentes fora da Web.

Acesse o Google e faça uma pesquisa com suas palavras-chave alvo primárias. Nesse exemplo, encontraremos algumas oportunidades para o nosso portal hipotético de "dicas de viagem”, com palavras-chave alvo que incluem:

  • passagens aéreas baratas

  • viajar na pandemia

  • melhores destinos no brasil

  • destinos internacionais baratos

  • viagens de carro pelo brasil

Comece com essas palavras-chave primárias e faça uma pesquisa.

Viagens de Carro

Organize uma lista dos sites com os quais você compete, aqueles que provavelmente conquistaram links que você gostaria de conseguir. 

Dica importante: por enquanto, deixe de fora sites de notícias. Eles não são exatamente um site do nicho que buscamos e ao analisá-lo em busca de páginas com links quebrados não retornará os resultados que buscamos.

Nesse caso, vemos o site Guia Viajar Melhor se posicionando como bons resultados, e começaremos nossa busca por links de páginas com erro 404 presentes nesses domínio. Você também pode inserir seu domínio (ou qualquer outro) na ferramenta Análises de backlinks para visualizar uma lista de domínios da concorrência:

bakclinks-concorrentes

Essas abordagens combinadas podem resultar em uma ótima lista de domínios para analisar. Mas como encontrar links de páginas com erro 404 usando a ferramenta Análise de backlinks

Insira os domínios dos concorrentes na ferramenta Análises de backlinks e acesse a guia "páginas indexadas".

Backlinks guia viajar melhor

Vê a caixa de seleção "Erro de URL de destino" na parte superior da tabela?

eroi na url

Marque essa opção e uma lista de páginas com links que não podem ser rastreados (páginas mortas) será exibida.

paginas com erro 404

Aqui temos uma lista abrangente de páginas de um concorrente com backlinks que levam a ele. Se tentarmos outro concorrente, o ViajenaViagem.com, e passarmos pelo mesmo processo, veremos ainda mais opções:

Backlinks Viaje na Viagem

Você já tem uma lista ótima, e apenas dois domínios foram analisados!

Agora, precisa ver os links específicos que direcionam para essas páginas para criar uma lista de contatos em potencial. Para conseguir essas informações, basta clicar no número na coluna "Backlinks", que levará você para uma lista completa dos links que levam para essa página.

Nesse caso, clicamos na página sobre de bariloche-direto e verificamos os links:

bakclink bariloche

Comece a criar seu perfil de backlinks

com as ferramentas da Semrush

ADS illustration

Você pode exportar todos esses links usando o botão "Exportar" na parte superior direita da tela.

Observação: vale a pena usar a coluna AS (Authority Score) como um parâmetro de qualidade. Embora haja 47 links aqui, nem todos devem ter AS bom. Os outros são de baixa qualidade, e talvez não seja interessante replicá-los. Em alguns casos, pode fazer sentido tentar adquirir backlinks de um site com AS baixa. Geralmente, não é uma boa ideia, a menos que seja um backlink importante para o seu negócio, e só você pode determinar isso.

É fácil ver como isso pode ser levado a uma escala maior para ajudar a encontrar muitas oportunidades. Depois desse exercício, você deve ter uma lista de links quebrados de qualidade que levam para páginas que não funcionam.

2. (Re)crie o conteúdo que recebe o link

O ponto de partida para criar conteúdo relevante é entender sobre o que era a página morta. Ao descobrir isso, você consegue informações sobre exatamente o que e por que alguém escolheu criar o link para o conteúdo anterior. A melhor maneira de fazer isso é usando a Wayback Machine do archive.org.

Insira a URL da página morta nela e veja como o conteúdo era usado:

Way Back Machine

Talvez as imagens e o CSS às vezes não carreguem totalmente, mas ainda é possível conferir como era o conteúdo e o quanto se aprofundava. Basicamente, é possível entender exatamente o que tinha recebido o link e ter uma noção do motivo. É importante saber isso porque agora precisará fazer uma destas coisas:

  • Encontrar uma página no seu site que já aborde esse tópico com o mesmo nível de detalhes e que seria uma boa alternativa ou um bom link de substituição.

  • Criar conteúdo no seu site que adicione valor da mesma forma que a página quebrada

Tudo se trata de ter um bom motivo para substituir o link quebrado e conseguir demonstrar que o conteúdo do seu site é tão bom quanto o anterior, ou ainda melhor.

A vantagem de usar a WayBack Machine é que não há suposições quanto ao que o conteúdo costumava ser. Se você já tiver o conteúdo, pode analisá-lo no contexto da página que conquistou o link para garantir que oferece a mesma experiência. 

Depois de ter um conteúdo comparável (idealmente de melhor qualidade) no seu site, é hora de começar a entrar em contato com quem criou o link. 

3. Encontre contatos e crie o e-mail perfeito para falar sobre os links quebrados

Você já deve ter uma lista de contatos em potencial para conversar (a lista de links que levam para a página morta). Mas o que ainda não tem (provavelmente) são dados de contato para o site, e você precisará encontrá-los.

Normalmente, há algumas opções:

  • Conferir a página de biografia do autor, páginas de contato ou até páginas do tipo “Sobre nós”. Geralmente, essas páginas mencionam detalhes de contato de editores, webmasters ou proprietários de sites. Nem sempre você encontrará um endereço de e-mail; às vezes, apenas um formulário é disponibilizado. Guarde essas informações junto com seus clientes em potencial alvo.

  • Use uma ferramenta como Hunter.io que ajuda a encontrar o endereço de e-mail de quase qualquer pessoa. 

  • Recorra ao Google. Usar operadores de pesquisa para restringir uma busca pode ajudar a encontrar o que você procura. 

É interessante organizar uma lista do link, dados de contato e, se possível, o nome da pessoa com quem você entrará em contato. 

Como entrar em contato sobre link building de links quebrados

Depois de organizar sua lista de contatos, você precisa entrar em contato com os parceiros em potencial e convencê-los a substituir o link quebrado com um para seu site. A maneira como você iniciará o contato, e especificamente o texto do seu e-mail, é essencial para ser bem-sucedido. Então, como seria um e-mail de contato de link building quebrado eficaz?

Olá, {Name},
Notei que seu post do blog sobre {título da postagem} ({URL da postagem do blog}) tem um link que direciona para um ótimo conteúdo sobre {assunto da página 404}.
Porém há um link para {URL da página 404} presente na postagem, mas ele não funciona mais.
Procurei uma outra opção e encontrei esta: {sua URL para substituição}
Essa postagem explica bem {tópico}. Só queria avisar sobre o link quebrado.
Talvez seja interessante atualizar a postagem e substituir o link quebrado por este para garantir que os leitores não sejam direcionados para uma página que não funciona mais.
E claro, ficaria contente se pudesse usar a nossa página como referência.
Obrigado!

É simples, mas funciona.

Esse é um excelente exemplo do tipo de e-mail que você deve enviar, mas não caia na tentação de copiar e colar o mesmo modelo sempre. Envie e-mails personalizados que segmentem o site e explique por que o conteúdo agrega valor. Assim, sua taxa de sucesso será muito melhor.

Dica importante: nunca diga diretamente a um contato em potencial que ele deve substituir um link. Incentive-o a tomar a decisão por conta própria. Sugerir geralmente funciona muito melhor do que dizer diretamente. 

Quer outra maneira de entrar em contato? Você pode usar a Link Building Tool da Semrush para enviar e-mails de contato. Nesse caso, você envia manualmente os contatos em potencial que construiu, juntamente com os detalhes de contato deles.

Link Building Tool

Depois, pode usar a ferramenta para gerenciar todo o processo de contato, incluindo personalizar e-mails e conferir acompanhamentos. Você verá que os contato em potencial foram adicionados à guia "Em andamento":

in progress

Clique em "contato" no parceiro em potencial em questão e você poderá editar e enviar o e-mail:

Link Building Email template

Faça o acompanhamento pelo menos uma vez com parceiros em potencial cerca de três dias após o primeiro envio. Isso pode aumentar significativamente as chances de o parceiro em potencial atualizar o link quebrado com o seu. 

Também é possível acompanhar por completo seus envios de e-mail, respostas e o status geral na ferramenta.


O link building de links quebrado pode ser uma ótima maneira de criar backlinks relevantes para o seu conteúdo, se beneficiando das páginas que seus concorrentes removeram. 

Também é uma ótima maneira de ajudar a limpar a web! Ninguém gosta de clicar em um link e descobrir que eles levam a uma página morta. Pense em seus esforços como uma forma de ajudar outras pessoas, na esperança de receber um ótimo link em troca.

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Esse conteúdo foi originalmente publicado em inglês

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Erich CasagrandeTrabalho como Marketing Manager Lead da SEMrush no Brasil e sou responsável pelas ações de marketing que envolvem a marca em diferentes canais. Sou apaixonado por comunicação e por aprender cada vez mais sobre o universo do Marketing Digital.
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