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Olga Andrienko

Link Building para SEO: Estratégias que Funcionam em 2020

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Olga Andrienko
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Link Building para SEO: Estratégias que Funcionam em 2020

Se você quiser ranquear no Google em 2020, não pode ignorar a importância da criação de links e a necessidade de montar uma estratégia sólida que o ajude a obter links de alta qualidade. De fato, os links continuam sendo um dos três principais fatores de ranqueamento.

Dito isso, se você é um iniciante em SEO e está aprendendo a criar links pela primeira vez ou faz isso há anos e quer apenas encontrar novas táticas que ainda funcionem, existem literalmente dezenas de abordagens que você pode adotar.

Neste guia, você vai aprender a criar links com estratégias e táticas que ainda são eficazes e que vão ajudar a conquistar as posições no Google de primeiro escalão. Também vamos mencionar as estratégias que são a perda de tempo e recursos e que possam potencialmente ter um impacto negativo na sua visibilidade orgânica. 

Vamos compartilhar táticas que trazem resultados de vitórias rápidas, e aquelas que precisam de um pouco mais de tempo e planejamento, mas que podem realmente ajudar você a obter os melhores links.

Se você quiser aprender a criar links melhores do que seus concorrentes, continue lendo ...

O que é o Link Building?

Linkbuilding é uma parte essencial de qualquer estratégia de SEO bem-sucedida que envolve a vinculação de outros sites ao seu - um simples hyperlink de um site para outro. Muitos também concordam que é uma das estratégias mais difíceis de ranquear um site, e uma das mais gratificantes quando você acerta na tática. 

Não sabe como funcionam os links?

Quando o site A é vinculado ao site B, é uma forte dica para o algoritmo do Google que este site merece um ranqueamento mais alto para palavras-chave relevantes. Os links são frequentemente chamados de links de entrada, backlinks, links externos ou apenas links. 

Você pode pensar em links de outros sites como votos.

No entanto, nem todos os links são iguais, e alguns podem até causar uma queda na visibilidade do seu site (algo que abordaremos em breve). 

Existem muitas táticas diferentes que você pode usar para criar links, algumas mais fáceis de executar do que outras, e saber por onde começar pode às vezes ser difícil, especialmente quando você sabe que alguns links podem causar mais mal do que bem.

Por que linkbuilding é importante para SEO?

Linkbuilding exige tempo e esforço. Não há como se esconder desse fato.

Também é difícil saber quais são os passos certos, o que significa que aqueles que conseguem escolher as táticas de sucesso criando melhores links do que os concorrentes normalmente veem um crescimento significativo no tráfego e receita orgânicos.

E é por isso que você precisa entender por que os links são tão importantes e devem representar uma parte considerável dos recursos de suas campanhas de SEO.

Investigamos a importância de linkbuilding para SEO em nosso guia de backlinks, que você precisa conferir para obter uma introdução detalhada aos pontos essenciais de qualquer campanha bem-sucedida.

No entanto, as principais razões pelas quais você precisa de focar no linkbuilding para melhorar seu SEO são:

  • Você terá uma posição mais alta no Google e em outros mecanismos de pesquisa.

  • O Google vai encontrar novas páginas no seu site mais rapidamente.

  • Você vai obter maior credibilidade e confiabilidade como empresa.

  • Você pode se beneficiar do tráfego de referência direcionado.

Não tem como ignorar o linkbuilding, você precisa de táticas que ofereçam uma vantagem competitiva, que mostraremos neste guia.

Quais são os elementos-chave de uma estratégia bem-sucedida de construção de links?

Linkbuilding é mais complexo do que parece, e não apenas em termos de complexidade dessas táticas que oferecem os melhores resultados e impacto. 

Ao planejar uma estratégia de linkbuilding, é necessário lembrar que nem todos os links são iguais e que existem elementos-chave que impulsionam o sucesso. 

Não recomendamos criar links às cegas. 

Com isso queremos dizer que você precisa saber o que é um ótimo link que você quer conquistar e entender que quanto mais esforço você investir para obter os links certos, melhor será o impacto.

Aqui estão alguns dos principais componentes nos quais você precisa se concentrar para entender o que é um ótimo perfil de links.

1. Links contextuais

Os links em uma página com maior probabilidade de cliques geralmente são os que têm mais valor e podem ter o maior impacto nos ranqueamentos . O Google mede o valor de um link com o PageRank e seu 'modelo do surfista razoável' o que indica que diferentes recursos associados aos links alteram a forma como isso flui. 

Bill Slawski explica isso:

Se um link estiver na área de conteúdo principal de uma página, usar uma fonte e uma cor que possam destacá-lo e usar texto que aumenta a probabilidade do clique, ele poderá repassar uma boa quantidade de PageRank. Por outro lado, se ele tiver recursos que diminuem a probabilidade de cliques, como estar no rodapé de uma página, ter as cores do restante do texto na página e o mesmo tipo de fonte, e usar texto âncora que não atrai as pessoas, ele pode não passar muito PageRank.

— Bill Slawski

Os links contextuais, aqueles colocados no corpo do conteúdo de uma página em vez do rodapé ou barra lateral, por exemplo, geralmente são links de qualidade superior e são essenciais para uma estratégia bem-sucedida.

2. Uma alta porcentagem de links "Follow"

Nem todos os links passam o PageRank e afetam o ranqueamento de um site. 

Os links podem ter atributos diferentes, os principais deles são links nofollow, patrocinados e UGC.

Os links que possuem um atributo rel = "nofollow" informam que o Google não deve rastreá-los e associar os dois sites na hora de definir os ranqueamentos. 

Os atributos rel="sponsored"indicam que um link foi pago (e, portanto, não deve passar o PageRank).

Rel = "UGC" mostra links que vêm de conteúdo gerado pelo usuário, como fóruns e comentários, e indica que esses links não foram colocados editorialmente e podem ser manipulados.

Se um link tiver um atributo 'dofollow', isso significa que não existem atributos que impeçam o Google a passar o PageRank. Um ótimo perfil de link deve conter uma alta porcentagem desse tipo de links, desde que eles sejam provenientes de fontes de qualidade.

3. Links colocados editorialmente

Links colocados editorialmente são aqueles que existem porque um terceiro tomou a decisão de adicionar um link do site ao seu, sem receber um pagamento ou algum outro incentivo ou que foi você quem colocou o link para melhorar suas posições.

Os links mais eficazes são colocados editorialmente, e o próprio Google destaca em suas diretrizes que os links que não se enquadram nessa categoria podem ser considerados não naturais. 

4. Foco nos links de domínios de referência exclusivos

Um ótimo perfil de links vai ter links provenientes de um número maior de domínios de referência exclusivos, em vez de sempre usar os mesmos poucos domínios.

Uma estratégia bem-sucedida sempre deve focar nas táticas que ajudam a conseguir links de novos domínios que nunca vincularam antes para o seu site para aumentar o número de domínios exclusivos. 

É amplamente conhecido que ter links de um número maior de domínios exclusivos pode ajudar um site a ranquear em posições de destaque. Como comentou o Nick Eubanks: "Muitas vezes, quando vejo sites ranqueados com uma autoridade muito mais baixa, eles tendem a ter uma proporção muito mais forte de domínios raiz com links para o site do que os concorrentes ".

5. Uma forte relevância tópica

Os links devem ser de sites e conteúdos intimamente relacionados ao tópico do seu site, e este é outro ótimo exemplo de como garantir que você está criando links corretos, não os links quaisquer.

Lembre-se de que os links originalmente existiam na Web para levar um usuário da página A para a página B e, levando isso em conta, por que um link levaria você a algo que não está relacionado topicamente?

Não faz sentido, né? Portanto, não deixe de seguir essa postura nos seus esforços de linkbuilding. 

Uma ótima maneira de entrar nessa mentalidade é, ao prospectar oportunidades de link, perguntar se você ainda usaria essa oportunidade se o Google não usasse links como parte de seu algoritmo. 

Se a resposta for sim, talvez porque você espere que o link envie tráfego de referência de qualidade ou ajude a aumentar a conscientização ou a autoridade da sua marca - isso geralmente significa que é de um site relacionado topicamente onde seu público vá. 

Se você responder que não, é uma boa indicação de que o link não é relevante para o seu negócio. 

6. Uma combinação natural de textos âncora

Texto âncora é o texto usado para vincular uma página à outra.

Naturalmente, ao criar um link para um site, você provavelmente faria referência ao nome da marca, ao título do artigo ou talvez apenas usaria uma frase 'clique aqui' ou similar. 

Dito isso, o algoritmo do Google utiliza o texto âncora como uma indicação do que se trata uma página e, portanto, pode influenciar os ranqueamentos. 

No entanto, as diretrizes do Google afirmam claramente que o texto âncora otimizado (usando suas principais palavras-chave ou termos comerciais) viola as suas diretrizes, e o uso excessivo dessa tática pode resultar em penalidades manuais e algorítmicas. 

O seu perfil de links deve conter uma mistura natural, sem que a maioria dos links usem o texto âncora otimizado.

Link Building para SEO: Estratégias que Funcionam em 2020. Imagem 0 Webinar da SEMrush junto com a Resultados Digitais. Confira como foi.

Link Building de White Hat vs. Black Hat vs. Grey Hat 

Se você é um novato em SEO e linkbuilding, pode ter encontrado referências a táticas de white hat, grey hat e black hat (chapéu branco, chapéu cinza e chapéu preto).

Precisamos falar dessas táticas, mesmo que vamos analisar algumas dessas abordagens mais profundamente neste guia.

White hat SEO (de chapéu branco) usa táticas que obedecem estritamente às Diretrizes para webmasters do Google e adotam uma abordagem ética para conquistar posições de topo. Ele enfatiza a otimização para o público humano e é visto como uma abordagem de longo prazo para obter visibilidade sustentável nos mecanismos de pesquisa. 

Por outro lado, o black hat SEO (de chapéu preto) usa as táticas que violam essas diretrizes e tentam ranquear um site com táticas manipulativas, geralmente procurando obter vitórias rápidas.O Grey hat SEO (de chapéu cinza) fica em algum lugar no meio, usando táticas que podem ser vistas como manipulativas e mais arriscadas que as táticas de chapéu branco, mas não são uma violação tão óbvia dos termos do Google quanto o chapéu preto.O Google emprega uma equipe de spam na web cujo foco principal é garantir que os sites que usam táticas de chapéu preto não sejam ranqueados.Links tóxicos: o potencial impacto negativo da estratégia errada

Se você criar links errados e usar táticas arriscadas de chapéu preto, corre o risco de ter links tóxicos em seu perfil de backlinks que podem afetar negativamente seus ranqueamentos e seu tráfego orgânico.

Exploramos isso em detalhes em nosso guia para executar uma análise de backlinks e encontrar backlinks tóxicos, e recomendamos muito a leitura.

Mas você precisa estar ciente de que o uso de táticas erradas para criar links pode ter consequências desastrosas.

Coisas para manter em mente:

  • Se o Google determinar que você está criando links que violam as Diretrizes para webmasters, você poderá ver o seu site impactado por uma ação manual ou por um filtro algorítmico (provavelmente o Google Penguin), os quais podem ter um impacto negativo nos ranqueamentos do site.

  • Não é incomum levar meses, ou até anos, para se recuperar de um impacto tão negativo.

  • Você precisa saber quanto tempo a recuperação de uma penalidade pode levar, especialmente se você estiver equilibrando táticas de baixo esforço e alto risco com aquelas de menor risco, mas que precisam de um investimento maior em esforço.

As estratégias mais bem-sucedidas proporcionam sucesso sustentável, e você precisa usar táticas que não terão impacto negativo. 

Estratégias de Link Building que você precisa conhecer em 2020

Para criar os links certos que realmente impactam positivamente seus rankings e tráfego orgânicos, você precisa se certificar de que está usando a estratégia certa. 

Mas primeiro, você precisa entender a diferença entre estratégias e táticas e explorar cada uma delas.

  • Estratégia = o que você vai fazer.

  • Tática = como você vai fazer isso.

Aplicadas à linkbuilding, diferentes estratégias normalmente equilibram diferentes níveis de esforço e recursos necessários com possíveis recompensas e retornos (ou seja, quanto mais difícil for a tática, melhores resultados você verá, pois é mais difícil para os concorrentes fazerem o mesmo) , bem como o nível de risco que envolve ações algorítmicas ou manuais realizadas pelo Google.

Pesquisa de Link Building

Há alguns meses, entrevistamos 850 profissionais de SEO para revelar as estratégias e táticas de criação de links nas quais eles mais confiam, e obtivemos muitos resultados interessantes.

De fato, ficamos um pouco surpresos com o fato de que os guest posts continuem sendo a tática mais popular. 

Link Building para SEO: Estratégias que Funcionam em 2020. Imagem 1

Mas, com muita frequência, confiamos nas táticas com as quais estamos mais familiarizados e quais conhecemos melhor. Com isso em mente, vamos ampliar um pouco a rede e explorar cinco estratégias diferentes antes de mergulhar profundamente nas táticas, com a esperança de apresentar algumas novas maneiras de criar ótimos links.

Linkbuilding com resultados rápidos

É um equívoco comum que todas as abordagens de linkbuilding consumam muitos recursos. Isso simplesmente não é verdade e, embora existem algumas táticas mais trabalhosas, se você estiver procurando por táticas que possam ajudá-lo a encontrar bons links rapidamente , encontrará muitas oportunidades de ganhos rápidos. 

  • Geralmente, os frutos baixos são os links mais fáceis de obter, o que significa que eles também são aqueles que seus concorrentes alcançarão primeiro. (Isso não significa que você não deveria obter esses links.)

  • Uma estratégia de vitória rápida geralmente apresenta um alto retorno pelo menor esforço que você precisar colocar nas táticas.

  • Essas vitórias são o que constrói uma base sólida e coloca você em pé de igualdade com os concorrentes que já colocaram essas táticas em prática.

No entanto, você precisa ser realista e entender que essa estratégia raramente é suficiente por si só em setores competitivos para chegar ao topo do ranking. 

Para elevar seu desempenho de SEO a um novo patamar, você geralmente precisa direcionar sua estratégia para outras táticas depois de ter conseguido as oportunidades de vitória rápida. 

Linkbuilding Tradicional

As táticas tradicionais de criação de links dependem da inserção manual de um link por meio de seus esforços. Por exemplo, o linkbuilding normalmente controla totalmente o resultado das táticas, em vez de contar com um jornalista ou outro terceiro que quer disponibilizar um link para o seu site.

E é exatamente por isso que essas táticas costumam ser chamadas de "construção manual de links" (ou linkbuilding manual). Mas vamos esclarecer uma coisa; os links que você controla geralmente não são da mais alta qualidade. 

  • Aos olhos do Google, todos os links que não são colocados editorialmente (a decisão de incluir o link é tomada por outra pessoa) são manipulados.

  • Portanto, é provável que esses links tenham menos impacto nos ranqueamentos, sejam ignorados ou, se as táticas forem executadas em escala, podem prejudicar o desempenho do seu site.

Dito isto, esses links não são ruins e, como tal, podem gerar benefícios, como tráfego de referência ou ajudar a posicioná-lo como um influenciador, além de ter o impacto no SEO - apenas reserve um tempo para entender a tática adequadamente, conheça os riscos associados e use com cuidado. 

Outro ponto a ser destacado é que, assim como as táticas de ganho rápido, é provável que uma estratégia baseada nas táticas tradicionais de construção de links seja aquela que pode ser facilmente copiada pelos concorrentes. Isso não vai dar uma vantagem competitiva significativa.

Ganhando os Links

Se você realmente deseja obter a vantagem competitiva por meio de links, precisa adotar uma estratégia que o faça ganhar links editoriais. 

As táticas de ganho de link são um grande esforço, mas oferecem uma alta recompensa. Você precisa estar preparado para investir tempo e recursos em ganho de links, mas no final terá links que os concorrentes terão dificuldade em replicar. 

E não devemos esquecer que o Google nos diz há anos, como parte das Diretrizes para webmasters, que:

A melhor maneira de fazer com que outros sites criem links relevantes e de alta qualidade para você é criar conteúdo exclusivo e relevante que possa naturalmente ganhar popularidade na comunidade da Internet.
Criar um bom conteúdo compensa: os links geralmente são votos editoriais dados por opção e, quanto mais conteúdo você tiver, maiores serão as chances de alguém achar esse conteúdo valioso para seus leitores e vincular a ele.

— Diretrizes para webmasters do Google (esquemas de links)

Quando você ganha um link, terceiros tomam a decisão de replicar o link, o que significa que eles estão vinculando porque há um motivo para fazê-lo; isso agrega valor para o público deles. 

Este é o verdadeiro santo graal de linkbuilding e as táticas essenciais para o sucesso em nichos competitivos.

Linkbuilding Pago

Apesar de ser uma violação direta das Diretrizes para webmasters do Google e uma tática claramente definida como um esquema de links, a criação de links pagos ainda é relativamente comum em 2020 pelo simples motivo de trazer resultados. 

Ganhar links é um trabalho árduo; não tem como negar isso. E até o linkbuilding manual e a riqueza de táticas de ganho rápido disponíveis ainda exigem esforço para obter resultados. Algumas coisas para lembrar:

  • O uso de links pagos é, na opinião de muitos, um linkbuilding preguiçoso.

  • Linkbuilding pago é uma manipulação clara do algoritmo do Google é uma tática de baixo esforço, mas de extremamente alto risco. 

  • A maioria dos links pagos acaba sendo proveniente de sites que não estão alinhados topicamente, que têm uma alta contagem de links externos e que geralmente são de baixa qualidade. 

  • Além desse risco, não esqueça que, se você pode comprar links, seus concorrentes também podem. 

Obviamente, existem algumas exceções à regra - por exemplo, quando ganhar links para apoiar sua estratégia de SEO não é o foco principal, e você está procurando obter tráfego de referência ou criar sua autoridade de marca e está fazendo isso com veiculações e anúncios patrocinados em sites de qualidade e tem um atributo rel = "nofollow" ou rel = "sponsored" no lugar certo para evitar um impacto negativo nos seus rankings de pesquisa. 

Como regra geral, porém, os links pagos usados para ajudar a aumentar seus rankings devem ser vistos como proibidos na sua estratégia.

Black Hat Link Building

As estratégias de criação de links da Black Hat geralmente visam manipular os ranqueamentos dos mecanismos de pesquisa e, como destacamos acima, muitas vezes se concentram em táticas antiéticas que violam diretamente as diretrizes do Google e utilizam os métodos definidos como parte de um esquema de links.

  • Há pouco ou nenhum foco no usuário, em vez disso, todo o foco está em trapacear e enganar o algoritmo.

  • Essas táticas geralmente resultam em uma ação manual ou uma penalidade do filtro algorítmico e, à medida que os algoritmos ficam melhores e mais precisos, eles também podem ver links que não obedecem às diretrizes. 

  • As estratégias do chapéu preto não são sustentáveis ​​e não devem fazer parte da sua estratégia para 2020.

Não vamos entrar em detalhes e nem vamos explorar as táticas de Black Hat. Não queremos dar nenhuma exposição a essas táticas, já que não acreditamos que elas devam ser usadas, mesmo que você entenda bem os riscos.

Táticas comuns de linkbuilding Black Hat que você precisa conhecer

No entanto, é importante que você esteja ciente do tipo de tática que se enquadra nas estratégias de chapéu preto para garantir que você possa evitá-las se forem recomendadas por qualquer pessoa com quem estiver trabalhando ou se deparar com elas enquanto aprende mais.

  • Links pagos que passam o PageRank

  • Redes de blogs privados (PBNs)

  • Campanhas de marketing de artigos e guest posts em larga escala que usam texto âncora rico em palavras-chave

  • Diretórios de baixa qualidade que existem apenas para criar links

  • Links ricos em palavras-chave incorporados a widgets em sites de outras pessoas

  • Links obtidos de sites hackeados

  • Links criados usando programas ou serviços automatizados

  • Exigir publicação de links como parte dos Termos de serviço ou contrato

  • Spam em comentários

  • Links no rodapé ou barra lateral amplamente distribuídos

Táticas de linkbuilding rápido

Experimente as táticas abaixo se você estiver procurando por táticas de baixo esforço e alta recompensa que não levarão muito tempo ou investimento de recursos para serem implementadas.

Todas são táticas valiosas que merecem seus esforços devido à facilidade de obter os links.

1. Uso de Links Quebrados para Linkbuilding

Uma tática de criação de links testada e comprovada, que é realmente fácil para começar e que pode gerar alguns resultados de ganho rápido, é a uso de links quebrados.

Essa estratégia envolve encontrar páginas relevantes em seu setor que possam ser vinculadas a você e que tenham links externos quebrados. Você pode entrar em contato e sugerir que o link quebrado seja atualizado para apontar para uma parte relevante do conteúdo em seu site.

Uma maneira bem rápida de fazer isso é monitorar o perfil de backlink de seus concorrentes em busca de links quebrados, e você pode descobrir como fazer isso com a ferramenta Backlink Audit da SEMrush neste guia para encontrar os backlinks quebrados de um concorrente. 

Link Building para SEO: Estratégias que Funcionam em 2020. Imagem 2

2. Menções de marca sem link

A maioria das empresas recebe menções na imprensa periodicamente por um de muitos motivos diferentes, com algumas referências naturais e outras surgindo como resultado dos esforços de sua equipe de relações públicas.

Não é incomum que essa cobertura não ofereça links, aparecendo apenas em forma de uma menção da sua marca, mas geralmente é fácil transformar essa menção em um link com um esforço mínimo.

O trabalho mais difícil de garantir a cobertura já foi realizado.

Você pode encontrar menções da marca usando a ferramenta de Brand Monitoring SEMrush e receber notificações sempre que alguém mencionar você sem incluir o link ao seu site.

Link Building para SEO: Estratégias que Funcionam em 2020. Imagem 3

Com essas informações em mãos você pode enviar um e-mail para a pessoa que o mencionou e pedir educadamente que ela inclua um link. Recomendamos demonstrar que o link agrega valor aos leitores - isso vai ajudar a facilitar a decisão do editor. 

Você nem sempre vai ganhar um link, mas por um esforço mínimo, aqueles que você consegue obter com essa tática valem a pena. 

3. Recupere links perdidos e quebrados

Com o tempo, os links podem ficar perdidos ou quebrados por vários motivos que estão fora de seu controle. 

Pode ser que um autor atualize uma parte do conteúdo e remova o link, o link pode se perder durante uma atualização do site ou uma página se tornar 404 ou receber um redirecionamento 301.

Pode até acontecer que uma página em seu site que tenha links apontando para ela se torne 404. E os links que apontam para uma página 404 não serão contados para o ranqueamento no algoritmo do Google.

Você precisa monitorar os links perdidos e quebrados do site e tomar medidas para recuperá-los:

  • Entre em contato com o representante do site e tente adicionar um link novamente ou corrigir o link.

  • Se você descobrir que uma página do seu site está com status 404 e tem links quebrados, redirecione esse URL para a página mais adequada, coloque a página original novamente no ar ou entre em contato e solicite a atualização do link de destino.

Você pode encontrar e monitorar backlinks quebrados e perdidos com a ferramenta de Backlink Audit da SEMrush.

Link Building para SEO: Estratégias que Funcionam em 2020. Imagem 4

4. Reposicionamento de Links

Uma ótima tática recomendada por Ross Tavendale em seu Weekly Wisdom sobre o linkbuilding técnico - é o reposicionamento de links.

Essa não é uma tática muito comentada, mas que pode ser utilizada com relativa facilidade e ajudar os links existentes a trabalhar melhor.

É simples, analise os links que apontam para sua página inicial e selecione qualquer um que fale sobre detalhes dos produtos ou serviços que você oferece. Selecione aqueles que seriam mais adequados para vincular a uma página interna do site, em vez da página inicial.

Ross recomenda:

O que eu faria é olhar para todos os links que apontam para minha página inicial e analisar os conteúdos deles para ver se algum deles é sobre nossos widgets azuis.
Parte deles provavelmente são.
Entraria em contato com as pessoas que escreveram sobre meus widgets azuis e diria: "Oi, você está vinculado à página inicial. Muito obrigado. Você é fantástico, mas isso é uma péssima experiência para o usuário. As pessoas estão clicando, acessando a página inicial e não podem encontrar o que você acabou de comentar sobre o meu widget azul. Então, podemos trocar o URL para levar os usuários para essa página? "
E na maioria das vezes as pessoas são legais o suficiente para atualizar o link e colocá-lo para a página de destino.

— Ross Tavendale

Essa também é uma ótima tática se você está lançando uma série de sites com foco regional, depois de ter apenas um site global. 

Digamos que você lance um novo site para sua empresa que tenha como alvo clientes no Reino Unido. Analise o seu perfil de links e procure domínios .co.uk, entre em contato e solicite a atualização desses links para o seu novo site regional. 

5. Links de fornecedores

Se você vende produtos de outras pessoas, há uma boa chance de que seus fornecedores e fabricantes têm listas de links para as empresas distribuidoras. Essa lista de links pode ser uma vitória rápida para o seu site.

Reúna uma lista de todos os seus fabricantes e fornecedores e investigue os sites deles para ver se eles têm listas de links de estoquistas e varejistas. Em caso positivo verifique se você está incluído nessas listas. 

Freqüentemente, você vai ver que essas listas não são atualizadas com tanta frequência e que têm varejistas ausentes. Se você não encontrar sua loja na lista, entre em contato com o fornecedor e pergunte se eles podem adicionar você. 

6. Links de Associação 

Você está pagando para ser membro de uma associação do setor, como a Câmara de Comércio local?

Nesse caso, essas organizações geralmente exibem a lista de seus membros com links e, se você ainda não estiver listado, normalmente é questão de enviar um email para solicitar a inclusão. 

7. Recuperação de link de pesquisa reversa de imagem

Você criou infográficos ou publicou fotos no passado como parte de sua estratégia de conteúdo? 

Talvez você tenha um especialista da área em sua empresa (ou no de seu cliente), que aparece frequentemente na imprensa?

Vá para as Imagens do Google e faça uma pesquisa reversa de imagens. 

Link Building para SEO: Estratégias que Funcionam em 2020. Imagem 5

Se você descobrir que existem sites que estão usando essas imagens sem o link, entre em contato e peça que eles o adicionem. 

8. Links em plataformas de perguntas e respostas

Lembre-se de que dissemos que o linkbuilding deveria focar tanto em táticas que enviam para o seu site um grande volume de tráfego de referência e ajudam a construir sua marca quanto em táticas que afetam seus rankings de pesquisa?

Embora essa tática só funciona para links nofollow, o uso de plataformas de perguntas e respostas como o Quora e o Reddit é uma ótima maneira de criar links que enviam tráfego direcionado ao seu site. Esses links também ajudam a diversificar seu perfil de links.

Participe em comunidades relevantes nessas plataformas e ofereça conselhos de valor. Não se trata de ir direto ao assunto e adicionar um link, mas compartilhar conteúdo e sugestões relevantes para ajudar outros usuários que tenham dúvidas.

Aqui está um ótimo guia da Julia McCoy no Search Engine Journal, onde você pode aprender mais sobre o uso dessa tática como parte de sua estratégia.

9. Links Internos

Essa é uma tática ligeiramente diferente. 

Freqüentemente, quando falamos sobre criação de links, nossos esforços concentram-se apenas na criação de links externos, mas uma tática de ganho rápido pode ser aprimorar e otimizar a estrutura de links internos do seu site.

Veja bem, links internos são importantes para distribuir adequadamente o PageRank em todo o site e, se você ganhou links para determinadas páginas, mas não maximizou o impacto desses links transmitindo autoridade e patrimônio para outras páginas relacionadas, pode aproveitar essa tática agora.

Embora a criação da estrutura de links internos leva tempo e esforço para ser realizada corretamente, ela está totalmente sob seu controle e é algo que você pode fazer hoje, sem a necessidade de nenhuma contribuição de terceiros.

Confira nosso guia passo a passo para criar uma estratégia de links internos

Táticas tradicionais de criação de links

Existem táticas que antes eram amplamente usadas, que caíram em desuso nos últimos anos. Isso geralmente ocorre porque elas não trazem links ganhos de acordo com as diretrizes do Google.

Não nos entenda mal, essas táticas não necessariamente vão trazer links tóxicos apontando para o seu site, longe disso.

Você só precisa entender como usar cada uma dessas táticas e em que ponto deve parar de escalar o número de links criados dessa maneira, além de considerar outros benefícios que esses links podem trazer. 

1. Uso de Diretórios

Houve um tempo em que os diretórios foram criados apenas como uma maneira de criar links. 

Eles são assim:

Link Building para SEO: Estratégias que Funcionam em 2020. Imagem 6

Muito spam, certo? 

Aqui não há valor para os usuários, e este site obviamente existe apenas para criar links. Você não quer obter links de diretórios como estes. 

Porém, você não deve descartar a tática, pois ainda é uma ótima maneira de obter ótimos links, especialmente se você opera em um nicho restrito ou tem um negócio local.

Procure por diretórios regionais específicos ou aqueles que existem dentro de um nicho em que o objetivo principal é ajudar os usuários a encontrar um negócio adequado - o senso comum geralmente informa se vale a pena aparecer num diretório.

Pergunte a si mesmo, se você fosse um usuário potencial, consideraria útil? 

Se sim, provavelmente vale a pena ter um link desse diretório.

2. Guest Posts

Matt Cutts, do Google, anunciou a morte de guest posts em 2014, mas isso foi em relação à maneira como a indústria estava abusando da tática para criar links usando linhas de artigos em qualquer site que concordasse a publicar seu conteúdo.

A tática continua sendo uma ótima maneira de obter links em 2020, desde que seja abordada da maneira correta e você entenda que não é uma tática que aumentará enormemente a sua quantidade de links.

Esqueça os links por um momento; publicar seu conteúdo em um blog relevante, onde você compartilha informações e conhecimentos valiosos, é uma ótima maneira de criar seu perfil. O fato de você geralmente ganhar um link além de ganhar uma oportunidade de mostrar quem você é é um bônus adicional.

Lembre-se de que, se você pode facilmente encontrar oportunidades de enviar guest posts, seus concorrentes também podem. E isso significa que todos os links que você ganha podem não dar a vantagem competitiva de outras táticas.

3. Distribuição de Press Release e de Conteúdo

O Google disse abertamente que ignora os links provenientes de comunicados de imprensa. Se trata de uso de serviços de distribuição de press releases que distribuem seu conteúdo em vários sites diferentes. 

Embora essa seja uma tática que pode ter tido algum valor uma vez, os tempos mudaram e, se você estiver usando serviços de RP apenas para criar links, existe uma boa chance de você não ganhar nenhum valor.

No entanto, isso não significa que você não deva recorrer à imprensa para obter links e cobertura, longe disso.

4. Comentários em blog e links em fóruns

Você deve ter notado que os comentários em blogs e os links em fóruns são mencionados como tipos de links que violam as diretrizes do Google. 

Essa é outra tática do tipo "depende". 

Não deixe comentários em blogs irrelevantes com um link para o seu site; isso é spam direto, assim como deixar links em posts de fóruns que não agregam valor.

Dito isso, você ainda pode obter tráfego com comentários e posts em fóruns bem pensados ​​e relevantes, mas isso ocorre quando você aborda a tática como uma maneira de agregar valor às discussões e postar links apenas quando eles agregam valor. 

5. Links recíprocos

Links recíprocos - você dá link para o meu site e eu dou para o seu - são outra tática descrita na definição de esquemas de links e violações das diretrizes do Google, mas só quando for feita em grande escala.

Se você tiver a oportunidade de vincular e enviar tráfego de referência a um parceiro do seu setor, e eles fizerem o mesmo em troca, isso não será prejudicial.

Apenas não troque links sem levar em consideração a relevância e o contexto. 

Táticas para ganhar links 

Links ganhos são como o Santo Graal de linkbuilding.

Por quê? Porque alguém está tomando uma decisão consciente de colocar um link para o seu site, e não para o site de qualquer outra pessoa. 

O uso de táticas de ganho de links é uma maneira de obter uma vantagem competitiva e obter links de quais seus concorrentes só podem sonhar - e que eles terão dificuldade para replicar.

Essas são táticas muito avançadas, mas que oferecem os melhores resultados se você estiver preparado para se esforçar para aprender a aproveitá-las. 

1. Relações Públicas Digitais

Rapidamente se tornando a tática favorita de construção de links para muitos especialistas em SEO, RP digitais surgiram como uma maneira de obter links de alta autoridade de publicações da imprensa usando táticas de RP. 

É a maneira mais eficaz de obter naturalmente um número significativo de links editoriais de alta qualidade, em escala, e envolve a criação de ativos de conteúdo vinculáveis ​​envolventes e o uso de pitching e divulgação para convencer os jornalistas a cobrir essas histórias em seus artigos e incluir o link para a fonte.

Mas há mais de uma maneira de executar uma campanha de RP digital bem-sucedida, e vamos mostrar quatro abordagens mais eficazes.

Estudos com base em dados

Ao criar uma campanha de relações públicas digitais com base em dados, você garante a criação de uma série de histórias envolventes para divulgar à imprensa. 

As histórias e pitches mais atraentes para os jornalistas são aqueles que incluem algo que eles não têm como obter facilmente. São pessoas ocupadas, geralmente encarregadas de escrever 7 ou 8 artigos por dia; e isso inclui procurar citações, imagens, escrever texto e muito mais. 

  • Usar dados significa que você está compartilhando histórias únicas, apoiadas nas descobertas de um estudo ou pesquisa, e os jornalistas adoram isso.

  • As fontes de dados a serem usadas em suas campanhas podem variar de seus próprios dados internos a conjuntos de dados públicos de terceiros confiáveis, como os de data.gov - a casa de dados abertos do governo dos EUA.

Para se inspirar, confira este estudo sobre os músicos que mais trabalham no mundo por uma faculdade de música que analisa os dados de datas da turnê do Setlist.fm para os artistas mais populares da Billboard, para revelar quais artistas fizeram mais turnês e tocaram o maior número de shows.

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Esta campanha digital de relações públicas ganhou links de mais de 30 publicações.

Infográficos

Alguns anos atrás, os infográficos facilitaram bastante o processo de ganho de links de publicações da imprensa de primeira linha. De fato, mesmo os mais simples infográficos de "como fazer ..." poderiam conseguir com relativa facilidade um número significativo de links com um pouco de esforço de divulgação.

Os tempos mudaram e é improvável que você ganhe muito impacto com infográficos simples com base em conselhos e opiniões (pense em instruções e listas, etc.), mas isso não significa que os infográficos ainda não sejam eficazes. 

Coisas para levar em consideração:

  • Você precisa de uma história.

  • O infográfico deve ser usado como uma maneira simples de visualizar seu conteúdo de maneira fácil de compartilhar. 

  • Um infográfico é apenas um formato, mas quando usado como uma maneira de contar uma história, você ainda pode obter o sucesso.

Como exemplo, este infográfico simples que revela os ganhos potenciais do Instagram do elenco do Too Hot To Handle foi apresentado em publicações de primeira linha, incluindo Daily Mail e OK.

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Questionários

Se você está procurando uma maneira de lançar uma campanha de relações públicas digitais que faça as pessoas falarem, os questionários podem ser uma ótima maneira de descobrir a percepção do público sobre um tópico. 

Alinhando mais com as táticas tradicionais de relações públicas, ainda assim, é uma ótima uma maneira de obter cobertura e links da imprensa. Você pode fazer a pesquisa de opinião do público através de plataformas como OnePoll e Pollfish.

Apenas lembre-se de apresentar suas descobertas (e visualizá-las idealmente) como um ativo de conteúdo, em vez de simplesmente apresentar os resultados como um comunicado de imprensa, como uma maneira de garantir que você obtenha links e não apenas menções à marca.

Recursos e ferramentas interativas

Se você tiver os recursos para isso, lançar recursos e ferramentas interativos pode ser uma maneira fantástica de obter links da imprensa de alta qualidade em quantidades impressionantes.

Confira o exemplo desta ferramenta simples que permite calcular seus ganhos potenciais como um influenciador do Instagram com mais de 300 links.

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Ao criar uma ferramenta ou parte de conteúdo interativo e envolvente, você basicamente torna o link uma parte essencial da história.

Imagine um jornalista mencionando uma ótima ferramenta, mas sem vincular a ela. Não faria sentido, né? Ao tornar os links uma parte vital da história, você trabalha para maximizar os links e minimizar as menções à marca. 

2. Linkbuilding para páginas de recursos

Às vezes, você não precisa criar ativos, estudos ou campanhas com base em dados para obter links.

Se você puder identificar onde sua empresa pode agregar valor ao seu público, aproveite isso para criar links usando páginas de recursos. Alguns ótimos exemplos são conselhos de viagens e turismo, universidades e governos locais.

A análise da concorrência geralmente pode ajudar a encontrar páginas de recursos com links para seus concorrentes, mas não para o seu site, e você pode dar um passo adiante para procurar oportunidades semelhantes.

Veja esta página de recursos de carreira das universidades de Oxford: 

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Ela inclui vários links externos para quadros de empregos e especialistas em recrutamento, sendo um alvo perfeito para aqueles que trabalham nesse setor. 

Você só precisa garantir que o link que você propõe agregue valor à página, que pode ser por meio de um trecho ou guia de conteúdo ou de uma oferta da sua empresa.

3. Estudos de Caso e Depoimentos

O uso de estudos de caso e depoimentos pode ser uma ótima maneira de obter links escrevendo um breve resumo do motivo pelo qual você ama o produto ou serviço.

Essa tática geralmente se baseia em relacionamentos existentes e significa compartilhar seus pensamentos sobre a oferta deles para ajudá-los a vender mais, mas ao fazer isso, muitas vezes você consegue um link em troca. Um exemplo excelente são as páginas de depoimento de clientes da Squarespace.

4. HARO & #journorequest

Se você não estiver monitorando o HARO (Help a Reporter Out) e a hashtag #journorequest no Twitter, pode estar perdendo oportunidades de obter cobertura da imprensa (e links) para seu cliente ou empresa. 

Todos os dias, jornalistas e criadores de conteúdo recorrem a essas plataformas para encontrar fontes para seus artigos.

Eles estão procurando empresas como a sua para agregar valor e insights de especialistas em seu conteúdo, e é uma tática que você deveria aproveitar.

Com o HARO, você vai receber três e-mails por dia, de segunda a sexta-feira, que incluem solicitações categorizadas (ou apenas de uma categoria para a qual você solicitou notificações).

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Se você acredita que consegue fornecer uma ótima resposta à solicitação, vai lá!

Nem todas as suas respostas serão usadas, mas é uma tática com pouco esforço que pode gerar grandes resultados em termos de links de autoridade. Tenha cuidado de responder apenas às solicitações onde você pode fornecer comentários de especialistas.

#journorequest funciona de maneira semelhante, com jornalistas usando a hashtag no Twitter para obter fontes.

Para saber mais sobre como usar o HARO para criar links com sucesso, confira este guia.

5. Newsjacking

RP Reativo, também conhecido como newsjacking, é uma técnica usada pelos especialistas em RPs que consiste em reagir rapidamente às notícias de última hora e identificar oportunidades em que você ou seu cliente podem fornecer comentários confiáveis ​​sobre esse tópico ou história. 

O termo "newsjacking" foi popularizado por David Meerman Scott e refere às marcas que "pegam carona" com as notícias para direcionar a atenção para um conteúdo, ou para obter cobertura ou links para a página inicial de uma marca. 

O newsjacking precisa de reação rápida para incluir um comentário ou um conteúdo sobre uma notícia mas cuidado para usar essa tática apenas para as notícias relevantes para sua marca.

6. A técnica do arranha-céu (e técnica de arranha-céu inversa)

A técnica do arranha-céu é uma que foi criada por Brian Dean, da Backlinko, ganhou imensa força dentro da comunidade de SEO e construção de links nos últimos anos.

Você pode ler um tutorial completo sobre como usar a tática aqui, mas ela consiste de três etapas:

  • Encontrar conteúdos dignos de link e com bom desempenho.

  • Produzir um conteúdo ainda melhor que o original.

  • Entrar em contato com as pessoas que colocaram link para o conteúdo inicial e pedir que eles disponibilizem o link para o seu recurso aprimorado.

A técnica se baseia na criação de conteúdo melhor sobre um tópico e no aproveitamento dele para roubar links daqueles cujo conteúdo foi aprimorado. 

Brian produziu um ótimo vídeo para orientá-lo nas etapas de uso da tática.

Mas o que geralmente não é discutido quando as pessoas falam sobre a técnica do arranha-céu é o que poderia ser chamado de técnica de arranha-céu inversa. 

Ela se baseia em um princípio semelhante, mas, em vez de encontrar conteúdo com bom desempenho, por que não procurar conteúdo que não teve um bom desempenho, mas com potencial para isso. Por exemplo, conteúdos que poderiam ser ótimos, mas que foram mal feitos. 

Em seguida, crie a melhor versão do conteúdo sobre esse tópico e informe a webmasters e editores relevantes sobre o assunto.

7. Resumos de conteúdo

Você criou um ótimo post como parte de sua estratégia de marketing de conteúdo?

Não é incomum encontrar resumos de conteúdo em praticamente qualquer setor. De fato, existem até digests mensais no setor de relações públicas e SEO digital, como Content, Curated e The Weekly SEO.

Basicamente os resumos são apenas listas do melhor conteúdo do setor ao longo de um período e geralmente são fáceis de encontrar usando operadores de pesquisa no Google, como:

  • "Palavra-chave" + intitle: "resumo semanal"

  • "Palavra-chave" + intitle: "roundup"

  • "Palavra-chave" + inurl: resumo

  • "Palavra-chave" + "melhores blogs da semana"

Você precisa ter certeza de que você tem um ótimo conteúdo que vale a pena ser destacado e sugerir a inclusão. 

8. Entrevistas

Se você possui um especialista do setor em sua empresa ou na empresa de seus clientes, fazer entrevistas com publicações específicas da área pode ser uma ótima maneira de ganhar um link relevante e de se posicionar como líder de opinião.

Aqui está um ótimo exemplo do Small Business Trends para você ter uma idéia de como a tática funciona na prática.

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Os operadores de pesquisa do Google são uma grande ajuda para encontrar essas oportunidades e não se limita apenas a entrevistas escritas. Vídeos e podcasts também são ótimos e geralmente ganham um link para o site do convidado. 

9. Mesas redondas com especialistas

Apesar de ser uma tática que foi morta até alguns anos atrás, as mesas redondas com especialistas ainda podem ser uma ótima maneira de obter links.

Você precisa reunir uma série de especialistas do seu setor, fazer uma série de perguntas para eles e transformar a conversa em um conteúdo envolvente que reúne as opiniões e insights dos líderes do setor.

Depois de publicar, avise todos os que contribuíram que o conteúdo já está no ar e divulgue as informações da publicação para imprensa e outros editores relevantes. 

Você vai descobrir que alguns dos especialistas que contribuíram vão linkar ao seu conteúdo, e ele também pode fornecer ângulos e debates interessantes que as publicações do setor adoram. 

Aqui está um ótimo exemplo em que os especialistas compartilharam suas dicas do Google Shopping que recebeu 13 links. 

Se você escolher os especialistas certos, com algum nível de credibilidade, ainda será uma ótima tática para ajudar a posicionar sua marca como líderes de pensamento. 

Táticas pagas de criação de links

Para ser claro, todos os links pagos violam as Diretrizes para webmasters do Google, a menos que sejam marcados com os atributos rel = "nofollow" ou rel = "sponsored" para impedir que eles passem o PageRank. Já destacamos os riscos dos links pagos, que são usados ​​como uma tática preguiçosa, e não os compartilharemos aqui.

Dito isso, ainda há uma oportunidade de usar links pagos para estabelecer sua marca e obter tráfego de referência, e é para isso que essas táticas se destinam.

1. Publicações patrocinadas em blogs

Digamos que exista um blogueiro influente em seu setor que tenha se destacado e ganhe milhares de visualizações de página todos os meses do seu público-alvo.

É improvável que eles disponibilizem o link para o seu site gratuitamente (pelo menos mediante solicitação). Por que eles fariam isso? Eles passaram um tempo construindo uma audiência e não querem compartilhar essa exposição por nada.

Você pode querer trabalhar com esses influenciadores dessa maneira para publicar um conteúdo patrocinado. Basicamente, eles vão colocar o link para o seu negócio em troca do pagamento.

  • Isso pode ser ótimo para apresentar você a novos públicos e obter tráfego de referência.

  • Certifique-se de que o link tenha o atributo rel = "sponsored" para marcar claramente que é uma colaboração paga.

  • Anúncios com publicações de notícias de primeira linha funcionam da mesma maneira.

  • Estes não são links para SEO, mas links para exposição e construção de marca.

2. Revisões de Produtos Presenteados

Talvez você não saiba, mas aos olhos do Google, os links ganhos como resultado de um produto ser presenteado a um revisor são considerados pagos. 

Embora nenhum dinheiro está trocando de mãos, há uma transação implícita no valor do produto. 

Semelhante às posts do blog patrocinados, presentear produtos para influenciadores pode ser uma ótima maneira de expor sua marca a novos públicos, apenas certifique-se de que todos os links incluam um atributo rel = "sponsored". 

3. Bolsas de Estudo

Oferecer bolsas de estudos como forma de criar links é outra tática que foi abusada e, indiretamente, é uma tática de criação de links pagos. 

Ela envolve reunir um fundo de bolsa de tamanho razoável (pense em mais de US $ 1.000) e listar os requisitos e ofertas em uma página dedicada em seu site, antes de entrar em contato com faculdades e universidades que listam bolsas de estudos atuais e esperando que você ganhe o link. 

É popular porque é uma maneira comprovada de obter links de instituições de ensino e de quem você normalmente não obteria links, mas é uma das táticas que têm sido abusada e usada em excesso nos últimos anos. 

Isso se encaixa muito na categoria de táticas de 'chapéu cinza', pois, embora você não esteja pagando diretamente por um link, é o principal motivo pelo qual você está criando um fundo de bolsas de estudos. 

Não abuse da tática, e ela ainda pode ajudá-lo a criar ótimos links. 

A página de bolsas de estudos da Starbucks, por exemplo, ganhou links de mais de 700 domínios exclusivos.

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4. Patrocínio

Patrocinar uma equipe esportiva local, um evento ou conferência, como exemplo, também é uma tática bastante usada para criar links.

Dificilmente o patrocinador não seja destacado e não ganhe um link nesses casos e, novamente, essa tática cai em uma área cinzenta.

Apenas certifique-se de que o evento ou organização que você está patrocinando esteja alinhado com o tema principal do seu negócio e aproveite outros benefícios além de apenas um link. Se você estiver patrocinando apenas como uma maneira de conseguir um link, precisa se perguntar se este investimento poderia ser melhor gasto em outro lugar, especialmente se os links que você obter não forem relevantes topicamente.

Como usar o Outreach para linkbuilding

Em quase todas as estratégias de criação de links que você usará, você vai precisar usar as estratégias de outreach por email como uma maneira de conseguir oportunidades, abrir discussões e conseguir links.

Pitching à imprensa, campanha de divulgação e as oportunidades de guest posts, são todas diferentes variantes no mesmo processo. 

Para realmente dominar o linkbuilding, você precisa ser bom em divulgação (ou trabalhar com alguém).

O que é Outreach?

Outreach para linkbuilding é quando você identifica pessoas em seu setor (influenciadores, jornalistas, blogueiros ou webmasters) que possam estar interessadas em criar um vínculo com você e entrar em contato com elas para construir um relacionamento e explorar oportunidades para cobrir seu conteúdo .

Mas o conteúdo pode significar muitas coisas diferentes.

Pode ser que você esteja tentando oferecer entrevistas exclusivas com o CEO da sua empresa, sua mais recente campanha de relações públicas digitais com base em dados, ou para lançar idéias para guest posts. 

Outreach é o processo de encontrar e conectar-se com os possíveis clientes potenciais que podem dar um link para o seu site. 

Principais dicas para a divulgação bem-sucedida

Existem alguns elementos-chave do outreach bem-sucedido e, embora seja um tópico profundo abordado em guias como este, você precisa focar em:

  • Encontrar e identificar os parceiros potenciais corretos.

  • Escrever assuntos envolventes para que seus e-mails sejam abertos.

  • Escrever e-mails de divulgação convincentes que incentivem o destinatário a agir.

É um processo que depende bastante de testes de abordagens e deve ser adaptado à tática de linkbuilding específica que você está usando.

Certifique-se sempre de personalizar os emails de divulgação e de definir claramente a ação que você deseja que o destinatário execute.

Você quer que eles adicionem um link a um artigo existente, usem sua história para a publicação, aceitem sua proposta de guest post? Certifique-se de deixar claro.

De fato, um estudo de 2019 da Fractl destacou o valor que os editores veem nos pitches:

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Outreach é uma tática essencial para ajudá-lo a criar e obter ótimos links, você apenas precisa de tempo para aperfeiçoar sua abordagem.

No entanto, uma coisa que sustenta o sucesso de qualquer campanha de divulgação é a qualidade da sua lista de divulgação. É importante que você esteja preparado para dedicar tempo e esforço para encontrar os parceiros potenciais certos, usando táticas como:

  • Analisar o perfil de backlinks de seus concorrentes.

  • Encontrar jornalistas que cobriram outras histórias em seu setor por meio do Google Notícias.

  • Usar um banco de dados de mídia para encontrar parceiros potenciais relevantes.

Construir uma lista de alcance menor, mas direcionada, geralmente gera melhores resultados do que listas maiores (que parecem que você está jogando o máximo possível contra uma parede e esperando que algo fique).

Faça sua pesquisa e saiba como o seu pitch de outreach agrega valor ao destinatário. 

3 maneiras fáceis de descobrir oportunidades de construção de links

Passamos por uma série de táticas de criação de links e espero que agora você tem algumas idéias sobre como usá-las para criar ótimos links.

Mas como você pode encontrar as oportunidades?

1. Usando operadores de pesquisa do Google

Se você deseja usar guest posts, resumos de links ou diretórios de nicho, o Google é geralmente o melhor lugar para começar.

Você não precisa de nenhuma ferramenta e geralmente pode encontrar muitas oportunidades em alguns minutos.

Você pode usar os operadores de pesquisa para obter os resultados e as oportunidades que deseja encontrar.

Quer escrever guest posts? Tente esses:

  • [palavra-chave] intitle: "torne-se um colaborador"

  • [palavra-chave] intitle: "escreva para nós"

  • [palavra-chave] intitle: "guest post"

  • [palavra-chave] inurl: "diretrizes para o escritor"

Quer encontrar resumos de conteúdo para compartilhar o seu texto? Tente esses:

  • [palavra-chave] intitle: "resumo"

  • [palavra-chave] intitle: "resumo semanal"

  • [palavra-chave] "melhores blogs do mês"

Ou, para encontrar oportunidades de links de recursos, tente os seguintes:

  • [palavra-chave] (intitle: "recursos" | inurl: recursos)

  • [palavra-chave] intitle: "links úteis"

2. Faça uma análise de lacunas de backlinks

Você pode usar a ferramenta de Lacunas de backlinks da SEMrush para encontrar oportunidades de obter links que seus concorrentes possuem, mas que você não possui.

Na verdade, é uma ótima maneira de identificar os links que podem ajudar seus concorrentes a ranquear e, se houver um link para eles, há uma boa chance de você também conseguir um link no mesmo site. .

Adicione até cinco concorrentes à ferramenta e você verá as recomendações para ajudá-lo a analisar mais links.

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Você vai obter uma mina de ouro de insights sobre o perfil de links de seus concorrentes, incluindo aqueles que obtiveram mais links, a Pontuação da Autoridade (Authority Score) de cada um e quais sites obtiveram links do domínio.

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Essa é uma maneira muito rápida e fácil de encontrar oportunidades onde você tem uma chance maior de conseguir um link, além de fornecer as informações necessárias para fazer a engenharia reversa das estratégias de seus concorrentes para descobrir as táticas que eles estão usando para criar links. 

3. Encontre as páginas mais vinculadas dos seus concorrentes 

Se você está procurando usar a técnica de arranha-céu para criar um conteúdo incrível e roubar links da página de seus concorrentes, ter informações sobre os tipos de conteúdo que seus concorrentes estão usando para ganhar links é valioso para ajudar a moldar sua própria estratégia.

Se outras pessoas do seu setor estiverem usando ativos de relações públicas digitais, você deve fazer o mesmo para obter links de qualidade semelhante (ou melhor), como exemplo.

Você pode encontrar as páginas de outros sites com mais links usando a ferramenta Análises de Backlinks, indo para a aba Páginas indexadas e classificando pelo número de domínios de referência.

Agora você pode ver as páginas com mais links de um site. 

Você precisa usar o bom senso e ignorar as páginas de "política", mas esse relatório oferece alguns insights que você pode usar em suas campanhas. 

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Métricas para medir o sucesso de linkbuilding

O sucesso de uma campanha de criação de links pode parecer diferente para pessoas diferentes. 

Tudo depende de objetivos da sua campanha. No entanto, é importante que você entenda as métricas que devem ser consideradas ao definir essas metas.

É perigoso se concentrar no número bruto de links criados, pois você descobrirá que isso sacrifica a qualidade. E você precisa usar as informações dos concorrentes para determinar as lacunas de links entre você e outros jogadores e garantir a criação dos links certos que realmente aumentam seus rankings.

Mas, ao analisar as métricas, considere usar um ou mais dos seguintes itens:

  • Authority Score - Pontuação da autoridade (a métrica da SEMrush que classifica a qualidade geral de um site e informa o impacto que um backlink de um site pode ter para o seu SEO).

  • A proporção de links follow para nofollow (idealmente, o perfil do seu link deve conter muito mais links follow do que links nofollow).

  • Relevância tópica (Qual é o nível de alinhamento dos seus negócios aos sites dos quais você está obtendo links? Os links que vêm de conteúdo estreitamente alinhado geralmente têm mais valor).

  • Domínios de referência exclusivos (você não quer obter apenas links dos mesmos domínios o tempo todo e deve se concentrar em aumentar o número de sites de referência exclusivos no seu perfil de link).

  • Links tóxicos (essa é uma outra métrica da SEMrush que indica se um link pode representar um risco para os ranqueamentos do seu site. O ideal é que você não tenha nenhum link tóxico no seu perfil, mas se descobrir algum, será necessário limpá-lo).

Você também pode considerar objetivos como exposição da marca, links e canais em determinadas publicações, tráfego de referência e muito mais - trata-se de avaliar o que é importante para você como empresa. 


Comece a construir links melhores !

Agora que você recebeu informações detalhadas sobre as táticas de criação de links que funcionam em 2020, é hora de começar. 

Se você nunca criou links antes, espero que agora esteja ansioso para começar e espere conseguir o primeiro link. Se você constrói links há anos, espero que tenha se inspirado a experimentar uma tática nova.

Ninguém nunca disse que o link building era fácil porque não é, e as táticas que você deveria usar continuam a evoluir.

Mas esperamos que, tendo uma série de abordagens à mão, você possa garantir que esteja criando um perfil de links diversificado e maximizando as oportunidades. 

Torne-se um especialista melhor em linkbuilding e você sempre estará em demanda. É a tática que a maioria dos especialistas em SEO considera mais difícil, e quaisquer sucessos comprovados que você possa mostrar o tornam ainda mais valioso para clientes ou empregadores em potencial. 

Feliz linkbuilding!

Olga Andrienko
SEMrush

Colaborador da SEMrush.

Olga Andrienko is the Head of Global Marketing at SEMrush. Together with her team she has built one of the strongest international communities in the online marketing industry. Olga has expanded SEMrush brand visibility worldwide entering the markets of over 50 countries. Olga is also a Judge of content and social media awards in USA, UK and Europe. In 2018 Olga was mentioned among the 25 most influential women in digital marketing by TopRank. She speaks at major marketing conferences and her quotes on user behavior appear in media such as Business Insider and Washington Post.
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