Monitoramento de posição: Visão geral

Se você deseja acompanhar o seu desempenho da pesquisa paga ou orgânica, a aba Visão geral da ferramenta de Monitoramento de posição é onde você pode ver um resumo da visibilidade do seu domínio, tráfego estimado e posição média para cada palavra-chave que está acompanhando. O monitoramento de suas palavras-chave pagas e orgânicas pode fornecer uma visão completa da visibilidade do seu site na pesquisa.

Há também um relatório de visão geral dos rankings na parte inferior do relatório, onde você pode identificar as suas posições e as posições de seus concorrentes e gerenciar as palavras-chave da sua campanha. Use o índice à direita para pular para uma seção específica.

Tendência de visibilidade

A primeira coisa que você verá ao abrir a aba Visão geral será o gráfico de tendências de visibilidade. 

% de visibilidade é uma métrica baseada na taxa de cliques (CTR) que mostra o progresso de um site no top 100 do Google para palavras-chave da campanha de monitoramento atual. Essa métrica representa a visibilidade do domínio entre os usuários que pesquisam as palavras-chave da sua campanha.

Por exemplo, se um domínio não tiver ranqueamentos nos top 100 resultados do Google para nenhuma de suas palavras-chave de destino, ele terá uma % de visibilidade de 0%.

Se o domínio tivesse a primeira posição para cada palavra-chave da campanha, ele teria uma % de visibilidade de 100%.

Além de seguir a sua porcentagem de visibilidade e a porcentagem de seus concorrentes, você pode alterar este gráfico para mostrar tendências de Tráfego estimado  e Posição média. Basta clicar nos diferentes cabeçalhos acima do gráfico e observar as tendências.

Tráfego estimado é calculado para mostrar o número estimado de pessoas que visitarão o domínio. Essa métrica pode mudar diariamente, mas o número é uma estimativa do tráfego diário com base nas posições atuais do domínio ou do URL.

Posição média é a média de todas as suas posições para as palavras-chave da sua campanha. Para qualquer palavra-chave para qual você não esteja ranqueado, ela será calculada como um ranking de 100.

Cada um desses gráficos pode ser uma maneira de medir a melhoria como resultado de seus esforços de SEO ou PPC, pois um aumento no tráfego estimado ou uma posição média mais baixa significariam um movimento na direção certa.

Parte do mercado

Com uma assinatura Business, você também pode acompanhar a Share of Voice neste gráfico.

A Share of voice  vai um passo além das três métricas anteriores, levando em consideração o volume total combinado de todas as suas palavras-chave e informando a proporção de tráfego que cada site recebe. 

Essa métrica é mais ponderada pelo número real de pesquisas e tráfego estimado, e não apenas pelo número de palavras-chave. 

A share of voice do seu site representa a frequência com que você aparece em cada pesquisa, não apenas para cada palavra-chave.

Como neste exemplo:

Digamos que você esteja acompanhando uma palavra-chave com 30.000 pesquisas mensais e dez palavras-chave com 50 pesquisas mensais. 

Essas 30.000 pesquisas mensais dessa única palavra-chave são mais relevantes do que todas as palavras-chave menos populares para a sua share of voice. 

Se você tiver a primeira posição para todas as palavras-chave pequenas, mas nenhuma posição para a palavra-chave grande, sua % de visibilidade seria alta (já que você está ranqueando bem para muitas palavras-chave em sua campanha), mas sua share of voice seria baixo (já que você está perdendo essas 30.000 pesquisas mensais).

Isso ocorre porque sua visibilidade para essas pequenas palavras-chave equivale a cerca de 500 pesquisas totais por mês, enquanto uma palavra-chave grande traz 30.000.

Anotações

Esse recurso permite adicionar anotações personalizadas durante o monitoramento de sua campanha. Você pode salvar anotações sobre manutenção do site, quando iniciou ou interrompeu uma nova campanha, quando adicionou uma nova página de destino ao seu site ou em qualquer data em que adicionou mais palavras-chave à sua campanha de Monitoramento de posição. Ao salvar anotações relevantes, você pode correlacionar quaisquer picos de visibilidade, tráfego ou posição à sua atividade.

Basta clicar em "Adicionar" e inserir os detalhes e a data na janela pop-up. A configuração avançada nesta janela permite que você adicione a nota a qualquer um de seus outros projetos, a todos os seus projetos ou a seus gráficos em Análise de domínio.

Além disso, quando palavras-chave são adicionadas ou excluídas de uma campanha, notas automáticas são adicionadas ao gráfico de tendências, fornecendo contexto e ajudando você a entender as mudanças nas métricas.



Você também pode “ver tudo” para ver todas as notas criadas por você e as notas automáticas adicionadas pela Semrush em uma página. As anotações aparecerão como ícones de notas vermelhas no gráfico de tendências no relatório de Visão geral. Ative-as e desative-as com o ícone de olho acima do gráfico.

Adicionando concorrentes

Os concorrentes podem ser gerenciados facilmente no relatório de Visão geral. Os campos de entrada acima do gráfico permitem adicionar, alterar ou remover concorrentes à sua campanha. Você pode comparar até 5 por vez, e seus dados aparecerão no gráfico de tendências e no relatório de Visão geral de rankings.

Para adicionar um domínio exclusivo, subdomínio, subpasta ou URL como concorrente, basta digitá-lo em uma das caixas (veja abaixo).

Você pode editar sua lista de concorrentes nos campos de entrada, selecionando "Editar lista de concorrentes" Isso abrirá a janela de concorrentes, permitindo que você atualize os concorrentes em seu projeto (veja abaixo).

Para mais formas de gerenciar seus concorrentes nesta ferramenta, use o relatório Descoberta de concorrentes.

Visão geral de rankings

Abaixo do gráfico estará a Visão geral de rankings. É aqui que você pode comparar os seus rankings com os rankings dos concorrentes. Você também pode gerenciar suas palavras-chave nesta tabela. Ela contém uma coluna para cada concorrente e uma linha para cada palavra-chave da campanha.

Posições, Tráfego estimado, Visibilidade, Tudo

Monitoramento de posição oferece três métricas importantes para medir o progresso: posições, tráfego estimado e visibilidade. Acima da tabela, você tem a opção de visualizar uma ou todas essas métricas na tabela. Qualquer métrica que você selecionar aparecerá em uma coluna abaixo de cada concorrente. (A imagem abaixo mostra Posições para cada site).

O botão “…” permite que você veja essas métricas para um de seus concorrentes adicionados.

Qualquer uma dessas colunas pode ser classificada do mais alto ao mais baixo para identificar os pontos fortes e fracos de cada domínio. Ao lado de cada palavra-chave estarão as tags que você aplicou e quaisquer SERP Features vistos na página de resultados.

A coluna Intenção exibe automaticamente a intenção de pesquisa do seu público para cada palavra-chave em sua campanha de monitoramento. Passe o mouse sobre o ícone de intenção para ver a finalidade da consulta de um usuário. Certifique-se de que as landings ranqueadas para as palavras-chave analisadas sejam otimizados para o objetivo do usuário para obter tráfego mais relevante e qualificado para o seu site. Você pode ler mais sobre a intenção de busca em nosso blog.

Você pode filtrar essa tabela por palavra-chave, principais posições, SERP Features, tags, intenção de pesquisa e muito mais com os filtros acima do gráfico de visibilidade.

Você pode passar o mouse sobre o ranking da palavra-chave para a posição de qualquer domínio para ver o URL completo.

Observação: se seu site estiver ocupando um Painel de conhecimento, ele será visto na posição 11 (a menos que sua página também tenha uma posição orgânica melhor que posição 11), igual como no Google Search Console.

Personalizando sua tabela

Você pode personalizar quais dados são mostrados na tabela clicando nas configurações da tabela no canto superior direito. As configurações da tabela são divididas em três categorias; colunas, configurações adicionais e altura da linha.

As colunas permitem que você decida se deseja que os SERP Features, CPC ou volume sejam exibidos na tabela. Em configurações adicionais, você pode optar por exibir seus ícones de SERP Features e quaisquer tags para suas palavras-chave.

Por fim, você pode alterar a exibição da tabela escolhendo uma exibição normal ou uma exibição compacta na opção de menu Altura da linha.

Você pode aplicar essas personalizações a todas as suas campanhas de monitoramento de posição clicando no botão "aplicar a todos os projetos" na parte inferior.

Depois de decidir sobre a visualização da sua tabela, você pode voltar ao menu de configurações e escolher qual tipo de palavra-chave deseja exibir. A lista suspensa permitirá que você selecione suas palavras-chave orgânicas ou pagas (Google Ads).

Ao analisar suas palavras-chave pagas, além das orgânicas, você consegue ver se seus concorrentes estão pagando por mais visibilidade em suas palavras-chave.

Adicionando palavras-chave

Se você quiser adicionar mais palavras-chave à sua campanha, basta clicar no botão “Palavras-chave” e digitar as palavras-chave para acompanhar. Se você ficar sem palavras-chave em seu orçamento, poderá adicionar mais palavras-chave à sua conta com o botão verde "Comprar mais palavras-chave".

Se você deseja atualizar seu conjunto de palavras-chave depois que a sua campanha de Monitoramento de posição já estiver configurada, clique no número ao lado de "Palavras-chave" na parte superior da interface.

Excluindo palavras-chave

Para excluir palavras-chave de sua campanha, marque as palavras-chave usando as caixas de seleção na coluna da esquerda e escolha "Remover palavras-chave selecionadas" no menu de caixas de seleção.

Marcando palavras-chave com tags

Marcar suas palavras-chave é essencial para organizar projetos maiores. Você pode aplicar tags nos seguintes locais: 

• No assistente de configuração
• No relatório de Visão geral
• Tags 
• Páginas
• Snippets em destaque

No relatório de Visão geral, suas palavras-chave serão listadas em uma tabela. Ao lado de cada palavra-chave, há uma caixa para adicionar uma tag à palavra-chave.

Selecione o grupo de palavras-chave que deseja marcar e clique no botão “Ações” acima da tabela. Você poderá remover tags no mesmo menu.

O Gerenciador de tags permite que você adicione ou remova tags de qualquer palavra-chave em sua campanha. Você pode acessar o Gerenciador de tags clicando no filtro Tags e selecionando “Gerenciar tags” (veja abaixo).

Depois de aplicar tags às suas palavras-chave, você pode filtrar seus relatórios por tag para analisar cada grupo de palavras-chave. Você também pode filtrar seus relatórios para excluir tags específicas, oferecendo mais maneiras de analisar seu conjunto de palavras-chave.

Você também pode combinar várias condições de filtro de uma vez usando as funções OR/AND para analisar apenas os grupos de palavras-chave que você precisa.

Filtros avançados e tags

Os filtros avançados oferecem mais flexibilidade na maneira como você acompanha seu progresso. Uma estratégia para marcar suas palavras-chave é configurar tags com base em métricas como CPC e Volume. Comece aplicando um filtro avançado para palavras-chave com alto volume (maior que 1.000).

Em seguida, escolhe todas as palavras-chave resultantes e aplique uma tag para rotulá-las como "alto volume"

Agora você terá uma maneira rápida de ver seu progresso entre as palavras-chave mais populares:

O mesmo processo pode ser usado para marcar um grupo de palavras-chave com um intervalo específico de CPC. Tags inteligentes como essa permitem que você volte para sua campanha de Monitoramento de posição e encontre o mesmo grupo de palavras-chave com um filtro de tag rápido, em vez de ter que aplicar filtros avançados cada vez.

Intenção

O filtro de intenção permite analisar rapidamente as posições orgânicas de um site e a visibilidade das palavras-chave monitoradas por intenção de pesquisa. Esse filtro será útil para monitorar como sua campanha de SEO ou de seu concorrente atende às necessidades dos clientes e afeta a visibilidade online do site.

Se os seus concorrentes superam você, verifique suas landings na tabela Visão geral de rankings para ver por que eles podem ter uma posição mais alta que você. Em seguida, otimize seu conteúdo para corresponder à intenção de pesquisa do usuário e atender às necessidades do público.

Você pode selecionar um ou vários grupos de intenção para filtrar a lista de palavras-chave na tabela.

Resultados do Pacote local

O pacote local é o grupo de resultados baseados na região que aparecem no topo da SERP após uma consulta com base em um local (confira o exemplo abaixo).

Para filtrar seu relatório para ver todas as palavras-chave em que um pacote local aparece na SERP, use o Filtro de SERP Features. Você pode selecionar "Pacote local" no menu e também escolher se deseja ver palavras-chave que acionam pacotes locais na SERP, pacotes locais que não estão na SERP, pacotes locais na SERP que incluem o seu site ou pacotes locais na SERP que não incluem o seu site. Filtre de acordo com o que você está procurando.

Esse é um ótimo recurso para quem está executando uma campanha de Monitoramento de posição para um site local, pois os resultados do pacote local são mais importantes do que nunca para obter tráfego de pesquisa local. Na tabela Visão geral de rankings, você verá os resultados dos pacotes locais aparecerem com um pequeno ícone de pin ao lado do número da posição.

Você também pode acionar os resultados do pacote local clicando na caixa de seleção Google 3-pack na parte superior do dashboard.

Além dos pacotes locais, o filtro SERP Features também permite identificar palavras-chave que acionam Featured snippets, resenhas, links de sites, vídeos, top stories, respostas instantâneas e muito mais. Para uma análise mais profunda, também oferecemos um relatório de Featured snippets especial para ver as oportunidades do seu site de aparecer em um featured snippet. 

Relatórios em PDF

Os relatórios em PDF são muito importantes quando se trata de manter sua equipe, cliente ou chefe atualizados sobre o andamento de suas campanhas.

Nas abas Panorama, Visão geral, Descoberta de concorrentes ou Dispositivos e locais, você pode selecionar o botão "PDF" no canto superior direito da página para exportar os dados em PDF. O restante dos relatórios, exceto Tags e Canibalização, podem ser exportados apenas em Excel, Google Sheets, CSV ou CSV ponto e vírgula.

Se você quiser gerar um relatório contendo um único grupo de palavras-chave marcadas, basta filtrar a tabela Visão geral de rankings para a tag desejada e exportar o relatório para PDF. O PDF resultante conterá apenas informações sobre rankings para as palavras-chave com essa tag.

Você terá a opção de enviar por e-mail, agendar ou adicionar a sua marca ao PDF antes de exportar. Você pode adicionar a sua marca arrastando e soltando ou carregando uma foto na janela e adicionando seu nome e informações de contato ao cabeçalho. Se você não adicionar a sua marca, o relatório terá o logotipo e as informações da Semrush por padrão.

Observação: as exportações para o PDF com marca estão disponíveis apenas no Kit de crescimento de agências. 

Depois de exportar um relatório, ele será salvo em Meus relatórios, onde você poderá acessar o PDF e editar/personalizar os elementos do relatório antes de baixá-lo novamente.

Agendando Exportações de Dados de Planilhas

Se você tiver uma assinatura Business da Semrush, poderá agendar exportações de dados de Monitoramento de posição para serem enviados por e-mail diariamente, semanalmente ou mensalmente. 

Essas exportações agendadas não são as mesmas que suas atualizações semanais regulares enviadas por e-mail. Esta exportação será uma planilha (arquivo Excel ou CSV) contendo mais informações.

Agendando exportações você pode escolher entre o relatório Visão geral, o relatório Distribuição de rankings ou o relatório Páginas de destino. Para agendar uma dessas exportações, primeiro verifique se você está em uma dessas abas. 

Em seguida, abra a lista suspensa de opções de exportação, escolha agendar exportação e defina os parâmetros de sua exportação para agendar. Lembre-se de que esse recurso está disponível apenas com a assinatura Business.

Configurações da campanha

Se você deseja alterar as configurações da sua campanha, clique no ícone de engrenagem no canto superior direito do dashboard. O ícone de configurações permitirá que você altere seu domínio para um subdomínio, URL ou subpasta. Você também pode alterar suas palavras-chave, concorrentes ou gatilhos.

Além de alterar o domínio de sua campanha, você também pode alterar sua localização, dispositivo e mecanismo de pesquisa (para Baidu se a campanha for na China). No entanto, é importante observar que, se você quiser alterar sua localização, todos os seus dados históricos anteriores serão perdidos.

Seletor de Projetos

O seletor de projetos na parte superior da interface permite:

• Alternar rapidamente entre suas campanhas de projetos/Monitoramento de posição
• Criar um projeto
• Configurar monitoramento para um projeto existente
• Procurar projetos que foram compartilhados com você