A Visão geral de palavras-chave é nosso relatório de alto nível para procurar qualquer palavra-chave no banco de dados da Semrush. Após inserir uma palavra ou frase na barra de pesquisa, você verá o volume de pesquisa (nacional, global e local), a intenção, o número de resultados, o CPC, o nível de concorrência e a tendência do volume da palavra-chave, e muito mais.
- Análise de alto nível de qualquer palavra-chave no banco de dados da Semrush
- Avalie imediatamente o valor e concorrência estimados de uma palavra-chave
- Portal com relatórios de pesquisa de palavra-chave mais detalhados no software
- Opção de enviar palavras-chave da guia Análise em lote diretamente para o Keyword Strategy Builder
- Insights personalizados com tecnologia de IA para pesquisa de palavras-chave
No marketing digital, as palavras-chave são uma interseção entre você e seus possíveis clientes. Você pode selecionar palavras-chave como alvo ao escrever conteúdo no site ou por meio de um orçamento de publicidade no Google Ads.
Porém, antes que você atraia tráfego pela pesquisa, precisa decidir quais termos de pesquisa valem a pena ser usadas. É para isso que a pesquisa de palavras-chave é tão importante.
O relatório Visão geral de palavras-chave é o local mais fácil para começar a pesquisa de palavras-chave e conhecer melhor os relatórios e as métricas da Semrush.
Análise do valor de uma palavra-chave
Quando você gera um relatório de Visão geral de palavras-chave, a Semrush fornece uma avaliação inicial do valor de uma palavra-chave.
- Volume: número de vezes por mês, em média, que uma palavra-chave foi consultada no Google (em nível nacional/local).
- Volume global: total somado dos volumes de pesquisa mensal da palavra-chave em todos os nosso bancos de dados de país.
- Dificuldade da palavra-chave pessoal (PKD): é calculada usando algoritmos de IA para analisar a relevância de qualquer palavra-chave para um domínio específico. Saiba como essa métrica é calculada aqui.
- O Tráfego potencial é calculado usando algoritmos de IA para estimar o tráfego específico do domínio para uma palavra-chave e o tópico relacionado. Saiba como essa métrica é calculada aqui.
- Autoridade no Tópico: relevância do conteúdo do domínio para a palavra-chave analisada. Saiba como essa métrica é calculada aqui.
- Possível posição na SERP: sua posição atual e possível para uma palavra-chave analisada
- Intenção: finalidade da consulta de um usuário em um mecanismo de busca. As intenções podem ser interpretadas pelos algoritmos dos mecanismos de pesquisa para mostrar os resultados e os recursos de SERP adequados. Os principais tipos de intenção de pesquisa são: informacional, navegacional, comercial e transacional.
- CPC: custo por clique que um anunciante paga ao Google por um clique em seu anúncio de PPC na SERP dessa palavra-chave.
- Densidade competitiva: densidade de anunciantes dando lances nessa palavra-chave para seus anúncios em nível nacional. Um valor igual a 1,00 indica o nível mais alto de concorrência, enquanto um valor igual a 0,00 indica nenhuma concorrência. Embora essa métrica refira-se a concorrências na pesquisa paga, ela também pode representar o valor orgânico de uma palavra-chave.
- Tendência: quanto interesse as pessoas que fizeram pesquisas na web mostraram em uma determinada palavra-chave nos últimos 12 meses.
Ao saber o volume de pesquisa, você pode estimar a popularidade de uma palavra-chave. Mas a popularidade não é o aspecto mais importante ao escolher suas palavras-chave.
Como verificar a intenção de uma palavra-chave
Você pode enriquecer sua pesquisa de palavras-chave ainda mais usando uma análise automatizada de intenção na Semrush. Nós identificamos a intenção da pesquisa para cada palavra-chave em nossos bancos de dados para que você descubra rapidamente por que motivo os usuários estão pesquisando e o que pretendem fazer. Na guia Análise em lote, você pode analisar a intenção de um usuário, além de diversas outras métricas chave para até 100 palavras-chave alvo de uma vez.
Dica: use a ferramenta Lacunas nas palavras-chave para encontrar lacunas nas estratégias de palavras-chave de diversos concorrentes.
Variações da palavra-chave, perguntas e agrupamentos de palavras-chave
O widget Ideias de palavras-chave exibe uma visão de grupos similares de palavras-chave que você pode usar para encontrar as palavras-chave alvo perfeitas para você.
- Variações da palavra-chave: frases de pesquisa que incluem a palavra-chave original, bem como palavras modificadoras adicionais. As variações da palavra-chave ajudam a encontrar as pesquisas mais populares relacionadas à sua consulta principal.
- Perguntas: termos de pesquisa em que a Semrush observa uma pergunta do tipo “quem, o que, por que, como, é, pode, etc.”. As perguntas são excelentes para gerar ideias de conteúdo para postagens em blogs, perguntas frequentes e páginas de conteúdo em seu site. Responder às perguntas pesquisadas com mais frequência pode ajudar o SEO, incluindo a otimização de pesquisa por voz.
- Estratégia de palavras-chave: grupos de palavras-chave para as quais uma página pode conseguir boas posições no ranking. A Visão geral de palavras-chave exibe uma lista de exemplos de agrupamentos e tem um link que leva ao relatório completo no Keyword Strategy Builder. Os agrupamentos de palavras-chave estão disponíveis somente em um relatório em nível de país.
- Dificuldade da palavra-chave pessoal (PKD %) – A PKD adapta os valores de dificuldade de palavras-chave ao seu domínio, garantindo que estejam ajustados às suas circunstâncias exclusivas. Dessa forma, você pode identificar oportunidades de palavras-chave exclusivas e de fácil acesso, adaptadas ao seu domínio.
Esses dados são obtidos diretamente em nossa ferramenta Keyword Magic Tool, então você também consegue verificar o volume total e a dificuldade média da palavra-chave. Você será encaminhado diretamente à ferramenta Keyword Magic Tool se clicar no número de sugestões de palavras-chave.
Como verificar a tendência
A tendência de uma palavra-chave ajuda a entender a sazonalidade do público-alvo e a prever quando o tráfego vindo de um termo de pesquisa específico resultará em picos sazonais.
O gráfico de tendência deste relatório mostra se o volume de pesquisa de uma palavra-chave muda durante o ano ou se permanece relativamente constante. As barras representam os últimos 12 meses, sendo que a última sempre corresponde ao mês passado.
Por exemplo: se analisássemos uma palavra-chave em janeiro de 2021, a primeira barra (à esquerda) representaria janeiro de 2020, e a última barra, dezembro de 2020.
Se você observar que a tendência de uma palavra-chave não tem picos e permanece no mesmo nível, então é importante escolher essa consulta de pesquisa como alvo o ano todo.
No entanto, você pode planejar adequadamente se uma palavra-chave tiver um pico sazonal. Por exemplo, uma palavra-chave como “roupas de banho” pode ter uma tendência maior na primavera e no verão.
Você poderia criar uma estratégia com conteúdo sazonal no site ou uma campanha publicitária para segmentar essa palavra-chave.
Análise do valor orgânico de uma palavra-chave
Se você rolar para baixo, verá que o relatório Visão geral de palavras-chave lista os principais domínios cujas páginas de destino aparecem organicamente para o termo de pesquisa que você está analisando.
Você pode conferir a SERP clicando no link azul “Exibir SERP” e pode gerar métricas em tempo real para os sites com maior desempenho clicando no botão “Atualizar métricas” na parte superior do relatório.
Seus intervalos potenciais mostram o poder competitivo do seu domínio de conseguir posições no ranking para essa palavra-chave. Isso mensura a capacidade do seu domínio de conseguir posições no ranking para palavras-chave específicas em comparação com a concorrência. É uma métrica que embasa o planejamento estratégico, mostrando claramente sua posição em relação aos concorrentes e identificando áreas em que você tem o potencial de dominar.
Se você encontrar seu site na lista, parabéns! O Google a considera uma das páginas mais relevantes para a palavra-chave informada. Mas não perca a oportunidade de fortalecer e melhorar seu ranking.
Dica: você pode exportar cada parte do relatório nos formatos XLSX ou CSV.
Análise do valor publicitário de uma palavra-chave
Se o seu site não consegue rankings naturalmente para as palavras-chave, você ainda pode obter tráfego de pesquisa ao dar lances em palavras-chave no Google Ads.
Abaixo das listagens orgânicas, você também encontra os principais Textos de PLA (anúncios da lista de produtos) e Textos de anúncios (Google Ads) exibidos nos resultados de pesquisa paga para uma palavra-chave. Use-os como inspiração para escrever o texto do seu anúncio e analise as respectivas páginas de destino.
Se você tiver um site de comércio eletrônico, dê atenção especial aos primeiros anúncios da lista de produtos. Esses anunciantes são seus principais concorrentes no Google Shopping.
O widget Histórico de anúncios com a palavra-chave mostra com que frequência os sites deram lances na palavra-chave nos últimos 12 meses em nível nacional. Clique nele para acessar o relatório Histórico de palavra-chave de anúncios, que terá mais informações.
Ao usar a Análise de palavras-chave da Semrush, você pode determinar os anúncios com melhor desempenho no último ano. Com essas informações, você poderá ver quais estratégias estão trazendo o melhor retorno sobre o investimento e usá-las para continuar tendo sucesso na publicidade de pesquisa.
Se você já estiver usando a palavra-chave analisada em suas campanhas publicitárias, pode usar esses dados para aumentar a visibilidade de pesquisa dos anúncios.
Agora que você já conhece bem o relatório Visão geral de palavras-chave, lembre-se de verificar nossa ferramenta Keyword Magic Tool para entender a pesquisa de palavras-chave com mais detalhes.
Dica: para ver dados históricos de uma palavra-chave, use o seletor na parte superior.
Métricas de palavras-chave locais
É possível obter métricas de palavras-chave tanto em nível nacional quanto local.
Observação: as métricas de palavras-chave baseadas em domínio não estão disponíveis na pesquisa de palavras-chave locais.
Com esse filtro, você pode avaliar o potencial de tráfego orgânico de uma palavra-chave em seu local específico, criar uma lista de palavras-chave alvo para um local específico, desenvolver planejamentos de palavras-chave melhores para uma campanha de SEO local e muito mais.
Na página de destino Visão geral de palavras-chave, especifique uma palavra-chave, escolha qualquer sublocal, cidade ou região e clique em Pesquisar para obter os dados locais.
Essa opção está disponível somente para pesquisas de uma única palavra-chave, e não para pesquisas em lote.
Além disso, os dados locais podem ser solicitados na ferramenta Visão geral de palavras-chave. Aqui, você consegue distinguir com facilidade quais métricas são dados locais e quais mostram dados nacionais.
Para fins de limite, a visualização de cada novo local será contabilizada como mais uma "atualização de métricas de palavras-chave".
Quando você utiliza o filtro de métricas locais, verá os dados locais de uma palavra-chave:
- Volume
- Tendência do volume
- Dificuldade da palavra-chave (KD%)
- Densidade competitiva
- Custo por clique (CPC)
- Intenção
- Análise da SERP
- Recursos de SERP
- Resultados
Análise de palavras-chave em lote
Na guia Análise em lote, você pode analisar as métricas de até 100 palavras-chave. Para cada palavra-chave, você poderá ver a intenção, volume, tendência, dificuldade da palavra-chave, CPC, densidade competitiva, recursos de SERP e resultados.
Após comparar as palavras-chave, envie as mais adequadas para sua estratégia de SEO ao Keyword Strategy Builder, um repositório de todas as suas palavras-chave coletadas pelas diferentes ferramentas da Semrush.
Observação: as métricas de palavras-chave locais não estão disponíveis no relatório Análise em lote.
O relatório Análise em lote também tem uma opção para gerenciar colunas. Ao clicar no botão de configuração, você pode selecionar quais dados deseja ver no seu relatório.
No momento, a ferramenta Visão geral de palavras-chave permite obter dados históricos somente para uma palavra-chave específica de cada vez. Com a Análise em lote, é possível analisar conjuntos de palavras-chave, mas as métricas estão sempre atualizadas.
Dica: é possível obter os dados históricos de palavras-chave em lote com uma chamada à API de Visão geral de palavras-chave em lote da Semrush. O Pacote de API Padrão está disponível a partir da assinatura Business.
Opções de exportação
Exporte dados da ferramenta Visão geral de palavras-chave (relatório Visão geral) para PDF ou crie um relatório personalizado na ferramenta Meus relatórios. Combine dados da Traffic Analytics, de outras ferramentas da Semrush, do Google Analytics 4, do Google Search Console e de outras fontes para criar relatórios em PDF personalizados. Personalize os relatórios com sua marca e agende atualizações automáticas para envio simplificado de relatórios.
Você pode exportar a lista de palavras-chave na Visão geral de palavras-chave para um arquivo CSV, XLSX e CSV separado por ponto e vírgula.
Outra forma de exportar os dados é copiá-los para a área de transferência e colá-los em um arquivo. Ao selecionar uma ou mais palavras-chave, o botão “Copiar” é exibido no cabeçalho da tabela. Clique em Copiar e depois cole as palavras-chave selecionadas no arquivo escolhido.
É possível selecionar as palavras-chave individualmente, basta clicar em uma caixa de seleção separada, ou em lote. Para selecionar um grupo contíguo de palavras-chave na lista, clique na primeira palavra-chave do grupo. Em seguida, mantenha a tecla Shift pressionada e clique na última palavra-chave do grupo. Dessa forma, você selecionará todas as palavras-chave entre essas duas.
