As Lacunas nas palavras-chave oferecem uma comparação lado a lado entre os perfis de palavras-chave de até cinco concorrentes.
Para isso, basta informar os domínios e selecionar os tipos de ranking de palavras-chave (palavras-chave orgânicas, pagas ou de PLA) para analisar. Em seguida, o relatório mostrará as principais oportunidades de cada site, a sobreposição total de palavras-chave, as palavras-chave comuns compartilhadas por todos os sites e muito mais.
Essas informações são muito benéficas para o planejamento de uma campanha de SEO, já que você pode ver exatamente quais são as melhores oportunidades em seu nicho.
- Análise competitiva de SEO imediata sobre você e seus principais concorrentes
- Veja as palavras-chave exclusivas com as quais seu concorrente aparece nos rankings e você não
- Análise orgânica, paga e de PLA (Google Shopping)
- Gráficos visuais de sobreposição de palavras-chave entre sites
- Capacidade de comparar palavras-chave pesquisadas em dispositivos móveis e computadores
- Capacidade de comparar subdomínios, subpastas e URLs (disponível somente com uma assinatura Guru ou Business)
- Filtros avançados para pesquisas de palavras-chave rápidas e eficientes (posição, KD%, intenção e muito mais)
Além disso, os dados da ferramenta Lacunas nas palavras-chave são usados pelo Semrush Copilot para oferecer insights criados com inteligência artificial para sugestões de palavras-chave. O Semrush Copilot é um assistente de SEO com tecnologia de inteligência artificial que permite obter recomendações personalizadas para aumentar o desempenho de SEO (saiba mais aqui).
Basta criar um projeto para seu domínio (saiba mais aqui), e o Semrush Copilot vai fornecer sugestões baseadas nas palavras-chave para as quais seus concorrentes conseguem posições no ranking, mas você, não.
Por que você deve usar esta ferramenta?
É importante entender sua situação em relação aos concorrentes para saber onde concentrar suas iniciativas de SEO. Assim, o uso desta ferramenta antes de começar uma campanha pode ser essencial.
Você pode ver as palavras-chave com as quais seus concorrentes aparecem nos rankings e você não. Você também pode identificar as palavras-chave exclusivas do seu domínio e descobrir lacunas nas estratégias de concorrentes.
Você ainda pode usar esta ferramenta para pesquisa de PPC identificando as palavras-chave com as quais seu concorrente aparece nas primeiras posições dos rankings, mas não há muita concorrência publicitária. Essas palavras-chave podem ser um ótimo teste para tentar obter uma parte do tráfego dele com uma campanha publicitária.
Comparação das palavras-chave do seu domínio com concorrentes
Para começar, basta informar o nome dos domínios que deseja comparar. Para identificar seus principais concorrentes, use o relatório Concorrentes na pesquisa orgânica ou Concorrentes na pesquisa publicitária a fim de identificar domínios com rankings para palavras-chave parecidas.
A ferramenta também lista automaticamente alguns dos principais concorrentes no menu suspenso abaixo dos campos dos concorrentes depois que você informa o nome do seu domínio.
Você também pode especificar uma URL, subpasta ou subdomínio exato em um desses campos para comparar palavras-chave em mais detalhes.
Tipo de palavra-chave
Depois de informar os domínios a comparar, selecione o “tipo de palavra-chave”. Isso indica que tipo de resultados do mecanismo de pesquisa você vai analisar.
- Palavras-chave orgânicas são palavras-chave com as quais um domínio aparece nos 100 primeiros resultados de um ranking orgânico.
- Palavras-chave pagas são palavras-chave com as quais o domínio aparece nas 8 primeiras posições de um ranking no Google por meio do Google Ads.
- Palavras-chave de PLA são palavras-chave que dispararam anúncios da lista de produtos do domínio por meio do Google Shopping.
Ao clicar em “selecione o tipo de palavra-chave para cada domínio”, você pode optar por comparar diferentes tipos de palavras-chave entre sites.
Por exemplo: você pode optar por comparar suas palavras-chave pagas com as palavras-chave orgânicas do domínio de um concorrente.
Você também pode comparar diferentes tipos de palavras-chave no mesmo domínio. Basta informar o domínio duas vezes e definir os tipos de palavras-chave de maneira adequada.
Depois de configurar esses parâmetros, selecione seu banco de dados regional e clique em “Comparar”.
Em seguida, o relatório vai preencher as informações no widget Principais Oportunidades, no gráfico Sobreposição de palavras-chave e na tabela de palavras-chave na parte inferior.
Principais Oportunidades
O widget Principais Oportunidades permite visualizar as melhores oportunidades de palavras-chave para o site identificado como “Você” (o domínio informado no primeiro campo).
Essas informações, assim como todo o relatório, serão ajustadas com base nos filtros que você escolher. Por exemplo: veja abaixo as principais oportunidades com base em um filtro para incluir palavras-chave contendo “basketball”.
Sobreposição de palavras-chave
Essa visualização mostra a sobreposição de portfólios de palavras-chave entre os concorrentes. Este gráfico também se ajusta quando você seleciona filtros.
Ao clicar em uma interseção específica, o relatório se ajusta para mostrar apenas as palavras-chave que estiverem nessa interseção (observe abaixo).
Tabela de palavras-chave
O mais importante neste relatório é a tabela na parte inferior, em que é possível entrar nos detalhes de cada site e ver a interseção entre seu perfil de palavras-chave e o de concorrentes. Estes são os tipos de interseção:
- Compartilhadas: palavras-chave com as quais todos os sites informados aparecem no ranking.
- Ausentes: palavras-chave com as quais todos os seus concorrentes aparecem no ranking, mas o seu site não (o site informado no primeiro campo identificado como “Você).
- Fracas: palavras-chave com as quais você aparece no ranking, mas abaixo de todos os seus concorrentes.
- Fortes: palavras-chave com as quais você aparece no ranking acima de todos os seus concorrentes.
- Não exploradas: palavras-chave com as quais você não aparece no ranking, mas um dos seus concorrentes aparece.
- Exclusivas: palavras-chave com as quais você aparece no ranking, mas nenhum dos seus concorrentes aparece.
- Todas as palavras-chave: lista que combina todas as palavras-chave dos concorrentes.
Na tabela de palavras-chave, você verá caixas realçadas em verde. Essas caixas verdes mostram a posição mais alta na comparação. Por exemplo: nike.com ocupa o 7º lugar com a palavra-chave "basketball jerseys", enquanto o outro site, adidas.com, ocupa o 75º lugar.
Como você pode usar essas interseções?
Naturalmente, você pode usar os rótulos ausentes e fracas para identificar os pontos fracos de um site em comparação com os concorrentes. Use esses filtros e exporte a lista para uma planilha. Em seguida, você pode planejar uma campanha de SEO com base nesses termos para tentar reconquistar parte do tráfego dos seus concorrentes.
Os filtros fortes e exclusivas podem ser usados para identificar os pontos fortes de um site. A descoberta de uma palavra-chave exclusiva de um concorrente também pode ser uma boa forma de encontrar novas oportunidades, pois implica que seus outros concorrentes também não estão aproveitando essa palavra-chave.
Filtros
Para analisar os dados mais a fundo, use os filtros disponíveis na parte superior do relatório. Você pode adicionar filtros de palavras para comparar palavras-chave sobre um determinado assunto.
Ao usar filtros, você pode conseguir informações específicas e identificar lacunas para entrar em ação.
Primeiro, há opções para alterar o banco de dados, o tipo de dispositivo ou o intervalo de datas. Dessa forma, você pode analisar dados históricos, dados móveis ou dados de um país diferente.
Em seguida, há o filtro Posição, que permite filtrar um conjunto personalizado de palavras-chave com as quais seu site ou o site de seus concorrentes aparece no ranking em um determinado intervalo.
Como exemplo, você pode identificar todas as palavras-chave com as quais seu domínio aparece na segunda página ou depois dela com o seguinte filtro:
Posições – Domínio Você – Intervalo personalizado de 11 a 20
Isso gera uma lista de palavras-chave que você deve começar a otimizar para competir com os concorrentes pelo tráfego da primeira página.
O filtro Intenção possibilita classificar e analisar palavras-chave rapidamente por uma determinada intenção de pesquisa. Você pode selecionar um ou vários tipos de intenção para filtrar a lista de palavras-chave da tabela. Após aplicar o filtro por Intenção, você pode exportar os dados da tabela para o grupo filtrado.
Com o filtro, fica fácil comparar o ranking dos seus concorrentes com as palavras-chave de um determinado tipo de intenção. Você pode conseguir insights valiosos sobre a adequação do conteúdo num instante. Se os concorrentes estiverem em uma posição melhor no ranking com suas palavras-chave alvo, verifique as páginas de destino deles para tentar entender por que eles aparecem acima de você no ranking. Em seguida, analise seu conteúdo atual ou crie um novo conteúdo que corresponda à intenção da pesquisa.
Para ver a URL completa associada a uma determinada palavra-chave, você pode passar o mouse sobre a posição para revelá-la.
O filtro Dificuldade da palavra-chave (KD, Keyword Difficulty) inclui seis níveis que representam a dificuldade de colocar uma página no ranking com uma determinada palavra-chave. Quanto mais alta for a pontuação de KD de uma palavra-chave, mais difícil será para um site aparecer nos 10 primeiros resultados do ranking orgânico do Google com a palavra-chave analisada. Use este filtro para classificar rapidamente as palavras-chave que são úteis e viáveis para você.
Os filtros avançados permitem filtrar por palavra-chave (incluir ou excluir), volume de pesquisa, CPC, densidade competitiva e número de resultados.
É possível combinar filtros para obter dados ainda mais específicos. Veja abaixo um exemplo de filtros para incluir palavras-chave contendo “basketball”, com intenção transacional e CPC menor do que 2 dólares.
Sempre que você aplica um filtro, ele atualiza automaticamente a tabela de palavras-chave, as principais oportunidades e o gráfico de sobreposição de palavras-chave.
Como exportar palavras-chave
A qualquer momento, é possível exportar suas palavras-chave favoritas para um arquivo do Excel, CSV, CSV separado por ponto e vírgula ou PDF. As exportações são uma ótima forma de pesquisa para análise competitiva e podem ser usadas em campanhas de marketing de busca. Em uma exportação, é possível ver os rankings de cada domínio com as palavras-chave pelas quais eles concorrem.
Você pode optar por selecionar palavras-chave individuais com a caixa de seleção e exportá-las, exportar todas as palavras-chave da lista ou exportar as primeiras 100, 500 ou 1.000, 3.000, 10.000, 30.000 ou 50.000 (dependendo do tamanho do relatório).
Caso esteja exportando palavras-chave selecionadas, você também pode apagá-las da sua lista após o fim da exportação.
Antes da exportação, você também pode adicionar palavras-chave ao Keyword Manager. O Keyword Manager permite que você atualize as métricas de palavras-chave para receber estatísticas atualizadas sob demanda.
Para exportar o relatório em PDF, use o botão “Exportar para PDF” no canto superior direito do relatório.
No arquivo PDF exportado, você verá o widget Principais oportunidades e a tabela Comparação de posições.
Caso não consiga baixar um relatório de Lacunas nas palavras-chave em PDF, confira se todos os widgets estão sendo gerados corretamente em Meus relatórios.
Os widgets Principais oportunidades e Comparação de posições também estão disponíveis no construtor de Meus relatórios, abaixo da seção Análise de domínio/Lacunas nas palavras-chave.
Exporte dados da ferramenta Lacunas nas palavras-chave para PDF ou crie um relatório personalizado na ferramenta Meus relatórios. Combine dados da ferramenta Lacunas nas palavras-chave, de outras ferramentas da Semrush, do Google Analytics 4, do Google Search Console e de outras fontes para criar relatórios em PDF personalizados. Personalize os relatórios com sua marca e agende atualizações automáticas para envio simplificado de relatórios.
Caso tenha interesse em conhecer mais formas de superar a concorrência, confira o nosso fluxo de trabalho “Como fazer benchmarking de oportunidades de crescimento”.