Lista de termos e definições relacionados a otimização para mecanismos de pesquisa, marketing digital e o kit de ferramentas da Semrush. Você pode utilizar este glossário de SEO para entender os termos técnicos mais comuns do setor, bem como algumas métricas e recursos exclusivos da Semrush. 

123 • A • B • C • D • E • F • G • H • I • J • K • L • M • N • O • P • Q • R • S • T • U • V • W • X • Y • Z

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Redirecionamento 301 – Código de status HTTP que indica um redirecionamento permanente, que encaminhando uma URL para outra. Quando um redirecionamento 301 é adicionado a uma página, todos os usuários e robôs que a acessarem serão encaminhados automaticamente para a página redirecionada. Esses redirecionamentos podem auxiliar um site a manter o valor de SEO de um backlink para uma página que não existe mais.

Redirecionamento 302 – Código de status HTTP que indica um redirecionamento temporário, similar ao redirecionamento 301. A principal diferença entre os dois é que o redirecionamento 301 é permanente, enquanto o 302 é temporário. Quanto ao SEO, os mecanismos de pesquisa não passarão os sinais de confiança de backlinks que apontem para uma página antiga por meio do redirecionamento 302 como fariam com o 301.

Redirecionamento 307 – Código de status HTTP que indica um redirecionamento temporário: o recurso solicitado foi movido temporariamente para a URL fornecida pelos cabeçalhos de Local. A diferença para o redirecionamento 302 é que, com o advento do HTTP 1.1, o redirecionamento 307 o substituiu como redirecionamento temporário válido. Enquanto o redirecionamento 302 é um pouco vago, o 307 indica precisamente que a URL solicitada foi movida para um local temporário e que voltará após um determinado período.

403 – Código de status HTTP que indica que um cliente está proibido de acessar uma URL válida. O servidor entende a solicitação, mas não pode atendê-la devido a problemas no cliente.

404 – Código de status HTTP que indica quando uma página web ou documento não é mais encontrado pelo servidor por meio da URL fornecida.

500 Erro interno do servidor – Código de status HTTP que indica que o servidor, ao atuar como gateway para receber uma resposta necessária para tratar a solicitação, recebeu uma resposta inválida.

502 Gateway incorreto – Código de status HTTP que indica que o servidor se deparou com uma situação que não sabe tratar.

A

Log de acesso – Arquivo de log que relaciona todas as solicitações de arquivos individuais feitas por pessoas ou robôs em um site.

Palavra-chave de anúncio – Consulta inserida em um mecanismo de pesquisa que aciona resultados pagos.

Adobe Analytics – Software de análises criado pela Adobe que reúne dados de análises web e canais de marketing em tempo real. É similar ao Google Analytics e pode ser usado para entender melhor os segmentos de marketing e a interação dos usuários de um site.

Ad Rank – Valor usado para determinar a posição do seu anúncio (em que os anúncios são exibidos em uma página em relação a outros anúncios) e se seus anúncios sequer serão exibidos. O Ad Rank é calculado usando o valor do seu lance, a qualidade do anúncio (incluindo CTR esperado, relevância do anúncio e experiência na página de destino), o contexto da busca e o impacto esperado de extensões e outros formatos de anúncio.

Afiliado – Um site afiliado divulga produtos ou serviços que são vendidos por outro site ou empresa em troca de taxas ou comissões.

Algoritmo – Lista de cálculos matemáticos e declarações if/then que decidem qual ação um programa de computador deverá tomar. 

Texto alt – Descrição de uma imagem que não é exibida para o usuário final, a menos que não seja possível exibir a imagem ou que o navegador usado não exiba imagens. O texto alt é essencial, pois nem sempre os mecanismos de pesquisa consegue distinguir uma imagem de outra.

AMPs (Páginas Móveis Aceleradas) – Projeto apoiado pelo Google para criar versões de páginas web para dispositivos móveis que sejam carregadas o mais rápido possível nas buscas. Essas páginas são criadas usando um conjunto especial de HTML para deixá-las leves e fáceis de serem carregadas rapidamente.

Textos âncora – Textos exibidos com realce em um link que, ao ser clicado, leva você a uma página web específica. São usados somente para backlinks de texto; para imagens, é um atributo alt (confira Texto alt).

Authority Score – Métrica composta exclusiva da Semrush usada para mensurar a qualidade geral de um domínio e sua influência no SEO. O cálculo baseia-se em três aspectos principais: 

Poder dos links: qualidade e quantidade de backlinks

Tráfego orgânico: estimativa da média mensal de tráfego 

Fatores de spam (perfil natural): indicadores de manipulação ou spam no perfil de links

Dificuldade média – Métrica usada na Semrush que fica localizada na parte superior do gráfico de palavras-chave. É a média da dificuldade de palavra-chave somada para cada resultado de palavra-chave em uma lista do Keyword Manager. Ela fornece uma compreensão geral da dificuldade de lançar uma campanha de SEO no mercado dessa palavra-chave. Quanto maior a porcentagem, mais difícil é conseguir um ranking alto para cada palavra-chave.

Posição média – Valor médio de todos os rankings para as palavras-chave da sua campanha. No Monitoramento de posição da Semrush, para cada palavra-chave que não leva você a conseguir um ranking, será calculada como uma posição igual a 100.

B

B2B – Business to Business: modelo de negócio em que as empresas envolvidas trocam bens e serviços. As vendas para consumidores são chamadas de vendas “business to consumer” ou B2C.

B2C – Business to Consumer. O termo business to consumer (B2C) refere-se a um modelo de negócio de venda de produtos e serviços diretamente entre uma empresa e clientes que são os usuários finais de seus produtos ou serviços. A maioria das empresas que vendem diretamente aos consumidores podem ser chamadas de empresas B2C.

Backlinks – Links que levam a um site ou página web a partir de outro recurso.

Beta – Termo usado quando o software está na fase final de testes, antes de ser lançado para os clientes.

SEO do tipo black hat – Uso de técnicas antiéticas ou manipuladoras para melhorar os rankings de um site nos mecanismos de pesquisa.

Bot (robô, spider, rastreador) – Programa que realiza uma tarefa de forma praticamente autônoma. Os mecanismos de pesquisa usam os bots/robôs para encontrar e adicionar páginas web aos seus índices de pesquisa. Geradores de spam costumam usar os bots para “extrair” conteúdos a fim de plagiá-los e explorá-los.

Taxa de rejeição – Métrica de marketing de Internet que indica a porcentagem de usuários que acessam uma página de um site e depois saem dele sem visualizar nenhuma outra página.

Trilhas de navegação – Navegação do site em uma linha horizontal acima do conteúdo principal que ajuda o usuário a entender em que área do site ele está e como voltar às seções iniciais.

C

Chamada para ação (CTA) – O que você quer que o público-alvo faça após receber sua mensagem de marketing. A chamada para ação (CTA) indica claramente a próxima etapa. Veja alguns exemplos: “Saiba mais”, “Fale conosco”, “Compre agora”, “Siga-nos” e “Inscreva-se”. Os testes A/B são uma excelente oportunidade de testar diferentes chamadas para ação e otimizar suas mensagens com os CTAs que obtêm as melhores respostas do público.

URL canônica – Solução para resolver problemas relacionados a conteúdo duplicado. Se você tiver duas páginas web em seu site com conteúdo duplicado (por exemplo: example.com/shoes/red e example.com/shop/red-shoes), tornar uma delas a URL canônica indica aos mecanismos de pesquisa que você deseja que essa página seja exibida nos resultados de pesquisa, em vez da outra. O elemento html para isso teria a seguinte aparência: 

Carrossel - Um recurso SERP que consiste em um conjunto de imagens roláveis exibidas perto da parte superior de um SERP. O Carrossel de Imagens é diferente do resultado padrão de imagens, pois ele levará a uma nova SERP quando você selecionar uma imagem.

Taxa de conversão – Porcentagem de ações de usuários realizadas em relação ao total de cliques em um anúncio em mídia display ou outro ativo digital. Sua estratégia de marketing define suas ações, que costumam incluir: clicar em um segundo link, baixar um ativo, como um artigo técnico B2B (business to business) ou inscrever-se para receber ofertas especiais. A fórmula é: conversões/interações = taxa de conversão. Quanto maior for a conversão, maior será o sucesso da campanha.

Potencial de cliques – Métrica usada para mensurar a chance estimada de receber um clique para seu site caso o seu resultado de pesquisa ocupe a primeira posição da SERP. O potencial de cliques depende da presença de Recursos de SERP que impeçam as pessoas que fazem pesquisa de clicar nos resultados de site orgânicos.

Dados de sequências de cliques – Dados coletados sobre os usuários à medida que eles navegam pela www em um navegador web. Esses dados podem ser usados para compreender como as pessoas navegam pelos sites e páginas na Internet.

Comp. – Na Semrush, “Comp.” significa Densidade competitiva ou o nível de competitividade no Google Ads. Esta métrica vai de 0 a 1. Quanto maior o número, maior a competição.

Palavras-chave em comum – Palavras-chave que fazem diversos domínios conseguirem rankings nos principais resultados de pesquisa do Google.

Concorrentes no Google Ads – Sites que conseguem rankings para as mesmas consultas que o domínio analisado nos resultados pagos do Google.

Concorrentes na pesquisa orgânica – Sites que competem com o site analisado nos resultados de pesquisa orgânica.

Conteúdo – Parte de uma página web que tem algum valor e é de interesse para o usuário. Geralmente, conteúdo HTML de publicidade, navegação, identidade visual e modelo não é considerado conteúdo. O conteúdo das páginas refere-se a todas as informações contidas em um site. O conteúdo das páginas pode ser exibido em forma de texto, link, imagem, áudio, animação ou vídeo. Os mecanismos de pesquisa têm uma capacidade limitada de reconhecer imagens, animações, vídeos e áudios. Nesses casos, eles usam os nomes de arquivo ou atributos alt para determinar o conteúdo de uma página. Portanto, é preciso fornecer informações importantes de forma textual para que elas fiquem acessíveis aos mecanismos de pesquisa.

Sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) – Programas como o WordPress que separam a maioria das tarefas cotidianas de webmaster da criação de conteúdo para que um editor consiga ter eficiência sem desenvolver ou entender habilidades sofisticadas de programação, se assim desejar. 

Marketing de conteúdo – Estratégia de marketing que engloba a criação e distribuição de conteúdo (postagens de blogs, ebooks, vídeos, infográficos, etc.) que tenha valor para um determinado público. O conteúdo com valor chama a atenção para uma marca, estabelece um público e acaba ajudando a aumentar a receita.

Conversão (meta) Conquista de uma meta quantificável em um site. Cliques em anúncios, inscrições e vendas são exemplos de conversões.

Core Web Vitals (Principais métricas da Web) – Iniciativa do Google para destacar e descrever um conjunto de fatores específicos que exiba o desempenho da URL agrupado por status (Ruim, Melhorias necessárias, Bom), métricas-chave (CLS, FID, LCP) e grupos de URLs (grupos de páginas web similares). O relatório baseia-se em três métricas mensuradas usando-se dados reais de usuários: LCP, FID e CLS.

Core Web Vitals (na Semrush) – Conjunto de métricas da Auditoria do site que mensura o desempenho de carregamento, a interatividade e a estabilidade visual de um site. Mensura especificamente a Maior exibição de conteúdo (LCP), que avalia a velocidade de carregamento aparente da página, e a Mudança de layout cumulativa (CLS), que quantifica o valor da mudança de layout inesperada no conteúdo visível da página. O terceiro componente é chamado de Latência na primeira entrada (FID), que quantifica a experiência do usuário quando ele interage pela primeira vez com a página. Entretanto, essa é uma métrica centrada no usuário que não pode ser recriada em um ambiente de laboratório. Portanto, em vez dela, a Auditoria do site usa o Total Blocking Time (TBT, Tempo total de bloqueio), que, segundo o Google, é um excelente substituto do FID para ambientes de laboratório.

Custo, % – Métrica da Semrush (exibida nos relatórios Posições orgânicas e Posições publicitárias) baseada no Custo de tráfego geral exibido na parte superior esquerda do relatório. Essa métrica representa qual parcela do custo geral exibido vem de uma determinada palavra-chave. Você notará o Custo, % para cada palavra-chave que faz o domínio consultado conseguir uma posição no ranking. Essa métrica representa qual parcela do custo geral exibido vem de uma determinada palavra-chave.

CPC (Custo por clique) – Essa métrica representa qual seria o custo do lance médio de publicidade nessa palavra-chave específica nos bancos de dados da Semrush. Cada banco de dados que contenha essa palavra-chave será exibido juntamente com o CPC correspondente na região.

CPM (Custo por mil impressões) – Métrica estatística que quantifica o valor/custo médio de anúncios do tipo pay-per-click (pague por clique). M – do numeral romano para 1.000.

Crawl budget – O Google define o crawl budget como o “número de URLs que o GoogleBot pode e deseja rastrear” em um site. É afetado pela taxa de rastreamento do GoogleBot e pela popularidade das suas páginas. Read more from Google here.

Crawler (bot, robot, spider) – A program that performs a task more or less autonomously. Os mecanismos de pesquisa usam os bots/robôs para encontrar e adicionar páginas web aos seus índices de pesquisa. Geradores de spam costumam usar os bots para “extrair” conteúdos a fim de plagiá-los e explorá-los.

CRM – Gerenciamento de relacionamento com o cliente. Os objetivos do CRM são reter os clientes atuais, aumentar os gastos deles e converter perspectiva em novos clientes. A tecnologia de CRM é usada para gerenciar diversas informações, como um resumo de cada interação, indicadores de intenção de compra e histórico de compras. Também são usadas análises para fornecer insights em tempo real sobre oportunidades de vendas cruzadas e adicionais no nível de cliente.

Negativas entre grupos – Método para otimizar uma campanha do Google Ads pela implementação das palavras-chave de um grupo de anúncios como as palavras-chave negativas de outro grupo de anúncios. Isso evita que seus anúncios em grupos de anúncios diferentes compitam entre si e prejudiquem a taxa de cliques/pontuação de qualidade.

CSS – As folhas de estilos em cascata são uma linguagem de folhas de estilos que descreve como os elementos HTML (por exemplo: cores e fontes) devem ser exibidos em páginas web e adaptados ao serem visualizados em diferentes dispositivos.

CTR (Taxa de cliques) – Métrica que representa a porcentagem de cliques em relação às impressões de um link ou publicidade de PPC, que mensura a eficácia de um link ou anúncio em atrair tráfego.

Mudança de layout cumulativa (CLS) Mensura quanto uma página web muda inesperadamente durante sua vida. Por exemplo: se o visitante de um site carrega uma página e, enquanto a lê, o banner carrega e a página rola para baixo, isso geraria uma pontuação de CLS alta. É uma das principais métricas usadas nos Core Web Vitals.

D

Palavras-chave pioradas – Na Semrush, são as palavras-chave para as quais houve queda nas posições do ranking para um domínio, mas que ainda permanecem nas primeiras 100 posições.

Site de destino – Site que o usuário visita diretamente após sair de um domínio.

Tráfego direto – Tráfego de usuários que navegam para seu site pela barra de endereço do navegador sem passar por um terceiro.

Disavow – Caso o seu perfil de backlinks inclua um grande número de links de entrada que geram spam, sejam artificiais ou tenham qualidade baixa e que estejam prejudicando os seus rankings – e você não tem a capacidade de removê-los por um motivo legítimo (por exemplo: o link está em um site que você não controla) – você pode usar a ferramenta Google Disavow para indicar ao Google que esses links devem ser ignorados.

Arquivo de rejeitados – Lista de backlinks que pode ser enviada ao Google para que não sejam levados em consideração ao avaliar uma possível Penalidade do Google para seu site. Se você tiver backlinks que possam criar o risco de receber um Penalidade do Google, pode adicioná-los a uma lista de rejeitados e enviar as informações para o Google. Na Semrush, você pode criar um arquivo txt de rejeitados em uma campanha do Backlink Audit.

Anúncios em mídia display – Tipo de publicidade on-line que combina textos, imagens e uma URL que leva a um site, no qual um cliente pode comprar produtos ou saber mais sobre eles. Esses anúncios podem ser estáticos, com uma imagem, ou animados, com diversas imagens, vídeos ou textos que mudam. Alguns anúncios em mídia display esclarecem o produto enquanto outros têm o objetivo de divertir ou engajar o público por meio de jogos ou charadas simples. Os anúncios em banners são uma forma comum de mídia display.

Conteúdo duplicado – Conteúdo exibido em mais de um local na Internet. Conteúdo duplicado pode confundir os mecanismos de pesquisa ao decidirem qual página deve ser indexada em uma pesquisa, o que prejudica o SEO do site.

E

Comércio eletrônico – Refere-se à compra e venda de bens e serviços na Internet. O comércio eletrônico pode ser classificado como business to business (B2B), business to consumer (B2C) ou consumer to consumer (C2C).

Taxa de engajamento (Social Analytics) – Número total de curtidas e comentários em uma postagem do Instagram ou Facebook divido pelo número de pessoas que viram a postagem, multiplicado por 100.

Taxa de engajamento (Social Tracker) – Métrica que mostra o nível de engajamento que o perfil na rede social conseguiu obter em relação ao tamanho do público e à quantidade de postagens. A fórmula que usamos para calcular a taxa de engajamento é:

= / / * 10000

Precisão estimada – Métrica no relatório do Traffic Analytics que mensura a precisão dos dados apresentados. Como a precisão depende do tamanho da amostra de dados usada para estimar o tráfego do domínio, geralmente sites maiores terão uma precisão maior do que sites menos conhecidos.

Tráfego estimado – Métrica calculada pela Semrush que indica a quantidade estimada do tráfego de um determinado site. Quatro ferramentas da Semrush conseguem estimar o tráfego de sites: Análise de domínio, Traffic Analytics, Monitoramento de posição e Market Explorer. 

Na Análise de domínio, apresentamos o tráfego orgânico e pago estimado com base nas posições de palavras-chave no ranking para um site, o volume mensal dessas pesquisas e as taxas médias de clique por posição. A estimativa é baseada unicamente no tráfego da pesquisa Google (orgânico ou pago).

O segundo local é o Traffic Analytics e o Market Explorer. Essa ferramenta estima o tráfego total do site com base em dados da sequência de cliques, e a estimativa leva em conta o tráfego da conta de diversas fontes: de pesquisa, direto, de referência, de redes sociais e de publicidade.

O Monitoramento de posição tem uma métrica estimada de tráfego orgânico ou pago baseada no volume de pesquisa local e nos rankings que o domínio ocupa para as palavras-chave rastreadas na campanha. Nesta ferramenta, o tráfego estimado representa o número estimado de visitas diárias.

F

Engajamento no Facebook – Soma de compartilhamentos, curtidas, reações (uau, triste, grr, etc.) e comentários feitos em todas as postagens durante o período selecionado.

Featured snippet – Recurso de SERP exibido na parte superior de alguns resultados de pesquisa do Google que fornece respostas resumidas a perguntas específicas feitas no Google.

Links follow – Links que têm influência nos rankings do site objeto do link. Esses links ajudam a indicar a confiança de uma página web para os mecanismos de pesquisa.

G

RGPD – O Regulamento Geral de Proteção dos dados 2016/679 é um regulamento das leis da UE sobre a proteção e privacidade dos dados na União Europeia e no Espaço Econômico Europeu. Ele também trata a transferência de dados pessoais para fora das regiões da UE e do EEE.

Anúncios de texto da Pesquisa Google (conhecidos antigamente como Google AdWords) – Rede de leilão de links do Google, também usada para publicidade, em que a maioria das palavras-chave é vendida com base no custo por clique.

Palavras-chave dos anúncios de texto da Pesquisa Google – Palavras-chave que um domínio escolheu para suas campanhas de anúncio de pesquisa.

Parte superior dos anúncios de texto da Pesquisa Google – Bloco de publicidade do Google Ads exibido acima dos resultados orgânicos nos resultados de pesquisa do Google.

Parte inferior dos anúncios de texto da Pesquisa Google– Bloco de publicidade do Google Ads exibido abaixo dos resultados orgânicos nos resultados de pesquisa do Google.

Tráfego dos anúncios de texto da Pesquisa Google – Quantidade mensal estimada de visitantes que acessam um site pelo Google Ads.

Preço do tráfego dos anúncios de texto da Pesquisa Google – Despesas mensais estimadas para uma campanha do Google Ads.

Google AdSense – Programa gerenciado pelo Google. Por meio dele, os editores de site na Rede Google de sites de conteúdo enviam textos, imagens, vídeos ou publicidades com mídia interativa, que são direcionados para o conteúdo e público do site. Essas publicidades são administradas, ordenadas e mantidas pelo Google.

Algoritmo do Google – Os algoritmos são uma lista de cálculos matemáticos e declarações if/then que decidem qual ação um programa de computador deverá tomar. O algoritmo do Google é o sistema de regras que o Google usa para analisar centenas de bilhões de sites e conseguir fornecer resultados relevantes para as consultas de pesquisa dos usuários. Os resultados são posicionados em ordem de relevância na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP). O algoritmo também usa contexto pessoal, como sua localização atual e histórico passado de pesquisas, para personalizar os resultados.

Google Analytics (GA) – Serviço grátis de análise web fornecido pelo Google. Ele fornece análises detalhadas sobre a atividade em seu site.

Google Looker Studio – Ferramenta on-line grátis que permite personalizar relatórios visuais utilizando dados de diversas fontes.

Perfil da empresa no Google – Serviço grátis oferecido pelo Google que os negócios locais podem usar para verificar suas informações e aumentar sua visibilidade na Pesquisa Google e no Google Maps.

Tráfego do mecanismo de pesquisa do Google – Quantidade mensal estimada de visitantes que vêm dos primeiros 100 resultados de pesquisa orgânica do Google.

Google Search Console – Serviço de análises grátis (chamado antigamente de Ferramentas para Webmaster) do Google que fornece dados sobre a visibilidade e o desempenho das pesquisas de um domínio. Pode ser usado para avaliar a rastreabilidade e o SEO de um site.

GoogleBot (robô, spider, rastreador) – Programa do Google que realiza uma tarefa de forma praticamente autônoma. Os mecanismos de pesquisa usam os bots/robôs para encontrar e adicionar páginas web aos seus índices de pesquisa. Geradores de spam costumam usar os bots para “extrair” conteúdos a fim de plagiá-los e explorá-los.

H

Tag de título – Tag HTML que indica os níveis dos títulos em uma página web ou documento. Essas tags formam uma hierarquia do nível mais alto de importância/organização para o nível mais baixo: 

até

O uso de tags de título para indicar os níveis de relevância da sua página web ajuda os mecanismos de pesquisa a entenderem melhor seu conteúdo, o que é ótimo para o SEO.

Mapa de calor – Mapa que representa os dados utilizando cores para indicar áreas de maior uso ou probabilidade. Um mapa de cliques é um tipo especial de mapa de calor que mostra quais partes de páginas web recebem a maior quantidade de cliques. Usando uma escala de vermelho (“quente”) a azul (“frio”), as áreas nas quais as pessoas mais clicam ou olham ficam em vermelho. Os designers web podem combinar os dados de um mapa de calor e um mapa de cliques para posicionar botões de chamada para ação nos locais com maior probabilidade de serem vistos e clicados.

Mapa de calor (Listing Management) – Representação dos seus rankings ao redor da área alvo com base nas palavras-chave em nível local no Google Maps. Esse mapa informa exatamente se suas iniciativas de SEO estão valendo a pena.

Dados históricos – Dados que permitem fazer pesquisas sobre palavras-chave e domínios de meses passados. Os dados históricos da Análise de domínio e da Análise de palavras-chave vão até janeiro de 2012. Os dados históricos de PLA vão até setembro de 2013. Os dados históricos do Traffic Analytics vão até janeiro de 2017.

Tags hreflang – Tags HTML que ajudam os mecanismos de pesquisa a encontrarem e exibirem conteúdo em um idioma específico quando o site tem diversos idiomas. Por exemplo, as tags hreflang podem ajudar os mecanismos de pesquisa nos Estados Unidos a encontrarem uma página em inglês, enquanto uma pesquisa similar feita no México retornaria uma página em espanhol. Além disso, as páginas hreflang resolvem o problema de penalidades por conteúdo duplicado. As tags hreflang ajudam os mecanismos de pesquisa a entenderem quando o conteúdo é otimizado para públicos específicos, e não uma mera repetição para enganar a otimização para mecanismos de pesquisa (SEO).

HSTS (HTTP Strict Transport Security) – Mecanismo de políticas de segurança web que ajuda a proteger os sites contra ataques de downgrade de protocolo e sequestro de cookies. Com ele, os servidores web podem declarar que os navegadores web (ou outros agentes de usuário compatíveis) devem interagir com eles usando somente conexões HTTPS, que oferecem Transporte Layer Security (TLS/SSL), ao contrário do HTTP, que é inseguro quando usado sozinho.

HTML (HyperText Markup Language) – Linguagem de marcação padrão ou “marcação” usada para acrescentar formatação e funcionalidades web a textos sem formação para uso na Internet. O HTML é a língua nativa dos mecanismos de pesquisa, e as páginas web devem segui-lo estritamente.

HTTP – O Protocolo de Transferência de Hipertexto é usado para transferir recursos de um servidor para um navegador web.

HTTPS – Protocolo seguro para transferir recursos, que usa Secure Sockets Layer (SSL) para criptografar os dados transferidos entre um site e um navegador web. O HTTPS é um fator secundário de ranqueamento do Google.

I

Palavras-chave melhoradas – Na Semrush, são palavras-chave que levam um domínio a permanecer nas primeiras 100 posições, mas que subiram no ranking dos 100 primeiros resultados.

Páginas indexadas – Páginas visitadas por um bot, analisadas em busca de conteúdo e armazenadas pelo bot em seu índice.

Internal LinkRank – Métrica que mensura a importância das páginas do site quanto à arquitetura de links em uma escala de 100 pontos (de 0 a 100). Se uma página tiver links em muitas páginas autoritativas do seu site, ela terá uma pontuação LinkRank alta.

Endereço IP – Rótulo numérico único que identifica um dispositivo na Internet ou na rede local. 

J

Javascript (às vezes, abreviado como JS) – Linguagem de programação de computadores usada para criar elementos dinâmicos para a World Wide Web (www). É uma das linguagens de programação mais amplamente usadas na Internet, junto com CSS e HTML.

K

Palavra-chave – Palavra ou expressão usada como consulta em um mecanismo de pesquisa on-line.

Palavra-chave (Google Ads) – Termo no qual o site está dando lances no Google Ads e que é encontrando entre os primeiros resultados pagos do Google.

Palavra-chave (orgânica) – Termo que faz um domínio conseguir uma posição no ranking dos resultados orgânicos do Google. A Semrush monitora os primeiros 100 resultados orgânicos para fornecer dados dos rankings de palavras-chave orgânicas.

Palavra-chave (relacionada, na ferramenta Keyword Magic Tool) – Termo com uma SERP similar nos primeiros 20 resultados do Google.

Canibalização de palavra-chave – Caso especial de conteúdo duplicado quando duas ou mais páginas com o mesmo conteúdo ou conteúdo similar competem pela mesma palavra-chave. Quando essa prática é utilizada, fica mais difícil para os usuários e mecanismos de pesquisa determinarem qual página é mais relevante para essa palavra-chave.

Densidade da palavra-chave – Porcentagem de uma palavra-chave específica em uma página web em relação a todas as palavras. Se o valor for alto demais, a página poderá ser penalizada pelo uso excessivo de palavras-chave.

Dificuldade da palavra-chave – Estimativa que mostra o quão difícil seria competir na pesquisa orgânica para uma palavra-chave específica. Quanto maior a estimativa, mais difícil seria competir com os sites atuais no topo do ranking do Google.

Visão geral de palavras-chave – Principal ferramenta de análise de palavras-chave para uma palavra ou frase consultada na barra de pesquisa da Semrush.

Pesquisa de palavras-chave – Processo de descoberta de palavras-chave que valem a pena usar em campanhas de SEO e SEM.

Uso excessivo de palavra-chave (spam de palavra-chave) – Reúso excessivo da mesma palavra-chave em uma página.

Mapa do conhecimento – Recurso de SERP localizado no topo ou no lado direito da página que mostra uma análise rápida de uma consulta, junto com imagens e pesquisas relacionadas.

L

Página de destino – Página à qual o usuário é levado após um clique em um ativo digital ou um link no resultado da pesquisa.

Maior exibição de conteúdo (LCP) – Uma das três métricas dos Core Web Vitals que representa a velocidade de carregamento do conteúdo principal de uma página web. Especificamente, o LCP mensura o tempo decorrido entre o início do carregamento da página pelo usuário e a renderização da maior imagem ou bloco de texto no viewport.

Link – Elemento de uma página web que pode ser clicado e faz o navegador ir para outra página ou outra parte da página atual.

Construção de links – Prática do marketing digital em que se trabalha ativamente para gerar mais links para o próprio site a fim de melhorar o SEO do site. Entre táticas comuns, temos estratégia de contato, link baiting, postagem de links nas seções de comentários, entre muitas outras.

Link Juice – Confiança/autoridade do Google, que flui pelos links de saída para outras páginas.

Link bait – Página web com a finalidade específica de atrair links de entrada.

Local Finder – Subconjunto da Pesquisa Google que contém fichas ampliadas de negócios locais (exibidas após clicar em “Mais locais”).

Pacote local – Recurso de SERP que consiste de uma lista de negócios locais relevantes, com informações de contato, rotas e um mapa.

Local Teaser – Recurso de SERP muito similar aos pacotes locais, porém mais orientado a negócios que fazem reservas, como hotéis e restaurantes. O recurso exibe um mapa com diferentes resultados relacionados no lado esquerdo do mapa.

Palavra-chave de cauda longa – Consulta que costuma conter mais de 3 ou 4 palavras. São palavras-chave com baixo volume mensal de pesquisas, mas que descrevem uma intenção específica e têm maior probabilidade de conversão por meio do SEO ou PPC. Na Semrush, você pode encontrar palavras-chave de cauda longa usando a ferramenta Keyword Magic Tool e adicionando alguns filtros, como número de palavras, dificuldade da palavra-chave, volume e muito mais.

M

Sanções manuais (ações manuais) – Termo do Google para uma penalidade. O Google tomará uma ação manual em um site após um revisor humano (ou seja, um funcionário do Google) revisar manualmente um site para confirmar que ele não cumpre as Diretrizes para webmasters do Google. Os sites penalizados podem ser rebaixados no ranking ou removidos completamente dos resultados de pesquisa. As ações manuais podem ser avaliadas para o site inteiro ou somente para determinadas páginas web. As penalidades manuais são indicadas no Search Console.

Consolidação do Mercado (no Market Explorer) – Medida do tráfego de sites em relação ao respectivo mercado; é um indicador do nível de competição entre eles. É baseado no índice de Herfindahl-Hirschman e reflete a divisão das fatias do mercado entre os agentes.

Match Score (no Market Explorer) – Métrica que revela quais domínios oferecem o melhor potencial de parcerias ou oportunidades de publicidade. A pontuação é gerada usando métricas de tráfego e sobreposição.

Descrição meta – Descrição curta de uma página web implementada por meio de uma tag HTML na seção da página. Essa descrição é exibida abaixo do título de uma página web na página de resultados do mecanismo de pesquisa. Na forma escrita, a tag de título fica da seguinte forma:

Tags meta – Declarações na seção HEAD de uma página HTML que fornece informações sobre a página. As informações meta podem estar nas SERPs, mas não ficam visíveis na página. É muito importante ter tags de título e descrição meta únicas e precisas, pois podem ser as informações que os mecanismos de pesquisa mais usem para determinar qual é o tema da página. Além disso, são a primeira impressão que os usuários terão sobre sua página nas SERPs.

Título meta – Tag meta e parte importante da otimização de sites; é diferente do título da página em si. Funciona com uma etiqueta da página web. O título é exibido na guia do navegador e indica em que página você está. Os títulos meta também são lidos pelos robôs de mecanismos de pesquisa e vistos pelos usuários que fazem pesquisas na web. As tags de título são exibidas nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs) com o título clicável em um resultado específico e são importantes para usabilidade e SEO. A tag de título de uma página web deve ser uma descrição precisa e concisa do conteúdo dela.

Microdados – Tipo de especificação usada para aninhar metadados em conteúdo existente da página; é incorporada ao conteúdo HTML para melhorar a legibilidade e analisar elementos de uma página web. Com esse tipo de linguagem de marcação, os mecanismos de pesquisa podem chamar a atenção para elementos específicos de um conteúdo, como a classificação de um produto.

Minificação – Processo de minimizar o código e a marcação em documentos e scripts web. Como resultado da minificação, os sites conseguem tempos de carregamento mais curtos e melhoram a experiência do usuário.

Site espelho – Site idêntico em um local diferente.

N

NAP (siga em inglês para Nome, endereço e telefone) – Termo usado para descrever as informações necessárias mais básicas que um negócio deve indicar on-line. Ter um NAP consistente em todas as citações on-line é um fator importante do SEO local para as empresas.

Dados nacionais – Dados que levam em consideração um agregado de posições no mecanismo de pesquisa em todo o país, fornecendo resultados de pesquisa que evitam viés de locais específicos. Ver os dados nacionais é uma forma de avaliar seu desempenho em relação aos concorrentes em nível nacional.

Palavras-chave negativas – Palavras-chave que permitem escolher o que você não deseja em uma campanha do Google Ads. Assim como palavras-chave comuns em uma campanha de anúncio, as palavras-chave negativas podem ser definidas com tipos de correspondência, como correspondência exata, correspondência de frase e correspondência ampla. Quando você adiciona uma palavra-chave negativa à sua campanha, os anúncios não serão exibidos nos resultados dessa pesquisa. Essa prática ajuda os anunciantes a economizar recursos e maximizar o ROI.

Noindex – Comando encontrado na seção HEAD de uma página web ou em códigos de link individuais, orientando os robôs a não indexarem a página ou o link específico.

Não fornecida – Texto temporário padrão que o Google Analytics exibe no relatório de palavras-chave para ocultar as palavras-chave mais populares que atraem tráfego de pesquisa orgânica para um site. Para descobrir essas palavras-chave ocultas, você precisa usar outra ferramenta, como a Semrush ou o Google Search Console. Essa prática foi implementada pelo Google em 2011 como uma iniciativa para proteger a privacidade de quem faz a pesquisa.

Número de resultados – Quantidade de todos os resultados do mecanismo de pesquisa retornados para uma consulta específica.

O

Visibilidade on-line – Presença geral de um negócio ou uma marca na Internet. Ao aumentar a visibilidade on-line, uma empresa consegue alcançar mais clientes e aumentar a receita. É possível aumentá-la com campanhas de marketing digital, SEO, PPC, relações públicas, marketing em redes sociais (SMM), blogs e estratégia de contato, entre outras estratégias.

Open Graph – Tipo de marcação que pode ser adicionado aos metadados de uma página web e que permitirá que o conteúdo se torne um rich object ao ser compartilhado nas redes sociais. O protocolo permite que os objetos em seu site, como vídeos, imagens e arquivos de áudio, sejam exibidos na linha de tempo quando seu link está no Twitter, por exemplo.

Resultados de pesquisa orgânica – Resultados de pesquisa não pagos e geralmente organizados por relevância, popularidade e uso comum.

Páginas órfãs – Páginas de um site que não têm links internos para elas dentro do site. Isso pode prejudicar o SEO, pois é mais difícil para os mecanismos de pesquisa *e os usuários* encontrarem páginas órfãs em relação a páginas com links internos.

Estratégia de contato – Método de aquisição proativa de backlinks para seu site por meio de contato com proprietários de outros sites.

P

Título da página – Tag HTML, também conhecida como tag de título, que especifica o título de uma página web. O código é colocado dentro da tag header () do HTML de uma página. O texto escrito na tag será exibido como o título clicável da página quando ela for exibida no ranking de uma página de resultados do mecanismo de pesquisa. Por esse motivo, os títulos de páginas são muito importantes para o SEO. Na forma escrita, o título da página fica assim:

Visualização da página – Evento em que o usuário visualiza uma página web uma vez.

Paginação – Divisão do conteúdo de uma página web em páginas numeradas, geralmente organizadas por meio de uma navegação numerada na parte inferior da página e por parâmetros na URL.

Posição ou Pos. (SERP) – Posição da página do site para a consulta no Google no momento da coleta de dados.

PPA (Pay-per-action) – Modelo de publicidade na Internet similar a "pay-per-lick" exceto que os anunciantes são pagos somente quando os cliques resultam em conversões.

PPC (Pay-per-click) – Modelo de publicidade na Internet usado para atrair tráfego ao seu site usando anúncios (Google Ads), em que o anunciante paga um preço por cada clique.

Relações públicas – Área do marketing responsável por gerenciar a reputação e comunicações públicas de uma pessoa ou marca. Entre as práticas de RP, temos escrita e distribuição de comunicados de imprensa, estratégia de contato e parcerias públicas.

Conversão de compras (no Market Explorer) – Métrica que mostra o possível número de visitas que viraram uma conversão. É calculada com base nos dados da sequência de cliques e considera diversas conversões, como visitas à página de agradecimento, páginas de finalização de compra, etc.

Q

Índice de qualidade – Medida do Google que mensura a qualidade de um anúncio. É baseada em diversos fatores, incluindo a taxa esperada de cliques da SERP, a relevância do anúncio para a palavra-chave, a relevância da página de destino para o anúncio e, por último, a palavra-chave.

Consulta – Palavra ou frase inserida em um mecanismo de pesquisa.

R

Pontuação de legibilidade – Métrica baseada no teste de legibilidade de Flesch-Kincaid que descreve o quão difícil é entender o texto, em uma escala de 0 a 100. Quanto maior a pontuação, mais fácil é entender o trecho. A Semrush vai sugerir a média das pontuações de legibilidade dos seus dez principais rivais como a meta de legibilidade para seu conteúdo.

Redirecionamento – Qualquer um dos diversos métodos usados para alterar o endereço de uma página de texto, como quando o site é movido para um novo domínio ou no caso de um gateway.

Tráfego de referência – Tráfego enviado ao seu site a partir de uma fonte web (backlink) fora do mecanismo de pesquisa e das redes sociais. Por exemplo: sempre que alguém clica em um link de outro site que encaminha para o seu, isso é considerado tráfego de referência.

Responsável pela referência – Resultado da pesquisa, domínio ou rede social do qual um visitante do site veio.

Relevância – Métrica que mostra a relevância do site para a consulta de quem fez a pesquisa, de acordo com o algoritmo do mecanismo de pesquisa.

Resultados – Quantidade de todos os resultados de pesquisa gerados para uma palavra-chave.

Avaliações – Recurso de SERP que pode ser exibido junto com o resultado de um domínio na Pesquisa Google. Pode indicar a satisfação dos clientes com um negócio, produto específico ou tipos de mídia (como livros ou filme), entre outros. A classificação que coincide com suas avaliações sempre ficará diretamente abaixo do link e exibirá sua classificação de estrelas, bem como quantas avaliações você recebeu.

Rich snippet – O rich snippet em um resultado do mecanismo de pesquisa exibe informações adicionais associadas a uma URL. Classificação de estrelas, horários de funcionamento, imagens e categorias são exemplos de rich snippets que podem ser exibidos junto com um resultado comum. Ao aplicar marcação estruturada de dados em seu site e dar um rótulo às informações, esses dados são exibidos nas SERPs. Alguns rich snippets também podem ser chamados de Recursos de SERP.

Robots.txt – Arquivo público usado pelos webmasters que fornece instruções aos bots sobre como rastrear o site. Os bots leem o arquivo robots.txt antes de acessar as URLs. Além disso, o arquivo pode instruir os bots a não visitarem diretórios específicos (pastas/subpastas) com o comando “disallow”. O arquivo também pode indicar ao robô as URLs específicas dos sitemaps de um site se houver diversos sitemaps em um único site. Para encontrar o arquivo robots.txt de um domínio, insira /robots.txt após o domínio de nível superior (TLD). Por exemplo: semrush.com/robots.txt.

ROI (retorno sobre o investimento) – Proporção entre renda líquida e investimento para analisar e quantificar o retorno sobre o investimento e, dessa forma, o custo-benefício de diferentes estratégias.

Domínio raiz – Nível hierárquico mais alto de um site, que contém todos os subdomínios e subpastas. O domínio raiz é seguido por um ponto e o TLD (.com, .org, etc.). Por exemplo: exemplo.com é um domínio raiz, enquanto blog.exemplo.com é um subdomínio dentro dele.

S

SaaS (software como serviço) – Modelo de fornecimento de software com uma licença de assinatura, hospedado em um local central na Internet. A Semrush é um exemplo de SaaS, assim como outros serviços, como Gmail, Netflix e Salesforce.

SAB (empresa de serviço local) – Empresa que pode ou não ter uma loja física, mas oferece serviços indo até o local dos clientes. Exemplos comuns: serviços de entrega, encanadores, empresas de paisagismo, etc. Especificar sua área de atendimento no Perfil da empresa no Google é uma parte importante do SEO local.

Schema.org – Site que publica a documentação e diretrizes do uso de marcação estruturada de dados.

Extração (extração web, extração de dados web, coleta de dados web, etc.) – Técnica empregada para extrair grandes quantidades de dados de sites; os dados são extraídos e salvos em um arquivo local em seu computador ou em um banco de dados em formato de tabela (planilha).

Preço do tráfego SE – Preço mensal estimado de uma campanha de anúncio para a mesma quantidade de tráfego orgânico confirme exibido no relatório de domínios.

Mecanismo de pesquisa (SE) – Programa que pesquisa um documento ou grupo de documentos em busca de correspondências relevantes para uma frase ou palavra-chave do usuário e que retorna uma lista dos resultados mais relevantes. Os mecanismos de pesquisa da Internet, como o Google e o Yahoo, pesquisam a Internet inteira em busca de resultados relevantes.

Tráfego de pesquisa – Tráfego que vai diretamente de um mecanismo de pesquisa para seu site.

SEM (marketing em mecanismos de pesquisa) – Serviço profissional com a finalidade de atrair mais tráfego a um site por meio dos resultados de pesquisa. Entre as táticas, temos publicidade PPC (pay-per-click), Google Shopping, marketing em redes sociais, SEO, marketing de conteúdo e muitas outras.

Núcleo semântico – Grupo de palavras-chave que determinam com maior precisão o direcionamento ou contexto do site. Ao analisar as palavras-chave em um núcleo semântico, os mecanismos de pesquisa podem fazer uma correspondência mais precisa entre o conteúdo de um site e as consultas relevantes de usuários, o que leva a rankings melhores e tráfego mais direcionado.

Ranking Semrush – Ranking personalizado de domínios. Indica o nível de presença de um domínio na Internet com base nos rankings orgânicos e no tráfego de pesquisa. Esse número é calculado com base na visibilidade do ranking do domínio para as palavras-chave exibidas em nosso banco de dados. A quantidade de informações que mostramos para esse domínio depende de como obtemos os dados.

SEO (otimização para mecanismos de pesquisa) – Conjunto de práticas com a finalidade de atrair mais tráfego orgânico para um site a partir dos mecanismos de pesquisa. Uma das táticas é fazer alterações nos aspectos técnicos e no conteúdo do site para aumentar a visibilidade.

SERP – Sigla em inglês para "página de resultados do mecanismo de pesquisa". A SERP é a lista de todas as páginas web, anúncios e Recursos de SERP fornecidos por um mecanismo de pesquisa em resposta a uma consulta.

Recursos de SERP (o mesmo que rich snippet) – Um Recurso de SERP é qualquer resultado em uma página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) do Google que não seja um resultado orgânico tradicional. Os Recursos de SERP mais comuns são resultados pagos, featured snippets, pacotes locais, painéis do conhecimento, etc.

Fonte SERP – Refere-se a um instantâneo da página de resultados do mecanismos de pesquisa do qual a Semrush coletou os dados. Quando a Semrush determina o ranking de um domínio ou uma palavra-chave, você poderá vê-lo na Fonte SERP. Ao clicar no ícone, será exibida uma janela pedindo para você “Ver a SERP”, e então você poderá ver a captura de tela.

Volatilidade da SERP – Mudança nas posições da SERP, geralmente causadas por uma atualização do banco de dados ou algoritmo do Google. Causa muita ansiedade e consternação nos webmasters cujos rankings caem nas SERPs. Também pode ser definida como o período de uma atualização do índice do Google, quando diferentes centros de dados têm dados diferentes.

Mercado útil disponível (SAM – Serviceable Available Market) – Demanda total dentro do Mercado Total (Total Addressable Market) de pessoas que estão prontas para comprar um produto ou serviço oferecido e são capazes de fazer essa compra.

Share of Voice (na Semrush) – Métrica que considera o volume total somado de todas as palavras-chave em uma campanha do Monitoramento de posição e que exibe a proporção de tráfego que cada site recebe. Esta métrica é ponderada pelo número real de pesquisas e tráfego estimado em vez de apenas pelo número de palavras-chave. O Share of Voice representa a frequência com que um site aparece nas pesquisas, e não para cada palavra-chave. 

Sitelinks – Recurso de SERP que mostra a página principal do domínio, bem como links internos mais direcionados.

Sitemap.xml – Arquivo XML que relaciona as URLs de um site. Este arquivo indica aos bots e rastreadores quais arquivos e informações estão disponíveis em um site. Quando os mecanismos de pesquisa rastreiam um site, eles avaliam o sitemap para entender o que é importante e como navegar no site a fim de encontrar documentos e arquivos a serem rastreados e indexados. Isso é diferente de um arquivo HTML de mapa do site, usado para mostrar às pessoas as áreas do site.

SMM (marketing nas redes sociais) – Serviço profissional que usa as plataformas de redes sociais para promover um produto ou serviço na Internet.

Tráfego social – Tráfego que vai de várias plataformas de redes sociais para o seu site.

Testes de divisão – Às vezes chamados de testes A/B, é o processo de comparar duas versões de uma página web, e-mail ou outro ativo de marketing quando apenas um elemento varia. Por exemplo, se você estiver fazendo testes A/B de um título, pode criar duas versões da mesma página mudando apenas o título e monitorar qual versão tem melhor desempenho.

Patrocinado – Atributo usado para todo o conteúdo patrocinado/pago. Para marcar conteúdo como patrocinado, adicione o atributo rel="sponsored" ao link correspondente:

Texto do link

Certificado SSL – Pequeno arquivo de dados que criptografa e protege informações digitais. Quando um certificado é implementado por um site, garante uma conexão segura entre um servidor web e um navegador web, protegendo as informações do usuário de Internet e do site. Quando um site usa um certificado SSL, é adicionado um ícone de cadeado, e o endereço do site começa com https.

Dados estruturados (marcação) – Vocabulário semântico de tags (ou microdados) que você pode adicionar ao seu HTML para melhorar a forma como os mecanismos de pesquisa leem e exibem sua página nas SERPs.

Subdomínio – Área de um site dentro do domínio raiz com endereço próprio indicado por seu nome e um ponto antes do domínio raiz. Por exemplo: blog.exemplo.com é subdomínio dentro do domínio raiz exemplo.com.

Subpasta – É uma seção dentro de um site indicada por uma barra “/” após o domínio de nível superior (TLD) e o nome da pasta. Por exemplo: exemplo.com/subpasta é uma subpasta no domínio exemplo.com.

T

TF-IDF (Frequência de termos — Frequência inversa do documento) – Forma de mensurar a importância de um determinado termo para a compreensão do assunto de um documento inteiro. Basicamente, indica a importância da frase escolhida com base na frequência de menções no texto inteiro.

Tempo na página – Quantidade de tempo que o usuário passa em uma página antes de sair dela. Pode ser usado como indicativo da qualidade e relevância do conteúdo da página.

Tag de título – Tag HTML, também conhecida como o título de uma página web. O código é colocado dentro da tag header () do HTML de uma página. O texto escrito na tag será exibido como o título clicável da página quando ela for exibida no ranking de uma página de resultados do mecanismo de pesquisa. Por esse motivo, as tags de título são muito importantes para o SEO. Na forma escrita, a tag de título fica da seguinte forma:

TLD (domínio de nível superior) – Representa a extensão de um domínio (.gov, .org, .edu, .com, etc.)

Eficiência do tópico (no Topic Research) – Métrica qualitativa que representa a proporção entre o volume de pesquisa e a dificuldade de um tópico. Geralmente, pontuações maiores de Eficiência do tópico são obtidas com volumes maiores e dificuldades menores. Uma Eficiência do tópico alta pode indicar um bom tópico para suas iniciativas de marketing de conteúdo.

Mercado Total (TAM – Total Addressable Market) – Demanda total de todas as pessoas do seu mercado alvo. Esse número inclui a demanda de quem precisa de um produto ou serviço oferecido, mesmo que não esteja disposto, pronto ou capaz de fazer a compra.

Tempo total de bloqueio (TBT – Total Blocking Time) – Métrica que mensura a quantidade total de tempo entre a Primeira exibição de conteúdo (FCP – First Contentful Paint) e o Tempo até interatividade (TTI – Time to Interactive), em que o thread principal ficou bloqueado por tempo suficiente para impedir a resposta a entradas. Também é recomendável usar essa métrica como substituto do FID em cenários de testes em laboratórios para os Core Web Vitals.

Engajamento total (Social Tracker) – Soma de todas as interações do público em uma rede social no intervalo de datas definido. Como cada rede social tem diferentes maneiras de envolver as pessoas, mensuramos o engajamento de formas diferentes em cada uma delas. Por padrão, o intervalo de datas na ferramenta é definida como os últimos 30 dias, mas ele pode ser ajustado para mensurar o engajamento em um período maior ou menor. O engajamento total é calculado da seguinte maneira em cada rede social:

• >Facebook: soma de compartilhamentos, curtidas, reações (uau, triste, grr, etc.) e comentários feitos em todas as postagens durante o período selecionado.
• Twitter: soma de todas as curtidas, retweets e menções ao identificador do Twitter durante o período selecionado.
• Instagram: soma de todas as curtidas e comentários em uma postagem.

U

UGC (conteúdo gerado pelo usuário) – Qualquer conteúdo escrito e publicado pelo usuário em uma plataforma on-line. Veja alguns casos comuns: postagens em redes sociais, comentários em conversas, fóruns e outros sites nos quais os usuários interagem e publicam suas opiniões. O UGC também é um valor do atributo rel que dá um rótulo aos links de todo o conteúdo gerado por usuários, incluindo comentários e postagens no fórum. O valor UGC pode ser omitido se o conteúdo for criado por contribuidores ou autores notáveis. Para criar um link UGC, adicione o atributo rel="UGC" ao link correspondente. Por exemplo:

Texto do link

URL (Google Ads) – Página de destino à qual o usuário é redirecionado após clicar em um anúncio do Google Ads.

URL (página de destino) – Página de destino à qual o usuário é redirecionado após clicar em um resultado de pesquisa.

URL (Uniform Resource Locator) – Endereço web de uma página ou documento na World Wide Web (www). Os usuários de Internet podem inserir uma URL em um navegador para encontrar a página que estão procurando. Por exemplo: https://www.semrush.com/kb/925-glossary é uma URL.

V

Visibilidade, % (no Monitoramento de posição) – Métrica que indica a visibilidade do domínio, subdomínio ou URL que você está monitorando nas páginas de resultados das palavras-chave adicionadas ao seu projeto. Essa é a métrica exibida no gráfico de linhas do seu projeto. Se o número for 100%, significa que o domínio, subdomínio ou URL sendo monitorado está na primeira posição do ranking para todas as palavras-chave do alvo da campanha.

Volatilidade (na Semrush) – Métrica que mensura a quantidade geral de alterações que estão ocorrendo nos resultados do mecanismo de pesquisa.

Volume (volume de pesquisa) – Número médio de pesquisas mensais de uma palavra-chave. O volume de pesquisas mensura o número total de pesquisas realizadas por meio dos mecanismos de pesquisa, expresso como o volume mensal médio durante o período de 12 meses anterior.

W

SEO do tipo white hat – Técnicas de SEO que seguem as melhores práticas e não tentam “adulterar” ou manipular as SERPs de maneira inescrupulosa.