Com o recurso multi-targeting do Monitoramento de posição da Semrush, os usuários podem acompanhar a visibilidade de pesquisa de um site em diversos dispositivos (computadores, celulares e tablets), locais (até o nível de código postal) e mecanismos de pesquisa (Google, Bing, Baidu e ChatGPT). Essa função está disponível somente nos planos Guru e Business do Kit de ferramentas de SEO.
Quais são os limites do multi-targeting?
Kit de ferramentas de SEO Guru: uma única campanha pode ter até 10 variações de local, dispositivo, idioma e mecanismo de pesquisa. Por exemplo, você poderia monitorar os resultados de computadores no Google em cinco cidades diferentes e fazer o mesmo para o ChatGPT, para comparar a pesquisa tradicional e a pesquisa com IA. Ao adicionar um novo alvo, todas as palavras-chave atribuídas a ele, mesmo que já tenham sido monitoradas em outro alvo ou campanha, serão contabilizadas para os limites de monitoramento de palavras-chave de sua conta.
Kit de ferramentas de SEO Business: uma única campanha pode ter até 5.000 variações de local, dispositivo, idioma e mecanismo de pesquisa. Cada vez que você adicionar um novo alvo, todas as palavras-chave atribuídas a ele serão contabilizadas para os limites de monitoramento de palavras-chave de sua conta.
Configuração do multi-targeting
Para configurar o multi-targeting, primeiro você precisa configurar sua campanha com um único local, tipo de dispositivo, idioma, mecanismo de pesquisa e conjunto de palavras-chave alvo. Após a execução de uma campanha, você pode adicionar um novo alvo pelo botão “Adicionar novo alvo”. Esse botão fica localizado no menu suspenso no canto superior esquerdo da interface da ferramenta Monitoramento de posição.
Nessa página, você pode adicionar novos alvos com variações de dispositivos, locais, idiomas e mecanismos de pesquisa. Ao configurar um novo alvo, você pode importar as mesmas palavras-chave de campanhas existentes (1) ou adicionar um novo conjunto de palavras-chave. Se você deseja adicionar um novo conjunto, pode inseri-las manualmente, carregar um arquivo ou importar do Google Analytics ou dos relatórios de Análise de palavras-chave da Semrush (2).
Como pesquisar mercados locais perto do seu negócio
Vejamos como o multi-targeting funciona usando um exemplo. Digamos que você seja proprietário de um negócio local e tenha uma loja de violinos que fabrica instrumentos de corda personalizados e oferece serviços de reparo de instrumentos. Como você tem um negócio local, deseja atrair o mercado ao redor da sua loja.
Após configurar uma campanha de Monitoramento de Posição para seu local principal (nível de estado ou cidade), você pode adicionar outros alvos um a um, com variações do local, tipo de dispositivo, idioma e mecanismo de pesquisa. O multi-targeting pode ser ativado em uma campanha de Monitoramento de Posição recém-criada ou em uma já existente.
Como seu local é em York, Pensilvânia, você poderia abrir o Google Maps e ver os outros locais ao redor da sua cidade.
Você deseja usar a Semrush para ver sua visibilidade nas áreas ao redor, então você verificará algumas das pequenas cidades vizinhas como Red Lion e Shiloh, além de cidades vizinhas maiores, como Harrisburg e Lancaster.
Ao adicionar um novo alvo, você pode optar por importar o mesmo conjunto de palavras-chave do alvo anterior. Para adicionar ou remover palavras-chave específicas referentes ao novo alvo, clique no botão “Palavras-chave” ou abra o menu de configurações e selecione “Palavras-chave monitoradas” para acessar a caixa de texto novamente.
Este é um bom lugar para atualizar quaisquer palavras-chave específicas para cada nova campanha.
Aba Dispositivos e localidade
Após adicionar todos os locais que você deseja monitorar, você pode acompanhá-los na aba Dispositivos e localidade na ferramenta Monitoramento de posição.
Este relatório compara a tendência de visibilidade do seu site para as palavras-chave atribuídas a cada alvo. Os novos alvos serão adicionados como novas linhas coloridas ao gráfico. Este gráfico será atualizado diariamente, e você poderá ver se a visibilidade do seu site aumenta ou diminui em cada alvo.
Quando você observa que uma cidade tem um volume de pesquisa muito maior para uma de suas principais palavras-chave do que outra cidade, deve reconsiderar como segmenta os usuários de pesquisa nessa cidade.
Você também pode observar se os volumes de pesquisa para palavras-chave mudam em cada local. A tabela pode ser ordenada por quaisquer alterações e filtrada por palavra-chave.
Para selecionar ou desmarcar alvos para análise nesta aba, use o menu suspenso de alvos no cabeçalho da tabela de rankings, na aba Dispositivos e localidades. No menu suspenso, você pode revisar o tipo de dispositivo, mecanismo de pesquisa e idioma atribuídos a cada local, assim como ver quantos alvos ainda podem ser adicionados à sua campanha (até 10 para o Kit de ferramentas de SEO Guru e até 5.000 para o Kit de ferramentas de SEO Business).
Comparação do volume de pesquisa em diferentes áreas
Para ilustrar como várias cidades podem ter diferentes volumes de pesquisa para as mesmas palavras-chave, vamos avaliar uma campanha que monitora yelp.com em 3 cidades na Califórnia para palavras-chave relacionadas a "comida perto de mim". Veja na imagem abaixo as diferenças no volume de busca pesquisa local mensal que a Semrush encontrou:
Usar a ferramenta Monitoramento de posição dessa forma pode ajudar na avaliação de novos mercados locais potenciais que seu negócio está considerando segmentar. Se houver demanda suficiente por volume de pesquisa em uma determinada cidade, você pode inferir que o mercado terá demanda suficiente para que seu negócio ganhe dinheiro.
Comparação da visibilidade de mecanismo de pesquisa
Um dos principais benefícios do multi-targeting é a capacidade de comparar seu desempenho nos diferentes mecanismos de pesquisa. Por exemplo, você pode:
- Comparar seus rankings na Pesquisa do ChatGPT com seus rankings no Google
- Identificar palavras-chave em que o desempenho varia consideravelmente entre pesquisa tradicional e pesquisa com IA
- Descobrir oportunidades de otimização de conteúdo com base nessas diferenças
Saiba mais sobre esse tópico em nosso artigo “Pesquisa do ChatGPT no Monitoramento de posição”.
Descubra concorrentes locais em áreas vizinhas
Quando se trata de campanhas de marketing local, é importante estabelecer seu alcance geográfico e entender sua visibilidade. Portanto, você deve considerar todas as cidades e povoados ao redor do seu local principal para entender para quais públicos você está fazendo publicidade e com quem está competindo. Você terá diferentes níveis de visibilidade dentro de várias cidades e povoados. Mas como você pode compreender a concorrência?
Um dos relatórios do Monitoramento de posição é chamado Descoberta de concorrentes. Essa aba revela os principais concorrentes que estão ranqueando com as palavras-chave sendo monitoradas em sua campanha. Você pode mudar seu local nesse relatório para entender a concorrência em todas as suas áreas alvo.
Quando você muda o local, o gráfico e a tabela são atualizados com as informações do local definido. Isso pode ajudar a revelar possíveis concorrentes que você não conhece, mas que deve considerar monitorar mais de perto. Abaixo, em formato de lista, você verá concorrentes que talvez deseje monitorar, com base na quantidade de palavras-chave que tanto o domínio definido quanto o do concorrente listado têm em comum.
Movimentação de alvos entre campanhas
Com uma assinatura do Kit de ferramentas de SEO Guru ou Business, você pode mover um conjunto segmentado de palavras-chave de uma campanha para outra. Se você já teve várias campanhas configuradas para monitorar diferentes áreas ou diferentes dispositivos, essa função permite consolidar os dados de monitoramento no mesmo lugar.
Como resultado, você economizará seus limites de monitoramento de site e poderá comparar a eficácia de sua estratégia em várias áreas em um só lugar. Ao monitorar campanhas internacionais ou diferentes cidades da mesma região, você pode incluir múltiplas segmentações em uma configuração para simplificar seu fluxo de trabalho.
Observe que essa função estará disponível se duas campanhas tiverem locais diferentes. Campanhas com o mesmo local não podem ser mescladas.
Para mover suas palavras-chave monitoradas de campanhas separadas, basta clicar no botão “Mover para” no menu suspenso de segmentações acima das abas no Monitoramento de posição. Todos os dados históricos dessas palavras-chave serão transferidos para a campanha escolhida.
Observe que, após mover os alvos, você precisará configurar novamente quaisquer relatórios em PDF que usem dados da campanha original.
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