O que é Google Trends e como usar para pesquisa de palavras-chave

Erich Casagrande

Jun 07, 202110 min read
Google Trends para pesquisa de palavras-chave

Conforme o conteúdo online continua a evoluir como a principal fonte de informação para muitas pessoas, saber o que incluir e como posicionar palavras-chave é essencial. Seja uma página oficial de negócios ou uma plataforma de redes sociais, todos os sites precisam incorporar pesquisas de palavras-chave antes de postar conteúdo se esperam ter um desempenho competitivo e de alto nível.

A pesquisa de palavras-chave é a etapa para descobrir quais tipos de palavras e frases geram o maior interesse do público, cliques internos e tempo de permanência para melhorar o posicionamento do site. Assim, quais são algumas das melhores práticas de pesquisa de palavras-chave?

Uma maneira é usar o Google Trends para otimizar o desempenho do mecanismo de pesquisa. O Google Trends é uma ferramenta de avaliação de dados que permite que os usuários personalizem as pesquisas por termos e frases relevantes e monitorem as tendências de SEO em qualquer período definido.

Este artigo analisará pontos essenciais sobre como aproveitar o poder do Google Trends para o posicionamento de SEO, técnicas de marketing, presença nas redes sociais e muito mais:

  • O que é o Google Trends?
  • Como faço para usar o Google Trends?
  • Tenha mais informações sobre as palavras-chave do seu site
  • Tópicos relacionados ao Google Trends: perguntas frequentes

Faça uma pesquisa detalhada de palavras-chave

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O Google Trends coleta dados das pesquisas do Google e permite que os usuários comparem a frequência dos termos de pesquisa com outras palavras-chave semelhantes, regiões geográficas diferentes ou por barreiras linguísticas.

Os dados do Google Trends podem ser classificados por tempo real (nos últimos sete dias) ou por um intervalo específico (de 2004 a 36 horas atrás).

O Google Trends começou como uma maneira de analisar e agregar o interesse do usuário em vários tópicos ou campos. Agora ele é uma ferramenta de utilização de big data que pode oferecer o panorama em uma escala muito maior, incluindo a medição de reações do público a eventos em tempo real ou outras notícias no futuro a curto prazo.

A ferramenta também afetou a forma como vários tipos de estudos de pesquisa são conduzidos e está preparada para informar continuamente como os usuários sistematizam os dados de pesquisa a seu favor. Através do Google Trends, os usuários podem acompanhar tendências nas atitudes sociais, questões políticas, esportes, entretenimento ou outras áreas relevantes para seus interesses. 

Google Trends BR

O Google Trends pode ser utilizado para tudo, de previsão tecnológica até otimização de SEO. A forma como você usa o Google Trends depende do que quer extrair dele. Os proprietários de empresas podem conseguir informações sobre os produtos e serviços em demanda em diferentes países, por exemplo.

Os gerentes de redes sociais podem monitorar o desempenho ou a popularidade de atletas, artistas e outros influenciadores. Os anunciantes podem economizar tempo e dinheiro extraindo números sólidos sobre o que funciona e o que não funciona em uma pilha de martech ou outros meios.

Por exemplo, esta é uma captura de tela do Google Searches para “Anitta”. Você poder notar um volume maior no dia 21 de fevereiro, quando ela foi notícia nacional no Brasil sobre um tatuagem e outros comentários. 

Anitta Trends 21 de fevereiro

É possível classificar os dados por categoria, tipo, região ou período de tempo. À medida que você fica mais confortável com o Google Trends, pode utilizar tópicos de tendências, previsões de tendências e encontrar consultas relacionadas para otimizar o SEO local e de vídeo.

Por exemplo, usar a plataforma para analisar o volume de pesquisa ao longo de um período de tempo pode ajudar você a identificar o pico da temporada dos tópicos do seu setor. Ter essa informação ajuda a planejar um calendário editorial que promova conteúdo em torno desse tópico durante a alta temporada. 

Abaixo, veremos como você pode usar o Google Trends na pesquisa de palavras-chave:

  • Compreender o volume de pesquisa de palavras-chave
  • Identificar tendências de temporada
  • Evitar palavras-chave temporariamente populares
  • Encontrar tópicos relevantes para tendências
  • Usar previsões de tendências
  • Encontrar consultas relacionadas para vencer a concorrência
  • Otimizar a estratégia de SEO local
  • Melhorar a estratégia de SEO em vídeo

Compreender o volume de pesquisa de palavras-chave

O volume de pesquisa de palavra-chave se refere ao número de vezes que um termo foi pesquisado em um período de tempo definido. Para os profissionais de marketing e aqueles preocupados com SEO, isso é vital, pois o volume de pesquisa é, no fim das contas, o que impulsiona o novo tráfego para qualquer site. O Google Trends permite inserir qualquer palavra-chave e ver gráficos de como o interesse nesse tópico cresceu ou diminuiu ao longo de algum período de tempo. 

Também é possível conferir o interesse regional de um determinado tópico ou empresa e analisar mapas estaduais que mostram lugares onde estes são mais ou menos propensos a serem pesquisados. Um especialista em pesquisar palavras-chave experiente colocará descobertas como essas em um log exclusivo ou gerenciador de palavras-chave para que os itens com tendências no Google possam ser salvos e exportados para uso apropriado.

É vital reconhecer que o Google Trends apresenta popularidade relativa de palavras-chave. Isso significa que o gráfico de linhas que você vê para qualquer termo representa uma proporção do número de vezes que a palavra ou frase foi pesquisada em relação ao número total de pesquisas de qualquer coisa realizada em um determinado lugar em um determinado momento. 

Para ter o contexto completo do volume de pesquisa, associe esses dados com o que você extrair inserindo a palavra-chave na nossa ferramenta de Visão Geral de Palavras-Chave. Você verá o volume de pesquisa exato e o quanto é difícil se posicionar com a palavra-chave específica. 

Rock In Rio procura termo

Identificar tendências de temporada

A maioria dos profissionais de marketing de conteúdo quer planejar cronogramas com bastante antecedência e ficar por dentro das atualizações de popularidade das palavras-chave.

Para isso, monitorar as tendências por temporada por meio do Google Trends pode ajudar a saber quando produzir conteúdo que provavelmente será muito pesquisado em determinadas épocas do ano, como os feriados. Essas tendências de pesquisa ajudam sua empresa a acertar o período de promoção.

O Google Trends pode oferecer informações visuais sobre quando e quanto uma determinada palavra-chave foi pesquisada em comparação com a frequência com que é normalmente pesquisada em outras épocas do ano. Poder priorizar as tendências cíclicas com tráfego mais alto significa menos erros de marketing.

Evitar palavras-chave temporariamente populares

É uma nova palavra-chave em alta ou apenas uma fase passageira? Quando você precisa saber se a palavra-chave que as pessoas estão pesquisando é uma tendência legítima ou apenas uma tendência momentânea, o Google Trends pode ajudar. A barra lateral esquerda da ferramenta mostra a guia “Ano em pesquisas”, onde você pode explorar o interesse de pesquisa por tópicos populares nos últimos 12 meses. “Picos” são claramente visíveis e geralmente ocorrem em torno de momentos únicos no tempo. 

Ao criar termos de pesquisa, é útil evitar aqueles que só aproveitam a popularidade da pesquisa do Google durante um período de tempo específico ou limitado (como Natal ou Olimpíadas), pois eles não atraem tantos novos visitantes à página inicial da sua empresa ao longo do ano como os termos com curadoria mais cuidadosa.

Um ótimo exemplo de um termo que desapareceu tão rápido quanto surgiu foi “série Dark". O termo se tornou grande tendência no lançamento da terceira temporada, em 27 de junho de 2020, mas naturalmente perdeu força depois.

Trend Google Série Dark

Encontrar tópicos relevantes para tendências

Criadores de conteúdo sólidos sempre precisam pensar no conteúdo futuro. O Google Trends ajuda com isso, pois uma análise básica das tendências de palavra do Google também fornece tópicos relacionados. Uma tabela aparece ao lado de qualquer termo que você pesquise onde as cinco principais pesquisas relacionadas estão listadas. Você pode usar esses tópicos para ajudar a informar seu conteúdo e criar links.

Usar previsões de tendências

Usar previsões do Google Trend pode ser uma maneira simples de ajudar com a pesquisa de palavras-chave. O Google adicionou dados de previsão e tendência para palavras-chave que já existem à ferramenta Google Trends nos últimos anos. Se é esperado que uma palavra-chave relacionada ao seu negócio aumente no volume de pesquisa nos próximos meses para um ano, aproveite a oportunidade e segmente essa palavra-chave.

Encontrar consultas relacionadas para vencer a concorrência

Além dos tópicos relacionados em qualquer pesquisa do Google Trends, você também descobrirá consultas relacionadas. Com elas, você descobre quais tipos de termos de pesquisa as pessoas usaram em associação com os que você inseriu e pode analisar uma pesquisa popular em relação ao total de pesquisas para o seu assunto de interesse. Esse tipo de informação pode ser altamente valiosa ao semear palavras-chave ou criar calendários de conteúdo para campanhas de marketing ou de redes sociais.

Por exemplo, digamos que você queira criar um post no blog sobre “corridas de rua". Se estiver usando o modelo de pilar/cluster para conteúdo, use a seção de consultas relacionadas no Google Trends para gerar ideias.

Corridas de Rua trends

Otimizar a estratégia de SEO local 

Como o Google Trends pode ser refinado para filtrar locais e sub-regiões específicas, você pode usá-lo para descobrir tendências locais para refinar sua estratégia de SEO local.

Um ponto importante é que quase todos os profissionais de marketing competitivos usam a mesma navegação estruturada de palavras-chave do Google Trends que você, portanto, pegar as pesquisas locais e transformá-las em uso inovador muitas vezes significa ser criativo com frases de cauda longa.

Continuando com o exemplo de “corridas de rua” acima, você pode se surpreender ao ver quais regiões metropolitanas apresentam as pesquisas mais altas do Google — algo que seria incrivelmente útil ao delinear uma estratégia regional de SEO.

Corridas de rua trend por estados

E você incluisive avançar para cidades e ser ainda mais específico na sua localização.

Corridas de rua cidades trends

Melhorar a estratégia de SEO em vídeo 

Talvez sua empresa queira postar um vídeo de tutorial sobre como usar um de seus produtos ou serviços, e você precisa saber o que as pessoas procuram em torno desse tópico. Quando você quer que as postagens de vídeo se posicionem, usar o Google Trends para identificar tópicos de vídeo nas principais posições ou em ascensão permite que você crie títulos e descrições mais alinhados com o que as pessoas colocam na caixa de pesquisa. 

Você pode fazer isso alternando a pesquisa de palavras-chave do botão de pesquisa básica para o botão de pesquisa do YouTube. Assim, você terá acesso instantâneo ao que as pessoas procuram sobre o tópico do seu vídeo, que você pode usar para adaptar seu conteúdo e tags de forma eficaz.

Imagine que você tem um canal no Youtube de gastronomia e considere a palavra-chave “receita de guacamole". Ao selecionar “YouTube” no menu suspenso à direita, é possível saber quando as pessoas pesquisam mais esse termo. Se você planeja lançar esse tipo de conteúdo, parece que é bom fazer isso por volta do final de março e abril. 

guacamole trends

Tenha mais informações sobre as palavras-chave do seu site

Com o Google Trends ao seu alcance, você certamente não precisa ser um especialista em SEO para produzir SEO na página. Com as métricas de palavras-chave que você encontra lá, juntamente com as ferramentas de palavras-chave da Semrush projetadas para adaptar seu conteúdo às tendências atuais, você nunca precisa criar com base na adivinhação ou esperar que seu conteúdo crie identificação.

A Semrush pode ajudar a organizar todas as facetas dos dados do Google Trends que você encontra e a transformar consultas de pesquisa em sucesso no SEO.

Tópicos relacionados ao Google Trends: perguntas frequentes

Não há nenhuma API do Google Trends disponível publicamente; no entanto, o Google permite que duas amostras de conjuntos de dados sejam acessadas, incluindo dados em tempo real da última semana e dados que não são em tempo real e remontam a 2004.

O que são as pesquisas de tendências no Google?

As pesquisas de tendências no Google mudam diariamente, mas as pesquisas de tendências atuais podem ser visualizadas no Google Trends. Os resultados podem ser filtrados por país, para que você possa ver como as tendências mudam em todo o mundo e quais são as principais tendências no seu país de origem.

O que são as 10 principais pesquisas do Google?

A página do Google Trends apresenta 10 pesquisas recentes do Google. Um dia, uma pesquisa popular no Google pode ser Taylor Swift, e, no outro, um novo começo de negociação.

Você também pode explorar as principais tendências do ano atual e de cada ano anterior. Por exemplo, em 2020, as pesquisas populares do Google incluíram eventos como a pandemia do coronavírus (COVID-19) e pessoas famosas como Tom Hanks e Kobe Bryant.

Buscas Google 2020 Brasil

O Google Trends é uma ferramenta útil de pesquisa de palavras-chave e oferece uma série de insights para fortalecer sua estratégia de marketing. Se você quiser mais ajuda com a pesquisa de palavras-chave, além de outras ferramentas de pesquisa de palavras-chave, não deixe de aproveitar tudo o que o Google Trends tem a oferecer!

Faça uma pesquisa detalhada de palavras-chave

com a Keyword Magic Tool

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Erich CasagrandeTrabalho como Marketing Manager Lead da Semrush no Brasil e sou responsável pelas ações de marketing que envolvem a marca em diferentes canais. Sou apaixonado por comunicação e por aprender cada vez mais sobre o universo do Marketing Digital.
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