O Que é o Google Keyword Planner
O Google Keyword Planner ou Planejador de palavras-chave do Google é uma ferramenta gratuita de pesquisa de palavras-chave. Você pode usá-lo para descobrir novos termos para seu site, conteúdo ou anúncios, conferir os volumes de pesquisa estimados e saber quanto custaria trabalhar com eles.
Embora o Google Keyword Planner seja tecnicamente uma ferramenta de publicidade PPC (pagamento por clique), você também pode usá-lo para encontrar termos para sua estratégia de SEO (otimização de mecanismos de busca).
Abaixo, mostraremos passo a passo como configurar e usar o Google Keyword Planner para SEO e PPC.
Como Configurar o Planejador de Palavras-Chave do Google
Tudo o que você precisa para acessar e usar o Google Keyword Planner é uma conta do Google. Se você não tem uma, cadastre-se gratuitamente.
Selecione "Switch to Expert Mode" para não precisar definir metas de publicidade.
Na parte inferior, à direita, há a opção "Create an account without a campaign" para criar uma conta sem precisar desenvolver uma campanha.
Depois de clicar nessa alternativa, falta pouco, basta confirmar suas informações comerciais. Não é necessário inserir nenhuma informação de cobrança. Então, clique em "Submit".
Agora, você pode explorar sua conta.
Você começa em uma página vazia que mostra uma visão geral da campanha. Na parte superior da tela, há o ícone "Tools and settings". Ao clicar nele, é exibido o menu de ferramentas e configurações, no qual você verá o item "Keyword Planner" na coluna "Planning".
É isso. Tudo pronto para você encontrar suas palavras-chave.
Como Usar o Google Keyword Planner
A ferramenta de palavras-chave do Google oferece duas opções:
- "Discover new keywords", pois é aqui que poderá encontrar novas palavras-chave; e
- "Get search volume and forecasts" para ver volumes de pesquisa e métricas para uma lista existente de palavras-chave
Vamos nos aprofundar nas duas opções.
Discover New Keywords
Selecione esta opção se deseja realizar pesquisas de palavras-chave para encontrar novas ideias de termos. Você terá duas guias com opções:
- Start with keywords: insira até dez palavras-chave relacionadas ao seu negócio
- Start with a website: insira um URL e veja sugestões de palavras-chave com base nessa página
Start With Keywords
Use este método se você tiver uma palavra-chave (ou vários termos) em mente e quiser uma lista de ideias relacionadas.
Digamos que você queira encontrar palavras-chave relacionadas ao termo "local SEO". Digite essa palavra-chave na barra de pesquisa. Em seguida, clique em "Get results".
Dica: insira o URL do seu site para ajudar o Google a eliminar serviços, produtos ou marcas que você não oferece.
Os resultados mostram 577 ideias de palavras-chave relacionadas a "local SEO", junto com informações sobre a média de pesquisas mensais, os valores de lance mais altos e mais baixos e muito mais.
Start With a Website
Você também pode encontrar ideias de palavras-chave inserindo o URL de um site ou página específica. O Google procurará termos relacionados ao conteúdo dessa página (ou site).
Comece inserindo o URL, selecionando o site inteiro ou apenas a página e clicando em "Get results".
Veja abaixo como é a tela:
Nesse caso, a ferramenta mostra uma lista de 622 ideias de palavras-chave relacionadas ao conteúdo da página.
Get Search Volume and Forecasts
Se você já possui uma lista de palavras-chave, use esta opção. Ela permite que você confira os volumes de busca – com que frequência as palavras-chave são pesquisadas em média por mês – e outras métricas para várias palavras-chave de uma só vez.
Para começar, insira suas palavras-chave no campo de pesquisa. Copie e cole-as, adicione uma palavra-chave por linha ou adicione-as em uma única linha separada por vírgulas.
Em seguida, clique em "Get started".
Você verá a mesma página de resultados de palavras-chave que viu quando usou "Discover New Keywords".
A diferença é que, neste caso, você só obterá informações sobre as palavras-chave inseridas, não verá nenhuma ideia relacionada.
Se você clicar em "Forecast" no lado esquerdo, verá a previsão do Google para os cliques e impressões que obteria com as palavras-chave.
Esse é um relatório útil a analisar se você estiver exibindo anúncios.
O Planejador de palavras-chave preverá os cliques, impressões, custo, taxa de cliques e custo médio por clique (CPC) de cada terno.
Google Keyword Planner para SEO
Apesar de o público-alvo dessa ferramenta de palavras-chave ser principalmente quem publica anúncios no Google Ads, ela é uma ferramenta de SEO importante e um recurso estratégico para ajudar a identificar os termos para os quais você precisa se posicionar.
Discover New Keywords
Segmentar as palavras-chave relevantes para a sua empresa ajuda você a trabalhar a intenção de busca (o motivo pelo qual um usuário realiza uma pesquisa no Google) do seu público-alvo. Isso, por sua vez, pode ajudar você a ranquear melhor nas SERP (as páginas de resultados do Google).
Por isso, comece refinando sua lista de ideias; filtre as palavras-chave irrelevantes.
Por exemplo, digamos que você possui uma loja on-line para um público que fala inglês e deseja ideias de palavras-chave relacionadas a tênis de corrida.
Se você inserir "running shoes" como palavra-chave principal, verá toneladas de palavras-chave relacionadas a marcas.
Mas, se você não vende essas marcas em sua loja, não deve segmentar essas palavras-chave.
Use a coluna "Refine keywords", à direita, para filtrá-las.
Isso permite excluir (ou incluir) palavras-chave com base em atributos como marca, tipo de calçado, gênero, esporte etc.
Por exemplo, se você vende apenas tênis da Nike, poderá filtrar a lista para exibir somente ideias de palavras-chave que contenham a palavra "Nike".
Se desejar refinar ainda mais sua lista, clique em "Add filter" e você verá uma lista suspensa.
Por exemplo, se quiser ver apenas tênis para corrida em trilha, clique em "Keyword", selecione "contains" e digite "trail".
Em seguida, clique em "Apply".
Agora, você tem uma extensa lista de ideias de palavras-chave para "tênis de corrida da Nike".
Você pode aplicar essa tática a todos os tipos de palavras-chave. E filtrar o quanto quiser.
Encontre Palavras-chave com Altos Volumes de Busca
O volume de pesquisa de palavra-chave é uma métrica que mostra (em média) a frequência com que as pessoas pesquisam um termo em um determinado período de tempo – geralmente por mês.
É uma métrica importante a ser verificada porque, quanto maior o volume de busca de uma palavra-chave, mais tráfego ela pode gerar para sua página.
Use o Planejador de palavras-chave do Google para encontrar termos com alto volume de pesquisa.
Comece acessando a aba "Discover new keywords". Insira sua palavra-chave inicial e clique em "Get results".
(Uma palavra-chave inicial é um termo amplo que descreve o segmento do tema para o qual que você deseja ranquear. Por exemplo, se você vende tênis de corrida e deseja encontrar palavras-chave relacionadas em inglês, sua palavra-chave inicial pode ser "running shoes".)
Você verá o volume de busca da palavra-chave na coluna denominada "Avg. monthly searches".
Clique no botão "Avg. monthly searches" para classificar por palavras-chave com o maior volume de pesquisa.
Você verá muitos dados estratégicos para você aqui. No entanto, existem dois grandes problemas com as métricas do Planejador de palavras-chave.
Uma é que os volumes médios das buscas mensais são muito amplos e muito semelhantes entre diferentes palavras-chave.
Por exemplo, ambas as palavras-chave abaixo mostram um volume de pesquisa de "100 mil – 1 milhão". E esse é um intervalo muito grande.
Mas se analisarmos esses dois termos na ferramenta Visão geral de palavras-chave, da Semrush, veremos dois volumes de busca muito diferentes.
Um tem cerca de 16 mil pesquisas a mais por mês do que o outro e nenhum dos dois tem um volume de busca próximo de um milhão.
A outra questão é que o Planejador de palavras-chave não informa exatamente o grau de competitividade de um termo.
Por exemplo, ambas as palavras-chave a seguir mostram concorrência alta.
Contudo, isso se refere à competitividade de um termo para anúncios – não para a pesquisa orgânica.
Se verificarmos ambos os termos na ferramenta Visão geral de palavras-chave, veremos uma coluna chamada "KD%".
A KD% mede a dificuldade da palavra-chave, ou seja, mostra o quão difícil seria ranquear organicamente entre os 10 primeiros resultados do Google para esse termos.
Quanto maior a porcentagem, mais difícil será ranquear na página um.
E, afinal, qual é o veredito?
Na nossa opinião, você pode usar o Planejador de palavras-chave para encontrar ideias de palavras-chave e temas, mas talvez precise de uma ferramenta adicional com um banco de dados de pesquisa orgânica mais preciso para obter uma visão completa.
Encontre Volumes de Busca Específicos para um Local
O Planejador de palavras-chave do Google também permite que você encontre volumes de pesquisa de termos para estados ou cidades específicas, não apenas para países.
E isso pode ser útil se você estiver fazendo SEO local.
Por exemplo, estima-se que haja entre 10 mil e 100 mil buscas mensais por "running shoe store" nos Estados Unidos.
Vamos mudar o local para "Miami, Florida" para ver a mudança na média de pesquisas mensais.
Clique no ícone de localização no topo da página. Uma janela se abrirá:
Insira o novo local e clique no "X" ao lado do local que deseja remover.
Em seguida, clique em "Save".
Agora, você verá o volume de pesquisa local por "running shoe store" em Miami. Há uma média de 100 a mil pesquisas mensais, um número muito diferente do anterior.
E você pode se aprofundar ainda mais.
Desta vez, insira sua palavra-chave na opção "Get search volume and forecasts". Então, clique em "Forecast".
Role para baixo e você verá uma seção chamada "Locations".
Clique no ícone local na parte superior e adicione ou remova quaisquer locais dos quais deseja informações.
Por exemplo, digamos que você escolha "United States": você verá imediatamente uma análise mais detalhada dos principais estados.
Se você clicar nesse menu suspenso, verá opções mais granulares. Você pode escolher os principais condados, municípios, cidades e até os códigos postais.
Use esta tática para planejar suas ações de SEO local.
Por exemplo, se você tiver várias lojas, poderá ver quais locais específicos têm altos volumes de busca para palavras-chave específicas. Isso ajudará a determinar quais páginas específicas devem receber destaque nesta região.
Encontre Palavras-Chave de Cauda Longa
Palavras-chave de cauda longa são consultas mais longas e específicas, que tendem a ter volumes de pesquisa relativamente baixos e baixa concorrência.
Mas não se deixe enganar pelo baixo volume de pesquisas: como as palavras-chave de cauda longa são mais específicas, elas também tendem a gerar um tráfego mais direcionado.
Por exemplo, alguém que pesquisa "nike air zoom pegasus 37 flyease" – uma palavra-chave com volume de busca relativamente baixo – provavelmente está muito mais perto de fazer uma compra.
Já alguém que pesquisa "running shoes" – uma palavra-chave com um volume de pesquisa muito alto – provavelmente ainda não definiu uma marca ou calçado específico que gostaria de comprar.
Encontre palavras-chave de cauda longa no Planejador de palavras-chave, classificando a média de pesquisas mensais da menor para a maior.
Nesse caso, podemos ver muitas palavras-chave de cauda longa para o termo inicial "running shoes".
O problema, novamente, é que você não consegue ver o grau de competitividade dessas palavras-chave, e ele pode variar bastante.
Por exemplo, se inserirmos "best running trainers for women" na ferrameneta Visão geral de palavras-chave, veremos que essa palavra-chave é bastante competitiva.
Por outro lado, "nike zoom Gravity 2" apresenta uma dificuldade de palavras-chave bastante baixa.
Novamente, certifique-se de usar outra ferramenta de pesquisa de palavras-chave para verificar métricas importantes, como a dificuldade de palavras-chave.
Google Keyword Planner para PPC
Você planeja usar o Google Ads para suas campanhas PPC? Então, use as táticas mencionadas acima para SEO, além dessas mais específicas para PPC.
Encontre Palavras-Chave de Baixa Concorrência
Lembra como a métrica "competition" do Planejador de palavras-chave não é tão útil para SEO?
Entretanto, ela é extremamente importante para a pesquisa de palavras-chave PPC. Afinal, mostra o quão competitivo é veicular anúncios para uma determinada palavra-chave e é específico para o local que você selecionar.
O nível de concorrência (baixo, médio ou alto) é determinado por quantas pessoas estão dando lances para cada palavra-chave em relação a todos os termos do Google.
Você verá um traço (-) se o Google não tiver dados suficientes.
Assim:
Digamos que você esteja executando uma campanha e procurando palavras-chave de baixa concorrência. Você tem duas opções: pode clicar na coluna "Competition" para classificar a lista ou pode filtrar a lista para mostrar apenas o nível de competição desejado.
Para fazer a filtragem, clique em "Add filter" e selecione "Competition".
Em seguida, selecione o nível de competição desejado.
Neste caso, escolheremos as opções de competitividade baixa e média. Depois, clique em "Apply".
Agora, você pode classificar sua lista pela média de pesquisas mensais e segmentar palavras-chave com baixa concorrência.
Encontre Temas de Destaque
No Google Keyword Planner, são oferecidas duas métricas de mudança úteis, "YoY" (ano após ano) e "Three month change".
Ambas mostram mudanças nas tendências de pesquisa e podem ajudar a descobrir tópicos importantes. Para fazer isso, basta classificar essas colunas da mais alta para a mais baixa.
Vamos inserir "running shoes for marathon". Vemos que o termo "hoka half marathon" teve um aumento de 900% em relação ao ano anterior e na variação de três meses.
Um crescimento tão grande significa que pode ser uma boa ideia investir neste produto.
Por exemplo, você pode executar uma campanha PPC específica para calçados "hoka half marathon" ou criar uma página de avaliação para este produto específico.
Dica bônus: você também pode usar essas métricas para ver em quais palavras-chave não vale mais a pena investir.
Seguindo o mesmo exemplo, podemos ver que a palavra-chave "eliud kipchoge nike shoes" tem uma variação anual e de três meses de -90%.
Isso significa que pode valer a pena investir menos nesta palavra-chave e mais em outra com tendência de busca mais forte.
Analise as Palavras-Chave dos seus Concorrentes
Você pode usar o Planejador de palavras-chave do Google para analisar o que seus concorrentes estão fazendo, ver o que já está funcionando e aproveitar isso para criar estratégias de sucesso para você.
É fácil: vá para a seção "Discover new keywords" e clique em "Start with a website".
Em seguida, insira um URL de um de seus principais concorrentes.
Por exemplo, em vez de usar "nike air force" como palavra-chave, podemos usar a página da categoria Nike Air Force da Asos.
Desta vez, você verá uma lista de diferentes ideias de palavras-chave.
Esses são termos que essa página específica tem como alvo. Eles pode ajudar você a estruturar sua estratégia de PPC.
Use qualquer tipo de página para esta tática. Por exemplo: artigos de blogs, notícias, páginas de produtos, press releases etc.
Você também pode conferir as palavras-chave pelas quais um concorrente está licitando e seus anúncios reais com a ferramenta Pesquisa publicitária da Semrush.
Basta inserir o URL e ir até a guia "Posições" para ver as palavras-chave.
Você verá as palavras-chave para as quais seu concorrente está veiculando anúncios.
Você também pode clicar na aba "Textos de anúncios" para ver os ads que ele está veiculando, incluindo elementos como títulos, descrições, URLs e muito mais.
Previsão de Desempenho da Campanha Publicitária
O Planejador de palavras-chave do Google também fornece insights sobre o desempenho potencial de sua campanha publicitária.
Para começar, escolha a opção "Get search volume and forecasts" e insira as palavras-chave que usará em sua campanha.
Para este exemplo, usaremos "running shoes" como nossa única palavra-chave.
Observação: você pode inserir palavras-chave manualmente ou fazer upload de um arquivo .csv.
Em seguida, clique em "Get started".
Agora, clique em "Forecast" no lado esquerdo.
Você verá um painel com o desempenho esperado da sua campanha.
Assim:
Analise esses números para ver projeções sobre tráfego, impressões, custo etc.
Por exemplo, vamos começar alterando sua estratégia de lances de automático (ou seja, deixar o Google definir automaticamente seu custo por clique máximo) para manual (você define seus lances).
Clique em "Bid Strategy" na parte superior, selecione "Manual CPC" e clique em "Apply".
Agora, clique no número para alterar seu lance máximo de CPC e veja como a previsão de desempenho do seu plano muda.
Use suas descobertas para entender o número estimado de cliques e impressões que sua campanha pode receber em 30 dias.
Realize Pesquisas Aprofundadas de Palavras-Chave
O Planejador de palavras-chave do Google é uma ferramenta poderosa. Ele é ótimo para identificar oportunidades de palavras-chave para SEO e PPC, mas tem limitações importantes.
Por exemplo, ele não mostra dados precisos de volume de pesquisa, dificuldade de palavras-chave ou intenção de pesquisa, entre outras métricas.
Se você está procurando informações mais detalhadas, uma ferramenta mais abrangente como a Keyword Magic Tool da Semrush pode ser seu melhor investimento.
Uma conta Semrush gratuita concederá dez pesquisas gratuitas por dia e você terá acesso aos seguintes dados das palavras-chave:
- Dificuldade de palavras-chave orgânicas
- Intenção de busca
- Custo estimado para anúncios de pesquisa pagos
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- Perguntas relevantes
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