Se você já usou as ferramentas da Semrush alguma vez, deve ter se deparado com o Authority Score. Neste artigo, vamos explicar tudo o que você precisa saber sobre essa métrica e como ela pode ajudar na tomada de decisões de marketing. Acompanhe!
O que é o Authority Score da Semrush?
O Authority Score é uma métrica usada para medir a qualidade geral de um domínio (ou página específica) e seu desempenho de SEO. Ele é baseado em uma série de indicadores que atestam a confiabilidade e autoridade deste site.
Você pode encontrar o Authority Score em ferramentas como Visão geral do domínio, Análise de backlinks, Backlink Audit e Link Building Tool.
Como o Authority Score é calculado?
A Authority Score é o resultado de cálculos que usam IA e aprendizado de máquina para medir a autoridade de um domínio com base em três critérios:
- Poder dos links: qualidade e quantidade de backlinks;
- Tráfego orgânico: média mensal estimada do tráfego de busca orgânica;
- Fatores de spam: indicadores de um perfil de spam x perfil de link natural.
Cada critério tem um peso diferente na pontuação. O poder dos links é o que tem o maior peso, seguido pelo tráfego orgânico.
O critério de fatores de spam é baseado em seis características:
- Nenhuma classificação orgânica nas SERPs;
- Percentual anormalmente alto de domínios dofollow;
- Desequilíbrio entre links e tráfego orgânico;
- Muitos domínios de referência com o mesmo endereço IP;
- Muitos domínios de referência com a mesma rede de IP;
- Presença de outro domínio com perfil de backlink idêntico.
Se qualquer um deles for detectado, nosso algoritmo irá subtrair pontos do Authority Score do domínio.
A pontuação é medida em uma escala de 0 a 100; quanto mais alta, melhor. O escore final é medido em relação aos domínios mais confiáveis encontrados.
Vale dizer que existem apenas alguns domínios em toda a internet com pontuações mais altas – 99, 98 etc.
Nota: o Authority Score foi atualizado no início de 2023 para ser ainda mais resistente à manipulação, conforme testado em nosso estudo com 24 mil domínios.
O que é um bom Authority Score?
O Authority Score serve como um indicador da qualidade geral de um domínio ou página.
Em geral, ele é usado para comparação de sites, e não para determinar se eles são bons ou ruins em uma escala absoluta.
Isso significa que você deve avaliar o Authority Score de uma página em relação a sites semelhantes ou de nichos relacionados.
Por exemplo: digamos que você está tentando fazer link building para uma página de produto no seu e-commerce de venda de frigideiras antiaderentes. Primeiro, você deve reunir seus prospects, ou seja, sites que publicam conteúdo relacionados à gastronomia (receitas, dicas, reviews etc.).
Ao avaliar esses prospects, você não deve comparar o Authority Score de um blog pequeno com a pontuação de um site grande, como as seções de gastronomia dos grandes jornais nacionais.
Isso pode fazer com que você não dê o devido valor a um link de um blog menor, como no exemplo abaixo:
Este blog, panelaterapia.com, tem um Authority Score muito menor do que o Paladar do Estadão.
No entanto, às vezes, um site com uma pontuação mais baixa pode valer a pena. Sites em nichos concorrentes tendem a apresentar pontuações médias mais altas, enquanto domínios em segmentos mais tranquilos costumam ter um escore mais baixo.
Se compararmos o panelaterapia.com com seus concorrentes diretos, podemos ver que, na verdade, ele realmente tem um Authority Score mais alto do que os outros:
Neste caso, esses sites com pontuação menor podem ser uma boa alternativa para tópicos mais específicos “melhores receitas para fazer em frigideiras antiaderentes”, mas podem não ser a melhor saída para palavras-chave mais amplas como “frigideiras antiaderentes".
Como usar o Authority Score para SEO
O Authority Score da Semrush pode ajudar você a otimizar seus esforços de link building e aumentar a autoridade do seu site, aprimorando suas ações de SEO. Algumas maneiras de usar a pontuação no seu fluxo de trabalho envolvem:
- Análise da concorrência;
- Avaliar prospects de link building;
- Acompanhar os impactos das campanhas de SEO ao longo do tempo;
- Monitorar o SEO negativo.
Nesses casos, analisar a tendência de Authority Score pode ser útil, pois pode ajudar a entender se falta muito para alcançar a concorrência ou o potencial benéfico de uma nova parceria ou investimento.
Se a pontuação de um domínio mostrar uma tendência ascendente, pode ser um sinal de que o site está trabalhando para melhorar sua presença e reputação on-line. Por outro lado, pode ser um sinal de estratégias ineficientes de SEO por parte dos concorrentes.
Caso a pontuação de um domínio esteja diminuindo, isso pode significar que o nicho em que o site opera é muito competitivo. Ou seja, o domínio está ficando para trás em relação à concorrência. E isso pode acontecer por muitos motivos. Por exemplo: esforços de SEO ineficazes, ataques de SEO negativo etc.
Importante dizer, no entanto, que as possíveis razões pelas quais o Authority Score de um domínio diminui ou aumenta só podem ser identificadas de fato após uma análise abrangente do seu desempenho de SEO e das ações dos seus concorrentes.
Usando a ferramenta Link Building Tool da Semrush
Na ferramenta Link Building Tool temos uma coluna chamada “Avaliação”. Ele leva em consideração o Authority Score, juntamente com uma série de outros fatores, para ajudar a decidir se o domínio em questão é um bom prospect para obter links.
Essa classificação é definida com base em dois critérios:
- Pontuação alta: um backlink deste site transmitiria muita autoridade (bom Authority Score, alta relevância). Entendemos esse domínio como uma boa oportunidade para adquirir um link.
- Pontuação baixa: um backlink deste site não forneceria muito valor para o seu perfil de link (baixo Authority Score, baixa relevância). Nesse caso, seria mais difícil obter um link.
Outros aspectos que nos ajudam a determinar a classificação de um prospect:
- A qualidade geral do domínio com base em links, palavras-chave e tráfego;
- A relevância do domínio no seu nicho;
- A integridade do domínio em relação aos fatores de spam.
Uma classificação alta significa uma possibilidade mais realista de obter backlinks e que trata-se de um site de alta qualidade.
A imagem abaixo foi tirada da Link Building Tool. Os prospects de link building são classificados pelo Authority Score e pela Avaliação.
Os sites da imagem têm pontuações bastante altas, acima dos 90 pontos, mas eles receberam uma avaliação 3.
Por que isso aconteceu?
Obter um link desses sites para o domínio do projeto (neste exemplo, o site da Nike no Brasil) não seria tão fácil, e por isso eles recebem uma classificação mais baixa.
Se ordenarmos a lista pela Avaliação, em vez do Authority Score, encontraremos prospects com notas maiores, mas com pontuações não tão altas (a maioria entre 70 e 80).
Dos domínios nesta imagem, o primeiro tem um Authority Score mais alto que os demais, sendo uma boa oportunidade para conseguir backlinks.
Como aumentar o Authority Score de um domínio
Você pode aumentar o Authority Score do seu site de algumas formas:
- Obtendo mais tráfego orgânico para seu site;
- Obtendo mais links de alta qualidade;
- Reduzindo os fatores de spam no seu perfil de link.
Para aumentar o tráfego orgânico, a melhor saída é criar conteúdo de qualidade.
Para isso, faça uma pesquisa dos conteúdos publicados pelos sites no seu nicho. Acesse fóruns e redes sociais para ver o que os usuários estão falando e que dúvidas eles têm.
Você pode levar esses insights para a ferramenta Topic Research e classificar os resultados por “Eficiência do tópico”. Assim, você poderá descobrir ideias de conteúdos que tenham alto volume de pesquisa, mas que sejam mais fáceis de classificar.
Em seguida, encontre palavras-chave para impulsionar esses tópicos nos mecanismos de pesquisa. Para isso, use a Keyword Magic Tool para encontrar buscas relacionadas a esses termos.
Produza conteúdo útil e de qualidade para obter backlinks de domínios confiáveis e que sejam relevantes para o seu site.
Existem outras estratégias de link building que podem aumentar o Authority Score do seu site, entre elas:
- Criar conteúdo de qualidade, compartilhá-lo e divulgá-lo para outros sites.
- Encontrar diretórios que listam sites/empresas no seu nicho e pedir para adicionarem o seu site ao índice.
- Encontrar conteúdos do tipo lista (“melhores ferramentas de…”) nos quais seu site poderia ser adicionado.
- Encontrar links quebrados que apontavam para os seus concorrentes e sugerir um link do seu site para substituí-los.
- Identificar backlinks tóxicos no seu perfil de link.
Também é importante ressaltar algumas medidas que não vão aumentos (ao menos não diretamente) o Authority Score do seu domínio:
- Adicionar mais páginas ao site;
- Adquirir mais backlinks “nofollow”;
- Obter mais UGC ou backlinks patrocinados;
- Receber mais links de um domínio que já tem referências para o seu site.
Você deve se concentrar apenas em link building e na criação de conteúdo? Não.
Todos os seus esforços devem estar alinhados em uma estratégia de SEO multifuncional. Trabalhar palavras-chave que trazem tráfego para o seu site é apenas uma das muitas ações que você deve considerar para melhorar seu Authority Score. Não existe uma bala de prata que fará sua pontuação disparar.
Lembre-se de que o Authority Score é uma métrica baseada em diferentes fatores e indicadores – você não deve confiar em apenas um deles. Em vez disso, adote uma abordagem holística. Conseguir um Authority Score mais alto decorre de um efeito cumulativo de todos os seus esforços de SEO.
Perguntas frequentes sobre o Authority Score da Semrush
Qual é o Authority Score de um site “bom”?
Depende. Em geral, você não pode chamar o Authority Score de bom ou ruim.
Embora uma pontuação de 0 indique que um domínio não é o mais forte na internet, o Authority Score deve ser usado para a comparação de sites, e não para determinar se eles são “bons” ou “maus”.
O que você pode fazer é descobrir seus concorrentes e comparar suas pontuações. Em seguida, busque um escore que supera (ou ao menos se iguale) aos deles.
Quanto à tendência do Authority Score, recomendamos verificar se ela está caindo ou subindo. Para isso, você pode usar a ferramenta Análise de backlinks.
Por que minha pontuação caiu?
Se o Authority Score do seu domínio diminuir, isso pode ter acontecido por diferentes motivos.
Os mais comuns são:
- Seu site foi superado por um concorrente;
- Seus esforços recentes de SEO não foram eficazes;
- Você pode ter sofrido um ataque de SEO negativo;
- Seu perfil de backlink tem que ser mais forte.
A pontuação de cada site é totalmente individual. Por isso, faça uma auditoria de SEO do seu site e de seus concorrentes para descobrir as razões pelas quais seu Authority Score caiu.
Uma pontuação baixa indica um domínio com spam?
Em suma, não. Mas quando você vê uma pontuação baixa, isso pode significar que o site tem menos sinais de confiança do que um domínio considerado respeitável.
Recomendamos analisar outros sites com pontuações baixas para descobrir se eles, de fato, parecem spam ou se são apenas sites novos que ainda não estão bem estabelecidos no setor.
As penalidades do Google podem afetar a pontuação?
Receber uma penalidade do Google não afetará o Authority Score do seu site imediatamente.
No entanto, se você for penalizado, recomendamos rejeitar os backlinks que estão causando a sanção em questão, a fim de evitar possíveis consequências negativas para seu Authority Score no futuro.
Devo apresentar o aumento do Authority Score do meu cliente nos meus relatórios?
Sim, se você explicar a ele do que se trata. Porém, não confie apenas no Authority Score para avaliar o desempenho de um domínio – use-o em conjunto com outras métricas relevantes, como conversões, classificação de palavras-chave, tráfego orgânico etc.
Mostre ao seu cliente como o Authority Score do seu site se compara a outros domínios no mesmo nicho (e lembre-se: é uma métrica comparativa, não um indicador absoluto).
Mais backlinks do mesmo domínio de referência aumentam o Authority Score?
Não. Uma vez que você tenha um backlink de um site, obter mais links do mesmo domínio não aumentará seu Authority Score.
Para mais dicas sobre este assunto, confira nosso guia de Link Building para SEO.