A Análise competitiva é uma das bases do marketing digital. Se você conhece seus maiores concorrentes, pode adquirir insights sobre o que eles fazem bem e criar sua própria estratégia para superar a deles. Este artigo vai mostrar como identificar rapidamente seus principais concorrentes usando a Semrush.
A Semrush oferece várias categorias para encontrar concorrentes com base nos seguintes critérios:
- Concorrentes orgânicos: com base nos rankings de palavras-chave orgânicas compartilhadas
- Concorrentes de backlinks: com base nos backlinks compartilhados
- Concorrentes de pesquisa paga: com base nos rankings de palavras-chave pagas compartilhadas
- Concorrentes de PLA: com base nos rankings de palavras-chave do Google Shopping compartilhadas
- Descoberta de concorrentes no Monitoramento de posição: com base em uma lista personalizada de palavras-chave alvo
- Tráfego e Mercado: com base em dados de sequências de cliques e algoritmos proprietários de IA
- Concorrentes de Mídia display: com base em editores de anúncios específicos e palavras-chave de anúncios compartilhadas.
Concorrentes orgânicos
Use o Relatório de concorrentes de pesquisa orgânica para ver todos os sites que costumam competir com o seu por tráfego nos resultados de pesquisa orgânica.
Se quiser melhorar o SEO, isso vai mostrar os principais concorrentes de SEO do seu site com os quais você precisa se preocupar.
O relatório é simples: basta inserir o nome do seu domínio na barra de pesquisa na seção Pesquisa orgânica e, em seguida, acessar a aba Concorrentes. A Semrush listará todos os sites que competem pelas mesmas palavras-chave que o domínio consultado, com base nas palavras-chave em comum nos 20 principais resultados de pesquisa orgânica do Google.
Para mais informações sobre como usar este relatório, leia o manual do usuário. Para comparar as semelhanças e diferenças exatas entre as palavras-chave orgânicas desses domínios concorrentes, você pode usar as Lacunas nas palavras-chave.
Se estiver trabalhando em um novo site e ainda não estiver em nenhum ranking de palavras-chave, mas tiver uma lista de palavras-chave alvo, você pode usar o relatório Descoberta de concorrentes do Monitoramento de posição para encontrar os principais concorrentes com base na sua lista de palavras-chave.
Concorrentes de backlinks
Use o relatório Concorrentes de backlinks para encontrar os sites que têm a maior quantidade de domínios de referência em comum com seu site no perfil de backlinks deles.
O motivo pelo qual convém conhecer seus concorrentes com base nos backlinks é para melhorar seu SEO por meio da construção de links, se desejar.
O relatório funciona de forma bem simples – acesse a Análise de backlinks, informe seu domínio e clique na guia Concorrentes. Isso apresenta os principais concorrentes do domínio consultado com base nos domínios de referência compartilhados.
Depois de descobrir os principais concorrentes do seu site, você pode procurar novas oportunidades de construção de links a fim de conseguir links para o próprio site com base em quem tem links para concorrentes. Para mais informações sobre este relatório, consulte o manual do usuário.
Se quiser descobrir as semelhanças e diferenças exatas entre os perfis de backlinks de todos esses sites, você pode inseri-los nas Lacunas nos backlinks. Aqui você pode identificar os backlinks que os concorrentes têm e você não, além de fazer planos para conseguir seu próprio backlink exclusivo desses sites.
Concorrentes na pesquisa paga
Acesse o relatório Concorrentes de pesquisa publicitária para descobrir os sites que mais competem com o seu pelos resultados de PPC do Google Ads.
Esse relatório funciona de maneira bem parecida com o relatório Concorrentes na pesquisa orgânica, medindo o nível de concorrência entre sites por meio das palavras-chave compartilhadas. Porém, a ferramenta Pesquisa publicitária analisa palavras-chave pagas. Informe o nome do domínio em Pesquisa publicitária e clique na guia Concorrentes para obter o relatório.
Se deseja melhorar o desempenho das suas campanhas de PPC, este relatório mostra os concorrentes que você pode analisar na Semrush para ter mais ideias e elaborar sua estratégia para superar a deles. Para saber mais, consulte o manual do usuário.
Depois de encontrar os principais concorrentes de publicidade, você também pode comparar perfis de palavras-chave e encontrar lacunas usando a ferramenta Lacunas nas palavras-chave e incluindo o filtro de palavras-chave pagas.
Concorrentes de PLA
Outra maneira de encontrar concorrentes de publicidade é com o relatório Concorrentes de PLA. PLA significa Product Listings Ads (Anúncios de Listagem de Produtos). Esse relatório mostra quais sites mais competem com o seu entre os resultados do Google Shopping. Confira se você está na seção Pesquisa de PLA ao consultar o domínio e selecionar a aba Concorrentes.
Confira o manual do usuário para mais informações sobre como usar nossos relatórios de PLA para melhorar suas campanhas do Google Shopping.
Você também pode comparar perfis de palavras-chave de PLA e encontrar lacunas nas estratégias do Google Shopping da concorrência usando a ferramenta Lacunas nas palavras-chave e incluindo o filtro de palavras-chave de PLA.
Concorrentes no Monitoramento de posição
Se você ainda não consta em nenhum ranking, mas tem uma lista de palavras-chave alvo, pode identificar quem são os principais concorrentes configurando uma campanha de Monitoramento de posição.
- Crie uma Pasta para o seu site. Se for sua primeira pasta, uma campanha de Monitoramento de posição será configurada para você automaticamente, então você não precisa seguir os passos 2 e 3.
- Acesse o Monitoramento de posição e inicie uma nova campanha.
- Adicione o local e as palavras-chave alvo para iniciar a ferramenta. Se precisar de ajuda com a configuração, leia Como configurar o Monitoramento de posição.
- Navegue até a guia Descoberta de Concorrentes e monitore os domínios exibidos neste relatório ao longo do tempo. No momento, esses sites têm a maior visibilidade para sua lista de palavras-chave alvo no local selecionado.
Leia o manual do usuário para obter mais ajuda sobre como usar o relatório Descoberta de concorrentes no Monitoramento de posição.
Insights de Tráfego e Mercado
Para entender como seus concorrentes atuam online — e como é possível superá-los — use o Kit de ferramentas de Tráfego e Mercado. Essa solução abrangente combina análises detalhadas de tráfego, insights de público-alvo e inteligência de mercado em uma interface intuitiva.
Com o Kit de ferramentas de Tráfego e Mercado, você pode:
- Analisar o tráfego de concorrentes em todos os principais canais digitais
- Comparar o desempenho com base em dados reais
- Descobrir páginas com desempenho superior, padrões de referências e jornadas de tráfego
- Identificar os principais mercados e regiões dos seus concorrentes
- Traçar perfis dos públicos-alvo de concorrentes por idade, gênero, localização e interesses
- Identificar domínios em rápido crescimento e novas tendências de mercado
- Monitorar a atividade de concorrentes em tempo real com EyeOn.
Cada painel é projetado para responder a perguntas específicas de negócios, por exemplo, “De onde vem o tráfego deste concorrente?” ou “Como o mercado vem evoluindo ao longo do tempo?”
Por exemplo, o painel Traffic Analytics apresenta métricas gerais para qualquer domínio, incluindo visitas totais, tendências de tráfego, principais canais e engajamento. Inclusive, é possível dividir esses dados por país, região ou estado dos EUA para refinar suas estratégias locais.
Quer entender quem seus concorrentes atraem? A seção Perfil de público mostra perfis demográficos e comportamentos do público em diferentes sites.
Por fim, explore o painel Visão geral do mercado para identificar marcas em ascensão, líderes de segmento e a distribuição geral de market share, a fim de facilitar o mapeamento do seu próximo movimento estratégico.
Concorrentes de Mídia display
O AdClarity – Advertising Intelligence é uma ferramenta que permite descobrir concorrentes de Mídia display e concorrentes de Anúncios de vídeo em um vasto banco de dados de sites de editores e plataformas de redes sociais (inclusive YouTube, Facebook, Instagram, Twitter e TikTok). Você encontra o aplicativo AdClarity – Advertising Intelligence no Semrush App Center.
Com o AdClarity, você pode descobrir os concorrentes que fazem publicidade nos mesmos sites de editores, plataformas de redes sociais ou canais do YouTube que a sua empresa.
Encontre o domínio de um determinado editor ou o nome de um canal do YouTube usando a barra de pesquisa na parte superior da interface do aplicativo.
Em seguida, role para baixo até os relatórios Principais anúncios, Principais anunciantes e Principais campanhas para avaliar a concorrência.
Você também encontra possíveis concorrentes por palavras-chave compartilhadas. Pesquise uma palavra-chave que descreva seus anúncios ou produto. Em seguida, você poderá ver os anúncios dos concorrentes. Encontre o domínio a partir do anúncio e pesquise-o no AdClarity para descobrir mais sobre sua estratégia de publicidade.
Você pode conferir este artigo para obter mais informações sobre o aplicativo AdClarity – Advertising Intelligence.
Após identificar os concorrentes, siga para a próxima etapa da análise com outro artigo de orientação:
- Como encontrar lacunas nas palavras-chave em seu mercado
- Como analisar a estratégia de publicidade de um concorrente
- Como descobrir a estratégia de redes sociais dos concorrentes
Ou leia mais sobre a análise de concorrentes em nosso blog: