Análise Competitiva é a base do marketing digital. Se você souber quem são seus maiores concorrentes, poderá entender o que eles fazem bem e criar sua própria estratégia para superar a deles. Este artigo mostrará como identificar rapidamente seus principais concorrentes usando a Semrush.
A Semrush oferece 6 relatórios principais para encontrar concorrentes com base nos seguintes critérios:
- Relatório de concorrentes orgânicos (com base em ranqueamentos de palavras-chave orgânicas compartilhadas)
- Relatório de concorrentes de backlinks (baseado em backlinks compartilhados)
- Relatório de concorrentes de publicidade (com base em ranqueamentos de palavras-chave pagas compartilhadas)
- Relatório de concorrentes de PLA (com base em ranqueamentos de palavras-chave compartilhadas do Google Shopping)
- Descoberta de concorrentes de Monitoramento de posição (com base em uma lista personalizada de palavras-chave de destino)
- Market Explorer (com base em concorrentes orgânicos e categorias de domínio)
1. Concorrentes Orgânicos
Use o relatório de concorrentes de pesquisa orgânica para ver todos os sites que frequentemente competem com seu site pelo tráfego do site nos resultados de pesquisa orgânica.
Se você deseja melhorar o SEO, esse relatório mostrará os principais concorrentes de SEO do seu site com os quais você precisa se preocupar.
O relatório é simples - basta digitar o nome do seu domínio na barra de pesquisa no relatório de Pesquisa orgânica e encontrar a guia Concorrentes. A Semrush listará todos os sites que competem pelas mesmas palavras-chave do domínio consultado, com base em palavras-chave comuns e com o número total de palavras-chave orgânicas semelhante.
Para obter mais informações sobre como usar este relatório, leia o manual do usuário. Para comparar as semelhanças e diferenças exatas entre as palavras-chave orgânicas desses domínios concorrentes, você pode usar a ferramenta Lacunas de palavras-chave.
Se você estiver trabalhando em um site novo e ainda não tiver nenhum ranqueamento, mas tiver uma lista de palavras-chave de destino, pode usar o relatório Descoberta de concorrentes da ferramenta Monitoramento de posição para encontrar os principais concorrentes com base em sua lista de palavras-chave.
2. Concorrentes de backlinks
Use o Relatório de concorrentes de backlinks para encontrar os sites que têm mais domínios de referência compartilhados com o seu site em seu perfil de backlinks.
Uma das razões pelas quais você precisa conhecer seus concorrentes com base em backlinks é se você deseja melhorar seu SEO com link building.
O relatório funciona de forma muito simples - vá para a ferramenta de Análises de Backlinks, insira seu domínio e clique na guia “Concorrentes”. Isso apresentará os principais concorrentes do domínio consultado com base em backlinks e domínios de referência compartilhados.
Depois de descobrir os principais concorrentes do seu site, você pode procurar novas oportunidades de link building para criar links para seu próprio site com base em domínios com links para seus concorrentes. Para saber mais sobre este relatório, consulte o manual do usuário.
Se você quiser encontrar as semelhanças e diferenças entre os perfis de backlinks de todos esses sites, pode compará-los usando a ferramenta Lacunas de Backlinks. Aqui você pode identificar os backlinks que seus concorrentes têm e fazer planos para adquirir seu próprio backlink exclusivo desses sites.
3. Concorrentes de pesquisa paga
Vá para o Relatório de concorrentes de pesquisa publicitária para encontrar os sites que mais competem com o seu site nos resultados pagos do Google Ads no Google.
Este relatório funciona de maneira muito semelhante ao relatório de concorrentes de pesquisa orgânica, pois mede o nível de concorrência de sites por suas palavras-chave compartilhadas e a semelhança na contagem total de palavras-chave, mas a ferramenta de pesquisa publicitária analisa palavras-chave pagas. Insira seu nome de domínio em Pesquisa publicitária e clique na guia Concorrentes para obter o relatório.
Se você deseja melhorar o desempenho de suas campanhas de PPC, este relatório mostrará os concorrentes que você pode analisar na Semrush para obter mais ideias e criar sua própria estratégia para superar a deles. Para saber mais sobre este relatório, consulte o manual do usuário.
Depois de encontrar seus principais concorrentes de publicidade, você também pode comparar perfis de palavras-chave e encontrar lacunas usando a ferramenta Lacunas de palavras-chave e adicionando o filtro para encontrar palavras-chave pagas.
4. Concorrentes de PLA
Outra maneira de encontrar concorrentes de publicidade paga é usar o relatório de concorrentes de PLA. PLA significa Anúncios de listagem de produtos e este relatório mostra quais sites estão competindo mais com o seu site entre os resultados do Google Shopping. Entre no relatório de Pesquisa PLA para analisar um domínio e selecione a guia Concorrentes.
Para saber mais sobre como usar nossos relatórios de PLA para melhorar suas campanhas do Google Shopping, confira o manual do usuário.
Você também pode comparar os perfis de palavras-chave PLA e encontrar lacunas nas estratégias do Google Shopping de seus concorrentes usando a ferramenta Lacunas de palavras-chave e adicionando o filtro para encontrar palavras-chave PLA.
5. Concorrentes na ferramenta de Monitoramento de Posição
Agora, se você ainda não tem nenhum ranqueamento, mas tem uma lista de palavras-chave-alvo, pode descobrir quem serão seus principais concorrentes para essas palavras-chave configurando uma campanha de Monitoramento de posição.
- Crie um Projeto para o seu domínio
- Vá para Monitoramento de posição e comece uma nova campanha
- Adicione suas palavras-chave de destino e local para configurar a ferramenta. Para obter ajuda com a configuração, leia Configuração da ferramenta de Monitoramento de posição.
- Navegue até a guia Descoberta de concorrentes e monitore os domínios que aparecem neste relatório ao longo do tempo. Esses são os sites que estão atualmente com maior visibilidade para sua lista de palavras-chave de destino no local selecionado.
Para obter mais informações sobre como usar o relatório Descoberta de concorrentes da ferramenta Monitoramento de posição, leia o manual do usuário.
6. Concorrentes do setor
Uma ótima maneira de ver o desempenho de seus concorrentes em seu setor é utilizando a ferramenta Market Explorer. Essa ferramenta coleta dados usando nosso banco de dados de análise de tráfego e provedores de dados terceirizados para exibir tráfego estimado e informações demográficas sobre o público de um mercado.
Comece inserindo seu próprio domínio na barra de pesquisa. Depois que os dados forem extraídos, navegue até o quadrante de crescimento e as seções de dinâmica de domínio x mercado.
Isso fornecerá uma lista dos principais sites do setor do domínio consultado. Ao clicar no domínio de seu concorrente, você verá as métricas à direita refletindo suas estimativas de tráfego.
Você pode ver o tráfego total de um domínio, as tendências totais de tráfego, as principais fontes de tráfego do domínio e a idade e sexo do público-alvo.