A Análise competitiva é uma das bases do marketing digital. Se você conhece seus maiores concorrentes, pode adquirir insights sobre o que eles fazem bem e criar sua própria estratégia para superar a deles. Este artigo vai mostrar como identificar rapidamente seus principais concorrentes usando a Semrush.
A Semrush oferece sete categorias para encontrar concorrentes com base nos seguintes critérios:
- Concorrentes orgânicos (com base nos rankings de palavras-chave orgânicas compartilhadas)
- Concorrentes de backlinks (com base nos backlinks compartilhados)
- Concorrentes de pesquisa paga (com base nos rankings de palavras-chave pagas compartilhadas)
- Concorrentes de PLA (com base nos rankings de palavras-chave do Google Shopping compartilhadas)
- Descoberta de concorrentes no Monitoramento de posição (com base em uma lista personalizada de palavras-chave alvo)
- Market Explorer (com base em concorrentes orgânicos e nas categorias dos domínios)
- Concorrentes de Mídia display (com base em editores de anúncios específicos e palavras-chave de anúncios compartilhadas)
Este manual apresenta mais detalhes sobre cada tipo de relatório competitivo e onde encontrá-lo.
Concorrentes orgânicos
Use o Relatório de concorrentes de pesquisa orgânica para ver todos os sites que costumam competir com o seu por tráfego nos resultados de pesquisa orgânica.
Se quiser melhorar o SEO, isso vai mostrar os principais concorrentes de SEO do seu site com os quais você precisa se preocupar.
O relatório é simples – basta informar o nome do seu domínio na barra de pesquisa (lembrando-se de estar na seção Pesquisa Orgânica e buscar a guia Concorrentes), e a Semrush vai listar todos os sites que competem pelas mesmas palavras-chave do domínio consultado – com base em palavras-chave em comum e que apresentem um total de palavras-chave orgânicas parecido.
Para mais informações sobre como usar este relatório, leia o manual do usuário. Para comparar as semelhanças e diferenças exatas entre as palavras-chave orgânicas desses domínios concorrentes, você pode usar as Lacunas nas palavras-chave.
Se estiver trabalhando em um novo site e ainda não estiver em nenhum ranking de palavras-chave, mas tiver uma lista de palavras-chave alvo, você pode usar o relatório Descoberta de concorrentes do Monitoramento de posição para encontrar os principais concorrentes com base na sua lista de palavras-chave.
Concorrentes de backlinks
Use o relatório Concorrentes de backlinks para encontrar os sites que têm a maior quantidade de domínios de referência em comum com seu site no perfil de backlinks deles.
O motivo pelo qual convém conhecer seus concorrentes com base nos backlinks é para melhorar seu SEO por meio da construção de links, se desejar.
O relatório funciona de forma bem simples – acesse a Análise de backlinks, informe seu domínio e clique na guia "Concorrentes". Isso apresenta os principais concorrentes do domínio consultado com base nos domínios de referência e backlinks compartilhados.
Depois de descobrir os principais concorrentes do seu site, você pode procurar novas oportunidades de construção de links a fim de conseguir links para o próprio site com base em quem tem links para concorrentes. Para mais informações sobre este relatório, consulte o manual do usuário.
Se quiser descobrir as semelhanças e diferenças exatas entre os perfis de backlinks de todos esses sites, você pode inseri-los nas Lacunas nos backlinks. Aqui você pode identificar os backlinks que os concorrentes têm e você não, além de fazer planos para conseguir seu próprio backlink exclusivo desses sites.
Concorrentes na pesquisa paga
Acesse o relatório Concorrentes de pesquisa publicitária para descobrir os sites que mais competem com o seu pelos resultados de PPC do Google Ads.
Este relatório funciona de maneira bem parecida com o relatório Concorrentes na pesquisa orgânica, medindo o nível de concorrência entre sites por meio das palavras-chave compartilhadas e da similaridade na contagem total de palavras-chave. Porém, a ferramenta Pesquisa publicitária analisa palavras-chave pagas. Informe o nome do domínio em Pesquisa publicitária e clique na guia Concorrentes para obter o relatório.
Se deseja melhorar o desempenho das suas campanhas de PPC, este relatório mostra os concorrentes que você pode analisar na Semrush para ter mais ideias e elaborar sua estratégia para superar a deles. Para saber mais, consulte o manual do usuário.
Depois de encontrar os principais concorrentes de publicidade, você também pode comparar perfis de palavras-chave e encontrar lacunas usando a ferramenta Lacunas nas palavras-chave e incluindo o filtro de palavras-chave pagas.
Concorrentes de PLA
Outra maneira de encontrar concorrentes de publicidade é com o relatório Concorrentes de PLA. PLA significa Product Listings Ads (Anúncios de Listagem de Produtos). Esse relatório mostra quais sites mais competem com o seu entre os resultados do Google Shopping. Confira se você está na seção Pesquisa de PLA ao consultar o domínio e selecionar a guia Concorrentes.
Confira o manual do usuário para mais informações sobre como usar nossos relatórios de PLA para melhorar suas campanhas do Google Shopping.
Você também pode comparar perfis de palavras-chave de PLA e encontrar lacunas nas estratégias do Google Shopping da concorrência usando a ferramenta Lacunas nas palavras-chave e incluindo o filtro de palavras-chave de PLA.
Concorrentes no Monitoramento de posição
Se você ainda não consta em nenhum ranking, mas tem uma lista de palavras-chave alvo, pode descobrir quem serão os principais concorrentes configurando uma campanha de Monitoramento de posição.
- Crie um Projeto para o seu domínio.
- Acesse o Monitoramento de posição e inicie uma nova campanha.
- Adicione o local e as palavras-chave alvo para iniciar a ferramenta. Se precisar de ajuda com a configuração, leia Como configurar o Monitoramento de posição.
- Navegue até a guia Descoberta de Concorrentes e monitore os domínios exibidos neste relatório ao longo do tempo. No momento, esses sites têm a maior visibilidade para sua lista de palavras-chave alvo no local selecionado.
Leia o manual do usuário para obter mais ajuda sobre como usar o relatório Descoberta de concorrentes no Monitoramento de posição.
Concorrentes do setor
Uma ótima maneira de analisar o desempenho dos concorrentes do setor é utilizando a ferramenta Market Explorer, disponível como parte do Semrush .Trends. Essa ferramenta reúne dados usando nosso banco de dados do Traffic Analytics e provedores de dados terceirizados para exibir o tráfego estimado e informações demográficas sobre o público de um mercado.
Isso disponibiliza a você uma lista dos principais sites no setor do domínio consultado. Ao clicar no domínio do concorrente, é possível ver as métricas à direita, indicando as estimativas de tráfego dele.
É possível ver o tráfego total de um domínio, as tendências do tráfego total, as principais fontes de tráfego do domínio e a idade e gênero do público-alvo.
Concorrentes de Mídia display
O AdClarity – Advertising Intelligence é uma ferramenta que permite descobrir concorrentes de Mídia display e concorrentes de Anúncios de vídeo em um vasto banco de dados de sites de editores e plataformas de redes sociais (inclusive YouTube, Facebook, Instagram, Twitter e TikTok). Você encontra o aplicativo AdClarity – Advertising Intelligence no Semrush App Center.
Com o AdClarity, você pode descobrir os concorrentes que fazem publicidade nos mesmos sites de editores, plataformas de redes sociais ou canais do YouTube que a sua empresa.
Encontre o domínio de um determinado editor ou o nome de um canal do YouTube usando a barra de pesquisa na parte superior da interface do aplicativo.
Em seguida, role para baixo até os relatórios Principais anúncios, Principais anunciantes e Principais campanhas para avaliar a concorrência.
Você também encontra possíveis concorrentes por palavras-chave compartilhadas. Pesquise uma palavra-chave que descreva seus anúncios ou produto. Em seguida, você poderá ver os anúncios dos concorrentes. Encontre o domínio a partir do anúncio e pesquise-o no AdClarity para descobrir mais sobre sua estratégia de publicidade.
Você pode conferir este artigo para obter mais informações sobre o aplicativo AdClarity – Advertising Intelligence.
Após identificar os concorrentes, siga para a próxima etapa da análise com outro artigo de orientação:
- Como encontrar lacunas nas palavras-chave em seu mercado
- Como analisar a estratégia de publicidade de um concorrente
- Como descobrir a estratégia de redes sociais dos concorrentes
- Como avaliar oportunidades para crescimento de tráfego
Ou leia mais sobre a análise de concorrentes em nosso blog: