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Quando se trata de criar um site sólido, os backlinks são um dos fatores mais importantes. No entanto, isso contribui para o senso geral de incerteza que envolve o gerenciamento de backlinks. Esqueça a discussão sobre a ética da aquisição de backlinks. O quevocê acha de se livrar deles? O SEO comum deve se preocupar com a rejeição de links?
Ao contrário de outros tópicos, o Google tem sido bastante franco em suas opiniões sobre a rejeição de backlinks e seu lugar na caixa de ferramentas de otimização de mecanismos de pesquisa. Vamos examinar por que você pode querer rejeitar um link e como fazer isso.
Por que rejeitar links?
O único caso de uso prescrito pelo Google para a rejeição de links é o tratamento de penalidades aplicadas à sua propriedade na Web. Se você receber uma mensagem do Google sobre "links não naturais", você está sendo penalizado, quer seja cúmplice consciente ou não.
Parte de ser um webmaster é lidar com as penalidades do Google quando elas aparecem. Isso não deve ser um problema se você aderir ao SEO de chapéu branco, mas saber como manter um perfil de backlink limpo é vital para sua estratégia de SEO de longo prazo.
Para facilitar um pouco a sua vida, a Semrush oferece ferramentas para gerenciar todo o processo de rejeição de links de ponta a ponta. Você pode integrar o Google Analytics e o Search Console com a ferramenta de auditoria de backlinks da Semrush. Dessa forma, você obtém dados de backlinks mais precisos.
O que é um backlink ruim?
A grande maioria dos backlinks orgânicos são "bons backlinks" - eles representam a Internet ideal pela qual o Google está lutando, uma Internet em que o bom conteúdo é referenciado com frequência e livremente. A maioria deles não vai realmente mudar a situação do seu site, mas eles estão lentamente construindo sua reputação como um recurso confiável e com autoridade.
Os "backlinks ruins", por outro lado, são quase sempre inorgânicos (embora haja exceções). Dois dos maiores infratores são os links que podem ser comprados em massa de sites de SEO duvidosos e esquemas intencionais de backlinking que utilizam uma rede privada de backlinks (PBN). Aqui estão as diretrizes do Google sobre "esquemas de links".
Também é possível receber "organicamente" um link de um daqueles sites com aparência de spam que são apenas listas de produtos e links sem nenhum conteúdo real. O link provavelmente não foi colocado por um ser humano e certamente não está beneficiando o seu site, portanto, você também pode removê-lo com segurança.
Dê uma olhada neste guia: Análise de backlinks: como identificar backlinks tóxicos e de qualidade
Ataque de SEO negativo
Os backlinks ruins também são objeto de uma estratégia particularmente inescrupulosa chamada de ataque de SEO negativo. A essa altura, qualquer pessoa com o mínimo de conhecimento de SEO sabe que não deve comprar centenas ou milhares de backlinks, pois isso certamente resultará em uma penalidade para o seu site. Em vez disso, você pode atacar seus concorrentes comprando todos esses backlinks e apontando-os para o domínio do seu rival, garantindo que ele seja penalizado.
O único recurso para uma vítima de um ataque de SEO negativo é rejeitar todos os links que direcionaram seu site.
Quando rejeitar links?
Se ainda não estiver claro, a rejeição de backlinks não é algo que você faz por capricho. É uma ação bastante séria que pode afetar significativamente sua classificação de pesquisa, para melhor ou para pior.
Em geral, você só deve rejeitar um link que tenha certeza de que o está prejudicando. Consulte as Diretrizes de qualidade do Google para obter uma lista mais exaustiva.
Observe que um link de um site de baixo tráfego ou de baixa autoridade de domínio não é um link ruim. Provavelmente não contribuirá muito individualmente, mas cada link é um voto de confiança em seu site que o Google leva em consideração.
O que acontece quando você rejeita um backlink?
Então, o que exatamente uma rejeição de link faz?
É uma solicitação para que o Google ignore esses links para seu domínio. Se a rejeição do link for bem-sucedida, ele não será contado a favor ou contra você ao determinar a classificação nos resultados da pesquisa.
O Google não é obrigado a atender à sua solicitação de rejeição de links; eles dizem especificamente em sua documentação que o envio do arquivo de rejeição é uma "sugestão".
No entanto, no mesmo material, eles a descrevem como uma ferramenta para corrigir práticas ruins de vinculação ou desfazer o trabalho de um SEO ruim que você contratou, portanto, você pode esperar que eles honrem a rejeição do link em vez de serem punitivos.
É possível desfazer a rejeição de um link?
Sim, provavelmente. Definitivamente, é possível excluir um arquivo de rejeição que você carregou anteriormente, mas não está claro se o Google mantém uma cópia da lista ou se ele restabelece imediatamente os links e a influência deles na sua classificação. Por esse motivo, fazer experiências com a rejeição de links para manipular as classificações de pesquisa é uma má ideia.
Como rejeitar links no Google Search Console
Todo mundo que tem uma tag de rastreamento do Google Analytics em seu site também tem acesso à ferramenta Search Console do Google, que contém informações sobre a estrutura de links do site.
Você pode realizar uma auditoria de links na página Relatório de links do Search Console. Basta clicar no grande botão "Export External Links" (Exportar links externos) no canto superior direito da tela e escolher "More Sample Links" (Mais exemplos de links). Exporte-o como o tipo de arquivo que você escolher.
Você pode usar a ferramenta Semrush Backlink Audit para identificar os links que deseja rejeitar e criar um arquivo de texto (*.txt) para ser enviado à ferramenta Google Disavow.
No entanto, se você estiver fazendo isso por conta própria, há um formato muito específico que precisa ser seguido, mas é bastante simples:
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Cada entrada precisa estar em uma linha diferente
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Cada entrada precisa começar com "domain:" (sem as aspas)
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O nome do arquivo não é importante.
Seguindo essas regras, aqui estão alguns exemplos de entradas que você pode encontrar em uma lista típica:
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domínio:spammysite.com
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domínio:niche.pbn.com
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domínio:blackhat.com/link-to-my-site
Ao colocar todo o domínio na lista negra, você evitará o tédio de listar cada URL especificamente. Além disso, há poucos casos em que você gostaria de rejeitar um único link de um site, mas ainda permitir outros links desse domínio.
Acesse a Google Disavow Tool e clique em todas as solicitações de aviso até chegar à caixa de diálogo que permite que você navegue pelas pastas e escolha um arquivo para fazer upload.
Se você tiver várias contas, certifique-se de selecionar a propriedade correta.
Em seguida, selecione o arquivo de rejeição que você já criou e selecione "Abrir" para carregá-lo na ferramenta de rejeição.
No próximo dia, aproximadamente, o Google não levará mais em conta os domínios listados ao determinar a classificação de suas páginas.
Para resumir rapidamente, aqui estão as etapas para você usar a Google Disavow Tool:
- Etapa 1: Defina quais links você deseja rejeitar.
- Etapa 2: Crie sua lista de links a serem rejeitados. Separe por URL e/ou por domínio.
- Etapa 3: faça o upload de sua lista de rejeição como um arquivo .txt para a Google Disavow Tool.
Desautorize links de forma rápida e fácil com a Semrush
O processo acima parece bastante simples até você perceber que pulamos a parte mais difícil: identificar os backlinks ruins.
Sabemos quais são os sinais de um backlink ruim, mas o Google só fornece uma lista de domínios e quantas vezes eles criaram links para você quando você executa o relatório de links externos. Não há informações que ajudem você a determinar se vale ou não a pena manter o link.
A única maneira de saber é verificar você mesmo cada domínio, o que simplesmente não é viável para a maioria dos sites. Mesmo um site pequeno acumulará milhares de backlinks depois de alguns anos. Mesmo que você identifique os sites de spam óbvios, pode ser quase impossível saber se um site faz parte de uma PBN ou não é apreciado pelo Google.
É aí que entra a ferramenta Backlink Audit da Semrush.
Eu uso a ferramenta Backlink Audit para obter uma lista de todos os backlinks potencialmente tóxicos (juntamente com uma estimativa de quão ruins eles podem ser). O meu está configurado para fornecer um relatório semanal sobre novos links para que eu possa identificar e remover rapidamente qualquer backlink que pareça particularmente ruim.
A ferramenta Backlink Audit da Semrush permite que eu reúna facilmente todos os backlinks suspeitos e os exporte para a lista de rejeição. Lá, posso escolher se quero colocar na lista negra os URLs específicos ou o domínio inteiro antes de exportá-lo para um arquivo .txt pré-formatado, pronto para ser carregado na ferramenta de rejeição do Google.
Agora que você sabe como usar a ferramenta de rejeição do Google, é importante monitorar seu perfil de backlinks e rejeitar apenas os links que você precisa remover. Com este guia, você está no caminho certo para melhorar seu site!