Backlinks são indiscutivelmente o fator de ranqueamento mais importante e isso contribui para a sensação geral de incerteza na hora de fazer a gestão de backlinks. Esqueça a discussão sobre a ética de adquirir backlinks - vamos falar de como se livrar deles! Será que rejeitar links é o trabalho de um especialista em SEO?
Ao contrário de alguns outros tópicos, o Google tem sido bastante aberto em suas opiniões sobre a rejeição de backlinks e o lugar dessa prática na sua caixa de ferramentas de otimização para o mecanismo de pesquisa. Vamos ver por que você pode querer rejeitar um link e como fazer isso.
Por que rejeitar links?
O único caso de uso do recurso Disavow (rejeição) recomendado pelo Google é na hora de trabalhar com penalidades aplicadas contra o seu site. Se receber uma mensagem do Google Webmasters Tool sobre “links artificiais”, você está sendo penalizado, seja você conscientemente cúmplice ou não.
Uma parte de trabalho de um webmaster é lidar com as penalidades do Google assim que elas aparecem. Isso não vai fazer parte da sua rotina se você optar por usar as táticas de white hat SEO, mas saber como manter um perfil de backlinks limpo é vital para sua estratégia de SEO de longo prazo.
O que é um backlink ruim?
A grande maioria dos backlinks orgânicos são “bons backlinks” - eles representam a Internet ideal que o Google está buscando, onde um bom conteúdo é referenciado com frequência e livremente. A maioria deles não vai fazer a grande diferença para o seu site, mas eles estão construindo lentamente a sua reputação de um recurso confiável e de autoridade.
“Backlinks ruins”, por outro lado, são quase sempre inorgânicos (embora haja exceções). Dois dos maiores infratores são links que podem ser comprados em massa em sites obscuros e esquemas de backlinks intencionais que utilizam uma rede de backlinks privada (PBN). Confira as diretrizes do Google sobre “esquemas de links”.
Também é possível receber “organicamente” um link de um daqueles sites com aparência de spam que são apenas listas de produtos e links sem conteúdo real. Esses links dificilmente foram colocados por um humano e certamente não estão beneficiando seu site, portanto, eles também podem ser removidos com segurança.
Confira este guia: Análise de backlinks: como identificar backlinks de qualidade e tóxicos
Ataque de SEO negativo
Os backlinks ruins também podem aparecer como resultado de uma estratégia particularmente desonesta chamada Ataque de SEO negativo. Hoje em dia todos com o mínimo conhecimento de SEO sabem que não devem comprar centenas ou milhares de backlinks, para evitar uma penalidade do Google. Em vez disso, você pode atacar seus concorrentes comprando backlinks e apontando-os para o domínio de seu rival, garantindo que ele seja penalizado.
O único que uma vítima de um ataque de SEO negativo pode fazer é rejeitar todos os links comprados que levam para o site dele.
Quando rejeitar links?
Se isso ainda não ficou claro, reforçamos que rejeitar backlinks não é algo que você faz por capricho. É uma ação bastante séria que pode impactar significativamente suas posições na pesquisa, para melhor ou para pior.
O Google considera isso uma opção de último recurso. Você pode encontrar a ferramenta Google Disavow na aba Avançado de Google Webmasters, e há literalmente 3 telas de aviso nas quais você precisa clicar antes de carregar um arquivo de rejeição.
No geral, você só precisa rejeitar um link se tiver certeza absoluta de que ele está prejudicando o seu site. Verifique as Diretrizes de qualidade do Google para obter uma lista mais completa.
Repare que um link de um site de baixo tráfego ou de baixa autoridade de domínio não é um link ruim. Provavelmente não vai contribuir muito individualmente, mas cada link é um voto de confiança em seu site que o Google leva em consideração.
O que acontece quando você rejeita um backlink?
Então, o que exatamente faz a ferramenta Google Disavow?
O envio de arquivo de rejeição é um pedido para o Google ignorar esses links para o seu domínio. Se a rejeição do link for bem-sucedida, ele não será contado a favor ou contra seu site ao determinar a posição dele nos resultados de pesquisa.
O Google não é obrigado a honrar sua solicitação de rejeição de link, eles dizem em sua documentação que enviar o arquivo de rejeição é uma “sugestão”. No entanto, no mesmo material, eles descrevem o recurso como uma ferramenta para consertar práticas de links ruins ou desfazer o trabalho de um especialista em SEO ruim que você contratou, então você pode esperar que eles honrem o seu pedido de rejeição de links em vez de punir você.
É possível desfazer a rejeição de um link?
Provavelmente sim. É possível excluir um arquivo de rejeição que você enviou anteriormente, mas não está claro se o Google mantém uma cópia da lista ou se eles restauram imediatamente os links e a influência deles nas posições do seu site. Por esse motivo, recorrer à rejeição de links para manipular os ranqueamentos de pesquisa é uma má ideia.
Como rejeitar links no Google Search Console
Todos que possuem uma tag de rastreamento do Google Analytics em seus sites também têm acesso à ferramenta Search Console do Google, que contém informações sobre a estrutura de links do site.
Você pode fazer uma auditoria de links na página Relatório de links (Link Report) do Search Console. Basta clicar no botão “Exportar links externos” (Export External Links) no canto superior direito da tela e escolher “Mais links de amostra” (More Sample Links). Exporte-o, escolhendo um tipo de arquivo.
Depois de determinar os links que quiser rejeitar, você precisa listá-los em um arquivo (*.txt) e enviá-lo para a ferramenta de rejeição do Google (Google Disavow Tool). Há um formato muito específico que você precisa seguir, mas é bastante simples:
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Cada entrada precisa estar em uma linha diferente
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Cada entrada deve começar com “domain:” (sem as aspas)
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O nome do arquivo não é importante.
Seguindo essas regras, aqui estão alguns exemplos de entradas que você pode encontrar em uma lista típica:
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domain:spammysite.com
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domain:niche.pbn.com
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domain:blackhat.com/link-para-meu-site
Colocar na lista negra todo o domínio vai ajudar a evitar o trabalho de listar cada URL separadamente. No entanto, existem alguns casos quando vale a pena rejeitar um único link de um site, e permitir outros links desse domínio.
Acesse a Ferramenta Google Disavow e passe em todas as janelas de aviso até chegar à caixa de diálogo que permite navegar em suas pastas e escolher um arquivo para envio.
Se você tiver várias contas, certifique-se de selecionar a propriedade correta. Em seguida, selecione o arquivo de rejeição que você criou e selecione 'Abrir' para carregá-lo para a ferramenta Google Disavow.
Aproximadamente dentro de um dia, o Google vai para de levar os domínios listados em consideração na hora de definir a posição de suas páginas.
Para resumir rapidamente, listamos os passos a seguir para usar a ferramenta Google Disavow:
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Passo 1: defina quais links você deseja rejeitar.
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Passo 2: crie sua lista de links a serem rejeitados. Separe por URL e / ou por domínio.
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Passo 3: envie sua lista de rejeição em formato .txt para a ferramenta Google Disavow.
Rejeite links da forma fácil e rápida com a Semrush
O processo acima parece muito simples até você perceber que deixamos do lado a parte mais difícil - a identificação dos backlinks ruins.
Conhecemos os sinais de um backlink tóxico, mas quando você gera o relatório de links externos o Google fornece apenas uma lista de domínios e informa quantas vezes eles disponibilizaram links para o seu site. Não há informações que ajudem a determinar se vale a pena manter o link ou não.
A única maneira de saber é verificar cada domínio um por um, o que simplesmente não é viável para a maioria dos sites. Mesmo um pequeno site acumula milhares de backlinks em poucos anos. Mesmo que você identifique os sites de spam óbvios, pode ser quase impossível saber se um site faz parte de uma rede de backlinks privada (PBN) ou se o Google o considera suspeito por alguma outra razão.
É aí que entra o pacote de análise de backlinks da Semrush .
Com o Relatório de Backlinks para obter uma lista de todos os backlinks potencialmente tóxicos (junto com uma estimativa de quão ruins eles podem ser). Você pode configurar para entregar um relatório semanal sobre novos links para que eu possa localizar e remover rapidamente qualquer backlink que pareça particularmente ruim.
A ferramenta de backlinks da Semrush permite reunir facilmente todos os backlinks suspeitos e exportá-los para a lista de rejeição da ferramenta Backlink Audit. Lá, posso escolher se prefiro colocar na lista negra os URLs específicos ou o domínio inteiro antes de exportá-la para um arquivo .txt pré-formatado, pronto para fazer upload para a ferramenta Google Disavow.
Agora que você sabe como usar a ferramenta Google Disavow, é importante monitorar seu perfil de backlinks e rejeitar apenas os links que você realmente precisam ser removidos. Com este guia e a ajuda de algumas ferramentas de auditoria de backlinks úteis, você está no caminho certo para melhorar seu site!