Auditoria SEO: Como Fazer a do seu Site em 14 Passos

O Que é uma Auditoria SEO?

Auditoria de SEO é o processo de identificação de problemas ou erros que podem impedir que seu site seja classificado no Google e em outros mecanismos de pesquisa.

Uma auditoria de SEO geralmente abrange aspectos como:

• Indexação e rastreabilidade
• Experiência de usuário
• Arquitetura do site
• Benchmarking da concorrência
• Pesquisa de palavras-chave
• SEO On-Page
• Perfil de backlink

Em suma, é basicamente um "check-up" geral de um site.

Por Que a Auditoria de SEO é Importante?

Auditorias de SEO bem feitas são cruciais para ajudar seu site e sua empresa a evitar:

• Perder tráfego orgânico devido a problemas de integridade do site

• Perder oportunidades de vendas ou perder a vantagem competitiva em relação a outras marcas

• Ter seu site indexado incorretamente (o que significa que os usuários não poderão encontrá-lo)

• Enfrentar penalidades do Google por backlinks prejudiciais

Resumindo, auditar seu site pode revelar problemas que podem estar lhe custando tráfego e vendas.

Qual é a melhor Ferramenta de SEO para Fazer uma Auditoria?

A boa notícia é que você não precisa de muitas ferramentas de auditoria SEO para realizá-la com sucesso. Ao longo do processo de auditoria, usaremos cinco ferramentas principais:

• Google Search Console - O Google Search Console permite que você veja se seu site está indexado corretamente e como ele está aparecendo na SERP
• Semrush: um conjunto de ferramentas de SEO completo que fornece uma visão abrangente do desempenho do seu site e ajuda a melhorar seu site em todas as áreas cruciais de SEO

A seguir, vamos nos aprofundar nas formas de realizar uma auditoria de SEO usando essas ferramentas. 

Como Fazer uma Auditoria de SEO

Antes de começar a trabalhar no processo de auditoria, vá em frente e execute um rastreamento de site com uma ferramenta de auditoria de site. Temos uma versão gratuita da nossa Ferramenta de Auditoria de Site que pode ajudá-lo a começar, mas qualquer ferramenta de auditoria de site que você se sinta confortável em usar deve funcionar.

Faremos referência aos insights deste relatório à medida que trabalhamos em cada etapa e, dependendo do tamanho do seu site, pode demorar um pouco para ser concluído.

1. Confira se Há Erros de Indexação

Páginas que não estão indexadas não são incluídas na base de dados do Google. Em outras palavras, o Google não consegue ranqueá-las.

Para ver se suas páginas estão indexadas, confira se há problemas diretamente no Google Search Console.

Acesse o relatório "Pages" ("Páginas") abaixo da seção "Index" ("Índice") no menu esquerdo. Ali, você poderá ver o gráfico de todas as páginas com base em seu status de indexação.

Abaixo você verá uma lista das razões pelas quais as páginas não foram indexadas.

Cheque as razões listadas uma a uma. Inspecione as páginas que não tenham sido indexadas por estas razões.

Lembre-se de que nem todas as páginas precisam ser indexadas – apenas aquelas que você quer que sejam classificadas nos resultados de busca. Assim, é normal que algumas URLs não sejam indexadas.

Veja alguns exemplos de URLs que não precisam ser indexadas:

• Páginas com redirecionamentos
• Páginas admin
• Páginas alternativas com tags canônicas
• Páginas de feed

Se você encontrar uma página que deveria estar indexada, mas não está, resolva o problema seguindo as diretrizes do Google. Uma vez que isso seja feito, clique no botão "Validate Fix" ("Validar Correção").

Como alternativa, você pode simplesmente escolher uma URL específica e inseri-la na barra de busca na parte superior do painel de controle do Google Search Console.

Você verá o status da URL. Você também pode pedir que o Google indexe a URL clicando no link "Request Indexing" ("Solicitar Indexação").

Se você tiver alterado muito a página, pode solicitar a indexação novamente, mesmo se a página já estiver indexada.

Se você quiser saber mais sobre a indexação do Google, leia nosso guia sobre este tema.

2. Verifique se Há Versões Duplicadas do seu Site no Índice do Google

Essa talvez seja a verificação mais básica que você pode executar em seu site, mas é essencial garantir que o Google esteja indexando apenas uma versão do seu site. Confuso?

Seu site pode ficar em:

• http://www.domínio.com

• http://domínio.com

• https://www.dominio.com

• https://domínio.com

Se seu site estiver executando mais de uma dessas versões, pode ter muitos problemas com o rastreamento, indexação e ranqueamento, principalmente porque o Google vai considerá-las cópias/

Além disso, ter mais de uma versão do seu site pode "diluir" seu PageRank, o que também pode gerar um impacto negativo no seu ranqueamento.

Você pode verificar facilmente:

Digite todas as versões do seu site em um navegador.

Ele deve automaticamente redirecionar você para a versão preferida. Por exemplo, se sua versão de URL preferida é https://seusite.com, ele deve redirecionar você para esta versão, mesmo que você digite outra versão no seu navegador.

Se você vir várias versões do site, há um problema em potencial a ser resolvido.

A alternativa aqui é inserir cada versão de URL em seu navegador. Qualquer que seja a versão que você usar, deve esperar ser redirecionado para uma única. Se não, o 301 pode redirecionar todas as versões para uma única. Leia nosso guia sobre redirecionamentos em SEO para aprender mais sobre esse assunto.

3. Faça um Rastreamento do Site

Uma boa auditoria de SEO se baseia em rastreamento.

Em outras palavras, você precisa simular como o Google rastreia suas páginas e encontrar todos os problemas relacionados a essas páginas da mesma forma que o Google os vê.

Para fazer isso, você precisa de uma ferramenta de auditoria SEO como a Auditoria do site da Semrush. Em primeiro lugar, crie um projeto e configure a auditoria.

Há diversas configurações nesta etapa. Você pode conferir este guia para defini-las.

Assim que estiver tudo pronto, clique no botão "Iniciar Auditoria do Site".

Com base no número de páginas rastreadas, pode levar um tempo até que o trabalho seja finalizado. Quando terminar, você receberá um e-mail informando.

O painel da auditoria fica mais ou menos assim:

A principal métrica à qual você deve prestar atenção é a pontuação Site Health. É um indicador geral da saúde de SEO do seu site com base no número e seriedade dos problemas encontrados.

Você verá também os problemas divididos em três categorias:

1. Erros
2. Advertências
3. Avisos

Isso ajudará você a priorizar as correções.

Você também encontrará a "Pontuação Temática" que ajudará você a atentar a vários aspectos de SEO técnico:

Vamos nos aprofundar em alguns deles nas etapas sequintes.

Contudo, o principal propósito da ferramenta Auditoria do site é ajudar você a encontrar todos os problemas em um só lugar. Para isso, clique em "Problemas" na aba perto de "Visão geral".

Ali, você encontrará uma lista completa de todos os problemas. Repasse-os um por um e comece a corrigi-los.

Clique em cada problema para ver a lista de todas as URLs afetadas.

Veja alguns exemplos de problemas que você pode encontrar:

• Problemas de rastreabilidade: por exemplo, páginas com código do tipo 5xx
• Problemas de redirecionamento: por exemplo, alguns de seus redirecionamentos podem estar em loop
• Problemas de sitemap: por exemplo, algumas páginas incorretas podem ser encontradas no seu sitemap
• Problemas de HTTPS: por exemplo: páginas HTTPS linkam para páginas HTTP
• Problemas de links internos: por exemplo, você pode ter links internos quebrados (não funcionais)
• Problemas de SEO on-page: por exemplo, você não tem title tags em algumas páginas
• Problemas de markup: por exemplo, alguns dados estruturados markup não cumprem as diretrizes do Google
• Problemas de desempenho: por exemplo, algumas páginas carregam lentamente

Alguns desses problemas são facilmente corrigíveis. Alguns podem exigir uma solução mais complexa.

Se você não sabe por onde começar, a ferramenta oferece uma explicação e um breve guia "como fazer" para cada problema. Clique no link "Por que e como resolver" ao lado do nome do problema. 

Nota: 

Você não precisa esperar até a sua próxima auditoria de site para usar a ferramenta. Use-a regularmente para acompanhar seu progresso e descobrir novos problemas que podem ter aparecido desde a última vez que você fez o rastreamento.

4. Verifique se Há Ações Manuais

Se o seu site violar Diretrizes de qualidade para webmasters do Google, ele pode receber uma ação manual do Google.

Elas costumavam ser chamadas de penalidades manuais. Isso significa que o ranking do seu site vai cair e você não poderá ranquear tão bem quanto antes até que o Google revogue a ação. Essa ação pode ser para uma página ou em todo o site.

Algumas razões pelas quais você pode receber uma ação manual:

• Excesso de palavras-chave
• Links suspeitos (tanto para o seu site quanto do seu site)
• Vários tipos de spam
• Conteúdo fraco, que gera pouco ou nenhum valor

Na pior das hipóteses, todo o seu site será desindexado, e nem será classificado para o nome da sua marca.

Você pode verificar se recebeu uma ação manual no Search Console. Abaixo do menu do lado esquerdo, você verá uma guia "Security and Manual Actions" ("Segurança e ações manuais") e, dentro dela, um link de "Manual actions" ("Ações manuais").

Clique nele e você chegará a uma página onde verá o status.

Felizmente, você pode ver uma marca verde que mostra que nenhum problema foi detectado.

Se você vir um problema listado, dê uma olhada neste guia sobre como resolvê-lo e revogar a ação manual.

Também temos um guia de como navegar e evitar penalidades manuais.

5. Verifique se Há Problemas de Compatibilidade com Dispositivos Móveis

Vivemos em um mundo que prioriza os dispositivos móveis e, se seu site não for compatível com dispositivos móveis, há uma boa chance de você não estar colocando a experiência do usuário em primeiro lugar.

A compatibilidade com dispositivos móveis é um fator de classificação desde 2015. A realidade é que a maioria dos sites agora são responsivos ou usam versões otimizadas para dispositivos móveis, mas isso não significa que não existam problemas.

E ainda mais importante, a partir de 2021, a compatibilidade com dispositivos móveis se tornou parte da atualização de experiência na página.

Uma ferramenta útil do Google chamada Teste de compatibilidade com dispositivos móveis permite verificar o desempenho das versões mobile dos sites.

Você também pode verificar se há problemas na seção "Usabilidade em dispositivos móveis" da guia "Melhorias no Search Console.

Quaisquer problemas são destacados aqui. Caso contrário, não há problemas.

O relatório também listará todos os problemas relacionados à compatibilidade com dispositivos móveis.

Mais ou menos como na imagem abaixo:

Você pode abrir cada problema para ver quais são as páginas afetadas.

Siga as instruções do Search Console Help center do Google para resolver os problemas.

Assim que resolver, valide a correção ou garanta que o Google vai checar novamente a página e confirme que o problema foi resolvido.

Veja mais dicas de como tornar seu site compatível com dispositivos móveis.

6. Analise a Velocidade do seu Site

A velocidade do site é importante há muito tempo.

Em 2018, o Google lançou uma Atualização de velocidade da página que classificou a velocidade como um fator de ranqueamento de dispositivos móveis.

Em 2021, o Google lançou sua Atualização da experiência da página. Hoje em dia, como muitos já suspeitavam, o UX está mais enraizado no sucesso de SEO do que nunca.

E não podemos negar é que a velocidade é fundamental.

Observando o comportamento do usuário, O Google publicou dados para mostrar que, quanto mais devagar uma página carrega, maior a chance de um usuário abandonar esta página.

É mais importante do que nunca que seu site seja rápido, tanto do ponto de vista de SEO quanto de UX.

Vá para o relatório de desempenho do site no painel de Auditoria do Site.

Aqui, você verá uma lista de todos os problemas de desempenho com dicas detalhadas de como resolvê-los.

7. Analise seu Core Web Vitals

Em 2020, o Google inseriu três métricas novas relacionadas à velocidade de página e à experiência do usuário:

• Largest Contentful Paint (LCP): mede o tempo que leva para carregar a maior parte da página
• First Input Delay (FID): mensura a demora entre a primeira interação do usuário com a página e a resposta do navegador a ela
• Cumulative Layout Shift (CLS): mede o quanto o layout da página muda para o usuário, assim como a estabilidade visual

Juntas, essas três métricas são chamadas de Core Web Vitals.

Como as Core Web Vitals são um fator de ranqueamento, analisar essas métricas para suas páginas mais importantes deve fazer parte da auditoria SEO do seu site.

O Google Search Console surge – de novo – para nos ajudar nisso.

Acesse o relatório "Core Web Vitals" na seção "Experience" no menu esquerdo.

Aqui, você verá tanto relatórios "Desktop" quanto "Mobile" que listam todos os problemas e páginas afetadas.

Esses relatórios oferecem insights detalhados de quaisquer problemas Core Web Vitals que seu site possa ter.

A ferramenta distingue entre páginas que têm problemas graves ("poor URLs") e aquelas que precisam apenas de pequenas melhorias.

Navegue pelos problemas e siga as instruções para resolvê-los.

Há também um relatório Core Web Vitals exclusivo na seção Auditoria do site da Semrush: 

Você pode conferir todas métricas de cada página e acompanhar seu progresso. Você também pode selecionar manualmente 10 URLs para conferir problemas de Core Web Vitals.

Nota: A First Input Delay (FID) é baseada em eventos de usuários reais no Google Search Console. É por isso que foi substituída por uma métrica similar – Total Blocking Time (TBT) – na Semrush.

8. Analise seus Links Internos

Links internos são uma parte essencial do SEO por três razões:

1. Ajudam os motores de busca a rastrearem seu site
2. Ajudam os usuários a navegarem pelo seu site
3. Ajudam você a direcionar a equidade de links (também chamado de "autoridade") para as páginas mais importantes

Na seção Auditoria do site da Semrush, há um relatório dedicado a problemas de links internos. Acesse "Links internos" abaixo da lista de "Pontuação temática".

Após abrir o relatório, você terá uma lista de porblemas relacionados a links internos e dicas de como solucioná-los.

O relatório também dará a você uma visão de suas páginas com base no Internal LinkRank (ILR) – uma métrica que mensura quais páginas transmitem mais Internal LinkRank.

Você indentificará dois tipos de páginas:

1. Páginas importantes que não recebem links internos suficientes (então você poderá levar mais links internos para elas)
2. Páginas com um bom ILR (que você pode usar para distribuir equidade de links para outras páginas)

9. Confira seu Tráfego Orgânico

Tráfego orgânico é o tr;afego gerado por visitantes que chegam até seu site depois de clicarem em resultados de busca não pagos ("orgânicos").

Esse é um dos indicadores mais importantes do sucesso do seu site quando se trata de SEO.

Para ver seu tráfego orgânico, vá ao Google Search Console e abra o relatório "Search Results" ("Resultados de busca") sob a seção "Performance" ("Desempenho") no menu.

Há quatro métricas principais no relatório. A étrica que será a mais interessante neste contexto é "Total clicks" ("Cliques totais"), ou seja, quantas vezes um usuário clica até chegar em seu site durante uma janela específica de tempo.

Há várias formas de configurar o relatório para ver os dados que você precisa. Por exemplo, você pode ver os resultados por pesquisas, páginas, dispositivos e países:

Esses relatórios mostrarão a você muitas informações úteis sobre o tr;afego orgânico para seu site. E ajudam você a estabelecer benchmarks e acompanhar seu progresso.

Dica: Leia o relatório Google’s guide to the Search Performance (Guia Google para Desempenho de Pesquisa) para aprender mais sobre o relatório e suas funções.

10. Compare-se com seus Concorrentes

Uma boa auditoria SEO também pode ajudar você a ver onde você está em comparação com seus concorrentes.

Uma ótima forma de começar é usar uma ferramenta com a Visão geral do domínio da Semrush.

Primeiramente, insire seu domínio:

Depois, acesse a aba "Comparação de domínios". Lá você pode selecionar até quatro domínios de concorrentes. Se você não tem certeza de quem são seus competidosres, escolha os domínios que a ferramenta sugere.

A ferramenta mostrará a você uma comparação das principais métricas dos domínios selecionados. Assim, voCê terá uma boa visão geral de onde você está ficando para trás e onde está indo bem.

Para ter um bom panorama, foque nestas métricas:

• Authority Score: mostra a qualidade geral do domínio em uma escala de 1 a 100 (com base nos backlinks, tráfego de pesquisa e outros fatores)
• Tráfego orgânico: mostra quanto tráfego orgânico o domínio recebe
• Palavras-chave orgânicas: mostra para quantas palavras-chave o domínio ranqueia
• Domínios de referência: mostram quantos domínios diferentes linkam para o domínio analisado (o que mostra um panorama de comparação melhor do que o número geral de backlinks.)

Nos próximos dois passos, veremos como aproveitar ao máximo as palavras-chave e dados de backlinks de seus concorrentes.

11. Encontre Palavras-chave para as Quais Você Não Está Ranqueando

Uma auditoria SEO é uma ótima oportunidade de analisar as palavras-chave para as quais seus concorrentes ranqueiam e ver se você está perdendo oportunidades relevantes com essas palavras-chave.

Abra a ferramenta Lacunas nas palavras-chave e insira seu domínio e os domínios dos seus concorrentes.

Depois de apertar "Comparar", a ferramenta comparará as palavras-chave para as quais domínios analisados estão ranqueando.

Role para baixo a lista de palavras-chave e dê uma boa olhada nas abas "Ausentes" e "Fracas":

• Ausentes: palavras-chave para as quais os concorrentes analisados raqueiam (mas você não)
• Fracas: palavras-chave para as quais os concorrentes analisados ranqueiam melhor do que você

A lista provavelmente mostrará algumas oportunidades de palavras-chave que você ainda não tinha considerado.

12. Encontre Oportunidades de Backlinks não Aproveitadas

Da mesma forma que você pode usar a ferramenta Lacunas nas palavras-chave para encontrar ótimas oportunidades de palavras-chave, você pode usar a ferramenta Lacunas nos backlinks para encontrar oportunidades de backlinks.

Insira seu domínio e os domínios de até quatro concorrentes.

A ferramenta mostrará a lista de domínios que linkam para todos os concorrentes analisados, mas não para você:

Esses são domínios que provavelmente poderão colocar links para seu site, já que eles já fazem isso para sites similares (seus concorrentes).

Clique na seta perto do número que indica a quantidade de backlinks de um determinado domínio. Isso vai expandir a visão e mostrar páginas específicas que linkam para seus concorrentes, assim como o texto âncora as URLs alvo.

Agora, você pode tentar replicar estes backlinks. Selecione os que são relevantes para seu site e clique no botão "Iniciar contato" no canto superior direito.

Você mandará os prospects selecionados para a ferramenta de Link Building, onde você poderá criar um novo projeto para seu domínio.

A ferramenta ajudará você a:

• Encontrar prospects de backlinks de várias fontes
• Entrar em contato com proprietários de domínios e pedir a eles backlinks
• Acompanhar o progresso das suas campanhas de contato

Para aprender mais, confira este cuia de como começar uma campanha de link building com a ferramenta de Link Building.

13. Audite e Melhore suas Principais Páginas

Um rastreamento geral ajudará você a encontrar problemas técnicos em seu site.

No entanto, também é bom dar uma olhada em páginas específicas (principalmente aquelas que são mais importantes para você), analisar seu desempenho e encontrar maneiras de melhorá-las.

Nossa ferramenta chamada On Page SEO Checker irá ajudar você com isso.

Configure o projeto e insira suas páginas e suas palavras-chave de destino. Você pode deixar a ferramenta encontrar as páginas e palavras-chave automaticamente ou preenchê-las manualmente.

Você não precisa verificar todas as suas páginas. Em vez disso, concentre-se naquelas que:

• Gerem o máximo de conversões
• Foquem nas palavras-chave mais importantes para o seu negócio

A ferramenta irá comparar seus dados com os concorrentes de qualidade e fornecer dicas e recomendações acionáveis para melhorar sua classificação em várias áreas da auditoria SEO on-page:

Para verificar ideias para uma página específica, acesse a aba "Ideias de Otimização" e clique no botão verde com a quantidade de ideias ao lado da URL da página:

Você receberá uma lista detalhada de todas as sugestões (com dicas e níveis de dificuldade):

Se você quiser se aprofundar e aprender mais sobre conduzir uma auditoria geral de conteúdo, leia nosso guia para auditorias de conteúdo.

14. Monitore suas Posições

Usar uma ferramenta de rastreamento é uma das melhores formas de acompanhar o desempenho do seu site nos resultados de busca orgânica.

Essas ferramentas permitem que você:

• Acompanhe as posições do seu site para palavras-chave importantes para você
• Confira como a classificação na página de resultados dos mecanismos de busca (SERP) muda em diferentes regiões
• Compare suas classificações com as de seus concorrentes
• Crie alertas para quaisquer mudanças importantes nas classificações do seu site

Para criar acompanhamento para suas classificações, abra a ferramenta Monitoramento de posição e insira seu domínio.

As configurações básicas permitirão que você defina o mecanismo de busca, dispositivo e parâmetros de localização para o acompanhamento.

Em seguida, você deverá inserir as palavras-chave que deseja rastrear. Você pode inseri-las manualmente, importá-los de um arquivo externo ou usar as sugestões que o Semrush oferece.

Com seu projeto de monitoramento de posição recém-criado, você pode acompanhar todas as mudanças em suas classificações em um só lugar.

Para configurar alertas, clique no pequeno ícone de sino no canto superior direito.

Aqui, você pode configurar vários disparadores e receber notificações instantâneas sobre essas alterações em seu e-mail.

Quais são os Próximos Passos Depois de Fazer uma Auditoria de SEO?

Ufa! Com a auditoria de SEO, você conseguiu encontrar algumas áreas para melhorias no seu site. O que fazer em seguida?

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Ou crie uma conta na Semrush e realize sua primeira auditoria SEO gratuitamente com a ferramenta Auditoria do site.