Uma das primeiras etapas a serem seguidas se você for iniciante na Semrush é entender sua visibilidade on-line – onde seu site já pode ser encontrado, onde estão seus concorrentes e quais devem ser suas metas e pontos de melhoria.
Para ter compreender rapidamente sua visibilidade on-line, siga estas etapas:
1. Compare a análise de tráfego
A melhor ferramenta da Semrush para você entender como um site consegue tráfego é o Traffic Analytics. Insira um domínio e obtenha informações sobre os visitantes mensais e comportamento no site (páginas/sessão, duração média da sessão, taxa de rejeição, etc.).
Para verificar sua visibilidade on-line com essa ferramenta, insira seu site e alguns concorrentes para comparar lado a lado.
Se você não sabe quem são seus concorrentes, pode seguir este fluxo de trabalho.
Ao inserir vários domínios nessa ferramenta, você verá quais sites obtêm mais tráfego de pesquisa, mídia social, pesquisa paga, tráfego direto e tráfego de referência.
Com essas informações, você pode comparar os pontos em que seus concorrentes têm desempenho maior que o seu para ter uma ideia de em qual área do marketing digital você deve se concentrar para aumentar sua visibilidade on-line.
Como esses são seus concorrentes do setor, o volume de tráfego que eles recebem pode indicar a quantidade de tráfego adicional que seu site poderá receber se você conseguir aumentar sua presença on-line.
2. Inicie um projeto
Os projetos são um conjunto de 11 ferramentas projetadas especificamente para compreender e aprimorar a visibilidade de um site. A configuração de um projeto é uma ótima maneira de gerenciar seu próprio site ou o site de um cliente à medida que você lança campanhas.
Para configurar um projeto, você precisa inserir o nome do domínio e dar um nome ao projeto. Depois de fazer isso, você pode configurar qualquer uma das 11 ferramentas desse conjunto, todas focadas no domínio inserido.
3. Configure o Monitoramento de posição
O Monitoramento de posição monitora os rankings diários nas páginas de resultados de pesquisa e mensura a visibilidade do seu site com uma pontuação que muda à medida que ele ganha ou perde posições para as palavras-chave alvo.
O Monitoramento de posição é a maneira mais fácil de monitorar o desempenho de qualquer iniciativa de SEO ou PPC. As métricas pontuação de visibilidade, tráfego estimado e posição média deixam o monitoramento e o relatório do progresso simples e transparentes.
Para iniciar essa ferramenta, você precisa inserir um local alvo e as palavras-chave alvo do seu site. A pontuação de visibilidade informada por essa ferramenta depende totalmente das palavras-chave alvo e do local que está sendo monitorando. Portanto, escolha o local e as palavras-chave que são realmente importantes para o seu site/campanha.
Veja abaixo um exemplo do assistente de configuração.
Se você não sabe quais palavras-chave deve monitorar, não se preocupe. Veja abaixo uma lista de fontes comuns de palavras-chave que você pode usar.
- Comece com os principais produtos, serviços e palavras-chave que você SABE que são essenciais para o seu negócio
- Envie suas palavras-chave diretamente do Google Search Console para o Monitoramento de posição
- Obtenha palavras-chave de seus concorrentes do setor usando o relatório Posições na pesquisa orgânica para o domínio deles. Você pode adicionar filtros como "palavras-chave contendo", que fornecerão comparações de palavras-chave mais relevantes
- Para expandir as variações das principais palavras-chave que você adicionou, insira-as na ferramenta Keyword Magic Tool.
Depois de iniciar a ferramenta, ela começará a coletar dados todos os dias sobre seus rankings e os de seus concorrentes. Você pode verificar seu status geral no relatório Panorama e suas palavras-chave específicas no relatório Visão geral.
Você obterá uma pontuação geral de visibilidade, que dará uma ideia de como você está se saindo nos resultados e o quanto pode melhorar. No relatório Rankings, você pode verificar as palavras-chave específicas para as quais aparece no ranking da segunda página ou abaixo e que deseja melhorar.
Essas palavras-chave podem ser bons pontos de partida para melhorias rápidas, e você pode usar as palavras-chave desse relatório para planejar metas para suas campanhas de SEO e PPC.
4. Crie seu Painel de ferramentas de projetos
O Painel de ferramentas de projetos é outro ótimo lugar para verificar o progresso geral. Esse painel de ferramentas se conecta à sua campanha de Monitoramento de posição do projeto e também pode se integrar ao Google Analytics e ao Google Search Console. Dessa forma, você tem todas as métricas importantes em um só lugar.
Esse é o melhor lugar para monitorar suas campanhas em andamento para atingir suas metas. Marque esse painel de ferramentas como favorito e veja suas métricas crescerem à medida que suas campanhas são executadas.
5. Estabeleça metas com base em seus pontos de referência
Agora que você tem um ponto de partida estabelecido para sua visibilidade e uma referência de seus concorrentes, pode estabelecer metas.
Escolha metas que você possa mensurar, como posições de palavras-chave nos três primeiros resultados do Google, porcentagem de proporção de tráfego vindo das redes sociais, total de visitas mensais ou total de cliques na pesquisa (que você pode obter no Google Search Console).
Para ajudar a acompanhar o progresso, você pode configurar "disparadores" nas configurações da campanha de Monitoramento de posição, que enviam alertas por e-mail sempre que seu site ultrapassa um limite na SERP.
Esses disparadores podem ser personalizados para informar quando os rankings do seu site ou de um concorrente mudarem, ou quando entrarem e saírem de um determinado limiar da SERP.
Agora você pode usar o Monitoramento de posição da Semrush em um aplicativo para dispositivos móveis. Saiba mais aqui.
Para melhorias rápidas: volte ao seu projeto e configure as ferramentas Auditoria do site e On Page SEO Checker. Essas ferramentas mostram os problemas do seu site que devem ser corrigidos para melhorias rápidas e dão ideias para aprimorar o SEO de forma geral.
À medida que você trabalha para atingir suas metas, use a função Meus relatórios para manter seu cliente ou sua equipe em sintonia quanto ao aumento da visibilidade do site.