Conhecimento
Kits de ferramentas da Semrush
SEO
Organic Traffic Insights
Como a ferramenta Organic Traffic Insights identifica as palavras-chave (not provided) do Google Analytics?

Como a ferramenta Organic Traffic Insights identifica as palavras-chave (not provided) do Google Analytics?

Este artigo tem como objetivo explicar o que são palavras-chave (not provided) no Google Analytics (GA) e por que você precisa conhecê-las, como é possível descobrir essas palavras-chave usando a conta do Google Search Console (GSC) e como essa solução alternativa complicada pode ser simplificada e substituída pelo uso do Organic Traffic Insights, a ferramenta projetada para ser uma solução para os casos de palavras-chave (not provided).

O que é uma palavra-chave (not provided)?

Em outubro de 2011, o Google começou a criptografar os dados de pesquisa para deixar a pesquisa mais segura para os usuários e restringir o acesso a palavras-chave que atraem visitantes para um site no GA.

Antes dessa atualização, o proprietário de um site podia ver facilmente as palavras-chave orgânicas exatas que estavam direcionando a maior parte do tráfego de pesquisa para uma página específica. Isso permitia saber o que as pessoas estavam procurando e corrigir sua estratégia de SEO imediatamente.

Agora, sua conta do GA mostra até 99% das palavras-chave para quais você consegue posições no ranking como "not provided" ou "não fornecidas".

Há uma maneira de encontrar essas palavras-chave usando o GSC. Mas e se você não tiver o GSC? E se você desejar ver os dados combinados, como a página, as consultas de pesquisa que levam os usuários a ela e as métricas de engajamento dessa página? A vantagem do Organic Traffic Insights é que essa ferramenta faz tudo isso automaticamente.

Como desbloquear palavras-chave (not provided) usando o Organic Traffic Insights

Nossa solução para palavras-chave (not provided) combina automaticamente os dados de suas contas do GA, do GSC e do banco de dados da Semrush em um só lugar, economizando tempo e esforço. Dessa forma, você não precisa usar soluções alternativas.

Confira mais detalhes do Organic Traffic Insights:

  1. Verifica as páginas de destino do seu GA nas quais palavras-chave (not provided) foram mostradas
  2. Combina esses dados com as consultas de pesquisa do GSC para cada página, respectivamente
  3. Adiciona palavras-chave que direcionam o tráfego para as mesmas páginas de acordo com o banco de dados da Semrush
  4. Fornece uma lista de palavras-chave (not provided)

A quantidade de páginas de destino disponíveis para análise depende de seu plano da Semrush.

Mesmo se você não tiver uma conta do GSC, o Organic Traffic Insights ajudará a descobrir palavras-chave (não fornecidas) usando informações do banco de dados de palavras-chave da Semrush!

Vamos ver como isso funciona com apenas um clique.

  1. Acesse o Organic Traffic Insights de um projeto e clique no número azul sob GSC na coluna Palavras-chave da página de destino que você deseja pesquisar.

    Exemplo de um relatório do Organic Traffic Insights com uma seta vermelha apontando para o número azul na coluna GSC.
  2. É isso. Na tabela resultante, você verá as palavras-chave reveladas que estão direcionando tráfego para essa página de destino.

    Exemplo de widget de sessão no Organic Traffic Insights.
  3. Se você não tiver uma conta no GSC ou quiser obter mais palavras-chave para ver o panorama completo, basta clicar no número azul abaixo da guia 'Semrush', e serão exibidas as palavras-chave do nosso banco de dados que direcionam tráfego a você, junto com métricas como posição, volume, dificuldade da palavras-chave e proporção de tráfego.

    Exemplo de uma tabela com dados de palavras-chave fornecidos pela Semrush (a Semrush está destacada com um retângulo vermelho na parte superior da tabela).

Onde encontrar palavras-chave no Google Search Console 

Todas as consultas de pesquisa (palavras-chave), inclusive as que estão marcadas como (not provided) no GA, estão disponíveis na seção Desempenho do GSC, no menu lateral esquerdo. Filtre o relatório por página de destino. Agora, você pode ver as consultas de pesquisa que direcionam tráfego para cada página.

Exemplo de um relatório de desempenho no Google Search Console.

Onde encontrar palavras-chave (not provided) no Google Analytics

Quanto ao GA, você pode encontrar as páginas que têm palavras-chave (not provided) no relatório Campanhas manuais.

  1. Acesse o Google Analytics 4 > Relatórios > Aquisição > Visão geral > Conferir campanhas manuais. Para encontrar o relatório de campanhas manuais, talvez você precise rolar a página para baixo.

    Interface do Google Analytics exibindo o relatório de Visão geral da aquisição. Um retângulo vermelho destaca esse relatório na lista à esquerda, e uma seta vermelha aponta para a linha azul Conferir campanhas manuais, que pode ser clicado.
  2. Em seguida, selecione o menu suspenso Origem da campanha manual da sessão e escolha Termo manual da sessão. Na primeira coluna, você verá as palavras-chave (not provided).

Você pode usar os filtros para receber o relatório sobre páginas específicas clicando o botão de mais ao lado do filtro de termo manual da sessão (selecione Página/tela > Página de destino + string de consulta como suas opções).

Exemplo do relatório Origem da campanha manual da sessão. Um menu suspenso sob o gráfico está aberto, e a opção Termo manual da sessão está destacada em vermelho.

Exemplo de um relatório de palavras-chave not provided no Google Analytics 4.

Demonstração de filtros adicionais disponíveis para o relatório Termo manual da sessão. As opções Página/tela e Página de destino + string de consulta estão destacadas.

Observação: em alguns casos, você não verá o relatório manual. Isso significa que ele pode ter sido removido ou pode não ter sido incluído em seu conjunto padrão de relatórios. Você pode adicionar o relatório à navegação se tiver status de editor ou administrador.

Para ver mais dicas sobre como trabalhar com o Organic Traffic Insights e utilizar as amplas opções de filtros, acesse este manual.

Confira outras técnicas do Google Search Console para aumentar o desempenho da sua página.

Perguntas frequentes Mostrar mais
Manual Mostrar mais