Geração de ideias de conteúdo com o Topic Research

Não importa se você deseja criar uma postagem de blog engajante, um e-book interessante ou até mesmo um podcast, precisará encontrar um tópico interessante e um título chamativo. O Topic Research vai simplificar seus processos de pesquisa e criação de conteúdo.

Primeiros passos

Para começar, você só precisa pensar no tópico ou na palavra-chave de interesse que deseja que seu site aborde e informá-lo na barra de pesquisa do Topic Research.

Página inicial do Topic Research com opções para inserir um tópico, selecionar um banco de dados de país e adicionar um domínio para encontrar conteúdo.

Tenha em mente que, no momento, os não assinantes estão limitados a duas pesquisas antes de precisarem assinar um plano e continuar usando a ferramenta.

Geração de ideias de conteúdo

Depois de você inserir o tópico e clicar no botão "Receber ideias de conteúdo", o Topic Research gera uma lista de subtemas potenciais que incluem:

Títulos
Perguntas
Pesquisas relacionadas

Para sua conveniência, todos esses dados são exibidos de quatro maneiras diferentes: Cartões, Explorador, Visão geral e Mapa mental. E você pode alternar entre todas elas.

Você pode usar esta ferramenta não apenas para encontrar novos tópicos para o conteúdo, mas também para obter uma vantagem competitiva.

Cartões

As ideias de conteúdo são exibidas na forma de cartões com subtópicos. Por padrão, os subtópicos populares marcados com um ícone de fogo são exibidos primeiro. Se você clicar em um cartão, verá mais informações, como os títulos e perguntas principais relacionados ao tópico.

Guia Ideias de conteúdo do Topic Research. As opções de visualização de ideias estão destacadas: Cartões, Explorador, Visão geral e Mapa mental.

Os subtópicos populares são os subtemas mais populares nos últimos 60 dias em toda a internet. Portanto, o número de artigos sobre esses subtópicos está crescendo, e eles poderiam ser uma ótima oportunidade para você acompanhar a tendência. Você pode desativar facilmente esta função usando o controle deslizante na parte superior.

Você também pode ordenar os cartões de tópicos por volume, dificuldade ou eficiência do tópico. Isso economiza tempo ao decidir com qual cartão você deseja trabalhar.

Exemplo de ordenação de tópicos por diferentes parâmetros. O menu "Priorizar tópicos" no lado direito da guia Ideias de conteúdo permite ordenar os cartões de ideias por Volume, Dificuldade e Eficiência do Tópico.

Você pode ocultar qualquer cartão de tópico que considerar irrelevante clicando no ícone de olho no menu suspenso do cartão. O cartão desaparecerá para sempre se você o descartar.

Demonstração do menu suspenso disponível para cada cartão de ideia no Topic Research.

Explorador

A guia Explorador detalha cada tópico por subtópico, ideia de conteúdo, engajamentos no Facebook, backlinks e total de compartilhamentos. O engajamento no Facebook é definido como o número de vezes que a página foi compartilhada no Facebook.

É fácil ordenar por cada uma dessas métricas para que você possa ter uma ideia clara dos tópicos mais engajantes com base na métrica desejada.

A métrica "total de compartilhamentos" é o número de engajamentos no Facebook somado ao número de backlinks para esse conteúdo específico.

Assim como na guia Cartões, você pode ordenar essas listas de ideias por subtópicos populares clicando no controle deslizante na parte superior.

Guia Ideias de conteúdo com a exibição Explorador ativada. Uma seta vermelha aponta para o botão 'Subtópicos populares primeiro' na parte superior do relatório.

Visão geral

Esta seção traz uma perspectiva diferente para suas ideias de conteúdo. Aqui você encontra os 10 principais títulos, perguntas, subtópicos e pesquisas relacionadas, o que é útil se você deseja encurtar sua pesquisa.

Demonstração do relatório Visão geral na guia Ideias de conteúdo.

Mapa mental

Caso você seja uma pessoa que gosta de recursos visuais, pode alternar para a exibição Mapa mental quando desejar. Basicamente, é uma apresentação mais visual dos seus cartões de tópico. Todas as informações serão as mesmas. Você verá os tópicos, títulos e perguntas, além de pesquisas relacionadas para a combinação com a palavra-chave semente, em um cenário mais ilustrativo. Tópicos populares são destacados em vermelho.

Exemplo da exibição Mapa mental no Topic Research.

Títulos

Cada cartão de tópico mostrará inicialmente os 3 principais títulos para a palavra-chave principal. Você pode ampliar esse número para os 10 principais títulos clicando no cartão de tópico. Os 10 principais títulos são priorizados pelo número de backlinks que as páginas têm.

Demonstração de títulos e perguntas adicionais para um cartão de tópico pelo menu suspenso 'Mostrar mais'.

Também é importante observar o ícone de megafone à esquerda do título. Isso indicará a você o quanto seu público se identifica com a página. As páginas com as quais o público mais se identifica têm um megafone verde, páginas com nível de identificação normal e médio têm cores azul e azul-claro, enquanto páginas raramente mencionadas exibem um ícone esmaecido.

Demonstração de um ícone verde de nível de identificação com título e uma dica com o número de backlinks.

Passe o mouse sobre o ícone para ver mais detalhes.

Perguntas

Em termos gerais, títulos formulados como perguntas geralmente parecem mais chamativos para os usuários clicarem. O conteúdo de perguntas e respostas pode ser visto como mais engajante para os usuários (junto com artigos de instruções), e eles podem ter uma maior chance de obter os incrivelmente importantes snippets em destaque! Com tudo isso em mente, é benéfico para você pesquisar quais perguntas estão sendo feitas sobre o seu tópico específico.

Dentro de um cartão, você pode filtrar suas perguntas relacionadas por o que, como, por que, é, são ou qualquer outra palavra interrogativa, dependendo da pergunta. Isso permite restringir a lista de perguntas para incluir apenas uma intenção de pesquisa específica.

Exemplo de diferentes títulos de tipo de pergunta no Topic Research.

Atenção: se a Semrush não identificar quaisquer perguntas relacionadas que comecem com "por que" ou "onde" ou qualquer uma das palavras interrogativas, não mostrará essa palavra como uma opção de filtro. Os filtros de palavras interrogativas refletem as perguntas que a Semrush encontra, então pode haver momentos em que um cartão tenha menos filtros de perguntas do que outros.

Pesquisas relacionadas

Se você tiver interesse em mais ideias, pode ver todas as pesquisas relacionadas ao seu subtópico na parte inferior do cartão de tópico. Você pode clicar em qualquer uma dessas pesquisas relacionadas para iniciar uma nova pesquisa de tópico para esse termo.

Exemplo da seção de pesquisas relacionadas no Topic Research.

Pesquisar por local

Você pode direcionar sua pesquisa por país e cidade para garantir que esteja obtendo ideias para o local que pretende segmentar.

Menu suspenso do seletor de local. Além de um país, permite escolher uma região, cidade e idioma.

Aqui, você verá uma enorme lista de subtópicos potenciais com base em conteúdos existentes relacionados ao seu tópico que podem ser encontrados na internet.

Pesquisar por domínio

Se você já sabe o domínio no qual deseja pesquisar conteúdo, pode inseri-lo; se houver um artigo nesse domínio com ranking referente ao subtópico pesquisado, marcaremos esse cartão em verde e forneceremos um link para o artigo. Após informar o domínio, você verá se o site tem conteúdo para esse subtópico.

Essa opção está na mesma linha que a barra de pesquisa.

Demonstração dos principais campos do Topic Research: para uma palavra-chave de tópico, um local alvo e domínio alvo para pesquisar conteúdo.

Essa opção pode ser muito útil se:

você quiser analisar seus concorrentes e ver se eles têm conteúdo sobre um subtópico específico no site
você quiser analisar seu próprio site para garantir que não esteja criando conteúdo duplicado sobre qualquer subtópico que pesquisar

Cartões de tópicos verdes

Os cartões de tópico são destacados em verde quando você informa um domínio no campo de entrada ‘Pesquise conteúdo no domínio’ na parte superior do relatório e esse domínio tem um ranking no top 10 para a palavra-chave do cartão.

Por exemplo, na imagem abaixo, o tópico é “snowboard shop” e o domínio inserido é www.burton.com. Os cartões principais (projetos de marcenaria e corte de madeira) estão em verde porque há resultados para www.burton.com nos 100 principais para cada palavra-chave.

Guia Ideias de conteúdo do Topic Research. Um domínio alvo, inserido anteriormente, está destacado em vermelho, assim como as URLs nos cartões de ideias verdes.

Você pode clicar em um cartão para abrir os subtópicos ou pode clicar na seta azul ao lado da URL do domínio para ver a página que tem ranking para a palavra-chave.

Exportação de ideias

Depois de decidir quais ideias de conteúdo serão a base do seu plano de conteúdo, você pode adicioná-las às suas ideias favoritas — basta clicar ao lado de um título ou uma pergunta para voltar a eles mais tarde.

Exemplo de títulos com a opção 'Adicionar aos favoritos' destacada no lado direito.

Para prosseguir com eles, acesse a aba 'Ideias favoritas'. Aqui, você verá todos os assuntos e cartões de tópicos que armazenou para uso futuro.

Exemplo da guia Ideias favoritas no Topic Research.

Você pode exportar todas as suas ideias favoritas para um arquivo do Excel clicando no botão de exportação para XLS em verde no canto superior direito. O arquivo XLS traz todos esses dados divididos em seis colunas:

Potential resonance (Nível de identificação potencial)
Backlinks
Content idea (Ideia de conteúdo)
Topic (Tópico)
Subtopic (Subtópico)
Search volume (Volume de pesquisa)

Exemplo de planilha que os usuários recebem após exportar as Ideias de tópico.

Integrações

O Topic Research pode se integrar diretamente com o Trello e o SEO Content Template para simplificar o processo.

Trello

Também é possível enviar uma tarefa diretamente para o Trello na página inicial ou na guia 'Ideias favoritas' — basta clicar no ícone do Trello ao lado de um subtópico e escolher um quadro do Trello para enviar.

Uma ideia de tópico da lista com a opção 'Enviar tarefa para o Trello' destacada no lado direito.

SEO Content Template

Quando você quiser começar a escrever, pode criar um SEO Content Template a partir de um subtópico. É bem fácil — clique no botão 'Criar um SEO Content Template' diretamente na página inicial ou na guia 'Ideias favoritas'.

Demonstração das opções do menu suspenso disponíveis para um cartão de ideia. A opção 'Criar modelo de SEO' está destacada.

A configuração do SEO Content Template será aberta na próxima guia do navegador com suas palavras-chave inseridas. Clique no botão 'Criar um SEO Content Template' para obter recomendações de SEO práticas para seu futuro artigo. Exemplo da página inicial do SEO Content Template com palavras-chave selecionadas, local e o botão 'Criar Content Template'.

Saiba o que a ferramenta oferece neste manual.

Agora que suas ideias de conteúdo estão prontas, você pode conferir algumas das outras ferramentas em nosso Content Marketing Toolkit, que ajudarão a maximizar suas iniciativas de marketing.

Semrush