Se você não usa conteúdo evergreen para ter crescimento constante no seu tráfego, há uma boa chance de não estar aproveitando um volume considerável de audiência e visitas de um público valioso. Conteúdo eveergreen, no marketing digital, são aqeueles conteúdos que geram tráfego durante muito tempo após a públicação, são conteúdos perenes e duradouros na perspectiva de interesse dos usuários.
Não há como negar a importância do conteúdo como parte da sua estratégia de SEO, e ele já foi confirmado anteriormente como um dos três principais fatores de posicionamento do Google ao lado de backlinks e do RankBrain.
Mas, ao menos quando o assunto é fortalecer o crescimento de pesquisa orgânica, nem todos os tipos de conteúdo contribuem para o sucesso da mesma forma.
No entanto, conteúdos evergreen normalmente são o que moldam o cerne de uma estratégia de sucesso. Neste guia, vamos nos aprofundar neste importante tipo de conteúdo, analisando especificamente:
Você aprenderá o que é e por que criar conteúdo evergreen é essencial. Além de entender o que você pode fazer para melhorar seus resultados de busca com téncias de SEO aplicadas a esses conteúdos.
O que é conteúdo evergreen?
Os tópicos abordados por conteúdos evergreen apresentam um nível de interesse constante e não sofrem picos por temporada significativos e quedas de procura. São basicamente conteúdos perenes e duradouros, que geram tráfego da mesma forma ao longo de todo o ano.
Independentemente das novidades ou da época do ano, sempre há pessoas querendo consumir conteúdo sobre esses tópicos. As informações presentes em conteúdos evergreen são sempre novas para os leitores que buscam respostas ou querem mais informações. Ainda mais se você trabalhar para atualizar os dados todos os anos.
Pense em assuntos como:
Como criar um site
Como economizar
E embora possa haver aumento ou diminuição no interesse com o tempo a longo prazo, ele não é afetado pela temporada. Ao longo do ano, as pessoas sempre buscam por esses assuntos.
Por outro lado, contrasta com o conteúdo por temporada, em tópicos como:
Bolo de Natal
Desfile das escolas de samba
O que NÃO é conteúdo evergreen?
Muitas vezes, há confusão em torno do que se classifica como conteúdo evergreen e o que não pertence à essa categoria. Ao planejar uma estratégia de conteúdo, é essencial determinar com eficiência o tipo de conteúdo que você precisa produzir para alcançar o sucesso.
Então, para deixar claro, conteúdo evergreen não é:
- Postagens e artigos de notícias
- Comunicados de produto
- Estatísticas e tendências que saem de moda
- Conteúdo por temporada (como relacionado ao Natal, à Páscoa, a eventos específicos etc.)
- Conteúdo sobre tendências atuais
Se é esperado que um conteúdo sofra declínio de interesse e relevância após um período específico (digamos, ao final de um evento ou de uma temporada de festas), então ele não é evergreen.
Podemos pensar em conteúdo evergreen como aquele que aborda tópicos que não têm data de validade, em que não é esperado que o interesse sofra declínio tão cedo.
É claro, isso não significa que conteúdo por temporada não tenha seu espaço na sua estratégia, porque ele tem. Seu propósito é apenas outro, e suas táticas de expansão são diferentes das de conteúdos evergreen.
Formatos populares de conteúdo evergreen
Os formatos de conteúdo evergreen mais populares que entram nessa categoria são:
- Guias de como fazer
- Artigos de listas
- Principais dicas
- Resenhas de produtos
- Guias longos de instruções
- Páginas centrais
- Vídeos
- Entrevistas
- Guias de compras
- Glossários
- Perguntas frequentes
- Estudos de caso
- Estudos de pesquisas
- Checklists
- Recomendações
- Ferramentas e calculadoras
É importante lembrar que conteúdo evergreen pode ter vários formatos diferentes, cada um com um propósito específico como parte da sua estratégia mais ampla. Alías, neste guia você ver como adaptar conteúdos para diferentes formatos.
Mas lembre-se que são apenas formatos. O próximo passo é identificar assuntos duradouros ou perenes relevantes no seu setor e determinar o formato mais eficaz a ser usado. Pergunte-se: "A expectativa de interesse neste assunto pode diminuir logo?"
Se a resposta for não, há uma boa chance de que o assunto seja eveergreen e possa gerar resultados constantes com o tempo.
A importância de ter conteúdo evergreen para o SEO
Conteúdo evergreen pode ajudar a implementar uma estratégia que conquista posições para palavras-chave competitivas entre os melhores resultados dos mecanismos de busca e tráfego constante.
Leva tempo para posicionar conteúdo nas SERPs. Conteúdo excelente por si só raramente é suficiente para chegar às principais posições (a menos que o assunto sejam tópicos de cauda longa ou que o conteúdo seja publicado por uma marca com muita autoridade).
A maioria dos negócios também precisa criar ativamente backlinks para seu conteúdo e divulgá-lo para seu público. Isso significa que é normal levar um tempo para que o conteúdo tenha um aumento de visibilidade e alcance seu melhor desempenho. Além disso, conteúdo evergreen normalmente conquista mais links, pois você pode continuar a divulgá-lo por mais tempo. Faça seu conteúdo chegar às primeiras posições, e ele poderá trazer benefícios a longo prazo.
O Marketing Insider Group resume isso perfeitamente, ao fornecer dados sobre os efeitos acumulados de conteúdo evergreen e afirmando que "conteúdo útil e valioso permanecerá relevante com o tempo, e continuará gerando tráfego e leads muito além da data de publicação":
Image Source: Marketing Insider Group
Em um mundo ideal, é assim que o crescimento proveniente de conteúdo evergreen deve parecer. Embora diferentes conteúdos sempre produzam resultados diferentes, esse deve ser seu objetivo final: o momento em que todos os artigos que você publicar gerarão tráfego e leads.
3 exemplos de conteúdos evergreen incríveis
Poderíamos facilmente compartilhar centenas de exemplos de conteúdo evergreen excelente com bom desempenho. Mas mostraremos apenas alguns exemplos, e depois você pode buscar conteúdos evergreen incríveis no seu setor para acrescentar à sua estratégia de marketing de conteúdo.
Tem dúvidas sobre a criação de conteúdo evergreen? Vamos ensinar a você um processo para desenvolvê-lo, mas confira três exemplos que adoramos e achamos que podem ajudar a entender o que é possível quando você produz conteúdo que oferece os resultados sobre um assunto que é sempre procurado:
1. Amerisleep: redefina seu relógio biológico noturno e conserte seu sono
No mundo inteiro, muitas pessoas têm problemas para dormir. É por isso que a Amerisleep criou um ótimo guia que oferece uma solução àqueles que sofrem com dificuldades para dormir.
Podemos ver que mais de 14 mil pessoas pesquisaram apenas três variações do termo de pesquisa principal todos os meses. Ao criar conteúdo sobre como melhorar os hábitos de sono e responder a perguntas sobre arrumar ou consertar horários de dormir, a Amerisleep criou um artigo sólido de conteúdo perene que responde à grande dúvida dos consumidores. Esse conteúdo sempre será relevante, o que ajudará a criar a reputação da empresa e auxiliará seu crescimento orgânico.
2. Healthline: Dieta keto: guia detalhado para iniciantes
Já mencionamos que guias de informações detalhados são um ótimo formato de conteúdo evergreen, e esse conteúdo da Healthline é o exemplo perfeito.
Esse guia de mais de 2.500 palavras oferece uma introdução detalhada a iniciantes da dieta keto - que foi um dos temos de destaque entre as principais pesquisas no Google em 2020. Se analisarmos seu desempenho, podemos ver que esse conteúdo sozinho gera mais de 800 mil acessos de pesquisa orgânica todos os meses, e também conquistou 13,5 mil backlinks.
3. Bankrate: calculadora de hipoteca
Ferramentas e calculadoras são ótimos conteúdos evergreen. A procura por essas ferramentas não está de passagem, e a calculadora de hipoteca da Bankrate é um ótimo exemplo de recurso que os usuários querem e usam com frequência. Esse conteúdo identifica uma necessidade e oportunidade, pois há milhares de pesquisas de "calculadora de hipoteca" todos os meses. Além disso, ela apresenta um propósito real ao público ao oferecer uma solução.
E o resultado disso são impressionantes 2.4 milhões de acessos orgânicos todos os meses:
Como criar conteúdo evergreen
Agora que já vimos o que é conteúdo evergreen (e o que não é) e mostramos alguns formatos diferentes que funcionam bem para criar conteúdo relacionado a assuntos que são relevantes a longo prazo, vamos analisar um processo expansível para gerar crescimento.
De encontrar tópicos e ideias para conteúdos a divulgar seus recursos evergreen, você pode usar essa estrutura para ter vários conteúdos bem-sucedidos para aumentar o crescimento orgânico do seu site.
Como encontrar ideias para conteúdo
Todo conteúdo bem-sucedido, evergreen ou não, começa com uma boa ideia. Para iniciar uma estratégia sólida que leve ao crescimento, você precisa conseguir ter uma ideia depois da outra.
Então, por onde começar?
Topic Research
Com a ferramenta Topic Research da SEMrush, você pode identificar tópicos relacionados ao seu principal produto ou ofertas de produto em minutos, o que possibilita que você tenha todas as informações sobre o conteúdo que o seu público procura.
Insira uma palavra-chave e clique em "Get ideas". Você verá várias sugestões de assuntos que pode priorizar por volume, dificuldade ou eficácia.
Isso deve levar a você a ter várias ideias. No entanto, a maior parte dos conteúdos evergreen vai além do entendimento das palavras-chave primária e secundária sendo direcionadas e como os conteúdos se acumulam e se alinham à sua estratégia mais ampla de SEO.
Pesquisa de palavras-chave
A Pesquisa de palavras-chave permite que você entenda o tamanho da oportunidade a partir do seu conteúdo. A Keyword Magic Tool é perfeita para isso.
Vamos checar quais mais termos surgem com a busca por palavras-chaves. Olhando os resultados, podemos assumir que você se identificou com "kit de jardinagem" como um ótimo tópico com a pesquisa que conduziu acima, já que são termos com bom volume e que já estão associados a produtos. Além disso é um termo que apareceu como sugestão em Topic Research e também na ferramenta Kewyword Magic Tool.
Sem essa etapa, teria sido fácil ir adiante e criar conteúdo que direcionada o tempo de nível superior "jardinagem". Mas, ao analisarmos mais a fundo, vemos que existe volume para direcionar palavras-chave específicas neste conteúdo. Outra alternativa é usar a ferramenta Lacunas nas palavras-chave para encontrar palavras-chave com as quais seus concorrentes se posicionam mas você não.
Para completar a sua análise, veja quais outras palavras-chave, além dessas principais, os conteúdos concorrentes e presentes nas melhores posições do Google também performa. Assim você pode ter ainda mais ideias de termos relevantes. Para isso, copie a url do conteúdo concorrente e cole na ferramenta de Pesquisa Orgânica.
A pesquisa de palavras-chave ajuda a moldar o escopo de um conteúdo, e essa pesquisa já mostra que precisaríamos trabalhar no conteúdo da nossa estratégia principal em relação a jardinagem e pasagismo, ferramentas de jardinagem, nome das ferramentas de jardinagem, kit de ferramentas e dicas de jardinagem em si.
De forma realista, esses seriam conteúdos evergreen por si só. Se você pular essa parte, pode perder oportunidades ótimas para aumentar o tráfego com seu conteúdo — seria como trabalhar de olhos fechados.
Use a Topic Research para identificar os tópicos mais amplos, e analise-os com as palavras-chave para encontrar um título para o conteúdo e descobrir como estruturá-lo.
Como planejar um conteúdo evergreen
Depois de identificar o assunto e o título do seu conteúdo, será necessário planejar a estrutura.
Pense nisso como criar um modelo. Quando o assunto é criar conteúdo, você precisa se concentrar em criar o melhor possível do assunto que se encaixa no que o usuário quer.
Seria melhor se você analisasse as páginas com melhor posicionamento para as principais palavras-chave sendo direcionadas pelo seu conteúdo para entender exatamente como o conteúdo deve ser estruturado. E você pode usar a ferramenta SEO Content Template para planejar seu conteúdo.
Por exemplo, vamos assumir que iremos prosseguir com a criação de conteúdo evergreen relacionado ao tópico "dicas de jardinagem: as melhores ferramentas".
Adicione suas palavras-chave e clique em "Create SEO Template".
A ferramenta analisará as 10 primeiras páginas posicionadas para essas palavras-chave e criará um modelo.
Isso deve ajudar a criar um brief sólido para a sua equipe de redação, garantindo que foram estabelecidas as expectativas em torno de:
- Contagem de palavras
- Palavras-chave semanticamente relacionadas
- Termos a serem inclusos no título da página, H1 e no conteúdo
Você pode exportar isso para um arquivo doc e compartilhar com quem precisa ter visibilidade do plano.
Principais dicas para produzir conteúdo evergreen
Quando o assunto é produção e redação de conteúdo, você precisa entender, antes de tudo, o que um usuário espera do seu artigo. Você perceberá que o plano de conteúdo de SEO inclui uma lista das páginas com as 10 primeiras posições para suas palavras-chave alvo.
Confira essas páginas, principalmente as três primeiras para cada um dos termos que você decidiu trabalhar.
Veja com atenção a estrutura das páginas e os conteúdos que são abordados. Ainda que neste exemplo para jardinagem encontramos algumas páginas de marketplaces, você pode observar quais são as principais palavras-chaves, termos usados nas descrições dos produtos - o quão detalhados são.
E nas páginas que trazem artigos, observar quais são as recomendações, dicas e ideias. Junte isso tudo e organize suas prórprias ideias para montar um conteúdo ao menos tão bom quanto o que já se posiciona em primeiro lugar — caso contrário, será difícil ganhar força.
Mas quando falamos de produzir conteúdo evergreen, você também precisa garantir que está prestando atenção e considerar:
- Links internos
- Links de saída
- Tecnicas de SEO On-Page (tags de títulos, descrições meta, SEO para Imagens)
- Imagens em geral e vídeos
- CTAs
Não ignore o básico da criação de conteúdo e da otimização na página (use nossa ferramenta de SEO On-Page) e siga essas práticas para conteúdo evergreen da mesma forma que faria com outro tipo de conteúdo.
Como divulgar seu conteúdo
Como já mencionamos, mesmo depois de você publicar conteúdo evergreen, ainda há trabalho a ser feito. O motivo de tanto conteúdo não conseguir ter sucesso é a peça que falta no quebra-cabeça: divulgação.
Você não pode apenas clicar em publicar e esperar que as pessoas encontrem seu conteúdo, o compartilhem ou o vinculem. É necessário ter uma estratégia de promoção sólida.
E, em um mundo ideal, isso deve envolver diferentes táticas, como:
Não vamos entrar em detalhes, pois há guias que tratam disso, mas você não pode ignorar a importância de ter uma estratégia de divulgação sólida se quiser que seu conteúdo tenha sucesso. Isso é uma parte integral do processo.
Revise e atualize o conteúdo evergreen do seu site regularmente
Queremos deixar uma coisa clara. Só porque o seu conteúdo é evergreen, não significa que você não precisa atualizá-lo.
Você deve conferir conteúdos evergreen que estão no seu site e ver se precisa atualizá-los. Por quê? Porque mesmo que os assuntos sejam evergreen, os detalhes dos conteúdos provavelmente mudarão com o tempo.
Há um interesse perene sobre jardinagem, por exemplo, mas as melhores ferramentas podem mudar de um ano para outro. Se você não manter suas postagens em dia, elas se tornarão desatualizadas rapidamente e perderão sua relevância.
Conferir e atualizar conteúdo deve ser uma tarefa recorrente, e é algo que distingue conteúdo com excelente desempenho daquele que nunca acumula força.
Conteúdo evergreen por si só já é raro...
Amamos conteúdo evergreen. E achamos que você deveria amá-lo também. Mas também acreditamos fortemente, na maioria dos casos, que ele raramente é o suficiente.
Uma estratégia de conteúdo de sucesso deve equilibrar os diferentes tipos de conteúdo disponíveis para atingir a meta de uma campanha de marketing. Depender de um único tipo raramente oferecerá os mesmos resultados que uma estratégia que utiliza assuntos relevantes e que gera reações. Ao ter conteúdos evergreen e estar em dia com as novidades e tendências do seu setor, você desenvolve uma estratégia de conteúdo vencedora para ter crescimento orgânico contínuo.
Conteúdo orgânico pode ajudar a criar uma potência de SEO ao ser integrado à sua estratégia de conteúdo dominante. Mas, para isso acontecer, primeiro você precisa identificar qual conteúdo é evergreen no seu mercado específico. Depois, precisa de um processo de criação que possa ser repetido para gerar sucesso acumulado com cada conteúdo.
Encontre conteúdos evergreen no seu nicho ou setor e comece a trabalhar pra responder às perguntas ou pesquisas do seu público alvo.
Este conteúdo foir orignalmente publicado em inglês e reescrito para português.