Guia para adaptar conteúdo e melhorar a performance de SEO

Você já deve estar cansado de ouvir: conteúdo é tudo. Isso significa que a única coisa que você precisa fazer é continuar publicando artigos para o blog até ter o suficiente para tornar seu site poderoso? Não exatamente.

Com o tempo, seus conteúdos em blogs ficam desatualizados, sem a eficiência de SEO que já tiveram. Mas isso não significa que todo o trabalho investido neles será desperdiçado.

Adaptar o conteúdo é uma forma de usar seus antigos artigos e revitalizá-los para que funcionem melhor para o seu SEO. Além disso, essas ações podem ser bem mais rápidas de executar uma vez que um conteúdo básico sobre o assunto já está produzido.

Neste guia, você encontrará tudo o que é essencial:

Ao final, você terá o conhecimento e as estratégias necessários para adaptar seu conteúdo.

O que é adaptação de conteúdo?

Toda vez que você escreve uma postagem de blog, há um público e uma intenção específicos em mente. E, embora possa ter funcionado bem na primeira vez, talvez hoje você esteja mais focado em um público diferente, ou algo aquele assunto tenha mudado.

É por isso que a adaptação é útil. Adaptar o conteúdo envolve adicionar ou revisar em detalhes seu conteúdo para acrescentar mais valor.

Essa definição pode parecer vaga, mas é porque a adaptação pode acontecer de várias formas. O novo conteúdo adaptado pode agregar valor a um blog ao alcançar um novo público, trazendo novas formas de reforçar e ajustar sua mensagem para se adequar ao cenário atual.

Adaptar seu conteúdo dessa forma permite que você alcance pessoas que não conseguiu da primeira vez. Você também pode adaptar conteúdo ao reforçar sua mensagem de uma forma diferente que seja mais adequada aos leitores atuais.

Além disso, adaptar economiza tempo, como já comentamos, porque você não precisa escrever um novo artigo do zero. São várias as vantagens dessa estratégia.

Como a adaptação de conteúdo melhora o SEO?

A otimização para mecanismos de pesquisa requer muito esforço, pois os mecanismos de pesquisa analisam muitos critérios ao selecionar os resultados. Felizmente, para nós, adaptar conteúdo é útil para o seu SEO de várias formas.

Primeiro, permite que você invista seus recursos de forma inteligente e alcance públicos mais amplos. Vamos dizer que haja uma postagem do blog que atrai um bom volume de tráfego e, com base nela, você crie um infográfico e um vídeo. Dessa forma, você impulsionou o tráfego orgânico com investimento de tempo e dinheiro mínimos.

Segundo, adaptar seu conteúdo faz com que o registro de atualização dele seja mais recente. Os mecanismos de pesquisa assumem que quanto mais cedo uma página for atualizada, mais relevante e atual ela será.

Terceiro, ao adaptar artigos antigos, você tem a oportunidade de colocar em prática o conhecimento de SEO. Talvez palavras-chave específicas estivessem em alta quando você escreveu o blog, mas já não sejam mais tão populares. Você pode reformular o artigo para atrair dados de palavra-chave mais atualizados.

Todas essas vantagens se unem para que seus esforços de adaptação se somem e tragam também resultados de performance de SEO

As principais diferenças entre adaptar e renovar o conteúdo

Há dois termos em comum que podem surgir sobre trazer conteúdo antigo de volta a vida: adaptar e renovar. Eles podem parecer dois termos para a mesma coisa, mas não são.

Pense em renovação como fazer edições e ajustes menores, e em adaptação como fazer uma alteração mais profunda. Renovar pode envolver editar palavras-chave, links, meta descrições, cabeçalhos. Adaptar pode envolver mudar toda a intenção do seu conteúdo, transformando-o em outro tipo de conteúdo, ou em outros formatos.

Como você sabe se deve adaptar ou renovar seu conteúdo? Há pelo menos três fatores a serem considerados.

Tempo: renovar leva alguns minutos, mas adaptar leva muito mais tempo, pois exige mais raciocínio.
Desempenho do artigo: se o seu artigo tiver um baixo desempenho, renová-lo pode dar a virada necessária. Por outro lado, adaptar ajuda a capitalizar sobre um artigo que já tinha bom desempenho.
Suas metas: é uma boa ideia adaptar caso suas metas tenham mudado. Por exemplo, se antes você queria atrair assinantes para sua postagem e agora quer atrair leads qualificados para vender seu produto, então é melhor adaptá-lo. Se quiser manter o foco do seu artigo na mesma meta, renovar é uma opção melhor.

Tanto renovar quando adaptar trazem seus próprios benefícios. Compreender a finalidade de cada técnica permitirá que você aproveite ao máximo cada uma.

Como decidir qual conteúdo deve ser adaptado

Você decidiu que parte do seu conteúdo poderia ser adaptado para ajudar mais seu site, mas por onde começar? Há algumas estratégias para ajudar você a identificar o conteúdo que deveria adaptar.

1. Encontre o conteúdo que melhor corresponde às suas metas atuais

Você tem metas específicas para seu negócio, talvez alcançar um público específico ou vender mais de um determinado serviço. Nesse caso, os melhores artigos a serem adaptados são os que oferecem o caminho para essas metas, e que talvez, já performem bem para esses objetivos.

Por exemplo, talvez você queira vender seu curso online. Comece com conteúdo que aborda o desenvolvimento pessoal online ou o assunto geral que o curso aborda.

2. Adapte conteúdo evergreen (perene)

Adaptar conteúdo já é trabalhoso por si só. Você não quer ter ainda mais trabalho ao fazer um artigo desatualizado ou com foco temporário parecer relevante. Conteúdo evergreen é aquele perene, que deve sofrer poucas alterações ao longo do tempo. São artigos e temas que fazem sentido agora e que continuarão fazendo por anos.

Escolha os conteúdos evergreen sobre os quais você mais tenha o que dizer. Você pode começar usando ferramentas de criação de conteúdo para ter uma lista de assuntos relacionados populares, perguntas feitas pelas pessoas e consultas relacionadas que você poderia usar para fazer marketing de conteúdo com tópicos mais relevantes.

3. Adapte conteúdo com alto desempenho

Faça uma análise de conteúdo seu site. Descubra quais blogs se classificam melhor para métricas como alcance, visibilidade orgânica, estrutura de links, compartilhamentos e outras estatísticas de desempenho.

4. Analise seu comentários e feedbacks recentes

Dedique um pouco de tempo investigando os comentários nos seus blogs. Busque feedbacks construtivos, em que os leitores sugerem adições específicas ou mencionam pontos fracos. Se alguém investiu tempo para comentar no seu artigo, você deve levá-lo a sério.

5. Identifique lacunas nas palavras-chave

Você deve adaptar conteúdo tendo um objetivo ou intenção específicos em mente, como a otimização de novas palavras-chave. Uma maneira essencial de encontrar novas palavras-chave é descobrir suas lacunas nas palavras-chave: as palavras-chave com as quais o conteúdo do seu concorrente se classifica melhor que o seu. Encontre os artigos mais relevantes para aquelas palavras-chave e adapte-os para diminuir a diferença entre você e seus concorrentes.

14 dicas para uma estratégia de adaptação conteúdo

Como todos os esforços de marketing digital, adaptar seu conteúdo exige uma estratégia bem-pensada. Abaixo estão algumas ótimas estratégias para adaptar seu conteúdo, mas como você sabe qual delas deve usar?

Para ajudar você a escolher rapidamente a estratégia certa para seu negócio, organizamos as sugestões em 4 temas que vão desde a simples publicação em outros canais até a total recriação do conteúdo em um novo formato.

Republicação de conteúdos adaptados

1 - Redirecionar e publicar

Essa é a forma mais direta de adaptar conteúdo. Significa exatamente o que parece: redirecionar uma postagem do blog para um novo público ou uma nova meta e publicá-lo no seu site.

2- Publicação em canais externos

Seus artigos podem se tornar publicações em canais externos com algumas adaptações. Esse é um modo interessante de conseguir novas audiências e talvez alguns backlinks que irá ajudar também em SEO.

3- Plataformas populares

Certos sites ficaram conhecidos como destinos populares para os usuários, como Quora, Medium e Product Hunt. Todos eles são plataformas ideais para adaptar e renovar seu conteúdo com alto desempenho. Os tópicos que causam alto envolvimento nessas plataformas também podem ser adaptados como artigos no seu blog ou guest posting.

Mudando o formato visual dos conteúdos

4 - Apresentações de PowerPoint

As apresentações de PowerPoint podem ser uma forma excelente de alcançar usuários que querem informações rápidas e fáceis de consumir. Você já tem uma boa quantidade de informações no seu blog. Desenvolver novamente esses blogs em apresentações de PowerPoint pode ser útil para alcançar públicos mais amplos.

5 - Infográficos

Você sabia que as imagens têm uma taxa de interação de 87% no Facebook, em comparação a 4% ou menos das postagens sem imagens? Você pode tirar proveito disso ao transformar as informações valiosas dos seus blogs em infográficos atraentes. Esses infográficos são perfeitos para postagens de redes sociais, adições em sites, newsletters de emails e mais.

6 - Infográficos de passo a passo

Se você quiser usar artigos de instrução, do tipo "Como...", não precisa mais pesquisar — use um infográfico com etapas. Infográficos com etapas são como infográficos e têm os mesmos benefícios, mas se concentram em fornecer instruções em vez de dados. Eles são ideais para plataformas visuais como o Pinterest.

7 - Transforme em tópicos

Seu conteúdos não precisam necessariamente estarem no formato de texto ou blog. Por que não transformá-los em tópicos como notas, citações, enquetes ou checklists?

Adaptação de conteúdos em vídeos e áudios

8 - Crie vídeos

Por mais benefício que as imagens tragam, os vídeos as superam. Quando se trata de redes sociais, os vídeos geram 49% mais engajamento que as imagens. Por que não aproveitar isso gravando vídeos que compartilham as mesmas informações que você forneceu em seus blogs bem-sucedidos?

9 - Crie cursos online

Cada vez mais pessoas estão usando cursos online para o desenvolvimento pessoal e profissional. Você pode aproveitar essa tendência criando um curso, adaptando informações que já estão presentes no seu blog.

10 - Webinars

Se você investir em fortalecer seu nome como um profissional de webinars continuamente e atrair cada vez mais pessoas, pode alcançar centenas ou milhares de pessoas por vez. Fazer isso pode ser mais fácil do que você imagina ao adaptar seus artigos como webinars.

11 - Podcasts

Não é segredo que a popularidade dos podcasts cresceu nos últimos anos. Na verdade, aproximadamente 121 milhões de norte-americanos ouviram pelo menos um no mês passado. Você já tem um ótimo conteúdo nos seus artigos, então tudo o que precisa fazer é gravá-los em áudio com algumas modificações e terá um podcast.

Agrupando conteúdos já existentes

12 - Campanhas temáticas

Ao criar campanhas de marketing para seu negócio, não ignore seu conteúdo. Adapte artigos existentes em campanhas orientadas e bem planejadas sobre um assunto específico ou produto que você ofereça.

13 - Ebooks

Pense em ebooks como blogs, mas se aprofundando nos seus tópicos. Se você tiver muitos artigos sobre um tópico específico, pode reuni-los e reescrevê-los como um ebook coeso.

14 - Fluxos de email

Fluxos de email oferecem conteúdo interessante e valioso diretamente na caixa de entrada dos usuários. Não é à toa que os usuários os adoram. Você pode oferecer a eles o que querem ao adaptar alguns dos seus artigos bem alinhados como uma série de emails orientados.

A sua escolha de como reutilizar o conteúdo dependerá de quanto tempo e recursos tem disponíveis, assim como os tipos de conteúdo de que você precisa. No fim das contas, se trata de encontrar o que funciona melhor com suas habilidades e o que seu negócio precisa.

Fluxo de trabalho para adaptação de conteúdo

Adaptar seu conteúdo não é uma tarefa fácil. Demanda estratégia, planejamento e tempo, então é bom começar com estas dicas.

1. Determine seu objetivo

Sempre dê o primeiro passo com metas claras em mente. Por que você está adaptando seu conteúdo?

Além disso, saiba como monitorar essas metas. Quais estatísticas você usará para avaliar seus resultados? Qual é o impacto pretendido no seu conteúdo?

2. Tempo disponível para pesquisa

Pesquisar é a próxima etapa, e muitas vezes é subestimada. Pesquise o desempenho do seu conteúdo e palavras-chave. Passe para a pesquisa dos seus concorrentes, prestando atenção à técnica skyscraper.

A técnica skyscraper é uma forma de dominar o conteúdo online. Pesquise na Internet qual o conteúdo com melhor desempenho para o seu assunto. Confira o que seus concorrentes fizeram para criar uma versão melhor e mais abrangente.

Você pode entrar em contato com blogueiros e sites que usaram os links de conteúdos populares que você usou e compartilhar sua nova versão melhorada com eles. Se você tiver sorte, eles podem alterar o link para o seu conteúdo.

3. Desenvolva seu conteúdo

Com toda essa pesquisa disponível, crie um esquema detalhado. Decida qual forma você quer que seu novo conteúdo tenha, como um blog, vídeo ou infográfico. Mantenha sua meta original e garanta que seu plano seja priorizar essa meta.

Por fim, transforme aquele esquema em conteúdo de alta qualidade. O processo dependerá do tipo de conteúdo que você está produzindo, mas o produto final deve ser o mesmo: uma versão renovada e adaptada do conteúdo que já provou ser bem-sucedido.

6 exemplos de conteúdo adaptado que deram certo

Adaptar conteúdo é uma estratégia que nossa equipe da SEMrush já usou muito e com frequência. Podemos afirmar em primeira mão que ela funciona.

Exemplo 1: O guia definitivo para profissionais de marketing de conteúdo

"O guia definitivo para profissionais de marketing de conteúdo" é um guia em PDF abrangente que criamos para informar novos profissionais de marketing de conteúdo iniciantes e em formação tudo o que precisam saber. Ao vermos o sucesso do PDF, o adaptamos em um curso online. O curso se tornou popular, com mais de 8.000 registros e uma taxa de conclusão de 10%.

Exemplo 2: o estado do marketing de conteúdo

Em fevereiro de 2020, publicamos um relatório chamado "Relatório de 2019 sobre o estado do marketing de conteúdo". Esse guia se concentra em estratégias de marketing de conteúdo atuais e como os profissionais de marketing as colocam em prática.

Para adaptar esse conteúdo, dividimos o relatório em várias postagens sobre componentes específicos do relatório. Como por exemplo, publicamos sobre "Anatomia dos artigos com melhor desempenho". Esse mesmo conteúdo também rendeu reviews externas como no canal do SEO Martin.

Exemplo 3: checklist de redes sociais

Nossa equipe da SEMrush percebeu que a postagem do blog "Checklist definitiva para redes sociais" estava chamando atenção. Para aproveitar o interesse ao máximo, desenvolvemos um infográfico com base na postagem.

Depois, publicamos o infográfico como um guest post na SocialMediaToday.com e MarketingProfs.com. Esses infográficos impulsionaram nossa consciência de marca, assim como nossa especialidade de marca.

Exemplo 3: ebook sobre como os brasileiros compram

Esse conteúdo que foi publicado em parceria com Rafael Rez em um formato de um ebook sobre os maiores e-commerces do Brasil também se tornou umwebinar de lançamento do material 1 semana depois da publicação.

Exemplo 5: caça aos ovos de páscoa

A gamificação no marketing é uma tendência promissora, e a aproveitamos criando um jogo de caça aos ovos de páscoa. Após o bom desempenho da campanha, ela foi adaptada produzindo uma postagem no blog sobre gamificação em marketing, com enfoque no jogo de caça aos ovos de páscoa como exemplo.

Exemplo 6: Apresentação de campanhas temáticas

Campanhas temáticas podem ser formas poderosas de usar seu conteúdo. Um dos nossos membros da equipe mostrou sua experiência com campanhas temáticas em uma apresentação para ajudar a divulgar isso. Após o sucesso daquela apresentação, adaptamos o conteúdo em uma postagem do blog que teve sucesso.

Adapte o conteúdo para o seu benefício

Você tem uma grande quantidade de conteúdo no site e a adaptação pode render resutlados mais de uma vez. As dicas e orientações acima podem ajudar você a aproveitar ao máximo o conteúdo do seu site.

Esse conteúdo foi publicado orginalmente em inglês.