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Alina Petrova

Guia de Marketing de Conteúdo da SEMrush

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Alina Petrova
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Guia de Marketing de Conteúdo da SEMrush

Os especialistas em marketing de conteúdo enfrentam muitos desafios. Análise estratégica, ideação, criação de conteúdo, otimização, distribuição e medição de desempenho - tudo isso leva tempo e exige recursos extras.

Será que existe uma maneira mais eficaz de trabalhar, criando conteúdo com mais rapidez e facilidade sem se distrair? Existe sim - graças a ferramentas poderosas que estão se tornando  essenciais na era digital atual.

A Plataforma de Marketing de Conteúdo da SEMrush oferece uma ampla gama de soluções para desenvolvimento de uma estratégia de conteúdo bem-sucedida e a criação de conteúdo engajador.

Neste artigo, vou explicar como usar nossa plataforma de marketing de conteúdo para:

Plataforma de Conteúdo da SEMrush

Capacite sua estratégia de conteúdo com dados

Digite o seu domínio (ex. www.exemplo.com)

1. Fazendo auditoria do seu conteúdo existente. 

Antes de criar conteúdos novos você precisa entender se eles se encaixarão na sua estratégia atual e atingirão seus objetivos.

Mas nem sempre é necessário começar do zero. Você pode reutilizar o conteúdo existente, reformatá-lo ou atualizá-lo para melhorar os ranqueamentos. Estudos sugerem que a atualização e a reutilização de conteúdo antigo podem aumentar o tráfego orgânico em até 111%.

Com a auditoria de conteúdo, você pode desenvolver um plano para atualizar / otimizar o conteúdo existente e entender quais tipos de conteúdo trazem os melhores resultados.

A ferramenta Auditoria de conteúdo oferece um inventário de todo o conteúdo e dados essenciais do seu site para analisar o desempenho. Para usá-lo, configure a ferramenta selecionando as subpastas do seu sitemap ou adicionando URLs manualmente (até 20.000 páginas).

Guia de Marketing de Conteúdo da SEMrush. Imagem 0

Em seguida você receberá uma lista de conteúdos do seu site com dados necessários para a análise:

  • Data em que seu conteúdo foi atualizado pela última vez.

  • Código HTTP da página

  • Metadados da página (título, descrição meta, H1);

  • Autor;

  • Quantidade de palavras no texto;

  • Compartilhamentos (no Twitter e Facebook);

  • Quantidade de backlinks para o seu artigo;

  • Dados relacionados à experiência do usuário (número de sessões, duração média da sessão e taxa de rejeição) ao conectar o Google Analytics;

  • O número de consultas de pesquisa da página, conectando o Google Search Console.

É crucial entender que tipo de conteúdo atrai seu público-alvo - uma visão clara do que eles gostam e não gostam é fundamental para o sucesso do seu marketing de conteúdo.

Ao trabalhar com conteúdo apenas uma métrica nunca é suficiente. Quando analisadas em conjunto, as métricas de desempenho podem dizer o que atrai melhor seu público-alvo e proporciona mais visibilidade. 

A Auditoria de conteúdo é a ferramenta que oferece acesso a uma ampla variedade de métricas e insights sobre as preferências de seu público. Você pode usar esses dados para focar no tipo de conteúdo que traz resultados e atrai seu público. 

Por outro lado, uma auditoria de conteúdo recorrente permite que você localize os conteúdos que podem trazer melhores resultados se forem atualizados. A atualização do conteúdo permite que você gaste menos esforços na criação de conteúdo novo e ganhe mais visibilidade. A Auditoria de Conteúdo ajuda identificar essas oportunidades de melhorias.

Guia de Marketing de Conteúdo da SEMrush. Imagem 1

Combinando o Google Analytics e os dados da Ferramenta de Auditoria de Conteúdo

Dependendo de suas métricas de conteúdo do Google Analytics e de auditoria, a ferramenta pode dividir todo o seu conteúdo em quatro categorias:

  • Reescrever ou retirar do site;

  • Precisa de atualização;

  • Revisão rápida;

  • Conteúdo pobre.

Você também pode criar um conjunto de artigos com base em parâmetros diferentes, como contagem de palavras, backlinks, consultas de pesquisa etc. Clique na aba "Conjuntos de conteúdo" para obter uma visão geral do seu conteúdo e prossiga com a análise de cada conjunto de artigo por artigo.

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Ao clicar em um URL, você pode ver a dinâmica de sessões e visualizações de página e descobrir as 5 principais consultas de pesquisa dos últimos 30 dias. 

Se você quiser atualizar ou reescrever o artigo, poderá adicionar comentários e tarefas para cada parágrafo diretamente na ferramenta e compartilhá-los com os membros de sua equipe.

Guia de Marketing de Conteúdo da SEMrush. Imagem 3

Dica rápida: Сlique no botão "Atualizar dados" para acompanhar como as métricas do artigo estão mudando depois da atualização.

2. Encontrando ideias para criar conteúdos novos

Quando você termina a auditoria de conteúdo, a próxima etapa é encontrar ideias para seu conteúdo futuro. A geração de ideias de conteúdo começa com a escolha do título certo. O título é um dos dados mais importantes que o Google e as pessoas avaliarão: é a cara da sua página ou artigo. Dependendo do título escolhido, as pessoas decidirão se vão lê-lo ou não. 

Há muitas maneiras de gerar tópicos e títulos, mas o mais eficiente e rápido é usar soluções baseadas em dados. Um bom exemplo é a ferramenta de  Topic Research que ajuda a encontrar centenas de tópicos e títulos ressonantes em apenas alguns cliques. Esses dados fornecem insights sobre os interesses do seu público.

Na ferramenta Topic Research você encontrará os tópicos e títulos mais populares para as palavras-chave segmentadas e as perguntas relacionadas que as pessoas estão pesquisando em países, regiões ou cidades específicos.

Guia de Marketing de Conteúdo da SEMrush. Imagem 4

Você pode priorizar os resultados por um dos seguintes parâmetros:

  • volume para ver os tópicos mais populares primeiro, 

  • dificuldade para ver as palavras-chave mais difíceis, 

  • eficiência do tópico para obter os tópicos mais eficientes (maior volume de pesquisa e menor dificuldade). 

Você também pode identificar os trending topics mais populares nos últimos 60 dias na web.

Para cada tópico, você pode ver títulos, perguntas e pesquisas relacionadas. Ao conduzir uma pesquisa de público e criar um plano de conteúdo, esses dados são importantes e permitem que você entenda quais informações e respostas seus usuários estão procurando.

Se você criar um artigo com informações para responder a determinada pergunta de um usuário, inclua uma palavra de pergunta ou um "Como fazer" no título para obter mais engajamento e compartilhamentos. Isso aumentará sua chance de aparecer nos Recursos da SERP expandindo sua presença nos resultados de pesquisa do Google.

Guia de Marketing de Conteúdo da SEMrush. Imagem 5 Exemplo de Recurso Especial no Google SERP

O ícone do megafone na ferramenta Topic Research representa o sucesso do título em termos de backlinks. Quanto mais verde for o megafone, mais backlinks o título coleta.

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Ao explorar tópicos você pode escolher o formato de visualização mais confortável: 

  • cartões; 

  • lista; 

  • visão geral;

  • mindmap.

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Adicione subtópicos, títulos e perguntas às suas Ideias Favoritas para continuar a trabalhar com eles:

  • exportá-los, 

  • criar templates otimizados para SEO, 

  • enviar uma tarefa para o Calendário de Marketing da SEMrush ou para o Trello.

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⭐ Dica rápida: Digite um nome de domínio para ver com quais tópicos este site atualmente ranqueia nos 100 melhores resultados do Google.

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3. Criando um Plano Editorial 

Quando você coletar uma lista de tópicos para seu conteúdo futuro, é hora de desenvolver um plano editorial. Como Dwight Eisenhower disse certa vez: “Planos não são nada, planejamento é tudo”. E o planejamento é crucial no marketing de conteúdo.

Para ajudar você a gerenciar sua programação editorial e colaborar com seus colegas, criamos o Calendário de marketing. Essa ferramenta pode ajudar os especialistas em marketing de conteúdo a cumprir os prazos e supervisionar os fluxos de trabalho em tempo real.

No Calendário de marketing, você pode atribuir cores a cada campanha, adicionar as principais ações planejadas e marcar cada uma delas para filtragem rápida.

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Compartilhe o calendário com sua equipe e você terá informações atualizadas 24 horas por dia sobre todas as suas tarefas e as pessoas que as executam. Quaisquer alterações feitas por seus colegas também são exibidas em tempo real.

Você pode filtrar as informações por campanha, proprietário, status e tags.

Se você quiser compartilhar um documento com membros de sua equipe, anexe um documento a um cartão ou adicione um arquivo / pasta do Google Drive.

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Para garantir que você nunca perca um prazo, adicionamos o recurso "Notificações" à página inicial da agenda. Você será notificado dois dias antes do prazo final de uma tarefa à qual foi alocado.

⭐ Dica rápida: Conecte o Google Analytics para acompanhar o desempenho de sua campanha de marketing pelo UTM diretamente no calendário. 

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4. Criando Conteúdo SEO-friendly 

Agora que você já planejou o conteúdo, pode começar a criar o texto levando em conta a otimização para mecanismos de pesquisa desde as primeiras etapas da criação do conteúdo.

SEO é um dos canais mais eficientes para tornar seu conteúdo visível para seu público-alvo: 51% do tráfego da Web é proveniente de resultados de pesquisa orgânica. No entanto, não é fácil alcançar o resultado do top 10 do Google. Um artigo que está escrito perfeitamente, mas tem falhas na otimização pode perder muito nas posições. Um dos maiores desafios ao criar conteúdo é torná-lo visível para as pessoas. Felizmente, a SEMrush oferece uma ampla gama de ferramentas que ajudam a superar esse obstáculo.

Obtendo um template de otimização 

Para criar conteúdo otimizado, é importante saber o que funciona melhor nas SERPs. Usando o  SEO Content Template você pode obter essas informações em apenas um clique.

Digite sua combinação de palavras-chave escolhida para obter uma lista de recomendações para produzir seu texto. As recomendações baseiam-se nos resultados do Google para os 10 principais concorrentes e, já que algo está funcionando para eles, poderá funcionar também para o seu artigo.

Os algoritmos do Google estão evoluindo e não dependem mais de apenas palavras-chave. É importante que o Google entenda seu tópico geral. Na seção Key recommendations (Principais recomendações), você encontrará palavras relacionadas semanticamente que são geralmente usadas em textos juntos com as suas palavras-chave segmentadas. Usar palavras-chave relacionadas semanticamente ao desenvolver um tópico ajudará os mecanismos de pesquisa a entender de que trata seu artigo.

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Você também pode ver uma lista de sites onde você pode conseguir backlinks relevantes para o seu tópico. Já que esses sites têm links para seus concorrentes, eles podem estar potencialmente interessados em seu conteúdo.

A duração média do texto informa sobre as expectativas do seu público em termos de comprimento de conteúdos. Mesmo que o conteúdo longo tenda a ser melhor posicionado, se o conteúdo típico do seu setor for de 600 palavras, você deve pensar duas vezes antes de produzir textos de 5.000 palavras!

Exporte o template para continuar trabalhando com ele em um documento usando o SEO Writing Assistant.

⭐Dica rápida: Você pode obter recomendações para um local específico (país, região, cidade) ou dispositivo (desktop ou celular) para criar conteúdo com alto potencial de aparecer nos resultados de SEO local. 

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Criando textos otimizados para SEO

Se você já souber como deve ser o seu futuro texto continue criando conteúdo, ficando de olho nas recomendações de otimização do SEO Writing Assistant. Com a ajuda dessa ferramenta você pode analisar se o seu texto está de acordo com as recomendações baseadas nos seus principais concorrentes no Google.

A ferramenta está disponível como um complemento do Google Doc, um plug-in do WordPress e como parte da interface da SEMrush.

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As métricas e recomendações são interativas e mudam de acordo com as alterações do seu texto:

  • Overall optimization status (Status geral de otimização) - garanta que seu texto esteja perfeitamente estruturado para uma palavra-chave alvo e seja escrito em um estilo SEO-friendly.

  • Readability (Legibilidade) — analise a complexidade do seu texto e garanta que a sua pontuação esteja próximo da média para seus 10 principais rivais no Google.

  • Number of words and reading time (Número de palavras e tempo de leitura) - verifique se a quantidade de palavras do seu texto corresponde ao número médio de seus 10 principais concorrentes. 

  • Related questions (Perguntas relacionadas) - considere responder a perguntas que os usuários fazem sobre seu tópico para criar um conteúdo perfeito para pessoas e mecanismos de pesquisa. 

  • Recommended keywords (Palavras-chave recomendadas) - enriqueça seu texto com essas palavras-chave para obter melhores resultados de SEO. A ferramenta mostra quais palavras-chave já estão presentes em seu texto e quais delas você ainda não usou. 

  • Title recommendations (Recomendações de títulos ) - use essas palavras-chave e sugestões no título do seu artigo.

  • Tone of voice consistency (Consistência de tom de voz) - certifique-se de que o seu conteúdo está de acordo com a voz geral da sua marca - casual, neutra ou formal.

  • Linking -  encontre o número ideal de links para o seu texto, detecte links quebrados e links sem texto âncora em um clique.

  • Originality (Originalidade) - detecta a porcentagem total de palavras copiadas em seu texto e encontra fontes originais de conteúdo de toda a Internet.

Essas recomendações ajudarão a tornar bots de maquinas de pesquisa mais contentes com o seu conteúdo e a destacá-lo para seu público-alvo em uma lista interminável de resultados do Google.

Quando você tiver um plano claro de qual conteúdo precisa ser otimizado ou criado em conformidade com as recomendações do Google, compartilhe seus documentos com SEO Writing Assistant com a sua equipe de redatores e monitore o trabalho deles.

Dica rápida: Os objetivos de legibilidade e duração do texto são definidos com base na análise dos seus 10 principais concorrentes do Google, mas se você quiser alterá-los, basta clicar no ícone de lápis.

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5. Compartilhando Conteúdo e Encontrando Oportunidades de Publicação

Infelizmente criar um bom conteúdo não é suficiente. Uma distribuição bem organizada é vital para o seu sucesso.

Existem várias maneiras de promover o conteúdo. A SEMrush fornece soluções de compartilhamento por meio de dois canais efetivos: mídias sociais e recursos externos.

Mídia social

Se você tem muito conteúdo para compartilhar nas mídias sociais, automatizar esse processo é essencial.

Com o Social Media Poster, você pode criar, planejar e agendar posts de mídia social (Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn e Pinterest ou todas elas ao mesmo tempo).

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Insira gifs, recursos visuais e emoji para tornar seus posts mais chamativos em um clique.

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Na aba "Google Analytics", você pode ver estatísticas sobre o desempenho, o perfil do público-alvo e o comportamento de sua página no Instagram ou no Facebook para entender quando seu público-alvo está on-line e qual é a melhor hora para publicar posts.

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Dica rápida: Crie UTMs ao agendar seus posts e aplique-os automaticamente ao seu URL.

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Fontes externas

O primeiro passo para distribuir conteúdo em sites de terceiros é elaborar uma lista de recursos para contato. Usando a ferramenta Brand Monitoring, você pode rastrear menções da sua marca, produto ou conteúdo (ou checar os resultados dos seus concorrentes). Sites que mencionam a sua marca e a de seus concorrentes podem ser recursos potenciais para distribuir seu conteúdo.

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Usando a Brand Monitoring, você pode encontrar influenciadores da área e detectar aqueles que falam sobre seus concorrentes. Esta é uma ótima oportunidade para melhorar o posicionamento da sua marca on-line, transformando essas pessoas nos embaixadores da sua marca. 

Dica rápida: Se você estiver interessado em mídias específicas, use a aba "Resources". Adicione até dez domínios e acompanhe as menções nesses sites.

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6. Rastreando o Desempenho de seus conteúdos

O acompanhamento de desempenho é crucial para avaliar o sucesso de suas ações e ajustar sua futura estratégia de conteúdo. Para rastrear seus resultados de conteúdo com rapidez e eficiência, a SEMrush oferece várias ferramentas úteis.

Desempenho de Posts de Blog

Muitos profissionais de marketing usam o Google Analytics para acompanhar o desempenho, no entanto, é um desafio avaliar seu conteúdo se ele for publicado em recursos externos. A Plataforma de Conteúdo da SEMrush permite que você acompanhe seu desempenho no seu site e em sites de terceiros em questão de segundos.

Se você quiser verificar as principais métricas do seu artigo ou post de blog publicados em um recurso externo, poderá rastreá-las na ferramenta Post Tracking

Adicione um URL ou grupo de links para ver o número de backlinks, compartilhamentos e alcance estimado. Você também pode selecionar as palavras-chave segmentadas de um post clicando no botão "Adicionar palavras-chave" e acompanhar o posicionamento do seu conteúdo de acordo.

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O botão "Alterações diárias" leva ao gráfico que apresenta a tendência de visibilidade do post, ou seja, atualizações diárias de sua posição para as palavras-chave segmentadas.

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Se o ranking da página cair ou não melhorar ao longo do tempo, talvez o artigo precise de otimização.

⭐ Dica rápida: Ao conectar o Google Analytics, você pode ver o tráfego de referência chegando ao seu site a partir de publicações externas.

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Análise de Mídia Social

Para uma análise aprofundada de suas estratégias de mídia social, o Social Media Tracker fornecerá muitas informações úteis. A ferramenta revela seus posts de melhor desempenho (e os de seus concorrentes) com o nível mais alto de engajamento.

Para usá-la, conecte suas contas de mídia social (Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, YouTube, Pinterest) e vá até a aba de cada rede para obter os seguintes dados:

  • Nível de engajamento e engajamento total (curtidas, visualizações, compartilhamentos, reações e comentários) para cada um de seus posts;

  • Crescimento do público (aumento de quantidade de seguidores em comparação com os concorrentes)

  • Tipos de posts de melhor desempenho (fotos, links, vídeos, etc)

  • Principais hashtags usados em posts com maior engajamento

  • Menções da sua marca nos posts de influenciadores mais relevantes da sua área.

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Mídia social é um canal importante não apenas para distribuição de conteúdo, mas também para pesquisa de público, comunicação com usuários e busca de oportunidades de parceria. As pessoas que compartilham seu conteúdo são embaixadores potenciais da sua marca.

⭐ Dica rápida: Na aba Twitter, vá para o relatório “Mentioners” para descobrir usuários que mencionam você e seus concorrentes em tweets deles. 

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7. Medindo o Impacto

Marketing de Conteúdo não é apenas sobre posts, é sobre o que influencia o posicionamento e a reputação da sua marca. Sempre avalie o seu conteúdo como um todo, executando uma auditoria de conteúdo regular e analise como a história que a sua campanha está contando afeta a reputação de sua marca. 

Para isso use monitoramento de menções da sua marca, produto ou conteúdo. Rastrear menções também ajuda a descobrir que tipo de conteúdo gerado pelo usuário sua história aciona.

A ferramenta  Brand Monitoring ajuda a encontrar menções on-line e  detecta o tom de uma menção: positiva, negativa ou neutra. 

Existe uma vasta gama de filtros para encontrar menções que procura - com base no tráfego de domínios, tags personalizadas, presença de links para o  seu site, etc.

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Falando em backlinks, você sempre pode encontrar oportunidades de linkbuilding usando a ferramenta de Brand Monitoring, tudo o que você precisa fazer é filtrar suas menções por presença de link e entrar em contato com os recursos encontrados.

Dica rápida: Você pode filtrar suas menções pelo sentimento ou avaliar toda a imagem da sua marca.

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Conclusão

Marketing de Conteúdo é reconhecido como uma das técnicas de marketing digital mais eficazes. Hoje, a maioria das empresas está produzindo conteúdo digital, portanto, para se destacar de seus concorrentes e tornar seu negócio mais lucrativo, seu conteúdo precisa ser excepcional em qualidade e valorizado por seus leitores.

É uma tarefa difícil, mas uma abordagem sistemática e uma poderosa plataforma de conteúdo, como a SEMrush, podem tornar seus esforços de marketing de conteúdo mais fáceis e eficazes.

Se você quiser saber mais sobre nossa Plataforma, inscreva-se no nosso Curso de Certificação da Caixa de ferramentas de Marketing de Conteúdo  - assista a tutoriais em vídeo gratuitos, receba dicas de profissionais de marketing de conteúdo e obtenha uma certificação.

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Alina Petrova
SEMrush

Colaborador da SEMrush.

Speaker, blogger and Content Marketing expert with more than 5 years of experience in developing content strategy. Creator of the French SEMrush Blog, one of the most popular corporate marketing blogs in France. Passionate about languages, modern art and new technologies.
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