A pesquisa de palavras-chave consiste em encontrar oportunidades para seu site a fim de fornecer conteúdo que atenda às pesquisas comuns em seu mercado.
Conseguir um bom ranking em pesquisas comuns é difícil, e é por isso que a Semrush oferece uma variedade de ferramentas para identificar as melhores palavras-chave alvo para seu site, desde consultas populares com alto volume até palavras-chave de cauda longa menos comuns.
Essas ferramentas oferecem diferentes maneiras de pesquisar e encontrar palavras-chave valiosas para seus planos de SEO. Seja você um profissional experiente ou iniciante em SEO, pode começar hoje mesmo. Estas são as ferramentas que você deve conhecer:
- Keyword Magic Tool: para encontrar milhares de ideias de palavras-chave relacionadas a partir de uma única palavra-chave semente
- Ferramenta Lacunas nas palavras-chave: para descobrir as palavras-chave específicas com as quais seus concorrentes conseguem bons rankings e você não
- Pesquisa orgânica: para analisar as estratégias de palavras-chave dos concorrentes e encontrar ideias bem-sucedidas deles
- Keyword Strategy Builder: para automatizar todo o processo de encontrar as palavras-chave certas e organizá-las em uma estratégia de conteúdo
Siga este guia de pesquisa de palavras-chave para criar listas de palavras-chave na Semrush personalizadas para o seu site.
Etapa 1. Identifique os concorrentes
Ao se aprofundar na pesquisa de palavras-chave, é importante saber quem são seus concorrentes online. Ao conhecê-los, você consegue saber o que eles estão fazendo para atrair o público que está dando certo.
Ao estudar as táticas deles, você pode encontrar palavras-chave eficazes, identificar lacunas no conteúdo e adotar estratégias de sucesso para melhorar o desempenho do seu próprio site e se destacar nos resultados de pesquisa.
Veja como você pode começar:
- Informe o nome do seu domínio na ferramenta Pesquisa orgânica e clique em “Pesquisar”. (1)
- No Relatório Visão geral, acesse a aba “Concorrentes”. Aqui, você encontrará os principais concorrentes do domínio no momento, com base em rankings de palavras-chave orgânicas comuns.
- Avalie a lista e escolha até quatro sites listado para compará-los. (2)
Observação: se o seu site é novo ou muito pequeno, talvez você não veja muitos dados inicialmente. Nesse caso, tente usar um site bem estabelecido em seu nicho como referência para descobrir mais concorrentes. - Acesse a aba “Posições” para ver o portfólio de palavras-chave de qualquer concorrente. Você verá todas as palavras-chave com as quais o site deles está ranqueado nas 100 primeiras posições no Google. Use o painel de filtros para ordenar por volume de pesquisa, dificuldade ou recursos de SERP. Assim, você poderá encontrar palavras-chave valiosas para adicionar à sua lista.
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Para adicionar as palavras-chave desejadas, use as caixas de seleção ao lado de cada palavra-chave para selecioná-las e, em seguida:
- Clique no botão “+ Adicionar à lista de palavras-chave” para adicioná-las diretamente à sua lista de palavras-chave no Keyword Strategy Builder.
- Ou então exporte as palavras-chave selecionadas para uma planilha para fazer uma análise adicional ou compartilhar com sua equipe.
Com essa estratégia, você consegue capturar os insights sobre seus concorrentes e aplicar à sua estratégia de SEO.
Etapa 2. Encontre oportunidades de palavras-chave em seu mercado com uma análise de lacunas
A ferramenta Lacunas nas palavras-chave permite comparar vários portfólios de palavras-chave ao mesmo tempo para encontrar oportunidades inexploradas pelo seu site.
- Insira os principais concorrentes na ferramenta Lacunas nas palavras-chave, colocando seu domínio no primeiro campo, e compare as palavras-chave orgânicas no banco de dados regional que serão seu alvo. (3) Esse relatório mostrará todas as interseções entre seu portfólio de palavras-chave e o dos seus concorrentes.
- Para identificar as palavras-chave mais fáceis de segmentar, aplique o filtro Dificuldade da palavra-chave para analisar as palavras-chave com um intervalo de KD personalizado menor do que 50. Quanto menor a pontuação de KD, mais fácil será escolher a palavra-chave como alvo e conseguir um ranking na pesquisa orgânica para seu site. (4)
Observação: o widget “Principais oportunidades” destaca as melhores oportunidades de palavras-chave para o seu domínio, rotuladas de acordo com os filtros que você aplica.
- Para ordenar e analisar palavras-chave rapidamente por uma intenção de pesquisa específica, use o filtro Intenção (5). É possível selecionar um ou vários tipos de intenção para filtrar as palavras-chave alvo certas. Você pode definir se e como deseja escolher uma palavra-chave como alvo com base em uma intenção de usuário: transacional, comercial, informativa ou de navegação.
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Com esse filtro, fica fácil comprar os rankings dos seus concorrentes para as palavras-chave com um tipo de intenção específico. Para ver a URL completa associada a uma determinada palavra-chave, você pode passar o mouse sobre a posição.
- Confira as listas Ausentes e Fracas (6) – Essas são as palavras-chave para as quais seu site tem rankings muito piores do que os concorrentes ou para as quais você não consegue um ranking e eles conseguem.
- Identifique as palavras-chave mais relevantes para o seu site com KD baixa e uma intenção de pesquisa específica. Em seguida, marque a caixa de seleção para adicioná-las à sua lista do Keyword Strategy Builder (7).
Veja como o relatório fica. Quando estiver contente com as palavras-chave encontradas nesse processo, exporte a lista para um arquivo para salvar sua pesquisa(8)ou use o botão azul “+ Adicionar à lista de palavras-chave” para adicionar os termos diretamente ao Keyword Strategy Builder.
Etapa 3. Descubra palavras-chave de cauda longa
Após identificar alguns tópicos gerais alvo na ferramenta Lacunas nas palavras-chave, você pode se aprofundar na pesquisa de palavras-chave com a Keyword Magic Tool para encontrar palavras-chave de cauda longa.
As palavras-chave de cauda longa são termos de pesquisa menos populares, mas muito específicos e detalhados. Por esses motivos, elas costumam ser escolhidas como alvo via SEO com menos dificuldade do que palavras-chave de alto volume.
Um exemplo de uma palavra-chave de cauda longa seria “piscinas enterradas muito pequenas”. Comparada a um termo de pesquisa mais popular, como "piscinas", essa consulta tem mais detalhes e uma intenção específica.
- Insira a palavra-chave alvo como uma “palavra-chave semente” aqui para encontrar mais ideias (“piscinas enterradas”, por exemplo). (9)
- Para obter resultados personalizados para seu site, insira a URL na barra de pesquisa com tecnologia de IA e use a IA para avaliar sua dificuldade da palavra-chave pessoal (PKD) e a autoridade no tópico.
- Aplique um filtro de KD % (Dificuldade da palavra-chave) para encontrar palavras-chave que sejam fáceis de escolher como alvo e relevantes para o seu site, e outro filtro de Quantidade de palavras maior do que 4 para encontrar frases maiores, com 4 ou mais palavras. (10)
- Avalie as palavras-chave de cauda longa desse relatório e procure tópicos relevantes para adicionar à lista. Se você observar muitas palavras-chave de cauda longa para um único subtópico, pode ser uma boa oportunidade de criar conteúdo sobre esse tópico para seu site. Confira abaixo todas as palavras-chave de cauda longa sobre piscinas enterradas.
Dica: use o botão “Enviar palavras-chave” para transferir as palavras-chave diretamente para a ferramenta Monitoramento de posição, se quiser monitorá-las, ou para o Keyword Strategy Builder, se quiser organizá-las em agrupamentos.
Assim que você quiser salvar sua pesquisa, pode exportar a lista de palavras-chave (escolha o número de linhas ou selecione palavras-chave específicas com as caixas de seleção) para uma planilha.
Etapa 4. Crie esboços de planos de conteúdo com o Keyword Strategy Builder
Após criar suas listas de palavras-chave na Semrush, você pode organizá-las no Keyword Strategy Builder. Nessa ferramenta, você pode filtrar, ordenar e revisar sua lista de palavras-chave. Você pode até mesmo “agrupar” uma lista de palavras-chave em grupos temáticos, o que ajudará a planejar uma estratégia de conteúdo eficaz.
Além disso, você pode criar uma nova lista do zero nessa ferramenta com apenas algumas palavras-chave semente.
Essa ferramenta com tecnologia de IA ajuda você a criar uma estratégia de palavras-chave encontrando as palavras-chave mais relevantes e organizando-as em grupos de tópicos.
Colete palavras-chave e converta sua lista em agrupamentos
Primeiro, veja como enviar palavras-chave de outras ferramentas para o Keyword Strategy Builder:
- Na ferramenta Lacunas nas palavras-chave ou na Keyword Magic Tool, selecione as palavras-chave, clique em “Enviar palavras-chave” e escolha Keyword Strategy Builder. (11)
- Clique em “Aplicar”. Clique em “Criar nova lista vazia” (12) para dar um nome à lista e importar as palavras-chave escolhidas. Quando a lista estiver pronta, você pode clicar em “Enviar palavras-chave” (13).
- Acesse o Keyword Strategy Builder e clique na sua nova lista importada (14).
- Você verá todas as palavras-chave coletadas nessa tabela. Clique em “Agrupar esta lista” (15) para organizar termos relacionados em grupos de tópicos.
Agora que suas palavras-chave estão agrupadas, você pode avaliar as palavras-chave em grupos em vez de separadamente. Dessa forma, você pode traçar uma estratégia de conteúdo mais eficaz, focada em tópicos em vez de palavras-chave individuais.
Com uma lista agrupada, você também pode:
- Priorizar quais páginas criar com base no volume de pesquisa e no nível de concorrência (16)
- Analisar a intenção de pesquisa das palavras-chave em cada grupo (17)
- Conferir as páginas concorrentes nas SERPs (18)
- Exportar seus grupos de palavras-chave organizados para usar como base da sua estratégia de conteúdo (19)
- Enviar palavras-chave diretamente para o SEO Writing Assistant ou ContentShake AI (20) para criar briefings e rascunhos de conteúdo com a ajuda da IA
Gere uma lista de palavras-chave pronta com grupos de tópicos
Outra maneira de criar a lista de palavras-chave é começando do zero no Keyword Strategy Builder. Insira até cinco palavras-chave semente para criar uma lista.
Com essa estratégia, você tem acesso ao mapa de Visão geral dos tópicos e a filtros predefinidos que organizam rapidamente suas oportunidades de palavras-chave com base em seus objetivos específicos.
O mapa de Visão geral dos tópicos mostra as páginas de base e subpáginas a serem criadas em sua estratégia. Abaixo, está disponível a lista de tópicos, que você pode expandir ou minimizar para revisar sua estratégia.
Os filtros predefinidos podem ajudar a segmentar palavras-chave rapidamente com base em diferentes objetivos estratégicos:
- Melhor para a estratégia: mostra os tópicos ideais a serem segmentados com base em uma combinação dos seguintes:
- Tópicos relevantes para sua palavra-chave semente
- Combinação ideal de KD e volume
- Intenção que não seja de navegação (ou seja, palavras-chave que não estão somente buscando um site específico que não seja o seu)
- Início fácil: tem foco em palavras-chave com menor dificuldade e volume decente, eliminando todas acima da média de KD para conseguir resultados rápidos
- Conversões rápidas: prioriza palavras-chave de intenção comercial e transacional para impulsionar o tráfego da parte interior do funil, com maior potencial de conversão
- Mais tráfego potencial: destaca palavras-chave com maior volume de pesquisa para maximizar a visibilidade e a aquisição de tráfego
Abaixo de cada tópico, você pode expandir o menu suspenso para ver páginas individuais e palavras-chave relacionadas a esse tópico, com suas próprias métricas e recursos de SERP.
Esse método é especialmente útil para criar listas de palavras-chave detalhadas que abrangem uma área temática inteira, em vez de segmentar palavras-chave ou páginas individuais.
Etapa 5. Implemente e monitore sua estratégia de palavras-chave
Agora que você tem uma lista de palavras-chave, pode implementar sua estratégia de SEO:
- Adicione as palavras-chave alvo a uma campanha com seu domínio no On Page SEO Checker para reunir ideias de como otimizar seu site para essas palavras-chave.
- Crie briefings de conteúdo SEO com base em suas palavras-chave alvo para iniciar o processo de criação de conteúdo.
- Envie palavras-chave diretamente do Keyword Strategy Builder ao SEO Writing Assistant ou ContentShake AI para começar a criar conteúdo imediatamente com base em sua estratégia de palavras-chave.