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Como criar uma lista de palavras-chave para SEO

Como criar uma lista de palavras-chave para SEO

A pesquisa de palavras-chave consiste em encontrar oportunidades para seu site a fim de fornecer conteúdo que atenda às pesquisas comuns em seu mercado. 

Conseguir um bom ranking em pesquisas comuns é difícil, e é por isso que a Semrush oferece uma variedade de ferramentas para identificar as melhores palavras-chave alvo para seu site, desde consultas populares com alto volume até palavras-chave de cauda longa menos comuns. 

Essas ferramentas oferecem diferentes maneiras de pesquisar e encontrar palavras-chave valiosas para seus planos de SEO. Seja você um profissional experiente ou iniciante em SEO, pode começar hoje mesmo. Estas são as ferramentas que você deve conhecer:

  • Keyword Magic Tool: para encontrar milhares de ideias de palavras-chave relacionadas a partir de uma única palavra-chave semente
  • Ferramenta Lacunas nas palavras-chave: para descobrir as palavras-chave específicas com as quais seus concorrentes conseguem bons rankings e você não
  • Pesquisa orgânica: para analisar as estratégias de palavras-chave dos concorrentes e encontrar ideias bem-sucedidas deles
  • Keyword Strategy Builder: para automatizar todo o processo de encontrar as palavras-chave certas e organizá-las em uma estratégia de conteúdo

Siga este guia de pesquisa de palavras-chave para criar listas de palavras-chave na Semrush personalizadas para o seu site.

Etapa 1. Identifique os concorrentes

Ao se aprofundar na pesquisa de palavras-chave, é importante saber quem são seus concorrentes online. Ao conhecê-los, você consegue saber o que eles estão fazendo para atrair o público que está dando certo. 

Ao estudar as táticas deles, você pode encontrar palavras-chave eficazes, identificar lacunas no conteúdo e adotar estratégias de sucesso para melhorar o desempenho do seu próprio site e se destacar nos resultados de pesquisa. 

Veja como você pode começar:

  • No Relatório Visão geral, acesse a aba “Concorrentes”. Aqui, você encontrará os principais concorrentes do domínio no momento, com base em rankings de palavras-chave orgânicas comuns.
  • Avalie a lista e escolha até quatro sites listado para compará-los. (2)

    Organic Research Competitors tab open, displaying a list of organic competitors for the analyzed domain.

    Observação: se o seu site é novo ou muito pequeno, talvez você não veja muitos dados inicialmente. Nesse caso, tente usar um site bem estabelecido em seu nicho como referência para descobrir mais concorrentes.
  • Acesse a aba “Posições” para ver o portfólio de palavras-chave de qualquer concorrente. Você verá todas as palavras-chave com as quais o site deles está ranqueado nas 100 primeiras posições no Google. Use o painel de filtros para ordenar por volume de pesquisa, dificuldade ou recursos de SERP. Assim, você poderá encontrar palavras-chave valiosas para adicionar à sua lista.

    A aba Posições da Pesquisa orgânica está aberta com os filtros, botão de exportar e botão de adicionar à lista de palavras-chave destacados.
  • Para adicionar as palavras-chave desejadas, use as caixas de seleção ao lado de cada palavra-chave para selecioná-las e, em seguida:

    • Clique no botão “+ Adicionar à lista de palavras-chave” para adicioná-las diretamente à sua lista de palavras-chave no Keyword Strategy Builder.
    • Ou então exporte as palavras-chave selecionadas para uma planilha para fazer uma análise adicional ou compartilhar com sua equipe.

Com essa estratégia, você consegue capturar os insights sobre seus concorrentes e aplicar à sua estratégia de SEO.

Etapa 2. Encontre oportunidades de palavras-chave em seu mercado com uma análise de lacunas

A ferramenta Lacunas nas palavras-chave permite comparar vários portfólios de palavras-chave ao mesmo tempo para encontrar oportunidades inexploradas pelo seu site.

  • Insira os principais concorrentes na ferramenta Lacunas nas palavras-chave,  colocando seu domínio no primeiro campo, e compare as palavras-chave orgânicas no banco de dados regional que serão seu alvo. (3) Esse relatório mostrará todas as interseções entre seu portfólio de palavras-chave e o dos seus concorrentes.

    Interface de Lacunas nas palavras-chave aberta, exibindo campos de entrada de domínio e filtros de tipo de palavra-chave disponíveis para seleção.
  • Para identificar as palavras-chave mais fáceis de segmentar, aplique o filtro Dificuldade da palavra-chave para analisar as palavras-chave com um intervalo de KD personalizado menor do que 50. Quanto menor a pontuação de KD, mais fácil será escolher a palavra-chave como alvo e conseguir um ranking na pesquisa orgânica para seu site. (4)

Observação: o widget “Principais oportunidades” destaca as melhores oportunidades de palavras-chave para o seu domínio, rotuladas de acordo com os filtros que você aplica.

  • Para ordenar e analisar palavras-chave rapidamente por uma intenção de pesquisa específica, use o filtro Intenção (5). É possível selecionar um ou vários tipos de intenção para filtrar as palavras-chave alvo certas. Você pode definir se e como deseja escolher uma palavra-chave como alvo com base em uma intenção de usuário: transacional, comercial, informativa ou de navegação.

    Keyword Gap interface open, with the Intent filter drop-down menu highlighted.>

    Com esse filtro, fica fácil comprar os rankings dos seus concorrentes para as palavras-chave com um tipo de intenção específico. Para ver a URL completa associada a uma determinada palavra-chave, você pode passar o mouse sobre a posição.

    Ao passar o mouse sobre uma posição, é exibida a URL completa.

  • Confira as listas Ausentes e Fracas (6) – Essas são as palavras-chave para as quais seu site tem rankings muito piores do que os concorrentes ou para as quais você não consegue um ranking e eles conseguem. 
  • Identifique as palavras-chave mais relevantes para o seu site com KD baixa e uma intenção de pesquisa específica. Em seguida, marque a caixa de seleção para adicioná-las à sua lista do Keyword Strategy Builder (7).
    Tabela de palavras-chave da ferramenta Lacunas nas palavras-chave aberta, com os filtros Ausentes e Fracas destacados, junto com o botão “Adicionar à lista de palavras-chave”.

Veja como o relatório fica. Quando estiver contente com as palavras-chave encontradas nesse processo, exporte a lista para um arquivo para salvar sua pesquisa(8)ou use o botão azul “+ Adicionar à lista de palavras-chave” para adicionar os termos diretamente ao Keyword Strategy Builder.

Tabela de palavras-chave da ferramenta Lacunas nas palavras-chave aberta, com o botão Exportar destacado.

Etapa 3. Descubra palavras-chave de cauda longa

Após identificar alguns tópicos gerais alvo na ferramenta Lacunas nas palavras-chave, você pode se aprofundar na pesquisa de palavras-chave com a Keyword Magic Tool para encontrar palavras-chave de cauda longa.

As palavras-chave de cauda longa são termos de pesquisa menos populares, mas muito específicos e detalhados. Por esses motivos, elas costumam ser escolhidas como alvo via SEO com menos dificuldade do que palavras-chave de alto volume. 

Exemplo ilustrando que palavras-chave de cauda longa têm menor volume de pesquisa, mas oferecem maior especificidade e intenção.

Um exemplo de uma palavra-chave de cauda longa seria “piscinas enterradas muito pequenas”. Comparada a um termo de pesquisa mais popular, como "piscinas", essa consulta tem mais detalhes e uma intenção específica.

  • Insira a palavra-chave alvo como uma “palavra-chave semente” aqui para encontrar mais ideias (“piscinas enterradas”, por exemplo). (9)

    Como criar uma lista de palavras-chave para SEO image 10
    • Para obter resultados personalizados para seu site, insira a URL na barra de pesquisa com tecnologia de IA e use a IA para avaliar sua dificuldade da palavra-chave pessoal (PKD) e a autoridade no tópico.  
  • Aplique um filtro de KD % (Dificuldade da palavra-chave) para encontrar palavras-chave que sejam fáceis de escolher como alvo e relevantes para o seu site, e outro filtro de Quantidade de palavras maior do que 4 para encontrar frases maiores, com 4 ou mais palavras. (10)

    Interface da Keyword Magic Tool exibida, com a dificuldade da palavra-chave e os filtros avançados destacados.
  • Avalie as palavras-chave de cauda longa desse relatório e procure tópicos relevantes para adicionar à lista. Se você observar muitas palavras-chave de cauda longa para um único subtópico, pode ser uma boa oportunidade de criar conteúdo sobre esse tópico para seu site. Confira abaixo todas as palavras-chave de cauda longa sobre piscinas enterradas.

    Keyword Magic Tool exibindo exemplos sugeridos de palavras-chave de cauda longa.

Dica: use o botão “Enviar palavras-chave” para transferir as palavras-chave diretamente para a ferramenta Monitoramento de posição, se quiser monitorá-las, ou para o Keyword Strategy Builder, se quiser organizá-las em agrupamentos.

Assim que você quiser salvar sua pesquisa, pode exportar a lista de palavras-chave (escolha o número de linhas ou selecione palavras-chave específicas com as caixas de seleção) para uma planilha.

Etapa 4. Crie esboços de planos de conteúdo com o Keyword Strategy Builder

Após criar suas listas de palavras-chave na Semrush, você pode organizá-las no Keyword Strategy Builder. Nessa ferramenta, você pode filtrar, ordenar e revisar sua lista de palavras-chave. Você pode até mesmo “agrupar” uma lista de palavras-chave em grupos temáticos, o que ajudará a planejar uma estratégia de conteúdo eficaz. 

Além disso, você pode criar uma nova lista do zero nessa ferramenta com apenas algumas palavras-chave semente.

Essa ferramenta com tecnologia de IA ajuda você a criar uma estratégia de palavras-chave encontrando as palavras-chave mais relevantes e organizando-as em grupos de tópicos.  

Colete palavras-chave e converta sua lista em agrupamentos

Primeiro, veja como enviar palavras-chave de outras ferramentas para o Keyword Strategy Builder:

  • Na ferramenta Lacunas nas palavras-chave ou na Keyword Magic Tool, selecione as palavras-chave, clique em “Enviar palavras-chave” e escolha Keyword Strategy Builder. (11)

    Interface da Keyword Magic Tool com o botão “Enviar palavras-chave” destacado.
  • Clique em “Aplicar”. Clique em “Criar nova lista vazia” (12) para dar um nome à lista e importar as palavras-chave escolhidas. Quando a lista estiver pronta, você pode clicar em “Enviar palavras-chave” (13).

    Menu “Enviar palavras-chave” aberto, com a opção “Criar nova lista vazia” destacada.
  • Acesse o Keyword Strategy Builder e clique na sua nova lista importada (14).

    Página inicial do Keyword Strategy Builder com um campo para inserir palavras-chave para análise e uma lista de palavras-chave destacada.
     
  • Você verá todas as palavras-chave coletadas nessa tabela. Clique em “Agrupar esta lista” (15) para organizar termos relacionados em grupos de tópicos.  

Interface do Keyword Strategy Builder com o botão “Agrupar esta lista” destacado.

Agora que suas palavras-chave estão agrupadas, você pode avaliar as palavras-chave em grupos em vez de separadamente. Dessa forma, você pode traçar uma estratégia de conteúdo mais eficaz, focada em tópicos em vez de palavras-chave individuais.

Keyword Strategy Builder exibindo um exemplo de uma lista de palavras-chave agrupadas.

Com uma lista agrupada, você também pode: 

  • Priorizar quais páginas criar com base no volume de pesquisa e no nível de concorrência (16)
  • Analisar a intenção de pesquisa das palavras-chave em cada grupo (17)
  • Conferir as páginas concorrentes nas SERPs (18)
  • Exportar seus grupos de palavras-chave organizados para usar como base da sua estratégia de conteúdo (19)
  • Enviar palavras-chave diretamente para o SEO Writing Assistant ou ContentShake AI (20) para criar briefings e rascunhos de conteúdo com a ajuda da IA

Gere uma lista de palavras-chave pronta com grupos de tópicos

Outra maneira de criar a lista de palavras-chave é começando do zero no Keyword Strategy Builder. Insira até cinco palavras-chave semente para criar uma lista. 

Página inicial do Keyword Strategy Builder com cinco exemplos de palavras-chave semente inseridas para criar uma lista.

Com essa estratégia, você tem acesso ao mapa de Visão geral dos tópicos e a filtros predefinidos que organizam rapidamente suas oportunidades de palavras-chave com base em seus objetivos específicos.

Mapa de Visão geral dos tópicos e filtros predefinidos destacados.

O mapa de Visão geral dos tópicos mostra as páginas de base e subpáginas a serem criadas em sua estratégia. Abaixo, está disponível a lista de tópicos, que você pode expandir ou minimizar para revisar sua estratégia.

Lista de tópicos que pode ser expandida ou recolhida para revisar sua estratégia.

Os filtros predefinidos podem ajudar a segmentar palavras-chave rapidamente com base em diferentes objetivos estratégicos:

  • Melhor para a estratégia: mostra os tópicos ideais a serem segmentados com base em uma combinação dos seguintes: 
    • Tópicos relevantes para sua palavra-chave semente
    • Combinação ideal de KD e volume
    • Intenção que não seja de navegação (ou seja, palavras-chave que não estão somente buscando um site específico que não seja o seu)
  • Início fácil: tem foco em palavras-chave com menor dificuldade e volume decente, eliminando todas acima da média de KD para conseguir resultados rápidos
  • Conversões rápidas: prioriza palavras-chave de intenção comercial e transacional para impulsionar o tráfego da parte interior do funil, com maior potencial de conversão
  • Mais tráfego potencial: destaca palavras-chave com maior volume de pesquisa para maximizar a visibilidade e a aquisição de tráfego

Abaixo de cada tópico, você pode expandir o menu suspenso para ver páginas individuais e palavras-chave relacionadas a esse tópico, com suas próprias métricas e recursos de SERP.

Abaixo de cada tópico, um menu suspenso que pode ser expandido revela páginas individuais e palavras-chave relacionadas ao tópico, além de suas métricas e recursos de SERP.

Esse método é especialmente útil para criar listas de palavras-chave detalhadas que abrangem uma área temática inteira, em vez de segmentar palavras-chave ou páginas individuais.

Etapa 5. Implemente e monitore sua estratégia de palavras-chave

Agora que você tem uma lista de palavras-chave, pode implementar sua estratégia de SEO:

  • Adicione as palavras-chave alvo a uma campanha com seu domínio no On Page SEO Checker para reunir ideias de como otimizar seu site para essas palavras-chave.
  • Crie briefings de conteúdo SEO com base em suas palavras-chave alvo para iniciar o processo de criação de conteúdo. 
  • Envie palavras-chave diretamente do Keyword Strategy Builder ao SEO Writing Assistant ou ContentShake AI para começar a criar conteúdo imediatamente com base em sua estratégia de palavras-chave.