Qual é a diferença entre palavras-chave com marca e sem marca

Uma palavra-chave de marca é uma consulta que inclui o nome da marca do seu site ou variações dele e é exclusiva para o seu domínio. Por exemplo, palavras-chave de marca para Semrush.com incluirão consultas como:

• Semrush
• Ferramenta Semrush
• Semrush com
• Blog da Semrush
• Como usar Semrush
• etc…

Palavras-chave que não fazem referência ao nome de uma marca ou qualquer parte dela (incluindo erros ortográficos) são consideradas Palavras-chave sem marca.

Além disso, algumas palavras-chave que têm um nome de marca dentro da frase, mas não são exclusivas de uma marca ou domínio, serão consideradas sem marca por Semrush. Vamos explicar isso abaixo.

Critérios de determinação

O banco de dados de desktop identifica palavras-chave de marca quando vê qualquer um dos seguintes critérios:

1. Sitelinks com o URL do seu site na página de resultados da palavra-chave ou
2. Um link para o seu site no Knowledge Graph na página de resultados da palavra-chave
3. Uma palavra-chave de marca dentro da frase de palavra-chave se o domínio for ranqueado na primeira posição orgânica

Confira um exemplo de sitelinks na SERP para a palavra-chave de marca “iphone”, que é uma palavra-chave de marca para apple.com:

Aqui está um exemplo de um link para apple.com no Knowledge Graph para a palavra-chave “apple airpods pro release date”, que também é uma palavra-chave de marca para apple.com.

Aqui está um exemplo de SERP para “how do i unlock my sim on iphone” ("como faço para desbloquear meu sim no iphone") que não tem um Knowledge graph ou uma tabela de sitelinks na primeira posição orgânica, mas a palavra-chave da SERP contém uma palavra-chave de marca - iphone.

Nesses casos, Semrush verifica se “como faço para desbloquear meu sim no iphone” tem o mesmo domínio na primeira posição orgânica que o domínio de marca para “iphone” Se for o caso, marcamos como uma palavra-chave de marca para apple.com. Como o primeiro resultado desta palavra-chave é apple.com e também o primeiro resultado de "iphone", marcamos isso como uma palavra-chave de marca.

Para verificar a SERP que a Semrush está usando para determinar se uma palavra-chave é de marca ou não, basta selecionar o ícone na coluna SERP do relatório.

Filtrando palavras-chave com marca e sem marca

Semrush permite filtrar palavras-chave com marca e sem marca em nosso relatório de Posições orgânicas. Analisar os dois tipos de palavras-chave é essencial para campanhas de SEO e PPC, porque elas demonstram diferentes intenções de pesquisa e alcançam usuários em diferentes estágios do processo de compra.

Você pode filtrar por três tipos de palavras-chave: com marca, sem marca e com marca de outros domínios.

•  Com marca  mostra todas as palavras-chave de marca que encontramos para o domínio consultado.
•  Sem marca  mostra palavras-chave sem marca de nenhum domínio.
•  Com marca de outros domínios   mostra palavras-chave que incluem o nome da marca de outro domínio para qual o domínio consultado está ranqueado entre os 100 principais do Google.

Às vezes, quando você está analisando um concorrente, é importante excluir suas palavras-chave de marca, pois as palavras-chave sem marca podem gerar mais tráfego.

Por que não vejo minhas palavras-chave de marca após aplicar o filtro?

Às vezes, você tem uma palavra-chave em mente que considera de marca para seu site, mas depois de aplicar o filtro de palavra-chave de marca na Semrush, essa palavra não está na lista. Pode haver alguns motivos para isso.

Primeiro, para que a Semrush identifique uma palavra-chave de marca, ela precisa ser exclusiva para aquele domínio.

Exemplo 1 - Amazon

Por exemplo, a palavra-chave "desconto da Amazon" não é considerada uma das palavras-chave de marca do site Amazon.com porque não é o único site na web que tem como alvo a frase "desconto da Amazon"

Pode haver um monte de sites de comércio eletrônico na Internet usando a palavra-chave “desconto da amazon” em suas lojas online. Você verá “desconto da Amazon” e “cupom de desconto Amazon”, na lista de palavras-chave sem marca da Amazon.com.

Neste caso, a palavra modificadora (Amazon) está sendo usada semanticamente, e não é uma frase usada exclusivamente para navegar para o domínio da Amazon.

Exemplo 2 - Dove

Outro exemplo para ilustrar isso seria o caso de marca como “Dove”, onde há mais de uma empresa autorizada para usar o mesmo nome. Há dove.com, a marca de sabonetes, e também chocolates Dove, que podem ser encontrados online em marschocolate.com/dove.

Se você filtrar o relatório da Semrush por palavras-chave de marca para dove.com ou marschocolate.com, não verá todas as palavras-chave com a palavra “dove” porque ambos os sites usam "dove" frequentemente como um modificador em suas palavras-chave. Portanto, Semrush não pode considerar Dove como uma palavra-chave de marca porque não é exclusiva para nenhum dos domínios.

Exemplo 3 - Chatham Sandwich

Mais um exemplo - um site como Chathamsandwich.com. Embora existam muitas palavras-chave que incluem "Chatham", (chatham deli, chatham shopping, chatham menu, etc.) Semrush não considera a maioria delas como palavras-chave de marca porque a palavra modificadora da marca (chatham) é não é exclusiva de Chathamsandwich.com (Chatham é uma cidade em New Jersey).

As palavras-chave de marca para este domínio são apenas as consultas que incluem o nome completo da marca e são exclusivas para o domínio.

Portanto, se você não estiver vendo todas as palavras-chave que incluem o nome de sua marca depois de aplicar o filtro de palavras-chave de marca, é mais provável que seja por um motivo semelhante aos listados neste artigo.