Qual é a diferença entre palavras-chave com marca e sem marca?

Uma palavra-chave com marca é uma consulta que inclui o nome da marca do seu site ou variações dela e é exclusiva do seu domínio. Por exemplo, palavras-chave com marca para Semrush.com incluirão consultas como:

• Semrush
• Ferramenta da Semrush
• Semrush com
• Blog Semrush
• Como usar a Semrush
• etc…

Palavras-chave que não façam referência ao nome de uma marca ou qualquer parte dele (incluindo erros de ortografia) são consideradas palavras-chave sem marca.

Além disso, algumas palavras-chave que têm um nome de marca dentro da frase, mas não são exclusivas de uma marca ou domínio, serão consideradas sem marca pela Semrush. Vamos explicar isso abaixo.

Critérios de determinação

Identificamos palavras-chave com marca quando observamos qualquer um dos critérios abaixo:

1. Sitelinks com a URL do seu site na página de resultados da palavra-chave ou
2. Um link para o seu site no Mapa do conhecimento na página de resultados da palavra-chave
3. Uma palavra-chave com marca dentro da frase de palavra-chave se o domínio aparecer na primeira posição orgânica do ranking

Veja abaixo um exemplo de sitelinks da SERP para a palavra-chave com marca “iphone”, que é uma palavra-chave com marca para apple.com:

Veja abaixo um exemplo de um link para apple.com no Mapa do conhecimento para a palavra-chave “apple airpods pro release date”, que também é uma palavra-chave com marca para apple.com.

Veja abaixo um exemplo de SERP para “how do i unlock my sim on iphone” ("como faço para desbloquear meu sim no iphone"), que não tem um Painel do conhecimento ou uma tabela de sitelinks na primeira posição orgânica, mas a palavra-chave da SERP contém uma palavra-chave com marca — iphone. 

Nesses casos, a Semrush verifica se “como faço para desbloquear meu sim no iphone” tem o mesmo domínio na primeira posição orgânica que o domínio de marca para “iphone”. Se for o caso, marcamos como uma palavra-chave com marca para apple.com. Como o primeiro resultado desta palavra-chave é apple.com e também é o primeiro resultado de “iphone”, marcamos como uma palavra-chave com marca.

Para verificar a SERP que a Semrush está usando para determinar se uma palavra-chave é com marca ou não, basta selecionar o ícone na coluna SERP do relatório.

Como filtrar palavras-chave com marca e sem marca

A Semrush permite filtrar palavras-chave com marca e sem marca nos relatórios Posições orgânicas e Alterações na posição. Analisar os dois tipos de palavras-chave é essencial para campanhas de SEO e PPC, pois elas demonstram diferentes intenções de pesquisa e alcançam usuários em diferentes estágios do processo de compra.

É possível filtrar por três tipos de palavra-chave: Com marca, Sem marca e Com marca para outro domínio.

• Com marca mostra todas as palavras-chave com marca que encontramos para o domínio consultado.
• Sem marca mostra palavras-chave sem marca de nenhum domínio.
• Com marca para outro domínio mostra palavras-chave que incluem o nome da marca de outro domínio para qual o domínio consultado aparece nas primeiras 100 posições do rankings no Google.

Às vezes, ao analisar um concorrente, é importante excluir as palavras-chave com marca dele, pois as palavras-chave sem marca podem gerar mais tráfego.

Por que não vejo minhas palavras-chave com marca após aplicar o filtro?

Às vezes, você tem uma palavra-chave em mente que considera com marca para seu site, mas, após aplicar o filtro de palavra-chave Com marca na Semrush, essa palavra não aparece. Pode haver alguns motivos para isso.

Primeiro, para que a Semrush identifique uma palavra-chave como sendo com marca, ela precisa ser exclusiva para esse domínio.

Exemplo 1 — Amazon

Por exemplo, a palavra-chave “desconto da Amazon” não é considerada uma das palavras-chave com marca do site amazon.com, pois ele não é o único site na web que tem como alvo a frase “desconto da Amazon”.

Pode haver diversos sites de comércio eletrônico na Internet usando a palavra-chave “desconto da Amazon” em suas lojas online. De fato, você verá “desconto da Amazon” e “cupom de desconto da Amazon” na lista de palavras-chave sem marca de Amazon.com.

Neste caso, a palavra modificadora (Amazon) está sendo usada semanticamente, e não é uma frase usada exclusivamente para navegar para o domínio da Amazon.

Exemplo 2 — Dove

Outro exemplo para ilustrar isso seria o caso de uma marca como “Dove”, em que há mais de uma empresa autoritativa usando o mesmo nome. Há dove.com, a marca de sabonetes, e também chocolates Dove, que podem ser encontrados online em marschocolate.com/dove.

Se você filtrar o relatório da Semrush por palavras-chave com marca para dove.com ou dovechocolate.com, não verá todas as palavras-chave com a palavra “dove”, pois ambos os sites são autoritativos e usam “dove” frequentemente como um modificador em suas palavras-chave. Portanto, a Semrush não pode considerar Dove como uma palavra-chave com marca, pois não é exclusiva para nenhum dos domínios.

Exemplo 3 — Chatham Sandwich

Mais um exemplo: um site como Chathamsandwich.com. Embora existam muitas palavras-chave que incluem “Chatham”, (chatham deli, chatham shopping, chatham menu, etc.), a Semrush não considera a maioria delas como palavras-chave com marca, pois a palavra modificadora da marca (chatham) não é exclusiva de Chathamsandwich.com (Chatham é uma cidade de New Jersey).

Em vez disso, as palavras-chave com marca para esse domínio são apenas as consultas que incluem o nome completo da marca e que são exclusivas para o domínio.

Portanto, se você não estiver vendo todas as palavras-chave que incluem o nome de sua marca depois de aplicar o filtro de palavras-chave Com marca, é mais provável que seja por um motivo semelhante aos indicados neste artigo.