O Keyword Magic Tool é um recurso avançado para analisar um mercado de pesquisa inteiro, estudar subtópicos e grupos de nicho, além de salvar sua pesquisa durante o processo. Essa ferramenta oferece dados práticos que podem ser usados para ficar à frente da concorrência, não importa se você seja proprietário de um site de um pequeno negócio ou uma agência ou corporação grande.
Comece com a palavra-chave semente
Para começar, insira a palavra-chave que você deseja analisar na barra de pesquisa. A palavra-chave inserida na barra de pesquisa é sua palavra-chave semente (1). Aqui, você selecionará seu banco de dados. A partir da palavra-chave semente, a ferramenta vai gerar uma lista completa de todos os termos relacionados na tabela abaixo (2). Dependendo da popularidade da palavra-chave semente, a tabela pode mostrar milhões de palavras-chave relacionadas. À esquerda da tabela principal, temos os grupos (3) gerados pelo Keyword Magic Tool.
Defina modificadores de correspondência
Você pode usar alguns modificadores para obter resultados mais específicos a partir da palavra-chave semente. Ao consultar a palavra-chave semente, você pode escolher Correspondência ampla, Correspondência de frase, Correspondência exata ou Relacionada.
Todas as palavras-chave é o relatório padrão, que mostra todas as correspondências ampla, de frase, exata e palavras-chave relacionadas.
A Correspondência ampla mostra todas as ideias de palavras-chave para a palavra-chave semente em todas as formas encontradas, sem ser na ordem exata. Esse modificador retorna a maior quantidade de palavras-chave.
A Correspondência de frase fornece palavras-chave idênticas à palavra-chave, mas em diversas ordens. Isso exclui as variações da palavra-chave semente (gerúndio, passado, plural, etc.) dos resultados.
A Correspondência exata mostra todas as ideias de palavra-chave idênticas à palavra-chave semente, e na ordem exata.
Por exemplo, suponha que você consulte "excursão em Los Angeles" na ferramenta com os três tipos diferentes de correspondência. Nesse caso, o relatório de Correspondência ampla terá palavras-chave como “excursões saindo de Los Angeles” e “10 principais excursões para Los Angeles” que os dois relatórios com outro tipo de correspondência excluiriam devido à mudança da ordem de palavras e à variação da palavra “excursão” para “excursões”.
A opção Relacionadas mostra palavras-chave relacionadas à semente com base em pesquisas similares nos mecanismos de pesquisa. A seção Palavras-chave relacionadas abaixo explica os melhores usos desse filtro.
Filtro para palavras-chave que são perguntas
Outra forma de modificar a pesquisa é usando o botão Perguntas. Clique nesse botão para ver palavras-chave na forma de perguntas.
As palavras-chave baseadas em perguntas podem ajudar você a criar um plano de marketing de pesquisa. Perguntas comuns podem ser uma ótima maneira de encontrar ideias para postagens em blogs, campanhas, featured snippets a escolher e muito mais. Quando você escolhe uma palavra-chave baseada em pergunta, precisa fazer algo mais específico: fornecer uma resposta direta.
Confira alguns tipos comuns de perguntas excelentes para seu conteúdo: perguntas do tipo “como”, “qual é a diferença entre X e Y” e “onde posso encontrar X?” Essas perguntas são muito comuns para usuários de mecanismos de pesquisa e, portanto, podem ser excelentes fontes de ideias para conteúdo focado em SEO.
Analise os grupos de palavras-chave
No menu à esquerda, temos os grupos sugeridos de tópicos relacionados. Os grupos são organizados por palavras-chave adicionadas compartilhadas para que você possa explorar subtópicos similares à sua palavra-chave principal. Você pode ordenar os grupos na lista pelo número de palavras-chave no grupo ou pelo volume de pesquisa médio mensal somado para todas as palavras-chave do grupo. Use os grupos para identificar tópicos de nicho e gerar ideias de grupos de anúncio para campanhas de PPC.
Para ver o volume de pesquisa total de um grupo, selecione “Por volume” em vez de “Por número” acima da tabela de grupos (1). Para ocultar um grupo, use o ícone de olho ao lado do nome do grupo (2).
Subgrupos
Para explorar um nicho com ainda mais profundidade, você pode clicar na seta de um grupo e conferir os subgrupos. Eles funcionam da mesma forma que os grupos. Você verá o número total de palavras-chave e o volume de pesquisa total por subgrupo e poderá ocultar um subgrupo do total usando o ícone de olho ao lado do nome do subgrupo.
Atualmente, existem três níveis de subgrupos. Você pode inserir a palavra-chave semente (snowboard) e conferir o subgrupo de primeiro nível (boots – botas), subgrupo de segundo nível (size – tamanho) e subgrupo de terceiro nível (men – homens).
Se você estiver criando uma campanha de PPC com grupos de palavras-chave encontrados nesta ferramenta, talvez queria conferir os subgrupos para ter um conjunto de palavras-chave mais específico para cada grupo.
Volume total e Dificuldade média
Ao conferir os diferentes grupos, você notará as métricas Volume total e Dificuldade média acima da tabela, que serão alteradas para refletir as palavras-chave que você está visualizando. O Volume total representa a volume de pesquisa mensal médio para todas as palavras-chave do grupo que você está analisando no momento. A Dificuldade média mostra a dificuldade média das palavras-chave entre todos os termos do grupo selecionado.
Dessa forma, você tem uma estimativa de quanto tráfego cada subgrupo atrai e qual é a dificuldade de conseguir uma posição no ranking para as palavras-chave nesse grupo. Os grupos com um Volume total alto e uma Dificuldade média baixa devem ser vistos como mais valiosos, com tópicos que você pode selecionar para seu marketing de conteúdo ou iniciativas de SEO.
Segundo um estudo de março de 2022, a Semrush tem a métrica de volume de pesquisa mais precisa do mercado.
Intenção
Identificar a intenção de um usuário pode ser um processo importante, mas que consome muito tempo. Para ajudar, marcamos cada palavra-chave em nossos bancos de dados (em 10 idiomas) para mostrar a intenção do usuário automaticamente. Clientes em potencial usam palavras-chave de forma diferente dependendo dos objetivos, então você pode decidir se deve usar um termo ou como usá-lo de acordo com a intenção de quem está fazendo a pesquisa.
As quatro intenções são:
- Informativa: o usuário deseja encontrar uma resposta para uma pergunta específica.
- Navegação: o usuário deseja encontrar uma página, site ou local físico específico.
- Comercial: o usuário deseja investigar marcas ou serviços.
- Transacional: o usuário deseja concluir uma ação (conversão).
Com a ferramenta, você pode filtrar as palavras-chave certas para otimizar seu conteúdo com facilidade.
Dados de pesquisa de palavras-chave específicas do domínio
Insira o nome do seu domínio na barra de filtros com tecnologia de IA para que o foco do relatório seja encontrar as melhores oportunidades de palavras-chave para seu domínio.
A ferramenta destaca os termos com os quais o seu domínio pode conseguir rankings de forma eficaz usando a nova métrica Dificuldade da palavra-chave pessoal (PKD).
Essa métrica dá uma ideia da dificuldade de conseguir rankings com palavras-chave específicas em seu domínio. Use o filtro KD pessoal, % para filtrar essas palavras-chave.
Use a opção “Mostrar palavras-chave de ranqueamento” para ver as palavras-chave com as quais seu domínio aparece nos 100 primeiros resultados de pesquisa do Google.
Filtros
Você pode filtrar ao incluir/excluir palavras-chave, e também por intenção de pesquisa, quantidade de palavras, uma métrica específica ou um idioma específico. Da mesma maneira, você pode consultar a palavra-chave semente com os tipos de correspondência. Além disso, pode adicionar filtros de inclusão/exclusão de palavras-chave ao utilizar a Correspondência ampla ou exata para delimitar o filtro.
Por exemplo, imagine que sua palavra-chave semente seja "banana". Se você inserir "frescas – comprar" no filtro de inclusão…
- A Correspondência exata incluirá a correspondência exata do termo "frescas – comprar", com a mesma ordem de palavras. Então, você terá os resultados "bananas frescas – comprar", "bananas frescas – onde comprar", "bananas frescas – comprar em Nova York", etc.
- A Correspondência ampla vai incluir todas as formas das palavras "comprar" e "frescas", e vai sugerir variações da ordem de palavras. Então, você terá todas as palavras-chave da Correspondência exata, mais "comprar a banana mais fresca", "comprar bananas frescas", "comprar bananas superfrescas em Nova York", etc.
A mesma lógica é implementada no filtro de exclusão.
Se você deseja encontrar oportunidades de palavras-chave em outros idiomas diferentes do inglês, o filtro Idiomas ajudará a encontrar consultas de pesquisa relevantes. Esse filtro deve ser combinado com o banco de dados de país selecionado. Esse filtro permitirá obter resultados mais específicos se você quiser pesquisar palavras-chave em mais de um idioma por vez.
Se o seu país alvo usar amplamente mais de um idioma ou se você quiser atrair usuários cujo idioma principal seja diferente do oficial no país deles, pode especificar esses idiomas em vez de contar somente com os resultados do banco de dados. Por exemplo, usuários do Canadá falam inglês e francês, então você pode selecionar o banco de dados canadense e adicionar os dois idiomas ao filtro para obter as palavras-chave certas.
As opções disponíveis variam dependendo do banco de dados selecionado.
Após adicionar palavras específicas a serem incluídas ou excluídas, você também pode adicionar filtros para qualquer outra métrica: Quantidade de palavras, Volume, KD, Intenção, CPC, Densidade competitiva e Recursos de SERP.
Ao filtrar a Quantidade de palavras, fica mais fácil buscar palavras-chave de cauda longa.
Os filtros Custo por clique e Densidade competitiva são úteis para encontrar palavras-chave de campanhas de PPC.
Os filtros Volume e Dificuldade da palavra-chave ajudam a priorizar as palavras-chave alvo em uma campanha de marketing de conteúdo ou de SEO.
O filtro Intenção é útil para ordenar e analisar palavras-chave por um tipo de intenção específico. Após filtrar por intenção, você pode exportar o relatório referente ao grupo filtrado.
Esse filtro pode ajudar a compreender rapidamente a intenção do público, criar conjuntos de palavras-chave e pensar na página de destino certa para uma consulta específica. Você deve criar conteúdo com a intenção em mente, garantindo que ele corresponda à intenção do público.
Encontre oportunidades de Recursos de SERP
Encontrar palavras-chave que acionem Recursos de SERP é outra excelente função do Keyword Magic Tool. Com os filtros de Recursos de SERP, você pode filtrar a lista de palavras-chave e identificar as palavras-chave exatas que acionam os diversos tipos de Recursos de SERP. Entre os Recursos de SERP, temos Resposta instantânea, Mapa do conhecimento, Carrossel, Pacote local, Notícias, Imagens, Sitelinks, Avaliações, Tweets, Vídeos, Vídeos em destaque e Featured snippets. Para cada palavra-chave, você pode ver a Fonte SERP com o ícone de SERP na segunda coluna (da direita para a esquerda).
Se o seu site for autoritativo o bastante aos olhos do Google, seu conteúdo pode ser escolhido para um resultado de Featured snippet. Portanto, você pode procurar esses alvos incluindo filtros para os resultados específicos de Mapa do conhecimento que você deseje usar.
Você pode adicionar diversos filtros de Recursos de SERP ao mesmo tempo para buscar palavras-chave que acionem mais de um resultado especial em sua respectiva SERP. Por exemplo, algumas palavras-chave acionarão um resultado de Vídeo em destaque, além dos resultados de vídeo comuns. Outro exemplo seria buscar palavras-chave que acionem tanto resultados de Pacote local quanto Avaliação na SERP.
Excluir Recursos de SERP é outra forma de fazer prospecções de palavras-chave com SEO, pois pode ser mais fácil competir em uma página de resultados sem Recursos de SERP. Para filtrar somente as palavras-chave sem Recursos de SERP, use a opção “Nenhum” no menu suspenso do filtro de Recursos de SERP.
Palavras-chave relacionadas
O filtro Palavras-chave relacionadas do Keyword Magic Tool é perfeito para encontrar palavras-chave diferentes que você pode usar em seu site para ajudar a aumentar sua autoridade de pesquisa geral e o tráfego orgânico.
Ao encontrar palavras-chave relacionadas similares às palavras-chave principais, você pode aumentar gradativamente sua autoridade para essa palavra-chave, especialmente se a palavra-chave tiver um volume alto e uma intenção.
As palavras-chave relacionadas da Semrush são baseadas em nossa métrica % de relação e representam as palavras-chave que têm concorrência menor. Portanto, elas proporcionam uma chance melhor de obter posições mais altas no ranking para uma palavra-chave principal valiosa.
Amplie o escopo da sua lista de palavras-chave
Expandir seus horizontes com a pesquisa de palavras-chave pode ajudar a encontrar nichos de palavras-chave que talvez tenham sido ignorados. As Palavras-chave relacionadas podem oferecer sugestões de outras palavras-chave similares.
Aqui, após inserirmos “snowboards”, combinações que contêm “burton” têm um volume de pesquisa bem alto. Embora a porcentagem de relação não seja muito alta, esse termo pode ser uma boa opção para nossa lista hipotética, caso você venda roupas. Entretanto, quanto mais perto de 100 a porcentagem de relação estiver, melhor.
O uso dessas palavras-chave, que costumam ser menos competitivas, para estabelecer sua autoridade de pesquisa acabará permitindo que você escolha como alvo as palavras-chave principais desejadas.
Se você analisar uma palavra-chave de cauda longa no relatório Palavras-chave relacionadas, verá palavras-chave de cauda longa similares que podem ser adicionadas à sua lista de palavras-chave.
Quanto mais palavras-chave de cauda longa você tiver em sua lista de palavras-chave, maior será a probabilidade de conseguir rankings de pesquisa maiores, pois essas palavras-chave estão intrinsecamente ligadas à sua marca e conteúdo.
Palavras-chave de cauda longa têm menos concorrentes do que palavras-chave genéricas comuns, o que oferece um potencial de taxa de cliques maior, possibilitando que sua lista de palavras-chave consiga o maior ROI possível.
Descubra novas ideias de palavras-chave rentáveis para seu conteúdo
Além do uso de palavras-chave relacionadas ajudar na criação de uma lista de palavras-chave perfeita, também pode oferecer ideias de novos conteúdos para o SEO do seu site. As palavras-chave relacionadas podem gerar ideias de conteúdo para qualquer novo blog ou página de destino que você crie para uma campanha futura.
Se você deseja criar uma página de destino para uma nova campanha de PPC focada em botas para snowboard recém-lançadas, o relatório Relacionadas pode ajudar a determinar quais outros termos de pesquisa os usuários estão buscando em relação à sua palavra-chave principal.
O uso dessas palavras-chave relacionadas no conteúdo da sua página de destino pode ajudar a aumentar o ranking natural de SEO no Google.
O conteúdo está ficando cada vez mais essencial aos olhos do Google, então pensar em maneiras criativas de adicionar palavras-chave relacionadas a ele pode ajudar a superar a concorrência.
Gerenciamento de colunas
Você pode adicionar e remover colunas na tabela principal usando o botão "Gerenciar colunas" no canto superior direito:
Isso ajudará a ver as métricas relevantes e a manter a tabela organizada.
Exportação
Se você deseja exportar diversos grupos (mas não todos) para um único arquivo, utilize o ícone de olho para desmarcar os grupos indesejados. Após desmarcar cada grupo, selecione "Todas as palavras-chave" novamente na parte superior do menu de grupos e exporte a tabela completa.
Você pode exportar a lista de palavras-chave para um arquivo CSV, XLSX e CSV separado por ponto e vírgula.
Você pode exportar a tabela completa com ou sem grupos. Ao exportar com grupos, os grupos de palavras-chave serão formatados em guias separadas no arquivo do Excel.
Outra forma de exportar os dados da tabela é copiá-los para a área de transferência e colá-los em seu arquivo. Ao selecionar uma ou mais palavras-chave, o botão “Copiar” é exibido no cabeçalho da tabela. Clique em Copiar e depois cole as palavras-chave selecionadas onde desejar.
Você pode selecionar as palavras-chave individualmente clicando em uma caixa de seleção separada ou em lote. Para selecionar um grupo contíguo de palavras-chave na lista, clique na primeira palavra-chave do grupo. Mantenha a tecla Shift pressionada e clique na última palavra-chave do grupo. Dessa forma, você selecionará todas as palavras-chave entre essas duas.
Você pode exportar a lista para um arquivo e enviar as palavras-chave para a ferramenta Keyword Strategy Builder. Se você quiser exportar palavras-chave de várias listas semente, precisa exportar pela ferramenta Keyword Strategy Builder.
Para adicionar palavras do Keyword Magic Tool ao Keyword Strategy Builder, clique na caixa de seleção ao lado de cada palavra-chave e selecione o botão azul “Adicionar à lista de palavras-chave”.
*Lembre-se de que o limite é de 2.000 palavras-chave para listas comuns e agrupadas e de 10.000 palavras-chave para listas estruturadas.
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