Manual do Organic Traffic Insights

O Organic Traffic Insights traz dados de pesquisa de até 50 principais páginas de destino em seu domínio em um painel de ferramentas fácil de acessar.

Organic Traffic Insights e Google Analytics

Ao abrir o relatório pela primeira vez, você notará as métricas do Google Analytics para cada uma das principais páginas de destino em seu domínio. Essas métricas incluem total de usuários, novos usuários, sessões, sessões engajadas, méd. da duração do engajamento, taxa de envolvimento e conversões. Cada métrica tem seu próprio benefício específico para as iniciativas de SEO do seu site, então é importante monitorá-las.

Usuários e Novos usuários

A métrica Usuários representa o número total de usuários únicos que realizaram um evento.

Esta métrica é um componente importante de suas iniciativas de SEO porque dirá quantas pessoas a mais ou a menos interagem com seu site ao longo do tempo.

A métrica Novos usuários representa o número de usuários que interagiram com seu site ou abriram seu aplicativo pela primeira vez.

Esta métrica é mensurada pelo número de novos IDs de usuário únicos que realizaram o evento first_open ou first_visit.

Quando um novo dispositivo ou navegador visita seu site pela primeira vez, o Google Analytics identifica o usuário automaticamente como novo usuário e salva o ID usando cookies do navegador. Quando o mesmo dispositivo ou navegador retornar ao seu site em um momento posterior, o usuário será contabilizado como usuário recorrente.  

No entanto, se um usuário limpar os cookies do navegador ou retornar ao mesmo site usando um navegador diferente ou dispositivo diferente, ele será contabilizado como um novo usuário de novo. Essas duas métricas são extremamente importantes porque indicam o seu nível de sucesso em atrair novas visitas ao site, bem como com que frequência as pessoas sentem a necessidade de retornar.

Sessões

A métrica Sessões representa o número de interações entre seus usuários e seu site ou aplicativo em um período específico. O período padrão de uma “Sessão” definido pelo Google é de 30 minutos. Portanto, um usuário recorrente pode registrar várias sessões em um único dia. No entanto, você pode personalizar esse período alterando o intervalo de tempo configurado em sua conta do Google Analytics.

Sessões engajadas

Uma Sessão engajada é uma sessão que dura mais de 10 segundos, tem um evento de conversão ou tem pelo menos 2 exibições de página ou de tela.

Essa proporção será valiosa para os profissionais de marketing e analistas acompanharem ao longo do tempo. Quanto maior o valor, mais usuários engajados um site tem.

Méd. da duração do engajamento

A métrica Méd. da duração do engajamento mensura a “Duração de engajamento do usuário por sessão”, que é o tempo que alguém passa com sua página da web em foco ou a tela do aplicativo em primeiro plano. Isso pode ajudar a entender quando os usuários usam ativamente seu site em comparação a apenas ter a página aberta em uma guia, mas não em foco.

A Média da duração do engajamento substituiu a antiga Duração média da sessão do UA. Essa métrica mensurava a duração da visita completa do usuário. 

Taxa de engajamento

A Taxa de engajamento mostra o número de sessões nas quais os usuários interagiram com seu site ou aplicativo.

Se sua taxa de engajamento estiver baixa, considere utilizar relatórios e explorar o Google Analytics para investigar mais a fundo se é uniformemente baixa ou se é resultado de determinados canais, pares de origem/mídia, páginas ou telas, ou alguma outra coisa. Você também pode querer reavaliar o design geral do seu site e avaliar o idioma, recursos gráficos, cores, chamadas para ação e visibilidade de elementos importantes das páginas.

Conversões

Uma conversão é uma ação do usuário que você contabiliza porque a considera importante, como uma compra, conclusão de nível de jogo ou atividade de rolagem no site ou aplicativo.

A principal maneira de mensurar uma conversão no Google Analytics é criar ou identificar um evento que mensure uma interação importante do usuário e então marcar o evento como uma conversão. Por exemplo, se você usasse o Google Tag ou o Gerenciador de tags, criaria o evento para seu site e depois iria ao Google Analytics para marcar o evento como uma conversão.

No Universal Analytics, as metas eram usadas para configurar as conversões. Se você está migrando de um propriedade do Universal Analytics para o Google Analytics 4, veja como migrar suas metas para eventos de conversão.

Análise das suas páginas de destino

Você pode analisar as estatísticas de cada uma de suas principais páginas de destino por tráfego (dependendo do país ou tipo de dispositivo) e ver com quantas palavras-chave cada página consegue posições no ranking, juntamente com métricas do GA, como taxa de rejeição/taxa de engajamento, usuários, sessões e porcentagem de conclusões de meta/conversões de cada uma. Isso ajuda a determinar quais páginas estão com desempenho adequado para seus padrões e quais têm espaço para melhorias.

Em cada linha de página de destino, é exibido o número de palavras-chave associadas a cada página. Essas palavras-chave são divididas em duas seções separadas: palavras-chave encontradas pela Semrush e palavras-chave encontradas pelo Google Search Console.

Palavras-chave

Para analisar as palavras-chave que direcionam o tráfego para cada página, basta clicar no número azul na coluna Palavras-chave. Essa ação abrirá o relatório "Palavras-chave" para essa página.

Provavelmente o maior benefício que você pode obter com o relatório do Organic Traffic Insights é o acesso às suas palavras-chave “not provided” (não fornecidas). São as palavras-chave que você não vê em seu painel do Google Analytics, mas são a principal fonte do tráfego orgânico de seu site. Isso é importante porque essas palavras-chave estão direcionando tráfego para seu site e, se você souber quais são, poderá otimizar melhor conforme necessário.

Alterne entre visualizar dados da Semrush e do Google Search Console, dependendo do que deseja analisar. Ao visualizar as palavras-chave da Semrush, você verá dados sobre a sua posição na página de resultados de pesquisa do Google, o volume da palavra-chave, a dificuldade da palavra-chave, a proporção de tráfego e a última vez em que ela foi atualizada em nosso banco de dados.

Ao visualizar as palavras-chave do Google Search Console, você verá o número de cliques, impressões, CTR e posição média.



Ao alternar entre a Semrush e o GSC, você poderá compreender totalmente o desempenho de suas páginas de destino para certas palavras-chave.

Acima da lista de palavras-chave individuais, há um gráfico que mostra o desempenho de suas páginas de destino e palavras-chave diariamente (essa função está disponível apenas para assinantes). Isso permitirá ver como suas iniciativas de SEO estão impactando o tráfego para seu site diariamente.



Se você está executando uma nova campanha especificamente para essa página de destino e perceber que o tráfego não aumentou da maneira desejada, pode ser um indicativo de que sua estratégia de SEO precisa ser ajustada.

Filtros e ordenação

Se você está procurando uma palavra-chave específica, é fácil encontrá-la usando a barra de pesquisa acima da lista de palavras-chave. Além de poder filtrar a pesquisa por palavra-chave, você também pode delimitar a lista de palavras-chave por posição da página, volume e proporção de tráfego. Tudo isso pode ser feito com os filtros localizados logo acima de cada conjunto de dados.

Você também pode filtrar qualquer palavra-chave pelo tipo de palavra-chave. Esses tipos incluem novas palavras-chave, palavras-chave perdidas, bem como em alta e em baixa. Isso pode ajudar a determinar quais de suas páginas estão ganhando ou perdendo posições para suas palavras-chave alvo.



Os números vermelhos e verdes localizados à direita mostram a tendência recente de cada métrica. O período padrão será definido em 14 dias, mas você pode personalizá-lo no calendário para poder visualizar tendências de dados ao longo de qualquer período desejado. Se você perceber que nos últimos 14 dias muitas de suas análises estão em tendência de queda, é interessante analisar mais a fundo suas campanhas para tentar ver o que está causando esse impacto negativo.

Filtrando dados do Google Search Console

Uma das funções mais úteis do Organic Traffic Insights é a capacidade de filtrar os dados conectados do GSC. Depois de clicar nas suas palavras-chave do GSC, você notará todos os diferentes filtros: tipo, posição, cliques, impressões e CTR.



O que torna essa função excepcional é o fato de não haver filtros na interface do Google Search Console, então essa conexão pode dar uma visão mais aprofundada. Você pode filtrar por “tipo” para ver quais palavras-chave são novas, perdidas, em alta ou em baixa.

Enviar palavras-chave para o Monitoramento de posição

Se você deseja ver como uma palavra-chave está se saindo em comparação com os concorrentes, pode enviar essa palavra-chave para a ferramenta Monitoramento de posição. Lembre-se de que, para fazer isso, você já deve ter uma campanha de Monitoramento de posição configurada em um projeto. Para saber mais sobre como configurar o Monitoramento de posição, leia o artigo Configurando o Monitoramento de posição.

Você pode selecionar várias palavras-chave para enviar ao Monitoramento de posição se desejar analisar mais de uma. Depois de marcar as caixas das palavras-chave que deseja analisar, basta clicar no botão verde Enviar ao Monitoramento de posição no canto superior direito.



Ter essa opção pode ser perfeito se você estiver executando uma campanha local e quiser ver como as posições de suas palavras-chave alvo se comparam com alguns de seus concorrentes nas SERPs locais do Google. Ao combinar dados do Google Search Console e da Semrush, você poderá monitorar as palavras-chave mais importantes para o seu site.

A qualquer momento, ao revisar este relatório, você pode exportar tanto seus relatórios de páginas de destino/Semrush quanto de páginas de destino/Google Search Console para um arquivo Excel ou CSV.