O recurso de SERP pacote local (também conhecido como pacote de mapa ou pacote de lanches do Google) mostra resultados de um local específico para uma consulta. Geralmente, os pacotes locais aparecem em pesquisas com uma intenção comercial.
Além disso, o Google usa o local da pessoa que está fazendo a pesquisa para determinar os resultados, mesmo que ela não especifique um local. Por exemplo, se você pesquisar “comida chinesa” em um computador, verá um resultado parecido com o seguinte:
Em dispositivos móveis, o resultado será parecido com o seguinte:
Porém, um pacote local pode aparecer para qualquer consulta específica a um local. Veja um resultado para “parques em Orlando”.
Geralmente, você encontrará um pacote local na parte superior de uma SERP, acima de qualquer anúncio, mas, às vezes, ele é exibido abaixo dos anúncios.
Às vezes, os pacotes locais também podem exibir anúncios de pesquisa local acima dos resultados orgânicos, mas tradicionalmente eles incluem:
- Um mapa da área, com locais e alfinetes
- Uma avaliação de cada local
- Três resultados de pesquisa
- O endereço
- Um botão para ver mais resultados
Às vezes, são exibidas mais informações sobre o site ou rotas para o local em destaque, que o Google encontra em seu Perfil da empresa no Google.
Como entrar no ranking do recurso de SERP pacote local
Os pacotes locais são diferentes de outros recursos de SERP, pois o algoritmo que decide quais sites entram em um pacote local não é o algoritmo usado habitualmente.
O algoritmo de pesquisas locais decide colocar um site em um pacote de mapa local com base em três fatores:
- Relevância: qual é a relevância do resultado dada a intenção de quem fez a pesquisa
- Importância: qual é a popularidade de uma empresa
- Distância: qual é a distância entre cada resultado e o local da consulta
O Google descobre isso principalmente com base no SEO fora da página de um site. O que outros sites dizem sobre um lugar pode afetar o posicionamento em um pacote local, como backlinks, diretórios e avaliações. O Google oferece as seguintes dicas sobre como melhorar o posicionamento de um site no pacote local.
- Aumente suas posições na pesquisa orgânica comum na SERP por meio da pesquisa de palavras-chave
- Otimize o seu Perfil da empresa no Google com as informações mais recentes e relevantes (endereço, número de telefone, categoria e atributos)
- Adicione fotos ao seu Perfil da empresa no Google e incentive visitantes/clientes a também o fazerem
- Corrija informações imprecisas indicadas nos diretórios
- Adicione marcação de esquema ao seu site para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender o que sua empresa faz e onde está localizada
- Consiga boas notas e avaliações
- Sempre responda às avaliações
Não existe uma maneira infalível de conseguir uma posição no pacote de mapa local. Mas entender como o SEO local funciona pode aumentar as suas chances.
Como a Semrush coleta dados sobre pacotes de mapa local
Quando analisamos a SERP de uma palavra-chave, identificamos se um pacote local está presente ou não na página de resultados.
- Se um pacote local estiver presente na página de resultados, mas o domínio que você inseriu não aparecer: o ícone será exibido em cinza na coluna de Recursos de SERP (RS).
- Se o domínio consultado for exibido em um pacote local: você verá um único ícone azul listado na coluna Posições. Isso permitirá que você veja a estimativa de tráfego gerado por esse recurso de SERP. Você também verá outra linha na mesma tabela com o ranking orgânico e a estimativa de tráfego da URL.
Para acompanhar diariamente a presença da sua empresa em pacotes locais, basta configurar uma campanha de Monitoramento de posição com seu conjunto específico de palavras-chave alvo.