Existem dois tipos de resultados no Google: resultados de pesquisa e anúncios. Os resultados de pesquisa aparecem como links de páginas e não fazem parte dos programas de publicidade do Google. Os anúncios aparecem com um rótulo “Anúncio” ou “Patrocinado” e podem ser colocados em diversas partes dos resultados de pesquisa grátis.
A parte superior de anúncios aparece acima dos resultados de pesquisa em computadores e dispositivos móveis. No máximo quatro anúncios são aceitos para exibição acima dos resultados da pesquisa. Em média, os anúncios que aparecem na primeira página ou acima dos resultados de pesquisa recebem uma quantidade considerável de cliques a mais do que os anúncios em outras páginas dos resultados de pesquisa.
Para ajudar os seus anúncios a aparecerem nessas posições valiosas, o Google Ads fornece estimativas de lance de custo-por-clique (CPC) que você pode usar ao definir seus lances.
Veja como um recurso de SERP na parte superior de anúncios aparece nos resultados de buscas em computadores:
E em dispositivos móveis:
Como entrar no ranking dos anúncios do Google Ads
A posição do anúncio na página é determinada pela Classificação do anúncio. A Classificação do anúncio leva em conta:
- Seu lance (o valor máximo que você deseja gastar para um clique no seu anúncio)
- A qualidade dos seus anúncios e da página de destino
- A classificação mínima do anúncio
- A concorrência em um leilão
- O contexto da pesquisa da pessoa
- O impacto esperado dos recursos e de outros formatos de anúncio
Confira informações mais detalhadas sobre cada ponto acima e como você pode melhorar os componentes de qualidade da sua Classificação de anúncio na página Sobre a classificação do anúncio.
Para aumentar a sua chance de entrar no ranking com um anúncio na parte superior, pense em usar a estimativa de lance. Há três tipos de estimativas de lances disponíveis para ajudar você a colocar seus anúncios na primeira página dos resultados de pesquisa quando uma consulta de pesquisa apresenta correspondência exata com sua palavra-chave.
- Estimativa de lance de primeira página: lance que provavelmente você terá que definir para que seu anúncio seja exibido em algum lugar da primeira página dos resultados de pesquisa.
- Estimativa de lance na parte superior da página: lance que provavelmente você terá que definir para que seu anúncio seja exibido entre os anúncios da parte superior da primeira página dos resultados de pesquisa.
- Estimativa de lance para primeira posição: lance que provavelmente você terá que definir para que seu anúncio seja exibido na primeira posição em relação a outros anúncios.
Como a Semrush coleta dados sobre anúncios na parte superior
- Quando analisamos a SERP de uma palavra-chave, identificamos se há anúncios do Google Ads presentes na parte superior dos resultados de pesquisa.
- Se houver anúncios na parte superior da SERP, você verá o ícone cinza na coluna RS da Pesquisa orgânica.
- Se houver anúncios na parte superior da SERP, você verá os links, os anúncios em si e outros dados no relatório Pesquisa publicitária: Alterações na posição.