A pesquisa de palavras-chave é uma parte fundamental de qualquer estratégia de marketing digital. Uma pesquisa completa de palavras-chave ajuda a criar estratégias eficazes para melhorar o conteúdo e conseguir rankings mais altos para uma variedade mais ampla de termos a fim de atrair tráfego orgânico mais relevante ao seu site. A Semrush oferece várias maneiras de descobrir as melhores palavras-chave.
Neste fluxo de trabalho, mostraremos como fazer uma pesquisa básica de palavras-chave para que você possa otimizar seu site para as palavras e frases que atrairão tráfego ao site.
Para facilitar a descoberta das melhores palavras-chave para sua marca, realizamos um estudo em março de 2022 que mostrou que o volume de pesquisa da Semrush era o mais preciso entre os principais concorrentes do setor.
1. Identifique os concorrentes mais fortes na pesquisa
Se você já conhece os principais concorrentes em seu nicho, pode comparar os perfis de palavras-chave deles e obter ideias de novas palavras-chave para conseguir rankings na pesquisa orgânica. Sugerimos escolher um domínio concorrente com melhor Tráfego orgânico, Authority Score e um maior número de palavras-chave para que você possa trabalhar com mais dados.
A melhor maneira de comparar métricas rapidamente é analisando o relatório Comparação de domínios na Visão geral do domínio. Esse relatório pode fornecer uma visão geral sobre a posição entre os domínios dos concorrentes.
Em nosso exemplo, vamos avaliar o site latimes.com – esse domínio tem mais tráfego orgânico, mais palavras-chave, e seu Authority Score é melhor.
Dica: se você não tiver certeza de quem são seus concorrentes, confira a guia Concorrentes de pesquisa orgânica.
2. Analise o perfil de palavras-chave do concorrente
Após identificar seu principal concorrente, acesse o relatório de Posições na ferramenta Pesquisa orgânica para procurar palavras-chave pelas quais deseja competir na pesquisa orgânica.
Você pode ordenar a lista de palavras-chave por volume (para ver primeiro as palavras-chave de volume alto) e usar filtros para remover todas as palavras-chave com marca e palavras-chave pelas quais é muito difícil de competir (com base em nossa métrica KD).
Confira mais informações sobre o relatório Posições no manual da ferramenta Pesquisa orgânica.
Além disso, você pode acessar a ferramenta Lacunas nas palavras-chave. Com essa ferramenta, você pode comparar seu perfil de palavras-chave com o perfil de palavras-chave do concorrente e ver diferentes posições para palavras-chave compartilhadas. Use a interseção Fracas para encontrar palavras-chave para quais você aparece no ranking, mas a sua posição é inferior à posição do concorrente, ou Não exploradas para ver palavras-chave para quais você não aparece no ranking.
Saiba mais sobre a funcionalidade Lacunas nas palavras-chave neste manual.
Recomendamos se concentrar em 5 a 10 palavras-chave inicialmente. É difícil otimizar bem o seu site para milhares de palavras-chave de uma só vez.
Adicione as palavras-chave com as quais você vai trabalhar à lista do Keyword Manager. Você pode fazer isso tanto na ferramenta Pesquisa orgânica quanto na ferramenta Lacunas de palavras-chave com o botão “Adicionar à lista de palavras-chave”.
3. Analise seu próprio perfil de palavras-chave
Outro ótimo lugar para encontrar ideias para otimização de palavras-chave é o seu próprio perfil de palavras-chave.
Adicione o seu site à ferramenta Pesquisa orgânica e use o filtro Posições para ver as palavras-chave para as quais seu domínio consegue rankings na segunda página (da posição 11 à 20). A segunda página é a mais interessante, pois é nela que estão as palavras-chave para as quais seu domínio já tem um bom ranking, e pode ser mais fácil chegar ao top 10 com elas.
Ordene e filtre a lista, depois escolha outras 5 a 10 palavras-chave para enviar ao Keyword Manager. Esse pode ser o segundo grupo de palavras-chave que você usará para otimizar as páginas.
Recomendamos analisar as palavras-chave para quais seu site costumava aparecer no ranking, mas não aparece mais, ou palavras-chave para as quais suas posições caíram recentemente.
Para encontrar essas palavras-chave, acesse a guia Alterações na posição da ferramenta Pesquisa Orgânica. Filtre a lista para visualizar apenas palavras-chave Pioradas ou Perdidas. Ordene a tabela para ver as palavras-chave que costumavam atrair mais tráfego para suas páginas. Escolha de 5 a 10 palavras-chave e envie-as ao Keyword Manager.
4. Combine palavras-chave às páginas relevantes do seu site
Agora, você tem três grupos de palavras-chave com os quais pode trabalhar na lista do Keyword Manager.
No Keyword Manager, você pode percorrer a lista de palavras-chave, atualizar as métricas e adicionar tags (por exemplo: palavras-chave do concorrente, top 20, perdidas/pioradas) para saber que tipo de trabalho e otimização você precisa fazer para cada grupo.
Confira o manual do Keyword Manager.
Quando estiver satisfeito com a lista, é hora de adicionar essas palavras-chave à sua campanha de Monitoramento de posição.
Com o Monitoramento de posição, você pode monitorar os rankings nas SERPs para suas palavras-chave alvo. A ferramenta mostra quais páginas já aparecem no ranking para as palavras-chave da lista.
O relatório Páginas da ferramenta de Monitoramento de posição fornece a lista completa de URLs do domínio rastreado que aparecem no ranking para pelo menos uma palavra-chave da sua campanha.
Ao abrir o menu suspenso “Quantidade de palavras-chave”, você consegue identificar as palavras-chave que se correlacionam com cada página de destino.
Use a ordenação crescente/decrescente na tabela Páginas para identificar as páginas mais fracas que precisam de melhoria. Ordene a lista para escolher as páginas com o Tráfego estimado e a Posição média mais baixos. Priorize as páginas que têm um Volume total alto, mas uma Posição média baixa.
Os filtros acima da tabela permitem delimitar a lista para que você possa agrupar as páginas por tags, intenção de pesquisa, volume, palavra-chave e CPC. A guia Novas mostra as páginas que começaram a aparecer no ranking para as palavras-chave da sua campanha. A guia Perdidas facilita o monitoramento das páginas que saem do top 100 do Google.
Para a próxima etapa, você precisa ter pares de palavras-chave e páginas. É possível exportar os pares no relatório Páginas como um arquivo .csv e, em seguida, enviá-los ao On Page SEO Checker na próxima etapa.
Se uma palavra-chave não tiver uma página correspondente no Monitoramento de posição, decida qual página no seu site pode ser uma correspondência relevante para o termo ou crie um novo conteúdo para segmentar as palavras-chave para as quais você não aparece no ranking.
Para saber mais sobre a configuração e os relatórios de Monitoramento de posição, consulte este manual.
5. Confira as ideias de otimização
Agora que você tem pares de páginas e palavras-chave, o que pode fazer para otimizar essas páginas e aumentar o tráfego?
Adicione a lista de palavras-chave e URLs ao On Page SEO Checker para obter uma lista completa e estruturada do que você pode fazer para melhorar o ranking das páginas do seu site.
Na guia Arquivo, você pode enviar a lista em .csv que preparou na etapa anterior. Para saber mais sobre como selecionar palavras-chave e páginas no On Page SEO Checker, consulte este manual de configuração.
As recomendações do On Page SEO Checker são baseadas em domínios que já aparecem no top 10 do ranking para palavras-chave da sua campanha.
Clique nos botões Ideias na guia Ideias de otimização para avaliar todas as sugestões de otimização. Você verá diferentes tipos de ideias com base no conteúdo, recursos de SERP, backlinks, etc.
Repita essa análise para cada par de palavras-chave e páginas, concentrando-se nas 10 a 20 palavras-chave de maior prioridade que você escolheu anteriormente.
Confira o manual do On Page SEO Checker.
6. Acompanhe as alterações
Durante a campanha, você pode usar o Monitoramento de posição para ver como suas iniciativas se traduzem em alterações no ranking. Você pode adicionar anotações à campanha de monitoramento para marcar qualquer melhoria implementada como parte de sua estratégia de SEO. Crie uma anotação sempre que modificar, otimizar ou implementar alguma novidade em sua página.
Não tenha pressa ao escolher as palavras-chave, otimizar as páginas e monitorar as alterações para criar seu próprio case de sucesso!
Neste fluxo de trabalho, vimos apenas uma pequena parte das funcionalidades de pesquisa e otimização de palavras-chave disponíveis na Semrush. Confira nossos outros fluxos de trabalho para encontrar tudo o que você precisa em seu trabalho de marketing digital.