O que é o Keyword Strategy Builder?
O Keyword Strategy Builder é uma ferramenta que organiza sua pesquisa de palavras-chave em planos estruturados de conteúdo. A ferramenta analisa até 10.000 palavras-chave e as agrupa em tópicos, páginas de base e subpáginas. Essa tática de estrutura ajuda você a planejar quais páginas criar e quais palavras-chave segmentar em cada página.
O Keyword Strategy Builder está disponível nos planos pagos do Kit de ferramentas de SEO. A ferramenta funciona pegando palavras-chave sementes e montando um mapa de conteúdos completo em torno delas.
É possível criar listas do zero, importar palavras-chave de outras ferramentas da Semrush ou carregar pesquisas existentes.
Como o Keyword Strategy Builder funciona?
O Keyword Strategy Builder transforma listas de palavras-chave em planos organizados de conteúdo. A ferramenta segue um processo em três etapas: você adiciona palavras-chave, a ferramenta as analisa e estrutura, e você utiliza os resultados para criar conteúdo.
Etapa 1: adicione palavras-chave para criar uma lista. Você pode começar com até cinco palavras-chave semente para gerar uma lista estruturada. É possível também importar palavras-chave de outras ferramentas da Semrush, como a Keyword Magic Tool ou Pesquisa orgânica. Outra opção ainda é fazer o upload de até 2.000 palavras-chave por vez.
Etapa 2: a ferramenta estrutura suas palavras-chave. Para listas estruturadas criadas a partir de palavras-chave semente, o Keyword Strategy Builder agrupa palavras-chave relacionadas em tópicos e agrupamentos. A ferramenta identifica páginas de base, para tópicos amplos, e subpáginas, para subtópicos específicos. A ferramenta prioriza páginas com base na relevância para suas palavras-chave semente, volume de pesquisa, dificuldade da palavra-chave, diversidade de domínio e recursos de SERP.
Etapa 3: use sua lista estruturada para planejar e criar conteúdo. Aplique filtros pré-definidos para encontrar as melhores oportunidades para sua estratégia. É possível enviar palavras-chave diretamente para o SEO Writing Assistant ou para o Kit de ferramentas de Conteúdo para criar conteúdo. Outra opção é enviar palavras-chave para o Monitoramento de posição para monitorar o ranqueamento ou para a PPC Keyword Tool para campanhas pagas.
Como criar uma lista de palavras-chave
O Keyword Strategy Builder oferece seis métodos para criar listas de palavras-chave. Cada método cria uma lista estruturada com tópicos e páginas automáticas ou uma lista comum que você organiza manualmente.
1. Pela página inicial do Keyword Strategy Builder (recomendado)
Crie uma lista estruturada: insira até 5 palavras-chave semente. O Keyword Strategy Builder gera automaticamente tópicos, páginas de base e subpáginas.
Crie uma lista comum: comece com uma lista vazia e adicione palavras-chave manualmente ou importe-as depois.
Mais indicado para: novas estratégias de conteúdo (estruturadas) ou organização de pesquisas existentes (comum)
2. Na Visão geral de palavras-chave
É possível adicionar palavras-chave pela análise de Visão geral de palavras-chave. Clique no sinal de “+” ao lado de uma palavra-chave para adicioná-la a uma lista.
Cria: lista comum com palavras-chave individuais e métricas completas
Mais indicado para: montar listas a partir de pesquisas de palavras-chave únicas
3. Da Keyword Magic Tool
É possível enviar palavras-chave pelo Keyword Magic Tool. Selecione palavras-chave e clique em “Enviar palavras-chave” ou use o sinal de “+”.
Cria: lista comum com conjuntos de palavras-chave em lote
Mais indicado para: organizar grandes conjuntos de pesquisas de palavras-chave
4. Das Lacunas nas palavras-chave
É possível adicionar palavras-chave da análise de Lacunas nas palavras-chave. Clique em “+ Adicionar à lista de palavras-chave” ou use o sinal de “+”.
Cria: lista comum com palavras-chave de concorrentes
Mais indicado para: montar listas a partir da análise de lacunas competitivas
5. Pela Pesquisa orgânica
É possível extrair palavras-chave da Pesquisa orgânica. Acesse as abas “Posições” ou “Alterações na posição” e clique em “+ Adicionar à lista de palavras-chave”.
Cria: lista comum com palavras-chave orgânicas de concorrentes
Mais indicado para: segmentar termos específicos de concorrentes
6. Importadas manualmente
É possível importar palavras-chave via CSV ou XLS. Carregue até 2.000 palavras-chave por vez a partir da página inicial.
Cria: lista comum com sua pesquisa existente
Mais indicado para: migrar pesquisas externas ou planilhas
Como escolher o método
Use o Método 1 (lista estruturada) para:
- Planejar novas estratégias de conteúdo do zero;
- Organizar automaticamente tópicos e páginas;
- Ter sugestões de páginas de base e subpáginas.
Use os Métodos 2 a 6 (listas comuns) quando:
- Já houver pesquisas de palavras-chave concluídas;
- For necessário organizar termos específicos;
- Você preferir controle manual sobre a organização.
Observação: para converter listas comuns em listas agrupadas, use o botão “Agrupar esta lista”.
Entenda as listas de palavras-chave
Após criar uma lista de palavras-chave, você verá uma das duas interfaces, dependendo de como você montou a lista. A interface que você vê determina como você organiza e trabalha com as palavras-chave.
As duas experiências de lista
O Keyword Strategy Builder oferece dois tipos de listas: listas estruturadas e listas comuns. Cada tipo oferece diferentes funções e métodos de organização.
Listas estruturadas
As listas estruturadas são criadas quando você insere até 5 palavras-chave sementes na página inicial do Keyword Strategy Builder. A ferramenta gera automaticamente tópicos, páginas de base e subpáginas para as palavras-chave.
As listas estruturadas contêm:
- Tópicos e páginas gerados automaticamente;
- Widget Visão geral dos tópicos;
- Sugestões de páginas de base e subpáginas.
As listas estruturadas são mais indicadas para quando você planeja novas estratégias de conteúdo do zero.
Listas comuns
As listas comuns são criadas quando você importa palavras-chave de outras ferramentas da Semrush, faz upload de palavras-chave manualmente ou começa com uma lista vazia. A organização listas comuns é manual, utilizando pastas e tags.
As listas comuns contêm:
- Visualização em tabela;
- Organização manual com pastas;
- Visibilidade total de métricas.
As listas comuns são mais indicadas para quando você organiza pesquisas existentes ou deseja acompanhar termos específicos.
Observação: para converter listas comuns em listas agrupadas, use o botão Agrupar esta lista.
Navegação pelas listas estruturadas
As listas estruturadas organizam suas palavras-chave em tópicos e páginas. A ferramenta agrupa palavras-chave relacionadas em tópicos e identifica páginas de base para tópicos amplos e subpáginas para subtópicos específicos.
Entenda o que são tópicos e páginas
Páginas de base segmentam tópicos amplos e servem como conteúdo central. Páginas de base ranqueiam para termos principais de alto volume e apresentam visões gerais abrangentes sobre um tópico. Cada página de base tem links para várias subpáginas.
Subpáginas segmentam subtópicos específicos e sustentam as páginas de base. Subpáginas ranqueiam para palavras-chave de cauda longa mais específicas. Subpáginas têm um link que retorna à sua página de base principal e criam uma estrutura de agrupamento de tópicos.
Páginas de base segmentam tópicos amplos e servem como conteúdo central. Subpáginas segmentam subtópicos específicos e sustentam páginas de base.
A ferramenta prioriza páginas com base em cinco fatores:
- Relevância para as palavras-chave sementes;
- Volume de pesquisa
- Dificuldade da palavra-chave
- Diversidade de domínio;
- Recursos de SERP
Widget Visão geral dos tópicos
O widget Visão geral dos tópicos exibe seus tópicos e páginas em um formato visual. O widget mostra como as palavras-chave estão agrupadas e organizadas no planejamento de conteúdo.
A guia Tópicos e páginas
A guia Tópicos e páginas exibe as palavras-chave estruturadas em uma visualização hierárquica. Cada linha mostra uma página de base ou subpágina com métricas e palavras-chave associadas.
A guia Tabela
A guia Tabela exibe todas as palavras-chave em uma visualização de lista. Use a guia Tabela quando precisar ver métricas individuais de palavras-chave em todos os tópicos e páginas.
Painel de Detalhes das páginas
Ao clicar em uma página na guia Tópicos e páginas, você abre o painel de Detalhes das páginas. O painel mostra quais palavras-chave pertencem a essa página específica e exibe métricas de palavras-chave individuais.
É possível executar ações relacionadas às palavras-chave diretamente do painel de Detalhes da página:
- Enviar palavras-chave para criar ou otimizar conteúdo;
- Enviar palavras-chave para o Monitoramento de posição para monitorar o ranqueamento;
- Exportar palavras-chave para usar em outras ferramentas;
- Visualizar recursos de SERP e distribuição de intenção para a página.
O painel ajuda você a entender quais palavras-chave segmentar juntas em uma mesma página.
Como usar filtros predefinidos
O Keyword Strategy Builder oferece quatro filtros predefinidos para ajudar você a priorizar palavras-chave:
Melhor para a estratégia filtra palavras-chave que equilibram volume de pesquisa, dificuldade e relevância.
Essa predefinição mostra páginas com a melhor combinação de dificuldade das palavras-chaves (KD) e Volume, as páginas mais relevantes e páginas com a intenção para o topo e o final do funil.
Para cada tópico, o filtro predefinido automaticamente:
- Identifica até três páginas com a maior relevância;
- Seleciona até três páginas com a combinação mais favorável de baixa dificuldade da palavra-chave e alto volume de pesquisa
- Destaca até três páginas altamente relevantes que visam especificamente pesquisas informativas ou pesquisas comerciais.
Use esse filtro quando você quiser oportunidades bem equilibradas e alinhadas às palavras-chave semente.
Início fácil filtra palavras-chave com pontuações de dificuldade mais baixas e alto volume de pesquisa. Use esse filtro quando precisar de agilidade nos resultados ou se tiver um domínio mais novo com autoridade mais baixa.
Conversões rápidas filtra palavras-chave com intenção transacional ou comercial. Use esse filtro quando quiser priorizar conteúdos que geram receita em vez de conteúdos informativos.
Mais tráfego potencial filtra palavras-chave com os maiores volumes de pesquisa. Use esse filtro quando seu objetivo for máxima visibilidade e se você tiver recursos para concorrer por termos competitivos.
Sempre que quiser, atualize as métricas de palavras-chave para ver os dados mais recentes sobre volume de pesquisa, dificuldade de palavras-chave, entre outros.
Navegação pelas listas comuns
As listas comuns exibem as palavras-chave em um formato de tabela com duas guias principais. É possível visualizar as palavras-chave organizadas por páginas ou ver todas as palavras-chave em uma lista.
A guia Páginas
A guia Páginas mostra palavras-chave agrupadas por página. Cada linha mostra uma página com sua contagem de palavras-chave, distribuição de intenção, dificuldade média de palavras-chave e volume total.
A guia Tabela
A guia Tabela exibe todas as palavras-chave em uma visualização de lista. Cada linha mostra uma palavra-chave individual com suas métricas, incluindo volume de pesquisa, dificuldade, intenção e densidade competitiva das palavras-chave.
Você pode selecionar as palavras-chave na tabela e enviá-las para outras ferramentas da Semrush. Envie palavras-chave para o Monitoramento de posição para monitorar ranqueamentos, para o Kit de Ferramentas de Conteúdo para criar conteúdo, ou para PPC Keyword Tool para campanhas pagas.
Agrupamento de palavras-chaves
Para agrupar palavras-chave em uma lista comum, use o botão Agrupar esta lista. O agrupamento reúne palavras-chave relacionadas para ajudar você a identificar oportunidades de conteúdo e organizar sua pesquisa.
Sempre que quiser, atualize as métricas de palavras-chave para ver os dados mais recentes sobre volume de pesquisa, dificuldade de palavras-chave, entre outros.
Como usar as listas
O Keyword Strategy Builder permite que você execute ações relacionadas às palavras-chave organizadas. Você pode enviar palavras-chave para outras ferramentas da Semrush, exportar sua pesquisa ou criar conteúdos diretamente de suas listas.
Enviar palavras-chave para Monitoramento de posição ou PPC Keyword Tool
Você pode enviar palavras-chave da lista para monitorar rankings ou montar campanhas pagas.
Para enviar palavras-chave para Monitoramento de posição:
- Selecione as palavras-chave ou páginas que deseja acompanhar;
- Clique em “Enviar ao Monitoramento de posição”;
- Escolha o projeto de monitoramento ou crie um novo;
- As palavras-chave selecionadas começarão a monitorar rankings diariamente.
Para enviar palavras-chave para a PPC Keyword Tool:
- Selecione as palavras-chave que deseja usar para campanhas pagas;
- Clique em "Enviar à PPC Keyword Tool";
- As palavras-chave abrirão na PPC Keyword Tool, onde é possível organizá-las em campanhas e grupos de anúncios.
Nota: ambas as ações funcionam da mesma forma para listas estruturadas e listas comuns.
Exportar a lista de palavras-chave
É possível exportar palavras-chave para usá-las em ferramentas externas ou compartilhá-las com sua equipe. O Keyword Strategy Builder exporta em três formatos: XLSX, CSV ou CSV com ponto e vírgula.
Para exportar sua lista:
- Clique no botão “Exportar”;
- Selecione seu formato de arquivo (XLSX, CSV ou CSV com ponto e vírgula);
- Escolha exportar todas as páginas e palavras-chave ou apenas as páginas e palavras-chave selecionadas;
- O arquivo será baixado para o seu dispositivo.
Os arquivos exportados contêm todas as métricas de palavras-chave, como volume de pesquisa, dificuldade, intenção e densidade competitiva das palavras-chave.
Criar conteúdo ou briefings
É possível enviar palavras-chave para o Kit de Ferramentas de Conteúdo para criar conteúdos otimizados ou elaborar briefings detalhados de conteúdos.
Para criar conteúdo com IA:
- Selecione quais são suas palavras-chave alvo;
- Clique em “Criar briefing ou conteúdo”;
- Selecione “Artigo no Kit de Ferramentas de Conteúdo” e “Aplicar”;
- O Kit de Ferramentas de Conteúdo abre com suas palavras-chave selecionadas.
Siga os passos no Kit de Ferramentas de Conteúdo para que a IA escreva o conteúdo para você.
Para criar um briefing de conteúdo:
- Selecione quais são suas palavras-chave alvo;
- Clique em “Criar briefing ou conteúdo”;
- Selecione “Briefing no Kit de Ferramentas de Conteúdo” e “Aplicar”;
- O Kit de Ferramentas de Conteúdo se abre para você poder elaborar o briefing.
Briefings de conteúdo ajudam a planejar conteúdos abrangentes antes de escrever. Conteúdos gerados por IA apresentam um rascunho completo com base nas palavras-chave alvo.
Como compartilhar listas
Para compartilhar listas no Keyword Strategy Builder, clique no botão Compartilhar e insira os endereços de e-mail dos destinatários. O compartilhamento permite que você conceda a outros usuários acesso de Visualizador ou Editor às suas listas de palavras-chave.
Compartilhamento pela página principal
É possível compartilhar listas pela página principal do Keyword Strategy Builder. O botão Compartilhar fica acima das listas de palavras-chave.
Para compartilhar listas pela página principal:
- Clique no botão “Compartilhar” acima das listas;
- Selecione uma ou mais listas que deseja compartilhar;
- Insira os endereços de e-mail dos destinatários (caso sejam vários e-mails, separe-os com vírgulas);
- Escolha o nível de acesso: Visualizador ou Editor;
- Clique em “Compartilhar”.
Acesso de Visualizador permite que os destinatários visualizem a lista, mas não façam alterações. Acesso de Editor permite que os destinatários visualizem e modifiquem a lista.
Compartilhamento de listas individuais
É possível compartilhar uma única lista diretamente pela linha da lista. Clique no botão Compartilhar lista à direita de qualquer nome de lista.
O painel de configurações de compartilhamento se abre para que você possa:
- Compartilhar a lista com novos usuários;
- Ver todos os usuários que têm acesso;
- Alterar permissões dos usuários;
- Parar de compartilhar com usuários específicos.
Visualização de listas compartilhadas
Listas compartilhadas aparecem na guia Compartilhadas comigo. Selecione a guia “Compartilhadas comigo” do Keyword Strategy Builder para visualizar todas as listas que outras pessoas compartilharam com você.
A guia exibe:
- O nome de cada lista compartilhada;
- O endereço de e-mail do proprietário da lista;
- Seu nível de acesso (Visualizador ou Editor).
Você pode sair de uma lista compartilhada quando quiser. Somente o proprietário da lista pode excluir uma lista compartilhada.
Observação: quando outros usuários atualizam métricas em listas que você compartilhou com eles, a atualização consome seus limites de atualização de palavras-chave. Os proprietários de contas corporativas têm acesso de Editor às listas de seus subusuários por padrão.
Limites
Os limites do Keyword Strategy Builder variam conforme o plano de assinatura e incluem capacidade de palavras-chave, ações de agrupamento, atualizações de métricas e permissões de compartilhamento. O Keyword Strategy Builder faz parte do Kit de ferramentas de SEO. Todos os limites são redefinidos mensalmente, exceto a capacidade total de palavras-chave.
Capacidade de palavras-chave
Todas as assinaturas podem armazenar até 200.000 palavras-chave em todas as listas do Keyword Strategy Builder. A exclusão de listas não restaura essa capacidade.
Ações de agrupamento e estruturação
O agrupamento ou estruturação de uma lista conta como uma ação que consome seu limite mensal, independentemente de quantos agrupamentos a ferramenta cria.
- Sem o Kit de ferramentas de SEO: 0 ações por mês
- SEO Pro: 10 ações por mês
- SEO Guru: 30 ações por mês
- SEO Business: 50 ações por mês
A exclusão de listas não restaura esses limites. Os limites são renovados a cada mês.
Atualizações de métricas de palavras-chave
É possível atualizar manualmente as métricas de palavras-chave para visualizar dados atualizados de volume de pesquisa, dificuldade de palavras-chave e SERP. Cada atualização de palavra-chave consome seu limite mensal.
- Sem o Kit de ferramentas de SEO: 0 atualizações por mês
- SEO Pro: 250 atualizações por mês
- SEO Guro: 1.000 atualizações por mês
- SEO Business: 5.000 atualizações por mês
Permissões de compartilhamento de listas
As permissões de compartilhamento dependem do seu plano de assinatura e do plano de assinatura do destinatário:
- Usuários pagos podem compartilhar listas com acesso de Editor com outros usuários pagos;
- Usuários pagos podem compartilhar listas com acesso de Visualizador com todos os usuários (incluindo usuários gratuitos);
- Usuários gratuitos não podem compartilhar listas do Keyword Strategy Builder.