O Keyword Strategy Builder está disponível com uma assinatura paga do Kit de ferramentas de SEO. Ele permite uma análise detalhada de até 10.000 palavras-chave por vez.
Essa ferramenta ajuda a visualizar e criar toda uma estratégia de conteúdo de SEO usando tópicos, páginas de base e subpáginas.
Para começar, basta inserir as palavras-chave semente.
Com essas informações, o Keyword Strategy Builder cria um mapa claro das páginas de base e subpáginas, indicando quais páginas criar para o seu site e quais palavras-chave usar.
Tópicos e páginas
Após a geração da lista, você verá o widget Visão geral dos tópicos na guia Tópicos e páginas.
Observação: o widget Visão geral dos tópicos só está disponível com uma lista estruturada gerada por palavras-chave semente (ele não funcionará se você carregar manualmente uma lista ou importar palavras-chave de outras ferramentas da Semrush).
Esse widget categoriza suas palavras-chave em Tópicos e Páginas. Ele cria um mapa claro das páginas de base e subpáginas, indicando quais páginas criar para o seu site e quais palavras-chave usar.
Veja abaixo como os tópicos e páginas são priorizados e ordenados:
- Relevância: mensura o nível de relação entre uma página ou tópico inteiro e sua palavra-chave semente, que é o fator mais importante.
- Volume e Valor da dificuldade da palavra-chave (KD): avalia a relação entre o volume de pesquisa e a dificuldade da palavra-chave.
- Diversidade do domínio: a ferramenta identifica conteúdo focado na marca observando padrões de URL. Quando um bloco de referência de conteúdo tem quatro ou mais URLs do mesmo domínio, essa página recebe um ranking mais baixo.
- Análise de recursos de SERP: recursos de SERP podem reduzir as taxas de cliques de sites. Por esse motivo, a ferramenta reduz o ranking de páginas que contêm certos recursos de SERP, como:
- Resposta instantânea
- Painel de conhecimento
- Carrossel
- Notícias principais
- O que você deve saber
- Perguntas e respostas
Um tópico é um conjunto de agrupamentos de palavras-chave, organizado por tema e importância, projetado para as principais páginas de base e subpáginas do seu site.
As páginas são compostas por uma lista de páginas de base e subpáginas, cada uma com palavras-chave especificamente associadas a ela.
Clique em uma página para ver as palavras-chave e métricas.
Detalhes das páginas
Abaixo da Visão geral dos tópicos, você verá uma visão detalhada das palavras-chave do tópico para as páginas de página e subpáginas na seção Detalhes das páginas.
Enquanto a Visão geral dos tópicos é uma maneira de avaliar rapidamente os tópicos coletados e agrupamentos relacionados, o bloco Detalhes das páginas fornece informações mais detalhadas, como:
- As palavras-chave em cada página e suas métricas
- O volume total da página (a soma do volume de todas as palavras-chave)
- A média ponderada da KD% (ponderada pelo volume de palavras-chave)
- Intenção principal de uma página
- O resumo da SERP
Portanto, ao usar os Detalhes das páginas, você terá acesso a métricas e dados da SERP para cada possível conteúdo, eliminando a necessidade de analisar cada palavra-chave separadamente.
Para ajudar você a selecionar as palavras-chave, os tópicos e as páginas mais relevantes e promissores, os filtros predefinidos refletem o processo de tomada de decisão de um especialista em SEO.
Filtros predefinidos
O Keyword Strategy Builder conta com filtros predefinidos que seguem as melhores práticas de SEO e economizam tempo.
Cada filtro predefinido aplica diferentes combinações de métricas para que você escolha como deseja filtrar e organizar suas palavras-chave.
Melhor para a estratégia
“Melhor para a estratégia” é um filtro complexo que reflete como especialistas em SEO analisam palavras-chave para encontrar as oportunidades mais valiosas. Ele mostra as páginas com a melhor combinação de KD e Volume, as páginas mais relevantes e as páginas com a intenção para o topo e parte inferior do funil.
Para cada tópico, o filtro predefinido automaticamente:
- Identifica até três páginas com a maior relevância para suas palavras-chave
- Seleciona até três páginas com a combinação mais favorável de baixa dificuldade da palavra-chave e alto volume de pesquisa
- Destaca até três páginas altamente relevantes que visam especificamente pesquisas informativas (como consultas do tipo “como fazer”) ou pesquisas comerciais (como comparações de produtos e compras)
Início fácil
Ideal para sites com baixa autoridade ou novos nichos, o filtro predefinido “Início fácil” segmenta páginas ou agrupamentos de palavras-chave com baixa dificuldade da palavra-chave e alto volume, simplificando o processo de ranqueamento ao filtrar páginas com KD e Volume acima da média para cada tópico. Portanto, funciona bem para sites que buscam estabelecer uma presença no mercado.
Para gerar as páginas recomendadas, a ferramenta faz o seguinte:
- Calcula combinações de KD e Volume: a ferramenta calcula a KD e o Volume de cada página para avaliar a competitividade.
Por exemplo, fazer uma comparação manual entre a página A, com KD de 20 e Volume de 150, e a página B, com KD de 25 e Volume de 190, pode ser trabalhoso e demorado, especialmente com grandes conjuntos de dados. O filtro predefinido “Início fácil” simplifica esse processo ao filtrar páginas automaticamente, o que facilita a identificação das oportunidades mais acessíveis para otimização.
- Determina valores médios: a ferramenta calcula a média de KD e Volume de cada tópico para estabelecer comparativos.
- Prioriza oportunidades acessíveis: a ferramenta exclui páginas acima dos valores médios, focando naquelas mais acessíveis para ranqueamento.
Conversões rápidas
O filtro predefinido “Conversões rápidas” foca em palavras-chave com intenção comercial e transacional. Esse filtro mantém todas as páginas que correspondem a essas intenções e as ordena por relevância e pontuação geral das métricas.
Mais tráfego potencial
O filtro predefinido “Mais tráfego potencial” foi desenvolvido para sites maiores que podem segmentar tópicos de alto volume sem se preocuparem com uma alta dificuldade da palavra-chave. Esse filtro ajuda esses sites a maximizar o alcance ao focar em páginas que, apesar de suas métricas competitivas, oferecem um potencial de tráfego substancial.
Como funciona:
- Visa alto volume: concentra-se em páginas com alto volume de pesquisa para maximizar a visibilidade e o tráfego potencial.
- Menos ênfase na KD: apesar de ser considerada, a dificuldade da palavra-chave tem menos peso neste filtro predefinido, permitindo uma segmentação mais agressiva de tópicos competitivos, mas de alta recompensa. Depois de definir a lista, você pode se aprofundar nos detalhes de páginas específicas na seção abaixo dos filtros. Essas informações adicionais ajudarão na próxima etapa da sua estratégia de SEO: entender e implementar as páginas de base e as subpáginas.
Marcando páginas como favoritas
Para ajudar você a acompanhar suas ideias de conteúdo mais importantes, o Keyword Strategy Builder permite marcar páginas como favoritas. Isto é útil para sinalizar páginas de alta prioridade nas quais você planeja trabalhar primeiro.
Para marcar uma página como favorita, basta clicar no ícone de estrela ao lado do nome dela na lista Detalhes da página.
Depois de ter uma ou mais páginas favoritas, você pode usar o filtro “Favoritas” no canto superior direito da seção para alternar a visualização e mostrar todas as páginas ou somente suas páginas favoritas.
Sobre as páginas de base e subpáginas
Cada página de base e subpágina está vinculada a palavras-chave específicas que podem ser o alvo em conjunto com uma única página para promover o site de forma eficaz. Em cada página, é fácil ver o volume total e a dificuldade média das palavras-chave.
Uma etiqueta verde de “Alta Relevância” indica que a página é altamente relevante para suas palavras-chave semente.
Uma etiqueta verde de “Potencial alto” indica uma combinação de alto volume e baixa dificuldade da palavra-chave. Uma página pode ter ambos os rótulos verdes.
A coluna Intenção mostra a intenção da página, o que deve determinar o tipo de conteúdo que você utiliza para abordar o tópico.
Observação: o botão “Criar briefing ou conteúdo” permite enviar esse agrupamento diretamente para o Kit de ferramentas de Conteúdo.
Se você clicar na seta da página, pode expandi-la. À esquerda, você verá todas as palavras-chave para a página, junto com a dificuldade da palavra-chave e o volume de pesquisa.
À direita, você verá o resumo de todas as palavras-chave relacionadas a essa página. Esse resumo mostra:
- A intenção de pesquisa principal da página potencial
- O volume de pesquisa total potencial
- Como a página se compara às outras para o tópico (se o volume exceder a mediana, é uma oportunidade de maior valor)
O que costumava exigir a verificação de cada palavra-chave individualmente em várias ferramentas agora está disponível instantaneamente em um painel de ferramentas.
Você também notará a análise da SERP da página. Essa função analisa a SERP atual, mostrando:
- Preferências de formato de conteúdo (texto, vídeo, imagem)
- Recursos de SERP que podem impactar as taxas de cliques
- Possíveis obstáculos de ranqueamento, como Resposta instantânea ou Visão geral da IA
A seção “Concorrentes potenciais de SERP e referências de conteúdo” relaciona as URLs com os maiores rankings para o agrupamento de palavras-chave. Ao lado de cada URL, você verá o respectivo Authority Score. Um Authority Score mais baixo geralmente significa que será mais fácil competir pela página. Passe o mouse sobre as pontuações para ver uma dica que fornece contexto adicional.
Esta inteligência ajuda você a tomar decisões de conteúdo mais inteligentes. Por exemplo, se você está planejando publicar um post escrito no blog, mas notou que vídeos e imagens estão na SERP, pode ser melhor você encontrar um agrupamento mais adequado.
Criação de conteúdo
Para começar a criar conteúdo, confira a caixa “Próximo passo?” no final da lista de palavras-chave. Clicando nos links “Briefing no Kit de ferramentas de Conteúdo” e “Artigo no Kit de ferramentas de Conteúdo”, você acessa as integrações Gerador de briefing de SEO e Gerador de artigos com IA diretamente no Keyword Strategy Builder. Com essas ferramentas, você pode preparar um briefing de conteúdo ou iniciar o processo de criação de conteúdo imediatamente.
Como alternativa, você pode clicar no botão “Criar briefing ou conteúdo” para acessar integrações da ferramenta de conteúdo.
Observação: para listas estruturadas e comuns, essa funcionalidade está disponível somente para bancos de dados em inglês.
Ao escolher criar um briefing com o Kit de ferramentas de Conteúdo, você será levado para a página “Briefing de conteúdo de SEO” para fornecer mais alguns detalhes antes de gerá-lo.
Ao escolher criar um artigo com o Kit de ferramentas de Conteúdo, você será levado para a página “Gere seu artigo com IA”, pré-preenchida com os parâmetros e palavras-chave alvo da sua lista.
Aqui você pode ajustar os parâmetros, se necessário, e deixar a IA criar um artigo.
Depois que o artigo é criado, você pode publicá-lo pelo plugin do WordPress, enviá-lo para o Documentos Google ou compartilhá-lo.
Se você não estiver contente com os resultados, pode personalizar o artigo ou pedir para o aplicativo gerá-lo novamente.
Essa função economiza tempo e esforço consideráveis ao automatizar a transferência de palavras-chave para conteúdo e ações de campanha.
Visualização em tabela
O relatório Tabela é outra forma de visualizar as palavras-chave.
Com suas palavras-chave no Keyword Strategy Builder, você pode analisar as seguintes características delas:
- Intenção
- Página
- Volume
- Tendência
- CPC
- Densidade competitiva
- Dificuldade da palavra-chave
- Recursos de SERP
- Potencial de cliques
- Principais concorrentes
- Últimas alterações (última atualização)
Para restringir o foco do relatório, utilize os filtros acima da tabela. Você pode filtrar por palavra-chave, bancos de dados, recursos de SERP, intenção da pesquisa, tags ou uma métrica específica.
Intenção
A coluna Intenção mostra a intenção da pesquisa do usuário para cada palavra-chave. Se você passar o mouse sobre a marca de intenção, verá o propósito da pesquisa. Essa função enriquece sua pesquisa de palavras-chave com uma análise de intenção automatizada.
O filtro Intenção é útil para categorizar palavras-chave, pois você pode rapidamente agrupar termos pela intenção do usuário: transacional, comercial, informativa e navegação. Use esses dados para revisar um conteúdo já existente ou criar um novo conteúdo que corresponda à intenção do usuário. O conteúdo certo atrairá o público certo.
Depois de filtrar por intenção, você pode exportar o relatório referente ao grupo filtrado e ainda enviar o grupo para outras ferramentas (artigo no Kit de ferramentas de Conteúdo, Monitoramento de posição e PPC Keyword Tool).
Como aplicar tags a palavras-chave
Para separar palavras-chave em grupos, basta adicionar tags. Você pode adicionar tags às suas palavras-chave no Keyword Strategy Builder usando as caixas de seleção ou simplesmente clicando no campo de tags abaixo de uma palavra-chave.
Em seguida, você pode filtrar a lista por tags, exportar por tags e enviar palavras-chave com tags para outras ferramentas.
Como atualizar métricas
Os Principais concorrentes e o Potencial de cliques serão exibidos somente depois de clicar no botão “Atualizar métricas”. Após clicar, você verá a lista de snippets nos 10 primeiros resultados na SERP com a palavra-chave naquele momento.
Métricas específicas, como volume de pesquisa ou CPC, são exibidas mensalmente a partir do momento em que você as adicionou ou atualizou pela última vez. Por outro lado, métricas como Recursos da SERP, KD % ou Principais concorrentes podem ser atualizadas manualmente para mostrar resultados em tempo real.
Observação: há limites para os usuários de acordo com o plano de assinatura deles.
Atualização de palavras-chave do Keyword Strategy Builder por mês:
Sem o Kit de ferramentas de SEO — Não disponível
Kit de ferramentas de SEO Pro — 250
Kit de ferramentas de SEO Guru — 1.000
Kit de ferramentas de SEO Business — 5.000
Seis maneiras de criar uma lista de palavras-chave
Além de poder criar uma lista do zero nesta ferramenta, você também pode usá-la para importar sua pesquisa de palavras-chave existente ou coletar palavras-chave de outras ferramentas da Semrush.
Confira abaixo todas as maneiras de criar uma lista de palavras-chave no Keyword Strategy Builder:
- Na página inicial do Keyword Strategy Builder
- Na Visão geral de palavras-chave
- Da Keyword Magic Tool
- Das Lacunas nas palavras-chave
- Na pesquisa orgânica (guias Posições e Alterações na posição)
- Importadas manualmente
1. Adicionar palavras-chave da página inicial do Keyword Strategy Builder
Para adicionar palavras-chave na página inicial do Keyword Strategy Builder, você pode criar uma lista estruturada (1) ou uma lista comum (2).
No caso de uma lista estruturada, insira até cinco palavras-chave semente, e a ferramenta criará uma lista para você com tópicos, páginas de base e subpáginas.
A geração de uma lista estruturada pode levar algum tempo, mas você receberá um e-mail quando ela for concluída.
Depois que a ferramenta criar sua lista com tópicos e páginas, você verá uma lista estruturada de palavras-chave com tópicos e páginas organizados por páginas de base e subpáginas.
2. Adicionar palavras-chave da Visão geral de palavras-chave
Para adicionar palavras-chave da Visão geral de palavras-chave ao Keyword Strategy Builder, passe o mouse sobre o sinal de “+” ao lado da palavra-chave. Em seguida, clique no menu de três linhas para criar uma nova lista ou selecionar uma existente para adicionar a palavra-chave. Ao clicar no sinal de “+”, a palavra-chave analisada é enviada automaticamente para a lista padrão do Keyword Strategy Builder.
3. Adicionar palavras-chave da ferramenta Keyword Magic Tool
Para adicionar palavras da ferramenta Keyword Magic Tool ao Keyword Strategy Builder, clique na caixa de seleção ao lado de cada palavra-chave e selecione o botão azul “Enviar palavras-chave”.
Como alternativa, você pode passar o mouse sobre o sinal “+” ao lado de cada palavra-chave e adicionar palavras-chave individuais à sua lista do Keyword Strategy Builder clicando no menu de três linhas. Ao clicar no sinal de “+”, você vai adicionar a palavra-chave à lista padrão do Keyword Strategy Builder.
4. Adicionar palavras-chave da ferramenta Lacunas nas palavras-chave
A ferramenta Lacunas nas palavras-chave oferece as mesmas opções para adicionar palavras-chave; use o botão azul “+ Adicionar à lista de palavras-chave” ou o sinal de “+” ao lado de cada palavra-chave.
5. Adicionar palavras-chave da ferramenta Pesquisa orgânica
Esse processo é semelhante para suas palavras-chave na Pesquisa orgânica. Basta navegar até a aba Posições ou Alterações na posição e clicar no botão “+ Adicionar à lista de palavras-chave” ou no sinal de “+” em seus relatórios da ferramenta Pesquisa orgânica.
6. Adicionar palavras-chave manualmente
Para criar uma lista de palavras-chave manualmente, clique no link “Criar lista comum” na página inicial do Keyword Strategy Builder.
Informe o nome da lista e clique em “Criar lista”.
Na próxima tela, clique em “Adicionar palavras-chave”.
Na caixa “Adicionar palavras-chave manualmente”, você pode digitar ou soltar até 2.000 palavras-chave por vez para adicionar à sua lista.
Tipos de lista
No Keyword Strategy Builder, você pode criar três tipos de lista: estruturada, comum e agrupada. O tipo de lista que você pode gerar depende do método utilizado para começar as listas inicialmente.
Listas estruturadas
Uma lista estruturada pode ser feita começando uma lista do zero na página inicial do Keyword Strategy Builder.
Este tipo de lista fornece um plano de conteúdo do site com um relatório Tópicos e páginas organizado por páginas de base e subpáginas. Você também terá acesso a uma visualização padrão em tabela da lista.
Lista comum
Uma lista comum pode ser feita importando palavras-chave de outras ferramentas da Semrush ou manualmente. Você poderá ver todas as suas palavras-chave em uma única tabela com suas métricas relacionadas.
Uma lista comum mostra somente o relatório Tabela.
Lista agrupada
Uma lista agrupada pode ser feita após criar uma lista comum e, em seguida, clicar no botão “Agrupar esta lista”. Esse tipo de lista também terá um relatório Tópicos e páginas e um relatório Tabela.
O agrupamento de palavras-chave é o processo de agrupar palavras-chave semelhantes com base na similaridade de pesquisa. Confira mais informações sobre agrupamento de palavras-chave aqui.
Envio de palavras-chave para outras listas e outras ferramentas
Com o botão “Enviar palavras-chave” no Keyword Strategy Builder, você pode enviar todas as suas palavras-chave ou somente as selecionadas para outras listas de palavras-chave. Você pode optar por copiar (neste caso, as palavras-chave selecionadas aparecem em ambas as listas) ou mover (as palavras-chave são removidas da lista atual e coladas em outra) para uma lista nova ou já existente.
O Keyword Strategy Builder também permite enviar palavras-chave de listas estruturadas para a PPC Keyword Tool ou o Monitoramento de posição. Isso evita que você precise reagrupar manualmente essas palavras-chave em cada ferramenta.
Observação: para enviar palavras-chave ao Monitoramento de posição ou à PPC Keyword Tool, primeiro você deve ter uma campanha configurada.
Compartilhamento de listas
Você pode compartilhar listas existentes do Keyword Strategy Builder por meio da página principal do Keyword Strategy Builder.
O botão “Compartilhar” fica logo acima das listas de palavras-chave.
Ao clicar no botão, é exibida uma janela pop-up solicitando que você selecione uma lista (ou várias listas) que deseja compartilhar. Em seguida, você informará o endereço de e-mail de um usuário ao qual deseja conceder acesso às listas.
Você pode compartilhar uma lista com várias pessoas, basta inserir cada e-mail separado por vírgula.
Você também pode decidir se deseja compartilhar com acesso de Visualizador ou Editor. Usuários com acesso de Editor podem fazer alterações nas listas.
Observação: quando outros usuários utilizam a função “Atualizar métricas” nas listas que você compartilhou com eles, os seus limites de atualização de palavras-chave são impactados.
Você também encontra o botão “Compartilhar lista” à direita de cada lista.
Ao clicar nele, são abertas as configurações de compartilhamento de uma lista, permitindo compartilhar a lista selecionada, ver todos os usuários com os quais a lista está compartilhada, alterar permissões ou interromper o compartilhamento.
Você poderá ver todas as listas compartilhadas com você acessando o Keyword Strategy Builder e selecionando a guia “Compartilhadas comigo”.
Aqui, você pode ver o e-mail do proprietário da lista e sair das listas compartilhadas, se necessário.
Somente o proprietário da lista pode excluí-la.
Observação: os proprietários de contas corporativas têm acesso de Editor às listas de seus subusuários por padrão.
Limites
A ferramenta Keyword Strategy Builder faz parte do Kit de Ferramentas de SEO. Os limites de uso do Keyword Strategy Builder dependem do nível da sua assinatura.
Número total de palavras-chave que você pode adicionar ao Keyword Strategy Builder em todas as suas listas:
- Todas as assinaturas: 200.000 palavras-chave
Número de vezes que você pode agrupar ou estruturar uma lista de palavras-chave por mês:
- Sem o Kit de ferramentas de SEO — Nenhuma vez
- SEO Pro – 10 vezes
- SEO Guru – 30 vezes
- SEO Business – 50 vezes
A ação de agrupar ou estruturar uma lista conta para esses limites.
Mesmo se você criar uma nova lista que tenha 35 agrupamentos, essa ação contará como 1 vez em seus limites.
A exclusão de listas de palavras-chave não restaura os limites. Os limites são renovados a cada mês, portanto, o plano Pro permite agrupar uma lista 10 vezes por mês.
Este é o número de palavras-chave das quais você pode atualizar as métricas por mês:
- Sem o Kit de ferramentas de SEO — 0
- SEO Pro — 250
- SEO Guru — 1.000
- SEO Business — 5.000
Limites de compartilhamento de listas:
- Todos os assinantes podem compartilhar listas com acesso de Editor com outros assinantes.
- Todos os assinantes podem compartilhar listas com acesso de Visualizador com todos os usuários (inclusive não assinantes).
- Não assinantes não podem compartilhar listas do Keyword Strategy Builder.